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手機媒體范文1
麥克盧漢說過:“媒介本身才是真正有意義的訊息,即人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應的傳播合其他社會活動,因此,從漫長的人類社會發展過程來看,真正有意義、有價值的訊息不是各個時代的傳播內容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。”報紙、廣播、電視和網絡已經為人們所熟悉并被深入研究,而手機最初僅僅作為人際通訊工具,經過幾十年的發展,功能逐漸擴大,已經從最初單一的人際交流通訊工具,逐漸演變成來勢洶洶的一種新媒體,甚至有人稱手機為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的第五媒體。
手機網絡、手機報紙、手機電視、短信新聞、手機廣告??????手機在傳媒領域甚至整個社會中的影響越來越大,加之手機小巧便捷的特點,從古到今,從沒有哪項科技產品能像手機一樣滲透社會的每一個角落。無論你是富裕還是貧窮,都無可辯駁地擁有使用手機的權利。可以這樣說,一個人只要他只要他需要傳播,需要與人交流,而且具有簡單的表達能力,他就需要手機。手機已經像我們周圍彌漫的空氣一樣,無論何時何地我們都能見到手機的蹤影。
手機的初始功能是語音通話,隨著時間的推移,手機被賦予了越來越多的功能――短信、彩信、上網、照相、錄像、收音機、視頻??????如今,你如果想瀏覽報紙、觀看電視或網上沖浪,完全不用分別去找報紙、電視和電腦,小小一個手機足矣。
手機在大眾傳播中的主要形態有短信新聞、手機報紙、手機廣播、手機電視、手機網絡、手機廣告,現階段,手機用戶對以上各種手機傳播方式的使用狀況是不一樣的,大多數手機用戶,尤其是年輕人中,使用最多的是手機上網,其次是手機報紙。麥克盧漢“后視鏡”的理論告訴我們,任何一種媒介都不可能是全新的,新媒體總是與以往的媒體有著或多或少的關聯,手機媒體亦是如此,手機與報紙、廣播等各種傳統媒體結合,既給傳統媒體帶來了新的生機,同時手機結合自身便攜性、貼身性、移動性、滲透性等技術優勢,彌補了傳統媒體的不足,使其日益成為一種新的獨立媒介形態。手機龐大的用戶還給廣告商帶來了新的商機,但手機用戶絕大部分對手機廣告表示厭惡,在制作和手機廣告的時候應更多的注意分眾化,精確制導,不求廣泛,但求精準,使手機廣告能用最小的成本,既給商家帶來收益,也給手機用戶提供信息。
隨著移動3G業務的推出,手機電視開始嶄露頭角,手機將會分流電視和互聯網的受眾。在本屆世界杯期間,手機視頻服務提供商專門在賽場邊設置了一個手機視頻專用攝像機,這個攝像機比電視臺的攝像機離賽場更近,很多換面是手機視頻獨有的。在日本,手機劇也非常普及,日本的年輕人在排隊或其他等待的幾分鐘時間里都會拿出手機來看幾分鐘手機劇。
手機的巨大潛力將會給傳媒企業帶來豐厚的利潤,尤其是在中國,中國手機用戶是一個龐大的數字,而且更為重要的是這些用戶都是習慣付費的,互聯網用戶認為網上的任何東西都應該是免費的,但是對于手機用戶來說,用手機服務付錢卻是一件天經地義的事情。
手機作為信道并不是單方面的,它既是接收工具,同時也是傳播工具,現在,很多人已經開始利用手機信息,上傳照片、微博、群發新聞等等,手機所具備的照相、錄音、錄像的功能使其能夠充當采訪工具,而且手機隨身攜帶,手機網絡全面覆蓋,新聞隨時隨地,及時互動成為手機傳播的一個特征,每個人不僅是手機媒體的受眾,更是手機媒體的傳者,手機媒體是無中心化傳播的典范,手機模糊了傳受雙方的角色,挑戰把關人的地位,更有利于新聞自由。通過群發手機短信,每個人也可以成為信息的傳者,手機短信在大眾傳播中加入了人際傳播因素,傳播模式通過手機傳播已經發生了一些改變。
但是,現在我們不難看出,電視仍然利用自身的強大優勢占據著第一媒體的地位,而在大學生等年輕群體中的第一媒體仍然是網絡,他們認為最便捷的獲取信息渠道是網絡,他們現階段獲取信息最主要的途徑也還是網絡,手機雖然來勢洶洶,但要取得互聯網在現階段大眾傳播中的地位仍是路漫漫,除了技術瓶頸需要通過科技的發展來克服以外,受眾的使用習慣等也需要時間來改變。
為了了解手機的使用情況,我們在網上做了一個調查(/research/yukai_lin/23496.phtml),調查是以大學生為對象的,試圖通過這一群體對手機媒體的使用狀況來窺探整個手機媒體的現狀及其發展趨勢,大學生使用手機媒體的情況比較樂觀,但其他人群對接受新媒體的能力是不同的,大學生即將成為社會的中流砥柱,他們的一些認識也可以代表社會的走向。
手機媒體范文2
第一代模擬制式的手機只能進行語音通話，第二代GSM、TDMA等數字制式手機增加了數據接收功能，如接受短信功能。手機短信息是移動通訊服務商為手機用戶提供的一種將全球通數字手機與中文尋呼機的功能合二為一的增值服務。手機用戶通過短信服務商的中轉，可以用手機接收或發送各種短信息。用傳播學的概念表達就是：“手機短信息是以文字這種符號系統作為主要信息負載者，以無線電波作為傳播渠道，以支持中英文顯示的數字手機作為信息接受終端的一種現代傳播方式。”1997年天津率先在全國開始第一個手機中文短信息服務，2000年人們開始關注短信業務，2002年手機短信在中國得到普及。由于手機短信業務具有交互性強、快捷迅速、收發方便等特點，使得它自誕生之日起就呈現出“爆炸”式發展的趨勢，成為人們信息交流與溝通的重要手段。隨著手機用戶的普及和信息技術的發展，手機短信開始作為手機這種新興媒介的存在形式逐漸參與到大眾傳播中。
