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文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文1

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文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文2

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀分析；前景分析。

所謂的動漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設(shè)有扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補(bǔ)貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補(bǔ)貼；對國產(chǎn)動漫產(chǎn)品設(shè)出口獎勵和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。

 

二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3g技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動漫產(chǎn)業(yè)將使動漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)將借助it技術(shù)，吸收電影、動畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國特色的手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。

培養(yǎng)動漫人才的職業(yè)教育學(xué)院，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)進(jìn)行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式，將動漫教學(xué)中的模擬實(shí)訓(xùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實(shí)習(xí)。使學(xué)生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料，轉(zhuǎn)變了學(xué)生由以往的模擬實(shí)訓(xùn)到生產(chǎn)實(shí)習(xí)、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，培養(yǎng)了學(xué)生的產(chǎn)品質(zhì)量意識，縮短了理論與實(shí)踐的距離，使學(xué)生同時受到了兩種文化的熏陶。

經(jīng)濟(jì)全球化為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導(dǎo)下，中國原創(chuàng)動漫大規(guī)模的進(jìn)軍海外市場將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”！

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文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文3

一、對節(jié)事活動旅游者的研究

白雪（2016）從游客感知角度對苗族姊妹節(jié)提升品質(zhì)進(jìn)行一系列策略研究，湯國榮（2014）對傳統(tǒng)少數(shù)民族節(jié)慶中的旅游者凝視行為進(jìn)行探析，發(fā)現(xiàn)旅游者凝視動機(jī)源于日常生活環(huán)境和旅游目的地文化和社??建構(gòu)的差異性并指出這些差異性的強(qiáng)度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗(yàn)的重要因素和決定力量。

二、對節(jié)慶文化研究

目前國內(nèi)對節(jié)慶文化研究少且不夠深入，僅對傳統(tǒng)文化價值及傳承與品牌建設(shè)研究，張要民（2011）在分析清明節(jié)旅游的文化價值基礎(chǔ)上，提出了清明節(jié)旅游的文化傳承導(dǎo)向。吳曉山（2012）從民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化自身價值，地方社區(qū)文化活力及區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境三個方面構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)的價值評價指標(biāo)體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會”為例對我國地方性傳統(tǒng)節(jié)慶文化品牌建設(shè)探析研究，提出地方政府為文化引導(dǎo)，從文化產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化到文化產(chǎn)業(yè)集群化的地方傳統(tǒng)品牌建設(shè)之路。

三、節(jié)慶活動存在問題和發(fā)展對策

國內(nèi)對節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在問題和對策的研究比較普遍，在中國知網(wǎng)檢索欄內(nèi)檢索到的70條檢索結(jié)果中，除了黃細(xì)嘉（2008）中國節(jié)慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對我國地方節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國城市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀及對策以外，其余全部搜索結(jié)果都是以地方專題性個案旅游節(jié)慶為例，個性多于共性研究。眾多的學(xué)者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國際登山節(jié)，青島啤酒節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等國內(nèi)知名重大節(jié)慶活動為個例分析。總結(jié)分析他們的研究成果，我國國內(nèi)節(jié)慶活動存在數(shù)量多知名度和影響力不足，主題內(nèi)容大同小異沒有個性，政府主導(dǎo)作用明顯，節(jié)慶內(nèi)容文化性融合不夠以及地區(qū)差異分布不均衡等問題。發(fā)展對策方面，學(xué)者們提議塑造和提升節(jié)慶旅游品牌，打造精品節(jié)慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節(jié)慶旅游的持續(xù)性和空間布局，形成“遍地開發(fā)各有不同”的局面；節(jié)慶旅游進(jìn)行風(fēng)險分析和管理；產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展節(jié)慶旅游；文化內(nèi)涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創(chuàng)意開發(fā)地方節(jié)慶旅游等方面。

四、節(jié)慶節(jié)事旅游的經(jīng)濟(jì)影響分析

石玉鳳、李建國（2001）、周玲強(qiáng)、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，研究旅游投入和產(chǎn)出，建立動態(tài)模型分析節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)的評價指標(biāo)體系，測算研究節(jié)慶節(jié)事活動對旅游的經(jīng)濟(jì)影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節(jié)、長春電影節(jié)、查干湖冰雪捕魚節(jié)開湖美食節(jié)和民俗旅游節(jié)為例，統(tǒng)計分析了以上節(jié)慶活動對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的引擎帶動作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計數(shù)學(xué)統(tǒng)計模型模型，以北京大興西瓜節(jié)為例對北京旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)進(jìn)行價值評價和綜合分析。

五、節(jié)慶活動的策劃及運(yùn)作機(jī)制

戴光全（2005）在《節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國尚無系統(tǒng)研究的節(jié)事及事件旅游理論為指導(dǎo)，研究了節(jié)慶、節(jié)事件旅游的學(xué)科理論、案例和規(guī)劃策劃等三個方面內(nèi)容，系統(tǒng)的研究了西方節(jié)事以及事件旅游理論、方法和案例。對地方大型節(jié)事及事件活動的策劃和運(yùn)作有明顯的參考意義，對會議會展與會議旅游、體育賽事與體育旅游、節(jié)慶、節(jié)事與事件旅游的實(shí)際發(fā)展和實(shí)踐操作有較大的應(yīng)用價值。辜應(yīng)康（2005）以上海旅游節(jié)為例，對節(jié)慶旅游市場化運(yùn)作進(jìn)行了研究。楊玲香（2005）指出節(jié)慶經(jīng)濟(jì)市場化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區(qū)三座大山。

六、節(jié)慶節(jié)事旅游活動對區(qū)域綜合效益貢獻(xiàn)研究

學(xué)者對區(qū)域綜合效應(yīng)影響方面，以個例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節(jié)慶節(jié)事活動對地方區(qū)域的旅游地形象提升，旅游消費(fèi)連帶效應(yīng)，旅游帶動就業(yè)機(jī)會和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚(yáng)區(qū)域文化，促進(jìn)旅游地環(huán)境改善，整合優(yōu)化區(qū)域旅游資源等方面起到帶動作用。在地方旅游節(jié)慶開發(fā)個案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對貴州民俗文化節(jié)、那達(dá)慕大會、媽祖文化節(jié)等地方節(jié)慶進(jìn)行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節(jié)為例分析了黃岡大別山文化旅游節(jié)的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)，指出節(jié)慶旅游活動的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現(xiàn)出熱潮型產(chǎn)品生命周期的跡象。并進(jìn)一步指出要充分發(fā)揮節(jié)慶旅游的正效應(yīng)，有效規(guī)避負(fù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須做到節(jié)前慎重考量，節(jié)中有效控制，節(jié)后系統(tǒng)反思。

