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創(chuàng)意廣告語范文1

中國廣東核電集團：無限動力，無限人生——中廣核邀您一起暢想未來

微軟：非常代碼，新新人類

吉利：快樂人生 吉利相伴

合眾思壯：衛(wèi)星導(dǎo)航定位領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)

MySpace中國：全球兩億人信賴的交友平臺

富力地產(chǎn)：尋找2008富力星

炬力集成：“芯”動的選擇

立白集團：夢想開始的地方

電裝：全球頂級汽車零部件系統(tǒng)供應(yīng)商 選擇電裝，選擇未來

中國泛海控股集團：未來地產(chǎn)精英的舞臺

強生：因愛而生

聯(lián)想的廣告語：聯(lián)想世界，聯(lián)想未來；

甲骨文：Be brave,Be amazed,Be admired, Be inspired!

中海地產(chǎn)：海之子，中海地產(chǎn)——行業(yè)英才創(chuàng)造者

招商銀行：“夢想靠岸”

上海大眾汽車：“追求卓越 永爭第一”

東方電氣：領(lǐng)航東方，實現(xiàn)人生理想

長安汽車：百年長安，“職”得你自豪！

TP-LINK：境純、志高、行遠！

廣東省粵電集團：攜手粵電 點亮未來

高露潔：Smile with us

NVIDIA：Endless Opportunity

協(xié)信集團： 協(xié)力 同信 共筑精彩人生！

西門子：怎樣點亮你的人生？

中國移動研究院：我的夢想，我的移動

先聲藥業(yè)：我們需要比我們更強的人

匯豐環(huán)球營運服務(wù)中心（廣東）：Discover the Real you

東軟集團有限公司：和你在一起

盛大網(wǎng)絡(luò)：尋找未來互聯(lián)網(wǎng)精英

美的集團：放飛美的夢想，成就精彩未來

聯(lián)想：聯(lián)想世界，聯(lián)想未來

方正：加入方正，放飛夢想

戴爾：選擇戴爾，選擇未來

萬科：建筑無限生活

中軟融鑫：讀萬卷書，行融鑫路

安利（中國）：與安利同行，讓理想閃光

QQ：閃亮在線生活

用友軟件：我的未來我管理

泰科電子：千里之行，始于TE

康佳集團：有夢的人最美

香港地鐵：Make The Right choice

陶氏化學(xué)：Creating Success with Dow

可口可樂：Working with the world's most valuable brand!

福建富士通信息軟件有限公司：未來因我而變

阿里巴巴： Let’s Go!Let’s Do!Let’s Shine!

LG電子：閃耀你的未來()

索貝數(shù)碼：激情探索，拾貝

創(chuàng)意廣告語范文2

20xx圣誕節(jié)創(chuàng)意廣告語1. 愛與誠信的感恩

2. 激情點亮圣誕，好禮盡在伊呀呀

3. 快使用雙截，棍哼哼哈嘿

4. 圣誕狂歡夜越夜越精彩

5. 啟福迎祥，帶福回家

6. 某商場購物送大禮，圣誕狂歡驚喜多

7. 歡樂節(jié)日*勁爆優(yōu)惠大行動

8. 非常，驚喜等著你

9. **(商場名稱)給你一個心愿

10. 購物送手套，連環(huán)大驚喜

11. 購出重重溫暖

12. “零”利潤，錯開平安夜購物，瘋狂打折72小時

13. 真情服務(wù)，相約信達

14. 圣誕瘋狂搶衣大比拼

15. 快樂圣誕，購書送驚喜

16. 快樂元旦，購菜譜贈禮品

17. 圣誕狂歡夜，越夜越精彩

18. 狂購風(fēng)暴，圣誕元旦先下手為強

19. 角來就送!開心圣誕節(jié)

20. 慶圣誕迎元旦

21. 歲月年輪，承載輝煌**

22. “零”利潤錯開平安夜購物 瘋狂打折七十二小時

23. 預(yù)定芭堤雅圣誕節(jié)ktv包間，圣誕老人會給你意外驚喜

24. 快樂圣誕，快樂芭堤雅圣誕特惠活動已經(jīng)拉開序幕，芭堤雅邀您共歡樂，還等什么呢?