“大眾傳播由一些機構和技術所構成，專業化群體憑借這些機構和技術，通過技術手段(如報刊廣播電視等等)，向為數眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內容。”手機短信具備了構成大眾傳播需要具有三個要件：一是專業的或有意識的傳播者；二是可以大規模傳播信息的媒介；三是數量眾多的受眾。手機短信集合了紙質媒介的書寫和互聯網的交互的優點，還擁有無線傳播的獨特優勢——移動、即時；同時，繼純文本短信之后的多媒體短信完全整合了視頻、圖片、聲音和文字等多種形式，手機短信幾乎把各種媒體的優勢融于一身：短信可以存貯，使其區別于電視、廣播；短信的快捷又使紙質媒介望塵莫及；相比網絡。手機短信既發揮了其快捷、互動的功能，又克服了網絡接收終端的使用限制。手機短信具有的這些優點，顯示出手機作為大眾傳播媒介的市場與商機。于是短信服務商開始向大眾傳媒領域拓展，他們根據受眾的需要和特點。搜集一些信息，如每日要聞、天氣預報、體育新聞、娛樂新聞、股市行情等人們普遍關心和感興趣的信息，這些信息經過認真篩選與編輯以手機短信的形式發送到用戶的手機上。從這個意義上說，手機短信服務商已由單純的人際傳播中介變成了大眾傳播者，而大規模傳播信息的媒介就是手機。手機短信用戶的年齡、職業、區域、受教育程度、等等不同，人數眾多、具有不確定性。符合大眾傳播的受眾的特點。
手機短信的發展對傳播方式與傳媒格局都帶來巨大影響。手機短信的傳播方式具有互動性。電視、報紙的傳播方式是單向的，觀眾只能接受，無法與之互動；手機短信是互聯網的延伸，可以完成雙向的多媒體信息傳輸，而且收發、修改非常便捷。手機短信新聞的用戶可以通過定制，在第一時間內從任何地方獲得新聞、資訊，他們不再簡單地被動接收，而是可以按需從新聞數據庫獲取信息。手機短信的互動性還表現在與傳統媒體的互動上，這種“跨媒體”的經營模式已經成為一種潮流，報紙、廣播、電視不斷提醒、呼吁受眾發送短信息參與互動。手機短信也打破信息壟斷格局，信息傳播工具正向個人手中轉移，手機用戶個體的交流空間日益延伸為社會信息交流的公共領域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川廣元“蛆蟲柑橘”事件，手機短信傳播發揮了標志性的影響。手機短信雖然“不具有大眾傳媒的權威性，但其傳播途徑沿著擴展了的人際傳播網絡進行，具有較強的說服性，而且由于發送效率增加，一個信息接受者可能收到多人發出的相同信息，更增加了信息的感染性。”。手機短信在某種程度上改變了傳播格局。
二、手機報、手機電視奠定手機媒體基礎
隨著相關技術的不斷開發、推廣，手機媒體的存在形式也日益豐富。信息的網絡化和數字化技術加速了傳統媒體向數字媒體轉變的進程。由于新媒體的不斷涌現，傳統媒體受到了嚴峻的挑戰，這使得傳統媒體開始向新媒體融合，以謀求新的發展機遇。隨著科技的發展，手機擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強大的交互性，手機的移動性、即時性、不受時空限制等特點，非常符合現代人的生活節奏。截至2008年7月，我國手機用戶數達到6.08億。手機媒體有著巨大的潛能。然而與傳統媒體不同的是，優越的平臺與薄弱的內容提供能力限制了手機扮演媒體這一角色，但也成為了手機與傳統媒體合作的一個契機，于是，“手機報”、“手機電視”等手機媒體的新的存在形式問世。
手機報是指依托手機媒體，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞，其實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。2004年7月18日《中國婦女報》推出了全國第一家“手機報”——《中國婦女報·彩信版》，隨后《北京青年報》《工人日報》《中國青年報》《信息導報》《家庭周末》等紛紛推出自己的“手機報”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當地電信部門合作，先后推出“手機報”。四年間，我國手機報已增加到三百多種，進入了高速成長期。目前，手機報采用兩種模式：一種是彩信手機報模式，報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；另一種是WAP網站瀏覽模式，手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網站，類似于上網瀏覽的方式。
手機電視是融合移動通信和廣播電視特點的新業務。隨著移動通信網向高速網絡演進和廣播電視節目的制作與傳輸數字化轉型，手機電視率先以流媒體的形式出現。手機電視通過移動網絡流媒體和文件下載方式，為用戶提供以音頻、視頻為主要形式的節目體驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，進行視頻點播和下載。歐美及亞太地區幾乎所有的主流移動運營商都已經開展了流媒體手機電視業務。在我國，2004年3月以來，中國移動和中國聯通也相繼推出了手機電視業務。目前上海文廣集團(sMG)、中央電視臺(cCTV)、中國國際廣播電臺(cRI)、中央人民廣播電臺(CNR)和中國互聯網新聞中心(cNTI)等廣電集團均與移動運營商合作，開展手機電視業務。然而我國手機電視市場仍然處于起步階段，主要采用電信網絡向用戶傳送節目，只是在內容上與廣電合作，廣電主要負責手機電視業務的內容集成、審核、制作、、數字節目版權保護以及營銷推廣。
