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美食點評范文1

關鍵詞 電視媒體；第二屏

中圖分類號G221 文獻標識碼A

時隔兩年，《舌尖上的中國2》終于在電視上與觀眾見面了。與第一季播放不同的是，觀眾們不再是“邊看邊流口水”，而是積極行動了起來。有數據顯示，《舌尖2》播放過程實現了“電視收視與網絡銷量齊飛”：銷售林芝的野生蜂蜜的網店收到了120多個訂單；銷售四川煙熏香腸的網店近1個小時也收到了104位買家1到5包不等的訂單。可以看出，移動互聯網已經打通了電視、電腦、移動終端的屏幕壁壘，改變了受眾的媒體接觸形態和內容消費習慣，“第二屏”正成為電視觀看的新體驗。

一、受眾行為：一心多用的媒介接觸習慣

尼爾森公司于2011年第四季度做的一項調查顯示，美國89%的平板電腦用戶與86%的智能手機用戶表示，自己在一個月內至少有一次在看電視的時候同時使用平板電腦和手機；45%的平板電腦用戶幾乎每天都會邊看電視邊用平板電腦；只有12%的平板電腦用戶說自己從不兩者一起使用由此可見，“第二屏”已成為受眾收看電視時的不可缺少的配置。

新媒體技術的飛速發展給電視媒體帶來了巨大的挑戰，多屏時代消費者媒介消費行為發生了根本性的改變：注意力被多屏分散，觸媒時間碎片化，單一媒體黏性下降，觸媒時間延長。今天我們更多地稱觀眾為視頻消費者，消費者可以按照自己的需求定制移動互聯網服務，消費者的行為反過來又影響著整個產業鏈的重新定位和調整。電視媒體想要在多屏時代正確定位，首先需要了解用戶在多屏時代的消費需求。

（一）多屏化需求

在多屏互動時代，消費者的主動性更強，對單一媒體的黏性下降，不僅可以更自主地選擇滿足自身需要的內容信息，對于“屏”的選擇也有更多的主動權。iCTR的調查顯示，網民消費者在觀看體育節目的時候選擇電視機觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動漫、新聞和綜藝節目的時候，選擇電腦觀看的最多，尤其是觀看電影和動漫的時候，選擇電腦的比重要遠高于選擇電視機的比重。

（二）社交化需求

對于海量的視頻內容，消費者看什么？怎么看？在哪里看？什么時候看？不同于傳統電視線性觀看方式，互聯網環境中成長起來的視頻消費者習慣于自主選擇想要觀看的內容、時間和方式。除了消費內容，用戶也越來越喜愛通過社交媒體發表評論，了解他人的評論并進行交流。主動地參與和互動成為消費者媒介消費的新特點，互動、關聯、評論、鏈接、關注的傳受關系成為媒介與消費者溝通的主要方式，好玩、好看、好用、個性化、體驗式信息內容會獲得更多用戶的青睞。用戶在接受信息的同時，更樂于成為跨屏幕的信息傳遞者。

（三）個性化需求

搜索行為是互聯網環境中人們培養的信息需求習慣，這種行為在多屏使用中也產生了“第二屏效應”。調研機構NPD針對“第二屏應用”的用戶使用調查顯示，47%的用戶會針對自己正在看的節目使用手上的其它智能設備進行一些活動。那么最常見的活動是什么？排在首位的是了解相關電視節目里的男演員和女演員，比如他們的履歷背景、八卦新聞、人物照片等；第二是了解這個節目或電視劇的相關信息；第三是在線購買電視廣告里出現的商。隨著智能手機、平板電腦延伸到客廳，對于正在失去年輕人的電視而言，可以算是又一個福音。“第二屏”彌補了電視移動、交互、參與性不足的缺陷，借助多屏互動可以很大程度上滿足受眾的個性需求，借以提高用戶對電視的黏性。

二、“第二屏”戰略：左手電視，右手移動互聯

碎片化的媒介環境已經逐漸形成，包括市場碎片化、消費者碎片化、受眾時間碎片化。央視市場研究CTR對全國觀眾生活形態的調查顯示，受眾注意力碎片化的趨向直接導致受眾忙里偷閑、難以專注、一心多用的媒體接觸習慣正在形成。觀眾在收看電視的時候（特別在晚間時段）會多屏互動，角色不斷轉換。

（一）第二屏社交：舊記憶與新體驗

社會化媒體的對消費者生活的全面入侵讓隨時隨地進行信息接收和發送成為習慣，這股力量正轉變為新的媒體接觸習慣。因此，“社交”自然而然成為第一屏與第二屏的關鍵連接點。社交對電視的意義不僅在于記錄和，更在于通過互動、分享和黏性打造有意義的關系鏈來留住用戶。