25. 來芭堤雅還需要理由么?浪漫溫馨激情，還有意外的圣誕禮物，三位神秘圣誕老人更讓你喜出望外

有關(guān)于圣誕節(jié)創(chuàng)意廣告語1. 如果感到幸福你就拍拍手

2. 圣誕歡欣盡在**

3. 圣誕生“金蛋”，賺足人氣

4. 折上折、禮尚禮、點石天天伴隨你

5. 特別的禮給特別的你

6. 四海祥云降福來，新年豪禮送不停

7. 魅力鼠年，驚喜連連

8. 華麗圣誕狂響曲，喜迎新春獻賀禮

9. 慶圣誕、迎新年、親情回饋

10. 報換禮品，剪角來就送!開心圣誕節(jié)

11. 快樂圣誕購書送驚喜

12. 迎“新”三步曲，店慶“四”吉祥

13. 圣誕狂歡夜、歡樂優(yōu)惠在圣誕

14. 平安是福，果色添香

15. 圣誕(新年)歡樂行，金禮大放送

關(guān)于圣誕節(jié)創(chuàng)意廣告語1. 如果感到幸福你就拍拍手

2. “零”利潤，錯開平安夜購物，瘋狂打折72小時

3. 真情服務(wù)，相約信達

4. 快使用雙截，棍哼哼哈嘿

5. 絨情祝奧運，金句送好禮

6. 錯開平安夜購物，瘋狂打折72小時

7. 圣誕節(jié)，送歡喜

8. 圣誕圣誕，連射九彈

9. 慶圣誕、迎新年親情回饋

10. 華麗圣誕狂響曲，喜迎新年獻賀禮

11. 圣誕圣誕，剩下的蛋

12. 恒愛耀圣誕，真情暖人心

13. 狙擊通脹越夜越瘋狂

創(chuàng)意廣告語范文3

使你的精神大振的展示!——夏季風(fēng)鈴小船、魚竿展

清清爽爽過夏季，購物有樂趣。

清涼夏日，清倉價格。

清涼盛夏，冰爽購物。

每天妥善保養(yǎng)，是使您肌膚安全度過炎炎夏日的要訣!——夏季肌膚美容品展

甲如你很美麗，讓指甲來舞蹈。

瘋狂盛夏 降價到冰點。

度過身心愉快的每一天!——夏季健康食品系列展

吃出輕快吃出美味!——夏季低熱量食品展售會

冰爽購物節(jié)。

“五”動心情，清爽“一”夏，輕松競拍。

“清涼一夏”特價大酬賓。

沐浴藍色的浩瀚，涼出您不凡美麗酷熱之夏，請把你的愛留下!

熱情如火，繽紛一夏!

重溫故鄉(xiāng)的詩意與風(fēng)情!——夏季兜風(fēng)汽車展示會

站在街頭看美女，不如走進店內(nèi)陪美女。(適合成都春熙路商家)

炎炎夏日保護你美麗的肌膚是最重要的!——夏季自然健康美護膚品展

栩栩如生的昆蟲——大自然的奧秘!——昆蟲世界展

創(chuàng)意廣告語范文4

關(guān)鍵詞：品牌 廣告 創(chuàng)意 語言

品牌廣告是人們在品牌設(shè)立的過程中形成的一種對消費者觀念的引導(dǎo)，由于它的重復(fù)性、更新性與即時性等特點使得大眾形成了一個客觀的印象。它吸引一定范圍的消費人群，以多種形式為載體，進行廣泛的宣傳。在它傳播的過程中，人們對它的標(biāo)識、圖形、廣告用語等一系列的廣告表現(xiàn)形式形成了一種固定的意識。

可口可樂，是二戰(zhàn)時期興起的品牌，初期階段只有可樂一種飲品。他在其中穿插了一種無差別的創(chuàng)意語言。無論是它的口感，流線型瓶型的設(shè)計，還是神秘的配方，都已經(jīng)深入人心。人們習(xí)慣于它的單一的味道，以至于哪里有美國人出現(xiàn)，哪里就有可口可樂。它似乎已經(jīng)成為人們生活的一部分，并滲透著民族文化。全世界的人們都已經(jīng)熟悉了那種褐色的液體，即使它單一的存在也絲毫不會影響人們對它的迷戀。

廣告策略是實現(xiàn)廣告的手段，廣告策略是在品牌眾多的激烈的市場競爭中獨樹一幟的法則。策略就好像戰(zhàn)術(shù)，要尋找到適合自己品牌的推廣策略，才能有的放矢。

