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海報設計的構成要素范文1
課程設計能使《海報設計》課程各要素得到妥善、和諧的安排，對學生的學習能產生累積的作用，因為教育的效果并非一朝一夕可達致，而是長期累積的結果，而課程能否有效地進行，很大程度上在于課程能否有效地組織安排。因此，課程設計的功能在于把不同的線索和零散的課程要素化零為整，使課程的整體能有效地呈現出來。從學校教務管理的角度來考慮，是把課程的各種不同元素如教學計劃和資源作出安排、聯系和排序，重點在于如何利用不同的組織方法，使課程的進行過程更流暢、順利，以利于學習者達到較理想的效果。在具體執行上，《海報設計》課常因院系普適的管理安排與該課程注重藝術感染力的設計結果而產生的較為特殊的教學活動之間交織著諸多矛盾。對此，《海報設計》課程設計需要考慮兩層意義，一是指本課程教學活動的組織安排，二是指學校的管理安排，如上課時間表、課次及不同班級的課時決定等，二者是相互影響的。《海報設計》課程深受到課程設計者的價值取向所影響，要考慮課程內容的視覺表現語言的創造性、社會的文化傳統、學生的特質等，更要了解實施的可能性。由于這些考慮因素千變萬化，因此，課程的組織設定有一定的復雜性，如果不深入思考，只是憑一己的喜好來組織課程，往往會影響課程的完成，間接地阻礙學生的學習。
2《海報設計》課程的要素
《海報設計》的課程設計就是要把各個課程要素做恰當的安排，使學生可以學習得最好。因此，我們要弄清楚《海報設計》課程組織有哪些共同要素，它們有什么樣的原則和標準，之間又有什么樣的關系。
2.1《海報設計》課程的廣度
《海報設計》課程廣度的性質是橫向性的。教師教案里的時間表表明學生做些什么和要花多少時間，正是對《海報設計》課程廣度的典型描述。《海報設計》教學大綱訂立的教學內容、基本要求及學時分配，就是對學生在該課程中所應獲得的知識和能力的清晰界定。通常《海報設計》課程為72學時，講課36學時，實踐36學時。其中海報概論8學時，文化、公益類海報的特點與設計講課8學時、市場調查8學時；海報的創意與表現形式講課10學時、方案設計10學時，海報設計的構思方法與制作講課10學時，海報的設計制作18學時。當《海報設計》課程教師正在猶豫不決地為不同的知識、技能、態度決定其深淺和所需的課時的時候，他們也就在考慮課程的廣度，什么是最值得學習的，什么樣的課時安排才能反映所學習內容的重要性。在日新月異的社會變化中，《海報設計》教學大綱訂立的教學內容、基本要求及學時分配時刻受到沖擊和考驗，因為學時是有限的，但社會的變化卻產生不少新的海報表現形式、方法值得學生學習，如何決定課程的廣度是《海報設計》課程設計的一項重要挑戰。
2.2延續性
延續性就是對于視覺傳達課程群中所包含的基本內容，《海報設計》給予直線式的重復敘述。在視覺傳達專業的學習過程中，能夠根據文字、圖像、圖形、色彩、尺度等元素按照美感原則和人的視認閱讀特性進行組織構成便是一種重要的能力，因此在不同的學習時段中重復這種組織構成技能的學習，使這種技能在一段時間內有繼續操作和練習的機會，便是延續性的體現。我們認為延續性是把學習的重要主題或技能在課程中重現，這和下文所述的次序性都是課程的垂直組織，兩者的最大不同是延續性在于專業基本重心的辨認和重復，而次序性則在于深化所學的內容。
2.3次序性
《海報設計》課程的次序性側重于學習經驗的逐層深入，某些學習經驗必須在另一些學習經驗之先。如學習《圖形創意》的基本元素和形的視覺訓練先于《海報設計》的創意表達，《海報設計》的構成要素課題先于《海報設計》的合成設計課題。因此，次序性是指內容表達的次序，可以是課題的次序，也可以是長期的學習內容序列。在已實施普及個性化教育的社會里，藝術學科學習者的個別差異越來越受到重視，要完全以學科內容和邏輯為主要考慮的次序性已是不切實際的做法。因此，《海報設計》課程建議采取折中的做法，就是在學科知識的次序性和學習者認知的次序性二者的基礎上做考慮，使課程更能切合實際的需要。
2.4關聯性
關聯性是指《海報設計》課程的水平聯系，能把《海報設計》的學習應用到其它科目的學習領域上。如學生學習素描速寫技能的同時，能夠應用這些技能于圖形表達、創意草圖和其他有關的科目上，使學習者把不同層面的學習作有聯系、有意義的統一和連貫。關聯性是把《海報設計》課程中的不同概念、技能、價值等做水平的有意義的聯系，雖說最終關聯的工作由學生自己負責，但課程的聯系作用能促進學習的過程，從而提升學習的效能。一般來說，視覺傳達專業課程的關聯性較易于在第一學年至第二學年的學習階段中進行，第三學年至第四學年階段的實施會視分科教師之間合作的可能性而定，弄不好的結果是時間和精力的虛耗多于實質的教學回報。簡單來說，《海報設計》課程的關聯性有兩大考慮，一是不同科目內容的結合，《海報設計》是圖形設計、字體設計、編排設計的結合；二是學習者的共通能力的培養，重點在高層次創新思維能力的提升。而后者需要關聯課程之間的學習，在共通能力的層面上做組織工作，更要教師之間緊密合作。
2.5平衡性
在平衡性的《海報設計》課程里，學生有機會掌握知識，并內化及應用這些知識以適于他們的個人、社會發展的學習目的。所謂的平衡性，就《海報設計》課程的發展而言，只是相對的。當我們致力于《海報設計》課程的內容和經驗的本土化和個人化的同時，卻又同時計劃一個以大多數學生為對象的課程大綱，這實在陷入了困境之中。今天的《海報設計》課程平衡性未必等于明天的課程平衡性，而時代的轉變及社會意識形態的發展都是對課程平衡性的意義產生不同的理解。有關《海報設計》課程的平衡性確實不容易有清晰的標準，但在課程實踐中有三點是肯定的：①《海報設計》課程應是整體性的、開放的而非零碎的拼合；②課程應從多元共生的角度去考慮，而不必只是考慮一時一地的權威而絕對的經驗和知識，也應從學生就業、社會發展等角度去考慮所應包括的學習范疇；③要保持靈活而具彈性的寬容度，讓不同的教師、學生等有相對的自由度去討論各種不同的教學方法、學習經驗并結合不同的觀點以規劃課程。
2.6學理的組織
