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定制家具范文1

需方：_________（以下簡稱乙方）

經雙方洽談，根據《中華人民共和國合同法》有關規定，特簽訂以下合同：

一、合同內容：

1、辦公桌臺：規格140×70×76cm，附柜：120×42cm，用_________制作。

2、書柜：規格140×40×200h（cm）。_________為主材制作。

3、椅子按國家標準的高度配套。

4、以上辦公家具的款式按樣板制作。

二、數量、單價及金額：

制作辦公桌椅共_________套，桌臺為_________元/套（含附柜），椅子為_________元/張，_________個_________書柜，為_________元/個。總金額：_________元。（備注按已有的規格、款式、尺寸、質量現場量取后制作）。

以上價格為不變價，含稅費、安裝及運費等，需方不再承擔其它任何費用。

三、質量要求：

甲方按乙方要求制作樣板，樣板須經乙方認可并封板，甲方按樣板生產、交貨，如有制作問題由甲方負責修改。（注：用料、材質、尺寸必須按乙方樣板，如果末按乙方樣板生產，而導致教職工無法使用由甲方負責更換，并承擔相應的經濟責任。）

四、加工、售后服務方式：

甲方負責全包工包料，應嚴格按照依照合同規定選用原材料，并接受乙方檢驗。甲方隱瞞原材料的缺陷或者使用不符合合同規定的原材料而影響辦公家具的質量時，乙方有權要求重作、修理、減少價款或退貨。

保修期為_________年，在保修期內，家具出現質量問題，甲方應免費修理（包括材料費和工時費）。

在保修期內，因同一嚴重質量問題，修理兩次仍達不到標準要求的，憑修理記錄和有關證明，甲方應為乙方免費調換同規格型號、同樣式的產品。

五、交貨時間及地點：

在_________年_________月_________日前交貨，交貨地點在_________。

產品自交貨之日起90日內，發生嚴重質量問題，乙方可以選擇退貨、換貨或修理。退貨時，應當按原定購價格一次退清貨款。

六、驗收標準及方式：

甲方交貨給乙方進行驗收，驗收以所封樣板為標準。驗收合格，雙方辦理交接手續。如不合標準，甲方負責修改或更換直至驗收合格為止。乙方提出小批量的增補，甲方應按原價和乙方提出的交貨時間，保質保量地按時完成。

七、包裝、裝卸、運輸方式及費用：

包裝必須按廠家原包裝標準，裝載必須與運輸方式相符，期間損壞、費用均由甲方負責。包裝不予退還。

八、付款方式及期限：

即貨到驗收合格后付總貨款的90%，扣留10%貨款為一年期質量保證金。保證金到期無質量問題付清。

九、違約責任：

1、甲方違約責任：

（1）甲方如中途變更訂做，應賠償乙方因此而造成的損失。

（2）甲方如中途廢止合同，應賠償乙方因此造成的全部經濟損失。

（3）甲方未按合同規定的質量交付家具或完成工作，乙方同意利用的，應當按質論價；不同意利用的，應當負責修整或調換，并承擔逾期交付的責任；經過修整或調換后，仍不符合合同規定的，乙方有權拒收，由此造成的損失由甲方賠償。

（4）甲方未按合同規定包裝家具，需返修或重新包裝的，應當負責返修或重新包裝，并承擔因此而支付的費用。乙方不要求返修或重新包裝而要求賠償損失的，甲方應當償付乙方該不合格包裝物低于合格包裝物的價值部分。因包裝不符合合同規定造成家具的毀損、滅失的，由甲方賠償損失。

（5）甲方逾期交付標的物，應當按照合同規定，向乙方償付違約金；合同中無具體規定的，應當比照中國人民銀行有關延期付款的規定，按逾期交付部分的價款總額計算，向乙方償付違約金；以酬金計算的，每逾期一天，按逾期交付部分的酬金總額的千分之一償付違約金。

（6）甲方實行代運或送貨的標的物，錯發到達地點或接收單位（人），除按合同規定負責運到指定地點或接收單位（人）外，并承擔因此多付的運雜費和逾期交付標的物的責任。

2、乙方違約責任：

（1）乙方中途變更標的物的數量、規格、質量或設計等，應當賠償甲方因此造成的損失。

（2）乙方中途廢止合同，屬甲方提供原材料的，償付甲方的未履行部分價款總值10％－30％的違約金。

（3）乙方如無故超過合同規定期限付款，每推遲一天按合同總額的1%向乙方償付違約金。

（4）超過合同規定期限領取標的物的，除償付違約金外，還應當承擔甲方實際支付的保管、保養費。乙方超過領取期限六個月不領取標的物的，甲方有權將標的物變賣所得價款在扣除報酬、保管、保養費后，退還給乙方；變賣標的物所得少于報酬、保管、保養費時，乙方還應補償不足部分；如標的物不能變賣，應當賠償甲方的損失。

（5）無故拒絕接收標的物，應當賠償甲方因此造成的損失及運輸部門的罰款。

（6）變更交付標的物地點或接收單位（人），承擔因此而多支出的費用。

十、甲、乙雙方必須嚴格認真地履行合同，如由于人力不可抗拒的原因而造成不能履行合同，經雙方協商或有關機關證明，可免予承擔經濟責任。

十一、合同雙方在合同履行過程中發生糾紛的，當事人雙方應協商解決；協商不成時任何一方可向合同管理機關申請調解、仲裁，也可以直接向人民法院起訴。

十二、本合同如有未盡事宜，須經雙方協商修訂，協商不成按合同法有關規定執行。

本合同一式貳份，雙方各執一份，自簽字之日起生效。

甲方：_________乙方：_________

地址：_________地址：_________

甲方代表：_________乙方代表：_________

電話號碼：_________電話號碼：_________

開戶銀行：_________開戶銀行：_________

銀行帳號：_________銀行帳號：_________

定制家具范文2

關鍵詞：家具 數字仿真 個性定制 快速設計

中圖分類號：TS664.01 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2015）07-0000-00

Abstract：Furniture manufacturing traditional design approach has been difficult to meet the globalization of markets， the demand for individual requirements. How to improve the quality of furniture products， shortening product life cycles furniture， furniture market to meet the needs of personalized custom furniture business is a common problem faced. Digital simulation platform furniture products through its vast library of standard parts， used parts library， variable type of products manufactured model library conceptual design and variant design， thereby enhancing the core competitiveness of enterprises radically. This article introduces a numerical simulation based platform and personalized custom furniture product design process， and the architecture and key technologies of digital simulation platform for a analysis.