產(chǎn)品的定位無疑是決策者們最需要關(guān)注的，它直接關(guān)系到接受你的品牌的消費人群，當(dāng)然產(chǎn)品定位避免不了要考慮其針對其他品牌的特性與差異。

BMW與BENZ同樣又是高級轎車系列的典范。BMW所做的定位是：賦予駕駛者的喜悅。它強調(diào)駕駛者優(yōu)先的策略。而BENZ的定位是：輸送的快速。強調(diào)了搭乘者優(yōu)先的策略。突出了各自的優(yōu)勢與特色。

如今，我們現(xiàn)在生活在一個信息時代，信息時代是感性的時代。“道德倫理”這個因素往往是很多廣告所避諱的，但就是這樣敏感的元素，通常會抓住大眾的內(nèi)心，因為他觸碰了人們心中的道德底線，這也是吸引大眾的特殊手段。

瑞士一家廣告公司，在為自己做宣傳，他在繁華的地段租了一塊巨大的廣告牌。他們雇傭了一個平面模特，重點是，這位模特身上只穿了三點式的比基尼，他們把這位模特的巨幅海報貼到了廣告牌上。畫面上模特性感的身材，濃艷的妝容很是惹眼。因為此地段人群的流動量很大，這幅刺眼的海報縱然引來了很多人的駐足。最重要的就是海報下面的一行字：一個星期后，將去除上面的兩點，敬請期待…。于是引起了很多人的關(guān)注，大家都很好奇一個星期后會有什么樣的變化。果然一個星期后，模特除掉了上面兩點，只剩下一點，海報下面的一行字又換成：一個星期后，將除掉下面一點。人們的好奇心更加劇烈，越來越多的人開始關(guān)注并幻想這幅海報一星期后的樣子。一星期過后，海報上面的模特以的形象出現(xiàn)在人們面前，但是展現(xiàn)的是模特背面。

這家廣告公司因此名聲大振。違背與道德倫理的觀念會極大程度上引起大眾的好奇心，從而達到宣傳的目的。

有一位著名的廣告人曾經(jīng)說道：“我們不僅要賣牛排，還要賣烤牛排的嗞嗞聲。” “嗞嗞聲”通過產(chǎn)品的趣味來表達產(chǎn)品蘊意。賣牛排是其目的，而“嗞嗞聲”就是廣告。

廣告最大的特點就是對消費者進行引導(dǎo)，就像魔術(shù)師為觀眾變魔術(shù)時，他用語言來引導(dǎo)觀眾，是你相信他所說的每一句。當(dāng)然廣告與魔術(shù)不同，廣告是存在真實性的。廣告語和視覺形象重復(fù)不斷的出現(xiàn)刺激消費者對他的認知，引導(dǎo)消費者對他的品牌形象進行關(guān)注與深入了解。

一則好的廣告創(chuàng)意必然會帶來可觀的收益。同時，能迅速擴張其知名度，打開產(chǎn)品的銷路。

江蘇啟東蓋天力制藥公司的產(chǎn)品“白加黑”在治療感冒的藥物市場中找準(zhǔn)了自己的定位，并占有一席之地。在治療感冒的藥品中，不乏一些耳熟能詳?shù)钠放疲T如：“康泰克”、“感康”、“嚴(yán)迪”等等。但“白加黑”抓住了三個開發(fā)契機：

1.過去的感冒藥都不是創(chuàng)意產(chǎn)品

2.藥片顏色都是單色，大多為白色

3.感冒藥中都含有阿斯帕坦，白天服用后容易犯困影響正常的工作和學(xué)習(xí)

這樣獨特的創(chuàng)意也正契合了那句廣告語“黑白分明，表現(xiàn)出眾”。在競爭激烈的藥品市場獨樹一幟。

廣告語是整個廣告創(chuàng)意的濃縮，他滲透著企業(yè)品牌文化。廣告語言有其獨特的魅力，它能在瞬間與消費者產(chǎn)生共鳴，因此一定要賦予品牌一則完美的廣告語言。

簡潔是廣告必備的一條原則，這樣才便于記憶。廣告語過長會顯得臃腫，不易被消費者接受。

“一汽大眾的豐田雅士力”的廣告語：“舍我其誰”。體現(xiàn)出了汽車的霸氣，以及高性能。

“惠泉啤酒”的廣告語：“有實力當(dāng)然有魅力”。即體現(xiàn)了品牌的質(zhì)量又展現(xiàn)了品牌的魅力。

還有親切的語言也最容易打動消費者的內(nèi)心，它在無形中拉近了人與產(chǎn)品的距離，用真情實感去感染消費者。觸碰人們心中最柔弱的部分與產(chǎn)品產(chǎn)生一種感召力。