不同的課程組織，便有相應的學習脈絡以供學生學習。《海報設計》課程如何從實際的教學處境考慮以達到課程的目標是重要的一環。在學術味道較濃的《海報設計》課程中，《海報設計》學理順序性占了很重要的位置，教材的編排、學習的進度、課程的深度等，都要利用學科本身的內在知識及邏輯發展來組織課程：辯證法美學原則，格式塔完形心理學，弗洛伊德潛意識精神分析與想象創意，榮格集體無意識與象征。讓學生由淺而深地學習。在以學理順序性為主進行課程設計的同時，必須注意學習內容的先備知識，注意學習者的智性和感性的累積性發展，這樣的《海報設計》課程才會有效。若僅以辯證法美學原則等學理展開，很容易令課程的運作脫離教學的現實需要。
3《海報設計》課程要素之間的關系
《海報設計》課程的廣度、延續性、次序性、關聯性、平衡性、學理的組織等，是我們設計該課程不能不考慮的要素，其中以延續性、次序性和關聯性的概念發展得最早。《海報設計》課程設計兼從學科的內在邏輯和學習者的創作心理發展程序二者去考慮，因此強調次序性、關聯性和平衡性在《海報設計》課程里的重要性。由于《海報設計》課程設計不斷被完善充實，課程組織的要素考慮得更為合理。除了以上沿用的要素之外，從課程設計的維度或者課程內容的組織來考慮，還有課程的廣度和平衡性。就具體而深入的學與教而言，學理脈絡的組織則是相當重要的要素。如果從微觀教學層面來考慮，則《海報設計》課程廣度、延續性、次序性、關聯性、平衡性要素更多是從教學資源配置的層次出發來組織課程；如果從學科的層面來考慮的話，則要規劃不同的學理脈絡以供學生進一步深入展開研究。在《海報設計》課程設計的范疇里，有兩個組織方向，就是縱向關系、橫向關系。如果把廣度、延續性、次序性、關聯性、平衡性、學理的組織這六項要素納入課程組織之內以呈現其相互關系的話。《海報設計》課程的縱向組織是指學習經驗做層次上的有序組織，使學習者能層層深入地學習，而學科知識也有它的邏輯演進序列，因此，垂直組織重視的是學習經驗的次序性和延續性。橫向組織是指對學習者的學習經驗做有組織的聯系，組織而成一個有機的整體。不同的課程組織要素，有它們各自的重要性，而它們之間也有不同的交互影響，為所設計的課程組成新的組織架構。
4小結
海報設計的構成要素范文2
[關鍵詞] 漢字元素；電影海報；設計；運用
中國漢字文化一直以來是平面設計藝術表現的思想主題，在電影海報設計中，漢字元素的運用也同樣呈現著中國傳統文化的底蘊。作為電影海報設計的主要元素之一，漢字不是簡單表達電影的形與象，而是可以表現電影的神與意。例如，電影海報配合意味悠遠的臺詞可以激發漢語的深厚文化魅力，可以使電影海報具備深厚的本土意蘊。漢字元素在電影海報設計中的運用從中國平面設計的層面來看是最好最出眾的設計，漢字經歷了由圖畫到圖符，然后由圖符到抽象以及進一步到象形，最后由象形發展成抽象符號，不難看出，漢字天生就有“圖”的特征，漢字的“圖”不斷地衍生出具有中國意味的圖形符號，成為電影海報設計表達電影民族文化的主要元素，也是電影海報設計出中國特色的主要工具和手法。關于漢字的意味，莊子有相當經典的論述：客觀事物與漢字符號是被表達物與表達物的關系，客觀事物是漢字符號的被表達物，漢字符號是客觀事物的表達物，漢字符號的功能是對事物所表達的信息進行傳遞，漢字作為一種傳遞信息的媒介。漢字圖形或符號元素在電影海報設計中作為視覺傳達的表現形式具有時代性和民族性的特點，在電影海報設計中，如能有效地挖掘出漢字圖形或符號的形式、構成以及意蘊，并進行系統地創造、變革或合組，漢字元素可以成為電影海報設計的有效創意點。
一、電影海報設計中的漢字元素
電影海報設計中的漢字主要有傳遞電影信息的漢字及其設計，漢字設計主要是借助對漢字的再設計創造出與電影主題相適應的有強烈視覺效果的海報，漢字元素的意味性、直接性、實用性、符號性、審美性等特點可以使其在電影海報設計中傳遞電影故事情節、增強視覺效果和表達主題思想等。漢字圖形或符號具備的言簡意賅、精巧獨特的視覺表現力可以讓觀眾產生眼前一亮的視覺效果，并可能改變對電影的看法，在電影海報設計中精巧地運用漢字元素，可以將漢字融入海報的形式與表現之中，進而讓海報主題獲得升華，漢字作為海報設計中的視覺元素，字意是確定而有表達力的海報元素，漢字元素具有電影信息傳遞的準確性與直觀性，另外，漢字也具有可塑性，從漢字發展過程中可以知道，漢字元素的圖形化過程就是漢字從字意的表達發展到圖形意義的傳遞，漢字的形表神、象傳意使每一個漢字都蘊涵著扣人心弦的意味。
（一）漢字元素的形與神
漢字元素的形表現出自然靈動的圖形感，給人很強的裝飾感，它或錯落雅致、或對稱端莊、或傳統古樸而表現出浪漫的情趣。漢字運用對其結構的變化或創造來產生流暢律動的線條，展現出字體造型上的統一與變化、對稱與均衡以及節奏與韻律。例如，篆書中 “水”字，它的三條“線”既簡練又形象地傳達了水的“神”態。在中國電影海報的設計中，漢字元素的運用是依據電影主題思想而定的，在電影海報中漢字一般采用古樸的書法字體，具有厚重而有深意的特征，例如電影《武俠》的海報的中心就是用書法寫的黑色“武俠”二字，就像武功的運勢，蒼勁有力，高深莫測，盡顯武俠的無止境。又如《投名狀》《》等的海報將海報字體做了變形化處理，在視覺上也非常具有美感，這些海報設計都是從漢字本身的視覺效果來追求漢字裝飾性的。漢字很大程度上跟海報的其他元素缺乏系統的聯系，但從國外電影海報來看，很多在字體設計上發掘了很強的想象力，不會放棄每個字母表現的機會。漢字有數千年的歷史，是一種很有形的文字，我們應該在電影海報設計中將 “形”的力量轉變為生活中釋放的“神”，達到形神結合，中國的象形文字從簡單到豐富，再從豐富到簡單，電影海報設計可以從中尋找創作的靈感，這樣不失為海報設計提供 “神”源的方法。
（二）漢字元素的象與意
漢字元素的意，是指主體對漢字元素的象產生的獨有的感官反應而激發出來的一種情感印象。一言概之，象是意的前提和基礎，意是象之寓“意”，也是創作主體用來假借情感的具有客觀性的物象。漢字元素的象意藝術是用象表意、用意傳情的圖形藝術，帶有符號的象征和情趣雙重含義，例如靳埭強先生的海報設計作品《韓朝統一》，就將象意融合的創作理念餞行得很完美，《韓朝統一》作品正面看是“朝”字，但反面看就是“韓”字了，寓意韓朝本為一體。又如徐克導演的電影 《龍門飛甲》，它的海報字體設計對影片的宣傳起到很關鍵的作用，海報中 “龍門飛甲”四個字用中國書法的形式來表現，較好地將具有中國文化氣息的漢字元素賦予電影的主題中，漢字元素的運用作為電影海報的亮點很好地傳遞了電影的主題，海報設計與電影內容相輔相成、相得益彰、互為促進。反過來，還有些電影海報的設計是根據電影的主題來對字體做具象化處理，比如電影《旅行者》的海報就根據影片的恐怖情節而對片名做了流血狀的具象處理，動畫片《主管爭奪戰》和《荷頓奇遇記》的海報都將漢字處理成了海報中場景的真實道具；《驢子潘趣》海報中的漢字在水下部分做了掉色處理。