市場調查公司Penn Schoen Berland對750名13-49歲的社交網絡使用者所做的一項調查顯示，有一半人在看電視的時候會鏈接并瀏覽社交網絡，因為這讓他們感覺到自己與其他在觀看同一檔節目的觀眾聯系在一起。尼爾森旗下Social Guide的數據顯示，《絕命毒師》大結局在美國東西海岸播放的10個小時期間，Twitter 上大約有60萬用戶了120萬條消息，該電視節目播放整個24小時期間有300萬用戶在Facebook上展開溝通，發表原創帖子、評論、點“贊”。這不斷的“回復”、“轉發”正如一塊磁鐵，吸引著用戶的眼球和注意力。

電視內容為社交網絡提供了更多的討論話題，反過來電視收視率與社交討論熱度又呈現出正相關關系。尼爾森針對200多檔黃金時段的電視節目進行調查后發現，Twitter用戶在收看電視節目時發送的推文能夠提高電視收視率，而電視節目收視率越高，也會有越多Twitter用戶相關推文。看電視時用戶的社交行為不僅補充了電視的單屏觀看體驗，還會進一步推高觀眾的收視熱情。

對電視人來說，用戶在社交網絡上的言論是觀點的“富礦”，即時收集觀眾對于情節內容的評價，低成本、快捷地獲得節目反饋意見，并以此為基礎改進節目，可以進一步提高收視率。湖南衛視在《我是歌手》播出時，有工作人員實時跟蹤網絡動態、總結輿情，并將網友意見納入節目設計，復活賽就是因為“讓被淘汰的歌手重回舞臺”的網絡呼聲才被節目組決定增加。對用戶意見的尊重和采納不僅增進其收看電視時的愉悅感，也滿足了用戶對內容和形式上一定程度上的主導控制體驗。

（二）伴侶應用：屏幕的親密接觸

“第二屏”的高使用率也催生電視臺自主開發電視伴侶應用，滿足用戶的信息、社交等需求，從而增加自身平臺黏性，如CBS Connect、FoxNow、USA Anywhere等。這些基于電視內容的“第二屏”應用為電視觀眾提供更多的節目內容，觀看《唐頓莊園》的同時，在第二屏幕上用戶能夠看到主角的介紹和Twitter上他人的討論；奧斯卡頒獎典禮電視直播時自己喜歡的明星一閃而過也沒關系，使用應用程序“后臺通行證”可以查看明星的現場信息，紅毯照片以及采訪。“第二屏”提供給用戶的遠多于電視的內容呈現，使得信息傳播更加立體，強化了節目的影響力和吸引力。

電視臺對“第二屏”功能的挖掘應當是不遺余力的。2013年12月31日央視了首款電視互動應用――央視悅動，打通央視豐富媒體資源，連接電視與PC、手機、平板電腦等屏幕終端，成為用戶看電視時的“直播伴侶”，參與投票、競猜、答題等豐富的互動活動。該客戶端還擁有“聽音識臺”的特殊功能，只要用戶將移動終端對準電視屏幕，“聆聽”數秒后終端即可自動識別節目，為觀眾提供電視內容的擴展閱讀，增加電視收看的趣味性和信息獲取的便捷性。

美國公共電視臺Fox推出了的App應用FoxNow，除了可以讓用戶通過App觀看頻道旗下的電視劇集和電視節目、獲取相關節目信息之外，還逐漸挖掘出了更多互動功能。比如針對Fox的新晉喜劇“New Girl”《杰西駕到》，用戶可以在App中購買劇中出現的物品，比如女主角的項鏈、主角所用的一些日用品等。

正如尼古拉?尼葛洛龐帝在其著作《數字化生存》中所說，本質性互動是新舊媒體的分界線。電視非真正意義上的本質互動，但是依托移動互聯網的“第二屏”內在的社交屬性，讓電視能夠真正做到人際互動，極大地彌補了傳統大眾傳播互動性的不足。

（三）“第二屏”延伸：衍生APP

江蘇衛視綜藝節目《一站到底》取得成功后，打出“綜藝節目+衍生APP”的組合拳。節目方授權開發的手游APP《一站到底PK版》真實地展現節目現場，讓玩家身臨其境地在線PK。玩游戲不僅成為普通玩家對戰往屆“站神”的平臺，還成為參加《一站到底》節目的一種途徑。電視節目與游戲的合作不僅為電視節目帶來智能手機用戶的關注，還使節目達到良好的互動營銷、文化營銷和口碑營銷效果。“節目+衍生APP”的模式成為多屏互動的創新模式。

2013年初，湖南衛視重磅推出“呼啦”，作為首款移動社交應用，上線5天內用戶通過手機與電視進行雙屏互動頻次超過500萬次。“呼啦”通過手機延伸了用戶與電視溝通的深度和寬度，開辟了以電視為中心的互動空間。“呼啦”不僅滿足用戶看電視時社交、溝通的需求，還拓展了豐富的虛擬場景，在“呼啦”的世界中用戶需要扮演其他角色，角色的成長過程要通過“掃碼”完成若干任務，從而使用戶與電視緊密相連，培養了用戶的行為忠誠度和情感忠誠度。“呼啦”成功地讓笨重的電視大屏通過用戶手中的移動小屏“動”起來了。

