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報紙廣告范文1

“廣告語通常是以一句意義較為完整的話來傳遞企業的產品性能、特色、服務等，使得消費者能夠迅速認知，并逐漸培養其滿意度和忠誠度?！?a href="http://www.east68.cn/haowen/168193.html" target="_blank">報紙廣告語完全可套用此定義。由于報紙風格、定位、價值取向不同，報紙廣告語各具特色，異彩紛呈。總體看，這些廣告語大至可分為如下幾種類型：

追求極致型，以一些競爭中變革的報紙為代表。在短短的一句話里，大都帶有“最”、“一切”等代表極致的字眼。如《廣州日報》的“追求最出色的新聞”，《南方都市報》的“辦中國最好的報紙”，《華商報》的“奉獻最有價值的新聞和信息”，《深圳晚報》的“辦市民最喜愛的報紙”，《新京報》的“負責報道一切”，《法制晚報》的“離你最近的報紙”等就是這一類的代表。他們或從地域上、或從受眾群體上、或從新聞價值上、或從新聞的時效性上力求完美，顯示了報紙在競爭中的追求――力爭做到最好。

強調價值型，以一些經濟類報紙為代表。主要強調報紙所能給讀者帶來的變化或影響，讓讀者從短短的一句口號中，感受到報紙的價值所在。如《21世紀經濟報道》的“新聞創造價值”，《國際金融報》的“資訊創造財富”，《財經時報》的“指點‘錢’途”等。

責任樹立型，以《南方周末》為代表。通過一系列形象廣告及廣告語來體現報紙強烈的責任感，強化塑造媒體的公信力。由“深入成就深度”轉變為“記錄時代進程”，從彰顯周報的深入分析優勢到凸顯報紙的責任意識，《南方周末》從廣告語上又完成了一次蛻變。類似于此的還有《北京青年報》的“有新聞的地方就有我們”，《揚子晚報》的“一年365天，一天也不讓讀者失望”等。簡單的一句語，讓讀者體會到報紙強烈的責任意識。

彰顯影響型，以一些歷史悠久的主流報紙為代表。在激烈的媒介競爭中，影響力無疑是很重要的競爭資源，利用報紙本身曾有的輝煌或展現報紙影響的受眾層次，在廣告語中把影響力加以凸顯。其中的代表有《南方日報》的“高度決定影響力”，《經濟日報》的“以經濟建設為中心當然要看經濟日報”，《東方早報》的“影響力至上”，《環球時報》的“中國權威的國際新聞報紙”，《深圳商報》的“中國發達地區新主流媒體”等等。

情感訴求型，以一些都市報為代表。這類報紙一般多以貼近市民百姓的都市報為代表，它們以謙和、親切、新鮮的形象出現，有不少是針對百姓的所需、所想、所難等來制作的。如《華西都市報》的“市民的公仆”，《楚天都市報 》的“幫市民之所需、解市民之所難”，《大河報》的“采繽紛天下事、入尋常百姓家”，《燕趙都市報》的“為市井人家辦報、讓平民百姓愛讀”等就是其中的代表。

報紙廣告語的涌現，究其原因，首先是媒介定位的需要。所謂媒介定位就是對媒介產品和形象進行設計，從而在目標受眾心中占有一個獨特的位置，以達到牢牢鎖定目標受眾的作用。報紙廣告語就是能發揮這樣一種功能的很直接、接觸頻率較高的差異定位傳播手段。