二、漢字元素在電影海報設計中的運用
數千年演化出的漢字被認為是最好的平面設計作品，它是最具中國特色的平面設計藝術形式。漢字可以說是自然界萬物的“形”和“象”，從漢字的結構來看，漢字基本是由點、線、面的相互合組、創造、對比變化而來，漢字是由客觀事物的“象”而“象”化的，這為設計者在創作作品時提供了一個廣闊而又豐富的靈感空間。在漢字元素在電影海報中運用進行設計時，應該充分發揮漢字 “形象”與 “神意”的融合來表現電影詮釋的主題，設計時運用對漢字顏色、字體、字號等的選擇和排版來保證電影海報整個主題的明確。漢字元素在電影海報設計中的運用需要準確地把握海報主題思想以外，還應該掌握漢字自身的特性。如電影 《往事》的海報設計中就有效地利用了獨特語言文化，海報中女主人公身穿特色服飾，配合“往事”四個漢字及藏語翻譯放于中間，“往事”融合漢字和藏語不同語言的書寫技法，藏族式漢字設計使受眾感受到了深厚的文化韻味。不僅很好地傳遞了電影的信息，也以更具象的方式反映了電影本身的地域文化。
（一）漢字書法在電影海報設計中的運用
書法作為漢字的一種表現形式，也是電影海報設計中重要的表現元素。漢字書法的曲直、大小、圓方、急緩、虛實、重輕、緊疏等表現技法與印刷漢字的視覺效果有很大不同。中國書法強調以形傳神、以象表意、形意結合，具有民族的視傳效果。例如，20世紀80年代的電影《傷逝》在海報中的片名就以書法來表現，表達出一種凝重、壓抑的審美感覺，與電影主題的情調相符合。又如電影 《盲山》的海報中的“盲山“兩個字就用書法書寫，寫意蒼勁有力度，讓人聯想到盲山，顯示出與電影主題勾勒出的山溝生活的一窮二白。
（二）漢字解構、重構或同構在電影海報設計中的運用
在電影海報設計中，漢字解構是指根據設計總體要求對漢字的各構成要素進行分解、重組，產生另一種視覺形象的漢字，這有利于強化海報的整體效果，增加電影主題的表達。當然漢字解構是遵循一定的設計原則和電影主題的需要。漢字重構是指根據電影主題的表現需要，將漢字進行重新組合，然后采用一定的手法放大漢字的結構或具有的圖像來形成新的漢字形象，使漢字的形象具備傳遞主題思想的強烈的表達性，漢字重構很富有視覺意味，給人深刻深意。例如，電影《向左走、向右走》海報中的“左”“右”兩個字就采用漢字重構的技法。產生了非常好的視覺、意象效果。漢字同構是利用漢字筆畫與筆畫互相成為對方的筆畫，是一種共生型的技法，漢字筆畫之間相輔相成、相互促進、相互借用，使漢字元素在電影海報設計中得到超越。例如，電影《顫栗》海報設計中 “OPENWATER”字母與字母互成為一個整體形象，組成的海帶有封閉性，產生窒息和失望的深意，這和影片傳達的主題是一致的。
（三）漢字圖形化構成在電影海報設計中的運用
西方很早就盛行的“少就是多”的設計思想，圖案元素在畫面中既簡練又讓人產生濃濃的禪意和神秘感。在電影海報設計中，漢字很多時候的主要作用不是單純的意思傳遞，而是需要通過運用一定的技法如變形扭曲、圖形抽象和裝飾來強調漢字在海報整體中的表達，這就需要對漢字的結構進行圖形化處理，根據漢字結構中筆畫的構成情況，對漢字的筆畫進行圖形化的代替或轉變，使字圖合一，畫中見字，字中見畫，達到具象與抽象的融合。例如，電影《刺陵》的片名“刺陵”將某些筆畫設計成一種尖銳的形狀，作利劍形，既有古陵的形象感覺，又表達了影片中“刺”的主題。又如《野山》是反映山村生活的電影，在海報設計中，設計師將片名“野山”設計成書法風格，另外把“山”書寫成連綿不絕的崇山峻嶺的圖形，海報畫面由此更形象化，既不缺乏信息識別，又充分表現出了電影的地域主題特征。
三、結 語
在越是全球化的今天，電影海報設計就越是趨向認同民族性元素在作品中的體現，任何一件作品想要產生世界化的效果，必須根植于特定的民族文化傳統土壤上，否則作品就會成為無源之水、無本之木。在電影海報設計中，漢字是傳遞電影信息的關鍵載體，它以它的獨特意味的“形”作為電影傳遞信息的載體，觀眾根據對漢字的“形”意象為“神”，從而達到信息“意”傳遞與吸收。海報設計師不僅要知道如何“用字”，還要知道如何設計字，漢字的傳遞“形象”，在吸引觀眾的同時，還要跟影片的內容相結合，讓人聯想到電影的主題，以對影片的主題先有一個“形象”的了解。漢字元素在電影海報設計中的運用不僅展示了漢字自有的意義，而且將漢字的藝術情趣、視覺形象充分地利用起來，有效地豐富了電影海報中的視覺效果。
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海報設計的構成要素范文3
1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當時還制作了題為《盧米埃電影》的海報，這大概是世界上最早的電影海報設計。由于電影海報兼具繪畫和設計的特點，以及對電影宣傳所產生的巨大影響，后來的許多藝術家和設計師紛紛參與電影海報設計，他們將繪畫和設計的各種風格相互融合，把多種表現形式、手段和技法綜合運用，使電影海報設計很長一個時期內呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展格局。這些優秀的設計既傳達了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術品位和價值，同時，也使電影海報成為具有歷史和藝術價值的收藏品。