電視節目衍生APP不是把社交化應用搬到手機上，而是圍繞節目內容提供大型社交網站上沒有的互動服務，不僅符合觀眾跨屏收看、多屏互動的視頻收看特點，還為受眾帶來更具專屬性的節目互動體驗[9]。電視臺自主開發的移動社交軟件對深度整合其平臺內容有天然的優勢，通過手機與電視的互動，實際上是將用戶又引導回電視屏幕，并且賦予“玩”電視的趣味性，增加電視與觀眾間的粘合度。

三、成為主打屏：“第一屏”之爭

電視屏與其他屏幕終端，誰是真正的第一屏，誰是第二屏？對于電視媒體來說，電視是內容聚焦的第一平臺，“第二屏”為用戶提供社交、娛樂等服務，作為電視的補充為電視增值是我們的理想畫面。

（一）建立以電視為主體的內容傳播體系

歸根結底，消費者消費的是內容，而不是技術，所以內容質量對于用戶至關重要。只要是好的內容，消費者依然愿意等候在電視機前認真地觀看。在內容生產上，電視媒體依然處于傳媒產業鏈的核心，擁有極高的自主性，并且在廣告交易、節目交易中處于優勢位置。“內容為王”在移動互聯網環境下依然成立，多渠道不僅催生了更多的內容需求，并且當終端越趨同時，差異化的內容反而成為吸引用戶注意力最重要的變量。

電視媒體擁有得天獨厚的內容生產能力，并且擁有長期積累的海量版權資源。電視媒體想要在多屏混戰中奠定自身作為“第一屏”的基礎，就必須實現資源整合，打造優質的內容，針對用戶個性化、碎片化的特點開發移動互聯產品應用，構建多媒體、多平臺、立體覆蓋的內容資源庫，結合社交網絡、搜索引擎等打造開放分享型的內容傳播體系。

（二）移動終端為載體的互動體系

相對于電視媒體強勢的內容制作能力和優質的內容資源，新媒體最大的優點就是不斷完善用戶體驗，這是單向傳播的電視望塵莫及的。在移動互聯、多屏互動的背景下，電視媒體必須從與新媒體競爭用戶走向資源競合，應用新媒體和新終端等各種渠道與用戶進行深層次的互動設計，拉近與用戶之間的距離，提升自身的傳播效果。以移動終端為載體的互動平臺包括電視互動平臺、網絡互動平臺、手機互動平臺等多個子平臺。各個子平臺圍繞中心平臺發揮作用，既是信息采集渠道，也是信息渠道；既能獨立完成任何一項任務，又能相互配合，共同完成單項或多項任務，做到信息資源的共享、互通，立體覆蓋，集群傳播。

（三）品牌化建設為基礎的產業經營模式

美食點評范文2

香港首屈一指的美術指導，曾多次獲得香港電影金像獎最佳美術指導及服裝設計獎。張叔平還為王家衛的電影做剪輯，兩人合作甚密。代表作品：《花樣年華》《風月》《讓子彈飛》《長恨歌》等。

您覺得Fashion與電影的關系是怎樣？

我覺得電影跟Fashion是兩回事，你不能照搬Fashion，它跟演員的角色性格、所在場合、所用道具是有關的，并不是這件衣服好看就要穿。有時演員根本沒做什么，可是融在劇情里，穿一件簡單的衣服剛剛配合那場戲，就會很好看。

現在大陸拍的時裝片很像我們70年代拍的時裝片，那時我們都很想告訴人家我很懂Fashion，都做出來。剛開始會不去管角色是怎樣的，都要穿得很漂亮。現在大陸好多電影都停留在這種最基礎的想法上，但這是必然的，它要經過這樣子，才會有進步。我覺得時尚是很好用的東西，比如說我做電影，這些東西都是我的工具。我可以用一個ZARA的T恤配一個Valentino的褲子，不是一定要完完全全一套來表現。

《美國騙局》是七八十年代

復古的風格，您是怎么看的呢？

有點像70年代，不過又有一點點不像。如果不講出它的年代，有些頭發和衣服是看不出來的。在有年代的電影里，應該先是寫實，因為寫實也是一種好看，越寫實其實對我們也是一種教育。我在想為什么不做得更極端一點，像西裝的裁剪、領結那些細節做得很好。可是有一些裁剪，比如西服肩膀的部分，感覺上可能有一點不對。那時候西服應該是肩部上聳的。這部戲男的造型就挺好了，80年代的感覺。褲子是有一點點寬的，好像有一點點喇叭。女性造型的部分它缺乏些更典型的東西，勾不起我對80年代的感覺。所以我覺得這部電影不夠典型。《斷背山》他們那個老婆的家，你就會有那個感覺。她的發型和家里的感覺比較典型。

80年代最特別的是衣服的裁剪，或者現在沒有的某一些特別的元素，我覺得它沒把那些拿出來。這些細節很多人可能看不到也看不懂，可是就會有那個年代的感覺出來，我覺得應該要有，不然就看不到。