報紙廣告范文2

《21世紀經濟報道》————新聞創造價值

《國際金融報》————資訊創造財富

《南方都市報》————辦中國最好的報紙

《深圳晚報》————辦市民最喜愛的報紙

《新聞晨報》————追求最鮮活最實用的新聞

《廣州日報》————追求最出色的新聞

《華商報》————奉獻最有價值的新聞和信息

《北京娛樂信報》————新聞一條是一條

《星傳媒》————娛樂是一種精神

《都市快報》————新力量媒體

《晶報》————陽光媒體，非常新聞

《解放日報》————解放思想、與時俱進

《新華日報》————追求卓越、與時俱進

《東方早報》————影響力至上

《新民周刊》————我們影響主流

《文匯報》————我們因你而精彩

《新民晚報》————讀晚報當然讀新民晚報

《上海星期三》————生活之精彩盡在上海星期三

《錢江晚報》————實力造就美譽

《南方日報》————高度決定影響力

《新京報》————負責報道一切

《南方周末》————老百姓心中有面鏡

《生活報》————好人好報好生活

《深圳商報》————百"姓"早茶

《羊城晚報》————真知影響人生

《經濟觀察報》————理性，建設性

《財經時報》————指點"錢"途

《經濟日報》————以經濟建設為中心當然要看經濟日報

《中國經營報》————發現·傳播·共享

《勞動午報》————早也報，晚也報，又新又全看午報

《北京晨報》————看晨報，信息時代醒得早

報紙廣告范文3

數據之一：2011年全年國內網絡廣告市場規模達到511.9億元，較去年增長57.3%，已經超越報紙廣告453.6億元的規模，并逐漸接近電視廣告的724.4億元。

數據之二：2011年移動互聯網廣告增長迅速，其比重已占網絡廣告整體規模的4.5%。盡管有數據預計未來其增長率還將保持較高水平，但相比有線互聯網，其比重還是有限。

數據之三：2011年網絡廣告細分市場呈現“三增兩減”：搜索引擎廣告從2010年的33.9%進一步提升至36.7%；電子商務平臺網站的廣告規模增長率達到154.7%，市場份額從10.8%陡增到17.5%；獨立視頻網站的廣告依然增長較快，已達到7.1%。門戶網站、垂直行業網站的網絡廣告市場份額分別從19.8%、19.8%降至15.5%和15.0%，降幅較大。

三組數據，反映出2011年網絡廣告市場的總體態勢，其中最引人關注的是網絡廣告首次超越報紙廣告，位列媒體廣告的第二位。曾經一度被報紙稱之為“狼來了”的“狼”這次真正到來了。

不單是中國的媒體廣告市場如此，全球的廣告市場也同此冷暖。以美國為例，1995年美國網絡廣告市場規模不足6000萬美元，2010年則達到260.4億美元，復合增長率為50.8%，而報紙類廣告的市場規模則逐年下滑，從最高的2006年的512億美元下降到2010年的228億美元，也已經落后于網絡廣告了。

其實，網絡廣告超越報紙廣告應該是遲早的事情，且不說網民的數量與日俱增，單是網絡廣告的表現形式、付費方式和廣告類別就非傳統報紙廣告可比。

從受眾層面看，中國網民在2011年底已經達到5.3億，全球網民已經達到20億，而據預測，隨著未來幾年網絡經濟的強勁發展，互聯網的人口將大幅度增長，2016年全球網民將達到30億，中國網民將達到8億。波士頓咨詢集團合伙人大衛?迪恩說，“任何公司或國家都無法忽視這種發展，它是全球性的，普遍存在并且供大家共有?！本W民是網絡廣告的基礎，有如此龐大的網民基數和未來的網民增速，網絡廣告如何能不超越？

再看網絡廣告的表現形式、付費方式和廣告類別。表現形式上，網絡廣告有視頻、富媒體、Flash、彈窗、全幅、通欄等多種形式，規格、尺寸也可根據廣告內容自由選擇，且有各種形式的組合；付費方式上，有常規的按點擊付費、包月或包天付費，也有精準的按瀏覽付費、按效果付費等；廣告類別上，有搜索引擎廣告、電子商務廣告、SNS植入廣告、網絡游戲廣告以及網站聯盟類廣告。多樣化的網絡廣告，不僅對目標群體更具有針對性，而且其廣告效果更易于讓廣告主認可其營銷價值。

根據互聯網擁有的用戶高普及率和網絡廣告豐富多樣、靈活組合的特點，可以說，未來網絡廣告超越電視廣告成為媒體廣告第一類別，也將為期不遠。因為，網絡廣告的年營收增長率一直高于電視和報紙，平均每年30%的增長率已經讓互聯網成為快速成長、實力強大的新媒體。

