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戶外廣告論文范文1

1電動機(jī)控制電路控制

芯片STM32F103RB是一款基于ARMCortex－M3內(nèi)核的32位單片機(jī)，價(jià)格便宜、使用簡單、開發(fā)方便．其片內(nèi)資源豐富，含有128kB內(nèi)部存儲器（flash）、串行總線IIC（inter－integratedcir－cuit）、定時(shí)器TIMER、串口USART、實(shí)時(shí)時(shí)鐘RTC、直接存儲器DMA以及12位數(shù)字模擬轉(zhuǎn)換器ADC等模塊．定時(shí)器TIMx的輸出比較功能可產(chǎn)生PWM信號，輸入捕獲功能可采集測量傳感器位置信號．12位的ADC模塊可以直接用來采樣測量外部電壓值（＜5V）．IIC模塊可以對日歷／時(shí)鐘芯片進(jìn)行信息寫入和讀取．STM32芯片的這些模塊和功能都較大方便了系統(tǒng)的軟硬件設(shè)計(jì)．控制芯片電路圖．控制芯片STM32實(shí)時(shí)測量6路霍爾位置信號，按照預(yù)先設(shè)定的程序，輸出相應(yīng)的6路PWM（pulsewidthmodulation）波和6路控制信號給功率開關(guān)管驅(qū)動電路芯片IR2103，通過控制功率開關(guān)管的導(dǎo)通順序，實(shí)現(xiàn)電機(jī)的正反向轉(zhuǎn)動和制動．芯片的PC1，PC2，PC3，PB5，PB6，PB7等6個(gè)端口分別采集上、下電機(jī)的位置傳感器信號．通過激活設(shè)置這些端口相應(yīng)的定時(shí)器計(jì)數(shù)模塊，來計(jì)算電機(jī)轉(zhuǎn)速和電機(jī)轉(zhuǎn)動長度．PB13，PB14，PB15，PA8，PA9，PA10等6個(gè)端口輸出PWM波．調(diào)整PWM寄存器的計(jì)數(shù)頻率，就可改變PWM的占空比．PA1，PA2，PA3，PC7，PB0，PB1等6個(gè)端口輸出驅(qū)動管開關(guān)電路控制信號，控制MOS開關(guān)管通斷．NRST，JTRST，JTDO，JTCK，JTMS，JTDI等6個(gè)端口為JTAG接口，用來下載調(diào)試程序．PB10，PB11復(fù)用USART3＿TX和USART3＿RX串口，PC11和PC12復(fù)用IIC＿SDA和IIC＿SCL端口，分別與外接控制器和PCF8563時(shí)鐘芯片進(jìn)行指令、數(shù)據(jù)傳遞和讀取．PC0，PC4，PC5，PA4啟用ADC模塊，檢測電路電壓和電流．兩個(gè)晶振Y1和Y2分別為8MHz和3768kHz，提供外接晶振時(shí)鐘源．

2功率開關(guān)管

驅(qū)動電路功率開關(guān)管驅(qū)動電路由上、下2組3個(gè)驅(qū)動控制芯片IR2103和6個(gè)功率開關(guān)管P75NF75組成．1個(gè)IR2103連接2個(gè)功率開關(guān)管，通過驅(qū)動開關(guān)管開閉，控制電機(jī)相電流通斷及流向，使電機(jī)內(nèi)定子電流不斷變向，從而生成變化磁場，推動永磁轉(zhuǎn)子運(yùn)轉(zhuǎn)．IR2103依單片機(jī)發(fā)出信號控制上下MOS管通斷，通過調(diào)整和控制MOS管開關(guān)頻率，調(diào)節(jié)電機(jī)輸入電流，實(shí)現(xiàn)對電機(jī)速度調(diào)節(jié)．IR2103驅(qū)動芯片設(shè)有對輸入信號的死區(qū)時(shí)間保護(hù)，有效保證同一驅(qū)動電路中兩個(gè)MOS管不同時(shí)導(dǎo)通而發(fā)生短路．圖3為電動機(jī)的一相驅(qū)動電路，其余兩相電路相同．當(dāng)輸入信號PWM和COM為高電平時(shí)，Ho輸出高電平，上MOS管導(dǎo)通，＋24V直流電壓經(jīng)AU給電機(jī)供電；當(dāng)PWM和COM為低電平時(shí)，Lo輸出高電平，下MOS管導(dǎo)通，相電流從電機(jī)經(jīng)AU接電源地．

3霍爾信號采集

電路霍爾信號采集電路用來測量電機(jī)的霍爾信號．其采用一個(gè)上拉電路、RC濾波電路和二極管鉗位，保證測量信號在0～5V．端口TIMx定時(shí)器模塊啟用，在每次任一路霍爾信號輸入發(fā)生變化后開始計(jì)數(shù)．利用霍爾信號的周期性，可計(jì)算電機(jī)速度，通過計(jì)算T時(shí)間內(nèi)時(shí)鐘脈沖λ個(gè)數(shù)k，得到f＝1／T＝1／kλ．根據(jù)電機(jī)轉(zhuǎn)動一周的霍爾信號的周期數(shù)，就可計(jì)算出電機(jī)轉(zhuǎn)速．

4檢測電路對三相星型六狀態(tài)

永磁無刷直流電機(jī)，只要在任一相電流和電源之間串接一個(gè)阻值為0．01Ω的電阻RT1作為檢測電阻，經(jīng)采樣電路轉(zhuǎn)變?yōu)殡妷盒盘朌CT，就可測出電流值．當(dāng)測量值大于預(yù)設(shè)值時(shí)，控制芯片發(fā)出信號封鎖MOSFET管，電機(jī)停轉(zhuǎn)．電壓檢測電路采用LM358雙極性放大器，通過比較3．3V電源電壓、3．3V備用電池電壓和地之間的電位，可檢測電源電壓的狀態(tài)．對＋24V電源的檢測，采用電阻分壓方法，并聯(lián)100nF電容濾除雜波．

二系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)

