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財經新聞范文1

同為都市類報紙財經報道，新聞標題的風格卻大相徑庭。《M商報》的新聞標題，厚題薄文，提要式的標題信息容量大，簡練的標題模式適應了現代都市快節奏的生活。《C商報》的新聞標題文采飛揚，妙用詞格，新穎別致，運用了疑問、反語等修辭手法，新聞標題具有爆發力。

一、《M商報》與《C商報》財經報道新聞標題比較

（一）標題長度比較

如上表所示，7期《M商報》財經新聞共有標題364個，最長字數為77個字，用得最多的標題字數為11-20字數之間，占標題總數的52%，其次是字數在21-30之間，占標題總數的19%。《C商報》5期共有標題372個，最長字數為94字，用得最多的標題字數是在11-20之間，占標題總數的46%，其次是字數在21-30之間，占標題總數的20%。

（二）標題中出現的數字

如上表所示，《M商報》和《C商報》都在標題大量使用數字來說明問題，分別達到了31%和34%，如：“深圳3月房價繼續攀升 每平方米已近5萬元”（《M商報》2016.4.2）；“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”（《C商報》2016.4.2）。

（三）標題使用技巧比較

疑問句是以疑問或反問的方式來激發讀者閱讀的興趣，代表了一種語氣和態度，如：“樓市‘虛火’會否向二線城市蔓延？”（《M商報》2016.4.1）；“二手車限遷將取消利好市場？車商觀望中”（《C商報》2016.4.1）。

冒號代表了一種句式，后面一般跟著人物的言論，在標題中起著提示作用，如：“國務院：守住民生底線和社會穩定底線”（《C商報》2016.4.1）；“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”（《C商報2016.4.2）。

引號代表了修飾，在引用或強調時，常常使用引號，如：“徒手接人的蔣大伯傷情穩定下城區委書記病床前‘點贊’”（《M商報》2012016.4.1）；“黃新初在調研‘北改’工程時強調今年努力攻堅 明年基本收官”（《C商報》2016.4.1）。

從表格中可以看出，《M商報》的標題制作比《C商報》更具有變化性和多樣性，形式較為豐富。

二、《M商報》與《C商報》財經報道新聞標題特點

（一）易受性

“標題的易受性指讀者讀標題時的費力程度最小。傳播學家施拉姆稱：‘費力程度’為受眾接受信息時付出的代價（時間支出精力消耗）的大小。”[1]新聞標題是否被讀者接受、能否容易被讀者理解是標題是否具備可讀性的重要標準。標題的“易受性”是吸引讀者的重要因素。

（二）可達性

標題“可讀性”的要求，除了標題語言的“易受”外，還要做到標題內容的“可達”。“可達性簡單地說”指從一個地方到另一個地方的容易程度。”[2]標題的可達性，是指標題內容可以達到讀者心靈深處的程度。標題的情感穿透力是標題內容可達性的重要因素。《M商報》與《C商報》財經報道新聞標題標題的情感穿透力表現在形象傳神、新奇醒目兩個方面。

三、財經新聞標題的發展趨勢

（一）口語化、趣味化、通俗化

新聞媒體的繁榮與發展，伴隨而來的是市場化競爭也越來越激烈，不但使報紙與報紙之間相互競爭，而且不同媒體之間的競爭也格外激烈，特別是網絡對報紙的影響非常巨大。報紙新聞第一個映入人眼簾的是標題，標題能不能搶眼關系到受眾的接受程度，它是受眾判斷是否需要繼續讀下去的重要標準。如果因為標題做得不好而失去讀者，報紙的新聞宣傳效果無疑將無復依附，這是關系到報紙競爭與生存的重大問題。

所以，當現今報紙讀題時代來臨的時候，標題通俗化是順應時代變化和媒體發展的必然要求，是順應讀者閱讀習慣和閱讀心理的舉措，是報業生存考量后的必然選擇。

（二）創新是永恒的主題

做好新聞的標題，對于在一瞬間留住讀者的視線，任何創新都不容易，新聞宣傳的創新也是如此。在媒體樣式多元、人們的利益訴求多元的現實情況下，很多報道還是抱殘守缺，固守傳統的觀念和思路，一味地孤芳自賞、自說自話，其結果必然是失去了受眾的信任，失去了輿論的主導權。

財經新聞范文2

一. 都市報財經新聞報道的發展

我國的都市報興起于上世紀90年代，這些報紙憑借其區域性較強、以市民為主要閱讀對象、在內容上突出服務性等特點深受本地居民喜愛。而財經新聞是包含有金融、產業、行業、消費等有關宏觀經濟和微觀經濟的新聞。以前的財經新聞報道通常是指狹義的財經新聞，即以金融和證券市場、資本市場等題材的相關新聞報道；現在的則擴大了外延，指的是廣義上的財經新聞，包含政經類、財經類、產經類、社會經濟類等。這些新聞報道與民眾生活的關系更為密切，也更受人們關注，這樣的財經新聞既是新聞概念中涵蓋經濟新聞和金融新聞的“大財經”。