任何生態系統都是有壽命的，互聯網的普及正在讓用戶離開報紙、電視，甚至下一個離開的會是互聯網本身（指傳統互聯網）而轉向社會化媒體、社交型網絡和移動網絡。從前面“三增兩減”的廣告數據可以看到，原先占據重要地位的門戶和垂直網站的品牌圖形廣告已經在下滑，而搜索、電商和視頻廣告正在持續性增長，并構建網絡廣告新的格局。

報紙廣告范文4

隨著電子媒體介質的不斷創新，對于傳統媒介特別是報紙媒體的沖擊較大，在廣告領域日益供過于求的環境中，媒介間競爭也愈發激烈。面對眾多的媒體渠道，廣告商的廣告投入比重分散且又較大的差異，報紙作為傳統媒體，更要緊緊抓住其核心市場，因此，有必要了解報紙廣告營銷當前面臨的市場環境。

1、多元化、電子化媒體渠道競爭激烈，傳統媒體不受青睞。隨著網絡信息技術的成熟運用，多元化的電子網絡媒體快速崛起，從電梯廣告、地鐵廣告以及戶外電子廣告牌等新興媒體的出現，給報紙廣告等傳統媒體造成了巨大的沖擊，其中最為明顯的是報紙。報紙的受眾人群有限，而網絡媒體具有快速性、反復性，并且電梯、地鐵等電子廣告直觀性強，且輻射范圍更廣泛。

2、廣告商的需求水平提高，而報紙廣告效果不佳。隨著電子信息時代的到來，消費者對于報紙的關注度逐漸下滑，取而代之的是電子類廣告效果上升，同時，來自于廣告商對于傳播效果的需求更高，希望更加有效精準地傳遞到目標人群當中來拉動消費者潛在需求，而報紙廣告雖然價格相對較低，但其效果表現不佳，因而很難滿足廣告商的要求，報紙媒體需要創新其廣告營銷策略，保持其現有的廣告市場份額。

二、報紙廣告營銷的特點及發展趨勢

1、廣告營銷策劃方案成為報紙廣告創收的主要來源。廣告營銷策劃方案的設計，已成為報紙廣告創收的新動力，報紙廣告策劃能夠給報紙媒體帶來潛在的收益，特別是一些適合于報紙版面的行業廣告。在廣告策劃完善的前提下，能夠為廣告商積極宣傳產品，創造良好的經濟效益和社會效益，同時也為讀者增加了集中了解某類廣告信息提供直接方便的途徑，長期的分類廣告營銷策劃可以實現報紙媒介、廣告商以及消費者共同的利益。

2、分眾化的媒介削弱報紙的廣告量。所謂分眾化媒體是指消費者依據個人收入水平、消費能力、生活方式以及購物偏好等搜素某類廣告信息的平臺媒體，例如，網絡搜素引擎為廣告市場擴大市場規模。目前，消費者對新鮮事物的了解和接受速度逐漸加快，有興趣主動去了解搜尋一些信息。因此，分眾化媒介在廣告收入上嚴重威脅到報紙廣告，構成競爭壓力。

3、汽車、房地產等廣告占據報紙廣告版面的絕大比重。近年來，許多報紙廣告偏向于向某類行業廣告的趨勢發展，近年來，許多報紙廣告偏向于向某類行業廣告的趨勢發展，其中，房產置業、汽車運輸、醫療、商貿、家電家居類占65%-75%的比重，具有明顯的行業偏向，且這類廣告所占報紙版面和版面價值也相對較高。在實際中，一些報紙媒介針對主要廣告客戶商類別，集中設計具有針對性的專刊等方式來滿足客戶需要，通常廣告策劃為經營性?？瘜０娴男袠I類型主要包括房地產、汽車、通訊、旅游和教育等，同時，向特定行業的人士提供專業性、針對性、深度性的行業信息服務，與行業龍頭企業、行業協會及研究專家建立良好的溝通合作關系，為廣告客戶提供一體化定制服務，幫助客戶企業解決公關問題。