Key words： furniture； digital simulation； personalized custom； rapid design

隨著用戶對家具的個性化要求不斷提高，家具制造行業正在發生以下方面的變化：（1）激烈的市場競爭以及數字化生產技術的應用使家具產品的生命周期縮短；（2）傳統家具市場逐漸呈飽和趨勢，以整體衣柜、整體櫥柜為代表的更具選擇性的銷售行為使家具市場朝著個性化、多樣化的方向快速發展；（3）用戶售前體驗和使用質量已經成為用戶購買的首要因素之一；（4）數字化制造可以大大加快產品的開發速度并降低開發風險。

1家具制造行業現狀

近年來，自動化的家具制造裝備普及應用使我國家具行業有了飛速發展，但是大多數企業仍然以工廠模式設計、生產傳統家具，設計環節大部分也只是采用通用CAD軟件。與德國等制造業強國相比，我國家具制造業存在的主要問題是：（1）家具產品以低端固定產品為主，缺乏原創性和定制化；（2）勞動力成本和材料價格上升等原因致使成本增加，傳統家具企業競爭優勢正在減弱，一大批小型家具企業面臨倒閉。這些問題促使家具行業與其他相關產業相互滲透、交叉、重組，行業融合有深入發展趨勢。當前，以“互聯網+家具”的數字化家具設計與制造模式處于萌芽期，發展潛力巨大。與此同時，政府扶持下的產學研一體化進程加快，互聯網制造和產品虛擬化設計受到空前重視。

如何能在高質量低成本的基礎上縮短家具產品的生命周期，開發出具有市場競爭力的產品，是家具制造企業普遍面臨的問題。企業能否根據用戶的個性需求快速地設計制造出定制產品，已經成為企業能否占領市場、發展壯大的關鍵。數字仿真技術支撐下的快速設計方法，用戶個性定制支撐下的快速設計理念將成為家具行業未來設計發展的主要方向。

2 定制化家具產品設計方法

傳統的家具生產中，賣方主導市場，生產出標準產品供用戶選擇，消費者對商品沒有選擇的主動權，賣方只關心產品數量，很少考慮市場的個性化需求。傳統的家具產品設計流程如圖1所示。

在經融危機、勞動力成本上升、傳統家具市場逐步飽和等因素的沖擊下，家具制造企業必須轉型升級。同時，面對消費者不斷變化的個性化需求，制造過程需要不斷縮短產品生命周期，降低生產成本，更加直接的面對用戶需求設計家具產品。此時，更高效的家具產品設計流程如圖2所示。

上述對比可知，數字化定制設計來源除了概念設計（分析用戶需求生成概念產品的設計活動）外還有變形設計（修改參數或局部調整結構的設計活動）。與傳統的概念設計相比，現在的概念設計來源不單單是用戶需求下的重新設計，而是家具產品標準件、常用件標準庫支撐下的組合設計，其設計效率更高。新增的變形設計則是根據用戶的實際需求，對已有的可進行生產制造的產品模型進行合理改動并快速生成，新產品的設計周期更短。在龐大的由標準件庫、常用件庫、可變型制造的產品模型庫組成的數據庫支撐下，產品的開發設計時間會大幅縮短。同時，概念設計中補充進來的新數據將進一步的擴充標準數據庫，從而促進后續的開發設計，使整個開發設計形成良性循環。

此外，與傳統的基于通用CAD的家具產品設計流程相比更高效的家具產品設計流程中多了通過建立虛擬產品模型（樣機），并對其做仿真測試與實驗的步驟。一方面，設計人員通過虛擬家具產品能夠更好的模擬其生產出來的效果，提升用戶的售前體驗，評估是否滿足購買需求；另一方面，設計人員通過虛擬產品能夠發現可能遇到的設計缺陷、制造缺陷等。

家具產品的虛擬設計可通過搭建家具產品數字仿真平臺來實現。

3 數字化仿真平臺研究

數字仿真技術，就是在數字化參數下運用一個虛擬的系統模擬真實系統的技術。數字仿真技術已經成功應用在航空航天、信息、生物、材料等領域，并在產品研制的全生命周期中得到廣泛的使用。在家具設計領域，該技術尤其是在家具組建庫的建立以及三維渲染效果方面有待進一步探索。圖3給出了家具產品數字仿真平臺的整體研究架構。

數字化仿真平臺的研究構架中，通過基礎項目的研究，完成各項數字化支撐技術進而開發出各類工具，最終完成整個平臺的搭建。在虛擬現實技術VR（Virtual Reality）等設備的支持下，以家具行業工藝和知識庫為基礎，通過相關學科的優化算法來研究家具三維數據下的動態工藝生成、三維渲染、拆單排樣等技術。并以三維引擎為核心研究仿真元模型建模技術、模板定制技術、組件模型裝配技術、模型資源庫中的家具產品分類標準技術。這些技術的互動則是通過虛擬交互動作規則與虛擬交互產品行為算法來實現的。在這些支撐技術的基礎上，開發相應的管理工具、模型建模、裝配仿真工具以及配套的數據Web交互系統和接口。