《唯愛永生》這部電影呢？

造型很漂亮，做得很有型，也可能是蒂爾達?斯文頓本身氣質非常好，頭發感覺非常好，化妝也很好。我沒見過她這個樣子，看到這些劇照我真的很想看這部電影。它做到了我不抓你那些時尚的元素，卻讓你感覺我很時尚。現代感就是這樣的，就是很簡單，頭發很對、很特別，衣服很對，它很合適，就很好看。你不覺得擺一個圍巾是故意或者很做作。然后它是很電影的，是特別的一個造型。所以不是平常你會看到的東西，很有電影感。她的氣質本來就很好。一個這樣的女人坐在飛機上，太有型了。這個我還是很喜歡的。

《了不起的蓋茨比》在電影和時尚方面都掀起了風潮，您是怎么看待的？

我喜歡以前那一部的感覺。這部有了一點現代感，比如說頭發，雖然20年代有這種頭發，但也不是典型，它有了一些現代感。以前那部也有一點70年代感，但那部做得比較浪漫比較溫柔，女主角是一個容易受驚的女人，所以整部電影的顏色、服裝面料都給人很脆弱的感覺。新的這部就沒有，雖然顏色用得極淡，細節也算做得不錯，可能演員人選不太對。

國內的《小時代》系列呢？

這部片我覺得就是想“時尚好看”，但在概念方面其實沒有那么深的東西。我看著有一點脫離現實，感覺太單面了，還是這個人應該黑色，那個人應該紅色的這樣的想法。我不知道它好看還是不好看。它是想整部戲有時尚感，我覺得很難看，雖然它可能是一個很Fashion的牌子或者怎么樣，可是這個人穿起來我就覺得感覺很土，感覺像是故意的還是怎樣。

美食點評范文3

一、世博會成為世界交流融合的平臺

上海世博會是繼北京奧運會之后我國舉辦的又一次世界性盛會，她的成功舉辦，將會進一步強化中國同世界的聯系，推動世界更好地了解中國。

(一)世博會促進世界文化大交流。自世博會首次舉辦以來，均賦予了豐富的文化內涵，拓展了世博會的功能，使世博會成為一個世界各國人民進行文化交流大舞臺。來自世界各地的不同文化在2010年上海世博會上集中亮相，現代與傳統、含蓄與奔放、簡約與古典并存，更加凸顯了文化交流與傳播的功能，也給各國傳媒宣傳弘揚本國文化開啟了“直通車”。各國通過世博會這一平臺，可以充分展現本國本民族獨特的文化魅力，同時，也可以促進世界國各民族區域文化間的交流與融合，推動世界文化的大交流。中國傳統文化源遠流長，在世界具有很廣泛的影響。本屆世博會上中國所呈現給世界的既有傳統的文化瑰寶，也有呈現了幾十年中國改革開放、快速發展的優秀成果。世博會在中國的成功舉辦，讓中國在世界樹立起更加開放、更加包容，更富魅力的良好形象，進一步擴大中國文化的影響力。

(二)世博會促進了國際創新與合作。創新一直是世博會不變的主題，世博會的舉辦都將促進人們觀念的更新、科技的進步，延伸人類發展的“手臂”，讓生活變得更加美好。在當今世界，接連不斷出現諸如：火山噴發、全球變暖，恐怖襲擊、核問題等全球性課題，迫切需要全人類以全球智慧和視野，共同應對矛盾與挑戰，共同創造和諧的發展環境。上海世博會將主題確定為“城市，讓生活更美好”，就是通過世博會這一平臺，共同探討人類應對未來挑戰，通力合作解決發展難題的有效途徑。世博會上世界各國人民展現出來的優秀的創新成果，可以為全人類造福，極大地豐富人們的生活和工作。在這種交流中，大家可以相互學習，以創新帶動合作，以合作促進發展。同時，也為傳媒的創新提供了一個良好的機會，以合作促進創新。

(三)世博會讓世界更加團結一致。國際金融危機沖擊下的世界，迫切需要提振發展信心，凝聚發展力量。世博盛會的舉辦，無形中可以提振世界的發展信心，使全世界人民能夠清晰地看到取得的巨大成就與進步，進而堅定戰勝危機的信心和決心。金融危機背景下的上海世博盛會，必將拉動中國的發展、向世界傳遞中國信心，同時，也為各國共同研究應對危機、促進經濟社會平穩較快發展提供良好的契機。各國如果能夠牢牢抓機遇，將世博會作為拉動經濟增長的強大動力，強化國際間的經濟、技術和文化交流與合作，對克服危機影響，推動可持續發展意義重大。作為主流媒體應當把好站位，自覺宣傳好、把握好主旋律，把信心通過世博會這個平臺傳遞出去，讓世界人民更加堅定發展信心，共同擔負起促進全球經濟發展的重任。