從目前市場上刊載財經新聞的報紙來看，通常有兩種類型：專業財經報紙和都市報。專業財經類報紙雖然分析深刻、內容全面，但因對目標受眾的定位較高，以致于一般的讀者很難讀懂，但隨著社會經濟的發展，炒股、炒期貨、黃金，做基金的人越來越多，這些讀者需要得到財經信息，特別是需要深入淺出的“翻譯”，這樣的需求給都市報開辟財經新聞版塊奠定了基礎，也提出了本土化、通俗化的要求。

二. 都市報財經報道的本土化方向

1. 融入生活，剖析百姓關切話題。

受讀者群廣泛且文化程度參差不齊的影響，都市報的財經新聞必須要貼近生活且通俗易懂，想要做到這一點，都市報財經版的編輯就要將全國政策“落地”，找出本地市民對重大財經新聞的關注點，通過“小切口”做“大文章”。

2010年1月份，國家下發關于促進房地產市場平穩健康發展的通知，將二套房首付比例提高至40%；4月份，國務院發出關于遏制部分城市房價過快上漲的通知，要求實行更為嚴格的差別化住房信貸政策；9月底，多部委出臺取消三套房貸、提高首付比例等樓市調控措施。房地產市場政策對居民生活影響巨大，針對頻繁出臺的房地產調控政策，《包頭晚報》財經版、國內新聞和本地新聞都從不同角度進行了分析報道，闡述這些政策對全國房地產市場的影響、房地產政策出臺對其他行業的影響，并結合包頭市的實際，對居民買房、還貸，該政策對中介、房產等行業的影響進行了分析。這一系列新聞報道可以使讀者了解國家宏觀政策對自己生活產生的影響，貼近百姓生活，是宏觀與微觀相結合的成功報道。

2010年，CPI（消費者物價指數）連續五個月攀升，11月份達到5.1%，創下近28個月以來的新高。11月20日，國務院出臺穩物價十六條措施。物價指數與老百姓的生活息息相關，國務院出臺穩定物價的措施，深受市民關注。《包頭晚報》財經版針對這條新聞在頭版頭條連續報道，并結合年初以來不斷達到物價高點的綠豆、大蒜、糖等價格與新華社的分析、評論做成綜合性報道，深入淺出地對經濟形勢進行分析，將新聞做足，受到讀者好評。

2. 通過實用性達到通俗化

財經新聞要通俗化，加強服務性。想要達到實用性，通俗化是必要的手段，而財經新聞報道通俗化就要求編輯對國家的財經政策進行分析解讀。

2010年4月16日，醞釀十年、籌備三年多的資本市場基礎性工具――股指期貨正式掛牌交易。雖然該機構運行當時還處于嘗試階段，但股指期貨的推出正式宣告了A股告別“單邊市”。《包頭晚報》財經版在對該消息進行報道的同時，（下轉32頁）還配發本地資深股評人的評論，結合股市實際和本地股民的理解，深入淺出地分析了該機構的成立對股市、股民投資的影響。這樣的新聞報道就是實用性與通俗化一體化的報道，體現了新聞的貼近性，是都市報財經新聞應有的報道方式。

3. 當好民生政策、經濟數據的“翻譯官”

財經新聞范文3

關鍵詞：財經記者；金融危機；反思；啟示

中圖分類號：G210.9 文獻標識：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0045-02

“經濟全球化”是指貿易、投資、金融、生產等活動的全球化，即生產要素在世界范圍內的優化配置。在經濟全球化背景下，世界經濟相互影響日益加深。2008年次貸危機使美國經濟陷入低迷。作為歐盟最大的貿易伙伴，此次危機不可避免地對大西洋彼岸的歐洲各國經濟形成了不同程度的沖擊。過低的經濟增長率導致希臘、葡萄牙、西班牙等國家相繼陷入債務危機，世界經濟進入新一輪的衰退。失業、社會福利降低等社會問題接踵而來，但更為嚴重的后果是人們對銀行、政府、媒體等公共機構信任的流失[1]。新聞媒體在西方社會被譽為與“立法、行政、司法”三權并立的“第四權力”。新聞媒體的權力和影響力一直是學術界研究的熱點，“agenda-setting”（議程設置）理論，“framing”（框架）理論和“priming”（預示作用）理論闡述了媒體如何通過對事件、信息源、報道角度、報道框架、報道語言、圖片等的選擇影響受眾的思想和觀念。媒體被定義為“salience transfer”：媒體具有將“Media agenda”轉變為“Public agenda”，“Policy agenda”和“Corporate agenda”的能力。財經新聞媒體的重要在于媒體報道和市場、貿易、價格和投資者行為之間的聯系。美國次貸危機和歐洲債務危機都在提醒著人們財經新聞的重要性，同時也對當前西方財經新聞報道質量提出了質疑。