以下5點是建立數字仿真平臺的關鍵：（1）三維數據引擎。平臺主要是面向設計與虛擬交互，其中存在大量的三維圖像實時互動，這對系統的三維數據引擎提出了較高的要求。三維數據引擎作為底層開發工具支撐著高層的圖形軟件開發，它包含了基本圖形的通用算法和工具的封裝。三維引擎還包括仿真圖形的三維渲染算法，使得用戶能夠觀測到逼真的設計效果圖。（2）零件族模型的信息模型描述。產品建模是變型設計的必要手段，而建模的核心任務是建立能夠變型的產品和零件族模型。而零件族模型的變型能力（尺寸變型能力和局部結構變形能力）與所建立的信息模型描述息息相關。因此，零件族模型的信息模型即其數據結構的確定非常重要。（3）設計過程中的數據層次結構的建立與維護的算法。在產品設計過程中，需要確定一種數據結構類型來描述組件間的層次關系，并確定相關實現算法。（4）產品設計中的基于約束的選配算法。大批量定制設計是根據產品主體結構、零部件主模型和文檔來進行，根據產品特性可將所要選配的模塊分為：基礎模塊、必選模塊和可選模塊。在選配時，已被選配的模塊可能對后者選配時有約束作用，因此需借助于關聯矩陣，構建基于屬性約束的選配算法。（5）產品設計中的裝配建模技術。目前比較典型的裝配方法有兩種：自底向上和自頂向下的建模方法。但在大批量的定制設計中，裝配的自動化程度決定了裝配建模的速度，采取上述方法進行裝配建模不能滿足設計要求，因此需要研究基于特征約束的預定義的裝配方式。

4 平臺實現

定制家具數字化設計與仿真平臺（圖4）采用Visual Studio 2010環境開發，基于OpenGL三維圖形引擎。平臺構建了板式家具零件族模型和組建庫，并建立了模型組件間的形變關系約束與裝配參數約束，平臺能夠根據設定的家具外形尺寸自動生成組建尺寸和加工工藝，目前已經初步應用于衣柜等板式定制家具產品的仿真設計。

5結語

家具產品數字仿真平臺革新了企業的產品設計和生產方式。一方面，在三維建模環境中，由家具行業標準件庫、常用件庫支撐的概念設計能有效的縮短家具產品的設計周期，平臺能直接根據用戶個性定制的需求完成家具產品的變形設計；另一方面，數字化設計平臺能夠與企業的自動化生產線進行對接，從而實現設計數據驅動生產的定制家具制造執行系統。平臺有效提升了定制型家具企業的產品設計效率，顯著縮短家具產品的生命周期，降低企業的生產成本，通過數字化的方式控制生產，還有效的降低了出錯率。

參考文獻

[1]董媛媛，劉文金.家具產品生命周期的細分與設計策略[J].家具與室內裝飾，2007 （3）：30-31.

[2]蔣松林，陳祖建，何曉琴.基于消費者價值的家具產品設計策略[J].家具與室內裝飾，2010（10）：11-13.

[3]王偉榮.家具產品的三維展示設計與實現[D].上海：上海交通大學，2012.

定制家具范文3

也在今年，定制不經意間大跨步地進入大眾生活：從幾十萬元一件的晚禮服，到幾元錢一條的自編彩鈴，從DIY的床罩到冰箱，從衣柜到步入式衣帽間，從發型到妝容，從教育的大班制到小班制，再到一對一的私教……定制不僅僅是少數人奢侈生活的象征，它更以個性、自我、務實的態度迎合大眾需求，新型消費方式風行。那么對于家居定制，成都消費者接受度又如何呢？

近日，記者在走訪了多個家居市場發現， 由于消費者對定制家居認識并不多，在選擇家居產品時，是定制還是選成品，經常讓消費者左右為難。

NO1.糾結

成品家具：選擇面大

定制家具：利用率高

目前的家具市場，在市場格局上，成品家具市場份額明顯比定制家具要大，同時，由于對工藝發展的要求，定制家具還主要集中在柜體類，因此，成品家具給消費者提供的選擇空間更大，尤其是風格上，成品家具包羅了歐式（歐式裝修效果圖）、中式 （中式 裝修效果圖）、現代（現代裝修效果圖）、古典等多種風格，而定制家具大多是現代板式家具，從風格選擇和材質選擇上，定制家具大大限制了消費者的選擇空間。

在成都商報記者隨機對50個受訪消費者的調查中，由于風格和材質選擇的限制，有75%的消費者愿意選擇成品家具。但其中，有20%的消費者表示兩者很糾結。“成品雖然有各種選擇，但定制家具可以根據我的生活習慣、房間大小和具體需求量身打造，能夠充分利用空間。”華陽光明城市的新業主王先生這樣認為，定制家具無論從色彩、造型還是內部結構，都可以根據消費者的需求定做，很適合他家100平米左右的小戶型。

NO2.糾結

成品家具：節約價格和時間成本

定制家具：解決布置難題

除了少部分別墅、豪宅業主，對居家有整體高端定制、全屋定制的需求外，在大眾普通定制中，因為包括櫥柜、衣柜等在內柜體，多是生產企業推出的標準定制，消費者多以修改尺寸、面板色彩，有條件的需求細微改動。

而為了滿足消費者的需求變化，許多成品家具在成批量生產的同時，也根據需求，在產品的開發上，也設定了許多可變性，讓銷售和使用上，都能隨著需求的不同作相應的調整，以完善家具的功能性，從而彌補成品家具與定制家具的差距。成品家具企業因產品開發能力強，規模效應明顯，而定制家具是由廠家提供的個性化服務，相對而言，成本自然就上漲了。因此，同樣質量、規格的家具成品要比定制更便宜。如果是別墅、豪宅業主，大多以高端定制、全屋定制為多，對于材質、五金配件、款式、風格需求更高端，其產品成本就會更高。而從交貨時間上看，成品家具也比定制家具更節約了時間成本。

與成品家具相比，定制家具的“獨門秘訣”就是可以解決居室空間不規則的難題。例如房間中有突出的梁柱，衣帽間面積狹小，復式樓房的斜頂下、樓梯下，這些異型空間很難找到合適的成品家具，而定制家具就可以輕松解決。

NO3.糾結

個性需求釋放初期 消費者選擇迷茫

雖然消費者在居室的布置上已經有了更多自己的想法，然而人們在裝修時，對想要的裝修效果往往比較模糊，如果消費者已經選好了成品家具，設計師可以根據已經成形的家具為業主做設計。而如果選擇定制家具，如果沒有找到一個設計能力、說服力較強的設計師，消費者就會被困在各種設想中。

