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vi設計范文1

乙方：

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

一、 合同內容和要求：

1. _______________________________公司標志設計

2._______________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理

二、費用

vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），

2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，

即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），

四、雙方的責任與義務。

1. 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

2. 乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。

3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。

因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；

因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

。

七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

備注：

甲方（蓋章） 乙方（蓋章）

甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址：北京市朝陽區慧忠北里409號

電話： 電話：010-64840316

傳真： 傳真：010-64840316-803

日期： 日期：XX

附件 ：

______________________________公司vi策劃導入相關內容為：

vi基礎設計項目

1、企業標志設計

企業標志及標志創意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志預留空間與最小比例限定

標志特定色彩效果展示

2、企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標制圖

企業簡稱中文字體方格坐標制圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標制圖

企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3、企業標準色（色彩計劃）

企業標準色（印刷色）

輔助色系列

下屬產業色彩識別

背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景度、色相

4、企業造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規范

吉祥物展開使用規范

5、企業象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規范

象征圖形組合規范

6、企業專用印刷字體

企業專用印刷字體

7、基本要素組合規范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

vi應用設計項目

1、辦公事物用品設計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內信封

國際信封

大信封

信紙

國內信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據夾

合同夾

合同書規范格式

檔案盒

薪資袋

識別卡（工作證）

臨時工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報

簽呈

文件題頭 直式、橫式表格規范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎狀

公告

維修網點名址封面及內頁版式

產品說明書封面及內頁版式

考勤卡

請假單

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標簽

意見箱

稿件箱

企業徽章

紙杯

茶杯、杯墊

辦公用筆、筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財產編號牌

培訓證書

國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂吊旗

豎旗

桌旗

2、公共關系贈品設計

3、員工服裝、服飾規范

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標墊

掛歷版式規范

臺歷版式規范

日歷卡版式規范

明信片版式規范

小型禮品盒

禮贈用品

標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）

管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）

員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）

冬季防寒工作服

運動服外套

運動服、運動帽、t恤（文化衫）

外勤人員服裝

安全盔

工作帽

4、企業車體外觀設計

公務車

面包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

5、標志符號指示系統

企業大門外觀

企業廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設施標識

布告欄

生產區樓房標志設置規范

立地式道路導向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌

歡迎標語牌 戶外立地式燈箱

停車場區域指示牌

立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線

車間標識牌與地面導向線

生產車間門牌規范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產區平面指示圖

生產區指示牌

接待臺及背景板

室內企業精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內標識牌

