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招貼設計研究范文1

關鍵詞：招貼設計；符號語義學；研究

20世紀的德國哲學家卡西爾給人下了一個全新的定義：“從人類文化的角度來看，符號化的思維與符號化的行為是人類生活最富有代表性的特征，可以把人定義為符號動物。”可見人類的意識領域正是一個符號的世界。而招貼設計圖形視覺符號是一種特殊的符號系統，以圖形和色彩以及文字為信息的載體。通過視覺符號把信息進行傳播和交流，從而為企業、市場服務。

一、圖形符號的基本特性

招貼設計中的圖形作為一個視覺符號是平面設計中的關鍵，它直接影響了作品的整體效果以及深層含義同時也對招貼設計中所傳達的信息有著密不可分的聯系性。

1.1信息的傳遞者

招貼設計中的圖形設計，非常直觀，一目了然，比較感性。我們在“讀”懂一段文字和“看”懂一幅圖形之間的感受過程是明顯不同的。當看招貼設計中的圖形可以直觀感受它的含義以及與招貼中的意境。好比一千個讀者就會有一千個哈姆雷特。但我們把哈姆雷特的照片一放，他的形象特征就一覽無遺了。可見圖形在傳播信息中占優勢。招貼設計中圖形的選擇也要考慮它與主題的是否相符。

1.2信息的活躍者

圖形傳遞直接有力，因屬視覺傳播，即可將其所代表的信息有效地投射出來。圖形因在招貼設計中所占的比例大小、空間位置的不一樣會導致畫面的活躍指數以及受眾的接受信息的程度。而語言在傳遞信息這一塊相對弱，比如同一段文字不同的人就會有不同的感受。而好的圖形設計則可以表達出含義深刻，視覺吸引力強又帶給人們更深的回味和無盡的想象，揭示著情感內容和思想觀念，使意念表達得飽滿、形象、且有深度，可達言有盡、意無窮的效果。

1.3信息的提取者

圖形形象的直觀，生動準確，富有特點，比語言文字更易識別、方便人們理解記憶。因此，盡管有了文字這種溝通交流的工具，我們很多的視覺傳達還是要配上圖形才更能說明問題。圖形在當今高度發達的信息社會中的作用顯得尤為重要。周圍的人們每天要面對大量的信息，如何使招貼設計的圖形信息鶴立雞群，不被信息的海洋淹沒，恰如其分的圖形設計將顯示其巨大的效力。

1.4信息的推動者

語言文字具有民族性、地域性，各民族都有自己獨特的語言，這已成為世界各族人民溝通交流的一大障礙。而圖形是具有世界性的，它可以超越國家民族間的語言障礙有效推動信息的交流傳播，因為構成圖形的視覺元素大都源于人類的生活或生存環境，它們是相同的或相似的。但也因源于不同的生活經歷，圖形有時也會具有一定的民族性，從而很好的都通彼此間文化信息的傳遞。

二.圖形的語義研究

招貼設計中圖形的符號形式與語義是相互依存、辨證統一的關系。在設計創作和解讀中，如果我們過于陷入純粹的圖形設計中，就可能導致削弱圖形語義深刻的人文內涵，導致招貼設計的圖形與社會脫離，忽視符號作為人類文化積淀的豐富信息和內涵。如果把圖形混同于語義，因強調圖形的形式感而弱化內涵，就容易造成招貼設計中只看到具象的圖形美而忽視其招貼的深層含義以及作者的意圖。實際上，圖形與視覺符號所具有的語義內涵遠遠超過形式本身可以顯現的樣貌，具有深刻的歷史、文化、社會和環境背景，擁有巨大的文化研究價值和發展潛力。如果我們不超越傳統形式主義美學觀念，重視從符號語義學的視角來認識反思我們的視覺藝術，就很難體會到視覺語言中豐富的內涵和積淀，難以真正把握招貼設計的本質含義、作者的設計目的、傳播的影響力以及結果。

2.1符號語義與招貼的文化相融

一幅公共場所投放的商業招貼，如果受眾看后卻不知所云，不能理解作品所表達的主題，這樣的作品無疑是失敗的，另外，符號意義的表達必須吻合一定的歷史文脈，不能斷章取義地進行設計，每個時代有其特定的時代風格，設計師的設計必須依據一定的文脈，有的放矢，才能在設計的符號系統中既延續一種文化傳統，又表現出不同時代的風格特征。

2.2符號語義與招貼的環境適度

符號學設計必須充分注意設計語意表達的外顯性與內涵性的關系，中國古代造園設計理論中就曾明確提出過“宜設而設”的設計觀。設計符號的語義表達要充分把握“度”，處理好語義表達的層次性，內外結合，形成設計語義有效的、合理的表達。符號語義的使用要符合周圍的環境，使之很好的融合以避免不協調性。同時在運用的時候要把握好度，否則適得其反。

2.21符號語義的傳播

設計符號系統的信息傳達要適中，要有一定的信息冗余度，即除必要的信息處，還要有一定的隱含信息，以免在符號語義表達中造成信息缺乏，但是，必須注意的是，信息過分充裕也會造成符號系統內部秩序的紊亂，以致難以有效、恰當地表征符號的意義。

2.22符號語義的構建

符號形式以符號底層基礎元素點、線、面為物質基礎，并因為其現實空間的可視性而呈現出形狀的、色彩的、材料的、位置的等等相關物質屬性。它和純粹理論上“形”的概念所具有的高度抽象性和概括性不同，是現實世界形態的具體樣貌。正如阿恩海姆所指出的：“形狀和形式這兩個詞在應用中往往被用來標示同一事物。”隨著人類語言和文化的發展，被標示“事物”的內涵愈加豐富。阿恩海姆認為“所有的形狀都應該是有內容的形式”，就是反映了符號形式與符號語義的關系發展和密切聯系。我們在完成形式語言塑造的同時，也建構了符號語義和符號本身。

