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平面廣告設計分析范文1

關鍵詞：時尚元素；平面廣告；設計；影響

廣告是宣傳企業自身最為有效的方式，隨處都可以見到，在對平面廣告進行設計的過程中，時尚元素如何能夠得到合理的應用，廣告宣傳效果如何能得到進一步提升，是平面廣告設計人員關注的焦點。

1 時尚元素與平面廣告設計的含義

1.1 時尚元素的含義

通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現象或某項事物產生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠對平面廣告的設計質量產生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設計時裝平面廣告過程中，合理結合和應用時尚元素，對結構、色彩、配飾、形態等進行組合與構建，就可以滿足多數消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設計過程中重要的一個環節，增強廣告的吸引力和宣傳力。

1.2 平面廣告設計的含義

專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。

2 時尚元素對平面廣告設計的影響

當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。

2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美

設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。

2.2 時尚元素強化了廣告宣傳

隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。

2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真

平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。

2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用

在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。

3 時尚元素和平面廣告設計的前景

在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。

4 結束語

在對平面廣告進行設計時，在滿足大眾群體審美要求的前提下，還要加強廣告作品的情趣和格調，必須合理的應用時尚元素。時尚元素作為時代精神和時代特征，也是廣告信息可以被大多數受眾所接受的重要條件，平面廣告設計人員必須引起足夠的重視。

參考文獻：

[1] 王媛.淺析時尚元素在平面廣告設計中的運用[J].藝術科技，2013（03）.

[2] 孔偉.平面廣告設計中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.

[3] 彭飛勝.談以載體為主導的平面廣告設計[J].美術大觀，2011（01）.

平面廣告設計分析范文2

［關鍵詞］廣告設計；構圖；編排

在平面設計中，很多人都知道廣告創意的重要性，但是很多人都忽略了廣告設計中除了創意之外整體的構圖編排也是非常重要的一點。在給學生講課的過程中我發現很多學生對構圖的編排一無所知，如果你給他們講創意，包括創意的來源，怎樣才能有好的創意想法，他們都很愿意去理解去仔細的聆聽，并且接受的很快。但是在廣告中圖形和文字的編排上面，他們了解的卻很少，經常會出現有了好的創意，但卻不能把這些想法整合在一個畫面中，如果能夠比較好的運用在作品中的學生就更少了。其實廣告設計里面的編排構成，就是把廣告設計所涉及的各個元素，按照不同的形式美規律和視覺流程整合起來的一種視覺傳達設計技法。就是將廣告中的各個部分如標題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標志、附文等內容通過各種藝術手段合理、清晰、完整、有機的編排在一起。這些看似簡單的話語，可能是沒有接觸過平面廣告設計的人無法理解的內容。這就是平面廣告中構圖編排的重要性所在，因為在平面廣告設計中，編排設計的目的在于合理安排廣告要素，充分表達廣告主題。并且能夠根據廣告策略和創意，針對特定的產品、特定的目標受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設計出構圖新穎、重點突出、和諧統一、具有強烈視覺沖擊力的廣告作品。通俗的講就是，把廣告中所涉及的各種元素進行合理的分配布局，在一個整體的畫面中，使各個構圖元素都能體現出自己的特色，組合在一起能夠更好的體現廣告的內容，讓廣告信息能夠更高效的傳達給受眾群體。

在平面廣告設計中，我認為“編排”這個詞在廣告畫面中可以有二個意思：第一個“編排”的含義：可以說它是整個畫面構圖所需要考慮到的整體內容編排。就是說整個畫面需要什么內容，比如一個平面廣告作品，它需要商標標識的存在，沒有商標標識的存在，有哪個消費者會知道這是什么品牌的商品，所以有些學生在做設計的時候把商標標識忘記，我覺得是不應該犯的錯誤。商標標識在畫面的哪一塊擺放；廣告語應該放在畫面的哪個地方；商品的主要圖形放在哪個位置；次要圖形放在哪個位置等等。都是廣告設計作品整體需要考慮的問題，也是我們說的第一個整體構圖編排的問題所在。第二個“編排”的含義：我認為是廣告畫面中文字之間的編排構成，比如文字的字號、字體、行距，包括文字編排的左右均齊式、居中對齊式、齊左式或齊右式。這些文字的編排構成，學生們很少會關注到這些問題，并且對這些文字的構成形式知之甚少。即使老師在課堂上進行了講解，但是這些相對比較細節的構成形式，還是不能引起他們的重視。文字的編排可以使人們的視線隨著各元素的排列位置在空間中沿一定軌跡去移動，形成版面的視覺流程。這些對文字的編排也可以起到對文字的強調作用，比如對標題進行強調；對重點要消費者知曉的部分進行強調；對文字段落進行群組，以達到強調文字的作用。

在一個廣告畫面中怎樣把人們的視線隨著各個元素的安排，能夠使人們的視線沿著設計師安排的路徑對廣告畫面進行瀏覽。這是一個基礎的問題又是一個高深的問題，說它基礎在于每個設計師都應該按照自己的想法對畫面進行安排布局，使消費者能夠很快的抓住你想表達的重點，并且欣然的接受這個廣告的內容。說它高深在于不是每個設計師都能夠做到利用畫面的編排來給自己的作品加分，使消費者能夠更好的理解廣告，并且接受廣告的信息。所以在平面廣告設計中想要吸引消費者來關注你的廣告作品，并且能夠打動他們。這是一個廣告設計師應該最先考慮和重視的問題。怎樣走進人們的心理，怎樣讓人們接收到廣告信息，并且產生共鳴，才能達到良好的廣告效果。廣告的構圖編排都是為廣告而服務的，為了更好的突出廣告中的主題，構圖編排可以選擇一些常用的構圖形式。例如水平構圖：水平構圖的版面安靜平衡，但有時也需要局部的對比、破解和錯落，使畫面靜中有動，不呆板；垂直構圖：具有伸展力、崇高感，視線上下流動，是一種挺拔的構成形式，可以用縱向的排列方式形成節奏和動感；均衡構圖：圖形放在版面的左邊或右邊，標題和文案處于相反位置，兩邊的形不相同也不對稱，但空間關系和力量相接近，也可以對角編排圖形和文字；圓形構圖：圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，強調形式感，使視覺較為集中或飽滿；散點構圖：將廣告構成要素作不規則的散點布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺效果。