軟件編程在Keil的RVMDK4．70上用C語言完成．電機(jī)控制板程序由串口中斷及參數(shù)設(shè)置程序、時(shí)間掃描及電機(jī)工作程序兩部分組成．串口中斷程序用來接收串口信號，進(jìn)行握手判斷，進(jìn)入?yún)?shù)設(shè)置子程序；否則，進(jìn)入時(shí)間掃描程序．時(shí)間掃描程序用來定期讀取日歷芯片的時(shí)間參數(shù)，判斷是否運(yùn)行或結(jié)束電機(jī)工作程序．電機(jī)工作程序用來控制電動機(jī)工作．首先，電機(jī)順時(shí)針轉(zhuǎn)動，同時(shí)測量轉(zhuǎn)動長度，當(dāng)?shù)竭_(dá)一個(gè)廣告畫面的長度時(shí)停止轉(zhuǎn)動，靜止時(shí)間即為設(shè)定的廣告畫面的展示時(shí)間；電機(jī)繼續(xù)順時(shí)針轉(zhuǎn)動翻頁、靜止展示，直至最后一張畫面展示完畢．電動機(jī)開始逆時(shí)針轉(zhuǎn)動重復(fù)以上過程，轉(zhuǎn)動翻頁—停止展示—轉(zhuǎn)動翻頁，循環(huán)轉(zhuǎn)動直到系統(tǒng)判斷結(jié)束時(shí)間停止轉(zhuǎn)動．圖4為電機(jī)控制板程序的流程圖．

三結(jié)論

戶外廣告論文范文2

付珊在她的《淺談城市環(huán)境中的戶外廣告》中提出：戶外廣告，是一個(gè)城市、一個(gè)國家現(xiàn)代化發(fā)展程度的重要表征。高科技技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用不斷深化，從而改變了傳統(tǒng)戶外廣告相對單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式。

而的確現(xiàn)在戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段和技術(shù)手段越來越豐富，包括視屏、三維、藍(lán)牙、動感、音效、互動技術(shù)等等，使得戶外廣告價(jià)值獲得了進(jìn)一步提升，對受眾的吸引力顯著增強(qiáng)，展現(xiàn)出多姿多彩的獨(dú)特魅力。

而目前戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題也是不容忽視的.在盧章華的《戶外廣告創(chuàng)新研究》中指出戶外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶外廣告成本約20萬元，不含土地租金和管理費(fèi)、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。不少人用城市媒體的獲利來衡量行業(yè)的盈利水平是不科學(xué)的，導(dǎo)致社會對戶外行業(yè)的誤解。戶外廣告公司是弱勢群體，經(jīng)營者整日無安寧狀態(tài).國內(nèi)絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經(jīng)營起來，一般規(guī)模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業(yè)帶來毀滅性打擊。執(zhí)行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規(guī)，沒有法律依據(jù)卻強(qiáng)勢推行，致使處于弱勢的廣告經(jīng)營者的合法權(quán)益受到侵害。在多次正面反映、行業(yè)組織協(xié)調(diào)無效的情況下，不得已采取上訪、請?jiān)傅纫婪ňS權(quán)行動，業(yè)界頻頻發(fā)生不利于社會和諧的風(fēng)波。戶外廣告位今年合法、明年不合法的現(xiàn)象不斷增加。戶外廣告已是一個(gè)相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。從位于產(chǎn)業(yè)上游的不同廣告主、城市監(jiān)管部門，到中間的眾多公司、媒體主，再到下游的專業(yè)制作公司、器材制造商以及監(jiān)測服務(wù)機(jī)構(gòu)，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。產(chǎn)業(yè)鏈上任一環(huán)節(jié)的扭曲或阻斷，攸關(guān)一批企業(yè)的生成與發(fā)展，攸關(guān)一個(gè)行業(yè)的誠信、信心與穩(wěn)定。

針對目前的情況，戶外廣告的創(chuàng)新勢在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶外》只說的一樣，而如今戶外廣告的新技術(shù)以及戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型，戶外廣告的優(yōu)勢戶外廣告的作用日益凸現(xiàn)，倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現(xiàn)，信息冗余過度，受眾處于被動接受信息的狀態(tài)，傳播效果甚微。

而我認(rèn)為現(xiàn)今戶外廣告的發(fā)展的確呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。戶外廣告市場的專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢明顯.戶外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來一直保持著高速增長，并且也在持續(xù)創(chuàng)新。像從平面戶外到立體戶外，從靜止戶外到流動戶外，從傳統(tǒng)的三面翻到滾動的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED，甚至新興的自行車專利媒體自行車體廣告，夜晚出現(xiàn)的投影廣告等等，戶外廣告正在變得豐富、多元、細(xì)分.戶外媒體的形式在創(chuàng)新，材料在創(chuàng)新，技術(shù)也在創(chuàng)新，更重要的是運(yùn)營的理念也應(yīng)該創(chuàng)新，因?yàn)樾碌倪\(yùn)營理念是媒介創(chuàng)新的源動力，而近幾年大家基本在提的包括戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，戶外廣告媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新.

職秀梅在其《新時(shí)代戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及轉(zhuǎn)播方式的研究》中指出在新時(shí)期戶外廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)上主要又分為以下幾點(diǎn):在數(shù)字媒體時(shí)代，互動成為新媒體的基本特稱，受眾的參與意識被激發(fā)出來，戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)業(yè)越來越多地融進(jìn)了互動的內(nèi)容.經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)成為一種新的價(jià)值源泉，人們開始由對物的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍?shí)現(xiàn)的精神需求；廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強(qiáng)調(diào)受眾對生命情感的全新體驗(yàn)。位置的特殊性使戶外廣告成為構(gòu)成城市景觀的一個(gè)重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺藝術(shù)，數(shù)字時(shí)代的到來為戶外廣告的發(fā)展提供了更大的空間。高新技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)計(jì)相對單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式。而作為戶外廣告的傳播方式上，近些年又出現(xiàn)了包括靜態(tài)傳播向動態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變，單向傳播向互動傳播的轉(zhuǎn)變，平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw傳播的轉(zhuǎn)變，硬式廣告向軟式廣告的轉(zhuǎn)變，種種跡象表明，戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只有不斷的適應(yīng)以及創(chuàng)新，才能更加有效的傳遞廣告信息。

而的確我們也認(rèn)識到了這點(diǎn)，戶外廣告隨著其自身發(fā)展方式的擴(kuò)大，所帶來從量變到質(zhì)變的過程也是我們必須所承認(rèn)與認(rèn)同的。在新媒體環(huán)境下，戶外廣告的發(fā)展形勢也與這一當(dāng)今媒體時(shí)代背景相契合。

林建潮在其的《追求震撼效應(yīng)創(chuàng)新戶外廣告》中指出隨著戶外廣告創(chuàng)新的展開，不得不面對的是創(chuàng)新所帶來的環(huán)境與阻力.首先包括市政環(huán)境，政府管理和審批因素，再者媒體公司的經(jīng)營特點(diǎn)是擴(kuò)張，要盡快拿市場份額，這兩點(diǎn)導(dǎo)致客戶的利益減弱和創(chuàng)新廣告的減少.而后需求，創(chuàng)意，執(zhí)行各環(huán)節(jié)脫節(jié)，而最后行業(yè)調(diào)研和共享不足，這就使得戶外廣告在創(chuàng)新這條道路上必須做出大刀闊斧的勇氣，才能真正的實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)收.