NO4.糾結

定制誤區加重消費者糾結癥

據某定制家具總經理張朝告訴記者，定制家具前身其實是工裝、家裝過程中的現場木作（木工）部分，是現場結合度較高的木制品制作環節，比如衣柜、柜門、櫥柜、嵌入式電視柜、吊頂等，但由于人們對產品品質的需求提升、對產品漆面的要求，7、8年前，以柜體為主的木作部分，開始紛紛轉入企業車間生產，所以現在許多定制類產品，也大多集中在柜體生產企業，同時也出現了許多工裝行業、建材企業開發做定制類產品。

選定制家具，無非是業主看重其能“量體裁衣”的功效，然而，業主對于定制的認識誤區，卻太過于“我的家具我作主”，而制作工藝上卻又未必能做到，使消費者在定制與成品家具選擇中，更加糾結。

定制家具范文4

關鍵詞：定制劇 植入廣告 品牌傳播 無懈可擊

2010年夏天，在重慶、江蘇、安徽、天津等多家衛視熱播的時尚職場劇《無懈可擊之美女如云》引起了廣告界及傳播界的關注。這部劇集是國際快速消費品巨頭聯合利華為旗下品牌“清揚”精心打造的獨家定制劇。隨著劇集的熱播，“獨家定制劇”成為新一季的流行詞，由此也引發了關于獨家定制劇的熱議。

所謂獨家，就是除某一品牌外，絕不允許其他品牌的介入，獨家具有強烈的排他性。所謂定制劇，是指根據品牌特點、品牌形象等量身打造的劇集，劇中人物、情節、場景道具等的設計均圍繞品牌進行。品牌商家或制作單位從選題或者劇本開始就介入對劇集的創作，一起投資制作。從制作方的角度看，定制劇可以分為電視定制劇和網絡定制劇，本文所指主要是電視定制劇。

在植入廣告備受爭議的今天，獨家定制劇作為植入廣告的一種新模式，引發了多方的思考，對當前廣告界的發展也產生了影響。本文即以當前獨家定制劇的典型代表――《無懈可擊之美女如云》（以下簡稱《無懈可擊》）為例展開分析。

定制劇興起的背景

其實，獨家定制劇并不是21世紀的產物，20世紀在國內外就出現了它的身影。最早的例子應該是1929年拍攝的美國動畫片《大力水手》，該劇是由一家生產Popeye品牌罐頭菠菜的廠家投資制作的。每當遇到危難時，名叫Popeye的大力水手就會拿出菠菜罐頭說“我很強壯，我愛吃菠菜”。隨著動畫片的風靡，Popeye的大名也蜚聲四海。這部動畫片讓Popeye菠菜罐頭的銷量上漲了30%，廣告效果卓然可見。國內最著名的例子要數1996年開始上映的動畫片《海爾兄弟》了。該片長達212集，片中的主角海爾兄弟――琴島和海爾就是以海爾集團的兩個卡通形象為原型創作的。這些定制劇屬于品牌定制的雛形階段，廣告植入的方式很簡單，一般就是直接把產品的LOGO搬上電視屏幕。

當前的定制劇，無論是廣告植入方式還是植入程度又或品牌與劇情的貼合度上，較之雛形階段都有了很大的突破和發展。這種定制劇的出現既是廣告市場激烈競爭的結果，也有媒介及品牌激烈競爭的原因。

受眾對于廣告的消極態度。這是一個全民信息的時代，也是一個廣告無孔不入的時代。狂轟濫炸的廣告使得受眾疲憊不堪，廣告時間變成了休息時間，電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象。大手筆的廣告投入換來的是受眾愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,對各種營銷信息的越來越麻木和冷漠，對廣告的逃避和不專注，最終演化為對廣告的不信任感。這種現象是廣告商不愿看到的，他們迫切需要找尋新的廣告方式來激發或者喚回消費者對于廣告的熱情和信任。

廣告資源稀缺造成新的廣告需求。2009年9月，國家廣電總局頒布了第61號文件，明確要求自2010年1月1日起，播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。這一規定直接造成了電視廣告資源“粥少僧多”的局面，迫使廣告商將一部分廣告費用從硬性廣告上轉移到其他廣告媒介載體上。電視媒介為了保障自己的廣告收益也必然要尋求新的廣告方式。

廣告植入的混亂。廣告植入給商家和制作方帶來了巨大的利潤空間，吸引了眾多品牌商家，但各商家一哄而上，使得廣告植入的環境一下變得惡劣起來，甚至出現了一部電影里幾十個品牌一起植入的雷人現象，品牌泛濫焦點模糊。而許多品牌商家植入手法直白生硬、粗糙低級，使觀眾心生抵觸情緒，甚至被諷為“廣告中插播電視劇”。廣告植入，需要新的方式。

媒介產業自身的變化和品牌競爭加劇。當前各省級衛視打造品牌運動正在轟轟烈烈地展開，其中多家衛視臺已逐漸在觀眾、廣告客戶、業界形成了相對穩定的品牌聯想，如芒果黃、中國藍、番茄紅等。由“自制劇”廣告植入升級出的“廣告定制劇”，無疑是品牌運動中的最新一場，它給各家衛視臺提供了一個將媒介內容“賣得貴一點”的理由。網絡已是當前不可或缺的媒介之一，隨著網絡的普及，網絡的二次傳播效應愈加明顯，無論是公眾自發討論還是品牌的多媒體傳播，都大大放大了“定制”作為社會話題的傳播效果。這種效果正是“眼球經濟”時代各品牌夢寐以求的。隨著市場競爭的加劇，各大品牌之間的競爭也日趨激烈，營銷戰不斷升級，各品牌都使盡渾身解數要壓倒對手，廣告定制劇成為一些大品牌的最新戰術。