隨著社會的進步，政治、經濟、文化都在多元化發展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現代科技、文化、廣告都給電影海報設計帶來新的觀念，設計師們也在不斷嘗試、突破常規，在注重電影信息傳達的同時，力圖使設計出的電影海報獨具風格和富有創意，電影海報成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報設計的重要構成要素之一，在這種設計思潮中成為設計師設計的重點，起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報中的功能
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力，它能夠超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行溝通和交流，是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號。因此，在電影海報設計中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導功能。將不同的圖形通過創造性的組合能夠產生新的圖形語義，使電影海報具有更深刻的內涵，從而極大地拓展電影海報的表現空間，并在信息傳達方面發揮重要的作用。
二、電影海報中圖形的具象和抽象表現
具象圖形與抽象圖形是海報設計最基本的表現方式，這種相對意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發展著。在電影海報設計中，兩者有著各自的優勢和局限，因此在實際應用時，兩種表現方式有時會同時出現或者以相互融合的形式出現，設計師通常是根據電影形式和內容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應用的。
1、具象圖形
具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報設計中，具象圖形能通過表現客觀對象的具體形態來突出電影主題，同時也能表達出一定的意境，其富有美感的寫實形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報運用具象圖形來傳達某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報設計，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭，以及人物堅毅的面部表情和身體動態，準確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟貧的蒙面游俠。不僅增強了畫面的表現力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。
具象圖形以其直觀的形象性、真實的生活感以及強烈的藝術感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺上激發人們對電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創意的寫實圖形，其被設計師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺的一般狀態，會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。
由于電影海報設計中具象圖形的表現空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨特的魅力，至今一直占據著電影海報視覺表現的主導地位。
2、抽象圖形
抽象圖形，是“從具體物象出發，不斷反復地剔除物的細節，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺表現，集中體現了客觀科學技術和時代精神的形式美。
抽象圖形的獨創性可以使電影海報設計不受任何對象和表現技巧的束縛。不受時空的限制，它通常是通過對構圖、形象、色彩的單純化表現強化電影主題，并使主題更為強烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報設計，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現實的滯重問隱約進發出塞爾瑪的歌聲，也許此時塞爾瑪的靈魂正徘徊在無邊的黑暗當中，但天堂的光線就在她的前方，她會在那里看見吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。
抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報設計中表現的范圍也是廣泛的，既可以表現社會政治、經濟方面電影主題，又可以表現科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結合、互為滲透，可以對電影主題進行更深層次的表現，這種兩者結合的畫面，具有簡潔、明快的效果和強烈的現代感、形式感和裝飾性。
沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變萬化和象征特性一樣涵蓋更多的內容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經歷、性格、欣賞習慣等因素都會使人們對于抽象圖形產生不同的理解，因此，在選擇與運用抽象圖形進行電影海報設計時，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習慣為前提，加強針對性和適應性，避免因為視覺語言晦澀模糊出現的歧義性和負面效應，以利于抽象圖形準確地表述電影主題并發揮其應有的作用。
抽象圖形在電影海報中的運用，打破了具象表現的單一模式，極大地拓展了電影海報的表現空間。
三、電影海報中圖形設計的基本原則
首先，電影海報中的圖形設計應該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔、富于創意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強其被注意值，進而使人們對所要宣傳的電影產生明確而又深刻的印象。