二、世博會成為媒體爭芳斗艷的大舞臺

(一)參加世博會報道媒體眾多。2010年上海世博會的184天會期里，全球各大主流媒體云集上海，密集報道世博會的全景，世界各地的人們可以通過網絡、手機、電視、報紙等公共手段全面掌握世博會的相關資訊。目前，上海世博會有近3萬名記者注冊，其中包括眾多來境外的媒體記者，他們會以不同的視角全方位、多角度地報道世博會，在報道本國參展情況的同時也會報道上海世博會的盛況以及中國的發展成果。世博會在全球范圍推動了廣泛的國際交流，為世界各國開闊視野、展示自我提供了機會和舞臺，有力地促進了各國走向國際化和現代化的進程。

(二)世博會是輿論競爭的大舞臺。世博會在上海舉辦，世博會也屬于世界。由于歷史、文化傳統、意識形態、發展方式等方面存在的差異，一些國外傳媒對中國存在著一定的偏見和認識上的誤差，盡管中國取得了舉世矚目的偉大成就，但他們對中國的報道往往存在曲解和丑化，也使得很多外國人因此對中國同樣存在著一定的誤解和偏見。中國要走向世界，要在國際社會更好地發揮應有的作用，需要良好的國際環境，更需要國際社會的正確認識，因而中國傳媒應當充分利用世博會這個大舞臺，積極塑造負責任大國的良好形象。同時，世博會又是一個輿論“大比拼”的大舞臺，中國傳媒要通過加強與國際媒體的合作與聯系，通過世博會平臺與國際媒體間建立良好的互動關系。中國傳媒還應當強化國際傳播能力建設，進一步提升國際輿論的引導力，提高國際話語權。

(三)世界主流媒體突出報道世博會。上海世博會吸引了世界諸多新聞媒體，世界上的主流傳媒都以不同的方式“挺進”世博會。英國的五大主流媒體：英國廣播公司、天空電視臺、《每日電訊報》、《泰晤士報》、《衛報》等主流媒體重點報道了世博會開幕式盛況。并重點報道了上海世博會是第一次在發展中國家舉行的世博會；中國的投入超過了北京奧運會；世博會將成為中國向世界展示實力和形象的又一個窗口。法國總統等20多個國家的元首和政府首腦出席開幕式。上海世博會盛況空前，有189個國家參加，20多個國家的元首或政府首腦出席開幕式，觀眾人數預計將達7000萬，其中包括400萬外國觀眾。俄羅斯主要媒體以突出位置報道開幕式，稱贊上海世博會主題鮮明，反映了當今世界的主要問題和人們的關切：“城市，讓生活更美好”；“更好的城市，更好的生活”。還對上海世博會會徽和吉祥物大加贊賞，稱會徽反映了人類家庭對理解、和諧、交流與合作的向往。美國媒體紛紛贊揚中國主辦2010年上海世博會，稱贊為期半年的上海世博會將展現中國5000年的燦爛文明和改革開放以來的非凡成就，中國人在圓百年夢想的同時，可以利用這一機會學習各國城市發展的先進經驗和理念，推動中國城市的可持續性發展。日本五大主流報紙均為開幕式發表社論，日本唯一的一家公立電視臺NHK從上午10點開始播放大型直播節目“這就是上海世博會”，以不同的現場展示了上海世博會開園的盛況。德國、泰國、埃及、哈薩克斯坦、土耳其、以色列等國的主流媒體也對世博會進行了全方位的報道。

三、以世博會的舉辦為契機，推動電視傳媒創新發展

世博會的舉辦為中國傳媒特別是電視傳媒，提供了一次極好的學習機會，使大家可以在同一個平臺上相互競爭、交流，可以讓中國電視傳媒正好地融入到國際傳媒的競爭之中，全面提升電視傳媒的競爭力。

(一)充分發揮電視傳媒優勢宣傳服務世博會。上海世博會是中國的盛會，更是世界的一次盛會，上海世博會萬眾矚目，全球關注。電視傳媒的時時宣傳報道，可以讓全世界的人們突破時空的界限，能夠時時了解上海世

博，走近世博，近距離觀看世博，進而體驗世博、享受世博會，使世博會的理念、精神以及世博會的盛況和精彩，在全球得到傳播和弘揚。電視傳媒的宣傳報道工作是世博會工作的重要組成部分，對世博會的圓滿順利舉辦和圓滿成功至關重要。電視傳媒要充分認清自己在世博會上所擔負的重要宣傳責任，進一步增強使命感，保質、保量地做好世博會的相關報道工作，努力服務好世博會。上海世博會首次以“城市”為主題，為世界各大城市展示形象提供了一個重要窗口，同時也為世界各國新聞宣傳，提供了一個良好的合作分享平臺。上海世博會會期時間長、時間跨度大、任務繁重，世博會的舉辦會對周邊群眾的生產、生活，帶來諸多不便，同時，需要人民群眾的支持和配合，逸就要求電視傳媒，要把與群眾工作和生活密切相關的交通、安保等措施及時向人民群眾做好解讀與宣傳，爭得廣大人民群眾的理解與支持；同時，通過廣泛深入的宣傳報道，充分展示中國悠久的文化傳統、優秀中華文化、巨大的發展成就等，進一步提振發展信心，培養愛國主義精神，增強民族凝聚力，激勵大家為中華民族的偉大復興貢獻力量。