定制劇中廣告植入的內容

有人把獨家定制劇稱為廣告定制劇，廣告宣傳，或者說品牌傳播是劇集重要的任務，定制劇中廣告植入的內容可謂豐富多彩。

產品或品牌展現。實體產品、品牌名稱、品牌LOGO或產品的廣告、海報等作為片中道具或者在臺詞中出現，這些基本植入方式在《無懈可擊》中比比皆是。從第一集起，就出現了“清揚”品牌會，會上的探戈舞即是現實中小S熱舞版清揚廣告的再現，之后全劇一系列的職場競爭、工作生活等都隨之展開，“清揚”的名字也隨之進駐觀眾心中。產品或品牌展現是廣告植入的最基本模式，也是當前影視劇及綜藝節目中使用最多的廣告方式，它最容易做到但也最容易遭人詬病，如被網友戲稱的“哥看的不是春晚，是廣告”和“史上最牛廣告植入劇照”都暴露出廣告過度植入的嚴重后果。就《無懈可擊》來看，劇中“清揚”的產品或品牌展現比較好地把握了尺度，沒有過分追求“量”的表現，而是根據劇情發展需要來安排，避免了過度曝光導致觀眾的反感抵觸。在這一點上，《絲絲心動》的表現則相對要差一點。

廣告語植入。廣告語是商品廣告中的核心信息，最容易為人識記。《無懈可擊》劇集名稱“無懈可擊”，即是“清揚”洗發水廣告語“激情清揚，無屑可擊”的諧音，很容易讓觀眾產生聯想從而深化印象。劇中隨著朗雅公關對清揚品牌創意活動的展開，其廣告語一再出現，無疑加深了觀眾的印象。劇中清揚是公關公司的客戶，清揚廣告的出現是劇情中很重要又不可或缺的一部分，而且與前后劇情相貼合，不像一般廣告植入是為做廣告而安排插入。值得注意的是，《無懈可擊》中這些廣告語的出現，并不是簡單地提一下，而是用劇情來闡釋。當一件又一件的事情發生，呂笑笑以為卓原欺騙了自己，不禁喊出了這樣一句話：“如果有人一次又一次地欺騙你，那么你所要做的就是甩了他！”這句話恰恰是清揚登陸中國市場時，首次提出的口號“甩掉欺騙者”，片中生動的劇情形象地闡釋了這一主題。同樣地，片中呂笑笑和卓原的分分合合、呂笑笑等人的職場奮斗，生動地闡釋了清揚廣告的其他主題“信任TA”、“無懈可擊”、“突破自我”，觀眾在欣賞劇情的同時不自覺地理解并識記了清揚的廣告。

品牌發展過程展現。《無懈可擊》中呂笑笑的職場生涯與清揚品牌的成長相始終。第一集中主人公呂笑笑遇到的第一場公關活動就是朗雅為清揚舉辦的品牌會，之后圍繞清揚的市場定位、廣告創意、公關活動等展開一系列情節，尤其是清揚公開征集廣告創意的活動、呂笑笑針對年輕男性的創意及清揚和司尚的競爭，生動展現了清揚品牌進入中國市場的發展史。將清揚廣告創意過程以商戰故事形式植入劇情中，既推動了劇情的發展，也讓觀眾隨著劇情深入牢牢記住了清揚品牌及其特點。將品牌成長經歷植入影視劇中這種形式并不是《無懈可擊》首創，2007年兩地合拍的電視劇《歲月風云》中就完整演繹了吉利企業及其品牌的成長故事。吉利旗下的“美人豹”、“自由艦”和“遠景”等系列車型名稱更是直接出現在了電視劇中。不過片中并未直接出現“吉利”的名稱和標志，這也是此次《無懈可擊》品牌植入與以往很大的不同。

品牌形象、理念傳播。《無懈可擊》中通過廣告創意闡述等方式，傳播了“清揚定位年輕群體”、“時尚”、“富含礦物群”等品牌定位、產品優勢等信息，潛移默化地影響觀眾。不僅如此，《無懈可擊》更深入闡釋了清揚的品牌形象和品牌理念。片中清揚的市場總監Sabrina是一位美麗與智慧并重的女性，她對市場把握精準，慧眼識人善于挖掘獨特新穎的創意，寬容待人相信自己的眼光始終支持呂笑笑等人，這樣一個優雅自信的形象可稱是清揚的形象代表。如果說Sabrina只是清揚淺層次的形象代表，那么呂笑笑可說是清揚的精神象征。呂笑笑的職場生涯與清揚品牌的成長相始終，她面對困難挫折不氣餒不認輸，堅持不懈自信樂觀，創意追求不拘一格、獨樹一幟，不滿足于現狀，追求突破展現自我，她的表現正是對清揚敢于挑戰、不斷突破精神的最好闡釋。隨著劇情的展開，隨著呂笑笑命運的起起落落，清揚自信、突破的品牌理念也深入人心。

總體來看，《無懈可擊》的廣告植入，較之以往，植入內容豐富，植入程度深刻、植入方法多樣。這些廣告內容的植入不僅為電視劇注入了真實性和生命力，同時也讓消費者體驗到清揚敢于挑戰、不斷突破的品牌精神。

定制劇的特點

獨家定制，信息干擾小。通常而言，“定制劇”是獨家的，獨家，就是除此品牌外，絕不允許其他同類競爭品牌的介入。這就意味著整部電視劇中單一品牌的獨家權益，不會出現像《杜拉拉升職記》中泛濫凌亂的各類產品一哄而上、信息干擾嚴重、焦點模糊不清的現象，有效地保證了定制商的權益回報。同時，由于避免了諸多雜亂的品牌植入，也保證了電視劇本身的質量。專業問卷調查平臺AskForm針對暑期檔熱播的《無懈可擊》、《絲絲心動》、《杜拉拉升職記》等劇集在觀眾群中做了一項頗為細致精確的調查，結果顯示，觀眾對清揚品牌的認知度達到97.21%??，獨家的優勢不言而喻。