2.4小結

圖形符號是圖形中的具體語義單位。盡管它有自身獨立的意義，在某些特定環境中也可能獨立地作為“圖形”特殊形式使用，但它總體上依然還是隸屬于圖形語言表述整體，需要和圖形環境中的其他符號有機結合，才能建構圖形完整的語言表述內容。

三、總結

符號語義的形成，依賴于符號形式這個物質載體，源于人類自身生存經歷和文化經驗的積累、延伸。圖形符號形成的最初形態是以與外在事物類似、近似為原則的象形和指示。隨著人類生存體驗和文化積淀越來越豐富深厚，象征性圖形符號開始產生并越來越豐富多元。符號語義從單純的圖像和指示作用發展到象征語言的表達，從單一符號訴求發展到組合符號創意，圖形符號語言超越了傳統意義的“內容”，包容了感覺、意象、概念等多層內涵，具有更廣泛的意義。（作者單位：中南大學建筑與藝術學院）

參考文獻：

[1] 朱永明.視覺傳達設計中的圖形、符號與語言[J].美術與設計，2004，（1）：58-62.

招貼設計研究范文2

Abstract： The New Year picture is the unique fork art in China， and is also a vivid reflection of the Chinese custom， but is gradually disappearing from our living in today’s rapid development. From the modeling technique， subjects and colour of Fengxiang New Year Pictures， the article focuses on the combination of art form of Fengxiang New Year Pictures and design of posters and discusses the interactive application of Fengxiang New Year Picture in the modern design of posters.

關鍵詞： 鳳翔年畫；藝術元素；招貼設計

Key words： Fengxiang New Year Picture；art element；modern potter design

中圖分類號：J218.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）13-0281-02

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收稿日期：2013年3月25日。

基金項目：西北工業大學研究生創業種子基金資助（Z2013177）。

作者簡介：王麗莉（1983-），女，江西萍鄉人，在讀研究生，研究方向為設計藝術學與實踐研究。

0 引言

鳳翔年畫是一種新穎的藝術表現形式，也是中國民間貼近大眾生活的一種藝術形式，屬于民間美術中的一種。鳳翔地處渭北高原，歷史上屬于秦，是周室發源之地。鳳翔年畫在百年歷史的長河中吸取各方面的養分，也成為中國民間年畫的一大流派。而鳳翔年畫是陜西發現最早的民間木版年畫。

1 鳳翔年畫的藝術元素

1.1 造型元素 鳳翔年畫是通過手工雕刻細線圖形、花樣在木板上，經過套色、填色技法，用紙印刷，繪制出精彩的藝術品，以便于大量復制[1]。

通過豐富的題材內容來表現其藝術形式和特點，題材貼近大眾的民風民俗，在藝術處理手法上也充分反映了大眾的審美需求。民間藝人以其獨特的想象力和高超的表現力，而夸張、變形和抽象等造型手法在民間藝人手中運用的游刃有余，同時運用點、線、墨的創作手法，創造出特有的精巧、粗獷、簡約、古拙奇特的造型。特殊的形式感使得藝術創作更加生動。

民間年畫人物粗壯健壯，如鳳翔的門神年畫中的《秦瓊》，與其它地區年畫表現有所不同的是，鳳翔的門神畫中秦瓊是躍馬執锏，身著戲服，人大馬小，頭大身小的樣式。與年畫語言表達方式“若要畫得飽，頭大身子小”的創作口訣相吻合。

1.2 題材內容 鳳翔年畫題材內容與其它省份年畫相比，創作主題形式以大門神、大墻畫、和紙馬等為主，同時民間故事傳說、歷史故事、成語也成為了年畫創作的一大創作主題。

梅竹松歲寒三友象征堅貞的友誼，三羊開泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”“步步蓮生”等與民間成語有關。鳳翔年畫中值得稱道的還有那些裝飾窗格的風景花卉，諷刺社會上不良作風的《小人圖》。

畫面以漫畫的創作形式表現社會生活現象，整幅畫面分成八幅，每一幅又都有一個完整的教育諷刺內容為主的連環畫形式，獨特的藝術表現形式，使的年畫的題材內容范圍更為廣泛[2]。

1.3 色彩元素 鳳翔年畫的色彩以鮮明強烈為特色，大膽用色、樸實自然是年畫藝術創作的一大特點。藝人們在創作中以紅、翠綠、檸檬黃、粉紅等色彩為主要色彩，在對色手法上多用對比色彩，沒有太多的中間色調，因為紅、綠、黃真好組成色彩的協調過渡，使之產生鮮明的色彩張力，同時畫面也不失美觀，通常藝術靈感的表現而引發大眾對事物的思索與想象[3]。

純色的運用是鳳翔年畫創作中的主要藝術表現形式。人們在生活過程中通過前輩的口傳心授形成色彩搭配審美意識。傳統鳳翔年畫的主色調為紅和綠，藝術創作的色彩都來自平時的生產生活中。

2 鳳翔年畫在招貼設計中的應用研究

在我國傳統平面類型的招貼作品中雖然在很多形式、手法上有很多創新，但是依然擺脫不了“說教”的形式，沒有真正實現作品與觀眾的互動，觀眾依然是被動接受者。同樣國內在這方面的理論研究也相對薄弱。

因此，試圖依據互動設計原理，以平面招貼設計為研究對象，力圖將擺脫傳統平面傳達模式，在內容的選擇、表現形式、表現載體進行嘗試。

鳳翔年畫應用到招貼中設計中都做過多種嘗試，例如從平面的年畫形象提取到平面招貼設計表現，而從平面年畫形象到三維立體動畫、到新媒體數字化平面立體招貼、而平面數字動畫招貼等多種手段的創新研究目前還處于起步階段，通過分析招貼與鳳翔年畫形態的空間改變實現其信息傳播過程中具有互動性特點。來引導受眾參與，并解讀新的年畫內容，促成鳳翔年畫信息的全方位傳播，同時也使得現代招貼設計在表現現有功能的基礎上，把民族性的文化遺產與現代高科技手段結合，促使新的表現方式的產生，讓大眾更深層次的了解、認識、接受，使得民族文化遺產深入年輕人的生活中。從而在設計過程中總結出以下幾方面：