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>> 傳統平面媒體如何應對新媒體的挑戰? 漫談平面媒體的“可讀性” 平面媒體如何向全媒體轉型 平面媒體的冷遇和挑戰 淺議平面媒體的新聞立法 平面媒體的生死劫數 平面媒體的QQ式報道 平面媒體的新聞策劃 平面媒體中的漢字藝術 平面媒體的立體經營 以現代電影的發展設想現代影院建筑的可能性 平面媒體轉型“屏面媒體”的探索 全媒體時代平面媒體的跨越 平面媒體與新興媒體的深度融合 新媒體時代平面媒體的創新與發展 平面媒體與網絡媒體的良性互動 快樂的可能性 工資的可能性 人生的可能性 真實的可能性 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 電視傳媒向傳統平面媒體聯動的可能性設想 電視傳媒向傳統平面媒體聯動的可能性設想 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 毛雷")

申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 摘 要：推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨和政府著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的一項重大的戰略部署[1]。在推動傳統媒體與新興媒體融合的同時，傳統媒體自身的融合發展，也是非常重要的。而這種自身的融合發展，前提就是在充分運用新技術、新應用、創新媒體的傳播方式，才能占領信息傳播的制高點。 關鍵詞：媒體融合;傳統媒體自身融合;戰略任務 中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）08-0057-02

強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用、創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。可見，媒體融合，傳統媒體和新興媒體的融合，是當下所有信息傳播平臺順應時展的趨勢，只有相互融合，才能與時俱進。而傳統媒體在和新興媒體融合的同時，自身的交融合作是極為重要的。

如今，諸多平面媒體陸續推出了手機報和數字報，同時，一些平面媒體還在醞釀組織大型明星演唱會等社會活動。毫無疑問，眾多平面媒體已經積極的把觸角伸向了更廣泛的經營領域，開展多種外向型社會活動，是對媒體品牌影響力的有益促進，也是在傳統創收模式的基礎上尋找新的經濟增長點的積極探索。那么，在多種新傳媒不斷涌現的當代，而始終處于第一傳媒地位的電視，能不能與平面媒體的轉型與拓展做有益的聯動呢？

一、傳統媒體的自身融合是媒介特點的必然

我們目前的城市電視臺經營中普遍缺乏自身的宣傳炒作。屢次改版后的各項進步也沒有有效的放大，而我們的缺點與不足仍然不能從觀眾傳統印象中有效消除，甚至我們的一部分員工也對電視的改變，電視的各項活動沒有深刻的體會認識，從而缺乏工作熱情和從業沖動。

城市電視臺的一大軟肋是節目的文化品位不高，缺乏深度。也許地方電視臺這一媒體在我國與報紙相比本身比較年輕是其中一個原因。特別是近幾年一擁而上的許多青年記者，缺乏專業規范的新聞素養。許多人是一出校門就走上崗位，一走上崗位拿上機器就開拍了。他們只是直觀的捕捉信息，但沒有思考為什么捕捉這樣的信息，而這樣的信息，核心價值又在哪里。老記們或許還能從普通的歷史人文題材中，敏銳的關注和挖掘出具有一定深刻而廣泛的文化意義的東西，但眾多的年輕記者，功力根本達不到，或者說毫無功力。一方面，挖掘出的新聞題材，制作出的節目只是簡單呈現卻不能將其內涵更充分的表現，常常有意猶未盡之感;另一方面，怕吃苦，腿又懶，但苦于沒有題材，沒有東西可拍而難以交差，大多數人都是從報紙上隨手翻翻，聯系文章作者二次采訪。僅以一天報紙新聞為例：某晚報“80多萬自造沙地越野車”;“好心人高原商洛現身”;而當日日報“王老太苦惱：我家何時通上自來水”都是極有挖掘價值，能夠吸引收視率的紀錄片素材。果不其然，晚上的電視我們如約看到了當天報紙已報過的消息，但我們即便看到了這樣的電視信息，看到的仍只是簡單的信息重復，并沒有更為深度的探索和報道。這些有價值的素材被電視記者忽略浪費實在是一種遺憾。

二、傳統媒體的自身融合是時代的必然

如今，新興媒體的迅猛發展，來勢如猛虎下山，如果互動優勢并不明顯的傳統媒體，還“跟著感覺走”做議程設置，不大膽革新，不主動出擊，不在乎受眾感知、不換位思考，那一定難逃被淘汰的厄運。