警示標識牌

公共區域指示性*能符號

公司內部參觀指示

各部門工作組別指示

內部作業流程指示

各營業處出口/通路規劃

6、 銷售店面標識系統

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫、豎、方招牌

導購流程圖版式規范

店內背景板（形象墻）

店內展臺

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內環境

7、企業商品包裝識別系統

大件商品運輸包裝

外包裝箱（木質、紙質）

商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產品標識卡

存放卡

保修卡

質量通知書版式規

說明書版式規范

封箱膠

會議事務用品

8、企業廣告

宣傳規范

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）

雜志廣告規范

海報版式規范

系列主題海報

大型路牌版式規范

燈箱廣告規范

公交車體廣告規范

雙層車體車身廣告規范

t恤衫廣告

橫豎條幅廣告規范

大型氫氣球廣告規范

霓紅燈標志表現效果

直郵dm宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規范

企業宣傳冊封面、版式規范

年度報告書封面版式規范

宣傳折頁封面及封底版式規范

產品單頁說明書規范

對折式宣傳卡規范7

網絡主頁版式規范

分類網頁版式規范

光盤封面規范

擎天拄燈箱廣告規范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規范

戶外標識夜間效果

展板陳列規范

柜臺立式pop廣告規范

立地式pop規范

懸掛式pop規范

產品技術資料說明版式規范

產品說明書

路牌廣告版式

9、展覽指示系統

10、再生工具

標準展臺、展板形式

特裝展位示意規范

標準展位規范

樣品展臺

樣品展板

產品說明牌

資料架

會議事務用品 色票樣本標準色

色票樣本輔助色

標準組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型

vi設計范文2

關鍵詞：企業品牌；VI設計；戰略地位

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年10月17日

一、VI設計概述

VI即視覺識別系統，是企業形象識別系統中的重要組成部分，作為提高企業知名度、傳播企業文化與經營理念的有效渠道，VI設計由標志、標準色、專用字體、應用圖形等元素形成的基礎系統以及廣告物件、展示推廣、企業環境、包裝系統等元素共同構成。在企業中，VI能夠將行為識別系統以及理念識別系統用視覺形象表達出來，從而促使人們能夠更加全面的認識企業品牌，并提高企業品牌的感染力與傳播力。由此可見，VI設計在推動消費者對企業品牌產生信任感與認同感方面發揮著重要作用。

在企業VI設計工作中，為了確保VI設計發揮出推動企業品牌構建和推廣的作用，企業VI設計工作有必要遵循以下原則：一是個性化原則。即VI設計要突出行業的特點、企業品牌的特點，并適應消費者消費行為以及消費心理的特點；二是標準化原則。即VI設計要在體現企業文化的基礎上追求形式的統一以及系列化，從而讓消費者對企業VI產生固定認知；三是民族化原則。即企業BI的設計要與我國民族文化中的審美意識與社會心理相適應，通過立足民族文化傳統來獲得社會大眾對企業品牌的認可。

二、VI設計在企業品牌中的戰略地位

VI設計作為企業品牌建設中的重要內容，對于展現品牌形象、品牌價值以及獲得社會認同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場競爭，企業不僅需要通過提升產品技術以及質量來提升自身的市場競爭力，同時要通過優化自身的企業形象以及品牌形象來吸引消費者，所以優秀的VI設計能夠推動企業品牌市場競爭力、消費者忠誠度以及品牌自身價值和企業發展力的提高。

（一）VI設計有利于推動品牌自身價值的提升。企業品牌構建中的視覺識別系統在實施之后，企業能夠具有明確的形象規劃和經營戰略，并在此基礎上獲得準確的市場定位和經營理念，同時也可以為企業文化的構建發揮指導作用，從而促使企業員工的價值觀與企業品牌發展目標保持一致，在確保提升企業凝聚力的基礎上推動企業管理效率以及經營效益的提高，由此可見，良好的VI設計能夠為企業的發展指明方向，并使企業以及企業品牌具有更加強大的市場競爭力。在社會主義市場經濟背景下，我國各個行業中的企業都面臨著日益激烈的市場競爭，而在這些競爭中，一些行業中的企業所具有的生存空間與發展空間不斷受到擠壓，甚至會出現資金鏈斷裂而導致破產的現象，但是具備良好品牌形象以及經營戰略的企業卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并在提升自身市場競爭力的基礎上對企業的生存空間與發展空間進行拓展。對于一些中小企業而言，VI設計這種品牌構建活動相對于馬上能夠見到收益的營銷活動而言并不具備較大的吸引力，但是從企業長遠發展視角來看，做好VI設計顯然能夠使企業獲得更好的形象，并且VI設計所創造的長期效益對企業發展所發揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設計的基礎上構建一個優秀的品牌是企業發展的不竭動力，同時也是提升企業品牌自身價值的重要途徑。

（二）VI設計有利于推動消費者忠誠度的提升。在企業發展過程中，消費者對企業品牌的忠誠度對于提升企業的市場競爭力以及抗風險能力發揮著重要的推動作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場競爭，只要企業品牌能夠體現出良好形象并獲得消費者認可，那么企業也將會創造良好的營銷業績。優秀的VI設計能夠將企業良好的形象展現給消費者，從而讓消費者對企業品牌的認知從抽象向具體發展，這對于企業品牌構建中確保企業品牌能夠在短時間內獲得消費者認知以及提高企業品牌的知名度、促進企業品牌效應的傳播具有重要意義。從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產品進行消費的初期比較關注產品的實際利益，但是隨著對這一產品的了解與認可，消費者開始將對產品本身的肯定轉移為對產品品牌的肯定，同時也體現出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設計則能夠推動企業品牌形象的提升，這對于進一步強化消費者對企業品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發揮著重要作用。因此，獨特、個性且能夠突顯出企業品牌特點的VI設計有利于鞏固企業品牌所具有的市場地位，并使企業品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。