“申通快遞”的廣告語：“申通快遞，一如親志”。傳達了快遞送至手中的親切感和安心感。

“騰訊QQ”的廣告語：“彈指間，心無間”。傳遞出了產(chǎn)品的特色，拉近了人與人之間的距離，溝通從此變得無間，便捷。

“華聯(lián)超市”的廣告語：“我的華聯(lián)，我的家”。把超市比作家，體現(xiàn)了購物環(huán)境的舒適與隨意。更體現(xiàn)出了顧客至上的理念。

廣告語措辭的華麗，能夠有效的傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，喚起消費者對美的追求。這類廣告語適用于奢華，具有文化底蘊的產(chǎn)品。

比如“五糧液”的廣告語：“它系出名門，麗質(zhì)天成，秀其外而并不奢華，慧其中而內(nèi)蘊悠遠，壯士為之煞費，英雄為之遷行，各樁滋味盡在五糧春”。華麗的廣告語寫出了五糧液的醇厚與香濃，歷經(jīng)久遠，而積淀出酒香的魅力。使人們身臨其境，仿佛神秘的酒香就在身旁繚繞。

品牌廣告創(chuàng)意語言承載著品牌文化的積淀，它是經(jīng)過長期在宣傳與推廣中人們形成的一種客觀印象與固有的形態(tài)。他在不經(jīng)意間影響著人們的消費觀念，選擇方式與思維方式。品牌廣告在信息時揮著它巨大的影響力。

參考文獻：

[1]中西元男.創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計[M].中國攝影出版社，1994.

創(chuàng)意廣告語范文5

關(guān)鍵詞：語言藝術(shù)；創(chuàng)意；運用

（一）語言藝術(shù)的概述

語言藝術(shù)是藝術(shù)的一個門類，它是運用語言的手段創(chuàng)造審美的形象的一種藝術(shù)形式。通常，作為語言藝術(shù)的文學(xué)包括有詩歌，散文，小說，劇本藝術(shù)（戲劇文學(xué)）四種主要的體裁類型。

（二）詩歌藝術(shù)

詩歌是出現(xiàn)最早的語言藝術(shù)，它的最初形式可以追溯到原始的勞動號子，在最初的發(fā)展階段，詩歌與音樂、舞蹈三者常常融為一體，后來逐漸從中脫離出來，發(fā)展成為一種獨立的藝術(shù)形式。詩歌是抒情性的語言藝術(shù)，最早的詩歌集《詩經(jīng)》為我國詩歌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，“蒹葭蒼蒼，白露為霜”的廣袤蒼茫，“執(zhí)子之手，與子偕老”的浪漫情懷，“桃之夭夭，灼灼其華”的優(yōu)美景象……寥寥幾筆，就描繪得淋漓盡致。

再談詩歌藝術(shù)在廣告中的點睛之筆。沈園，位于浙江省紹興市東南的洋河弄，是紹興著名的園林。最出名的莫過于詞于壁間的一首《釵頭鳳》，游客聽聞陸游與唐婉凄婉動人的愛情故事，紛紛慕名而來。

由此可見，詩歌作為一種語言藝術(shù)，使之想要表達的情感很好地表達出來，利用語言藝術(shù)的魅力幫助沈園創(chuàng)造了不錯的傳播效果。

（三）散文藝術(shù)

在散文的發(fā)展歷史中，最早出現(xiàn)的是歷史散文，像《論語》平易精辟，《孟子》雄渾流暢，《莊子》恣肆……其中魏晉南北朝時期陶淵明的《桃花源記》最令我印象深刻，“阡陌交通，雞犬相聞。其中往來種作，男女衣著，悉如外人。黃發(fā)垂髫，并怡然自樂。”，這樣的景象想必誰都不會拒絕吧，若稍作修整，用作現(xiàn)如今的房地產(chǎn)廣告，也并不過分。