正如他所說的，改革就要遇到阻力，創(chuàng)新也會接受挑戰(zhàn)，而來自各個(gè)環(huán)境的阻力對于創(chuàng)新的主體而言，存在著嚴(yán)峻性，而這些戶外廣告自身發(fā)展所帶來的負(fù)面的消極的因素，我們也不能忽視，只有真正勇敢的面對困難，做出創(chuàng)舉性的措施，我們才能看到創(chuàng)新所帶來的巨大效應(yīng)，把創(chuàng)新所帶來的積極因素發(fā)揚(yáng)光大。

總括地講，創(chuàng)新戶外一定要超越平面，因地制宜，聰明地接觸目標(biāo)受眾，突出表現(xiàn)品牌的差異點(diǎn)，巧妙的運(yùn)用載體本身的語言，讓廣告形成無比的震撼威力，或營造獨(dú)特的氛圍體驗(yàn)，這樣做戶外廣告不但美化了市容，也提高了戶外廣告的行業(yè)地位，最終這個(gè)行業(yè)也達(dá)到自救了.最后，只有讓更多的人重視創(chuàng)新，熱愛創(chuàng)新，才能讓戶外廣告的魅力得到最充分的體現(xiàn)，

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戶外廣告論文范文3

一、嚴(yán)峻的生存環(huán)境催生戶外廣告創(chuàng)意

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展把越來越多的人帶到了戶外，現(xiàn)代城市人每天在交通上的時(shí)間花費(fèi)空前增多，這就客觀上給戶外媒體提供了絕佳的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究提供的數(shù)據(jù)顯示，中國戶外廣告市場近些年一直處于高速增長期，2003年的戶外廣告經(jīng)營額為120億元，2005年為210億元，2008年超出300億元大關(guān)。通過研究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，戶外廣告經(jīng)過了改革開放后較長一段時(shí)期的冬眠期之后，現(xiàn)已步入了蓬勃旺盛的發(fā)展期。傳統(tǒng)戶外媒體通過大量引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新設(shè)備使得傳統(tǒng)的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時(shí)，戶外新媒體的大量涌現(xiàn)也開辟了廣闊的市場藍(lán)海。

然而市場整體繁榮的背后，傳統(tǒng)戶外廣告媒體卻面臨著生存發(fā)展的威脅：

⒈戶外新媒體的威脅

樓宇電視、車載電視等一批新媒體的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點(diǎn)，更容易吸引受眾。各類戶外新媒體紛紛發(fā)掘市場空白、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)后不忘穩(wěn)步進(jìn)行媒體擴(kuò)張和升級，這在一方面擠壓了傳統(tǒng)戶外媒體的市場。

⒉個(gè)人娛樂設(shè)施的威脅

原本利用戶外受眾無聊時(shí)間注意力的戶外媒體，面臨著諸如手機(jī)、MP4等個(gè)人娛樂設(shè)備的注意力爭奪。畢竟無聊時(shí)上網(wǎng)、打游戲、看電影要比看單調(diào)的戶外廣告牌要吸引受眾。

⒊城市環(huán)境治理方面的威脅

傳統(tǒng)戶外廣告媒體（如大牌、墻體、候車亭、公交車體等）處在混亂不堪的市場環(huán)境中，眾多戶外廣告幾乎是與城市景觀的塑造站在了對立面，一批急功近利的戶外廣告公司只注重短期效益，與市民、政府的關(guān)系并不融洽，導(dǎo)致政府會不定期地整改傳統(tǒng)戶外廣告市場，這自然增加了傳統(tǒng)戶外廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

⒋傳統(tǒng)媒體的威脅

長期以來傳統(tǒng)媒體較之戶外媒體成本高出許多，而且報(bào)刊、電視等廣告的接收場所往往由于與消費(fèi)場所脫離，不能帶動沖動型消費(fèi)。基于這些優(yōu)勢，戶外廣告對眾多品牌有天生的吸引力。但隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過與電腦、手機(jī)設(shè)備的接駁，使得室內(nèi)消費(fèi)成為可能，戶外廣告的部分優(yōu)勢被逐步削弱。

戶外廣告面臨以上市場威脅，短期內(nèi)仍然可以依賴資源的獨(dú)占性與稀缺性，從事簡單基礎(chǔ)的媒體建設(shè)來生存，但面臨資源并購的風(fēng)潮，只有加快自身進(jìn)化程度才是長期生存之道。如果把戶外廣告產(chǎn)業(yè)也按照三大產(chǎn)業(yè)來劃分的話，僅靠滯留在加工制造這類的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的水平生存條件將會日漸惡化，提高第三產(chǎn)業(yè)的比例將帶動其贏利模式步入良性循環(huán)，而創(chuàng)意水平的高低無疑是第三產(chǎn)業(yè)比例的一個(gè)直接體現(xiàn)。

二、戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式

⒈唯戶外廣告所獨(dú)有

傳統(tǒng)戶外廣告多以平面展示為主，但并非隨便把海報(bào)簡單放大即可投放，針對戶外媒體設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意既可以避免受眾重復(fù)接觸的視覺疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。

以olive oil的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達(dá)的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果只是在產(chǎn)品旁附加上一句描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。而其戶外廣告則由“保護(hù)”一詞發(fā)散聯(lián)想到了紅外警報(bào)器，并在廣告位的上方模擬出了兩道光束，以此表現(xiàn)該品牌的產(chǎn)品對于營養(yǎng)保護(hù)的重視。一幅簡單的平面噴繪配合兩個(gè)光束燈箱就打造出了一幅立體生動的戶外廣告，而這種形式也是其它任何媒體都達(dá)不到的。

多數(shù)情況下的戶外廣告獨(dú)創(chuàng)性都少不了對所處環(huán)境的充分利用，這也正是戶外廣告創(chuàng)意的第二種表現(xiàn)方式。

⒉超越平面，因地制宜

戶外廣告的形式在特定區(qū)域應(yīng)不拘一格，在不損害城市景觀的情況下對城市空間進(jìn)行創(chuàng)意的利用與結(jié)合，是一門無中生有的創(chuàng)意藝術(shù)。廣告公司在充分觀察和研究過受眾的行為方式、生活規(guī)律后，大膽的在看似不起眼的位置戶外廣告，往往能夠給人加倍的震撼。

MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口戶外廣告。上班時(shí)間大批的市民魚貫步入地下，如同進(jìn)了敞開車門的車內(nèi)一樣，小車的實(shí)際容積即刻被玩笑似的夸大了。與之相對應(yīng)的是下班時(shí)大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶外廣告創(chuàng)意既融于環(huán)境，又凸出于環(huán)境，令人樂于接受。