其次，電影海報中的圖形要符合社會與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會形態的主流文化相吻合的基礎上，畫面形象應生動鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設計中通常所說的感情的愉悅性。
再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應與設計訴求的目標相一致，為電影主題服務，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識的表現。或者不知所云，都會使人們的注意力分散、轉移，從而導致電影海報偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。
海報設計的構成要素范文4
關鍵詞：文字；圖形；海報招貼
一直以來，文字在設計中的運用都十分廣泛，許多作品都是直接以“文字”的圖形形式出現的，設計師總是力圖加強文字的視覺形式語言，以不失人情味和哲理性的排版方式，將文字（或字母）打散、重組，夸張文字的圖像性來打動觀者，并給人一種趣味性的體驗。當文字的功能從“敘述”向“表現”提升時，作品中蘊含的情感就會強烈而直白。翻看諸多的海報招貼設計資料，文字在不同設計師的作品中總有不同的詮釋。總結下來主要有以下幾種形式。一、依靠文字自身的形式與結構，通過適度的擴張或收縮，有意的繁或簡、強或弱，使作品獨具匠心。二、將文字置于圖形的功能，使其在海報招貼中變的生動、醒目。三、將圖形與文字有機結合，使字體意象化，將其轉化為具有文化表征的圖形，使作品具有較強的感染力和認同度。隨著文化創新的快速發展，海報招貼設計中文字的形式越來越多樣化，不同的元素都同時并置在作品中，無論在排版構成還是圖形創新方面，都給觀者耳目一新之感。
作為承載中華文明底蘊的漢字，在當代海報招貼設計中，也以其本身的抽象構成形式感、書法藝術的博大精深、設計字體的圖形化因素等特點，激發了藝術家的靈感――作為一個具有無限可能性的藝術題材，其具像的可讀性與非具像的構成性之間妙不可言的意趣，不斷被藝術家精彩演繹。從谷文達的“壽”字壁掛，到靳埭強的“漢字解析”，一直到的“天書”系列等，都是以漢字符號作為創作主體，通過它本題潛能的視覺挖掘，進行多像化、多維度、多元化、多媒體的創作。這無疑是一種文化含量極高的藝術形式與壯麗景觀，成為又一種極富表現力與民族性的藝術形式。
海報招貼設計的重點，在于瞬間的傳達。在視覺設計中，海報招貼是性質略顯特異的一種。海報招貼通常刊登在人群較難觸及的地方。如車站燈箱、告示欄等特定區域。一般來說，人們觀看海報招貼，或是海報招貼映入人眼中的時間大約在極短的一瞬到兩、三分鐘，平均只在4到5秒之間，是能用“一瞬間”來形容的極短暫時間。海報中能瞬間被人群接收的信息就顯得尤為重要。換言之，海報招貼所要求的，是能在轉瞬間清楚傳達內容的方法。為此，我們必須將刊登的信息量減至最少，將不必要的信息刪除，而對于保留下來的信息，則必須要排定優先級。此外，文字與視覺畫面之間的平衡，以及文字的效果和強調方法，也都因為海報招貼的遠近而有所不同。遠處的文字，重點在于首要信息的傳遞，因此，選用單色與背景形成強烈對比，采用描邊字或有陰影效果的文字會提高辨識度。而近處較細小的文字，目的在于使觀者了解詳細的信息，贏處理的簡潔明了，不人為設置閱讀障礙。
文字的運用還要考慮大眾的視覺習慣和心理感受順序。一般來講，人們的視線在水平方向上是從左向右流動；在垂直方向上是從上向下流動；大于45度斜度時視線是從上而下流動；小于45度時視線是從下向上流動。不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字引導視覺左右運動，長體字引導視覺上下運動，斜體字有向前或向側面運動的感覺。在編排時，充分認識不同字體之間的內在聯系，善于利用字體在視覺動向上的差異，突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重有序進行。同時從整體上考慮與其他元素的搭配，避免視覺上的沖突。否則會主次不分，很容易引起觀者視覺順序的混亂，破壞應有的效果。
作為一種信息傳遞載體的符號，無論在何種視覺媒體中，文字和圖形都是其兩大構成要素。各種字體在完成它自身功能――信息傳遞過程的同時，還會以其特有的形式美因素直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是提高作品的訴求力、賦予版面審美價值的一種重要的構成技術。將文字與圖形兼合運用，一直為諸多設計師所青睞。
如圖1、圖2、圖3是由芬蘭設計師卡里?碧波通過精心的構思，讓文字和圖形巧妙的結合，形象生動的傳達了主題內容，達到了藝術與使用功能的統一。圖1是設計師用仿生圖形設計加簡練的襯線文構成了形象生動、并具有動感的海報招貼；圖2是設計師采用極簡約的點線面構成形式，讓文字和圖形得到很好的結合；圖3設計師主要采用的是線的構成，讓文字圖形化，使文字的魅力得到充分的發揮。三張海報招貼都具有較強的視覺沖擊，文字和圖形組合的堪稱完美，文字在其中分別扮演著細膩、柔和與粗獷的角色，有畫龍點睛的妙處。
海報招貼設計是廣告領域中一種最為便捷、最為普遍、最為經濟的傳播行為。作為一種視覺傳達藝術，海報招貼設計最能體現出平面設計的形式特征。它的設計理念、表現手段及技法比其他廣告媒介更具典型性。如圖4是電影海報設計大師索爾?巴斯為第80屆奧斯卡獎官方做的海報，構圖簡潔明了，海報中簡潔的文字點綴提高了作品的訴求力、賦予版面莊重、經典的形式美感；圖5《閱后即焚》也是索爾?巴斯所做的作品，作品中大量使用文字構成，留白的使用也給海報增色不少，大面積的文字通過適當的形態調整，使其生動又具有節奏感，粗、細、大、小的變化讓畫面大氣而不失細膩，文字體量色彩的變化使閱讀充滿樂趣。