七、節(jié)慶營銷管理、社區(qū)參與等其他方面的研究

此外，不少學(xué)者從節(jié)慶營銷管理、社區(qū)參與、節(jié)慶文化商品開發(fā)、游客體驗(yàn)等方面進(jìn)行研究。劉太萍 （2004）從角度，分析了節(jié)事旅游營銷管理存在的缺陷與原因。倪晶晶（2016），提出充分利用媒介的作用。建立媒介營銷網(wǎng)站，開展現(xiàn)代節(jié)慶旅游的媒介營銷。陳文君（2002）對節(jié)慶文化旅游商品開發(fā)進(jìn)行了研究。李桂英（2007）運(yùn)用節(jié)慶活動管理模型，提出舉辦泉水節(jié)開發(fā)濟(jì)南泉文化旅游。王宇（2007）對少數(shù)民族節(jié)慶旅游的社區(qū)參與問題研究。馬凌（2010）以西雙版納傣族潑水節(jié)為例分析節(jié)慶旅游中的閾限體驗(yàn)問題。

文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文4

此外，諸如原材料在漲價、人工在漲價、大家的壓力在增加等，體育品牌商們面臨的形式更加嚴(yán)峻，如何擺脫困境成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。

過去一年中，由于多方品牌的不斷介入，國內(nèi)鞋服品牌受到國際品牌的沖擊，體育用品行業(yè)的集中度會因此而增加，例如原本在二三線活躍的諸多品牌將會向一線品牌進(jìn)行集中，原本市場上的運(yùn)動品牌將會隨著競爭的延續(xù)而逐漸減少，行業(yè)將會迎來不同程度上的洗牌。

諸多的競爭視角很可能會被集中到幾個品牌上。品牌綜合影響力、資金實(shí)力、管理能力、商品競爭力相對比較弱的企業(yè)的日子將會比較難過。而國外知名的運(yùn)動品牌以及一部分國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的品牌則會過得相對安穩(wěn)。

在2012年，“大魚吃小魚”的現(xiàn)象會越來越嚴(yán)重，品牌搶奪地盤的激烈程度也會持續(xù)升級。專家表示：一個行業(yè)中不可能永遠(yuǎn)存在這么多的品牌，蛋糕雖然在增大，但是分蛋糕的人同樣也在增加，這就是所謂的粥少僧多；同時，由于品牌的競爭激烈，很有可能從原來是“快魚吃慢魚”，逐漸演變成“大魚吃小魚”的情況。

隨著時代的進(jìn)步，消費(fèi)者將會越來越主動的去成為一個參與者而不僅僅是一個旁觀者。參與大于接受的意識概念將會逐漸引導(dǎo)人們的消費(fèi)趨向。因此，品牌需要轉(zhuǎn)化觀念，將品牌推廣轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者為導(dǎo)向的價值觀念上來。

未來的市場競爭，比的將是軟實(shí)力。

精細(xì)化管理

2012年更多的品牌企業(yè)還是“企業(yè)內(nèi)功”上的競爭，例如在商品、在品牌塑造、在渠道建設(shè)等方面。這就要求“活兒要越做越細(xì)，越做越深”，就是說要向管理要效益，而不再是向資源要效益。

執(zhí)行力的較量

在中國暫時已經(jīng)沒有多少像足球世界杯這樣可以令大家興奮的資源了。在這種時候，要靠什么來刺激市場，提升自己的品牌呢?當(dāng)然這就進(jìn)入了所謂的常態(tài)化，在這個階段比得就是產(chǎn)品力、終端力、品牌力、比快速反應(yīng)、比服務(wù)等。但是知道了未必就是可以做到，知易行難啊，其實(shí)最終比較的還是執(zhí)行力。

跨界思維的能力

企業(yè)跨界投資體育實(shí)際上延伸出新的盈利模式，形成一種商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)資源最大利用和利益最大化，比如說你是做游艇產(chǎn)業(yè)的，那跟海釣產(chǎn)業(yè)結(jié)合都是允許的。像默多克收購體育賽事或體育公司，傳媒是平臺產(chǎn)業(yè)，體育公司是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，平臺產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容結(jié)合一定會產(chǎn)生更大的價值。而做體育產(chǎn)業(yè)的人也要跳出體育來做體育產(chǎn)業(yè)，抓住幾個核心要素做體育產(chǎn)業(yè)，要有一種跨界思維。立足于本身的優(yōu)勢資源跨界整合其他的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成資源共享或者利益最大化。

打造品牌文化內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)的振興已經(jīng)非常明確了，已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略了。而體育其實(shí)就是一種文化，增加體育的文化內(nèi)涵是培育體育市場的基礎(chǔ)。從政府支持體育文化產(chǎn)業(yè)的角度來說，目前政策越來越明確、越來越成熟?，F(xiàn)代體育是按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展的，和大政策相呼應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)可以更加貼近文化產(chǎn)業(yè)。說體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗母郊觾r值不可估量，不像固定的產(chǎn)品有原材料，有生產(chǎn)過程，成本效益可以估算。比如青花瓷的市場價值不可估量，體育產(chǎn)業(yè)也是，有很大的空間。

培育體育市場

對比一下北京馬拉松和紐約馬拉松的媒體報道，紐約報道智利的礦工是怎么來參與的，報道美國速滑冠軍為支持慈善跑了3個多小時，報道一個50多歲美國當(dāng)年職業(yè)橄欖球傳奇人物怎么跑，從專業(yè)運(yùn)動員到老年參與者，媒體把馬拉松賽事當(dāng)作激勵人生的故事來宣傳。

