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互聯網經濟市場分析范文1

前 言 1

目 錄 2

圖 表4

第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 6

一、政治環境 6

二、經濟環境 8

三、社會文化環境 10

四、技術環境 11

第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 12

一、中國互聯網廣告市場規模分析12

二、中國互聯網廣告競爭格局分析 13

三、中國互聯網廣告細分市場分析 15

（一）品牌廣告位廣告仍然占據市場首要位置 15

（二）關鍵字廣告比重繼續提高 16

（三）網絡視頻廣告借助奧運實現突破 18

（四）電子商務網站成為網絡營銷突出亮點 19

第三章 中國互聯網廣告媒體分析 20

一、綜合門戶網站分析 20

（一）新浪 20

（二）搜狐 24

（三）網易 28

（四）騰訊 30

二、搜索引擎運營商分析 33

（一）百度 33

（二）谷歌中國 45

三、垂直網站分析 48

（一）財經垂直網站 48

（二）汽車垂直網站 50

（三）IT垂直網站 53

（四）房地產垂直網站 55

第四章 中國互聯網廣告公司分析 58

一、中國互聯網廣告公司競爭分析 58

二、廠商分析 60

（一）好耶 60

（二）華揚聯眾 62

（三）騰信互動 64

第五章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 66

一、汽車行業 67

二、房地產行業 71

三、3C 行業 73

四、金融行業 80

五、消費品 85

六、互聯網產品/服務 96

七、通訊行業 100

第六章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 103

一、2008-2011年中國互聯網廣告市場規模預測 103

二、中國互聯網廣告市場促進因素分析 105

三、中國互聯網廣告市場阻礙因素分析106

附錄108

一、研究定義 108

二、研究范疇 110

三、專業術語 111

四、研究說明 113

圖 表

圖表 1 2007－2008年汽車制造業工業產銷值增長變化

圖表 2 2007－2008年規模以上汽車制造企業效益指標變化趨勢

圖表 1 PEST 分析模型 1

圖表 2 2001-2007年中國GDP變化情況 3

圖表 3宏觀經濟景氣指數預警趨勢圖（2008年9月） 4

圖表 4 2004-2008年中國互聯網網民數量變化情況 5

圖表 5 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告運營商市場規模 7

圖表 6 2007Q1-2008Q3網絡廣告運營商市場結構 8

圖表 7 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告主數量及ARPU情況 9

圖表 8 2002-2009年中國廣告投放情況 9

圖表 9 2007年-2008年前3季度中國網絡廣告廠商市場份額 10

圖表 10 2007Q1-2008Q3中國廣告位廣告運營商市場規模 11

圖表 11 2007Q1-2008Q3關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 12

圖表 12 2007Q1-2008Q3中國搜索引擎運營商市場規模 13

圖表 13 2007Q1-2008Q3中國網絡零售交易額 15

圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網絡營銷收入 17

圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網絡營銷收入 20

圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營銷收入結構 21

圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22

圖表 18 2007Q1-2008Q3網易網絡廣告收入 24

圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網絡廣告收入 26

圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網絡營銷收入 29

圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數量及ARPU值 30

圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31

圖表 23百度產品/服務發展路線圖 32

圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國收入 36

圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國廣告主數量及ARPU 值情況 37

圖表 26 2008年中國財經類垂直網站廣告主行業構成 42

圖表 27 2008年中國財經類垂直網站廣告市場份額 43

圖表 28中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖 44

圖表 29 2008年中國汽車垂直網站廣告市場份額 45

圖表 30 2008年中國IT 垂直網站廣告市場份額 46

圖表 31 2008年中國房地產垂直網站廣告市場份額 47

圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50

圖表 33好耶SWOT 分析 51

圖表 34 2006-2008年華揚聯眾收入變化情況 52

圖表 35華揚聯眾SWOT分析 53

圖表 36 2006-2008年騰信互動收入變化情況 54

圖表 37 騰信互動SWOT分析 55

圖表 38中國網絡廣告主行業分布情況 56

圖表 39 豐田VIOS新威馳—網絡廣告創意 61

圖表 40中國IT行業細分廣告主結構 65

圖表 41 LG MINISITE 71

圖表 42 PPS客戶端緩沖網頁FLASH廣告截圖 72

圖表 43首屆“光大杯“理財師大賽營銷方案 76

圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網 81

圖表 45 2008-2011年中國互聯網廣告整體市場規模預測 93

互聯網經濟市場分析范文2

關鍵詞：互聯網網絡廣告 市場分析市場預測

隨著互聯網絡的高速發展，網絡廣告也得到了較快的發展。網絡已經成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。