三、報紙媒介廣告營銷策略創新途徑

1、加強廣告策劃營銷策略，創新報紙廣告服務形式。對于廣告商來說，廣告策劃是其產品營銷策略中的一個重要組成部分，廣告商在進行廣告投入預算時，不僅希望借助于報紙媒介向讀者傳遞商品信息，提高產品的知名度，更能通過各種活動來塑造和提升品牌形象。因此，報紙在為廣告商籌劃廣告策略時，不僅要滿足產品廣告服務，更要提供一種促銷功能，可采取一些適當的公關活動來加強廣告策劃的實效性。一般在設計報紙廣告策劃時，需要結合目標市場的服務領域，走進市場，調查市場消費主體的人群特點以及預期的廣告效果，廣告策劃已成為當前報紙廣告營銷中的重要戰略步驟。報紙媒介要與廣告商或企業共同制定切實可行的廣告策劃，提高客戶的信任度，以及自身的廣告競爭力，建立社會公信力，并以此來發展更多的潛在客戶。

2、抓住報紙廣告主要受眾群體的消費特點，提供更精準的產品信息。在新的營銷環境下，報紙廣告要抓住受眾群體的消費特點，提供更為精準的產品信息；來增加產品的潛在消費者。因而，報紙廣告的營銷組織也有傳統的4P轉型為4C，即由企業為中心轉變為以消費者為中心的營銷模式，積極主動地了解目標市場消費者的需求、支付成本、消費水平以及獲得便利性等方面基本數據。報紙媒體的廣告營銷過去更多地關注于廣告的投資回報率，圍繞這產品品牌以及產品促銷為主來宣傳產品信息，這種宣傳方式很難為廣告客戶精準地找尋目標消費群體。當前報紙廣告應更加關注于受眾群體的消費特點，整合現有的營銷模式創新廣告策劃，建立互動式的營銷計劃，為客戶提供更為精準的尋找目標客戶，及時反饋廣告效果。

3、廣告傳播渠道電子化，建立網站平臺及多媒體報紙。報紙廣告應積極應用新技術，將網絡技術快速發展和更新作為自身創新廣告營銷渠道的關鍵。面對新興的各種網絡報紙媒介，應充分利用自身品牌形象優勢，將報紙內容拓展到網絡和手機平臺上，拓展網絡和手機上的多媒體報紙。以互聯網為代表的新媒體在互動性、快捷性、豐富性方面遠超過傳統的報紙媒體，其內容上與傳統報紙媒體并無太多差異，說明傳統媒體仍然具有其內容方面的優勢。因而，報紙媒體優化其自身的資源配置和加強技術支持，有利于報紙行業更加有針對性地提高廣告效果，進一步向優勢媒介集中。建立自己的網站平臺，加大對電子報紙的投資建設，把握網絡技術迅速發展的良好時機，如已廣泛應用的手機早晚報，已成為廣告消費者閱讀電子報紙的有效途徑。

4、創新廣告渠道，擴大廣告經營空間。目前，廣告客戶不僅重視報紙媒體創造的廣告效果，同時對于人員促銷等終端營銷也十分重視。因此，報紙媒體可借助自身所擁有的龐大客戶群體，輔助客戶實現有針對性的產品終端銷售營銷策劃。例如，建立電子報紙的讀者信箱數據庫，發行報紙時有針對地對產品客戶進行問卷調查，了解群體對產品的預期，更加直觀地將廣告宣傳效果延伸、加強，同時也有助于幫助客戶更好地改善產品質量，加強消費者對該類商品的關注度和認知度，減少了其他類似報紙廣告的干擾，從而提高報紙廣告的營銷效果報紙媒體要擴大廣告的經營空間，最重要的原則就是要積極創新營銷渠道和模式，改變傳統的營銷觀念，圍繞廣告客戶和消費者的需求和偏好，創新營銷策略，將自身的資源優勢在市場上充分放大利用。整合現有的受眾群體資源和版面資源，加強對受眾群體細分，了解群體的消費特點，針對不同版面的細分群體給予細致的差異化營銷策略，為廣告客戶更有針對性地集聚銷售對象，提高報紙廣告的精準度和影響力。通過建立并整合客戶信息資源，實現對受眾群體的動態營銷。