轉(zhuǎn)播體育比賽也一樣，不能只說吃苦犧牲，真正的體育愛好者身體吃苦心里樂，這些犧牲是對自己的培養(yǎng)。體育是培養(yǎng)一個人性格最好的方式，通過體育訓(xùn)練人會變得堅毅不拔，不會輕易向失敗屈服，而且會變得很謙卑，因?yàn)槟阒烙肋h(yuǎn)會有人超過你。這些都是體育的精神，媒體可以充分傳達(dá)這樣的精神，促進(jìn)體育人口的增長。因?yàn)榕嘤w育市場要從培育大眾著手，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)就是要培養(yǎng)體育消費(fèi)人群。

專家稱，我國目前體育消費(fèi)人口不夠，這是影響我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個因素。產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)達(dá)的國家年人均體育消費(fèi)在300美金到500美金之間，而我國只有300人民幣，我國若能達(dá)到發(fā)達(dá)國家一半左右的人均消費(fèi)的話，總量將達(dá)2萬億。比如我國的注冊足球運(yùn)動員只有幾千人，日本有幾萬，法國有300萬。如果我國達(dá)到300萬的話，他們就都是足球的消費(fèi)者。

投融資前景分析

根據(jù)清科研究中心提供的含體育用品在內(nèi)的紡織及服裝行業(yè)投融資數(shù)據(jù)顯示，2007年開始，體育品牌迎來了投融資的高峰，在此前的2005年和2006年，包括鴻星爾克、中國動向在內(nèi)的紡織及服裝企業(yè)共獲得12筆投資，而在2007年一年，此數(shù)額上升至20起。2008年，紡織及服裝企業(yè)共有21起投融資案例，2009年此數(shù)字雖略有回調(diào)，僅為17起，但是，由于體育用品公司登陸資本市場自2007年以來出現(xiàn)的熱潮，外界對此領(lǐng)域的投資熱情在2010年和2011年達(dá)到高峰，分別為42起和52起。

與此同時，據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年至今，共有13家體育用品公司在境內(nèi)外上市，而在此之前，體育用品上市公司僅有5家左右。事實(shí)上，上市的步伐還在有條不紊地進(jìn)行著，2011年末，喬丹體育順利在上交所掛牌，而在它身后，處于輔導(dǎo)期的貴人鳥、德爾惠等企業(yè)，也正對著資本市場摩拳擦掌，躍躍欲試。

事實(shí)上，在企業(yè)欲借力資本市場踐行商業(yè)理想的同時，市場卻悄然發(fā)生了變化，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤介紹，體育市場規(guī)模從2000年起，每年以兩位數(shù)的速度在高速增長，到2004年，整個市場的規(guī)模達(dá)到了42億美金，到2008年受到奧運(yùn)年的刺激，我國的體育用品市場規(guī)模達(dá)到62億美金，但是隨后的幾年中，體育用品的消費(fèi)熱潮隨著奧運(yùn)的結(jié)束也逐漸減弱，不少體育用品企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績虧損的情況。

但是，市場天花板觸手可及之下，企業(yè)在此期間的擴(kuò)張速度卻并非放慢腳步。

公開資料顯示，在2007-2009年，集中上市的國產(chǎn)體育用品企業(yè)新增了門店合計近兩萬家，而2009年末終端數(shù)量較2006年末增長了近兩倍。“實(shí)際上，在體育用品渠道擴(kuò)張的發(fā)展前期，的確為企業(yè)迎來了一段時間的利潤增長，但是隨著其擴(kuò)張速度的不斷加快，導(dǎo)致零售商積壓大量庫存，為了保持渠道銷售通暢，各大企業(yè)不得不向零售商回購庫存，這在一定程度上影響了企業(yè)后階段的發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)某專家說。

上市之路不再平坦

盡管2011年已有千百度、奧康、喬丹體育等多家企業(yè)競相登陸資本市場，還有更多的企業(yè)步入上市倒計時。但在2012年，企業(yè)的上市之路將不再那般順利。

有消息稱，證監(jiān)會開始對連鎖企業(yè)的上市申請予以重點(diǎn)核查，關(guān)注企業(yè)的潛在風(fēng)險及門店的持續(xù)經(jīng)營能力，以及近一年來的異常增長行為。而且，創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)明確表示不歡迎傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)掛牌。種種跡象表明，鞋企走向資本市場之路將比前幾年困難得多，一些實(shí)力較弱但已規(guī)劃或運(yùn)作上市的企業(yè)更要重視這一信號，及早做出相應(yīng)部署，以免最終損失過大，影響企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展。

海外投資需謹(jǐn)慎

近年來，中國體育用品企業(yè)為了創(chuàng)造出更大的獲利空間以及獲取海外市場等新興資源要素，紛紛瞄準(zhǔn)海外市場，試圖通過開拓新一輪的國際市場來實(shí)現(xiàn)鞋行業(yè)的初步跨越式轉(zhuǎn)型。但是由于中外企業(yè)在行業(yè)政 策以及投資環(huán)境上仍然存在著一定的區(qū)別，這使得中國企業(yè)的海外投資策略得到了限制。

據(jù)相關(guān)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析，中國企業(yè)投資海外的產(chǎn)品很多都缺乏國際化元素，這也是造成海外投資不景氣的一個因素?？v然針對這個瓶頸，中國企業(yè)也在積極采取相應(yīng)的行動，試圖在海外市場注冊一個具有國際化元素的鞋類品牌或者在海外投資設(shè)廠，但是事實(shí)上我們可以輸出產(chǎn)品，但還是仍然無法輸出品牌，我們?nèi)匀恍枰凑蘸Ｍ馐袌龅挠螒蛞?guī)則來尋求市場發(fā)展份額。所以，中國企業(yè)要有個全方位的思考。

首先，企業(yè)應(yīng)該把溝通渠道是否暢通列為思考的基本因素。不僅要了解當(dāng)?shù)氐姆膳c投資環(huán)境，還必須充分了解海外投資所歸屬國家的管理制度。比如，中國員工可以加班，但國外很多企業(yè)往往不歡迎加班這個制度。故此，國內(nèi)廠商到了新的國家必須遵守法律，跟當(dāng)?shù)胤刹块T溝通并加以注重員工的管理，這是最重要的一個環(huán)節(jié)。

文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文5

Abstract： The singularity of the traditional real estate development model leads to the poor adaptability to the change of the market demand， and the sports real estate is one of the important paths of the transformation of the real estate industry under the background of the supply side reform. In this paper， the definition of sports real estate is proposed， in-depth discussion of the development concept of sports real estate is carried out， the operating model is used to make a comprehensive analysis of the role of government and developers in the development of sports real estate.