2.1 從平面到平面 國內設計者做出了實踐應用，把年畫中的形態應用到招貼中，運用視覺原素的“借用”，很多設計師從年畫中提取傳統元素，利用現代的設計構成中，運用夸張、象征、寓意形式將民間元素變形重組，使其畫面形成了一種獨特的視覺效果運用到招貼與年畫中達到了統一，有效的傳播年畫這種藝術形式。

如設計師史亦群1997年創作的《中國第一屆藝術節主題海報》是一幅反映的政治性主題招貼。作品從民間年畫情感中提取元素，運用電腦技術創作出一幅黑白木刻效果的新“麒麟送子”形象。

民間年畫中的“麒麟送子”形象，一直都是“多子多福”的象征，麒麟被視作送子的神。這幅招貼作品中飽含著濃厚的中國文化底蘊，民族的氣息通過簡潔明確的民間年畫新的視覺形象傳達出來，氣韻內斂而又相得益彰，既有傳達思想的作用。

讓不了解年畫的大眾，從視覺角度了解到年畫的藝術造型，而設計鳳翔年畫這一古老的年畫形式也同樣在這一方面得到應有的開發，使受眾者能感受到鳳翔年畫的真、善、美。

2.2 從平面到動畫 通過平面的表達的方式傳播是設計者常用的普遍形式，而近幾年來動畫行業迅猛發展，優秀的國外動畫層出不窮，對于傳統動畫來說，更多的是三維角色下的動畫平面，通過把鳳翔年畫與數字動畫技術的結合運用，產生新的帶有中國民族風格形式的“交互式”的現代動畫[5]，目前，交互藝術作品通過觀眾感官作用，利用人的視覺、聽覺、觸覺、味覺，甚至大腦等全身心的活動與作品進行直接對話。

而鳳翔年畫的發展也可以把年畫中藝術形象從平面中提取出來，保留原有的造型特色，通過三維人機界面、綜合運用軟件形成虛擬互動場景，把鳳翔年畫的制作過程，通過動畫三維在虛擬場景中表現。

通過插入各種奇妙聲音和場景，使參與者自行選擇音樂與環境，自行參與到年畫為題材的招貼設計制作動畫中去，也是使機器和技術服從人的意志。使得鳳翔年畫樸實形象以及深刻的意蘊深入人心，這無非是讓現代人傳承接受民間藝術形式的手段之一。

2.3 從平面到互動 平面年畫形象通過平面處理到平面海報創作，從我們也可以把平面的年畫元素到三維海報制作，這些形式無疑把傳統的鳳翔年畫與現代科技的結合，隨著人們生產與生活水平的不斷更新，新的藝術形式以及表現手法的層出不窮，體驗式互動廣告海報的出現，使得原本單一的招貼充滿趣味與娛樂，現代人的受眾群體自主選擇性很強，要想通過海報傳遞信息，并達到預期效果，應該要從被動接受到主動接納，從觀看到參與的變化，運用人的好奇心理，通過吸引受眾的參與，達到與招貼設計形象的互動[6]。

為了展示宣傳鳳翔年畫，并且考慮到和觀眾現場參與印刷的互動，帶給參觀者濃烈的民俗氣息，需要通過套色套版的一塊塊印刷，觀眾親自操作到捧在手中的印刷成品，再到對展覽信息的宣傳這樣一個自主體驗印刷的完整過程來實現互動。

例如2010年5月 “復制的力量──當代國際藝術學院設計展”的海報作品《復制的力量》就是在這方面一次小小的嘗試性實驗。

利用傳統的民間年畫作為本土的元素，把現代的工業批量生產的紙張堆放在展廳內，按照年畫的套色分成五個紙方堆，同時也形成了五張類似臺面的桌子，上面放置傳統年畫制作的木質雕版，參觀者可以現場自己印刷不同色版的招貼年畫。

由此讓每位參觀者參與其中，使他們既是信息的接受者，又可以轉換為信息的傳播者。

同時展廳內的該區內鋪滿了招貼，反復地出現在墻壁上和地板上，同時也給經過該展區的每位受眾吸引到紙堆組成的臺面前。這樣也就把二維的招貼轉化為具有三維空間和情感氛圍的空間展廳。

讓參觀的受眾在運動中感受和經歷著信息張力，順利實現海報信息的傳播。為了能使受眾進一步認識和理解招貼，他們可以走到木刻雕版前，拿起棕刷擦子，在紙上印制（擦）出該招貼[6]。通過這次實驗性招貼設計，完成了招貼信息傳播形式空間與互動的試驗。

3 結語

在多元文化背景的前提下，我國傳統的民間年畫藝術對現代招貼設計有著很好的啟迪作用。

分析研究鳳翔年畫中所蘊含的裝飾審美因素，找出與當代藝術的契合點，通過招貼藝術融入傳統的、本土的、民族的藝術基因，使畫面形成了一種獨特的視覺效果，來達到民間年畫在現代招貼設計中創新應用，從而進一步繼承和發揚中國優秀的傳統文化，表現出現代招貼發展出眾的民族特色，使得民間特色文化得到傳播與傳承，讓具有東方特色的民間藝術被大眾所熟知，使得中國特色的文化走出國門走向世界。

參考文獻：

[1]滕首堯.藝術與視知覺[M]中國社會科學出版社.1989.

[2]左漢中.民間木版年畫圖形賞析[M].湖南美術出版社.1987.

[3]鄧福星.中國民間美術全集·年畫卷[M].山東友誼出版社.1999.

[4]李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].中國人民大學出版社.1985.

[5]原研哉.設計中的設計.朱鍔譯.山東人民出版社.2005

[6]李大偉.新的表現力[J].南京：南京藝術學院，2000.