手機報、手機電視作為手機媒體的存在形式，將傳統媒體與手機媒體的功能有機結合，表現出與眾不同的媒介特性。與報紙、廣播電視等傳統媒體相比，手機作為一種媒體更具有個人性、即時性、私密性等特點。報紙、廣播電視通過對手機報、手機電視的開發和完善，實現了傳統媒體對信息產品多元化、信息需求個性化趨勢的適應和滿足，達到了“一人一媒體”的點對點傳播效果。傳統媒體的信息時效性往往體現在發送方的時效性，信息傳遞過程中“最后一公里”的難題往往使的這種時效性失去意義，而手機報可以將新聞第一時間發送到用戶的手機上，省去了報紙的印發環節，而且和廣播電視相比，手機電視不受地點限制，也為用戶節省了接觸媒介的時間。手機是一種貼身媒體，私密性較強，用戶在選擇手機報和手機電視時可以免受外界干擾，能很好地保護個人隱私。手機報、手機電視，這些傳統媒體嫁接手機的無線增值業務的迅速發展，已經確立了手機作為媒體的地位與發展方向。
三、3G時代手機互聯網使手機成為移動大眾傳媒
隨著3G時代的到來，手機媒體迎來了發展的新契機，手機媒體的存在形式將發生深刻的變革。3G是指第三代數字通信，與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。在3G時代，手機媒體的流量、傳輸速度、多媒體等技術難題將得到解決，手機方便快捷的優勢將更加凸顯，并可以實現多媒體資源的整合，一種新型的手機存在形式——“手機互聯網”將把網絡上的信息傳送到手機上，使用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息。真正做到看新聞、聽新聞。
“手機互聯網”與我們時下廣泛討論的手機報和手機電視有著本質的區別。由于技術的限制，目前手機報和手機電視其實是基于短信，彩信和WAP技術的。從事無線增值服務的服務商通過短信的方式，為手機用戶發送簡要的新聞。WAP則允許用戶用手機訪問簡單的WAP網站。訂閱新聞、下載鈴聲等等。WAP(WirelessApplicationProtocol)意為無線應用協議，是專門針對移動通訊用戶開發的，是簡化的互聯網協議。由于手機還難以像電腦一樣進行高強度運算，為了讓手機也能上網，就為手機用戶專門打造了WAP網站。但是，WAP網站存在內容貧乏、不實用的缺陷，多數網站大同小異，商業性過濃，其并沒有得到用戶的認可。用戶渴望能在更大的范圍內獲取信息，而不滿足于WAP提供的少量服務。因此，短信和WAP網站只是手機媒體的過渡性存在形式。只有互聯網才能為手機用戶提供浩如煙海的信息資源。3G時代，手機媒體發展的方向和主流是“手機互聯網”，它將成為手機媒體的終極存在形式。隨著技術的進步，手機的功能越來越強大，在網絡接入方面，已經能夠和便攜式筆記本媲美。手機訪問開放互聯網已經很普遍，實際上，所有傳統電腦在互聯網上能夠做到的事情，手機都已經能夠做到，而手機先天具有的隨身攜帶的特性，使得訪問互聯網變得更加方便快捷。新的“手機互聯網”將為我們帶來全新的傳播體驗。
手機成為流動的媒體空間，可隨時隨地隨身隨意地瀏覽信息。在3G時代，移動通訊數據傳輸速率顯著提升，在進種以無線互聯為基礎的流動的媒體空間中，其傳播者與受眾、生產者與消費者之間的互動具有高度的隨時隨地隨身、便捷的特征，從而構成了它不可替代的競爭優勢。與互聯網結合后的手機已經不再只是手機，而成為功能強大的個性化網絡終端，互聯網為手機用戶開啟了海量信息的大門，在互聯網上，用戶可以查閱百科全書資料、搜索生活信息、網絡游戲，上BBS論壇發言，上MSN／QQ與朋友聊天，手機監控股市，下載最新音樂，各種服務樣樣具備，而手機的使用是高度個性化的，用戶將有權更加主動地選擇信息，實現了信息傳播的大眾化與個性化的高度統一。用戶可以自由訪問WWW網站以后，現有的那些移動數據服務商和WAP網站提供的信息就會發生貶值，由于互聯網上的大部分信息是免費的，手機用戶只需支付少量的上網費用就可以免費獲得互聯網所提供的信息和服務，舊有的基于短N／彩信和WAP技術的收費服務將被互聯網上的免費服務取代。手機在操作上簡單方便，用戶可以用手機拍攝照片和視頻片斷，參與信息的制作，然后通過互聯網在網站上，手機和互聯網的聯姻使手機在傳播鏈條中的作用進一步擴大，它使每個人不僅是信息的使用者，更是信息的制造者，它改善了公眾參與信息傳播的技術手段，提升了公眾參與大眾傳播的積極性。與互聯網結合后的手機媒體通過對傳統的報紙、廣播電視、網絡等傳播形態的整合而成為一種新的移動傳播電子媒介，具有明顯的復合媒介或跨媒體性質，它以隨時隨地隨身隨意的移動傳播方式為核心，在整合了傳統的其他傳播形態的基礎上，成為滿足社會大眾迅速增長的文化需求的新媒體。
四、結語
作為一種媒體，手機的媒體地位的確立是漸進的，其存在形式隨科技的進步幾經變化。從最初的手機短信到手機報、手機電視，再到3G時代的手機互聯網，手機媒體存在形式的每一次變化，都為手機媒體注入了新的傳播特性，逐步確立了其媒體地位。3G時代的到來使手機媒體的大眾傳媒地位得以最終確立，然而手機媒體的存在形式不會因此而停滯，它將隨著科技的進步繼續發展。
手機媒體范文3
根據 Informa Telecoms&Media的預測，相對2006年的4.57億英鎊，截至2011年手機廣告市場將產生巨幅增長，達到59億英鎊。①作為手機用戶擁有量雄居世界第一的中國來說， 2006年可算是手機廣告市場的概念引入期，是手機廣告的起步階段。筆者在本文中欲對手機媒體廣告的現行模式、特性及發展前景作一簡要分析。