關(guān)鍵詞： 體育地產(chǎn)；開發(fā)理念；運(yùn)行模式

Key words： sports real estate；development concept；operation mode

中圖分類號：F293.33 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）23-0049-02

0 引言

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著我國與國際交往的深入，各類型的大型賽事如雨后春筍一般在我國各地區(qū)被隆重舉辦，日益吸引著國內(nèi)外的眾多體育愛好者和游客，與體育有關(guān)的領(lǐng)域和板塊進(jìn)入了高速發(fā)展階段，體育經(jīng)濟(jì)正在迎來新的發(fā)展空間與機(jī)遇。2010年，國務(wù)院了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確了未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與趨勢，不少地方政府也紛紛出臺加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。因而，眾多地產(chǎn)開發(fā)商都積極押注體育與地產(chǎn)的復(fù)合開發(fā)，體育住區(qū)、體育主題公園等住宅和商業(yè)項(xiàng)目紛至沓來。體育與地產(chǎn)的聯(lián)姻，既是體育產(chǎn)業(yè)市場化的必然選擇，又是地產(chǎn)業(yè)擺脫同質(zhì)化的轉(zhuǎn)型方向[1]。體育地產(chǎn)發(fā)展的鐘聲已敲響，但規(guī)?；l(fā)展的階段還未到來，體育地產(chǎn)開發(fā)理念和運(yùn)行模式的不成熟，嚴(yán)重制約了各類型體育主題地產(chǎn)的推廣發(fā)展，為深入理解體育地產(chǎn)的內(nèi)涵及發(fā)展機(jī)理，本文從開發(fā)理念和運(yùn)行模式兩個角度對體育地產(chǎn)的投資建設(shè)展開深入分析。

1 體育地產(chǎn)概念界定

體育地產(chǎn)是體育和地產(chǎn)的復(fù)合，是將體育作為主題概念的一種住宅或商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)模式，是在特定的地域范圍內(nèi)，以體育設(shè)施與服務(wù)為發(fā)展核心，將體育元素引入地產(chǎn)總體規(guī)劃與開發(fā)之中，并在市場機(jī)制作用下，使體育產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)有機(jī)整合，滿足消費(fèi)者體育消費(fèi)需要，帶動本區(qū)域地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 體育地產(chǎn)開發(fā)理念分析

體育地產(chǎn)作為一種主題地產(chǎn)，是體育產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，是將體育元素與資源嵌入地產(chǎn)開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，與策劃規(guī)劃、設(shè)計施工、宣傳營銷、\營物管等開發(fā)環(huán)節(jié)深度融合，推動房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高溢價、高品質(zhì)、特色品牌的一種新型開發(fā)模式。對于體育地產(chǎn)，地產(chǎn)是基礎(chǔ)，體育是特色；體育地產(chǎn)不僅要給居住者優(yōu)質(zhì)的住宅產(chǎn)品，更是為包括居住者在內(nèi)的較大區(qū)域里的人員提供符合其品味的體育資源與服務(wù)，主要表現(xiàn)在三方面，健康的生活方式、完善優(yōu)良的體育設(shè)施和高效便捷的體育服務(wù)[2]。體育地產(chǎn)的優(yōu)勢與特點(diǎn)在于通過體育經(jīng)濟(jì)和地產(chǎn)開發(fā)的無縫嫁接，實(shí)現(xiàn)提升項(xiàng)目溢價空間、強(qiáng)化房企品牌建設(shè)和提高地產(chǎn)項(xiàng)目品質(zhì)的目標(biāo)，故其開發(fā)理念如圖1所示。

體育地產(chǎn)的具體開發(fā)理念闡述如下：

2.1 角色定位應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘羞\(yùn)營商[3]

體育地產(chǎn)的投資建設(shè)方要把自己的角色定位從傳統(tǒng)意義的開發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)槌袚?dān)社會責(zé)任的城市運(yùn)營商。投資建設(shè)方要積極與發(fā)改、規(guī)劃、城建、財政、體育等政府職能部門溝通協(xié)商，按照本地區(qū)既定的城市發(fā)展規(guī)劃，如土地利用總體規(guī)劃、城市功能區(qū)規(guī)劃等，結(jié)合市場需求情況，選擇合適的體育地產(chǎn)開發(fā)模式，最大化利用土地資源。投資建設(shè)方的總體開發(fā)流程應(yīng)是從體育項(xiàng)目，到體育產(chǎn)品與服務(wù)綜合體，再到商務(wù)、住宅綜合體，最后到城市綜合體。投資建設(shè)方要準(zhǔn)確把握市場和消費(fèi)者需求，掌握城市相關(guān)資源，將資源、城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合。

2.2 注重體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與培育

體育地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)不能是單純建設(shè)、銷售、服務(wù)等低端的、基本性內(nèi)容，而是應(yīng)立足于體育地產(chǎn)，深挖本體育主題的文化元素，可以依托體育場館優(yōu)勢，除了開展體育賽事活動外，還可以面向本地區(qū)甚至于全國范圍提供文化演藝活動、會展會務(wù)活動、旅游文化節(jié)活動等，將體育地產(chǎn)打造成一個文化能量的聚散中心。

2.3 融合多樣化要素，實(shí)現(xiàn)多元利益

體育設(shè)施的建設(shè)運(yùn)營維護(hù)需要大量的資金，如果單純地依靠承辦體育賽事和文化活動，則很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此，體育地產(chǎn)的開發(fā)要堅持“泛體育”和“泛地產(chǎn)”的理念[4]，以體育為核心，延伸利用與體育有關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)的多種功能，整合配置包括體育在內(nèi)的各種社會資源，從產(chǎn)業(yè)間合作、產(chǎn)業(yè)鏈融合、資本運(yùn)作等方面實(shí)現(xiàn)體育地產(chǎn)的聯(lián)動開發(fā)，追逐地產(chǎn)和體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利潤區(qū)，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)與體育之間互哺。