招貼設計研究范文3

關鍵詞：現代招貼設計；西方繪畫色彩；應用研究

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2017）33-0143-04

一、前言

在社會經濟高速發展的背景之下，隨著藝術不斷滲透我們的日常生活，人們審美的不斷提高，也進一步促進了現代設計的發展。招貼設計作為視覺傳達中的重要門類占據著不可替代的地位。在設計過程中，它扮演著信息發送者的角色，連接著人們的認知過程，起著載體的作用。由于色彩具有獨特的藝術功效和作用，因此被廣泛運用于人們的生活之中。色彩同時影響著我們的而情感體現和心理感受，但總會受許多的局限性。一方面，視覺符號要讓受眾群體易于接受；另一方面，在設計過程中需要加入吸引群眾眼球的元素①。

例如：鮮明的色彩搭配、合理的創意點子等等，這都需要我們在此過程中不斷的調整規劃。現如今，招貼設計具有畫面大、傳播面廣、遠視強，強烈視覺沖擊力的特點。然而，有的招貼設計能給消費者留下深刻的印象，取得良好的廣告宣傳效果；有的不僅沒有觀賞價值，甚至還會影響到消費者的消費認知。若在此設計過程中合理運用到繪畫色彩再加入其創意風暴，將會起到畫龍點睛的重要作用。不斷加強色彩的有效應用，通過不同的色彩搭配效果帶給人們視覺上的賞心悅目。從而不斷推進設計在社會發展過程的應用和歷史意義。

二、繪畫色彩在現代招貼中的意義

圖形、色彩和文字作為招貼設計的三大要素，他們之間的組合直接影響著招貼設計的傳達效果②。同時，在這三種的組成要素中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素，它也是一種最重要的視覺構成要素之一，奠定著整個畫面的基調，給予人不同的視覺感受。可將繪畫色彩在現代招貼中的意義概括為兩種：

（一）繪畫色彩是吸引受眾的第一要素③

如果受眾在看到招貼的第一眼就被鮮明的色彩吸引，那么此招貼則成功了一半。色彩是闡述招貼主題內涵、個性特點的有效手段。明朗、陽光的色調可以起到渲染主題的作用。美國畫家漢斯·霍夫曼，是最早的抽象表現主義藝術家之一，喜歡采用豐富的色塊作畫。（如圖1）色彩在劇烈的漩渦中顯示出其本身的強大力量，仿佛是旋律激蕩的樂章。霍夫曼一直將自己看作是把情感、認知轉化成色彩與光線的劫色。正因如此，他筆下的幽靈幻境充滿了熱烈奔放的色彩，色彩復雜而鮮明，爆發出靈魂的個性。為后人所欽佩。

（二）色彩具有鮮明的象征效應④

色彩本身沒有其特定的歷史意義和內涵，但經過一定的歷史沉淀和社會特定背景的影響，賦予其不同的繪畫語言和象征意義。例如在文藝復興時期是威尼斯繪畫語言的形成期。如果說文藝復興是人文主義的覺醒和啟蒙，那么人文主義氣息在繪畫領域體現得最深刻、純粹的地方則是威尼斯。威尼斯的藝術家們在繪畫中色彩瑰麗中庸，抒情而流暢，畫面的整體意識較強，色調整齊劃一，對于視覺語言效果起到了極大的豐富作用。（如圖2）

三、西方繪畫色彩在現代招貼設計中的應用策略

（一）色彩對比形成的視覺沖擊

色彩構成中的對比則是將兩種或多種色彩安排在一起，通過各自色彩感受共同碰撞所產生的一種視覺沖擊感受。在招貼設計中，運用對比強烈的明度對比形式。在設計過程中設計師可大膽運用其色彩的明度對比，促使招貼設計的整體畫面呈現出活潑、跳躍的現代感。生于英國倫敦的凡妮莎·貝爾，在她的繪畫作品中，將不同的色彩融合在畫面中⑤。（如圖3）在她所描繪的作品StudlandBeach中，一道黑色的斜線將畫面劈成藍白兩半，大海與沙灘就這樣平靜地呈現在眼前，濃厚的色彩和均勻的筆觸強調了大海的平坦安靜。一切物象都被裹成黑色線條，最為動人的則是土黃色背景中觀海的人形。畫面中有一種妙不可言的對峙和平衡。若能把抽象派巨匠貝爾畫面中的強烈色彩對比靈活地運用在現代招貼設計的色彩處理上，將帶來不一樣的視覺沖擊。

（二）色彩的不同聯想所帶來的視覺感受

不同的色彩給予人的視覺感受也會有所不同。色彩的聯想基于人們的日常生活習慣，同時也會受到一定的社會習慣的影響。色彩聯想可以給受眾帶來龐大的想象空間⑥。如（如圖4）弗蘭克·奧爾巴赫的《藍色鴨絨被上的E.O.W.》作品中⑦，巖石般粗礦的色彩文理間，到處流淌著厚重顏料傳神地表現出愉悅的畫面感受，藍白相間部分讓人聯想到藍色的大海亦或是奔騰的浪花，仿佛代表著永恒的激情。在我們現今的招貼設計中，將不同的色彩合理地運用在我們的設計畫面中。如，在我們的視覺感受中，常常將紅色和黃色，讓人聯想到喜慶和熱鬧的氛圍。綠色則給人以希望、欣欣向榮的感受。而深沉的黑色，使人聯想到的則是靜謐、失望和恐懼⑧。不同的色彩語言可以讓受眾通過畫面的色彩構成充分發揮他們的想象空間，不僅可以增加招貼設計的畫面效果，同時也可以鎖住受眾的思維，盡情地享受招貼設計帶來的視覺盛宴。