由于漢字其“表意”與“象形”的特點，在海報招貼設計中可以引發更豐富、更具延展性的思考。對漢字而言，圖形與文字的結合可以追溯到其最初的形態，圖形的感受與文字的意義有或淺顯或微妙的視覺聯系，通過有效的演變，可以將這種聯系巧妙的表達。這不僅會拓寬創意的思路，更能使漢字在招貼設計中具有魅力。如圖6、圖7中靳埭強先生運用漢字的海報設計，充分運用漢字結構的伸縮性與象形表意的特點，分別對“畫”與“山”兩個漢字進行創造性的表達，使海報的“意”無窮，賦予了海報這種實用工具極高的藝術性。
隨著科技的日新月異，以紙為媒介的平面設計得到了拓展、延伸，如影像設計、電子讀物設計、多媒體設計等都加入平面設計的行列。但無論其如何發展，文字作為集圖形、色彩于一身的視覺元素，都是傳遞信息的重要載體，是設計師不可回避的話題。它通過內在的“義”和外在的“形”這種獨特的方式與人們進行交流，地位尤其重要。文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術，在海報招貼設計中，始終占有重要地位。
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海報設計的構成要素范文5
[論文摘要]電影海報兼具繪畫和設計的特點，既能傳達特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術品位和價值。在政治、經濟、文化多元化發展的當今社會，圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以極大地拓展電影海報的表現空間，使其具有更深刻的內涵，從而在信息傳達方面發揮重要作用。
電影海報是海報設計的一個種類，但是比一般的海報更富有情節性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報設計是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達，這種直觀的信息傳達有時甚至比電影更有說服力。
1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當時還制作了題為《盧米埃電影》的海報，這大概是世界上最早的電影海報設計。由于電影海報兼具繪畫和設計的特點，以及對電影宣傳所產生的巨大影響，后來的許多藝術家和設計師紛紛參與電影海報設計，他們將繪畫和設計的各種風格相互融合，把多種表現形式、手段和技法綜合運用，使電影海報設計很長一個時期內呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展格局。這些優秀的設計既傳達了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術品位和價值，同時，也使電影海報成為具有歷史和藝術價值的收藏品。
隨著社會的進步，政治、經濟、文化都在多元化發展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現代科技、文化、廣告都給電影海報設計帶來新的觀念，設計師們也在不斷嘗試、突破常規，在注重電影信息傳達的同時，力圖使設計出的電影海報獨具風格和富有創意，電影海報成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報設計的重要構成要素之一，在這種設計思潮中成為設計師設計的重點，起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報中的功能
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力，它能夠超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行溝通和交流，是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號。因此，在電影海報設計中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導功能。將不同的圖形通過創造性的組合能夠產生新的圖形語義，使電影海報具有更深刻的內涵，從而極大地拓展電影海報的表現空間，并在信息傳達方面發揮重要的作用。
二、電影海報中圖形的具象和抽象表現
具象圖形與抽象圖形是海報設計最基本的表現方式，這種相對意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發展著。在電影海報設計中，兩者有著各自的優勢和局限，因此在實際應用時，兩種表現方式有時會同時出現或者以相互融合的形式出現，設計師通常是根據電影形式和內容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應用的。
1、具象圖形
具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報設計中，具象圖形能通過表現客觀對象的具體形態來突出電影主題，同時也能表達出一定的意境，其富有美感的寫實形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報運用具象圖形來傳達某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報設計，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭，以及人物堅毅的面部表情和身體動態，準確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟貧的蒙面游俠。不僅增強了畫面的表現力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。
具象圖形以其直觀的形象性、真實的生活感以及強烈的藝術感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺上激發人們對電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創意的寫實圖形，其被設計師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺的一般狀態，會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。