（三）VI設計有利于推動企業營銷成本的降低。在企業發展中，如果企業在品牌建設方面已經進入具有較高美譽度、知名度以及消費者忠誠度的階段后，企業的銷售成本則會降低。特別是在優秀的VI設計得以實施之后，這種效應會更加明顯。首先，優秀的VI設計能夠降低企業的廣告宣傳費用。具有較高品牌價值的產品并不需要使用過多的廣告費用來進行宣傳，而是主要依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。但是，如果沒有優秀的VI設計甚至沒有導入VI的企業將難以實現這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費用來對產品進行宣傳；其次，優秀的VI設計能夠降低采購成本，在做好VI設計的基礎上，企業以及企業品牌能夠具有更好的形象，同時可以憑借自身的品牌優勢來獲得規模更大且成本更低的采購機會，從而使企業在產品生產以及產品服務方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業的發展還是對于給消費者帶來更多利益而言都具有重要意義；再次，優秀的VI設計能夠在企業跨區域發展過程中避免產生過大的設計、制作成本。在企業集團已經具有具備系統性且優秀的VI之后，集團下的子公司就不再需要開展VI設計或者在VI設計的開展中具有了更多的依據和成功的經驗。由此可見，良好的VI設計在企業品牌的市場拓展中可以避免產生過多的開發成本和宣傳成本。

（四）VI設計有利于推動企業品牌發展力的提升。企業在品牌構建中的VI設計能夠積累具有較高忠誠度的消費者資源，而這同時也意味著企業以及企業品牌將會獲得更大的市場占有率，這對于推動企業發展以及確保企業資金鏈而言具有重要意義。在企業以及企業品牌跨區域發展中，由于受到消費者消費心理差異的影響，企業產品的推廣與營銷會面臨許多問題，而如果企業能夠做好VI設計，則企業能夠憑借自身良好的形象展現出自身良好的發展前景并吸引本地企業以及社會機構的合作，在企業融資渠道得到拓展并且經營風險得到降低的基礎上，企業將能夠獲得更加穩固的發展根基。由此可見，VI設計對于企業以及企業品牌在跨區域發展中爭取更多的合作者以及消費者具有重要意義。

（五）VI設計有利于推動企業凝聚力的提升。在企業發展中，良好的VI設計能夠體現企業經營理念以及企業文化，并對企業文化的建設指明發展方向。在此基礎上，通過企業文化對企業員工的影響作用，企業員工能夠在對企業文化作出感知的基礎上產生強烈的歸屬感、認同感以及榮譽感，并能夠在提升企業凝聚力的基礎上推動企業品牌建設以及推廣工作的發展。

主要參考文獻：

[1]田小弘，陳曉菲.品牌視覺識別VI的標志設計[J].藝術與設計（理論），2010.2.

[2]陶麗.淺淡VI設計在企業經濟中的作用[J].知識經濟，2009.8.

[3]朱娜.企業VI設計的特色化與同一性[J].中國集體經濟，2009.12.

vi設計范文3

關鍵詞：VI設計色彩視覺沖擊力

1、VI設計中色彩的重要性

VI設計可以說是一個企業的形象設計，設計的成功與否，傳達的效果如何，這都直接主導著人們對這個企業的印象的。在經濟的不斷發展、社會的步伐不斷加快的今天，企業與企業之間的競爭越來越激烈，一個企業想要立足于社會，除了要有一定的實力之外，向人們展示自己，也是非常重要的。只有向人展示了自己，向人們傳達了自己的某種觀念，才能獲得更多的機遇，才能有競爭的基礎。眼睛是人類面向世界的兩扇窗戶，一個正常人的一生，所獲取的信息大部分來自于眼睛，視覺所帶給人的感知是其他器官所不能給予的。一個企業要想向人展示自己，就必須從視覺著手。而在VI設計中，視覺的沖擊力很重要，要給人以震撼的感覺，就必須使得設計更有活力。色彩無疑就是活力的基礎。而且，色彩是多元的，能給人以一種較為精致的感受。其所能營造的一種意境，也是深遠的，是能觸動人類的心靈的。當設計的圖形與色彩相融合的時候，就更能把圖形生動具體化，從而很好地展現出企業的魅力與文化，也使得圖形更富美感而不單調。