報紙廣告范文5

艾瑞咨詢根據eMarket整理的美國報紙廣告收入數據發現：2008年美國的報紙廣告收入下降到37.9億美元，同比下降16.4%。預計到2012年，報紙廣告收入將下滑至28.4億美元。艾瑞咨詢分析認為，在金融危機席卷全球的形勢下，由于互聯網信息的及時性和免費性，更多廣告客戶會將業務轉向網絡媒體。特別是近年，通過網絡閱讀新聞、獲取信息的人越來越多，使得報紙發行量受到嚴重沖擊，美國平面媒體行業將面臨全面整合。（來源：艾瑞咨詢）

在美國，互聯網取代傳統報紙成為一種趨勢，報業人員被迫面臨轉型。日前，美國明尼蘇達州專門拿出24萬美元培訓基金，幫助報社記者和編輯成為“網編”和“網記”。

據稱，面向報紙行業的類似培訓在美國還十分罕見，過去州政府撥款提供的培訓大多面向制造業的工人。（來源：搜狐）

默多克就漫畫事件道歉

美國媒體大亨、《紐約郵報》所有者默多克2月24日在該報網站上發表聲明，以個人名義就該報上周刊登一幅有丑化美國總統奧巴馬之嫌的漫畫事件道歉。

默多克在聲明中說：“我們刊登了一幅引起眾怒的漫畫，我今天謹以個人名義向那些感到受到冒犯甚至污辱的人表示道歉?！边@位擁有《紐約郵報》的新聞集團掌門人說，漫畫的出發點并非想制造種族歧視，但遺憾的是，很多人卻這么以為。他說：“我們對《紐約郵報》的讀者非常尊重，我向你們保證，我們今后將十分注意社區所關注的敏感問題?！?（來源：新華網）

英國部分嚴肅報紙讀者量上升

據英國《衛報》日前消息，最新公布的英國全國閱讀調查數據顯示，2008年，《衛報》、《泰晤士報》、《金融時報》等嚴肅報紙，由于在國際金融危機以及美國總統大選等重大新聞報道方面表現出眾而備受青睞，讀者數量大幅上升。而中間市場報紙和通俗小報則有相當數量的讀者流失。

在此次調查中，讀者占有率增長最多的是《金融時報》。截至2008年12月31日，從周一至周六平均每天的讀者數量，《金融時報》為41.8萬人，與上年相比提高了16%；《衛報》為124萬人，與上年相比提高了11%；《泰晤士報》為181萬人，與上年相比提高了9%。(來源：中國新聞出版報)

紐約時報：雅虎和報紙合作是雙贏

《紐約時報》網絡版2月28日載文稱，雅虎和報紙嘗到了合作的甜頭：雙方都銷售了更多的廣告。

許多報紙都表示，與雅虎的合作是當前廣告市場上為數不多的亮點之一。通過與雅虎合作，報紙的廣告銷售人員向本地廣告客戶銷售廣告，使他們能夠向報紙網站的用戶和本地的雅虎用戶傳達營銷信息。報紙還利用雅虎的技術提高其網站上廣告的價格。

在與雅虎的試合作中，《溫圖拉郡星報》兩周就銷售了近100萬美元廣告，約相當于去年網絡廣告銷售額的40%；《那不勒斯每日新聞報》的收成更好：1月末的試合作帶來了200萬美元廣告銷售額，超過了去年網絡廣告銷售額的半數。

雅虎也將與報紙的合作稱作是其最重要的舉措之一。與雅虎合作的日報數量由2006年的176家增長至近800家。雅虎負責這項合作計劃的副總裁萊姆?羅伊德說：“這一合作對于報紙和雅虎是雙贏。”（來源：雅虎）

英國金融時報擬降低人力成本

路透2月24日電，華爾街日報報道稱，隸屬出版業巨頭Pearson的金融時報集團計劃降低人力成本，為員工提出幾種選擇方案，如縮短夏季工時和延長年假。一名金融時報發言人對華爾街日報稱，這是金融時報集團為正面應對市況改變而采取的措施之一。該發言人表示：“我們給予員工三種選擇，全部是自愿。第一個是延長帶薪30%的年假，第二個是6～8月每周工作3～4天，第三是最多可購買7天年假?！彼芙^向該報透露此計劃所能節省的成本數量。（來源：路透社）