深度植入，影響力強。不同于簡單的品牌信息展現，獨家定制劇是一種深度的廣告植入，是企業與制作方共同打造劇本，品牌直接參與劇集創作，甚至成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來選擇定位。品牌的精神、定位、品牌發展故事、廣告語、廣告創意等都可以融入整個故事，成為推動劇情、主人公命運發展的重要環節。這一點在《無懈可擊》中表現得很明顯。和普通植入廣告相比，定制劇有較為充足的篇幅和時間由淺入深地傳播品牌，使得觀眾對品牌的印象深刻，品牌影響力更強。AskForm的調查顯示，94%的觀眾表示相比過去提高了對清揚品牌的關注度，94.9%的觀眾表示今后將繼續關注清揚品牌，89.5%的觀眾認為該劇富有突破自我的精神??，而這正是清揚精神所在。

融合劇情，說服度高。定制劇首先是一部電視劇，它是通過講故事的方式來傳播品牌的，這是品牌傳播中最高級的方式。受眾在欣賞劇情的同時不知不覺地接受了產品信息品牌理念，隨著劇情的發展、人物命運的起伏，不斷加深對品牌或商品的印象，品牌的理念和定位潛移默化地影響著受眾。這樣的說服方式對于越來越“吃軟不吃硬”的觀眾來講是極其有效的，其效果是硬廣告很難達到的。AskForm的調查顯示，94.8%的用戶表示在下次購買洗發水產品時會考慮選擇清揚。??這樣的說服力和影響力正是廣告商夢寐以求的。

制播合一，有媒介優勢。目前所見的定制劇主要由電視臺與企業合作制作，電視臺既是播出方也是制作方，媒介優勢明顯，這就解決了傳統意義上的制作和發行兩大難題。電視臺作為播出方的提前參與使得定制劇在創作階段就考慮了受眾口味、收視規律等，制作公司不再是盲目制作，同時資金也更充裕，拍攝的電視劇也更容易出精品，從而達到較好的傳播效果。但作為廣告植入的一種新嘗試，定制劇的局限性也很明顯。

首先，投入比較高。獨家定制劇，意味著一家企業單獨承擔贊助費，這當然比多家聯合植入費用要昂貴得多，這種手筆恐怕一般小品牌是做不來的，目前來看，這種定制劇的方式適用于一些資本雄厚的大品牌。

其次，對品牌有要求。定制劇一般著眼于對品牌內涵的傳播，這就要求品牌的發展比較成熟。當一個品牌剛剛起步，其品牌定位、品牌理念等都還不成熟，這時如果采用定制劇在消費者心目中形成固定的品牌形象，以后當品牌發展成熟想要更新時恐怕就很困難了。相比硬性廣告，定制劇造成的影響要長久得多，所以對于品牌發展的要求也比較高。

再次，受目標消費群的影響。和一般影視劇相比，定制劇的商業目的更強，如果品牌的目標消費群體不是影視劇的忠實觀眾，那么宣傳目的就很難達到，品牌的關注度和廣告到達率就要大打折扣了。如《無懈可擊》屬于職場劇、青春劇，觀眾年齡層在18~35歲之間，而這些人也正好是清揚的目標消費群，二者的吻合使得劇集的收視率和對品牌的關注度都比較理想。

最后，對劇本要求較高。定制劇兼具娛樂和商業傳播的任務，追求潤物細無聲的效果，要達到這種目的，對劇本的要求很高，往往很難找到現成的劇本來使用，大多要進行專門創作，這也加大了劇本創作的難度。

今后定制劇發展的注意事項

商家選擇定制劇要慎重。廣告定制劇并非“人盡可夫”，除了資金問題，商家選擇定制劇還要看產品是否能夠直接傳遞到它的消費者。如果盲目跟風，不顧自己產品的特點，不僅達不到預期效果，還會引起觀眾反感，惡化品牌形象。比如一些高端奢侈品針對特殊消費群體，可能就不適合做面向普通大眾的定制劇，而一些大眾快速消費品品牌采用定制劇可能會有比較好的傳播效果。

劇情要吸引人。定制劇首先是電視劇，劇情要夠精彩才能吸引觀眾，才有機會傳播品牌，故事好看，觀眾停留的時間長，品牌的曝光自然會增加。否則品牌理念講了一大堆，干巴巴地像是教科書宣傳片，觀眾連看的興趣都沒有，又怎么會靜心體會品牌內涵文化？《無懈可擊》在這方面表現還不錯，劇中有愛情故事、職場爭斗、商戰謀略，時尚、懸疑元素混搭，不遜于當下的一些時尚劇，開播以來收視率直線上升，截至劇集播完，在五家衛視黃金時段電視劇場始終占據前十位置，視頻網站點播量更是累計超過1.5億大關。不過劇中有些情節如商場爭戰、廣告創意及懸疑設置還有些膚淺、牽強，有待改進。另外演員的選擇也很重要，《無懈可擊》中呂笑笑的扮演者就遭到了一些觀眾的詬病。AskForm的調查顯示，有27.8%的觀眾認為該劇情節過于離奇，26.79%的觀眾認為主人公的遭遇不真實，13.44%的觀眾不喜歡女主角。??這些都會影響劇集的收視進而影響品牌傳播。

劇集內容要與品牌故事相貼合。光故事吸引人還不行，還必須要融入品牌文化，否則光看劇情而忘了品牌，商家就白花錢了。這是定制劇的一個難點，必須找到品牌內涵和劇情內容之間的契合點。《無懈可擊》中人物自信堅強、奮發突破的性格與清揚的品牌理念比較吻合，所以取得了較好的反響。

植入方法要巧妙，要注意掌握“法”和“度”。雖然是品牌的定制劇，但也要講究植入的方法。要將品牌故事融入劇中，潛移默化地影響觀眾，把握好藝術的界限，不能過于直白、不能急功近利，否則只會適得其反。這是定制劇中廣告植入最重要也最難把握的地方。定制劇中品牌的出現并不是越多就越好，過多的植入反而會破壞劇情從而引起觀眾的反感，要把握好“度”。《無懈可擊》在這方面廣告植入就做得很巧妙，劇中清揚是公關公司的客戶，品牌作為故事的一部分出現，自然而然地推動劇情發展。植入數量上也有所控制，整部戲里只有7集涉及了植入廣告，對于清揚品牌的體現每集都有所限制。讓觀眾既記住了清揚品牌，又不會因頻繁的出現而反感排斥。