2、VI設計中色彩所能傳達的情感

色彩是生動的，其在VI設計中的作用是絕不僅僅局限在視覺上的。如能把色彩運用得當，所帶給人的，還有無限的遐想。多元的色彩具有多元的特質，一項成功的VI設計，就必須懂得利用這一點，把所想表達的意思以色彩的形式傳達出來，讓受眾感受、體會其中的情感，讓受眾感到意味無窮，讓人們產生不同的心理反應，讓受眾有更大的空間對企業進行了解。

2.1色彩對受眾情緒的影響

每一種色彩都有著其存在的意義，都能使人因其而產生獨特的情緒，引生出無可替代的遐想，從而讓受眾在接收了視覺上的沖擊后作出相應的動態反應。總體看，由于受眾的生活環境、生活經驗、文化修養、審美觀念的不同，對色彩的反應也會有所不同。直接影響受眾色彩感覺的因素有很多，如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經歷等。

一般而言，黃色、橙色能使人產生食欲，作為食品企業標準色效果較好；綠色適用于蔬菜、水果類商品經營；紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。對于兒童用品來說，橙色、粉色、藍色、紅色為主的色調，更能引起兒童的注意和興趣。

2.2色彩對受眾心理的影響

不同的色彩會帶給人們不同的心理感覺，如冷暖、硬柔、強弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經歷的人群，對色彩的感覺基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩劃分為主動色彩和被動色彩兩類。主動色彩能使人產生積極向上、努力進取和富有生命力的情感態度，被動色彩則表現了人不安、溫柔和向往的情緒。如柯達公司的標識，以紅色和黃色作為標準色，表現了其積極向上、努力進取的工作態度。該標識流線型的圓潤外觀與獨特的字母設計使其更富有時代感，改變了傳統的“黃盒子”和字母K圖形，體現了柯達向多元化品牌形象轉變的經營理念。

VI設計中，正確把握色彩的情感傳達作用可以將產品滿足受眾需求的性能進行準確傳達，這樣，企業就以最低的成本實現了其產品價值的最大化。

3、VI設計中的色彩的象征意義

人們對于色彩的認識是在豐富的社會活動和生活經歷中逐漸產生和積累起來的，長期的自然色彩熏陶是人們認識色彩象征意義的根本基礎。色彩所體現的象征意義通常與人們的經驗和聯想有關，如紅色常常同血與火相聯系，象征著力量與光明，給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧靜的色彩，象征著生機、青春、希望、和平；而藍色是一種消極、冷酷的顏色，能給人以崇高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠實等感覺。

VI設計中的色彩，不但給受眾帶來了審美愉悅，同時也體現了豐富的文化內涵，包含了豐富的社會內容。色彩的象征意義應用于VI設計中就包含了企業自身的文化內涵，如北京王府井百貨大樓選用的標準色是中國紅，象征著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現了熱情服務的企業精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業形象：而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機的企業形象。

4、怎樣發揮色彩在VI設計中的作用

色彩是靈動的，要想更好地發揮出色彩的效用，就必須懂得通過運用色彩的搭配來引發受眾的思考，來傳達所要傳達的含義。在受眾的審美觀中，色彩的美是無可比擬的，其對受眾的審美活動有著強烈的沖擊力，能使得受眾在最短時間內對企業的VI有著最為清晰的了解。而企業的VI，要的就是這種沖擊力。而且，這種沖擊力是恒久的、深刻的。由此可知，合理搭配色彩，使色彩更為靈動起來，更具美感起來，在VI設計中，是非常重要的，是能把企業與受眾的情感聯絡起來的。