美國報業排隊忙破產

2月22日晚，大費城報業協會在電子郵件中向該協會會員通知了費城報業公司申請破產保護的消息。該協會要求協會會員保持鎮靜，并稱“該公司仍在經營，兩份報紙也仍在出版”。包括《費城問詢報》、《費城日報》以及相關網站的費城報業公司于當日申請破產保護。就在前一天，擁有《紐黑文紀事報》和《新澤西特倫頓人報》等19家報紙的Journal Register公司也宣布破產。

費城報業公司和Journal Register公司都是因為難以負擔債務而導致破產，與此前倒下的芝加哥論壇報業公司相同。明尼蘇達州的《明星論壇報》、芝加哥《太陽時報》的出版商太陽時報媒體集團、GateHouse媒體公司等都將面臨破產的威脅。

報紙廣告范文6

摘要：四輪齊驅，在當前紙媒廣告大幅度下滑的嚴峻形勢下，報紙廣告反而實現了逆增長，廣告營業額從2009年的232萬元上升到2015年的600多萬元。

隨著互聯網時代的來臨，受新媒體的持續沖擊，許多傳統媒體廣告經營持續下滑，且下降幅度呈擴大趨勢。一些廣告客戶不再青睞報紙，重新選擇投放媒介，再加上經濟下行的大環境，這就使得報紙廣告經營的壓力越來越大。但武義縣新聞傳媒中心通過打好“制度化、品牌化、多元化、服務化”四張牌，四輪齊驅，在當前紙媒廣告大幅度下滑的嚴峻形勢下，報紙廣告反而實現了逆增長。據統計，廣告營業額從2009年的232萬元上升到2015年的600多萬元，廣告收入每年以近20%的速度快速增長，廣告經營呈持續穩定健康增長的可喜態勢。

一、以制度化經營強化內部考核，挖掘創收潛力。建立健全廣告承包經營機制，規范承包程序和過程管理。規范廣告合同管理，發票管理辦法，廣告部專題部考核辦法，廣告部業務人員考核辦法等，近年來，中心廣告經營管理中最大的變化是引入了績效管理，將績效管理的目標設定、過程控制、聯合績考的思路貫穿于廣告經營活動中。在承包程序方面，制定了《廣告經營管理規定》，對經營機制、經營結構等內容進行細化，由員工提出競聘申請，再經過資格審查，公開投標等程序，聘任了廣告經營者。在過程管理方面，制定了《廣告管理辦法》和《廣告財務管理辦法》，建立了廣告經營情況日報制度，并由辦公室抽調一位內勤人員派駐廣告部參與廣告管理。從2012年開始，實行《今日武義》、閱報欄、《中國溫泉城》、新媒體分塊經營；設立超額獎，規定超出廣告經營基數增加業務提成的比例，提高承包人員的積極性。

二、以品牌化經營加強品牌建設，拓寬創收渠道。在傳媒競爭加劇的大背景下，媒體經營能力和品牌號召力的作用日益凸顯。媒體品牌的可信度是媒體賴以生存和發展的沃土，而紙媒正好具備這種品牌優勢。作為縣委縣政府的黨報《今日武義》，經營歷史悠久，培養了自己一大片受眾，擁有自己的公信力和人文屬性，這種品牌優勢是新媒體不能企及的。近年來，我們重新調整思路，以超常的方法和手段拓展廣告創收市場，在政策容許的范圍內做大做強地報社經營。一是打造報紙網絡品牌，提升廣告信譽。在經營上不再單純地把目光僅僅局限于廣告版面的銷售上，而是充分發揮自己的品牌優勢，利用《今日武義》和武義新聞網重點讀者的定位，采取行業重點突破的策略，將廣告業務和公關策劃結合起來，滿足客戶的需求，通過各種公益性的活動，來塑造和提升其產品、商品的形象和知名度。