值得注意的是此類型的戶外廣告不能隨心所欲，要充分考慮到生活區(qū)、商業(yè)區(qū)之間的不同，不能一地的認(rèn)為好的創(chuàng)意可以粗暴地?fù)屨际鼙姷难矍颍鴳?yīng)該在合適的地方把好的創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

⒊多媒體搭配，連續(xù)更迭

媒體廣告的目標(biāo)是能夠?yàn)榱丝蛻羲茉炱放坪吞嵘N售，因此戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作，以期達(dá)到效果最大化。媒體間的搭配，不但給人以連續(xù)性的感覺和訴求的強(qiáng)化，還能發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

印度地鐵一則漢堡燈箱廣告在眾多五光十色的同類中原本并不顯眼，然而下面放置的一個(gè)警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細(xì)看。原來警示牌上的文字解釋是提醒路人當(dāng)心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時(shí)讓該廣告趣味性盡顯。

更為常見的則是戶外媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體間的搭配，既能保證了盲點(diǎn)覆蓋，又實(shí)現(xiàn)了二次強(qiáng)化。

⒋與受眾互動，帶來體驗(yàn)

互動的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創(chuàng)意還能夠在事后通過參與的受眾通過人際傳播的方式，從信度和效度上擴(kuò)大廣告效果，還可以換得受眾在網(wǎng)絡(luò)等媒體上積極主動地了解廣告主的商品或服務(wù)。

一則狗糧戶外廣告選擇了偏僻的墻角作為廣告位，但憑借內(nèi)置的狗糧香味發(fā)散裝置，致使路過的小狗紛紛止步不前，積極地配合廣告主的期許猛舔廣告中的狗糧，最終狗的主人――目標(biāo)受眾不得不蹲下身來細(xì)細(xì)“欣賞”這則廣告。

三、戶外廣告與銷售力的關(guān)系

再原始、簡單的戶外廣告一般來講都能對廣告主的品牌、商品、服務(wù)知名度提高有所幫助。但身為廣告，其目標(biāo)就是盡可能更好的為客戶塑造品牌和提升銷售，因此一切廣告創(chuàng)意的落腳點(diǎn)都集中在了品牌建立和商品銷售上，這也正是廣告創(chuàng)意與胡思亂想的區(qū)別。

但談及戶外廣告與銷售力的關(guān)系，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從幾個(gè)方面進(jìn)行劃分：

⒈行業(yè)分類

戶外廣告服務(wù)的商品分類極為廣泛，不同類別的商品投放戶外廣告的目的也不相同，但歸結(jié)來講無外乎意圖長期銷售達(dá)成的塑造品牌和短期銷售增長。中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)戶外廣告投放行業(yè)排名前五名的是：房地產(chǎn)，快速消費(fèi)品（食品、飲料、酒類、煙草等），通訊產(chǎn)品及服務(wù)，機(jī)動車，金融服務(wù)保險(xiǎn)。由此可見，不論是以房地產(chǎn)、機(jī)動車為代表的奢侈品（當(dāng)然并非所有的房地產(chǎn)和機(jī)動車都是老百姓遙不可及的奢侈品，筆者在此僅以其中的高端產(chǎn)品為例進(jìn)行分析研究），凡是快速消費(fèi)品都偏愛戶外廣告媒體的投放。筆者在此就以這兩大品類的戶外廣告銷售力進(jìn)行對比分析：

奢侈品的戶外廣告創(chuàng)意受到了較多限制，其小眾定位決定了呈獻(xiàn)給多數(shù)非消費(fèi)者受眾的廣告是為了讓他們保持仰視的心態(tài)去面對自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才會讓那些有購買實(shí)力受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此，奢侈品戶外廣告一般是長期投入，創(chuàng)意比起畫面的精美、廣告材質(zhì)的高檔、廣告位的易見性、廣告面積或體積的巨大來講稍顯遜色，因?yàn)檫@些都能夠很好地營造一種高層地位的優(yōu)越感。但筆者并不認(rèn)為奢侈品不能采用廣告創(chuàng)意，只是說它們使用的更為挑剔。

與之相反的是快速消費(fèi)品類的戶外廣告創(chuàng)意，往往能夠迅速地產(chǎn)生市場反應(yīng)，由于價(jià)格低廉且銷售范圍廣，受眾在接納創(chuàng)意后樂于并易于購得此類商品。

可口可樂2009年春節(jié)投放在大賣場銷售終端的廣告創(chuàng)意是，消費(fèi)者手中的手推車前都有這樣的牌子，這些廣告隨著手推車被推向了賣場的每一個(gè)角落，消費(fèi)者本人似乎就成了可口可樂的促銷員。而當(dāng)其他消費(fèi)者接觸到這一問一答的創(chuàng)意廣告時(shí)（還有諸如“爸爸，我想與你分享”等內(nèi)容），內(nèi)心都會有所觸動，考慮應(yīng)該帶瓶可口可樂回家團(tuán)圓。在受國際金融危機(jī)影響，我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，可口可樂仍然頑強(qiáng)地取得了2009年春節(jié)的市場成功，這則賣場終端的戶外廣告功不可沒。

⒉信息內(nèi)容的分類

戶外廣告創(chuàng)意并不止步于形象展示和產(chǎn)品展示，銷售信息的直接傳達(dá)有時(shí)也包含在內(nèi)。意念型的戶外廣告創(chuàng)意能夠優(yōu)化品牌或商品在消費(fèi)者心目中的排序，最終增加商品或服務(wù)的銷售籌碼，相比較而言，銷售信息若能夠假借戶外廣告創(chuàng)意得以推廣和傳播，無疑將贏得更強(qiáng)的銷售力。

⒊廣告創(chuàng)意地點(diǎn)分類

戶外廣告類型繁雜，許多地點(diǎn)也比較靈活，但經(jīng)驗(yàn)顯示靠近銷售終端的戶外廣告創(chuàng)意更容易帶來市場回報(bào)。比如高速公路的兩旁很少見有大量的快速消費(fèi)品火拼戶外廣告創(chuàng)意，因?yàn)橄M(fèi)者極有可能停車到了購物場所看到一個(gè)不錯(cuò)的店門頭就改變了購物決定。但也不能因此就認(rèn)為盡可能多的完成市場上店鋪門頭的廣告就萬無一失，多媒體的搭配無疑將會以更低廉的成本換得更豐厚的市場回報(bào)。西方的科學(xué)測驗(yàn)顯示：兩種媒體作用于人一次的效果，比一種媒體作用于人兩次的效果要高出30%。因此，傳統(tǒng)戶外媒體的創(chuàng)意化與多種平面戶外媒體混搭立體化相結(jié)合，才能更好的實(shí)現(xiàn)商品的銷售。