中國網絡廣告市場的現狀分析

網絡廣告市場的發展取決于互聯網的發展規模及普及程度。

互聯網迅速的發展為網絡廣告提供了廣闊的生存空間

根據來自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的最新調查數據顯示，我國互聯網用戶已由1997年1月的62萬發展到2003年7月的6800萬，增長100多倍。從上個世紀90年代起的20年間，中國人口的年平均出生率應該在1%以上，可以預測中國在未來5年內，每年將增加少年互聯網用戶1000萬左右，另有大量青、中、老年新網民的不斷加入，到2008年中國互聯網用戶數量有望突破2億。

WWW站點數和CN下注冊域名數不斷增加，反映目前互聯網產業發展良好，為網絡廣告市場的發展提供了堅實的基礎。網民的個人收入狀況是網絡廣告發展的重要原因和動力。月收入在2000元以上的網民數量已由2001年7月的421萬人發展到2003年7月的1068萬人。

中國互聯網用戶對網絡廣告的依賴程度不斷提高

網民每周上網時間的明顯增加進一步表明互聯網正在逐漸滲透至人們的日常生活，人們對互聯網的依賴性更強了。根據CNNIC的統計報告數據可以看出，網民對網絡廣告的接受度不斷提高，愈來愈多的網民把網絡廣告作為選購物品或服務的參考之一。

中國廣告主對網絡廣告日益青睞

網民的大量增加和互聯網的快速發展，使互聯網日益成為消費者生活不可缺少的媒體形式，幾乎所有的廣告主都開始意識到越來越多的消費者正在轉向互聯網。廣告主的數量不僅有持續增加的態勢，也有“扎堆”少數大門戶網站的傾向。廣告主在網絡廣告上的投入不斷增加。2003上半年廣告主在中國網絡廣告上投入近3.6億元，通過分析下表，我們可以相信廣告主在網絡廣告上的投入將繼續加大。大投放額的廣告主開始浮出水面。2002年聯想、三星對網絡廣告的投放已經超過了1000萬元，而IBM、方正等廠商對網絡廣告的投放也都在500萬元以上。

主要網站的日點擊量居高不下，但差異較大

由來自CNNIC的數據可知，2002年平均每個商業網站每天被游覽5805頁次。來自Alexa于2003年6月13日監測數據顯示，用戶對網站的訪問量還是存在相當大的差異，一周內對新浪的日均訪問量達到了每百萬用戶（用戶指安裝使用Alexa Toolbar的用戶）28100次，而對21CN的訪問量僅為每百萬用戶3110次。

網絡廣告收入持續攀升，形成了“壟斷” 的競爭格局

自1998年至今，網站的網絡廣告收入不斷攀升，不同網站的廣告收入差距較大。由iResearch提供的數據顯示， 2002年新浪、搜狐和網易三大門戶網站的網絡廣告收入占去了整個中國網絡廣告市場67%的份額。

中國網絡廣告市場的前景展望

1998年以來，中國網絡廣告業持續高速發展。盡管各大網站的財務報告表明網絡廣告不是網站的最大利潤點，但很多專家預測在未來幾年，網絡廣告將在很多網站的贏利中超過50%。

網絡廣告業的發展正駛入一個新的快車道。2003上半年中國網絡廣告收入已達3.6億元，通過將網絡廣告市場與傳統媒體廣告市場對比，運用類比法和模型法對中國網絡廣告市場進行了如下表的預測，此結果比iResearch的預測略顯樂觀些。

網絡廣告主的數量將繼續增加。網絡廣告市場保持“壟斷” 的競爭格局，并初顯馬太效應，即有競爭優勢的網站會更加速發展，加速發展可能會產生更大的競爭優勢。

網絡廣告市場利潤的持續上升會吸引大量新進入者。投入網絡廣告業的價值已更加突現，每隔一段時間都將出現幾匹“黑馬”。未來的市場競爭應該是分散的網站不斷得到整合，弱小的經營商不斷被淘汰，資源將向有規模、精管理、營銷網絡健全的公司集中。

網絡廣告市場將進一步細分，不同的網站將采取不同的市場策略。

廣告主在網絡廣告上的投入比例將繼續加大，網絡廣告的市場結構也將更趨于合理。在未來幾年，IT、通訊服務類繼續是網絡廣告大的買主，汽車、電子商務、金融服務類在網絡廣告上的投入將大幅度增加。

互聯網經濟市場分析范文3

關鍵詞：互聯網、中小企業、發展

一、互聯網給中小企業發展帶來機遇

第28次中國互聯網發展狀況統計顯示：我國現階段網民規模達到4.85億，互聯網普及率攀升至36.2%，網絡購物用戶規模達到1.73億，使用率提升至35.6%，經濟的快速發展，各項社會事業穩步前進，基礎設施投入加大、共同推動了中國網民規模增長，為電子商務的發展提供了很好的平臺，電子商務這種以互聯網為載體連通實體經濟的商業模型，將幫助企業降低成本、擴大銷售空間，從而使其在轉型發展這個環節中獲得更大話語權。