VI設計的色彩并不是越多越好，一般情況下，控制在三種以內效果較好。我們可以通過調整色彩的各種屬性使色彩的意義產生變化，使其更具有視覺美感。色彩可以使入產生進退、凹凸、遠近等感覺，一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進、遠離的效果。Ⅵ設計中常利用色彩的這些特點去改變消費者與企業之間的距離，即暖色系的VI讓人感覺親切自然，樂于接近，冷色系的VI讓人覺得疏遠，有距離感，人們不太樂于主動接近。另外，人的情緒在視覺上會產生不同的反映，如紅色、橙色給人以興奮感；青色、藍色給人以沉靜感；而白色、黑色則容易給人以緊張感，我們稱之為色彩的動靜感。在進行色調設計時，動靜感效果是必不可少的考慮因素，它可以體現企業的經營理念，也可以改變人們對企業的認知。

其次，色彩組合體現豐富的象征意義。色彩的象征意義具有重要的審美價值，在企業Ⅵ設計中，有效地使用和發揮色彩的象征意義，會使其更具有藝術魅力。從色彩的物理屬性來看，色彩本身是不具備情感內容的，當然也無象征意義可言。但當它被運用到Ⅵ設計中時，由于受到風俗習慣、生活經歷、審美感受等眾多因素的影響，人們會產生各具特色的聯想與體驗，就使其具備了情感意味。如中國銀行的標識整體上是以古代錢幣形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。標識整體造型簡潔而又富有鮮明的時代特征，表達了企業服務品質不斷提高以及長遠穩健的現代化發展理念。標志的標準色紅色象征著熱烈、喜慶、發展和富足等美好意愿，歷來被認為是中國的代表性顏色，更好地展現具有民族特色的美。這個標識把中國人固有的天圓地方思想容納其中，利用色彩的象征意義來實現審美信息的傳達。

5、結束語

可見，色彩是有感情的，它不是虛無飄渺的抽象概念，也不是人們主觀臆造的產物，而是人們長期的經驗積累。色彩具有完整的科學性，是一種最容易被接受的視覺語言，它是VI設計生命內核的一部分，可以輕松地左右人們的注意力和情感反應的一部分。

參考文獻：

[1]王欣銓，論色彩在VI設計中的作用[J]，遼寧工業大學學報（社會科學版），2010,12（4）

vi設計范文4

Abstract: In today of information society, the transmission of information is fast. To establish special image for enterprise is the inevitable trend of development. If an enterprise wants to achieve access, they must have a good brand image. VI design is to achieve unified corporate image identification.

關鍵詞： 中國企業；VI設計；發展

Key words: Chinese enterprise；VI design；development

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）24-0157-01

0 引言

21世紀的商戰，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰。當今市場，競爭日益激烈，企業產品極大豐富，市場區隔越來越不明顯。消費者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產品往往被忽視甚至被淘汰。為了在市場中能有一席之地，塑造一個個性化且具說服力的企業品牌形象，已經日益成為現代企業經營發展戰略面臨的新課題。

1 中國企業VI設計的發展趨勢

首先我們應該讓中國企業認識到VI設計的重要性，其次，我們要進一步理解VI設計的內容，大多數人認為企業VI就是設計一個好看的標志，然后在各種環境中把標志擺上去就行了。所以對標志的認可程度高，但對VI設計的其他內容重視程度不夠。要想完整而清晰地向企業的客戶以及公眾傳遞出企業的形象，就必須在每個環節精心設計，使企業VI系統呈現統一和諧、簡潔獨特的視覺效果，并在后期的制作嚴格按照設計實施，最終達成企業形象的飽滿和完整和諧。中國企業要想打入國際市場，必須具有品牌意識。

2 中國企業對VI的認識

VI設計進入中國的時期相對來說比較晚，所以中國企業對其認識不足也比較片面，導致中國企業對VI設計不夠重視而只單純用產品質量與數量去贏得顧客的滿意而不去考慮用產品包裝和企業VI設計來宣傳自己的產品。隨著中國社會經濟生活水平的提高，中國企業要想打入國際市場，除了應有物美價廉的商品，熱情周到服務以外，企業的VI形象是至關重要的。所以說在中國企業VI設計的發展前景是非常好的。