手機媒體廣告模式
在當前中國，手機媒體廣告的模式大致可以分為以下幾類：
1、定點廣告模式
國內最早的無線廣告專業提供商分眾無線，采用的就是這個模式。具體的廣告投放方式有兩種：點告和直告。
點告是借助技術手段對用戶屬性進行充分挖掘之后，通過對用戶身份的識別自動匹配符合用戶屬性，迎合用戶喜好的廣告投放到用戶所看到的網頁上，給不同的人看不同的廣告的精準定點營銷。
直告是建立在用戶許可和定制的前提下，仍然通過對用戶的細分把廣告定點直接投遞到用戶手機上。由運營商主導掌控，消費者根據需求自愿定制。
2、手機搜索廣告模式
截至2005年底，國內擁有獨立域名的WAP站點已超過一萬家，WAP網頁數已達到3000萬。無線互聯網的內容呈增加趨勢，而海量的信息和手機顯示屏的大小之間的強烈反差讓手機搜索的價值進一步凸顯。手機搜索是根據用戶的數據資料，通過個性化分析、社區化分析、大眾行為分析和關聯性分析，幫助用戶形成專屬于自己的個性化信息搜索門戶，隨時隨地以更集中的信息內容呈現方式為用戶提供便利。目前手機搜索還在初期，根據艾瑞市場咨詢提供的數據，2006年中國手機無線搜索市場規模將達到8.9億元人民幣，受3G產業投入商用的影響及伴隨該模式的成熟，2008年中國手機無線搜索的廣告市場規模將達到78.4億元。這是個很有發展前景的廣告模式
3、終端嵌入模式
廣告商將廠商的廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式植入某品牌部分新出產的手機里，并將部分廣告收入分給手機廠商。這種模式的特點是強制性觀看廣告。而最大的問題是廣告更新頻率低，且能嵌入的手機數量和品牌都有限。
4、短信群發模式
這是手機廣告的初級模式，因其的非許可性和強迫性，引起了廣大手機用戶的抵觸和反感，這是必將沒落的一種手機廣告模式。例如前不久被分眾無線收購的凱威點告，就因觸到短信群發的警戒線，受到了嚴峻的非商業法則的考驗。②
手機媒體廣告的特性與優勢
在現代消費社會，手機作為媒體的第三代移動電話，從傳播形態而言，既區別于人際傳播時代的小眾傳播，又區別于大眾傳播時代的泛傳播，既是一對一的人際溝通工具，同時又由于能隨時隨地連接互聯網，因而具備了大眾傳播的一些特征。但是它是以與傳統的大眾傳播完全不同的傳播模式，完全不同的傳播性質，顛覆了傳統傳播的大眾媒體的概念，是全新的個性化、大眾化的個人媒體。其存在的價值就在于提供個人生活溝通便利和娛樂、資訊消費和信息智能服務。
手機作為廣告媒體，其優勢主要表現在以下幾個方面。
1、終端普及率高。從媒體的個人擁有量來看，據信息產業部最新統計，截至2006年7月底，全國手機用戶為4.317億，超過了包括網絡在內的其他任何一種媒體。而且手機用戶的未來增長潛力依然巨大，且無線技術的突破也極大地推動了手機媒體廣告市場。
2、信息直達與即時反饋。手機用戶可24小時隨事隨地在線，不受時間、地點限制，用戶的黏著度好。信息可以即時反饋，廣告傳播效果可計量。這對于要求反饋的廣告尤其有效，可以直接形成廣告者和接受者的互動。
3、有效接觸率高。這主要體現在兩個方面。一方面，廣告商是在掌握客戶數據資料的基礎上，利用其數據庫分析篩選手機使用者的消費取向，進而有效信息，精準度高；另一方面，實行許可制，協議的廣告服務，由運營商主導掌控，消費者根據需求自愿定制廣告信息，情況隨時更新，直接導致廣告的有效閱讀。
手機媒體廣告面臨的瓶頸及相關對策
盡管手機作為新的廣告媒體的前景，被不少業內專家看好。但并非沒有瓶頸，主要有以下幾個方面。
1、廣告主對于手機媒體廣告投放的認知程度和投放意愿。手機廣告的傳播效果是一般傳統媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認可還需要時間，需要推廣。在手機搜索廣告這一方面，根據市場研究機構Forrester的最新統計顯示，已經有80%的企業使用或計劃使用網絡搜索市場，但只有不超過三分之一的零售商和二分之一的消費者市場的企業希望用到手機搜索這一載體。但業內人士分析，在未來的2、3年內，手機搜索市場會有實質性的發展。③
2、消費者的接受習慣。手機廣告的初期形式是以短信進行信息和促銷，這種短信帶有極大的強迫特征。再加上一些小的WAP網站一些不良廣告，損害了手機廣告的整體形象，以至于很多用戶對手機廣告的認知就停留在諸如垃圾短信、虛假廣告上面。而這種把手機廣告等同于泛濫成災的垃圾廣告的認知，必然成為商家進軍手機廣告市場的絆腳石。
我們可以從傳播學者施拉姆有關“選擇的或然率公式”中受到重要啟發。選擇的或然率＝報償的保證/費力的程度。施拉姆認為，受眾在選擇獲取信息方法上遵循經濟學的“最省力原理”，總希望以最小的付出獲得最大的回報。④要讓消費者接受手機媒體廣告，一方面要使消費者選擇手機的獲利最大化，其次，利益最大化還要有便宜的服務費，包括上網、下載等的費用。再者，要保證消費者的利益不受損，就要求由運營商把關，使消費者沒有后顧之憂，也就是降低選擇的代價，從另一個角度上說也是保證了利益優化。另一方面，要降低選擇手機媒體的費力程度，關鍵是普及3G技術。 與此相應，建立手機廣告行業規范亟需提上日程。
3、產業鏈的完善和利益的整合。手機廣告產業鏈包括手機廣告主、通訊網絡運營商、手機廣告提供商、手機廣告制作、銷售和終端用戶等，整個產業鏈利益歸屬不一，需要進行整合。