世界權(quán)威市場研究公司亨利中心曾宣布：戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)媒體。這一結(jié)論既得益于廣大發(fā)展中國家城市化進(jìn)程的加快，更多方面是由于戶外媒體可以不斷產(chǎn)生新媒體，其本身的創(chuàng)新性為其帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)戶外廣告面臨日益涌現(xiàn)并規(guī)模化的新媒體，透明度不斷提升的戶外廣告市場，只有提高自身硬件、軟件的創(chuàng)新性水平，實(shí)現(xiàn)從平面到立體、從靜止到流動的表現(xiàn)形式上的升級，才能同時(shí)吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中站穩(wěn)腳跟。

參考文獻(xiàn)

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戶外廣告論文范文4

論文題目： 淺析北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

系部： 專業(yè)：

班級： 學(xué)生： 指導(dǎo)教師：

1.論文的主要任務(wù)及目標(biāo)

(本部分能夠說明本論文要解決什么問題，得出什么結(jié)論即可)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會的進(jìn)步，單親家庭這一特殊群體的數(shù)量在逐年增長，而由此產(chǎn)生的一系列問題，無論是對社會還是對家庭都產(chǎn)生了巨大的影響。因此，本文通過調(diào)查和研究，來分析單親家庭的現(xiàn)狀和主要問題，然后針對這些情況通過借鑒發(fā)達(dá)國家的政策，來提出自己的一些建議和意見，希望能對改善單親家庭生活情況和提高他們的生活質(zhì)量起到一定的促進(jìn)作用。

2、設(shè)計(jì)(論文)的基本要求

論文撰寫應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨(dú)立完成，并以理論為指導(dǎo)，符合黨和國家的有關(guān)方針、政策;論文應(yīng)做到中心突出，層次清楚，結(jié)構(gòu)合理;必須觀點(diǎn)正確，論據(jù)充分，條理清楚，文字通順;并能進(jìn)行深入分析，見解獨(dú)到。同時(shí)論文字?jǐn)?shù)不得少于8000字，還要有300字左右的論文摘要，關(guān)鍵詞3～5個(gè)(按詞條外延層次，由高至低順序排列)。最后附上參考文獻(xiàn)目錄和致謝辭。

3、設(shè)計(jì)(論文)的主要內(nèi)容

以下以《淺析北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢》一文為例說明：

全文擬分五個(gè)部分來研究北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢：其中第一部分將闡述研究社區(qū)戶外媒體的意義：社會經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動戶外媒體的高速發(fā)展，但社區(qū)戶外媒體沒有充分發(fā)揮出它的宣傳及服務(wù)功能。

第二部分將綜述北京社區(qū)戶外媒體的特點(diǎn)及現(xiàn)狀，讓人們對北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀有所了解。第三部分將對制約北京社區(qū)戶外媒體發(fā)展的因素進(jìn)行分析，擬從社區(qū)戶外媒體所受到的各方面制約來進(jìn)行探討。

第四部分將是本文的重點(diǎn)部分：根據(jù)現(xiàn)在的社會經(jīng)濟(jì)及科技水平的發(fā)展對社區(qū)戶外媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，并將重點(diǎn)介紹數(shù)十種會在社區(qū)大量普及的新型媒體及其所采用的新技術(shù)。

第五部分將得出本文的結(jié)論：將通過預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)、無線通信和數(shù)字視頻技術(shù)的發(fā)展，從而得出未來社區(qū)戶外新媒體與其它媒體將相互溶合為一個(gè)整體，成為真正的多媒體，并最終支持新興虛擬系統(tǒng)的視、觸覺控制技術(shù)。

4、主要參考文獻(xiàn)

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5、進(jìn)度安排

設(shè)計(jì)（論文）各階段名稱

起 止 日 期

1

確定具體選題

2

撰寫、提交開題報(bào)告，參加論文開題

3

準(zhǔn)備資料、撰寫修改論文

4

論文定搞、打印裝訂及答辯準(zhǔn)備

戶外廣告論文范文5

【關(guān)鍵詞】高校廣告教學(xué)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；戶外廣告

中圖分類號：G64文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2015）09-191-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新新產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。產(chǎn)學(xué)研結(jié)合多側(cè)重于“產(chǎn)”和“研”結(jié)合，而“學(xué)”的主體地位經(jīng)常被忽略。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，教學(xué)在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合中的作用日漸凸顯。廣告行業(yè)是一個(gè)變化迅速的實(shí)踐性行業(yè)，脫離實(shí)際的象牙塔式教育與盲目無序的跟風(fēng)都將導(dǎo)致專業(yè)教育核心競爭力的喪失，因此，廣告教育必須時(shí)刻關(guān)注宏觀環(huán)境的變化與行業(yè)發(fā)展，而實(shí)踐環(huán)節(jié)就是幫助學(xué)生了解行業(yè)和企業(yè)需求，鍛煉自我的一個(gè)必要途徑。基于這一點(diǎn)，本文將結(jié)合株洲戶外廣告環(huán)境和本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，有針對性的提出廣告學(xué)人才培養(yǎng)方面的一些思路。

一、高校廣告教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迫切性

區(qū)域環(huán)境作為人才培養(yǎng)的“社會大學(xué)”，具有區(qū)域環(huán)境改造與拓展的功能和使命。隨著長株譚一體化的建設(shè)，使株洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得一個(gè)巨大的發(fā)展空間，從而也引發(fā)了許多新的人才培養(yǎng)研究命題。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)這一大前提下，專業(yè)人才的培養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)文化的密切結(jié)合就日益彰顯出其迫切性與重要性。

人才在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著很重要的作用，但目前的教育培養(yǎng)中存在一些明顯的問題，比如后備人才短缺，實(shí)踐能力較差，創(chuàng)新能力缺乏等。在廣告教育領(lǐng)域這種弊端同樣是非常明顯的，《中國廣告高等教育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示：“高等廣告教育從理論到理論，教師甚少涉足廣告實(shí)業(yè)，缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)時(shí)從書本理論到書本理論，實(shí)踐課程少，模式單一，理論和方法研究嚴(yán)重滯后，與行業(yè)需要嚴(yán)重脫節(jié)”。而如今蓬勃發(fā)展的地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不失為一條解決此難題的可行之路。