一、對西方財經新聞記者的主要批評

財經新聞記者缺乏深度調查（Doyle,2006；Tambini, 2010），是目前針對西方財經新聞報道最主要的批評之一。Tambini指出由于深度調查是“昂貴和危險的投資”[2]，因此財經新聞記者越來越少的進行深度調查。一位資深財經新聞編輯在接受Tambini采訪時說：“讓兩到三個記者花一個月的時間去調查一個可能什么都得不到的項目對我們來說是非常困難的，因為這樣做的成本很高……我們過去有一個很小的調查部門，但我們現在已經不這樣做了”。Doyle（2005）也同樣指出鑒于調查報道的“巨大的投資和不確定的產出”，在英國絕大部分的財經媒體都不會把調查作為日常的工作，因此媒體作為監督者的作用就變得非常有限。

財經新聞記者專業知識匱乏缺乏獨立判斷能力，傳播不實謠言，制造恐慌，導致金融機構崩潰[1]，是另一主要問題。Doyle（2006）指出專業知識匱乏削弱了財經記者督促公司承擔責任的能力。在研究中Doyle 采訪了部分記者和編輯，其中一位受訪者說：“經驗豐富的人都去金融系統賺大錢了而不是寫關于財經的新聞。”2007年9月BBC商業編輯Robert Peston報道了一則關于Northern Rock（北巖銀行）流動資金問題的新聞，引起了客戶對銀行的不信任和恐慌，客戶開始排起長隊取走存款，使得銀行的問題進一步惡化，最后宣告破產。Juko[3]用定量分析法和定性分析法對2009年10月至2010年7月關于希臘財政狀況的新聞報道進行了分析研究，結果表明媒體報道強化了市場對希臘出現危機的觀念導致了市場主體對希臘政府的不信任。Juko[3]總結在希臘案例中媒體基于其自身與金融市場的關系通過大量具有明顯傾向性的報道導致投資者信任的流失。財經新聞記者沒能預見即將發生的金融危機，并對全社會特別是銀行和投資公司提出預警，從而預防金融危機的真正發生。“為什么沒人預見危機的到來”，“危機發生前媒體做了什么”，“財經記者是否履行了他們應該履行的職責”等問題成為了2009年11月9日至10日EJC（European Journalism Centre）“危機報道”研討會的熱點問題。華盛頓郵報記者Howard Kurtz說：“搖搖欲墜的金融體系大量曝露在公眾視野里：過分擴張的投資銀行，房利美和房地美危險的業務，奇特的衍生金融工具，這些都成為了陰云籠罩的銀行系統的一部分。但是當這些問題體現在日益增加的新聞報道和少量的專欄中——財經媒體并未引起重視從未傳達真正意義上的報警信息，直到金融機構開始崩潰。”

二、財經新聞的影響力

如果沒有有效地信息共享，任何金融市場無法運行。投資者依據公開信息對投資對象進行評估，并據此設定價格。公開信息來源于媒體每天對市場行為和價格變動的新聞報道。財經新聞報道降低了買方和賣方之間信息的不對稱性。如Keynes的“選美理論”，選股就如同選美大賽選冠軍，選大家都會選的美女。怎么知道別人會選誰呢，媒體在這里扮演了一個“標準設定者”（價格設定者）的角色。大量的學術研究探討了財經媒體和記者對貿易、市場特別是金融市場以及價格的影響。

財經新聞范文4

關鍵詞活動策劃主流需求評價標準活動價值

隨著社會的發展,媒體競爭日趨激烈,“第三次銷售”理論即影響力理論應運而生,而活動營銷無疑是在內容生產以外擴大媒體影響的最佳選擇。媒體不再滿足于僅僅扮演一個信息傳者的角色,而是借助各自的傳播優勢和影響力涵蓋活動傳者的定位。從企業家評選到營銷力評獎,從“最有影響力的企業”評選到“中國品牌價值管理”論壇,我國幾乎所有的新財經類報紙都對活動營銷樂此不疲。

作為報紙整合營銷的傳播元素之一,我國新財經報紙的活動營銷主要有兩種形式:排行榜、論壇(年會)。為何媒體編制的排行榜會受人關注?因為媒體具有絕對的話語權,一個咨詢機構或研究單位想做排名是很難有機會的,顯然,相較于其他機構,媒體在這方面絕對具有壟斷性,這種話語權給予媒體一種天然優勢,當然還需要加強媒體自律來確保排名的公正可信。作為一個立體組織形式,“論壇”的最突出特點就是使新財經報紙突破了“單向度”傳播信息的有限性,為報紙創造了與客戶互動的機會,也使得為客戶提供的增值服務更有價值。但在國內新財經報紙“活動熱”的喧囂背后,我們似乎很難看到“活動營銷”的價值體現,活動營銷原本是為了開辟新途徑去詮釋報紙定位,從而達到換一種維度去思考解決報紙內容同質化的目的,但不幸的是,由于報紙經營者缺乏經驗和創新意識、急功近利等諸多因素,它們似乎又陷入了另一個新的同質化怪圈中。那么,新財經報紙究竟應該如何實現活動營銷的價值呢?本文試圖通過對我國新財經報紙主要活動形式的運作過程及其成果的深入分析,找出造成其活動營銷發展瓶頸的四大問題,并提出相應對策,以期能使新財經報紙經營者們對活動營銷有一個更加理性的把握和運用。