由于電影海報設計中具象圖形的表現空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨特的魅力，至今一直占據著電影海報視覺表現的主導地位。
2、抽象圖形
抽象圖形，是“從具體物象出發，不斷反復地剔除物的細節，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺表現，集中體現了客觀科學技術和時代精神的形式美。
抽象圖形的獨創性可以使電影海報設計不受任何對象和表現技巧的束縛。不受時空的限制，它通常是通過對構圖、形象、色彩的單純化表現強化電影主題，并使主題更為強烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報設計，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現實的滯重問隱約進發出塞爾瑪的歌聲，也許此時塞爾瑪的靈魂正徘徊在無邊的黑暗當中，但天堂的光線就在她的前方，她會在那里看見吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。
抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報設計中表現的范圍也是廣泛的，既可以表現社會政治、經濟方面電影主題，又可以表現科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結合、互為滲透，可以對電影主題進行更深層次的表現，這種兩者結合的畫面，具有簡潔、明快的效果和強烈的現代感、形式感和裝飾性。
沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變萬化和象征特性一樣涵蓋更多的內容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經歷、性格、欣賞習慣等因素都會使人們對于抽象圖形產生不同的理解，因此，在選擇與運用抽象圖形進行電影海報設計時，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習慣為前提，加強針對性和適應性，避免因為視覺語言晦澀模糊出現的歧義性和負面效應，以利于抽象圖形準確地表述電影主題并發揮其應有的作用。
抽象圖形在電影海報中的運用，打破了具象表現的單一模式，極大地拓展了電影海報的表現空間。
三、電影海報中圖形設計的基本原則
首先，電影海報中的圖形設計應該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔、富于創意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強其被注意值，進而使人們對所要宣傳的電影產生明確而又深刻的印象。
其次，電影海報中的圖形要符合社會與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會形態的主流文化相吻合的基礎上，畫面形象應生動鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設計中通常所說的感情的愉悅性。
再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應與設計訴求的目標相一致，為電影主題服務，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識的表現。或者不知所云，都會使人們的注意力分散、轉移，從而導致電影海報偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。
海報設計的構成要素范文6
[關鍵詞] POP海報；版面；創意；心理；色彩
[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2016.28.244
隨著我國商品經濟的繁榮和發展，POP海報的設計和制作解決了一部分職業院校學生的就業問題，也成了拉動消費的商業賣點。POP（Point of Purchase，賣點廣告）主要以戶外、展板、櫥窗、價目表、吊旗、立體卡通模型等形式出現在賣場，作為一種低價高效的廣告形式被各大商家廣泛使用，也越來越受到消費者的認同。POP海報在各大超市賣場，多采用印刷模板后由美工根據所需內容填寫以滿足豐富多樣的貨品銷售需求。但是，在許多如咖啡店、休閑主題餐廳、服飾店等場所，由于流動性和產品的局限性，印刷模板并不適用，因此手繪POP海報也受到許多賣家的青睞。POP海報制作簡便快捷、材料價格低廉、制作速度快、信息傳播直接、形式多樣是POP海報相對其他廣告形式的優勢。如何制作POP海報是職業院校視覺傳達專業學生的一門重要課程。海報的制作不僅鍛煉學生的手繪實踐能力，同時對廣告的排版、色彩的搭配、形態的把握等都有很好的鍛煉。POP海報主要以咭紙材料為主，工具多種多樣，包括鉛筆、勾線筆、馬克筆、彩色筆、顏料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）等。
初學者制作POP必須遵循以下幾個方面。
1 POP海報的版面設計
版面設計即構圖，是指在較短時間內鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達到盈利的目的。海報中表現的內容，需要通過虛實、比例、色調的處理來達到宣傳效果。一幅制作精美的海報最重要的部分就是版面的設計――即把廣告內容合理生動的制作在一定規格、尺寸的版面內，合理布局，吸引消費視線，從而達到更好的銷售目的。版面設計就是把內容的主次、色彩關系做出妥善布置。構圖中要充分運用視覺規律突出重點，讓海報具有方向感、秩序感，引導消費者先看什么、后看什么、重點是什么。海報中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。構圖也是一種分割，以達到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優秀的海報作品主要體現在畫面分割后各部分相互協調又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。