4、技術瓶頸。上述的手機廣告很大程度上依賴于3G的帶寬和多媒體手機硬件支持。在3G普及之前，這些廣告應如何運作，是個難題。畢竟我國現在高端手機用戶的數量非常有限，而且是否真正為營銷的目標群體也有待考究。業內人士流行的說法是，等3G手機用戶超過1000萬時，或許微妙的變化就會開始。而在3G廣泛使用之前，手機媒體廣告的市場空間都將是個未知數。關于這一點，信息產業部消息表示：中國將在08年奧運會前提供3G應用。⑤照此推算，今年應該是3G技術試水的階段，令人期待。
注釋：
①《Marketing Week 》2006年9月14日
②《IT Time Weekly 》2006年4月20日
③《AdvertisingAge》 2006年8月28日
④《傳播學概論》 威爾伯.施拉姆 第114頁 新華出版社1984年版
手機媒體范文4
[關鍵詞]手機媒體 傳統媒體 短信 互動
短信業務開通九年后的今天,已經成為一種非常重要的傳播現象。有人誤以為短信就是手機媒體,并誤稱其為“第五媒體”。其實,短信只是手機媒體在某一個階段的一種存在形式,并非全部,也不代表未來的方向。不過目前,在國內手機網絡不普及的情況下,短信仍然是最大的市場。但手機報和手機電視等手機媒體新興產物有著極大的生命力和不能忽視的前景。
一、 第五媒體的概述
作為一個新的媒體形式,手機媒體具有其他媒體無法企及的優勢:(一)突破四億的中國手機用戶手機使得手機媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。(二)手機的傳播成本比較低廉,普通百姓都可以接受。(三)手機媒體的傳播具有即時性,這使得它可以迅速地對新聞作出反應而且可以第一時間呈現給手機用戶。(四)因為其“貼身”特性,手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。(五)因為手機接受各種信息是不受自身控制的,所以其傳播信息帶有一定的強制性。(六)互動性是手機媒體的突出優勢。而且手機媒體吸納和融合了傳統媒體的功能和優勢,能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。手機媒體被稱為是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的“第五媒體”,并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預言,一個以手機為終端的“第五媒體”正冉冉升起。
二、手機媒體與三大傳統媒體的結合及影響
(一)手機帶來的報業革命
當廣告業越來越多地把業務轉移到數字媒體領域,一些報紙經營者悲觀地認為報紙已經走到了沒落的邊緣。但正如廣播激活了唱片業,電視推動了電影業,手機媒體的出現也有可能會帶來一場報業的復興。
手機報對讀者而言最大的優點在于可以定制服務。傳統的報紙是讀者被動接受信息,而手機報可以由讀者根據喜好定制內容,甚至可以定制閱讀的時間和形式。對報紙而言,這是手機媒體帶來的一場革命,也是報紙發展的新機遇。
(二)手機媒體成為廣播發展的新翼
正如當年熱線電話在廣播中大放異彩,如今手機短信又再次帶火了很多廣播節目。短信豐富了節目內容和形式,聽眾成為廣播節目內容的參與者,傳者和受者的界限愈加模糊。
此外,短信同樣也為廣播帶來了新的利潤來源和盈利模式。從某一個層面說,廣播利用手機獲得聽眾的參與,同時手機也利用廣播巨大的覆蓋面來實現從單一的點對點到點對面的傳播。兩者相互成就。因此手機媒體和廣播的結合仍將是一個被看好市場,富有前景。
(三)手機媒體與電視的聯姻
1.手機媒體以短信形式涉入電視節目
當短信在給廣播媒體帶來經營的春天時,電視媒體也不甘落后,也將其用作增互動性的手段。
春晚舞臺可能是短信最早涉入電視的一步了。2002年短信初上春晚,此后短信成了春晚與全國觀眾互動溝通的主要方式之一。
使短信節目初露鋒芒是央視《非常6+1》節目,它的創新不僅在于圓普通人的明星夢,更在于設置了一個"Call out"環節。此舉明智之處在于讓觀眾編輯自己的夢想發送出短信,而幸運者將有機會以一毛錢的成本實現自己的一個夢想。
2004年夏天,《超級女聲》橫空出世。超女高明之處在于抬升了觀眾短信投票在比賽中的地位,觀眾從來沒有這么自主,這么受到重視,這充分地把受眾融合到節目的互動參與中來。幾十場決選下來,光短信收益這塊就讓湖南衛視賺得盆滿缽滿。在形成2005年風靡中國的“超女現象”的過程中,手機短信是的大大的功臣。
2.手機媒體的新形態----手機電視
與此同時,手機媒體開始不滿足于淪為電視的觀眾參與工具而自立門戶。手機電視業務的出現使人們“隨時隨地看電視”的夢想變成現實。2005年,當時唯一擁有手機電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機電視“夢視界”業務,向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業務;中國聯通與央視新聞頻道等12個電視頻道也聯手推出“視訊新干線”手機視頻服務。可以確信,隨著手機電視業務逐漸成熟,手機電視也將作為一種獲得資訊的主要手段進入我們的生活。
三、關于手機媒體的思考和展望
(一)手機媒體帶來弱勢群體的話語權的嬗變
缺少受眾信息源與反饋通道是傳統媒體的先天不足,傳統媒體的政治和資本性質,也決定了很大一部分消費能力不足的弱勢群體會被遺忘。手機媒體因其廣泛的受眾基礎和其賦予的參與和反饋功能為大眾開辟了一個嶄新的媒體通道。只有當弱勢群體的聲音在社會中能發表出來時,媒體才不會讓大多數人"失語",中國的民主進程才更進了一步。從這個層面上說手機媒體的發展和壯大,將帶來弱勢群體話語權的嬗變,對我們的社會進程和民主建設都將有一定的積極意義。