一、盲目追求活動數量,活動影響力不足,應準確定位主流需求

受國外財經傳媒業大品牌活動效應的波及,我國新財經報紙也熱衷于舉辦各種活動,然而僅僅數量上的堆積并不意味著就是“1+1≥2”,反倒是“吃力不討好”的尷尬局面比比皆是:活動過程看似轟轟烈烈,活動結束卻什么也沒留下。

事實上,報紙的版面有限,而報紙組織的社會活動的表現空間才是無限的。與有形的文本相比,在緊扣報紙定位的前提下,報紙組織的各種有意義的社會活動能為讀者提供更多形式的增值服務,能產生作用更為持久、影響更為深遠、輻射面更為廣闊的品牌影響力。所有的活動營銷都應圍繞報紙定位(與競爭對手的區隔點)來進行,不能為了單純做活動而做活動,活動同樣要有核心競爭力。由于受到媒體品牌影響力的輻射和經濟報道資源的支持,新財經報紙舉辦的“活動”所聚集的能量及關注度會遠遠高于其他類型報紙或一般企業舉辦的活動。

對于以“影響力最大化”為追求的活動營銷,關鍵在于準確定位主流需求。首先,主流市場的目標人群屬于社會的決策行為人群,消費潛力巨大,掌控社會主流話語權及社會重要資源,定位于該群體的活動必然能迅速擴大報紙影響力。其次,要在研究市場狀況的前提下,以主流讀者需求為出發點,把那些具有經營價值和開發意義的細分市場定位為自己的目標市場,集中力量進行專業化和密集化的活動營銷。其三,拓寬活動主題范圍,提高活動參與度。活動主題要有豐富內涵,包括保持市場新鮮感、社會主流需求與項目關聯度等,新鮮感是為了吸引眼球,主流需求是為了影響空間的增大,關聯度是為了提高回報率。①需要注意的是,過于高端的主題不易激起大眾興趣,而高端受眾的關注點又很難統一,因此,應善于設置社會關注度高的經濟熱點議程,并開展高參與度的活動營銷。

二、活動策劃和報紙內容缺乏協同性,應注重發揮兩者的配合效應

總體梳理一下我國新財經報紙舉辦的各種活動,不難發現:沒能很好的利用自身是傳播平臺的有利條件,沒能借助活動效應深入開拓新聞源,以活動帶動報紙內容的熱銷,以新聞的搶手反過來促進活動影響的最大化,亦即活動和內容脫節的“兩張皮”現象隨處可見。殊不知,報紙的社會功能正是在文本與活動的協同作戰中得到發揮的,其中文本是報紙的基礎,活動則是報紙文本的延伸。②一次成功而有影響力的大型活動策劃,一定要有新聞策劃與版面策劃的通力配合,以新聞報道擴展活動知名度及影響力,以版面策劃提高活動在讀者心中的感知度及參與度,而這兩點又恰恰是媒體獨有的優勢所在。③其實,新聞策劃和版面策劃本來就屬于活動策劃的一部分,它們是對活動的一種系統宣傳,是對活動的各個項目、各個環節信息的及時追蹤傳播。

新聞策劃不僅具有很強的時效性,有時還需要超前,即在活動方案初立但具體流程尚處醞釀籌劃階段就應啟動,而且這種前瞻的視距越遠,它為活動積聚的能量也就越大。新聞策劃必須全程跟蹤活動的每個環節,根據活動組織者的要求隨時變更方案,能放大某個亮點,同時也能淡化處理負面影響。在活動結束后,新聞策劃還承擔著為該活動劃上圓滿句號的任務,使人們在總結性的新聞報道中繼續感受活動的余熱。④版面策劃則是新聞策劃的影子,版面是新聞和廣告的載體,個性化的版面設計往往會使活動更具轟動性,此外,跨媒體組合的整合運用也能最大程度借助目標讀者群的差異化來擴大活動的影響面。

三、活動同質化嚴重,應推出各種創新的評價手段

目前,我國新財經報紙之間“活動競爭”的同質化現象尤為突出,即活動主題、活動形式及活動對象的雷同,主要由于面對相近的受眾市場,思維都局限于為該高端群體定制議題,專業操作手段的缺失也使得媒體舉辦活動的思路過于狹窄,導致活動的同質化嚴重,活動效果因此而大打折扣。針對這一問題,以下對策或許能為新財經報紙經營者拓寬思路:

1.推出獨家評判標準及評價體系

新財經報紙跟其它類型報紙的最大區別就在于更強調專業化品牌打造,其財經新聞本身的深入性及專業性易于建立起公信力,因此,新財經類報紙要善于利用這種優勢,善于憑借這種權威性對企業、人物、事件等做出科學評價。做媒體最難的并不是收集素材、發現思想,也不是招人、找錢,而是推出一整套媒體獨有的判斷標準、判斷方式、判斷規范,有了這些,媒體就可以保持持續競爭力。評價分析方式與判斷標準有時需要適當超前,如何均衡、穩定、巧妙地體現自己的分析方式和判斷標準是對報紙經營者的一種考驗,要想讓讀者形成穩定的閱讀依賴,就一定要讓讀者知道你一貫會以什么標準、什么方式來判斷什么問題,這樣才可能形成一種清晰、穩定的品牌形象,進而形成很強的讀者忠誠度。⑤

新財經類報紙最重要的財富是什么?是品牌,是市場占有率,還是忠實的讀者群?當然主要是品牌,這離不開獨家創造,它是專門為了做大品牌而特意創立的一種評價企業的方式,同時還要牢牢控制對獨家創造的解釋權及創新權。在此之前,人們很難說清全世界哪家企業實力最雄厚,而有了某種角度的評價,無論它是否足夠精確合理,都可以讓人們有一種相對意義上的比較,這就是排行榜產品的核心價值所在。

2.拓寬價值評判角度,注重可持續性及社會利益從不斷思考對社會經濟生活的評價方式如何能夠多元化,如何能夠更深、更廣地進行,從主要以經濟指標作為衡量標準到兼顧經濟利益與社會責任的相關指標,我國新財經類報紙的各項評比活動的積極意義在不斷提升。自美國“安然事件”以來,公眾對企業品牌聲譽的心理期望空前高漲,以至于企業一旦做大,“受尊敬”或“受信任”的公眾要求就會隨之而來,品牌可信度這個指標也因此備受世人關注。公眾需要這個稀缺資源,當然也需要具有公信力的評價標準,企業也需要真正的好榜樣,并且這會是個長期需求,再者,凡是有助于社會效益的活動必然會提升報紙品牌影響力。從社會責任角度進行排名的重要意義就在于為我們重新構建了企業成功的評判標準,開辟了一個企業評價的新角度,企業成功要看是否滿足了多種群體的需要,而不只是滿足投資者需求,而評判角度的多維性既拓寬了活動主題的選擇范圍,又符合“成功并非由財富唯一決定”的社會效益理念,同時也有效避免了活動同質化現象。

四、忽視排名的根本目的,應注重提升活動的實用價值

產生這種弊端的原因首先在于活動動機不純,過于看重活動參與者的廣告資源,由于效益好的行業可以給報紙提供很強的廣告支持,因此商學院有排名,汽車業有排名,房地產業也有排名,而很弱勢的行業是沒有排名價值的,這種短視最終可能導致排名結果會受到資本力量的影響。再有,就是排名機構的操作手法,大家知道報紙大都是新聞人或文人在運作,但是真正做排名需要有科學的指標,有數據的采集,還有評判工具,這一切都需要有科學體系的支撐,不依靠一個非常強有力的研究機構或咨詢機構是很難做到專業性,這些都造成了現在很多排名的公信力有待商榷。打造活動的公信力絕非一日之功,新財經報紙首先自身要練好內功,建立推出權威性評選活動所依托的科學體系。

公布排行榜后,財經類報紙活動營銷的使命就完成了嗎?不,真正的重頭戲還在后面,應繼續提出一對一的“定單式”建議,單純的評比排名并非活動營銷的最終目的,更重要的后續研究工作才是活動營銷的價值所在。分析研究為什么有些企業排名靠前?是內在的競爭效率導致,還是壟斷、價格優勢造成?為什么有的企業能迅速提升名次,是做了哪些改進還是客觀環境變化導致,既要將其成功經驗中的共性點推而廣之,還要為落選者或后進企業把脈問診,為它們提供建設性的改進方案,而要對參與者提供如此定制化的深層服務肯定離不開研發力量的支持。從國際上知名財經報紙的成功經驗來看,對信息進行深度分析和權威判斷的能力是財經報紙獲取影響力的核心武器,而培養這種能力不可能完全依賴報紙的采編力量,一是由于能力有限,再者權威公正性也不夠。國外著名財經大報大都設有獨立的研發機構,保證了其不斷推出定期化、系列化、多領域的經濟信息產品,真正確立了“商界人士咨詢顧問”的角色定位,因此,建立獨立于自身采編體系之外的研發機構是我國新財經類報紙的明智之舉。