有實驗證明，當人在觀看某一個視覺點時，視線很快會集中到這個點上，并保持不動。海報的排版要科學利用海報構成要素強調與吸引、反差與空白、均衡與變化、運動與節奏的原則設計。而海報的內容主要包括：標題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版―繪制―著色三個步驟。
一幅POP作品中標題字是很重要的視覺傳達，因此一幅作品中最重要的標題字必須提綱挈領。通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，活體字是最簡單常用的一種字體。POP字體的架構把握幾個要點：筆畫是豎的、橫的、斜的，幾乎沒有圓滑的筆畫。打稿過程中可以采用畫格子的辦法，盡可能用字填滿格子，拉長筆畫讓空白部分越少越好。可以給文字加框、加芯或重疊但切忌過于復雜，利落整潔的畫面更能吸引消費者。例如：海報中為突出主題看可以對字體進行一些藝術設計，如加邊框、色調對比、變形等，突出某產品優惠價格時可以把原價和現價的大小、色彩做強烈對比，從而吸引消費者。
插圖是海報中非常重要的部分，具有直觀性強、啟發聯想的特點。隨著經濟的快速發展，人們好像吝嗇自己的時間去了解文字，因此插圖的準確表達對海報的成功起到決定性的作用。市場上廣告琳瑯滿目，美觀個性的插圖瞬時可以吸引消費者的視覺，插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫，作品形象可以是運用造型藝術繪制的二維或三維形象，也可以是主觀意愿的抽象表達，但都必須與海報內容相契合。插圖的表現風格多種多樣，如寫實風格、裝飾風格、卡通風格，各式樣的變形、夸張、暗示、影射的方法都能更多地吸引消費者的視線。通過合理的版面設計充分利用插圖的契合和標題、文字的準確表達以達到良好的宣傳效果，是制作一幅海報作品重要的因素。而插圖的表現多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對于多數超市而言，手繪是一個既節省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。
2 POP海報的創意方法
海報創意是為突出銷售內容，藝術性的一種表現手法。主要的目的是引導、說服消費者消費，推銷商品或勞務從而擴大盈利。好的創意方法首先要對商品本身有深入的了解，如產品的用途、針對的人群等以消費者的立場出發，了解消費習慣，從而引導消費。例如：①超市為某品牌老鼠夾制作海報，海報上可以畫一只老鼠偷東西正樂呵時被老鼠夾夾住的無奈，通過對老鼠微表情的繪畫很好地增加了消費者的關注，也提高了消費額。②某手表要突出防水的功效，在海報設計時可以用魚或烏龜等動物帶上手表游水時愉快的表情并配以幽默的文字，可以給消費者帶來輕松幽默的感受，增強消費欲望。
3 POP海報內容要抓住消費心理
消費者的心理影響著消費行為，影響消費者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛好、職業、環境、收入等。POP海報版面有限，若海報設計手法契合消費心理，直接具體地吸引消費者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷，海報中的標題應當突出的是牛奶的綠色健康，同時可以繪出一個穿著該超市標志性服飾的擠奶員直接在聽著音樂的奶牛上擠奶的場景，并突出價格的實惠。幽默卡通的海報可以吸引小朋友，實惠而環保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準確的廣告理念其視覺效果勝過千言萬語。
4 POP海報的色彩運用
POP海報對消費者的消費具有導向作用，在視覺上滿足了消費者對產品實用、審美、情感、價格等方面的需求。色彩作為廣告表現的一個重要因素，與消費者的生理心理反應有密切的關系，色彩影響著消費者的消費情緒，對商品的銷售起著至關重要的作用。因此，在制作海報時要把商品的形象色彩作為一項考量標準。研究顯示，色彩能刺激人的購買欲望，以五類產品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導消費。例如：夏天來臨，超市會突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報時可以選擇青色、藍色、綠色等清爽的色調，可以讓消費者產生清涼的感覺。冰激凌的銷售可以運用橙色、黃色等讓消費者有品嘗的欲望。暖色系有前進感，冷色系有后退感，海報中，引人注目的色調一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調能引起正反兩方面的效果。例如，超市里常對一些肉類、海鮮類、熟食品做一些促銷活動，在海報制作時就應當考慮到食物本身的原色，也應當考慮插畫色調要符合商品特性。紅色、橘紅的色調能引起食欲，如果換成綠色、藍色可能引起反效果。因此，應當恰當使用色彩，避免對銷售產生不好的影響。POP海報由于尺寸的限制，懸掛時間短，一般針對特定產品而繪制，因此準確使用貼合產品特點的色彩是海報成功的關鍵。
隨著時代的發展，二元廣告正向三元廣告發展，未來的POP更具文化性、社會性、娛樂性。作為一種“面對面”的交流方式，POP能夠將消費者引入產品，為品牌和銷售提供有力的發展，也會為更多的職業院校學生帶來就業的機會，同時也漸漸成為熱衷藝術人群的新型消費。
參考文獻：
王猛.手繪POP海報設計[M].沈陽：遼寧科學技術出版社，2008.
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