（三）為招貼主體進行色彩調和

色彩調和是通過各個局部色彩的布局實現主觀上的和諧統一。在處理招貼設計畫面時，應分清主體色彩與客體色彩之間的關系，客觀色彩的布局是為主體色彩進行烘托與渲染。若能處理好兩者之間的關系，能為招貼畫面的布局進行合理的統一與協調。如（如圖5）帕里斯·波爾多內的作品《基督受洗》⑨。在這幅作品中，簡潔濃重的背景營造了一種幽靜恐怖的氣氛，籠罩著這兩位圣人和畫面前的觀者。耶穌站在幽暗的水中，虔誠地祈禱，蒼白的身體暗示了一種非同尋常的意義。畫面背景中天使的出現為人們找到了鮮亮的視點，也使畫面透著幾分希望的色彩。總的來說，這幅佳作中將圣人和觀者作為畫面的主體，運用各種客體的烘托來表現畫面的主體格調及中心含義。若在我們現代的招貼設計中，像帕里斯·波爾多內一樣，分清畫面的主體和客體，并且以客襯主的表現手法，烘托和渲染畫面主格調，將達到意想不到的效果。

四、西方繪畫色彩在現代招貼設計中的實際運用

在引言部分講到：圖形、色彩和文字作為招貼設計的三大要素。在西方的繪畫作品中，古希臘和古羅馬繪畫注重寫實表現的歐洲古典藝術，人物具有鮮明的個性，色彩華麗。在之后的威尼斯畫派興起之時，貝利尼的作品則表現出完美的線條和最絢麗的色彩，視覺效果絕佳。大師蒙德里安1931年創作的《紅、黃和藍色構圖》則充分體現了圖形創意及畫面色彩⑩。就色彩的視覺心理而言，對人的視覺器官刺激作用后，能夠激發人們的心理反應11。

在現代的招貼設計中，在合理巧妙地運用色彩的基礎上，傳達給受眾與眾不同的設計理念。當然，在招貼設計中并不是色彩越多越好，在運用得當的基礎上，營造的畫面效果也應帶給受眾明確的視覺感受。招貼設計的色彩表現可以學習抽象派巨匠貝爾畫面中的強烈色彩對比，也可以學習帕里斯·波爾多內以客襯主的表現手法，渲染畫面主格調等等。將西方繪畫巨匠們的色彩技法巧妙靈活運用在現代招貼設計之中，更高層次地表達設計理念，采用新穎、獨特的色彩格調來塑造出招貼設計新的內涵。

由于世界上分布著不同的國家，有著不同的文化信仰，從而會使色彩的象征意義有著不同的含義。同一色彩也許會因為不同的因素而具有不同的含義。譬如：運用色彩的對比與調和產生不同的視覺效果，能使招貼具有很強的表現力，同時促使受眾產生不同的情感，明快的色彩給人以愉悅感，冷暖對比的運用給受眾帶來強烈的視覺沖擊與色彩聯想。（如圖6、圖7）不同的色彩語言給招貼設計傳達著喜悅、冷峻、靜謐、崇高、華貴等情感。研究與運用色彩帶來的不同感受對于現代招貼設計有著十分重要的作用，可以通過色彩這一媒介表達招貼設計的含義，促使招貼設計更有說服力。

（一）現代招貼設計色彩對比的運用

德國表現主義畫家施密特·羅特勒甫的作品《大堤上的缺口》中12（如圖8），描繪了一片猩紅的色彩，匆忙的兩個人影好像漸漸被紅色淹沒，又好像離藍色的缺口愈來愈近。整幅畫在濃重的原色表現下，充滿了激烈而令人迷惑的特質。施密特·羅特勒甫的創作好像在宣泄著內心的情感，在色彩對抗中得到滿足，承載著他的全部自由和激情。正是這種非凡的色彩技巧淋漓盡致地凸顯出表現主義的特點，也更一步表現出在創作設計中色彩對比的重要性。在現代招貼設計中色彩對比的實際運用也發揮到了極致，以此來表現招貼宣傳主題和受眾感受。如芬蘭設計師卡里·碧波的作品中（如圖9），則更好詮釋了這一關系。善于運用冷暖色彩對比關系，以此來表現設計主題。作品中主體物采用藍色，將其置身于紅色背景中，冷暖關系形成鮮明對比，從而進一步突出主體物來表現設計理念，緊緊扣住受眾著眼球。由此可見西方繪畫色彩對比的運用，在現代招貼設計占據著至關重要的作用。

（二）現代招貼設計中的色彩聯想運用

色彩聯想則是在審美過程中通過畫面的色調讓受眾進行豐富的聯想，能突破時空的界限，加強畫面的意境，擴大藝術形象的容量。如畫家通布利的作品《阿西利斯》中13（圖10），涂鴉般的畫面上滿是凌亂、躁動的線條，退到一定的距離觀看，可以看出是一個大寫的A字，字的上半部分仿佛濺上了鮮血，給予人一種恐懼，令人聯想到一個鮮血四濺的謀殺現場。作者的色彩繪畫表現手法，可以讓人不由自主地展開聯想。這種聯想手法在現代招貼中也有實際運用。政治海報藝術家雷又西的作品中巧妙地運用到這種設計手法（圖11）。一面印有M的紅色旗幟在畫面中及其搶眼，眾人拿著槍支圍繞在一起，其中一人舉著旗幟。讓受眾者不由地展開聯想故事情節，究竟發生了怎樣的故事呢？如果一張現代招貼設計能讓人有這樣的疑問，那么。他的設計成功率則大大提高！

由此可見，聯想可以通過多種角度，全方位地進行畫面展現，創造出意料之外的情境。緊緊扣住受眾者的眼球，從而達到招貼設計宣傳的效果。

五、結語

招貼設計研究范文4

隨著市場經濟的進一步發展，作為廣告形式之一的招貼越來越被社會所關注。現代招貼設計除了具有商業廣告的功能以外，還有社會公益廣告的作用。招貼設計在市場化的今天要與時俱進，尋找新的創新點。招貼設計諸要素中作為能迅速抓住人們心理的色彩是一個很好的研究課題。本文研究現代招貼設計中色彩的審美特征，目的是能從色彩這一要素找到現代招貼設計新的突破點，從而推動現代招貼設計的進一步發展。