二是互聯網作為一個信息平臺提高了中小企業的生存能力。在互聯網時代，企業的信息收集成本、傳遞成本、交易成本等都有很大程度的降低，企業靈活性也在增強，中小企業規模小，很容易根據市場信息調整經營活動，適應市場的需要。

二、電子商務給中小企業發展帶來了發展機遇

互聯網技術的不斷發展，使得互聯網不僅是一個信息平臺，同時也逐漸發展成為了交易平臺。交易平臺的主要方式是如今流行的電子商務。電子商務隨著市場規模逐漸增大，必將為中小企業提供更多的發展機會，同時電子商務為中小企業節約了成本，提高了效率，增強了競爭力。

第一，電子商務是互聯網環境下的一種新興的商業模式，電子商務一個很大的優點是它不僅適合于大企業適用，而且對眾多中小企業也非常有利。

第二，電子商務使中小企業降低成本，提高經濟效益。

電子商務使中小企業隨時掌握顧客和市場的需求，縮小業務的成本，降低貿易管理成本，改善服務質量，加快資金流動，從而提高企業的經濟效益。

第三，電子商務促使中小企業更好地適應市場的變化。

電子商務改變了企業的競爭態勢，使實力較差的中小企業也能在較大范圍內發揮其靈活機制的競爭優勢。

三、山西中小企業搶占面對洶涌的互聯網浪潮，山西省中小企業應盡實現自身的突破和轉型，加強信息化建設，利用最新互聯網技術幫助傳統企業快速搭建行業營銷平臺，互聯網營銷成為許多中小企業跨越發展的很好途徑

(一)中小企業在互聯網上建立網站已成為必然

企業網站是企業通向世界的一扇窗戶，面對發展困境，我省的中小企業在互聯網上建立網站已成為必然，網站的建立可以給中小企業經營帶來新的價值和利益。企業可以通過自己的網站展示經營理念、企業文化、社會責任、員工活動等信息，介紹企業技術實力、專利、獲獎等情況，這些都有利于企業形象的提高。企業網站也是一個交互式的、一對一的平臺，企業可以通過網站方便快捷的與客戶進行溝通和互動，在為客戶服務的同時掌握客戶需求的變化。

(二)自建行業門戶網站是傳統行業互聯網營銷的新趨勢

讓我省的中小企業自己搭建行業網站平臺已是大勢所趨。形成優勢企業自建行業網站模式，這種模式把電子商務、行業網站、企業產品推薦結合到自建的電子商務平臺中。

中小企業逾越技術瓶頸，快速建立起網絡營銷的平臺，讓網絡與企業的傳統經驗和資源結合，達到最佳營銷效果。如我省“山西醋業網”的開通就是一次很好的嘗試。

互聯網經濟市場分析范文4

據瑞士信貸銀行2000年1月的研究報告分析，世界未來電子商務成交額將以每年翻一番的爆炸式速度增長：2000年為1,970億美元，2001年為3,810億美元，2002年為7,000億美元，到2003年將增長到12,400億美元。

另據有關資料報道，今年3月召開的歐盟首腦會議確定了歐洲的電子商務和網絡發展整體規劃，強調要建設一個電子化的歐洲，以抗衡美國的壓力和競爭。此外，目前國際上許多跨國公司也都紛紛聯合，組建汽車、石油、電子、航空、電力和水利等行業網上市場，推行網上采購和網上銷售。如IBM、北電網絡、東芝、摩托羅拉、諾基亞、愛立信、LG電子等十幾家大公司就正在組建一個跨國的，名為“”的網上市場，計劃今年7月開始啟動。而IBM公司1999年就已經與全球12,000家供應商建立了完整的電子采購系統，在線采購金額已超過130億美元。

所有這些都充分說明當今世界電子商務，特別是BtoB（BUSINESStoBUSINESS企業對企業）模式的迅猛發展，不但正在改變世界傳統的經濟結構與人類社會的商務方式、生產方式和生活方式，給全球帶來巨大的財富，而且也在猛烈的沖擊著世界各國企業傳統的經營理念、市場營銷、管理模式和業務流程，促進企業通過應用電子商務迅速提高生產力和競爭力，迎接新經濟時代的挑戰。

電子商務的基本概念與作用

電子商務的基本概念與作用，主要有以下幾個方面。

1．電子商務，從表面上看是指人們充分利用電子技術、信息技術和網絡技術來替代傳統的手段和工具，完成市場分析、物料采購、產品銷售、物流配送、資金的結算與支付和客戶服務等各種商務活動的全過程。從深層次看，電子商務的真正含義是指一種基于電子技術、信息技術和網絡技術的全新的經營理念和運作模式。