五、結語

通過對以上問題的分析,我們找到了造成新財經報紙活動營銷瓶頸的癥結所在,提出的建議或許能有助于新財經報紙實現報紙發行、廣告收入以外的延伸盈利,從根本上突破報紙的單一產出模式,溢出報紙現有的產業邊界,并努力尋求與其它行業的對接與融合,從而形成跨行業的產業鏈和經營空間。其實,國外傳媒集團早就注意到通過“活動”創收的方法,有的活動收益甚至遠遠超過了其單純的廣告與發行收益,那么,我國新財經報紙的活動營銷也理應回歸到創收來源的正途上,這也許正是我們下一步的探索方向,同產品營銷一樣,活動營銷也要有自己的核心競爭力,第一財經研究院的“業務營收單元”模式對此不無啟示,作為我國第一家全媒體平臺、市場化運作、以贏利為目的的財經媒體自主研發機構,它針對政府、企業、機構投資者和個人專業投資者進行市場細分,設計適銷對路的產品,定價分層明晰,有效地促進了第一財經內容與渠道的整合。

此外,作為新財經報紙活動營銷的最核心元素,創建具有媒體自身和市場特色的價值標準是克服目前新財經報紙活動競爭過于同質化的最有效措施。標準意味著掌控,可以從內容的策劃、營銷還有主題等諸多方面創建標準,去為受眾“設置議題”,引導受眾思考、分析和判斷問題,不應讓商業利益因素滲透到標準的制定當中,“誰花錢多,誰排名就靠前”這種現象最終只會損害標準直至活動的品牌價值,此外,活動內容和標準還需要不斷創新,以保持活動品牌的領導地位。總而言之,從整合營銷傳播的視域來看,新財經報紙要將每項活動既看成是報紙品牌經營的一部分,又是完成單項任務的品牌行為,把每一次活動都當作一個品牌事件用心去經營,圍繞品牌定位做長遠規劃,不沉迷于有違定位的短期利益,只有建立起“大品牌”觀,才能有效保證活動的公信力和可持續性,從而最終實現活動營銷的雙重目標——開辟新財源和提高報紙品牌聲譽。

注釋

彭劍:《活動營銷:報紙“版面外”的盈利》,《傳媒觀察》,2005年第9期。

朱勝龍:《文本與活動并舉:現代報刊競爭新走勢》,《傳媒》,2005年第7期。

財經新聞范文5

巧用人名 生動傳神

在標題中直接用新聞人物的名字加上描寫、評價、贊揚來制作標題，會給人以深刻傳神的印象。以人名入題，突出了體育報道的主角――運動員，讓讀者一看標題，就知道主要新聞事實。例如：

《仲滿：一劍劃開新紀元》北京日報2008年8月13日；

《王峰奪冠，鮮花獻愛妻》競報2008年8月14日；

《打破壟斷，娟娟一箭定江山》北京青年報2008年8月15日。

數字入題 對比鮮明

數字有著奇特的感染力，而競技體育的成績絕大多數是以數字來體現的。數字在新聞標題中的巧妙運用，具有反映事物特性和獨到的對比鮮明性和深刻性。例如：

《國際奧委會連用“五個滿意”》北京日報2008年8月14日；

《中國紅五破世界紀錄》北京青年報2008年8月14日；

《有無搞錯，9秒69！》羊城晚報2008年8月17日。

借助夸張 融情入題

修辭上的夸張，是出于形象化地突出人和事的特點，表達一種強烈感情的需要。標題的夸張，必須嚴格遵循真實性的原則，從實際出發，從真情實感出發，做到“夸而有節”、“飾而不誣”。例如：

《誰言韓箭不敗，張弓一矢破的》北京日報2008年8月15日；

《三虎下山，乒乓男團創歷史》北京青年報2008年8月19日；

《驚喜一擲，女力士砸開金庫》北京晚報2008年8月19日。

親切呼告 生動感人

寫文章不能板著面孔訓人，要循循善誘說理，娓娓動聽敘事，這是文章能不能吸引讀者的因素之一。制作新聞標題也是如此。多用面對面講話的語氣，就能使讀者感到親切溫暖。例如：

《重裝杜麗，再度出山》競報2008年8月14日；

《郭晶晶，靚晶晶》北京青年報2008年8月17日；

《國梁雙喜》北京晨報2008年8月19日；

《何雯娜人美，蹦得更美》北京晚報2008年8月19日。

口語制題 易記易懂

群眾口語，通俗、生動、形象、有趣，運用生動活潑的群眾口頭用語制作標題，它就像人造絲一樣，用的是極平常的材料，而出來的卻是光滑柔美的絲。口語制題，常常是欣喜之情溢于言表。例如：