作為傳統媒體的電視和報紙，相互融合，強強聯手，才能共同面對挑戰而立于不敗之地。既然報紙的新聞素材并未充分利用，電視節目市場又片源不濟，能不能優勢互補開辟一種雙方有利的合作模式呢？如果能通過與平面媒體的聯動，獲取信息片源，逐步涉足平面媒體領域，就能為電視發展創出新的宣傳陣地，開發新的經營契機。這種互動，不只是我們簡單理解的諸多電視臺一時興起的“電視讀報”那么簡單。在新聞宣傳方面實現電視與報紙的互動，對營造宣傳聲勢，提高宣傳效果，提升報社的輿論影響力具有重要作用。電視與報紙的互動主要體現在統一策劃、資源共享上，是一種雙向交流方式，即報紙可為電視提供文字素材，其照片可作為圖片新聞;相反，電視也可以為報紙提供文字，由于數字化，還可為報紙提供高清晰度的照片。

三、傳統媒體自身融合的具體實施路徑

1.建立合作機構，設置合作平臺，實現資源共享

電視與報社等平面媒體共同成立影視傳媒制作小組，平面媒體人員可參與節目的策劃及拍攝，而電視也可參與報社的組稿、發稿等工作，進行資源共享。例如日本，大型的報社往往同時掌控報紙、電視臺和電臺，并且同時擁有自己旗下經營的網站。因而更能輕而易舉的實現網絡媒體與傳統媒體乃至通訊行業的全面融合交流。朝日新聞社全媒體的發展壯大過程，實際上就是新媒體時代日本報社生存與發展階段的一個縮影[2]。一旦遇到重大事件，電視、廣播、網絡和報紙同時參與報道，全方位、無死角的不間斷報道。人們可以立體化的全面了解事件發生的來龍去脈。正是由于依托了傳統媒體，才擁有了大量的網絡媒體所不具備更不全面的巨大文獻資料，再加上反應迅速而且專業的多媒體新聞網，各種媒介，同時合作，立體展示，同時也為提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務提供了基礎。

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投屏連接電視沒聲音查看一下是否打開了靜音，手機投屏電視主要有無線和有線兩種方式，使用無線連接方式首先要保證電視是智能電視，另外手機和電視需要要保持在同一個WiFi網絡狀態下，蘋果和安卓設備略有不同。

有線連接需要用到電視的HDMI或VGA接口，其中HDMI接口需要有MHL功能，它指的是移動終端高清影音標準接口（MobileHigh-DefinitionLink），一般在接口上都會有這個標志。另外手機也需要支持MHL功能，不過最近好像支持MHL的手機越來越少了。

（來源：文章屋網 ）

美食點評范文6

一、新媒體時代的電影評論傳的基本特征

在新媒體時代，網民不再是沉默的大多數，而是越來越不可忽視的一個群體，他們借助互聯網平臺所行使的主動行為，將對傳統電影業產生不可估量的影響。網民的行為對觀眾的欣賞、評論產生影響，而且對于從電影的創作到投資整個產業鏈都提出了新的挑戰。傳統的影評作品必須通過印刷、出版、發行才能進行，讀者是通過購買、閱讀書籍、報紙、雜志等物化的硬媒體獲得影片信息的，這種傳播方式不僅耗時、耗材，而且成本較高。而網絡影評的流通以及傳播是通過比特這種電子符號在網絡上進行傳播的。比特能夠以光速傳播，具有體積非常小，容量非常大，準確性高，能夠隨時進行復制、檢索，同時大大降低了文化消費的成本。網絡媒體的廣泛出現，進一步整合、顛覆了原有的情境界限，從而形成一種全新的傳播情境；此外，電子傳播媒介不會受到物質場所、自然場所、社會場所等限制，具體表現為如下幾點。

1.從以往的“推傳播”發展到“拉傳播”。數字化使得大眾傳播的本質發生了變化，‘推’（pushing）送比特給人們的過程將發展大眾主動‘拉’（pulling）出想要的比特的過程。”傳統影評傳播與接收屬于一個“推信息”的過程，讀者閱讀到的影片信息主要取決于傳播者推出什么，這是一種被動接受信息的過程。而網絡影評傳播屬于一種主動的“拉信息”的過程，在網上讀者能夠主動選擇自己感興趣的網絡影評閱讀，這是一種更加主動的接受信息的過程。

2.從以往的單向傳播發展到雙向交互式傳播。傳統的影評傳播影評人與讀者是完全不同的兩種角色，從而使得影評人的觀點往往違背大眾的欣賞口味。當然也有一些雜志開辟了專欄作為影評人與讀者之間的溝通提供了一個平臺，比如《看電影》的“挺進報專欄”。但這無法扭轉傳統媒體單向傳播的現狀。而網絡媒體則充分利用公共論壇、個人博客、網絡社區以及在每篇影評之后設置評論區等方式，給廣大網民提供一個交流、評論的互動平臺。從而使得影評人與網民之間能夠更好地實現互動。此外，從以往的延時性傳播發展到電子的即時性與敏銳性傳播。由于網絡影評的以及傳遞都是瞬時的，從而使得受眾能夠及時掌握影視信息以及影視動態。