中國現(xiàn)代散文是在“五四”白話新以后逐漸發(fā)展起來的。這一時期的作家們積極投身于散文創(chuàng)作中，形成了各具特色的散文風(fēng)格。《故鄉(xiāng)的野菜》、《北京的茶食》屬于抒寫平淡、沖和言志的小品文，朱自清的《背影》、《荷塘月色》等作品，描寫細膩，長于抒情，精致而典雅。散文形散而神不散，它的真情流露以及創(chuàng)作手法等對廣告文案的創(chuàng)作也有很多影響，比如很多廣告標(biāo)題的一語雙關(guān)，比如很多廣告口號的押韻優(yōu)美以及朗朗上口。

（四）小說藝術(shù)

當(dāng)今社會，最普及、最流行的文字樣式就是小說，小說跟散文一樣，由古典小說開始，向當(dāng)代小說開始發(fā)展，古典小說中四大名著就是最好的代表，《西游記》中個性鮮明的孫悟空，七十二變的特異功能，到現(xiàn)在還廣為流傳，之前也有以孫悟空為原型的廣告，還有辨不清黑白是非卻善良的唐僧的廣告，《紅樓夢》可以說是清代的小說巨著，里面涉及到的衣食住行，好多規(guī)矩都大有深意，因此也有一個學(xué)派專門研究紅學(xué)，可見它的博大精深。《三國演義》、《水滸傳》如是。

后來的外國小說鑒賞，和中國現(xiàn)當(dāng)代小說風(fēng)格截然不同，尤其是歐?亨利式的結(jié)尾，讓我對小說的理解更深了一個層次。近兩年來，一種以軟文形式的廣告突然風(fēng)靡起來，簡單來說，軟文廣告就是廣告主寫了一則故事，一則有關(guān)于自己產(chǎn)品的故事，故事中間可能有很多線索指向該產(chǎn)品，但由于讀者深陷其中，到最后才發(fā)現(xiàn)原來是則廣告，雖然有被“欺騙”之意，但在我看來，像極了歐?亨利的小說。可見小說藝術(shù)對廣告的影響也可見一斑。

（五）劇本藝術(shù)

劇本，一劇之本，是戲劇藝術(shù)中的重要組成部分，又可稱為“戲劇文學(xué)”，如果再并上當(dāng)代日趨重要的影視腳本，劇本藝術(shù)也可以更廣泛地指稱“戲劇影視文學(xué)”。與詩歌、小說、散文不同，劇本不僅可供人們閱讀，更重要的是供舞臺演出。電視廣告很多都可看作是劇本演變而來的，劇本創(chuàng)作中的潛臺詞在廣告中的地位也十分明顯，潛臺詞，通常解釋為：戲劇、電影表演技巧術(shù)語。指角色臺詞的內(nèi)在實質(zhì)。包括說話的目的、言外之意和未盡之言等。其特點為：臺詞雖含有明確的具體內(nèi)容，卻故意將其意“潛”去，觀眾透過這些含蓄的語言，由語及義，可以明了臺詞所包含的潛在含義，卻又留下思考咀嚼的余地。這原是戲劇、電影中的一種表現(xiàn)技巧，在文學(xué)中也早有移用，而廣告也同樣因潛臺詞的運用而更添其魅力和感染力。但是廣告當(dāng)中的潛臺詞不能完全等同于文學(xué)，因為在廣告中不僅文字可以具有潛臺詞的功效，畫面、文案以及實物廣告中出現(xiàn)的各種元素都有充當(dāng)潛臺詞的可能性。

潛臺詞在廣告當(dāng)中的出現(xiàn)可以分為很多類型，不能一概而論，因為每一種類型的潛臺詞廣告都發(fā)揮著其他種類的廣告所不可替代的作用。

（一）廣告雖然沒有明確突出產(chǎn)品的某種特性，甚至沒有直接擺出產(chǎn)品，但廣告中的畫面和文字與廣告所要表達的主題卻具有一定的內(nèi)在邏輯性，觀眾可以很自然地領(lǐng)悟其意。

這種類型的潛臺詞，沒有像一般的廣告那樣直觀地向觀眾展示其所要宣傳的產(chǎn)品或勞務(wù)之功效或優(yōu)點在何處，而是用一種隱晦的方法巧妙地將原意隱藏于廣告表象當(dāng)中，使觀眾不可能一下子便猜透其意，但廣告中所表現(xiàn)的畫面或文字卻與廣告人所想要表達的主題意蘊具有某種相似性或內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，又使觀眾不用花很大的氣力便可意會。從而達到一種含而不泄、藏而不露的另類廣告效果。譬如，前些年納愛斯集團所推出的一則形象廣告――“下崗工人”篇。雖然整則廣告中沒有出現(xiàn)任何有關(guān)其產(chǎn)品的訊息，但是從廣告中那充滿豪壯情懷的歌曲聲中，那一張張寫滿堅毅和自信表情的下崗工人的笑臉中，我們讀出了這個企業(yè)濃濃的人文關(guān)懷，同時也讓眾多的中國下崗工人看到了希望和光明。