3 VI設計在中國的發展過程

我國的VI是伴隨著改革開放而來的，隨著市場競爭態式的日趨激烈，一批有遠見的企業經營者開始為企業產品服務導入VI。我國的VI設計長期以來也是以一種靜止和程式化的形態呈現的，缺乏新意和活力。20世紀末，設計師已經不再滿足于原有VI設計僅局限在平面和靜態的狀況。尤其是在FLASH等簡單而好用的動畫軟件出現后，各種動畫形式的VI設計面世，也有在平面的媒介上表現超平面的動態效果的。總之VI打破了“靜”的傳統，逐步開始“動”了起來。VI進入我國不過十幾年，目前仍處于上升和發展階段。大部分企業其業務范圍都局限在VI的設計上，真正滲透到企業內部，完成MI、BI、VI三個層次的設計的不多。

4 VI設計對中國企業的影響

VI設計對中國的影響是非常大的，最常見的例子就是銀行，我們走在大街小巷隨處都能看到各個銀行的標志。每當我們提起某個銀行時，第一反應就是那個銀行的標志，所以說VI設計在中國的影響是不容忽視的。在國內，還有太陽神集團，1998年該公司開始導入VI。它的標志圖形部分是人托起的太陽，象征生命與力量；文字部分是中英文“太陽神”幾個字；讓人一見就知道這是太陽神標志；再加上那句經典的廣告語：“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”為太陽神集團樹立了良好的企業形象和知名度，取得了消費者和整個市場的認同功效，其產值呈跳躍性的增長，利潤由1998年的五百二十萬萬增至1993年的十億元。因此太陽神成為中國導入VI的成功典范，在企業界和設計界一時傳為佳話。

VI設計作為平面設計的一個重要方面，有著重要的地位。一個優秀的VI設計，不僅僅能提高公司的利潤，而且能夠傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業，對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給大眾，通過視覺符碼，不斷的強化大眾的意識，從而獲得認同。

參考文獻：

[1]曹暉.VI-視覺識別設計的美學形式與特征.文藝評論,2006.

vi設計范文5

空間布局的合理體現的是VI設計的二維平面要求；工作臺、背景墻、各種展示架等家具將二維平面向上延展，形成三維空間，再利用不同的燈具及不同材質、顏色的墻立面和不同程度的反光作用，形成全面立體的環境，營造各個空間不同的室內氛圍。這些設計共同體現了VI設計對企業營業區域的規范和要求，并通過這些設計達到對企業文化的內外宣傳。

2完善的室外標識、燈箱等指示系統與營銷系統

浦發銀行的指示系統主要包括引導區背景墻、開放式柜臺背景墻、輕松理財專區背景墻、卓信貴賓理財中心接待區背景墻、綜合指示牌、區域指示牌、門牌指示、服務指示、機具指示、網點門面小指示等各種指示標識及文字的規范、標準等。商業銀行VI設計對營銷系統及指示系統的設計，保持了與整個企業視覺效果的統一風格，效果明了、直接，應用方便、快捷，體現了現代VI設計的優質特點。

2.1當前VI設計系統及時更新

當前社會各企業所使用的VI視覺可識別系統，根據各個企業的發展和規章制度的不同，每隔一個時期會有所更新，以順應經濟、社會的發展，及客戶、受眾的審美要求。更新的范圍包括標準字的字體、字號、顏色、字距、行距；標準色的選取；標志圖形的變化或更替等等。

2.2各地均能清晰辨識

現代商業銀行使用統一的VI視覺可識別系統，由于其統一標識，及營銷系統、指示系統的統一色彩、標準字和統一材料等的貫穿應用，使得同一家銀行的各類網點，在各地均能被清晰的辨識。這樣能夠增強企業文化的宣傳力度、及公眾的記憶度和信任度，不僅方便既有業務的順利開展和完成，同時也便于該銀行企業的逐步壯大。