(二)手機媒體帶來媒體“三次售賣”的新經營模式
在傳統的媒體經營模式中,媒介、受眾和廣告商之間是一種相互依存、相互約制的關系。一次售賣是向受眾推銷信息,二次售賣則是向廣告商推銷這個市場的主體。這些主體是利潤的基礎,利潤則是這些主體的目標。這是媒體的傳統"二次售賣"模式。而在手機媒體加入之后,在傳統的媒介、受眾、廣告商三角關系中間,擠進了一個新的利益體---服務提供商。受眾發送或接受有關的媒體信息,服務提供商都要從中按比例提取資費,傳統媒體也會獲得相應的收益。所以媒體千方百計地吸引受眾參與到傳播活動中來,而手機充當了橋梁作用。這便是手機媒體的受眾參與帶來的媒體由二次售賣到三次售賣的經營模式進化。這種運作機制,比之以往可謂大有“進步”。媒體在廣告商那里兌現觀眾的廣告價值的同時又與服務商一起分享觀眾參與的利潤。
(三)手機媒體無法比擬的發展空間和前景
手機媒體有作為新興媒體有著廣闊的發展空間,它將產生很多新的傳播內容和新的消費熱點。這些傳統或新鮮的形式如果與手機報、廣播、電視、手機電視傳播的相關內容相結合將帶來意想不到的沖擊力。這也將改變大眾現階段多以手機短信參與互動的模式。另外各種競技游戲和有獎智力競猜游戲到手機媒體的移植也是一片可以開發的領域。電子競技和競猜游戲的市場價值是一個不爭的事實,而將這塊業務移植到手機媒體中也是一塊重要的市場。在這整個過程中,手機媒體也將得到前所未有的發展和壯大。在未來,我們有理由相信手機媒體將是比報刊、廣播、電視、網絡更具人緣的媒體,更有可能成為與央視、著名的門戶網站等相媲美的強勢媒體。
參考文獻
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[3]管中祥,《傳播權利、弱勢發聲與市民社會之形成》
手機媒體范文5
關鍵詞：手機媒體；新媒體；特點；傳播模式；合作
一、手機媒體概念的界定
手機，又稱移動電話，它與一般我們家里用的有線電話不同的是，它可以在人們移動過程中隨時隨地進行語音通話的一種通訊工具。而關于手機媒體，不同專業背景的人有著不同的理解。在技術人員看來，手機媒體是一種通過寬帶流媒體技術；在手機客戶看來，手機媒體是集合網絡、廣播、和書籍為一體的新興傳播媒體。
筆者認為，手機媒體作為未來最重要的傳播手段之一的新媒體，一方面必須具備完善的共享結構，另一方面就是要具備全新的人網界面，這樣才能給人們的生活帶來更大的便利。所以，有關手機媒體的概念，筆者認為可以表述為：手機媒體是以手機為終端，以萬維網為平臺的，通過網絡運營商和信息服務商，通過文字、圖片、視頻、語音等多樣傳播形式來傳播信息的大眾傳播媒介。
二、手機媒體的特點
1、普及性
根據信息產業部公布的最新數據，2012年底我國手機用戶人數達到了 10.91 億人，手機普及率為81%，比2005年增長了6.89億，已經成為全球最大的手機生產和消費市場。而據CNNIC數據顯示，截止2012年11月，中國網民數量為5.68億人，可見在中國手機的普及率之高，甚至超過了電腦的普及率。
2、移動性
美國媒介哲學家保羅?萊文森在其名著《手機：擋不住的呼喚》一書中寫到，“人類有兩種基本的交流方式，即說話和走路，但是可惜的是自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機的出現，才再次將這兩個功能重新結合起來。”
手機媒體就是這樣如影隨形的陪伴著我們生活的每一個角落，很多人甚至24小時手機不離身。我們知道，媒體最重要的就是要吸引人們的注意力，而視覺資源卻成為了很多媒體方式的軟肋，甚至盲點。因為我們除了工作、休息之外，還有很多零散的時間被耗費，比如等車、坐車的時候，隨著手機媒體的普及，正好填補了這些時間空缺，人們可以利用這段空暇時間來通過手機聊天、逛網頁、看新聞、或者打游戲，這樣就有效的實現了用戶與信息的同步。
3、即時性
互聯網使得全世界的信息資源得以聯通起來，但是并不是每一次的重大新聞實踐都可以迅速的現場直播，也不是每個人都正好有時間坐在電腦跟前去等待現場直播。然而隨著手機的出現，這一切都變得可能。例如，2005年10月份，我們國家神舟六號載人飛船在酒泉衛星發射中心發射升空，也有很多手機用戶通過手機觀看了 “神六”升空的壯麗場景。除此之外，現在越來越多的新聞圖片不再僅僅是通過攝影記者，而是通過當地的居民通過手機拍攝得來的，特別是遇到自然災害和突發的緊急情況的時候，手機媒體的即時報道更加有利于信息的傳遞以及災難的避免。所以，手機媒體相較于之前的四種媒體，它的即時性優勢已經是彰顯無疑的了。
4、個性化
之前傳統的四種媒體在信息的時候主要是針對一個大的群體，而并不是針對小的特定群體，甚至是個人的。所以我們在尋找我們所需要的信息的時候，一般都需要花費大量的時間和精力。但是手機媒體由于自身技術的創新，它可以針對不同的人群或者個人提供不同的個性化服務，比如用戶可根據自身需求去發短信定制手機報來獲取各種新聞資訊，也可以再內容的選擇上選擇自己看文字不看圖片、或者全部觀看等等。因此，作為個人自主信息終端的手機，用戶大大提高了參與的自主性，享有充分的自。
5、互動性
手機用戶通過手機媒體逐漸由被動變為主動，所以用戶們可以自由地從媒體中選取所需信息，當然也可以參與媒體的傳播活動。由于社會信息流程中“更多的人際傳播參與進來，從而改變社會信息的流動方向。社會信息不再沿著某種單一的方向流動，而是在立體的網狀結構中向多個方向流動。”作為手機媒體的傳播者和接受者，他們彼此之間具有越來越多的互動性、參與性與自主性等特點。例如，“兩會”期間，市民可以通過短信、手機上網等形式來發表個人的相關看法及建議。