（二）運用某種修辭手法，將廣告的真正用意巧妙地隱藏。

此種潛臺詞的用法相當(dāng)巧妙，它因與某種修辭手法相結(jié)合，從而令其具有獨特的表達功效和意想不到的驚人效果。先讓我們來看一則曾獲得國際廣告節(jié)大獎的宣傳廣告：形容疲憊的丈夫打開房門，從房里走出的妻子幽怨地看著他，站在一旁的孩子陌生地看了一眼眼前的這個男人，轉(zhuǎn)身便撲向母親的懷抱。最后一個沉穩(wěn)的男聲：這個男子是某某廣告公司的職員，他已經(jīng)有三年因工作之故沒有回家了。乍一看到這則廣告，真的很難將其界定為一般意義上的廣告，因為它既沒有明確地擺出它所要宣傳的產(chǎn)品或企業(yè)，更沒有看到產(chǎn)品或企業(yè)的某種令人夸耀的功效或特性。然而觀眾只要略微動一下腦筋就可以明白這則廣告的潛臺詞其實就是在凸現(xiàn)這家廣告公司的所有職工都像廣告中所出現(xiàn)的男主人公一樣敬業(yè)愛崗，幾年如一日地為公司辛勤工作，而忽略了家庭，以致自己幾歲大的兒子連爸爸都不認識了。廣告的表現(xiàn)手法確實有些夸張，但正是通過此種夸張的手法表現(xiàn)出深刻的意蘊，耐人尋味。這遠比一味地在廣告中大聲地叫嚷著“我們廣告公司的員工個個努力工作、愛崗如家”要好得多。

（三）廣告詞為突出產(chǎn)品的某一方面性能，而在有意無意中讓顧客讀出了不利于其他品牌的意義。

USP理論告訴我們在這樣一個“產(chǎn)品至上”的年代，為了使自己的產(chǎn)品能從眾多的相類似的品牌當(dāng)中脫穎而出，就需要在產(chǎn)品身上尋找出一種不同于其他品牌或其他品牌從未提及的主張或承諾。但是，市場經(jīng)濟日趨成熟，科學(xué)技術(shù)普及迅速，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，再富有創(chuàng)意的廣告人也很難在產(chǎn)品身上找到一種別家品牌所不具有的優(yōu)越性。這個時候，作為廣告人的我們該怎么辦？當(dāng)年，推出市場已有一段時間的“喜立滋”啤酒就苦于產(chǎn)品的特色不明顯，難以和其他眾品牌相區(qū)別，而久久打不開局面，始終與百威、米勒清啤這樣的國際大品牌有著很大一段差距，遂請來了著名廣告策劃大師霍普金斯來為其診斷獻策。霍普金斯在車間負責(zé)人的帶領(lǐng)下巡視了喜立滋啤酒生產(chǎn)車間一圈之后給出至今仍被業(yè)界叫好的一句話：“喜立滋啤酒瓶是用蒸汽消毒的”。這句話乍一聽只是一句很平常的大白話，卻一下子讓喜立滋聲名鵲起，一躍成為能和百威等國際名牌相抗衡的啤酒大王。為什么？不是有這樣一句話嗎：“一則好的廣告，一是宣傳自己，二是打擊別人”。雖然有《廣告法》明文規(guī)定在廣告當(dāng)中不能有明顯的攻擊詆毀其他品牌產(chǎn)品的語言或畫面，但是明的不行，來暗的還不可以嗎？霍普金斯正是打了法律的一個球，道出了一句基本所有正規(guī)啤酒廠商都可以做到但又沒有說出來的話，讓人讀出了它的話外之音：我們喜立滋的啤酒瓶是用蒸汽來消毒的，其他品牌的啤酒瓶我們就不敢保證了。如今，崇尚健康、衛(wèi)生飲食的理性型消費者越來越多，他們當(dāng)然更愿意購買有如此承諾的喜立滋啤酒了。霍普金斯的這一潛臺詞用得不可謂不妙！