二、地方高校廣告教學(xué)存在的現(xiàn)實(shí)問題

劉波在其《關(guān)于中國廣告學(xué)科教育模式的現(xiàn)狀分析與思考》中指出“目前，整個(gè)廣告業(yè)對廣告教育的評價(jià)是：理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，學(xué)生動手能力與實(shí)踐能力低等等，這種批評只要是指學(xué)生沒有實(shí)際廣告操作經(jīng)驗(yàn)，廣告項(xiàng)目只能停留在表面不且實(shí)際的方案上。”目前產(chǎn)學(xué)研合作教育的研究和實(shí)踐領(lǐng)域仍以理工科為主，人文社科類缺乏類似的研究與實(shí)踐探索，新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)更是缺乏。地方高校廣告教育較多沿襲傳統(tǒng)教育模式而輕視實(shí)踐教育，致使實(shí)踐教學(xué)流于形式。廣告實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容應(yīng)該是豐富多彩的，無論是廣告策劃、廣告調(diào)研還是文案和媒體等課程都與實(shí)踐有著密不可分的關(guān)系，因而實(shí)踐教學(xué)應(yīng)該貫穿于整個(gè)高校廣告教學(xué)環(huán)節(jié)之中。

此外，在廣告教育工作者身上也存在著制約實(shí)踐教學(xué)效果的因素，比如專業(yè)背景，還有有的老師雖然是科班出身，但工作后與業(yè)界的交流較少，致使與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，教學(xué)也就多偏重于理論而缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此也就沒有足夠的能力在實(shí)踐方面給予學(xué)生正確的引導(dǎo)；同時(shí)，雖然學(xué)校安排了寒暑假、實(shí)習(xí)期讓學(xué)生參加實(shí)踐鍛煉，但由于受到各種主客觀因素的影響，加之學(xué)校的管控有限，造成很多實(shí)踐教學(xué)名不副實(shí)，沒有收到應(yīng)有的效果。

三、高校廣告教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本思路

基于以上方面，本文將結(jié)合株洲的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，有針對性地提出高校廣告教學(xué)方面的一些看法：

（一）以課程為參與地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體

廣告學(xué)專業(yè)依托經(jīng)濟(jì)管理類院校教學(xué)科研優(yōu)勢，秉承與社會市場需要緊密結(jié)合的理念，逐漸摸索出“社會項(xiàng)目進(jìn)課堂”和學(xué)科交叉教育的辦學(xué)特色。教學(xué)中引進(jìn)社會需求的廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目“實(shí)題實(shí)做”，或參加設(shè)計(jì)競賽“虛題實(shí)做”，使教學(xué)與社會需求緊密結(jié)合；將藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)管理等多學(xué)科交叉教學(xué)，培養(yǎng)復(fù)合性廣告人才。例如《廣告策劃》課程考試形式是策劃提案，要求6-8人組成一個(gè)小組，命題為“株洲湘江風(fēng)光帶七匹狼服飾戶外廣告策劃”，要求運(yùn)用所學(xué)習(xí)過的廣告策劃基本知識和主要工具，完成策劃案。

（二）注重構(gòu)建完整的教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式

具體的方式如下：借鑒個(gè)別高校的“以賽帶教”的教學(xué)模式，把社會上的一些與廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的設(shè)計(jì)比賽引進(jìn)課堂教學(xué)，比如中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)、金牘獎(jiǎng)、2011中央人民廣播電臺公益廣告征集活動等。

科學(xué)設(shè)置實(shí)踐項(xiàng)目，如廣告見習(xí)、廣告社會調(diào)查、畢業(yè)實(shí)習(xí)等；同時(shí)，根據(jù)形勢變化、人才市場需求，在不同的年級還設(shè)計(jì)了不同的實(shí)踐項(xiàng)目，如廣告單項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)踐、廣告綜合業(yè)務(wù)實(shí)踐、廣告客戶調(diào)研等。由于廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)踐性特點(diǎn)，在其課程教學(xué)計(jì)劃中就必須考慮適當(dāng)延長實(shí)習(xí)。四年教學(xué)計(jì)劃中必須安排足夠的參觀實(shí)習(xí)時(shí)間，使廣告專業(yè)的學(xué)生能夠了解廣告活動的基本運(yùn)作流程和實(shí)際操作方法，以及廣告行業(yè)對廣告人才有哪些具體的要求。此種實(shí)踐環(huán)節(jié)對于學(xué)生明確學(xué)習(xí)目增設(shè)專業(yè)考察課。從學(xué)生歷年的求職情況來看，招聘方對學(xué)生的工作經(jīng)驗(yàn)和成功案例的要求是比較高的，并且要求學(xué)生出去就能夠獨(dú)立完成相應(yīng)的業(yè)務(wù)。所以，實(shí)踐更應(yīng)該是對行業(yè)流程的熟悉和對行業(yè)規(guī)則的把握，因此我們可以組織學(xué)生到株洲市內(nèi)考察相關(guān)戶外廣告，教師現(xiàn)場講解，學(xué)生完成考察報(bào)告，通過考察讓學(xué)生學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)成功案例，了解廣告行業(yè)先進(jìn)的操作理念與發(fā)展趨勢，開拓學(xué)生的專業(yè)視野，為畢業(yè)實(shí)習(xí)與創(chuàng)作打下良好的基礎(chǔ)。

注重產(chǎn)學(xué)研合作教育。學(xué)生進(jìn)入合作單位實(shí)習(xí)，把理論知識真正應(yīng)用于實(shí)踐，讓教學(xué)與未來對接，深化“應(yīng)用型人才”培養(yǎng)理念。對學(xué)生來講，在大學(xué)學(xué)習(xí)中能夠盡早接觸社會和工作，于學(xué)生、高校、高等教育教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都有很大益處。同時(shí)這種方式等于為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提前培養(yǎng)和儲備了人才，對于新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常大的幫助。

注重畢業(yè)論文選題的貼近性。特別是對于廣告學(xué)這樣綜合性、實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)，與市場對接緊密的專業(yè)，學(xué)生單純的理論研究不足以檢驗(yàn)全面的專業(yè)能力，并且容易與社會需求相脫離。可以要求學(xué)生的論文必須有一半以上是市場調(diào)查報(bào)告類的或者是與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化等密切相關(guān)的選題，做到專業(yè)教學(xué)與社會需求的高度對接。

通過以上途徑，高校廣告教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可操作性日益增強(qiáng)，但在執(zhí)行過程中可能還會遇到較多問題，因此，高校廣告教育要爭取在廣告理論上達(dá)到一定高度，做到與業(yè)界的平等對話，爭取與業(yè)界合作辦學(xué)。學(xué)界只有在理論研究上取得一定成果，并能夠指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，才能和業(yè)界站在同一個(gè)平臺上，爭取在合作辦學(xué)上的主動，從而為教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的機(jī)會。

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戶外廣告論文范文6

【關(guān)鍵詞】重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所；發(fā)展戰(zhàn)略；產(chǎn)權(quán)市場