2．電子商務。電子是手段，是工具，商務才是其真正的核心和目的，兩者只有

相輔相成，互為作用，才能發揮應有的作用。

3．商務活動是企業供應鏈管理中的重要環節，一方面商務活動要面向市場、面

向供應商和客戶；另一方面它又要與企業內部的經營、銷售、計劃、研發、采購、生產、庫存、物流、財務、成本和客戶服務等環節實行緊密結合，完成相關商務活動。

4．電子商務將有效的促進企業在市場分析、采購方式、銷售方式、物流配送、資金的結算與支付和客戶服務，以及商品的流通體制與流通模式、商業銀行的金融體制與服務模式等方面發生根本性的變革，并將孕育著一場新的企業管理革命、流通領域革命和商業銀行革命。

5．電子商務將打破傳統意義上的國界限制和商圈范圍，整個市場競爭將迅速擴大至全國乃至全球，市場概念、價值觀念、營銷策略、行業分工、中間機構和競爭方式也都隨之發生了巨大的更新和深刻的變化，極大的促進了全球供應鏈體系和新經濟基礎的建立和完善，真正意義上的經濟全球化和全球信息化的特征已經展現在我們的面前。

6．電子商務可跨越時空障礙、交通障礙和信息能力等障礙，通過互聯網為供需雙方提供及時、方便、快捷、雙贏和有效的增值服務。從而促進企業全面加強供應鏈管理、加速商品流通、減少交易費用、降低產品成本和提高工作效率。

7．據有關統計資料顯示，應用電子商務可使參與交易的企業降低成本10％－20％。IBM公司，1999年在線采購共計節省資金2.7億美元，并減少90％的發票單據。

電子商務應用對策“”版權所有

隨著新經濟時代競爭的加劇和企業管理創新內在需求的不斷擴大，加快電子商務（BtoB）的進程已經成為我國廣大企業發展的戰略選擇。但在實際應用中我們仍需研究解決以下三個問題。

1．廣大企業既要積極進取，科學的制定電子商務發展規劃，并將其納入企業信

息化建設總體規劃；又要面對現實，保持清醒的頭腦，切勿一哄而起，避免重復我國企業建立ERP系統或企業信息化建設過程中走過的許多彎路。

2．企業應用電子商務，還需建立一個功能強大的ERP（企業資源計劃）系統與

其實現信息集成，為其提供必要的后臺支持，以求動態查詢、快速響應、及時服務，從而實現真正意義上的企業資源優化配置。

互聯網經濟市場分析范文5

摘要：自Amazon推出第一個云應用到現在，云計算市場競爭愈顯激烈。中國電信作為國內最大的寬帶接入提供商，及其最高的3G品牌知曉度，無疑成為云平臺建設的最強推動者。本文將系統地對中國電信云平臺建設進行研究，對各方面環境進行深入的分析，以期中國電信的云平臺之路走的更從容，更廣闊。

關鍵詞：云計算；價值鏈分析；SWOT分析；

0引言

2010年9月28日，中國電信正式加入全球云計算研發測試平臺Open Cirrus，正式開始布局云計算市場。環顧中國，云計算建設如火如荼。在蓬勃發展的同時，需要冷靜、客觀的分析，本文將對中國電信云平臺建設進行深入的分析，從外部環境到內部環境，積極發現不足，防微杜漸，以期中國電信“云”之路走的更順暢。

本文安排如下，首先簡述云計算的相關概念、闡述云計算對中國電信的意義，然后通過系統化的云計算市場分析、價值鏈分析、核心能力分析、以及SWOT分析，對中國電信云平臺建設進行深入的研究，最后對是對中國電信云計算發展的問題和展望。

1何謂云計算

云計算（Cloud Computing）是一種新的計算模式，或者說是網格計算的一種升級，一種商業化的實現。目前，云計算尚無統一的定義，各方表述均有不同。

維基百科中對云計算做出了定義，定義的第一段如下：云計算是一種基于互聯網的計算方式，一種新的IT服務增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯網提供動態、易擴展、虛擬化的資源，整個運行方式就如同電網。

云計算基于網絡，發展并利用了計算機技術。它是一種把資源作為服務的計算模式，服務通過網絡提供給用戶，用戶不必了解“云”中的細節，也不必具有相應的專業知識，也無需對“云”中的技術設施進行控制。

創新工場CEO李開復則認為：所謂“云計算”，就是要以公開的標準和服務為基礎，以互聯網為中心，提供安全、快速、便捷的數據存儲和網絡計算服務，讓互聯網這片“云”成為每一個網民的數據中心和計算中心，一個更為形象的比喻就是：錢莊[1]。