三、以多元化經營細分市場、多人經營。 經過多年努力，《今日武義》積聚了大量的物質、文化、社會優勢。這些優勢在核心競爭力方面的表現尤為突出。我們根據自身特點和實際情況，把握多元化經營的方向：以報業為主，綜合利用和發展報業的核心競爭能力，即報業擁有獨特的、持久的競爭優勢，謀求發展和長期利益的決定性力量。近年來，武義縣新聞傳媒中心緊跟形勢，抓住機遇，先后開通了武義新聞網、戶外閱報欄、武義手機報，出版“悅武義”雜志，不斷拓展讀者群、客戶群，形成報紙、雜志、網絡、手機、戶外等多種媒體的全方位覆蓋，實現了收入結構多元化。同時，對《今日武義》報紙的廣告又進行細分，將每周五的“中國溫泉城”專刊的廣告從其他報紙廣告中分x出來，另行承包；將與其他部門合作辦刊的專版專刊分離出來，創新經營機制，盡量構筑更多的廣告平臺。科學分類，細分市場，設置不同層面，從廣告市場上爭取給自己切到盡可能大的蛋糕。立足不同類別的客戶群體，針對差異化受眾目標，提供不同的傳播形式，使小客戶變成大客戶、新客戶變成老客戶、臨時客戶變為固定客戶、短期客戶變為長期客戶、別人的客戶變成自己的客戶，形成了市場優勢，提高了廣告收入。

四、以服務化經營加強廣告策劃，優化服務質量。受宏觀調控的深入、企業轉制及廣告客戶經營理念不斷成熟等多方面因素的影響，廣告客戶投放廣告越來越精打細算，有些單位甚至專門“利用”媒體來為自己進行宣傳策劃。廣告競爭將越來越激烈，廣告經營策劃活動顯得越來越重要，一個好的策劃活動往往能帶來巨大的社會效益和經濟效益。為此，傳媒中心一是面向市場需求，加強社會活動策劃。社會活動策劃就是抓住社會的難點、熱點、焦點等重大的社會問題，或圍繞一個重大事件、一個重要節假日等，巧妙地與報紙廣告聯系起來，從而達到讓廣告客戶在報紙投放廣告的目的。

多媒體時代的來臨，傳媒中心還充分發揮報紙、網絡、手機、戶外等傳播媒介的優勢，策劃了柳城畬族鎮“三月三畬鄉歌會”、茭道鎮桃花節、桃溪鎮蠶桑文化節、王宅鎮農耕節、大田鄉藍莓節、白姆鄉斗牛節等二十多個節慶活動，我們對每個活動都做到了事先預告、事中多媒體參與直播、事后推出圖文專版介紹，并收取數萬元的廣告費。2015年，基本做到了一月一個小策劃，一季一個大策劃。譬如：3、15和諧消費、中高考成績展示、祝賀溫泉節養博會等等，都取得較好的效果。二是面向廣告客戶，提供廣告策劃方案。廣告客戶投放廣告的最終目的是要有一個好的廣告效果，實現自己的的營銷計劃。廣告客戶花錢買效益，不是盲目投放，這就要求報紙廣告人要精心為客戶策劃好每一個廣告，讓客戶得到相應的回報，客戶才會不斷地增加對報紙的廣告投放，從而形成一個良性循環。針對近年來房產地產廣告嚴重下滑的形勢，我們對本土房地產開發商（宏福房產）做了一個全案策劃，以戶外閱報欄、網絡論壇發帖、“我愛我家”征文、報紙專版廣告等形式，取得了非常出色的傳播效果，不僅獲得了每年數十萬的廣告費，而且與開發商建立了穩固的關系。這樣的事例還有一批。2015年，廣告部創新服務形式，落實以客戶為中心的服務理念，經常為客戶量身定做各種廣告方案，通過強化服務帶動廣告收入的增長。

今后，報業經營競爭將更加復雜、殘酷。武義縣新聞傳媒中心將繼續打好這四張牌，積極實踐創新，防御報業寒流，從而在新一輪報業競爭中站穩腳根并發展壯大。