6、多重性
之前的手機信息傳播主要是通過一對一的信息互動，從而實現兩個用戶之間的信息傳播，比如打電話、發信息等。但是隨著手機信息技術的迅速發展，手機用戶還可以通過利用短信中心的控制平臺進行信息傳遞，通過群發軟件對多部手機同時發送，可以實現組織傳播中非正式組織內部縱向下行的“一對多”傳播模式，這樣不僅可以擴大傳播范圍，同時也有效的減輕了工作量，例如在群發一些會議通知的時候，這樣就會節約很多時間。另外，手機媒體還可以通過互聯網絡實現“多對多”的大眾傳播，例如，聯通在全國 114 個城市開通碼分多址 “導航”業務，使用這項業務后，利用衛星對手機進行移動定位，這樣就可以在這個車多人多，交通道路復雜的社會，為司機朋友們提供更加有效的信息傳遞。
三、手機媒體的運作
1、手機媒體的傳播模式
手機媒體在傳播過程中，與之前四種傳播媒體的廣泛傳播模式不同，在之前的平臺上綱吉注重人際傳播的特點，更加體現了傳播者和接受者的多元互動性。
（1）、一對一的傳播模式
在一對一的傳播模式中，手機用戶既是信息的發送者，同時也是信息的接受者。所以手機用戶可以既課一通過手機獲得大量的信息，同時也可以通過手機傳播信息，建立一個人際傳播的渠道。同時在這個渠道中并不會有第三者的介入，只有接受者和發送者雙方，且信息的反饋過程是非常迅速的。因此，這種一對一的傳播模式是手機媒體傳播模式中非常重要的一部分。
（2）一對多的傳播模式
手機媒體除了一對一的傳播模式外，還能夠在新媒體傳播平臺上將多種單一的傳播方式組合起來，形成一種復合型的，也就是一對多的傳播模式。手機用戶可以通過網站等平臺，對信息進行搜集、加工，然后再進行發送，這樣不僅能夠與手機用戶進行具有個人特征的溝通，同時還可以將自己認為有效的信息轉發給其他的手機用戶。
（3）多對多的傳播模式
多對多的傳播模式主要是通過手機上網，從而實現的大眾傳播，使得手機的功能有可能從單一的人際交流向大眾傳播領域拓展。例如，部分手機服務商會將搜集、整理一些重要的信息，如新聞、天氣、股市等，以簡明扼要的文字面向大眾發送，使更多的人可以享受手機信息的便利。
2、手機媒體經營模式分析
手機媒體由于其具有強大的交互性，以及較為低廉的成本，使得它能夠通過更多的合作來增強媒體的受眾參與度，進而獲得更多的市場空間。
（1）手機媒體與報刊媒體的合作
報刊媒體由于經營靈活、歷史悠久，在媒體市場上一直占據著非常大的市場份額，但是報刊媒體也存在著效率低的特點。恰好手機媒體就可以有效的彌補這個缺點，所以手機媒體和報刊媒體的融合可以揚長避短，充分發揮二者的優勢，占據更大的市場。例如，訂閱手機報紙、電子小說等，手機用戶可以借助電信運營商的信息通道，隨時隨地閱讀自己所需要的內容，實現了新聞傳播模式的創新。
（2）手機媒體與廣播媒體的合作
手機媒體則可以有效的彌補廣播媒互動性差、信息保存難等問題，并且隨著手機終端功能集成度的增強，可以通過在手機內部安裝收音機模式，使得廣大手機用戶可以借助手機收聽廣播，按照個人喜愛來選擇節目，并且不受時間和地點的限制，更加突出便捷性和分眾性的統一。
（3）手機媒體與電視媒體的合作
手機媒體與電視媒體的合作，就是將電視節目通過手機進行播放，這樣就可以方便那些沒有條件觀看電視節目的用戶通過手機來收看自己喜歡的電視節目。所以通過這種模式，可以有效的將手機媒體和電視媒體的優點融合起來，更好的滿足手機用戶的更高的要求。
（4）手機媒體與互聯網媒體的合作
隨著智能機的普及，手機媒體與互聯網媒體的聯系越來越緊密，尤其是終端制造商研發了更多的產品來支持這些業務，如手機音樂、動漫、游戲、商務交易等滿足人們對手機上網的各種需求。
四、結語
總之，手機已經由之前單純的通話工具，越來越豐富成一部多元化的機器，成為人們生活中必不可少的一部分。同時，手機媒體雖然有著自己獨特的特征，卻不可能替代任何一種傳統媒體，只要將手機媒體與傳統媒體模式相融合，取長補短，那么久可以更好的滿足用戶的需求，為人們的生活帶來便利。（作者單位：浙江工業大學人文學院）
參考文獻
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[2]張國良：《新聞媒介與社會》[M]，上海人民出版社，2001 年；
手機媒體范文6
論文摘要：手機媒體與不同的傳統媒體可以結合形成不同的手機媒體類型。隨著無線互聯網的高速發展、3G應用及手機的日益普及，手機已不是單純的通訊工具，它開始承擔收看電視、閱讀報紙、瀏覽小說、欣賞音樂等越來越多的功能，并逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。本文將主要從理論上簡述手機這種新興媒體的傳播特點及其在新聞傳播中的作用。
一、手機媒體的傳播優勢
1.其受眾資源極其豐富
衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現實和潛在受眾，而對手機媒體化來說，最不用擔心的就是用戶資源。眼下，移動電話普及率達到每百人32.7部。手機已經不再僅僅是一個簡單的通訊工具，它的快速發展改變著人們的日常生活方式，成為一種傳播、整合信息的設備。隨著技術的完善、手機用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成，手機媒體會更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。