云計算帶來的是一種變革——用戶只需通過一根網線，借助瀏覽器就可以很方便的訪問“云端”資源，這也將改變傳統硬件和軟件的使用方式。狹義來講，云計算是指通過網絡，以按需、易擴展的方式獲得所需的資源（硬件、平臺、軟件），提供資源的網絡被稱為“云”，其中的資源在使用者看來是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，實時擴展，按使用付費；廣義來講，云計算是指服務的交付和使用模式，指通過網絡以按需、易擴展的方式獲得所需的服務。這種服務可以是IT和軟件、互聯網相關的，也可以是任意其他的服務。云是一些可以自我維護和自我管理的虛擬計算資源，通常為服務器集群，包括計算服務器、存儲服務器、帶寬資源等[2]。

筆者認為，云就是一個巨大的資源池，一個開放的數據中心，可以實時、按需、易擴展的把所需資源分配給各用戶，使其獨立、高效的完成。當云把計算及存儲等以服務的形式提供給互聯網用戶時，用戶所使用的數據、服務器、應用軟件、開發平臺等資源都來自互聯網上的虛擬化計算中心，該數據中心負責對分布在互聯網上的各種資源進行分配、負載的均衡、軟件的部署、安全的控制等。例如某用戶想要建設一個網站，只需租用運營商提供的虛擬服務器，網站壓力過大時，可以瞬間請求更多資源，壓力變小時，可以將多余資源源釋放。基于這種模式，就方便了用戶對資源的獲取和管理，大幅提高資源利用率，降低成本。

2云計算對中國電信的意義

自2008年金融危機過后，全球經濟結構重新調整，“十二五”規劃高調提出信息產業的發展思路，云計算發展如火如荼，中國電信面對如此環境，也必將以云計算為契機，履行信息化帶動工業化職責，加速自身戰略轉型。

2.1 中小企業的巨大需求滿足中小企業的信息化應用需求，具備大規模、低成本推廣中小企業信息應用能力；引入更多第三方開發者，形成信息化應用生態系統，并與企業信息化終端系統結合；滿足大量中小企業的彈性IT資源需求，降低客戶信息化發展門檻。

2.2 促進移動互聯網發展云計算，將有助于中國電信在移動互聯網的發展過程中獲得更多的機會；云計算的應用，有利于豐富移動互聯網應用業務，且有效改進應用的使用體驗，吸引用戶對移動互聯網業務的使用。

2.3 提高IT效率，降低成本加快新業務創新、孵化和部署速度，降低投入；提升IT支撐系統性能和響應能力，降低IT投入成本；利用云計算技術特點降低能耗，節能減排，低碳環保。

3中國電信云平臺建設的分析

3.1 云計算市場分析云計算技術的飛速發展，商業模式的推陳出新，這些必將對未來的電信產業產生重要影響，從服務器、存儲等到中間件、操作系統、各類軟件服務在內的眾多領域。據權威調研機構IDC的預測，未來5年，全球云計算和相關服務市場將保持高速增長態勢，2012年有望達到420億美元。

2010年底，賽迪顧問《中國云計算產業發展白皮書》，未來3年，云計算應用將以政府、電信、教育、醫療、金融、石油化工和電力等行業為主，市場規模也將從2009年的92.23億元增長到2012年的606.78億元，年復合增長率達87.4%。

中國云計算市場潛力巨大，主要基于兩方面：一方面，世界上數量最多的中小企業所形成的巨大市場潛力，對于這些還處于成長期的中小企業而言，自建數據中心的投資回報率較低，并且很難與快速發展的業務相匹配，而云計算的租用、按需付費的模式正好大幅降低運營成本，提升利潤空間；另一方面，眾多的服務器、存儲廠商以及平臺軟件廠商都希望通過云計算平臺將產品推廣到中小企業中，以便未來能獲得更多的市場機會。同時，技術的落地、企業的聯手、政策的扶持將極大的推動云計算市場的發展，眾多的電信運營商、IDC服務商、大型互聯網公司都具有成為云運營商的潛力。而中國電信依托強大的寬帶接入市場份額、3G網絡覆蓋、“十二五”規劃的電信政策扶持和資金后盾，必將成為這一發展浪潮中的翹楚。

3.2 價值鏈分析伴隨著中國電信業績的一路高歌猛進，中國電信的業務的重心也已完成從原始的固話網絡建設到移動通信、寬帶網絡建設的轉變。由于公司日常經營活動中不需要大量購買生產原料，其成本中占比最大的就是設備折舊、網絡運行維護費用和員工的薪酬福利。