3 體育地產(chǎn)運(yùn)行模式研究

體育地產(chǎn)作為一種新型地產(chǎn)開發(fā)模式，其合作機(jī)制、融資模式、管理方式都處于不斷探索過程中。體育地產(chǎn)從復(fù)合地產(chǎn)的開發(fā)理念出發(fā)，通過發(fā)揮企業(yè)的專業(yè)化水平與資源整合能力，開創(chuàng)一種全新的地產(chǎn)開發(fā)機(jī)制。本文在閱讀思考大量文獻(xiàn)政策的基礎(chǔ)上，總結(jié)得出體育地產(chǎn)的開發(fā)需要采取“政府支持、市場運(yùn)作、企業(yè)投資”的合作機(jī)制，以吸引民間資金參與城市公共文化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，由政府出讓土地，提供必要的優(yōu)惠政策條件，吸引有實(shí)力的企業(yè)出資開發(fā)建設(shè)。體育地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作模式如圖2所示。

體育地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)運(yùn)營有別于傳統(tǒng)意義上的地產(chǎn)發(fā)展模式，其建設(shè)內(nèi)容既包括傳統(tǒng)的住宅、商業(yè)、辦公等商業(yè)項(xiàng)目，又涵蓋作為公共產(chǎn)品、面向住區(qū)住戶和域外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的體育場館及衍生設(shè)施與服務(wù)；既然是體育地產(chǎn)，一個基本的開發(fā)原則就是由企業(yè)一并投資興建體育場館和商業(yè)項(xiàng)目，以體育設(shè)施投資多元化替代政府單一投資的發(fā)展需要。對于具體的建設(shè)過程，一般而言，應(yīng)由政府控制宏觀意義上的體育地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，即投資興建大型體育場館設(shè)施的決策權(quán)與控制權(quán)應(yīng)由政府掌控，究其原因是大型體育設(shè)施的覆蓋面廣，涉及人群多，過多的體育地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目會陷入過度競爭之中，對投資建設(shè)主體的經(jīng)濟(jì)和社會利益產(chǎn)生不利影響；體育地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目應(yīng)通過招標(biāo)方式確定場館的設(shè)計方案和投資建設(shè)主體，投資建設(shè)主體，即體育地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)公司，既可以是具有體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化建設(shè)運(yùn)營能力的企業(yè)，也可以是只負(fù)責(zé)規(guī)劃與融資環(huán)節(jié)，而將體育設(shè)施建設(shè)運(yùn)營委托給專業(yè)化公司的企業(yè)；政府可將體育設(shè)施周邊一定面積的土地與體育設(shè)施的建設(shè)捆綁銷售，由有意向的企業(yè)對該項(xiàng)目進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和社會效益測算，并自主決定是否投標(biāo)；為積極推進(jìn)地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展，鼓勵有實(shí)力的企業(yè)投資建設(shè)，政府應(yīng)從土地規(guī)劃、行政審批、財政補(bǔ)貼、金融貸款、項(xiàng)目建設(shè)等環(huán)節(jié)上給予投資建設(shè)方一定的優(yōu)惠政策；體育場館作為體育地產(chǎn)項(xiàng)目的一個有機(jī)組成部分，為便于打造完善高效的體育生態(tài)，滿足“誰開發(fā)、誰負(fù)責(zé)”的原則，政府在體育設(shè)施規(guī)劃之初就應(yīng)明確體育設(shè)施的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸投資建設(shè)方所有，并不硬性設(shè)定運(yùn)營期限，以便明確產(chǎn)權(quán)，激勵投資。

4 結(jié)論

本文明確界定了體育地產(chǎn)概念，提出了角色定位應(yīng)從開發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘羞\(yùn)營商、注重體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與培育、融合多樣化要素的體育地產(chǎn)開發(fā)理念，明確了“政府支持、市場運(yùn)作、企業(yè)投資”的體育地產(chǎn)運(yùn)行模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊磊，周學(xué)榮.奧林匹克花園的“體育―地產(chǎn)復(fù)合模式”在中國的發(fā)展演技[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報，2008（1）：9-11.

[2]盧星海.體育地產(chǎn)市場需求與前景分析[D].成都體育學(xué)院，2014.

文化產(chǎn)業(yè)前景分析范文6

【關(guān)鍵詞】 哄鄙態(tài)區(qū)；生態(tài)旅游資源；人文旅游資源；融合；開發(fā)

西安是全國著名的歷史文化名城，在歷史長河中作為十三朝古都的歷史地位也使得其具有非常豐富的歷史文化旅游資源。新世紀(jì)以來，陜西省政府和西安市政府為深入開發(fā)本地歷史文化旅游資源，增強(qiáng)歷史名城文化效應(yīng)作為增加第三產(chǎn)業(yè)收入的主要目標(biāo)而開發(fā)出大明宮遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園及寒窯遺址公園等著名的歷史古跡文化旅游景點(diǎn)，在增加城市收入的同時也為其城市名片增添了新的閃光點(diǎn)。哄鄙態(tài)區(qū)作為西安首個以“生態(tài)發(fā)展”為發(fā)展理念的生態(tài)區(qū)，貫穿該區(qū)的兩條重要河流漢佑脲焙郵俏羧鍘鞍慫繞長安”勝景中的重要組成部分，它們流經(jīng)的區(qū)域被人們稱譽(yù)為“三輔盛地”；又有眾多亟待開發(fā)的人文旅游資源和優(yōu)厚的自然生態(tài)旅游資源條件，就需要針對性的開發(fā)策略。如今西安旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)依舊是重人文而輕自然，而哄鄙態(tài)區(qū)豐富的生態(tài)旅游資源是其最大的發(fā)展優(yōu)勢，且漢唐時期依哄繃膠涌鑿出最重要的人工運(yùn)河與漕運(yùn)碼頭與伴隨其產(chǎn)生的眾多歷史遺跡與事件都是發(fā)展?jié)摿薮蟮娜宋馁Y源。如果將這些潛在的人文資源與現(xiàn)存的自然生態(tài)資源相結(jié)合，則會形成新的旅游熱點(diǎn)項(xiàng)目，為西安現(xiàn)有的城市旅游模式創(chuàng)造新的發(fā)展基點(diǎn)。