二、網絡電影評論新途徑

1.綜合性門戶網站專欄影評

綜合性的門戶網站能夠為各種業務（比如新聞、娛樂咨詢等）提供良好的搜索服務，同時還能為各種新聞、產品、展會、供求、招聘以及行業導航等提供一條龍式的服務。比如新浪、騰訊、搜狐等都是國內目前非常有實力的綜合性的門戶網站。綜合性門戶網站專欄影評的主要特征有稿件來源途徑多元、影片評論具有史學性、電影評論的商業化。網絡電影專欄評論的稿件可以分成三大類，第一類是將傳統的紙質的電影評論電子化之后上傳到網上；第二類是部分網站的專業的影評家所撰寫的；第三類是網民的評論，而網名的評論往往有著更為廣泛的市場。所以綜合性門戶網站專欄影評的稿件來源非常廣泛。同時，綜合性門戶網站專欄影評具有很強的史學性。史學性指的是對專欄影評中對電影的評論具有很強的時間性，并且更新速度非常快；另外空間涵蓋范圍也非常廣，從電影的籌劃階段到選拔演員再到拍攝電影一直到最后的上映，都可以進行評論。由于網站的儲存空間以及保存能力非常強，所以電影評論隨著電影的成型變成一部時間跨度非常大的“史學史”。此外，電影評論具有很強的宣傳、評價以及推廣的功能，電影評論借助網絡這個強大的、富有影響力的媒介，能夠提高一部影片在當前非常激烈的市場環境下的競爭能力，因而使得影評也具有較強的商業性；一些廠商為了追求商業利益的最大化，故意制造各種虛假的炒作，使得電影評論喪失了評價標準。

門戶網站的專欄影評通常由專業的影評撰寫，這些影評往往比較專業，同時也保留了紙質影評的傳統，使得影片的時效性比較強。專欄影評關注重點是一些熱點電影。借助互聯網傳播的快速性，使得影評能夠第一時間被觀眾獲悉，其時效性比傳統影評更強。同時，專欄影評的針對性也更強，針對影片中的某個方面進行深入分析與評價。除此之外，與傳統影片相比較，專欄影評的標題更加新穎，最為普遍的是采取三段結構，即評論來源、電影名字以及文章的最大看點。

2.論壇影評

論壇影評主要是借助網絡論壇這來對影評進行分析、討論與評價。論壇影評通常是在影視這個大門戶下再結合網民的偏好，分不同模塊對不同影片進行評價。比如電影原創區、連續劇原創區、綜藝轉帖區、游戲和動漫轉帖區等。論壇影評具有很強的虛擬性。網民想要進入論壇首先需要成為其會員，通過注冊成為其會員，然后以虛擬身份進入論壇對電影進行自由評論。網民可以按照自己的興趣愛好加入相應的論壇。這種形式的電影評論造成了廣泛的影響：第一，會員采用昵稱加入論壇，不需要受真實身份的影響，使得評論具有更強的開放性；第二，這種形式的評論的交互性非常強，每個人都可以參與交流與互動，完全不會受到國籍、性別、年齡、受教育程度等方面的限制，全球的網絡用戶只要通過注冊成為會員，都有可能成為影評者，都有權利發表對于某部影片的觀點與看法。第三，對于專業性沒有太高的要求，傳統的專欄、紙質影評必須非常專業的，使得廣大網民難以參與其中；第四，論壇影評渠道更加多元，評論的視角也更加新穎，能夠吸引更多網民的目光。

3.博客影評

博客影評主要包括是發表在個人博客上以網絡日志以及部落格形式出現。這種形式的影評的時效性也非常強，更新速度非常快，按照張貼的時間先后，采取倒序的方式進行排列。博客影評主要包含了文字、圖像、相關網站、博客以及主流媒體的鏈接等。其主要特點是真實樸實、強烈的風格特征以及文本形式的多元化。首先，博客影評主要是一些電影愛好者對于影片的內心感想，屬于觀影者的一種內心獨白，不受商業利潤等的局限，在自己的私人領域內充分抒發自己的感受，體現了評論者的文化修養與內涵，充分展現評論者的獨特個性，因而這種形式的影評往往更加真實。其次，由于對于一部電影的觀點與看法往往是仁者見仁智者見智，由于不同的身份背景、人生閱歷等，每篇博客影評有不同的側重點，其風格也完全不同，容易受到博客主體自身的因素影響。因而博客影評具有較強烈的風格特征。最后，博客本身的主頁設計風格也是迥然不同，在博客影評中往往有很多作者獨創的符號、表情等。在文字評論中也往往會插入一些影片的截圖、音樂等，能夠引起訪問者的廣泛共鳴。

三、加強新媒體時代電影評論的引導

隨著互聯網技術的快速發展，新的網絡影評形式逐步形成，代替了原本的傳統模式，極大地推動了電影評論事業的發展，新形勢下的電影評論對電影行業的創作也起到了一定的積極影響。在新媒介語境下，電影傳播和評價方式變得更加多元化，廣大電影觀眾越來越主動參與電影的評價過程。網絡評論占據了舉足輕重的地位。所以我們應該更加注重網絡影評的健康發展，確定我國電影評論行業的正確發展方向。