中國電信現階段的價值鏈形態如圖2所示。

通過分析可以看到：

3.2.1 支持資源中國電信的支持資源水平的高低直接決定公司基本活動的效率，對公司整體運營產生直接影響。更重要的是通過建立完善、獨特的管理體系，可以迅速提高公司在市場中的競爭能力。同時，完善的內部管理新體系具備可復制性，未來中國電信可以通過管理輸出拓展更廣闊的市場。尤其是品牌對于公司的形象提升、客戶開拓甚至提高公司利潤水平，都具有至關重要的意義，將成為中國電信核心資源的重要組成部分。自有品牌“天翼”、“我的e家”和“商務導航”以其清晰的市場定位，豐富的內容層次，高性價比的服務水平獲得一致好評，品牌影響力逐步擴大；寬帶接入覆蓋面持續增長，“寬帶中國·光網城市”工程步伐加快，接入能力逐步提高。

3.2.2 技術開發與基礎網絡建設既要充分滿足現有業務需要，又要適當超前。市場需求是技術開發和基礎建設的源動力，及時、充分的市場需求分析，暢通的信息反饋，為新技術的落地應用創造先決條件。

3.2.3 運營維護要研究業務的運營機制和盈利模式，這對公司未來的業績增長至關重要，是公司未來運營維護面臨的一個新課題。只有如此，才能制定有效、經濟的運營維護執行策略，實現最大化收益。

3.2.4 中國電信營銷策劃水平提升的基礎工作主要包括兩個方面：建立市場調研體系和建立營銷策劃團隊。營銷水平是決定產品市場實現的關鍵，出色的營銷理念對建立品牌形象、擴大企業影響力至關重要。

3.2.5 中國電信市場實現能力的提升主要通過在營銷體系進行有效的人力資源管理實現，包括以提升營銷技能為主的培訓和公平、合理的員工績效管理。

3.2.6 客戶服務水平的提高主要有兩個方面：客戶業務辦理的便捷程度和服務質量。具體工作包括科學布置營業廳、增加營業廳數量、提高客戶服務部門管理水平、提供多樣化的服務內容、更個性的服務、及時的信息反饋等。

3.3 核心能力分析核心能力作為企業發展的源動力，必將成為企業戰略決策的首要因素。中國電信作為國內電信市場全業務覆蓋的中堅力量，其業務運行能力，品牌支撐能力，產品組合提升能力，是其最基礎的競爭優勢。而在語音信息和寬帶互聯網市場積淀的內容優勢、3G網絡環境下，高帶寬、高流量的增值業務提供能力是其獲得未來市場的最好保證。

作為客戶知曉度最高的3G品牌，“天翼”以其豐富的內容提供、穩定性、高性價比等因素，份額逐漸提高。基于高帶寬、高流量的云計算、物聯網等技術的迅猛發展，為中國電信全面布局指明了方向，而國內寬帶接入市場的主導地位，無疑成為中國電信贏得下一代電信革命勝利的寶器。

3.4 SWOT分析通過對中國電信業務模式的分析，結合網絡資源和現有的數據信息，歸納出中國電信建設云計算平臺的優勢（Strength）、劣勢（Weak）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）。[4]

3.4.1 優勢（Strength）①資源優勢：中國電信擁有較豐富的帶寬資源，網絡接入高速、可靠；②客戶優勢：擁有龐大的客戶群，尤其是擁有一部分高知名度的客戶資源；③品牌優勢：中國電信擁有領先的品牌優勢，有很好的社會信用度；④國家對電信產業的政策扶持，“十二五”規劃中，明確說明：云計算是七大戰略新興產業之一；⑤充足的資金是建設云平臺的保證。

3.4.2劣勢（Weak）①云計算研發能力不足，原有業務平臺改造難度較大；②渠道力量薄弱，差異化競爭優勢不明顯；③市場營銷策略靈活性不足；④整體服務水平較低；⑤低端用戶多，價格方面滿意度較低。

3.4.3機會（Opportunity）①進入一個新的市場，潛力巨大，易于發展；②互聯網行業應用的發展，“十二五”規劃要求以及三網融合的趨勢，促進了云計算服務需求的發展；③云計算提高了計算資源的利用效率，是“綠色IT技術”的代表之一，符合國家“節能減排”的政策，這為云計算的發展提供了很好的機會；④交通、金融、物流及制造等傳統行業信息化的加速促進了用戶對云計算服務的需求，市場潛力較大，另外，龐大的中小企業群，也是巨大的市場誘惑；⑤未來，政府在云計算方面有很大的需求量。

3.4.4 威脅（Threat）①起步較晚，技術上需要突破，研發時間難以確定；②互聯網運營商、IT廠商紛紛加入云計算服務領域，導致云計算服務領域的競爭將異常激烈；③云計算服務將帶來技術的創新和業務模式的創新，其實施具有相當的難度，對于中國電信的業務開發能力是一個很大的挑戰；④中國電信對企業級客戶需求挖掘相對不足，整體服務水平有待提高；⑤對未來云計算市場的市場預期難以保證。