第一章 招貼設計概述

1.1招貼設計的基本特征

“招貼的‘招’指引起注意，‘貼’是依靠張貼，即‘為招引注意而進行張貼’。它是戶外廣告的主要形式，同時也是廣告中最古老的形式之一。招貼設計利用其能迅速影響人們心理的特征，傳達所宣傳內容的信息，從而實現其功能。

招貼設計的基本特征有四個方面：一是畫面大。招貼是張貼在公共場所受環境和各種因素影響較大的形式，所以畫面比較大，以引起受眾注意。二是效果強。招貼的功能是使人們留下深刻的印象，所以除了畫面大的特征以外還要具有強烈的視覺效果。以突出的形象、對比強烈的色彩等成為視覺焦點。三是綜合性。招貼設計是融合設計和繪畫為一體的廣告形式。四是藝術性。招貼設計包括了商業性和公益性方面的種種廣告，而且具有很強的針對性。商業性招貼往往以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現具多，給消費者留下印象深刻的畫面和富有幽默情趣的感受，從而吸引消費者的眼球，達到購買目的。而公益性招貼往往內容廣泛、形式多樣，藝術表現力非常豐富，在使人們愉快觀賞的同時達到公益目的。

1.2招貼設計的要素

一幅完整的招貼作品應具備主題、版面、色彩、字體四個要素。招貼的主題，是其內容的集中體現。一幅招貼設計，不論是以何種形式表達，都一定要圍繞主題來進行設計，做到形式為內容服務。招貼的版面，是指將文字、圖形、色彩等設計要素做出巧妙的選擇和安排，爭奪消費者的視線，版面必須強調招貼的主要部分，這就需要在安排圖形與文字的時候，注意兩者的呼應關系。同時還需注意畫面上的空間處理，做到有張有弛，主次分明。招貼的文字，大致可以分為標題大字和內文小字。除了圖形要素以外，標題是整個畫面的重點所在，是向讀者說明招貼的緣由。標題的文字一定要簡潔，內文的小字也要盡量簡潔，最好是利用畫面來表達宣傳的內容。招貼的色彩，應與所要傳達的內容相呼應。如果是食品方面的招貼，要選用紅色、黃色等暖色；制冷類商品的招貼，其色彩要選用綠色、藍色等冷色，給人一種涼爽的感覺。

第二章 色彩在現代招貼設計中的作用

2.1色彩的基本知識

色彩在現代藝術設計中是很重要的因素，它以速而久的特征深深影響著現代藝術設計。色彩能夠直接影響人們對畫面的心理感受。不同的色彩，不同的色彩基調變化組合可以表現出不同的心理特征，體現出不同的象征意義，因此必須在藝術設計中加以重視把握，有效利用。光看色彩本身是沒有什么感情的。但是，由于人們對于事物的感受往往產生聯想，這種對于事物的聯想，就成為色彩與人的視覺、味覺、嗅覺等的關聯，從而產生藝術的花笑、愁云、喜雨、紅肥、綠瘦等感覺。在現代藝術設計諸領域的設計過程中，要全面考慮色彩的影響，把握色彩的規律，充分利用好色彩的特性，從而設計出好的作品。

2.2色彩在招貼設計中的作用

圖形、色彩和文字是招貼設計的三大要素，三者的組合直接影響著招貼設計的傳達效果。在招貼設計中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素。就傳達效果而言，色彩可以傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能，是最重要的視覺構成要素之一。

第三章 色彩在現代招貼中的視覺表現

3.1招貼設計中色彩的表現特征

3.1.1色彩的視覺感染力

色彩的視覺感染力在于招貼設計中主色彩與輔助色彩的正確搭配。招貼設計中主色彩的確定，首先應以所要表現商品的主題為基礎。由于招貼廣告是以傳達信息、推銷產品為最終目的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，從而增強招貼的吸引力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。如啤酒招貼廣告的主色調一般以藍色、綠色等強烈的冷色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的，將畫面營造出一種清涼舒爽的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而食品的招貼則多數用黃色、紅色等暖色為主，使人體味到溫暖舒適，從而促進商品的銷售。

3.1.2色彩的平衡

招貼設計作品中色彩的搭配還要考慮到色彩平衡問題，包括色彩的輕重、強弱、濃淡等。招貼設計中調整色彩的面積大小，可以獲得色彩的平衡。一般暖色調、明度高的顏色同冷色或明度低的顏色形成對比時，面積越小越容易得到平衡，互為補色關系的色彩之間的強烈對比可以縮小其中一種顏色的面積，改變純度或明度也可以使畫面趨于平衡。

3.1.3主色調的確定以及背景處理

此外在招貼中還要注意主色調的確定以及背景的處理問題。主色調必須要依據畫面的主體形象，要有利于對畫面形象的突出。主色調的定位首先要考慮與主體形象的色彩關系，使主體形象在統一調和的色彩中強調變化，從而使畫面主體形象突出，產生引人注目的視覺效果。另外還應注意主體形象與背景在色彩上的對比，要做到背景無論是在明度還是純度上都要恰到好處，不喧賓奪主，做到為主體形象服務，更好的表現主體。

3.1.4色彩的重點

所謂色彩的重點是強調某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產生，突出畫面重點，發揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的效果。另外，清晰可見的招貼，其背景和圖形的顏色明度差別很大，而不容易看清的招貼，其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認。

3.2色彩在現代招貼設計中的發展趨向與思考

當今世界已進入信息技術時代，現代高新科技的發展，使各種新的設計元素和設計理念不斷涌現，招貼設計的視覺語言變得越來越多元化，風格也越來越豐富化。時代在發展，人的心理也在變，這也為招貼設計未來的發展提出了要求。現代招貼設計在這樣的大背景下必須要革新，尋找新的發展趨向。色彩作為招貼設計重要的元素，也要在目前的發展基礎上尋找新的創新點，更好的發揮色彩在招貼設計中的作用。