中國產(chǎn)權(quán)市場的建立源自于國有資產(chǎn)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革開放，主要為國企改制重組和國有經(jīng)濟(jì)退出提供渠道，其設(shè)計(jì)初衷是通過政策與市場的結(jié)合防止國有資產(chǎn)流失、促進(jìn)資源的流動和優(yōu)化配置。當(dāng)前，我國國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革己基本完成，各級國有資本已逐漸從競爭領(lǐng)域退出。作為產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)主要收入來源的國有產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)即將面臨交易量持續(xù)萎縮的嚴(yán)峻形勢，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路、完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已成為直接關(guān)系產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)生存的迫切問題。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)以未來為主導(dǎo)，為尋求和維持持久競爭優(yōu)勢而做出的有關(guān)全局的重大籌劃和謀略，其實(shí)質(zhì)就是對企業(yè)整體性、長期性、基本性問題的謀略。

一、重交所外部環(huán)境分析

1．宏觀環(huán)境分析。當(dāng)前對產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展有利的宏觀因素因素主要有幾點(diǎn)，一是貨幣緊縮政策將加快企業(yè)重組步伐，二是房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控，預(yù)計(jì)三季度將出現(xiàn)拐點(diǎn)，三是中央清理地方融資平臺，區(qū)縣財(cái)政壓力加大，國有產(chǎn)權(quán)、政府特許權(quán)等公共資源轉(zhuǎn)讓將成為政府增加收入的重要渠道。而對產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展不利的宏觀因素一是國家著手整頓大宗商品交易，將在一定程度上影響創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展，二是央企重組將由量變到質(zhì)變，產(chǎn)權(quán)交易量將相對減小。

2．行業(yè)環(huán)境預(yù)測。正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國產(chǎn)權(quán)市場未來將可能呈現(xiàn)三大趨勢：一是央企業(yè)務(wù)競爭將會更加激烈。短期內(nèi)央企集團(tuán)間的重組整合、集團(tuán)內(nèi)部的管理鏈縮短和業(yè)務(wù)調(diào)整、落后產(chǎn)能的關(guān)停并轉(zhuǎn)等硬性任務(wù)遠(yuǎn)未結(jié)束，長期來看伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的長期快速發(fā)展的中央企業(yè)動態(tài)布局調(diào)整將長期活躍，四家央企試點(diǎn)機(jī)構(gòu)勢必投入更大的精力參與競爭。二是除土地招拍掛、建設(shè)工程招投標(biāo)和政府采購?fù)獾钠渌叭Y源”領(lǐng)域尚有創(chuàng)新空間，比如戶外廣告位經(jīng)營權(quán)、主要污染物排放權(quán)、河道采砂權(quán)、出租汽車經(jīng)營權(quán)、公共汽車客運(yùn)線路經(jīng)營權(quán)、收費(fèi)公路經(jīng)營權(quán)等特許經(jīng)營權(quán)還有創(chuàng)新潛力。三是產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的市場化道路任重道遠(yuǎn)，產(chǎn)權(quán)市場未來發(fā)展應(yīng)著眼于更廣闊的非國資交易和“三率”（成交率、競價(jià)率、增值率）提升，為此而進(jìn)行的專業(yè)深入的分析推介、技術(shù)流程的不斷革新、電子商務(wù)模式的有效建立、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增值服務(wù)是值得產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)深入挖掘的地方。

3．競爭環(huán)境分析。在產(chǎn)權(quán)市場四大央企交易平臺中，北交所、上交所占據(jù)了央企產(chǎn)權(quán)交易總量的近90%，并與大型央企建立起了穩(wěn)定的合作關(guān)系，作為后來者，重交所要在強(qiáng)者面前立足并取得一席之地將需要付出艱辛努力。

二、重交所內(nèi)部環(huán)境分析

重交所目前運(yùn)行情況總體較好，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是中央企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)交易額和質(zhì)量明顯上升，2011年上半年實(shí)現(xiàn)交易額16.89億元，同比增長30.65%；成交率在所有交易門類中最高，達(dá)97.14%；競價(jià)增值率69.66%，同比增長54.33%。二是融資平臺作用逐漸增強(qiáng)，作為證券市場外的重要資本市場，重交所在股權(quán)融資方面正發(fā)揮其獨(dú)特作用。三是分支所業(yè)務(wù)創(chuàng)新取得進(jìn)展，大膽開展國有土地使用權(quán)出讓、國有商品房交易、采砂權(quán)掛牌交易等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，取得較好成績。同時(shí)，發(fā)展中也存在一些需要改善的地方，一是央企業(yè)務(wù)開拓任重道遠(yuǎn),重交所央企股權(quán)項(xiàng)目競價(jià)率、增值率偏低，交易規(guī)模與京、津、滬相比仍有較大差距。二是非公領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)交易艱難，雖然非公領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)交易市場潛力巨大，但仍面臨私營企業(yè)主和自然人產(chǎn)權(quán)不愿評估、期望值和定價(jià)過高導(dǎo)致成交難等難題。三是分支機(jī)構(gòu)發(fā)展不平衡，一些偏遠(yuǎn)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，亟需加大幫扶和指導(dǎo)力度。四是人力資源相對匾乏，員工的業(yè)務(wù)技能、管理能力有待提高，相關(guān)資源貯備及在崗人員培訓(xùn)有待加強(qiáng)。

三、重交所現(xiàn)有發(fā)展戰(zhàn)略解析

發(fā)展戰(zhàn)略是通過對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析，根據(jù)企業(yè)宗旨和戰(zhàn)略目標(biāo)，依據(jù)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)所處的地位和水平，確定其在戰(zhàn)略規(guī)劃期內(nèi)資源分配方向及業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的戰(zhàn)略。在產(chǎn)權(quán)市場這一資本市場新興市場的發(fā)展階段，重交所主要采取了以下戰(zhàn)略：

1．集中化戰(zhàn)略――做精做細(xì)市場化業(yè)務(wù)。重交所牢牢把握新一輪央企兼并重組和金融資產(chǎn)規(guī)范進(jìn)場的機(jī)遇，加強(qiáng)全面合作，實(shí)現(xiàn)了精耕細(xì)作和迅速擴(kuò)大交易規(guī)模。（1）央企和金融產(chǎn)權(quán)交易。2010年，完成央企項(xiàng)目354宗，實(shí)現(xiàn)交易額33.58億元，同比增長24.23%；金融資產(chǎn)項(xiàng)目掛牌金額80億元，是上年的兩倍。此外，全年完成產(chǎn)權(quán)融資業(yè)務(wù)101宗，融資金額1658.7萬元。（2）市場拓展。組織召開了在渝金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)聯(lián)系會和央企業(yè)務(wù)研討會，與工行、農(nóng)行、中行等金融機(jī)構(gòu)和四大資產(chǎn)管理公司簽訂了資產(chǎn)處置協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了北大方正、中電投、江蘇建行等15家央企及金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)進(jìn)場處置，并與香港招商局集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，取得了境外央企業(yè)務(wù)的突破。（3）對外合作。與湘、贛、魯、鄂等地簽訂合作協(xié)議，與各地交易所合作項(xiàng)目18宗近5.6億元。設(shè)立船舶分市場，掛牌船舶80余艘近7000萬元。