4中國電信云計算發展的展望和問題

4.1 中國電信云計算發展的定位中國電信依托自有資源優勢建設云平臺，清晰的市場定位對于實現最大化收益至關重要。深入分析當前國內市場形態，其市場角色可以有如下的定位：

4.1.1 成為國內領先的IaaS服務提供商：IaaS是中國電信發展云計算的必由之路，國外領先電信運營商的一致選擇；以云計算為契機，整合IDC業務服務體系；依托IDC業務，利用中國電信在基礎資源、用戶群、資金和品牌影響力等方面的優勢，優先提供IaaS服務。

4.1.2 成為中小企業信息化、移動互聯網產業鏈聚合者，積極爭取主導PaaS運營：PaaS具有密集軟件技術特點，目前仍處于初期發展中，中國電信應積極跟進，穩妥介入；與成熟平臺提供商合作，適時提供PaaS服務，成為產業鏈的整合者和聚合點；同時利用PaaS的海量數據處理能力優化內部應用，提升資源利用率。

4.1.3 成為國內SaaS服務的主要提供商之一：利用“商務領航”等品牌提供供SaaS服務；利用中國電信網絡覆蓋和業務資源優勢，提供差異化競爭的SaaS服務；通過PaaS平臺引入第三方SaaS開發力量，提供個性化應用。

4.2 潛在的風險和問題中國電信云計算發展的過程中，也必然存在諸多的問題，主要體現在以下三方面。

4.2.1 合作風險技術成熟度和市場成熟度不一致，同一服務模式存在多種非標準化實現，市場潛力未知，存在技術選擇風險；多數潛在合作伙伴的技術產品具有一定的排他性，難以實現共享或互通，不利于市場的充分競爭，更不利于中國電信對產業鏈的主導。

4.2.2 市場機會云計算市場還處于孕育期，產業鏈尚未建立，市場潛力尚待挖掘；云計算不同層面的市場競爭各異，需區別對待，充分挖掘市場機會。

4.2.3 相適應的運營管理架構基于互聯網的云計算服務無界性與電信現行管理體系存在一定的沖突和矛盾，尚沒有適合運營云計算服務的實體；云計算對現有結算方式，IT資源管理方式提出了挑戰。

另外，基于云計算的各種技術問題，諸如數據安全問題，服務器集群配置等，以及社會問題等，都會影響中國電信云平臺建設，需要正視。

5結語

中國電信的云計算應用具有很大的發展前景，需要公司科學的部署發展戰略，有效的整合現有資源，結合自身特色，實現跨越式發展。

作為國內最大的寬帶接入提供商，應借鑒國外的成功的云平臺建設經驗，結合現有資源，一方面重新審視潛在的風險和問題，建立完善的問題處理機制，規避風險；另一方面加強合作，由解決方案提供商（IBM、Alcatel-Lucent等）規劃云服務運營體系，由系統集成商組織資源進行技術改造與業務平臺開發。

百年電信，基業長青。相信中國電信會把握住云計算的發展機遇，建立中國電信在云計算產業鏈的主導地位。

參考文獻：

[1]楊云，馮亞.基于云計算模型的移動通信網絡優化[J]．微型電腦應用，2009，25（10A）：42．.

[2]馬少武，張應，徐雷.云計算在電信行業的應用前景分析[J].信息通信技術，2010，02：37.

互聯網經濟市場分析范文6

互聯網金融是一個龐大的生態系統，它是以互聯網為代表的新的技術對金融行業的滲透、重塑，它不僅僅是一種技術創新、商業模式創新，最后，它也會推動政府監管規則的改變，從而改變社會。

互聯網金融發展基于

一系列技術創新及應用

云計算。云金融是云計算在金融領域的運用。目前，IBM、微軟和亞馬遜網絡服務等知名品牌已經擁有大量成熟的專家云和數據中心托管運營商，可以為任何人提供低價而高度復雜的、擁有大容量處理能力的云數據中心和云服務。目前，云計算在金融行業的運用主要是SaaS（軟件即服務）及BpaS（業務流程作為服務）兩種形式。據Gartner估計，2013年全世界公共云的市場規模為1310億美元，業務流程作為服務市場總價值為90億美元。此外，云金融的運用還包括私有云服務（如）、云計算資源服務（如Luna Cloud）、云安全解決方案（如Mobile Iron）、云托管服務（如Interxion），以及提供會計服務（如Xero）、電子票據服務（如Tradeshift）、差旅服務（如Concur）、資本市場交易策略（如Quant Connect）、市場分析工具（如Derivitec）、合規檢查服務（如Fund Apps）等流程服務。