色彩在現代招貼設計中未來的發展，應該從以下幾方面入手：在注重招貼的信息傳達功能的同時要注重創新，更多的研究色彩深層次的表達方式，打破各種常規，緊緊跟隨時代的發展步伐，弄清楚什么樣的色彩運用可以創新，可以產生更好的視覺效果；另外重要的是要深入研究人們的心理感受，研究色彩的情感涵義，將色彩所具有的情感涵義運用到招貼中去，賦予招貼以情感，以情動人，使招貼設計擁有更為捕獲人心的力量。

招貼設計研究范文5

關鍵詞：招貼設計 色彩 編排 發展

招貼設計的研究為招貼設計和招貼教育的實踐提供理論基礎，國內外諸多專家從視覺和設計的層面對其進行研究，有了豐富的理論成果。招貼是與其它廣告形式相比，具有畫面面積大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈等特點。

招貼是一張充滿信息情報的畫面，它具有設計上獨特的手法和情感，優秀的招貼可以跨越國境，促膝談心，相互理解。

一、招貼的基本要點

（一）招貼的概述

按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。在國內，即我們通常所說的海報。它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一，國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。是比較大眾化的一種載體，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示。

招貼分為商業類招貼、社會公共類招貼和藝術類招貼等，社會公共類招貼包括政治招貼、社會公益招貼和社會活動招貼。其中，公益類招貼以社會公益性問題為題材，例如戒煙、環境與資源保護、呼吁和平等。商業類招貼以贏利為主要目的，其包括商業招貼和文化娛樂招貼。藝術招貼包括各類繪畫展、設計展、攝影展等，它不受任何招貼限制，注重主觀意識、個人風格和情感表達，并注重作品的繪畫性與藝術性。

按招貼的表現形式分為單幅招貼、系列招貼和組合招貼。

單幅招貼的內容和形式都完整獨立，可以單獨使用，也可以重復多張張貼，以形成強烈的視覺沖擊力。系列招貼一般以兩幅以上相互關聯且表現風格類似的一組招貼，其特點具有整體的視覺沖擊力，能夠給人留下深刻印象。組合招貼由多幅內容相對獨立的單幅招貼拼合成更大幅面完整的招貼形式。

（二）招貼的構成要素

1.招貼的色彩

首先，慣用色的使用。慣用色是指在招貼上使用某些顏色雖然不是標準色，但由于設計者和人們長期以來的習慣，已經約定成俗的色。在招貼中常用的慣用色有食品類招貼、化妝品類招貼、體育類招貼及旅游類招貼等。其中，食品類招貼用色彩表現食欲感和營養成分，除了使用食品本身的顏色外，用暖色較多。眾所周知的統一鮮橙多采用產品固有色橙色和黃色為招貼的主色調。其次，注意聯想色的運用。人們對自然界的某些感受，往往通過色彩得到一些啟示或追憶，或觸景生情，這就是色彩的聯想。招貼中的色彩聯想可以通過色相、純度、明度、面積、位置、配置等方法，誘發人們的情緒變化。

除此之外，由于歷史、政治、文化、民族和宗教等因素的影響，招貼的色彩應用還應該與地域想結合。同樣為黃色，滿族人視為尊貴色彩，而維吾爾族則歸為忌諱色彩之列。

2.招貼的圖形

招貼的圖形應遵循“閱讀最省力”原則，形象要高度簡潔、富于創意，要符合社會和大眾的道德觀念，所傳達的信息要真實、可信；形象要主次分明，不能喧賓奪主，應以情感人，以理服人，做到情與理的高度統一。

3.招貼編排的的原則

招貼的編排應主次分明，要有秩序感，但不能模式化；要動靜有致，虛實相應，刪繁就簡，畫面要力求精練簡潔，與畫面主題無關的內容要大膽刪除，以增強畫面的注意值。此外，還應注意畫面的空間力的運用。空間對比就是以虛襯實，虛實相生的關系。

二、招貼的發展狀況

從19世紀下半葉起，招貼就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設計王座的地位。由于招貼兼有繪畫和設計的特點，以及招貼在社會上所產生的巨大影響，許多極具才華的藝術家和設計家紛紛參與招貼設計，他們將繪畫和設計的各種風格互為融合，把多種表現形式和手段及技法綜合運用，使招貼呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展的格局。

21世紀后，招貼設計深受虛無主義、技術主義和享樂主義這三種思潮的影響。虛無主義，它否認一切存在的根據和目的。在虛無主義那里，喪失了最高的原則和理念，道德價值的最終來源不是文化或理性的基礎而是個體，這些觀點都在招貼中被體現著。技術主義，它將人與萬物技術化。在技術主義那里，一切以技術為先導，相信技術萬能，把技術思維貫徹到人類的各個領域，招貼設計自然不能幸免。我們常見的一些諸如《駭客帝國》之類電影的海報，它們都是技術為先，總是渲染電腦的特技，這樣就阻礙了人與招貼之間的交流。技術化的東西很容易產生一種偏執，我們不難看到只要有特技的電影海報都是類似的表現形式。享樂主義，它超過了欲望實現的正當邊界。在我們如今生活的時代，這三種思潮是相互關聯的。

招貼設計研究范文6

[關鍵詞] 招貼設計 色彩 運用

一、招貼設計的色彩對比

在色彩設計中運用最多的首推色彩對比,沒有對比,就不存在色彩的視覺效果。色彩對比是指兩個或兩個以上有區別的色彩放在一起進行對比,在對比的過程中來表現出它的區別和統一,同時產生我們所想要的不同藝術效果,這就是色彩對比。相對于其他平面設計而言,招貼設計中色彩設計的對比要求可以說是招貼中最為根本的特性。色彩的這種刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響。如果觀賞者的視覺能感覺到眼前的事物和現象,就說明色彩差異和色彩對比的存在,就說明存在強弱對比、積極與消極的對比、自覺與不自覺的對比。在招貼設計中,色彩誘人的魅力,主要就在于色彩對比因素的妙用,尤其是視覺傳達設計,更要通過色彩來表情達意,通過強化色彩對比關系來吸引觀賞者的注意力。