《馬赫帶女籃，贏了新西蘭》北京日報2008年8月14日；

《這塊金牌誰也搶不走》羊城晚報2008年8月17日；

《頂住，金牌到手了！》北京晚報2008年8月20日；

《姐妹們，就一個字：拼》體壇周報2008年8月21日；

《乒乓跳水要“包圓兒”》北京晨報2008年8月23日。

提出疑問 出奇制勝

采用疑問的方式來制題，吸引讀者在閱讀內容時引起思索，尋求答案，常常會收到很好的效果。例如：

《女曲：“魔鬼教練”能否圓夢？》北京娛樂信報2008年8月21日；

《退役后，跳水公主何去何從？》羊城晚報2008年8月21日；

《賽艇比賽無領獎臺？》競報2008年8月22日。

對稱均衡 美感倍增

“對稱”是指以一條直線為中軸，左右、上下、前后均等。這種對稱均衡美的法則，在古代園林、建筑、繪畫等各方面均有所體現，也是制作新聞標題的最常用的技法之一。例如：

《女雙四連冠，小花續傳奇》北京日報2008年8月16日；

《巔峰對決，林丹衛冕》羊城晚報2008年8月17日；

《8年一劍，王者歸來》北京晚報2008年8月20日；

《乒乓三姐妹，包攬金銀銅》北京晨報2008年8月23日。

制造疑團 引起懸念

為了增強感染力，在制作標題時，對有些事的原因、結果不直接點明，而是利用巧妙手段，先給讀者制造一個懸念，調動起緊張心情，催促人們往下看。例如：

《渾身是謎，如同大西洋底來》北京青年報2008年8月14日；

《鳥找到了巢》新京報2008年8月21日。

標出氣勢 先發制人

這種標題采用拋開讀者，由編者直接對著記者所寫的人和事物提出意見、建議或問題，而不是向讀者陳述事實。題中表現的是編者對比賽中出現的問題所具有的責任感，并具有強烈的感彩。例如：

《老少絕配，浪花落處無敵手》北京青年報2008年8月14日；

《“全能王”奧運終稱王》北京日報2008年8月15日；

《姚明：見一個拼一個》競報2008年8月15日。

幽默制題 平添生動

常言道，笑比哭好，生活中需要幽默，其實，反映體育比賽的新聞也需要幽默，特別是標題上能將幽默味制作進去，將平添不少生動與意趣。例如：

《逆轉射金，陳穎增肥見奇效》北京青年報2008年8月14日；

《何沖蛻變不再是毛躁小子》法制晚報2008年8月20日；

《神雕俠侶折翼令臺灣心碎》環球時報2008年8月21日。

標出不足 不失一美

成功總是伴著失敗，完美總是伴隨著缺憾。在報道體育比賽時，新聞標題如能準確描述出體育健兒功虧一簣，失去獎牌的欠缺美，同樣對讀者有強力的視覺沖擊力。例如：

《距夢想只差一劍，三姐妹淚灑賽場》北京日報2008年8月15日；

《心理失衡，女佩丟金》競報2008年8月15日；

《只差0.02秒，史冬鵬抱憾出局》北京晚報2008年8月21日。

文采飛揚 方為上品

為什么一些看來似乎普通的人和事，擬成新聞標題時就那么美呢？這是由于采編者，費盡心機，運用文學修辭手法，配置一些聲情并茂的標題，讀來朗朗上口，音韻和諧，親切感人。例如：

《摘金奪銀破紀錄，雙花怒放水立方》北京日報2008年8月15日；

《蝶花雙綻，泳池放歌義勇軍》北京青年報2008年8月15日；

《吳靜鈺“瓷都”里走出個鐵娃娃》競報2008年8月21日；

《小飛俠爆發，夢八擒“袋鼠”》法制晚報2008年8月21日；

《青春紅火，雨打沙灘見銀銅》北京青年報2008年8月22日。

巧用諧音 豐富多彩

諧音能使漢語多音多義的特點得到充分展現。在標題中使用諧音，可使標題含義更加豐富多彩，更加具有靈動感，更加讓人回味無窮。例如：

《楊威終于揚威》羊城晚報2008年8月15日；

《林丹，靈丹》北京晨報2008年8月18日；

《雨中觀戰，美麗凍人》法制晚報2008年8月21日；

《艱難曲勝》北京娛樂信報2008年8月21日；

《楠舍》競報2008年8月23日。

活用詩詞 意蘊雋永

在新聞標題中改裝古詩詞，散發出濃濃的古典氣息，以達到聽來音節勻稱、整齊而有節奏，從而增強標題的表現力、感染力。例如：

《奧運時節又逢君》北京日報2008年8月7日；

《可心可欣，小荷才露尖尖角》北京晚報2008年8月19日；

《映日荷花別樣紅》北京晚報2008年8月19日；

《大江東去，巴西金牌夢碎“永遠的對手”》北京青年報2008年8月21日。

財經新聞范文6

北宋大文豪蘇軾的《赤壁賦》中對比手法的運用就非常精彩。作者面對月夜秋江的美景，先是飄飄欲仙“飲酒樂甚”，但緊接著哀婉、凄切的簫聲給原本優美的景色涂上一層陰影，讓人不禁愴然而淚下。最終在主客問答之間主人胸襟又得以開闊，精神得以曠達，于是主客兩人開懷暢飲，由悲傷又轉到了快樂。從樂到悲再轉到樂的情感流轉和對比使行文跌宕起伏，別有意蘊。在呈現主客問答的內容時，文章把歷史上的“一世之雄”和如今的“吾與子”進行多方面的對比，讓人不禁感到人生的短促無常。而作者在美好愿望與殘酷現實的對比分析之中，最終領悟到“自其變者而觀之，則天地曾不能以一瞬；自其不變者而觀之，則物與我皆無盡也”的生命本真。跳出心靈煉獄的蘇軾才又開始盡情享受“江上之清風”與“山間之明月”的自然美景……讀完全文，不得不得出一個結論：是對比手法，讓文章變化多姿；是對比手法，讓文章意境開闊；是對比手法，讓文章充滿思辨的力量。