大數據。該領域的創新來源于運用非SQL數據庫來處理海量數據，并能實時為各個機構提供隱藏在系統內的有效的數據集。軟件供應商們正致力于從重要事項監測到完整數據分析的飛躍，從而實現高性能分析、數據的可視化和可預測性。主要運用于資本市場、風險管理、信用評估、消費者市場、行為分析、動態定價等領域。例如，已有37家金融機構利用紅帽公司（Linux的開發者）的開源軟件為交易和核心銀行業務提供解決方案的案例。類似的案例還有氣候公司利用歷史氣候數據確定美國農民的天氣險的保費及索賠發放，第一資本公司利用大數據成為美國發放信用卡最多的公司，Lendup貸款公司利用大數據來做250美元以下的小額貸款，前進保險公司利用用戶駕駛行為模型來做保險定價等等。

社交網絡。目前主要通過Facebook Graph API、Twitter API、LinkedIn、Google+、Four Square、YouTube、Tumblr、Blogger等渠道直接獲得信息。也可以通過Datasift、GNIP、Topsy、Thomson Reuters、道瓊斯RavenPack以及Bloomberg等渠道購買所需的信息。還有一些專門從事數據分析的公司，把非結構化的信息變成有用的信息。此外，各種公告板、評論、帖子也是眾包的信息來源。主要的商業運用是利用社交網絡捕捉市場喜怒哀樂的情緒，從而判斷市場走向，并確定交易策略。湯姆森路透（Thomson Reuters）、道瓊斯Ravenspack以及納斯達克媒體情報（NASDAQMedia Intelligence）是主要的商業資訊的提供者。此外，Dataminr、Repknight、Viral Heat、Hootsuite、Sysomos則是一些專業社交媒體監測網站。它們通過捕捉社交網絡的某些事件、情緒、傳聞、行為，作為指導高頻交易的指標。

虛擬貨幣。主要有移動貨幣和電子貨幣兩種形式。2012年，英國大約有7300萬用戶通過智能手機訪問銀行賬戶，成為手機銀行使用率最高的國家。根據世界支付報告的數據，2013年全球電子交易的規模為314億美元，其中有38億美元未經過銀行系統，占總量的12.10%；移動交易的規模為170億美元，其中17億美元經過銀行系統，占10%。此外，包括比特幣在內的大量電子貨幣正游走于各國法律的監管之外，據統計，歐洲影子規模高達2.2萬億美元，占歐洲經濟總值的20%。

眾融。主要有捐贈型、回報型、債權型、股權型等類別。據Massolution統計，截至2012年底全球有眾融平臺536個。2012年其全球融資規模為27億美元，其中，北美和歐洲兩地的金額分別占全球的59%和39%。如果按眾融類別分，回報型占43%，捐贈型占29%，股權型占15%，債權型最少僅占13%。就增長速度而言，2012年回報型眾融增長最快，達524%；捐贈型增長率為43%，增長較慢。就融資項目類別而言，2012年的眾融主要集中于社會活動、商業活動、電影、音樂、能源與環境等類別，其中社會活動所占比例最大。

互聯網金融發展離不開

政府的監管創新和戰略支持

云計算。一些國家就云金融發展制定了專門政策。例如，英國政府強制規定，在默認情況下，任何新的計算機系統都必須是云系統。英國政府還出臺了國家云戰略，對數字戰略和數字服務標準進行界定。法國政府為了保障其云計算數據的安全，整合法國數字經濟的主要參與者，打造了法國具有性質的云計算項目，作為法國“未來投資計劃”的重要組成部分。

大數據。由于大數據涉及個人隱私及安全問題，對于金融服務創新而言，可用數據的廣度和深度是至關重要的。因此，不得不考慮各國政府對數據開放和運用的態度。在數據開放和運用方面，英國政府走在世界前沿。它建立了一個開放數據機構（Open Data Institute）機制，實現了英國政府及所屬機構的數據開放。同時，英國還通過政府和企業之間的自愿合作協定，使企業對所持有的個人信息的使用不超越法律的邊界。

社交網絡。美國是世界上社交網絡最發達的國家。這固然與美國鼓勵創新不無關系，更重要的是，美國法律體系在骨子里對于言論自由的包容和保護。當然，美國是各種社會組織和社區高度發達的社會，人們基于現實的社會網絡形成虛擬的網絡社會就不足為怪。此外，較為完善的法律體系和社會誠信體系也是支持美國社交網絡發展的內核之一。

虛擬貨幣。到目前為止，各國對虛擬貨幣的態度各不相同。以比特幣為例，美國是第一個有比特幣判例的國家，美國法官認為比特幣是真實的貨幣，具有真實貨幣的購買力。歐盟目前尚未出臺任何指向比特幣的法律。德國政府將比特幣視為一種特殊的資產，但不是貨幣。在德國銷售比特幣需要政府的允許。英國對比特幣睜一只眼閉一只眼，借以鼓勵其發展。