2.3具有藝術性，美化了市容市貌

現代VI設計大多具有時尚造型、色彩等現代化風格，并且越來越少應用圖形，更多使用中英文搭配、及圖形化的文字標識，以更簡潔、更直接的視覺效果為發展趨勢。現代VI視覺可識別系統，一般由專業的設計師或設計公司設計制作，具有很強的藝術性，它不僅是一個企業形象的象征，更是以整體或單獨裝置的形式妝點了城市，豐富了城市視點。

3商業銀行環境藝術設計的未來趨勢

從近些年國外出現的一些新型商業銀行模式可以看出接下來一個階段中國商業銀行的發展趨勢，形式上主要有私人銀行、生活化發展的傾向，讓客戶更有“賓至如歸”的感受；形象上朝向更具個性化、更生動發展，并且因地制宜地更注重細節，更多吸引客戶眼球，使其產生共鳴和使用的自豪感。

3.1個性化發展趨勢

個性化發展及更生動的形象塑造，都是現代VI設計發展的必然趨勢。客戶更苛刻的視覺要求，功能更強大的軟件，以及更加方便有效的傳播媒體，無不推動著這股勢不可擋的潮流。商業銀行的環境藝術設計也一樣，它需要緊跟公眾的生活方式而進行改變和發展。

3.2更生動的形象要求

生動的形象不僅僅是刻意塑造出來的形體，它可以是通過形象的比喻，或是像中國古典園林一樣“借景”而來的真實感受。

3.3因地制宜并更注重細節

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摘 要：在VI設計中，各式各樣的要素影響著作品的效果，色彩則是其中一個影響著藝術感染力和視覺沖擊力的要素，一個好的VI設計作品必然會有引人入勝的視覺傳達效果。文章簡述了色彩在VI設計中的重要性及影響，結合作者參與的項目論述了色彩在實例中的應用效果。

 

關鍵詞：VI設計；色彩；標準色 

1 色彩與VI設計 

VI全稱Visual Identity， 即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號[1]。為了更加有力的傳播企業理念、樹立知名度、塑造企業形象，人們往往要充分做好VI設計，施行科學的視覺識別系統。隨著VI設計需求的日益增長，要想在這方面贏得優勢，就不得不對影響作品效果的各種因素進行更深的研究和探討，其中，色彩是設計中最重要的視覺元素。 

在VI設計作品中，色彩的應用在傳遞作品本身信息的同時也同樣寄托著設計者的精神情感。因為對生活經驗、記憶或知識的積累，所以我們總會將映入眼簾的色彩和與色彩相關的事物聯系起來，稱之為色彩的聯想。人們在日常的消費中往往離不開對色彩的聯想，尤其是在賣服裝，工藝品、裝飾品和其他需要展現外觀的商品時，必定會從商品的色彩上產生與之相對應的聯想[2]。消費者對色彩的聯想對于商家來說也是一種啟示，如果能夠將色彩對人各種聯想和心理作用恰到其處的應用到VI設計中的話，將對作品的效果有著畫龍點睛的作用。 

從色彩的功能上看，色彩主要有識別與符號的功能，從識別功能看，其實就是同一雙方的認知過程，使得色彩自身的表現力和外界對色彩的認知達到基本一致。例如當我們看到“粉紅色”時就會認為這是粉紅色而不是其他什么“粉紫”或“紫紅”色。這就是我們對色彩的認知。從色彩的符號功能來看，色彩在本身情感屬性上就是一種符號的表現，不同的色彩具備不同的符號意義，而受眾對不同的色彩同樣會有不同的認知[3]。色彩其實可以看作一種載體，在傳遞信息的過程中有著其自身獨特的識別性，一個好的VI作品甚至會讓人一看到和作品有著相同的顏色的事物就能立刻聯想到作品本身，這就對作品的傳播擴散起到了很好的效果。 