一、哄鄙態(tài)區(qū)人文旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

哄鋇厙是古都西安的重要組成部分。這里物華天寶，人杰地靈，在數(shù)千年漫長的歷史歲月中，形成了獨(dú)具特色的哄蔽幕。灞河有清河、輞川、漢尤條支流，其中以后者最為有名。因此，人們往往將骸㈠繃系在一起。隋唐時期，灞河上有船通行，漢郵清焙幼畬蟮囊患噸Я鰨雖是灞河支流，但它與灞河齊名。歷史上有“玄灞素骸敝說。 “玄灞”是說灞河既深且廣，流量較大；“素骸痹蚴撬漢鈾質(zhì)很好，清澈見底。[1]自古以來哄鋇厙就擔(dān)負(fù)著“漕運(yùn)轉(zhuǎn)樞，畿輔拱衛(wèi)”的重要使命，尤其在漢唐盛世期間，哄鋇厙更是為都城長安的政治軍事、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，因而才有古長安“八水十三塬”的美稱。

進(jìn)入新世紀(jì)以后，在國家的大力支持下陜西省政府于2004年9月成立了西安哄鄙態(tài)園區(qū)。其區(qū)位優(yōu)勢非常明顯：首先，位于西安城區(qū)東部，北到渭河，南到繞城高速，包括哄焙恿膠鈾陌兜哪媳畢虼狀區(qū)域。其次，相對獨(dú)立的區(qū)位、便捷的交通都為生態(tài)區(qū)的旅游資源增添了獨(dú)特性；再次，相比于曲江新區(qū)、未央?yún)^(qū)等歷史文化旅游資源分散的區(qū)域，哄鄙態(tài)區(qū)的生態(tài)旅游資源和人文旅游資源分布相對集中，區(qū)域內(nèi)及毗鄰區(qū)域擁有歷史跨度大、不同時期、品質(zhì)較高的歷史遺跡和遺物，以及豐富的人文活動和歷史事件。加之其在歷史發(fā)展中占有的獨(dú)特地位，都使哄鄙態(tài)區(qū)的旅游資源具有較強(qiáng)吸引力。

然而，由于哄鋇厙曾是京畿輔地，在承擔(dān)重要?dú)v史使命的同時也不可避免地被卷入各種人為的紛爭當(dāng)中，在戰(zhàn)爭中一批珍貴的歷史遺跡和遺物已遭人為破壞；加之當(dāng)?shù)氐乃亮魇?，地理和氣候變化等使得遺存下來的文物古跡深埋于地下或是風(fēng)化于沙石之中，難以為人們發(fā)掘和利用。許多文物古跡的地面賦存實(shí)物較少，加之對其人文歷史內(nèi)涵挖掘不夠，大部分仍處于半開發(fā)或未開發(fā)狀態(tài)。

二、哄鄙態(tài)區(qū)人文旅游資源開發(fā)前景分析

哄鄙態(tài)區(qū)自成立至今，始終實(shí)行生態(tài)區(qū)建設(shè)與旅游品牌營銷共同發(fā)展的思路。先后舉辦了2007年 F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、中國杯插花花藝大賽、2011年西安世界園藝博覽會、聯(lián)合國國際兒童夏令營等一系列國際、國內(nèi)大型活動，2006年歐亞經(jīng)濟(jì)論壇永久會址落戶哄鄙態(tài)區(qū)，截至目前已成功舉辦3屆年會。[2]區(qū)域知名度和對外影響力不斷擴(kuò)大，但若將原本就具有的優(yōu)勢生態(tài)旅游資源與待發(fā)掘的人文資源加以整合并進(jìn)行特色化開發(fā)，將使生態(tài)區(qū)的旅游發(fā)展模式更趨于多樣化和高效益化。

人文旅游資源主要分為四個大類：即遺址遺跡與遺物、建筑與設(shè)施、人文活動、旅游商品與紀(jì)念品。[3]哄鄙態(tài)區(qū)一區(qū)就包含了這四類資源，而這正是源于富有魅力、絢麗多姿的哄蔽幕。新石器時期半坡氏族發(fā)達(dá)的彩陶文化，各類彩陶器物的相繼發(fā)掘與出土；證明了哄鋇厙作為半坡文明發(fā)源地的重要意義，而在大型紀(jì)錄片《哄背じ琛分芯拖允境鏨攣骺脊湃嗽痹阱焙由嫌蔚睦短镎蛐陸忠胖分鋅脊歐⑾值難鏨贗砥凇鞍遄”和龍山早期“條形磚”遺物，更是哄鋇厙史前文明存在的最好證明。此外還有位于灞河?xùn)|岸的商代崇國中心區(qū)老牛坡遺址，位于白鹿原上的商代早期冶銅遺址懷珍坊都表明哄鼻痹詰娜宋穆糜巫試叢哄蔽幕中的不可替代性和較高的開發(fā)價值。[4]在古建筑遺跡方面：現(xiàn)存于灞河之中的“大漢漕渠”的水壩遺址及兩度出土的隋唐古灞橋橋墩遺物，證明了中國古代跨度最長、橋孔最多的灞橋存在的真實(shí)性。哄蔽幕的特色“祓除”、“修禊”、“祓齋”等各種禮儀活動也為哄比宋穆糜巫試叢鎏砹誦碌幕盍Α6“長安八景”之一的 “灞柳風(fēng)雪”垂柳依依、友人依依惜別的情景也成為哄鋇厙人文景觀中的獨(dú)特亮點(diǎn)。

總之，作為西安城市近郊旅游區(qū)，哄鄙態(tài)區(qū)是西安大都市旅游區(qū)的有機(jī)組成部分，如果將上述人文旅游資源合理地開發(fā)并與自然生態(tài)資源有機(jī)結(jié)合，將加快推動生態(tài)區(qū)成為西安東部都市旅游集散基地和國內(nèi)休閑度假旅游的主要目的地的發(fā)展進(jìn)程。