從以上三種廣告中潛臺詞的用法我們可以看到潛臺詞的確在當(dāng)今的廣告世界中發(fā)揮了不可或缺的重要作用。

（六）語言藝術(shù)的重要性

廣告語是廣告在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句，使公眾理解和牢記的一個確定的觀念。好的廣告語瑯瑯上口，使人耳熟能詳，并且能夠?qū)V告?zhèn)鞑ゲ呗詨嚎s成精煉的、易于重復(fù)的、便于記憶的定位聲明，且具有一定的號召力和適應(yīng)需求，其最終目的是服務(wù)于產(chǎn)品，實現(xiàn)交換或推銷。無論使用什么手段和方式，優(yōu)秀的廣告語是依靠語言藝術(shù)的魅力給消費者留下深刻影響。

然而，優(yōu)秀的廣告語不是一朝一夕想出來的，是從長期的語言藝術(shù)中提煉和感悟出來的。要遵循準(zhǔn)確精煉、生動形象、通俗易懂、標(biāo)新立異的原則。比如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，腦白金的“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，恒源祥的“羊羊羊”這些膾炙人口的廣告語，想必大家脫口而出，更重要的是，這些出色的廣告語言，能夠深深得打動消費者，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

廣告語言是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的效果。廣告的目的是將文化和商品零碎而抽象的意義表達翻譯成消費者熟悉的語言，集中展示品牌文化的筋骨和精髓。

所以，語言藝術(shù)在廣告中的表現(xiàn)顯得尤為重要。

[參考文獻]

[1]魯迅：《集外集拾遺?詩歌之?dāng)场贰ⅰ遏斞溉罚ǖ谄呔恚嗣裎膶W(xué)出版社，1981年版，第238頁。

[2]朱光潛：《詩論》，三聯(lián)書店，1984年版，第50頁。

[3]《釵頭鳳》陸游

[4]韋勒克、沃倫：《文學(xué)理論》，劉象愚等譯，三聯(lián)書店，1984年版，第246頁。

創(chuàng)意廣告語范文6

1.圖形創(chuàng)意應(yīng)準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念

圖形創(chuàng)意準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念是在平面廣告設(shè)計中的首要前提。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求與設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)進行圖形設(shè)計創(chuàng)新，在準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息的同時，積極迎合消費者心理，以恰當(dāng)?shù)膱D形類型加深消費者對產(chǎn)品的了解，并激發(fā)消費欲求。

2.圖形創(chuàng)意追求表達上的簡練

追求表達上的簡練是圖形創(chuàng)意的基本要求，平面廣告設(shè)計只在二維空間內(nèi)進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達方式，可以保證消費者和觀賞者在較短時間內(nèi)領(lǐng)悟廣告內(nèi)涵，大大提升廣告?zhèn)鞑サ男逝c質(zhì)量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創(chuàng)意追求藝術(shù)性與趣味性

圖形創(chuàng)意的藝術(shù)性與趣味性是影響平面廣告設(shè)計質(zhì)量的最關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意需要滿足觀眾們的藝術(shù)審美需求和趣味心理，充滿藝術(shù)氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運用多種創(chuàng)作手法，提高藝術(shù)性與趣味性。

二、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性應(yīng)用手法

1.同構(gòu)、解構(gòu)、復(fù)合型應(yīng)用手法

同構(gòu)圖形設(shè)計旨在讓觀賞者發(fā)現(xiàn)圖形形象之間的共性，激發(fā)想象力；解構(gòu)是通過對視覺形象的拆解來體現(xiàn)其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設(shè)計要求將多種圖形形象元素進行有機排列組合，形成一種新式形象，產(chǎn)生嶄新的視覺審美感受。

2.異變圖形應(yīng)用手法

異變圖形就是將圖形的解構(gòu)、布局、色彩等元素進行異變后重新組合審視的設(shè)計方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對抽象，在間接表達廣告語言方面具有較大的應(yīng)用價值。異變圖形往往可以承載較為復(fù)雜的思想，在平面廣告設(shè)計中值得推廣。

3.異影圖形應(yīng)用手法

異影圖形設(shè)計與光線發(fā)生直接的聯(lián)系，它通過光照對各類事物的影響設(shè)計呈現(xiàn)出一種相異于原本事物的對應(yīng)物，異影圖形往往產(chǎn)生風(fēng)格詭異的對比效果，圖形創(chuàng)意空間較為廣泛，對于平面廣告設(shè)計具有極大的豐富作用。

三、結(jié)語