通過色彩對比的運用,豐富了設計作品畫面的層次,增強了畫面的層次感和視覺的沖擊力。要使招貼在短時間內可迅速吸引觀者的眼球,以及傳達其設計內容,必須注意對比色以及用色面積的設定。比如招貼的整個背景是采用的明亮的黃色,主題圖形是一小塊黑色,選選用的顏色黑與黃,它們明度差距大,面積的對比差距也大,那么這個招貼畫面中的整體效果對比就比較強烈。

二、招貼設計的色彩調和

在招貼設計中,有色彩的對比也就意味著有色彩的調和。色彩搭配會因針對不同的人群、作品主題、視覺訴求的設計要求,而創作出有一定色調傾向或者為了畫面彩色搭配的整體效果,這個時候就可以運用色彩調和的構成方法。色彩的調和是指色彩之間的差別不大,他們之間有較多的共同因素,給欣賞者協調一致的感覺,通常指的是兩種以上色彩和諧而有秩序的有機結合在了一起,如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。

從心理學的角度來講,它可以使作為局部色彩的內容服從于主觀上整體統一的法則,這一法則產生的色彩組織或色彩結合本身能夠激起人們的某種美感。色彩的調和首先要求統一,保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置,就會產生色彩的調和感。一般說來,畫面主體與陪體之間的色彩是調和關系,畫面主體與背景之間是對比關系。陪體可以烘托主體,背景可以突出主體,容易形成強烈的視覺沖擊力。色彩調和要根據設計的需要和目的進行配色,就會產生調和的效果。比如一些香水類的招貼設計中,通常就是香水瓶本體與背景(環境)色彩選用同類色或鄰近色系來表現,使畫面整體,對比柔和,通過環境氣氛的烘托貼切的表現出香水的特質。

三、招貼設計中的色彩心理

色彩在招貼中運用的最終目的是表達和傳遞感情,色彩本身作為一種物理現象,它不具有感情、聯想和象征,但當人們看到某種色彩后依據自身經驗積累、主觀感受等所產生的一系列的或興奮、或壓抑、或失望、或生動的感覺時,實質上已經是一種色彩心理的具體體現了。隨著物質文化生活水平的提高人們的消費觀念也在不斷地變化,并向多元化方向發展。

作為招貼設計師在有一定的對色彩生理、物理的認識的基礎上,應該針對特定的目標人群去探索色彩的心理現象,運用色彩的感情、冷暖、輕重、遠近、味覺等對心理作用表現來設計出不同的產品和主題,充分迎合消費者的心理需求。這樣才能夠使我們的設計色彩與消費者的心理產生共鳴,達到功能與審美的統一。例如,通常用藍色和白色表現衛生醫療用品、清潔保養用品、冷飲等,因為這兩種色彩容易使我們聯想起藍藍的天上飄過的朵朵白云;給人的感覺是干凈、清爽的;用黑色表現精密儀表、機械設備、家用電器等,因為這種色彩容易使我們聯想起烏黑的金屬礦石等原材料,黑色的在這類招貼中應用還給人一種穩重的高貴感;通常用綠色表現和平、希望、生命、純潔、萬物復蘇、蓬勃向上等一切美好的事物,因為這種色彩容易使我們聯想起油綠的田野,青翠的樹葉,很多呼吁環保的公益類招貼經常使用綠色做畫面的主要用色;用紅色表現節日禮品、喜慶場面、鮮艷亮麗的情景,它是革命的、生命的、華彩的、富有刺激性的,因為這種色彩容易使我們聯想起熊熊燃燒的火焰和激情澎湃的熱血,一般慶祝新年,圣誕節的招貼通常選用紅色做主導顏色。再比如,大家都熟悉的知名品牌可口可樂,它的企業標準色是紅色,在這個品牌所有的廣告招貼,包裝等宣傳推廣的媒介中都是大面積的使用紅色系,這也是一個品牌形象的體現。當然有時候招貼中色彩的應用也可以顛倒我們平時使用的慣性思維,比如一般洗衣粉類的招貼設計一定都采用白色、綠色、藍色等冷色調,體現洗衣粉的清潔力,但其中汰漬牌洗衣粉,則是采用白色、紅色、黃色等顏色來表現該品牌產品的活性去漬效果。因此,在進行設計時,色彩有助于招貼設計作品發揮增大注意力價值,使招貼設計作品給人第一眼留下愉悅的印象等,對不同特定人群的色彩心理的理解直接影響著設計作品的成敗。

四、結語

在招貼設計中突出招貼主題內容是招貼設計的第一目的,而運用色彩表現則是為了這個目的而進行設計活動。色彩的確定和應用,不單單是感性所能夠覆蓋的。現代招貼設計是同社會經濟發展密切相關的,它同時具有多重屬性:包括傳統文化屬性、經濟商業屬性、心理視覺屬性、美感視覺屬性的影響。色彩具有絕對的優勢可以在視覺上提供了時代性美感要求和視覺審美要求。作為現代招貼設計是以參與社會活動和商業活動為主要目的,所以明確要推廣的社會內容和商品內容的目的性是現代招貼設計色彩表現理性化的基礎。同時,也是色彩表現招貼畫內在含義的體現。

總之,色彩是打開和吸引眼球的金鑰匙,色彩得展現也是招貼設計中的重要組成部分,也是加強招貼視覺傳達功能的有效手段,從業人員應該給予足夠的關注和重視。我們應注重色彩對受眾體的心理層面和情感層面的互動,從理論性和實用性這兩個角度來了解和掌握色彩的基本原理、色彩知識以及色彩設計的經驗,并在具體的設計和創作中加以藝術展現,從而幫助設計師在招貼設計中創造出令受眾體所接受的更好和更為精彩的作品。

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