三、哄鄙態(tài)區(qū)人文生態(tài)旅游資源開發(fā)策略

1、借助文化表演形式豐富發(fā)展模式

當(dāng)今社會，人們對于歷史的感覺往往是虛無縹緲、遙不可及。對游客來說，外出旅游就是想體驗(yàn)另一種生活，可置身于歷史文化旅游區(qū)時，面對矗立的建筑、沉默的雕像、無聲的文物，游客雖能感受到滄海桑田、歲月變換的歷史感，但卻難得真實(shí)的與歷史相接觸，以朦朧之態(tài)與歷史接觸，未能真正感覺到歷史的厚重氣息。其實(shí)，歷史就在人們身邊，歷史的流動性和音樂美使人類社會不斷向前發(fā)展而不是停滯。為了能更好地還原歷史，人們就以表演的形式來再現(xiàn)歷史，重現(xiàn)那些重要的歷史場景和歷史事件。表演作為及觀賞與再現(xiàn)歷史風(fēng)貌的藝術(shù)形式，是表現(xiàn)歷史流動性和音樂美的有效手段。眾所周知的“印象系列”就是將表演與不同的生態(tài)景觀相結(jié)合而開發(fā)出的集人文與生態(tài)旅游資源于一身的發(fā)展模式。從“印象?劉三姐”到“印象?西湖”，從“印象?麗江”再到“印象?大紅袍”；場場爆滿的表演現(xiàn)場和巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效益就是這一旅游模式運(yùn)行的最佳體現(xiàn)。此外還有山西平遙的大型情景體驗(yàn)劇“又見平遙”及杭州大型歌舞表演“宋城千古情”等結(jié)合生態(tài)與人文旅游資源發(fā)展的旅游模式。

這些表演形式將民風(fēng)民俗與歷史人文景觀融入進(jìn)留存至今的人文和生態(tài)景觀之中，以表演形式將參觀游客帶進(jìn)當(dāng)時的歷史現(xiàn)場，親身感受穿越歷史、感受彼時的民風(fēng)民俗，從而讓游客產(chǎn)生出“身在畫中游”的即視感。哄鄙態(tài)區(qū)最重要的生態(tài)旅游資源就是漢佑脲焙蛹捌湫緯傻墓婺E喲蟮氖地景觀，并孕育了哄蔽幕，如果能在哄焙由態(tài)區(qū)旅游規(guī)劃中通過豐富的表演形式與實(shí)地的人文遺址的結(jié)合，按時代順序?qū)⑦@些遺址景點(diǎn)串聯(lián)起來。比如以漢擁睦史作用“漕運(yùn)”作為重要的連接點(diǎn)，將哄焙恿槳都笆澇盎嶂械墓閽頌讀接在一起，并以“印象”的表演形式表現(xiàn)出漕運(yùn)在中國古代西北地區(qū)發(fā)展歷史中的重大作用：在漢代依托哄繃膠涌鑿的“大漢漕渠”是如何支撐起漢武帝西征匈奴的雄心；在唐代廣運(yùn)潭又是如何彰顯出開元盛世的大唐風(fēng)范，同時在表演中加入關(guān)鍵的歷史人物也會起到引導(dǎo)作用。既能讓游客在游覽的過程中真實(shí)地了解歷史，體味歷史，又可以以大型歌舞表演的形式表現(xiàn)出哄鄙態(tài)區(qū)昔日的漢唐風(fēng)韻和自然風(fēng)貌。以此體現(xiàn)哄鄙態(tài)區(qū)人文旅游資源與生態(tài)旅游資源的最佳結(jié)合及生態(tài)區(qū)旅游模式的創(chuàng)新。

2、運(yùn)用歷史遺跡與生態(tài)旅游資源融合的情景再現(xiàn)模式

作為著名的綜合旅游城市，西安作為古代政治中心、文化中心、經(jīng)濟(jì)中心和交往中心，有大量的文化遺產(chǎn)且自然風(fēng)景條件優(yōu)越，旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)容相當(dāng)豐富，旅游功能相應(yīng)比較突出。[5]與西安齊名的其他五大古都中：北京近年來通過對故宮，天地壇，雍和宮等歷史古跡的重新改造，并開發(fā)出一系列符合歷史原貌與大眾喜好的旅游產(chǎn)品：如故宮的“清宮人偶”、“龍鳳呈祥”清宮人形吉祥物等。其他如南京，杭州則分別有“明清夫子廟廟會”、“宋城千古情”等結(jié)合當(dāng)?shù)刂麣v史古跡與自然生態(tài)景觀的人文生態(tài)旅游產(chǎn)品。此外，由陜西旅游集團(tuán)公司投資的以唐?華清宮遺址為主要表演地；結(jié)合盛唐文化及白居易著名敘事長詩《長恨歌》改編而成的大型山水歷史舞臺劇《長恨歌》，還有曲江文化集團(tuán)投資，在大唐芙蓉園內(nèi)推出的大型歌舞劇《夢回大唐》；都是將宮殿遺址、山體水景與大型歌舞表演相結(jié)合，為西安特色旅游開啟了新的發(fā)展模式。借鑒諸多成功的先例，為打造哄鄙態(tài)區(qū)獨(dú)有的人文生態(tài)旅游品牌，當(dāng)務(wù)之急就是將區(qū)內(nèi)著名的歷史遺跡與擁有的生態(tài)旅游資源結(jié)合起來；如漢由顯經(jīng)開挖出西北第一條人工河渠“大漢漕渠”，雖然不復(fù)存在，但其遺留在漢由系腦用來圍堰筑壩的遺跡留存至今并被發(fā)現(xiàn)；再如灞河上留存的隋唐時期古灞橋的橋墩，如果使用模擬技術(shù)與大型表演相結(jié)合的形式，將使得游覽的旅客重新看到這些已消逝的千古奇觀；或讓游客置身于古代的漕運(yùn)船之中，走近歷經(jīng)千年的橋墩之前，親手撫摸那些銘記輝煌歲月的歷史印記。白天，可于生態(tài)區(qū)內(nèi)著名的歷史遺跡旁進(jìn)行大型古風(fēng)形式的歌舞與技藝表演，讓游人體驗(yàn)夢回漢唐的歷史遺韻；夜晚，可在灞河兩岸使用先進(jìn)的聲光電技術(shù)展現(xiàn)帶有漢風(fēng)唐韻的河岸街市布景，游客置身于富有漢唐風(fēng)格的游船之上，穿梭于漢唐古河道上；以此陶醉于穿越千年的滄桑與巨變。所有這些開發(fā)模式都可以使哄鄙態(tài)區(qū)的人文旅游資源與生態(tài)旅游資源得到最大程度的發(fā)揮與展現(xiàn)。