定制劇的觀眾與品牌的目標消費群體要吻合。定制劇肩負著廣告宣傳、吸引觀眾兩項重任，必須注意定制劇觀眾群與品牌目標消費群這兩個群體的一致性。隨著市場的細化，電視劇的觀眾群和品牌目標消費群都在分化，這就要求在創作之初就要對這兩個群體有清楚的了解，根據群體特征、群體需求來創作，爭取實現這兩個群體最大程度的吻合，以更好地實現定制劇的任務。

與其他宣傳手段相配合。定制劇是一種軟廣告植入，廣告效果存在不確定性，它并不能明確帶來受眾的消費行為，所以還需要配合其他宣傳手段壯大聲勢，如硬性廣告、網游、公關活動等。清揚為了配合電視劇的熱播，專門拍攝了一條男女主角何潤東和趙柯兩人的新版廣告，在電視劇播出期間替換下之前大熱的C羅和小S的廣告片。另外，定制商還打造了《無懈可擊之職場挑戰》大型網絡互動游戲。這樣軟硬結合的方式，聚集電視劇粉絲，延伸其品牌感染力，使得觀眾對清揚的品牌印象記憶度直線上升。

作為植入廣告的一種新嘗試，以《無懈可擊》為代表的定制劇有其自身的優勢和不足，它是當前廣告環境下多方探求的一個表現，它不大可能會取代其他形式的廣告獨占市場。作為剛剛起步的一種新模式，其市場效果還有待進一步評估，讓我們期待這支廣告家族中的新生力量茁壯成長，為廣大的廣告商和消費者、為整個社會提供更優秀的服務。

注 釋：

省略/Form View Result.aspx?Type=1&FormID=95359&UserID=28658

參考文獻：

1.《廣告式植入定制劇：少數派營銷嘗試》，finance.省略/a/20101011/002693_2.htm

2.劉瓊：《升級版的植入能否升級營銷》，《第一財經日報》，2010年10月8日。

3.《〈無懈可擊〉開定制劇先河 廣告植入模式出新》，yule.省略/20100824/n274440398.shtml

4.《定制劇搖撐開你的眼皮看廣告》，hsb.省略/2010-08/19/content_7831562.htm

5.《電視劇廣告植入邁入2.0時代搖雷雨過后終有驚喜》，yule.省略/20100823/n274407891_1.shtml

6.樊傳果：《隱形廣告在電視節目中的運用研究》，《中國廣告》，2009（2），第115頁。

定制家具范文5

作為一位出色的音頻工程師以及家庭影院領域的資深設計師，PMI公司CEO？Anthony？Grimani擁有30多年的從業經驗，在諸多家庭影院行業標準的制定過程中起到了主要作用，在業內素有“私家影院之父”美譽。近日，他親臨中國，接受了《數碼精品世界》的采訪，就中國的私家影院定制安裝市場及技術問題進行了解答與溝通。

DP：私家影院定制安裝會涉及到方方面面的知識，例如聲音、建筑、空間、影像，彼此之間可能會有偏重或妥協，你最看重的是哪一點呢？為什么？

Anthony？Grimani：設計在很多方面都會發生沖突。如果你去設計一輛汽車，也會發生這樣的情況：追求舒適，那么就會增加自重，影響到車輛的提速。當然，有些設計能做到既舒適，又跑得很快。舉例說，對私家影院來說，空間布置上最好是純黑色的，只有這樣才不會影響到畫面的表現（墻面的反光會在幕布上形成投影）。但是純黑的房間，卻是很“難看”的。所以，就可以將它設計成中灰色，再加入一些彩色的燈光，來做彌補。這樣房間會根據燈光的顏色變化，營造出不同的效果。而當你將燈關閉，房間就變得全黑，這時就不會對畫面產生負面影響，整體就非常漂亮了。

在整個設計過程中，要考慮會出現的許多限制，同時找出方法來平衡妥協。這就是檢驗設計師水平高低的時候了。在PMI，設計師通過計算來平衡那些沖突。在加利福尼亞州，PMI有個案例，我們化解了客戶和家居設計師的矛盾以及品質和預算之間的矛盾。PMI為此開發了聲學、音頻和視頻等一系列的軟件，它們很直觀，都是Excel表格形式的，最終還會匯集到一個總表中，在充分平衡了不同環節的要求后，設計速度變快了。以往這些復雜的計算，需要花費兩到三天時間，現在兩三個小時就能完成。雖然客戶可能并不明白這些意味著什么，但我們可以用最快的速度來得到結果。

DP：對于大眾來說，私家影院的定制安裝是個相對陌生的概念，它們需要在家居環境中進行比較專業的布置。這個過程中，你們是如何與家居設計師溝通來協調彼此工作的？這兩者之間是否會有理念上的沖突？A：我選擇“擁抱”和“接吻”。家居設計師有很多都是美女，因此溝通的過程是非常愉快的（笑）。室內設計追求環境的舒適度，客戶進入到這個環境當中，應該有種舒適的感覺。我在開始一項設計之前，要去客戶家的每個房間查看，甚至包括廁所，然后再花時間和室內設計師進行長時間的溝通。密切的溝通，往往會讓大家發現新的解決方法。做得好，就是“1+1=3”的效果，可謂錦上添花，既舒適又漂亮，視聽效果又很好。

DP：在為客戶設計私家影院的過程中，你的團隊是否遇到過各式各樣的設計難題，你認為在這個過程中最大的挑戰是什么？

A：每個項目都會有困難，最大的挑戰不是技術上的，而是很多人并不知道如何對項目進行控制，以便更好地運作。我最近在洛杉磯完成了一個案例的最終調試。他們用的設備非常好，可是一旦音量調大，超低音就會有噪音，然后我們花費了幾個小時來解決超低音失控的問題。當時，4個超低音是安裝在天花板上的，這樣做低頻在房間里的分布比較均勻，是個相當聰明的做法。問題是，小音量欣賞，低頻非常好，可惜大音量時就失控了。我帶了兩個公文包的測試器材去現場解決問題，發現原來其中有一條線和超低音的線碰到了一起。小音量時，由于震動不大，并不會發生問題。一旦音量大了，會產生震動，于是兩條線就碰到一起了，回饋給放大器一個很大的負荷，也就是輸出短路。其實，安裝商只要將兩條線材相隔5mm就能解決問題，它們不應該被弄得如此接近，這就是項目管理出了問題。你必須在頭腦里清晰再現那些復雜的步驟，并且正確完成操作，這也是非常考驗個人能力的。