2 標準色與校園VI設計 

標準色是指企業在塑造獨特的企業形象時確定的某一特定的色彩或者一組色彩系統，應用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激和心理反應，來表達企業的經營理念和產品服務的特點[3]。標準色有三大特點，分別是科學化、差別化、系統化。在生活中人們經常會受本身生活經歷、傳統風俗習慣等因素的影響而對色彩迸發聯想和抽象的感情，因而標準色的運用還需注意兩點：要注意色彩自身所含的特性，使其較好的結合設計理念，防止產生較大偏差；其次在應用標準色的過程中還應該避免與一些風俗習慣發生沖突。比如在法國人們不喜歡綠色，因為納粹軍服也是綠色的，容易產生聯想。由于法國在舉行葬禮時有鋪撒綠葉的習俗，所以他們很忌諱用綠色的地毯。所以在做各種設計之前，必須按照各種特征，充分發揮色彩的功用，標準色選用則要盡可能單純、簡明，要盡最大努力做到以小見大，從而準確快速地傳達信息。校園VI的設計也可以通過標準色的這些特點來表達和傳遞學校的價值理念。 

3 項目中色彩的具體應用 

在以我校的《校園VI設計》項目中，項目組成員對校園VI設計中的色彩選擇進行了詳細的斟酌和討論，包括討論了校徽、名片、明信片、信封、錄取通知書等一系列的校園VI設計的色彩的選擇和設定。 

3.1 校徽色彩的選定 

校徽的再設計與標準色設定是校園VI設計的核心，因為校徽是學校的辦學理念和人文精神的象征。經過項目組再設計后的校徽增添了代表我校特色的元素，與原母體學校校徽進行了區分，主體仍然與原母體學校校徽一樣采用圓造型，保留了上半部分的簡約地球符號，象征學校立足中國面向世界的辦學思路，下半部則用南國商學院的簡稱SCBC進行合理抽象化形成一個整體，既保證了與廣外的關聯性又體現了我校的獨立性。原校徽主體以中藍色為基調，背景為白色，簡約明快，寓意大學的學術自由和獨立精神。中英文校名為紅色，醒目突出，體現熱情、智慧與活力。再設計后的校徽保留了原校徽的紅色，用紅色作為此次校徽的標準色，寓意傳承和創新，加之臨近我校20周年校慶，從古至今，每逢佳節喜事人們都會選用有關紅色的各式東西加以裝飾來表達對喜事的喜悅之情。紅色不但表達了人們慶祝節日的歡快之情，更是營造了濃郁的喜慶氛圍，恒久的喜慶氣息也正從這象征傳統吉祥的紅色中傳遞開來。因此在校徽設計上內部整體都采用紅色，字體則選擇了和大紅對比鮮明的黑色，代表著學校對辦學的嚴謹態度。再設計后的校徽與原校徽如圖1。 

3.2 色彩應用的心得 

在此次項目中還有明信片，錄取通知書等一系列的校園VI設計在色彩的選定和搭配上需要仔細討論。就明信片而言，小組成員共設計了兩種風格類型，一種是風景寫實風，另一種是動漫風。風景寫實顧名思義是以風景為主，因此在一些細節的色彩選擇中還是以此次項目標準色紅色為主。動漫風明信片的色彩則會豐富許多。在此次項目中如果換用其他標準色也不是不可，之前也有考慮過，色彩有著傳遞信息和情感的作用，所以無論選用何種顏色，都是應該以正確傳遞該VI設計的理念為前提。其次再在創新方面考慮。在以我校為例的校園VI設計項目中，其實也可以繼續以原來的校徽顏色藍色為標準色來繼續進行其他VI設計。為此，小組也進行過多次對比討論，將各種設計方案放置校內公眾號，讓同學們來進行投票選擇。大概是校慶臨近帶來的喜慶氛圍使大部分同學選擇了紅色調的校徽，最后綜合投票結果票選出了此次項目的再設計校徽。 

4 結束語 

綜上所述，色彩是最明顯的外化表現，起到對物體的渲染作用，不止在校園VI設計，在其他任何VI設計中作為影響作品的重要因素都應給予慎重考慮。為了充分發揮色彩的巨大的魅力和功用，在選擇標準色的過程中必須對色彩的象征意義和心理效應進行充分了解，同時還要考慮一些忌諱或風俗習慣，避免造成誤會。 

參考文獻 

[1]田梅.論標準色在VI設計中的應用[J].大舞臺.