在寫作中如能恰到好處地運用對比的修辭手法，必能使我們的作文顯得色彩鮮明，讓人們在比較中鑒別，從而在人生中作出正確的抉擇。當然，在具體運用時要抓住三個要點：

第一，借助對比強化悲喜感情。如2013年江蘇高考滿分作文《螢火星空》中，考生先以全家到天目山度假時“父親提議在山間散散步，大家欣然同意……”開頭，再寫自己雖然走在昏暗的山道上，倒也覺得“別有一番情趣”，并通過自己偶然抬頭，驚訝發現的一片星空“繁星滿天，忽明忽暗”，從沒見過這么多的星星的“我”于是驚喜地叫大家看，大家也非常嘆服這片星空的美，輕松的文字過后作者突然筆墨一轉，因為他忽然想到自家樓下灌木叢里的螢火蟲消失已經很長時間的情況，并由此想到“生活在鋼筋水泥澆筑的城市里，抬頭望見的都是高樓大廈，我們都快忘記仰望星空的姿態了”。更令人悲傷的是由于人們不斷入侵黑夜，并私自將黑夜點亮，“黑夜的精靈——螢火蟲卻被逼退到了不為人知的角落”，在充滿憂思的分析后作者提出了“還我們一片螢火，一片星空”的希望。考生假期中遠離城市的山間漫步，美好而充滿情趣，螢火星空，生機盎然，讓人欣喜，也足以感動讀者，而都市生活那“螢火星空”不再的惆悵又是我們無法否認的事實，悲喜感情的對比，既使文本內容跌宕起伏，又強化了主題表達，令人動容。

第二，借助對比形成今昔對照。如2013年江蘇高考滿分作文《安然相對不驚飛》中，考生把現代人類“一往無前的探索”和古人尋幽探險的“虔誠而小心”進行縱向比較，古人雖然流連于“橫柯上蔽，在晝猶昏；疏條交映，有時見日”的美好情景，但他們“只是竹杖草鞋，手攀足踏”，知道適可而止，作者認為這樣的探險，才是真正觸摸了自然的心跳，又不對其驚擾的方式，這樣才會“既將人的環境詩化，也使萬物自然的環境留得一份清靜”。作者反思現在人們大呼“山登絕頂我為峰”時，背后幾乎沒有隱藏多少對于高山的畏懼與不安。而面對后退的蝴蝶以及更多逝去的美麗，“我們追隨的腳步里又還凝聚著多少無奈與擔憂。我相信頻發的災難是自然備受重壓后憤怒的吶喊”。到時人雖“登上了山頂，卻發覺自己已一無所有。”那樣的人類會不會感到萬分的孤獨與惶恐？考生反思人與自然的關系，探究“自然如同洞壁上棲息的美麗蝴蝶，向縱深之處隱匿而去”的原因，提出要想自然與人安然相對不驚飛就要做到“人對環境應留下一段敬畏又適當的距離”的解決方法。作文顯現了難得的大思路，雖觸及的是人類生活的根本問題，卻是通過感性具體的古今內容對比表達出來的，既見意趣，又見慧解，更具歷史辯證法的意識，讓人印象深刻。

第三，借助對比突出對錯抉擇。如2013年廣東高考滿分作文《點亮萬家燈火》中，考生一開頭就寫道“一個熱心慈善的富翁，向三個貧困家庭提出捐助，卻收到迥然不同的答復”，“一家拒絕，以為是施舍——這是戒。一家猶豫，聲明要償還——這是慮。一家欣然，感激地接受——這是善。”對比式的開頭既開宗明義，又突出矛盾多方最本質的特征，使形象更加鮮明，起到相反相成的藝術效果。作者認為“戒者，乃戒心、戒備，實在要不得”。面對別人的熱心你卻嗤之以鼻，拂袖而去，“這該是多么讓人心寒”！并指出這樣做的后果就是“若存戒備，則是筑起冷酷高墻，密不透風，愛也無從滲入”。作者也反對“慮者，乃憂慮、焦慮”，因為這也非上策，慮者“將他人輕松的好意化為了自己肩上無形的千斤重擔”，而善者，受于外物，發于內心。“接受善意，明白他人的好；學會感激，點亮自己的心”才是值得肯定的。由此自然得出結論“接受，并感恩，讓光明傳遞，照亮自己，溫暖他人，點亮萬家燈火”。作者在逐步的對比分析中，不僅針對現實，而且明確正確錯誤，是非曲直，讓人思考什么才是真正“點亮萬家燈火”的方式，令讀者涵詠不已。