3、依托生態(tài)與民俗融合，打造哄比宋納態(tài)旅游品牌

依據(jù)2009年《陜西文化發(fā)展報告藍(lán)皮書》中規(guī)劃：2009-2014年，西安市已建成依托灞河水面形成的大型活水運(yùn)動健身文化區(qū)、以米家崖島嶼風(fēng)情為輻射點(diǎn)形成的漢穎跛休閑文化帶，以廣運(yùn)潭為主體的生態(tài)觀光休閑文化區(qū)。通過這些文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的建設(shè)，迅速構(gòu)建起生態(tài)區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)和互動，使哄鄙態(tài)區(qū)真正成為西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和示范基地。作為綜合旅游型城市，西安發(fā)展哄鄙態(tài)區(qū)旅游品牌應(yīng)通過有意的促進(jìn)和重建歷史、文化，使其成為新的旅游目的地。哄鄙態(tài)園區(qū)中的各處自然景觀與人文景觀都與哄繃膠詠裘芟嗔，在生態(tài)區(qū)成立后的近十年中，建成的城市亮點(diǎn)品牌包括西安世園會、西安金融商務(wù)區(qū)及哄憊家濕地公園。特別是哄憊家濕地公園；自2013年4月28日正式對外開放以來，公園以“感悟生命 品味生活”為主題，設(shè)置野趣、精致、時尚、河道等四大主題板塊，集濕地保護(hù)、觀光旅游、科普科研、戶外運(yùn)動和休閑娛樂為一體的綜合型生態(tài)旅游目的地。[6]哄憊家濕地公園的建成，也為生態(tài)區(qū)已有的旅游模式提供了新的發(fā)展思路，據(jù)此，生態(tài)區(qū)還可以開發(fā)以下具有哄鄙態(tài)區(qū)人文生態(tài)文化特色的旅游景點(diǎn)：

（1）將“灞柳風(fēng)雪”的著名場景設(shè)置其中，設(shè)立灞河送別主題公園或哄焙禾品繚現(xiàn)魈夤園，借以展現(xiàn)古時漢渝焙恿槳杜ㄓ艫暮禾品縝榧暗筆鋇拿穹緱袼住

（2）漢恿槳兜乃錛夜蕩?、中诞屽、梁家村等訙煨緣剳v羋し縝櫚拿窬釉郝涿袼捉ㄖ的村落，可借鑒禮泉袁家村、韓城黨家村的民俗旅游發(fā)展模式；將生態(tài)資源與民俗文化相結(jié)合，形成集生態(tài)旅游、民俗體驗(yàn)、農(nóng)家生活于一體的生態(tài)民俗村，借以展現(xiàn)老關(guān)中古村落的民俗風(fēng)情。

（3）灞河流域附近新發(fā)現(xiàn)的新街口遺址、上林苑狄寨熊貓頭骨化石等都可以進(jìn)一步開發(fā)成為新的遺址公園、自然博物館；上林苑遺址則可開發(fā)成新的遺址公園等新的旅游景點(diǎn)，以吸引旅游開發(fā)投資。

總之，依托哄鄙態(tài)區(qū)的生態(tài)旅游資源與人文歷史遺跡的結(jié)合，打造哄比宋納態(tài)旅游的民俗新品牌。

四、結(jié)語

作為西安市首個生態(tài)園區(qū)，哄鄙態(tài)區(qū)內(nèi)具有的自然生態(tài)旅游資源和歷史悠久的人文歷史旅游資源，其旅游開發(fā)出路應(yīng)著重將自然生態(tài)資源與人文生態(tài)資源將結(jié)合，積極發(fā)展人文生態(tài)旅游，通過藝術(shù)表演和情景再現(xiàn)的形式將哄繃饔虺戀淼睦史和民俗文化發(fā)揚(yáng)出來；依托歷史文化，大力打造生態(tài)人文旅游品牌。而這一切的前提則需要具體的保護(hù)措施來促使這些資源能夠更好地保存并不斷完善；旅游資源的開發(fā)需要保護(hù)，而保護(hù)則是為了更好的開發(fā)。哄鄙態(tài)區(qū)已有的旅游設(shè)施如西安世園會的“一塔三館”和廣運(yùn)潭也可為后開發(fā)的旅游資源提供良好的展示平臺，融合了自然與人文旅游資源的發(fā)展模式將有助于哄鄙態(tài)區(qū)發(fā)展新的旅游產(chǎn)品，也為未來的西安東部生態(tài)旅游區(qū)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)，為西安市人文旅游發(fā)展提供新的發(fā)展模式。

【注 釋】

[1] 生態(tài)哄哄備趴.哄鄙態(tài)區(qū)門戶網(wǎng)站：http：//.cn/info/iIndex.jsp？cat_id=10258.

[2] 楊尚勤，石英，王長壽等.陜西文化發(fā)展報告藍(lán)皮書[M].北京.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009（3）.

[3] 徐學(xué)書.旅游資源保護(hù)與開發(fā)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007（3）38.

[4] 哄蔽幕的魅力.哄鄙態(tài)區(qū)門戶網(wǎng)站：http：//.cn/info/iIndex.jsp？cat_id=10258.

[5] 許峰.城市產(chǎn)品理論與旅游市場營銷[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004（10）91.

[6] 馬耀峰，宋保平，趙振斌等.陜西旅游資源評價研究[M].北京：科學(xué)出版社，2007（1）75.