DP：你是否和中國的家居設計師展開過合作，給你留下了怎樣的印象？A：integr8（晟愷集成）是PMI在中國的合作伙伴，我們通過integr8（晟愷集成）和中國的設計師展開合作。我覺得，后者比他們的美國同行更富有創造性。他們有很多新的想法，讓設計變得有趣和漂亮。他們的創意，我愿意用“不可預測”來形容。

DP：如何定位PMI與integr8的關系？A：PMI的總部在美國，目前在中國的代表是integr8。作為PMI在中國的，integr8一方面在為PMI尋找有價值的客戶，另一方面也像PMI的耳朵與眼睛一樣，得到中國行業的信息。PMI有自己的工程師、項目經理及其他各種專業人員，而integr8則包攬了PMI在中國的地區的施工與運作。目前，在中國我們主要將精力集中在高端家庭影院這一塊內容上。同時，我們也在找尋一些工程和商用的項目機會。

如果形容的話，我認為PMI與integr8是門對門的關系。我在美國進行設計，并給出設計圖，而在中國的落地就交給了integr8。但凡了解我們案例的人，都知道我們從事的是一門奢侈品的生意，而integr8能讓客戶知道由PMI完成的設計是全球最棒的。我也很感謝integr8，它是PMI與中國的橋梁，給中國想要頂級影院的客戶提供這種服務。

DP：就目前來看，中美在這個行業中有哪些相同點，又有什么不同？

A：中美消費者都希望能享受到高品質的體驗。我覺得，中國的市場就像20年前的美國市場：用戶比較關注品牌，選擇那些有名的音響品牌，但會忽略其他，比如環境、噪聲的控制等。美國的消費者現在不再去比較品牌，更看重定制安裝集成商的技術實力、口碑和品牌形象。如果他們覺得你們的展廳看上去很舒服、彼此的溝通順暢、你所提供的方案比較好以及價格合適，他們就會選擇你。換句話說，市場從產品驅動轉向了服務驅動。以往，中國用戶比較關注音響品牌。不過，最近幾年我來中國后逐漸發現，情況正在改變，許多人開始關注定制安裝集成供應商的實力。

定制家具范文6

1. 在學生入學教育中加強對職業資格證書的宣傳，統一思想，提高認識。

學生明白了這些，才會在今后的學習中調動積極性和主動性，合理安排時間，積極配合學校的鑒定工作，讓職業技能鑒定和職業資格證書制度逐漸成為一種深入人心的培訓就業制度，這一點很重要。

2. 改革課程體系，提高教學質量，訓練核心技能。

（1）要根據人才市場需求的變化和校企合作、工學結合的人才培養模式特點，調整原有的課程體系，引進現代技術課程，構建集學生綜合素質培養、職業能力訓練、職業技能鑒定為一體的“工學結合”課程體系。在專業教學中導入相關的國家職業標準和職業規范，使專業教學內容涵蓋行業或職業所要求的知識、技術與技能。

（2）重視課堂教學，提升教師專業素養，提高教學質量。老師們自己必須具備扎實的教學基本功，在課堂教學中創新教學模式，靈活運用項目化、任務驅動、一體化、小組學習法、以學生為中心教學法等等先進的教學方法，努力去構建理論知識與專業技能結合、課堂教學與生產實際銜接、教室與車間合一、學生與學徒合一、教師與師傅合一的教學新模式。只有這樣，我們才能向課堂要質量，學生才能學到真本領，才能在考證現場胸有成竹。

（3）要結合專業推薦與其核心能力最貼近的職業資格證書，有針對性地培養學生某方面的技能，而不是遍地開花。比如，汽車商務專業，可能對應銷售、售后、保險、理賠等多個不同的職業崗位，學校應提供與專業核心能力緊密聯系的汽車營銷員等1-2個工種的資格證書供學生選擇。對于學汽車維修專業的學生，推薦考制冷中級證無疑是不合適的。

3. 加強校企合作，按企業需求對學生開展培訓。

一方面，開辟途徑，加大校企合作的力度，建立高質量的校外實訓基地，創造條件讓學生從模擬環境走入實際崗位，真正理解所學知識、鑒定考試內容的用途與價值。

另一方面，通過校企深度融合，學校也得以站在行業技術發展的前沿，廣泛吸收新知識、新技術、新工藝、新方法、新裝備，將生產、建設、管理、服務一線實際工作對職業崗位技能的需求變化信息及時反映到相應的職業標準、職業技能鑒定規范和題庫中去，做好與職業技能鑒定工作相關的職業分類、標準制度、教材開發等配套基礎工作，為職業技能鑒定主管部門提供全方位的技術支持。

4. 加強考評員的職業道德教育與培訓，聘請外校專家擔任考評員。

考評員隊伍建設一方面是要加強與有關部門的聯系，組織、支持教師不斷參加培訓，更新知識結構，鼓勵具有扎實理論基礎、豐富實踐經驗和較強動手能力的教師通過資格培訓、資格考核和資格認證，獲得相應的一個或多個考評員證書，加強他們愛崗敬業、廉潔公正、精益求精、無私奉獻的職業道德教育，遵守職業道德規范；另一方面學校應該爭取從企業、行業和生產第一線中聘請既有理論水平又有實踐經驗、技能過硬的專業技術人員擔任考評員，組成一支以教師、企業技術大師、能工巧匠為骨干的高水平、高素質的考評專家隊伍。

5. 加強對資格證書培訓考試的質量監控和管理。