2.信息傳播方式更自由
保羅·萊文森所著《手機》一書中，對手機發展做了最樂觀的分析。他認為，人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。只是，自人類誕生之日起，這兩個功能就是分開的，直到手機的出現，將這兩種相對的功能集合起來。手機之前的幾種媒介，都把說話和走路分開，只有手機能夠使人一邊走路一邊發短信，實現走路和說話的結合。
3.傳播功能極其全面
手機短信，是一種很好的傳播信息的方式。人們可以通過簡單的、很少的字節傳遞自己想要傳達的信息，而且只要在開機的情況下，發送信息和接收信息可以說是同步的。
彩信，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數據等各種信息。包括短信、彩信、錄像、拍照等多媒體功能，都為手機媒體化打下了很好的基礎。在這個基礎上，像文字、圖片、音頻、視頻等功能均可以實現，而這些傳統、新鮮的功能結合在一起，能為不同需求的用戶提供不同的內容，滿足他們的不同需求。
4.傳播速度極快、范圍極廣
從傳播的角度看，手機短信的交流手段更加方便、交流速度不斷加快，實際上也帶來了交流內容的擴大。手機短信、彩信的這一特點使它在新聞信息的傳播方面有著不可比較的優點。新聞信息一般都短小精悍，更新快，要求傳播速度快和范圍廣，這正是手機短信的優勢所在。據報道，美伊戰爭爆發后的4個小時內，包括新浪、搜狐、網易等商業網站瀏覽量比平時暴增5—10倍，用戶短信訂閱量超出平時4倍以上。很多人在第一時間收到了網站發來的新聞短信，感受了短信業務的方便快捷。
5.互動性強
手機媒體在“交互性”方面也有著傳統媒體無法比較的優勢。我們知道，傳統大眾傳媒的重要特點之一就是傳播的單向性很強，受眾的信息反饋是滯后的、延時的，這一特點導致傳播者和接受者不能很好地進行溝通和交流。而電話則可以實現傳受雙方即時溝通，及時地進行交流。
手機彩信在傳播體系過程中，傳遞雙方是平等的，被傳方也是這個傳播體系中的一環，雙方之間沒有明確不變的界線。因此，手機報可以給用戶發送他所需要的新聞，為讀者和報社都提供了更多更方便的服務，實現了更廣泛、更迅速的互動。
二、手機媒體與大眾傳播
2004年7月18日《中國婦女報》推出全國第一家“手機報”—《中國婦女報·彩信版》，掀開了手機與報紙聯姻序幕，引起各類媒體的騷動;2005年5月17日，浙江手機報正式開通。2004年2月24日，人民網推出國內首家以手機為終端的“兩會”無線新聞網，首次實現手機報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。
前面這些例子正如我們所知道的，手機與互聯網的結合才使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機是跟數字通訊技術、計算機網絡技術結合在一起的，這些相關領域的技術的發展是手機更新換代和功能提升的保證。毫無疑問，手機已經成為網絡媒體的延伸與組成要素，已經成為一種新的媒體，我們不妨稱之為手機媒體。有人把手機媒體定義為“手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，隨著通訊技術計算機技術的發展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦;而且手機媒體是網絡媒體的延伸。”相對于報紙、廣播、電視與互聯網“四大媒體”而言，手機媒體就是不折不扣的“第五媒體”。
手機作為媒體模糊了傳統的大眾傳播者和受眾的角色地位。由于手機短信的技術優勢，傳統傳播媒介開始開辟手機短信平臺，受眾通過手機短信向這些傳媒發送新聞線索，甚至直接發送新聞，任何受眾都有可能成為大眾傳播機構的傳播者。這樣使受眾直接參與大眾傳播的門檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息的數量和機會將大大增加。
三、手機媒體與傳統媒體
報紙、廣播、電視三大傳統大眾傳播媒介，手機具有易存儲、易復制、隨時交流溝通以及多媒體型媒介的優點。
大眾媒體發展到互聯網時代，互聯網的使用到現在還有許多本身難以克服的缺陷，比如，其有線連接的方式造成了獲取信息的時空限制。手機媒體的出現，正彌補了互聯網的這個缺陷。現在手機網絡的穩定性還不是很高，時常有“掉線”現象。“三網合一”是以后的發展趨勢需要時間和努力。目前的數據傳輸速率還在千字節每秒，3G手機要求的數據傳輸速率得達到兆字節每秒。隨著無線通訊技術的發展，用戶只要接上互聯網，就可以隨時隨地獲取信息。而用戶如果進行預定，就可以每天接收到自己所需要的信息，避免了在信息的海洋中搜尋的煩惱。因此，網絡是電視和廣播以及報紙的“補償性媒介”。而手機的方便性和手機無線網絡的遍布性使其占有優勢，使其克服了網絡不能隨身攜帶、不能隨時隨地溝通的弊端，從某種意義上說，手機就是互聯網的“補償性媒介”。
今天，手機繼互聯網之后成為“第五媒體”的事實已經得到了認同，手機媒體與傳統媒體已經有了很好的聯合。2004年6月，上海文廣新聞集團、上海移動和江蘇移動在上海電視節上共同簽署了戰略合作框架協議，三方將共同開發移動流媒體及相關增值業務內容服務。這一舉動，打開了國內媒體集團與移動運營商的合作之門。同時，《中國青年報》《京華時報》等也紛紛與手機聯合，它們都認識到要和手機聯合，這樣可以擴大自己的市場，使報紙媒體得到很好的延伸。