2．品牌拓展戰(zhàn)略──鞏固深化司法拍賣品牌業(yè)務(wù)。重交所緊緊圍繞“四個(gè)有利于”，積極配合市高院不斷推進(jìn)司法拍賣改革，有效抓住司法拍賣“堵漏”的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從機(jī)制流程上不斷完善，探索形成了規(guī)范高效的運(yùn)行體系，成為重交所享譽(yù)全國的品牌業(yè)務(wù)。（1）涉訟交易成效顯著。全年公告法院委托項(xiàng)目690宗，成交440宗，交易額35.46億元，成交率83.81%，平均增值率17.20%，與進(jìn)場前形成鮮明對比。（2）司法拍賣持續(xù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)系統(tǒng)的成功啟用，標(biāo)志著重交所面向全社會的產(chǎn)權(quán)交易、打造信息、報(bào)名、競價(jià)和結(jié)算全程網(wǎng)絡(luò)化的電子商務(wù)平臺建設(shè)順利起步。

3．藍(lán)海戰(zhàn)略――健全完善平臺功能各方面。（1）電子商務(wù)順利啟動助推平臺軟件建設(shè)。重交所確定了發(fā)展產(chǎn)權(quán)交易電子商務(wù)的總體思路和實(shí)施步驟，目前，已完成互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)系統(tǒng)開發(fā)和網(wǎng)站升級，并成功實(shí)現(xiàn)了08業(yè)務(wù)系統(tǒng)、OA網(wǎng)上辦公系統(tǒng)、國資交易和司法拍賣系統(tǒng)的有效鏈接。（2）創(chuàng)新業(yè)務(wù)成效顯著。全市罰沒資產(chǎn)自5月1日進(jìn)場以來，處置罰沒資產(chǎn)68宗，實(shí)現(xiàn)交易額5573.48萬元，增值率20.08%。11月25日，市政府《重慶市戶外廣告位經(jīng)營權(quán)公開出讓暫行辦法》（第241號令），從12月1日起全市戶外廣告位經(jīng)營權(quán)全部進(jìn)場交易。分支機(jī)構(gòu)河道采砂權(quán)、商品混凝土攪拌站經(jīng)營權(quán)、出租車經(jīng)營權(quán)、房屋租賃權(quán)和民營資產(chǎn)交易也取得明顯成效。排污權(quán)交易相關(guān)工作也正有序推進(jìn)。

四、重交所未來發(fā)展戰(zhàn)略建議

1．充分開發(fā)電子商務(wù)平臺，提升市場功能和擴(kuò)大交易規(guī)模。一是以司法拍賣全面推行互聯(lián)網(wǎng)交易為契機(jī)，在司法拍賣業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)的基礎(chǔ)上，按照市高法院的要求，盡早實(shí)現(xiàn)司法拍賣業(yè)務(wù)的信息、競買登記、交易結(jié)算等工作全程在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，并將其擴(kuò)展到重交所現(xiàn)有其它業(yè)務(wù)上，進(jìn)而擴(kuò)展到全社會產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)中去。二是以非國有二手房為突破口，非國有產(chǎn)權(quán)交易是未來擴(kuò)大規(guī)模的重要領(lǐng)域，電子商務(wù)平臺的應(yīng)用則是有效途徑。通過加大二手房自動掛網(wǎng)交易的宣傳和嘗試與二手房中介合作“兩條腿走路”的方式，豐富電子商務(wù)平臺的掛牌資源，形成聚集效應(yīng)。

2．提高央企業(yè)務(wù)競爭力，穩(wěn)步擴(kuò)大市場規(guī)模。隨著央企重組整合、關(guān)停并轉(zhuǎn)、行業(yè)退出和結(jié)構(gòu)調(diào)整力度的加大，資產(chǎn)流動將加快，央企業(yè)務(wù)拓展空間依然很大。應(yīng)更加注重市場開拓方法,以各種方式加深與央企的交流，擴(kuò)大探索深度有效對接目標(biāo)央企的新思路、新措施。同時(shí)大力深化中西部央企戰(zhàn)略合作關(guān)系、以開拓中西部其它地區(qū)央企為突破重點(diǎn)，同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)與兄弟產(chǎn)交所的合作，加強(qiáng)華南、西北區(qū)域的業(yè)務(wù)聯(lián)系，以共贏、便捷、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)理念進(jìn)行區(qū)域性拓展。

3．穩(wěn)步推進(jìn)司法拍賣制度創(chuàng)新和融資服務(wù)工作，完善平臺交易服務(wù)功能。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《關(guān)于司法拍賣工作的補(bǔ)充規(guī)定（一）》，準(zhǔn)確把握交易環(huán)節(jié)，嚴(yán)格內(nèi)控體系，緊緊抓住司法拍賣“堵漏”的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，深化司法拍賣改革，鞏固制度創(chuàng)新成果，逐步形成一套規(guī)范高效的運(yùn)作體系，有效保護(hù)債權(quán)人和債務(wù)人的合法權(quán)益。同時(shí)，積極探索司法拍賣“按揭”融資服務(wù)模式，完善交易服務(wù)功能，豐富增值服務(wù)內(nèi)容，滿足投資者多樣化需求。通過做好“制度堵漏”和“功能完善”兩方面工作，使之真正成為重交所一塊“拿得出、叫得響、可復(fù)制”的品牌，為全國范圍的社會管理創(chuàng)新和司法拍賣改革提供操作性強(qiáng)的樣板。

4．精心做好戶外廣告位經(jīng)營權(quán)和主要污染物排放權(quán)兩大新業(yè)務(wù)。在繼續(xù)做精做優(yōu)既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，圍繞即將大規(guī)模展開的戶外廣告位經(jīng)營權(quán)、主要污染物排放權(quán)交易業(yè)務(wù)，大力進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并在具體實(shí)踐中進(jìn)一步優(yōu)化完善相關(guān)工作，確保兩項(xiàng)新業(yè)務(wù)進(jìn)場交易取得實(shí)效，為重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會管理創(chuàng)新做出新的貢獻(xiàn)。

5．努力推動民營資產(chǎn)交易。在市工商聯(lián)的大力支持下，重交所啟動了民營資產(chǎn)進(jìn)場交易工作。過去受民營企業(yè)不愿對資產(chǎn)進(jìn)行評估、期望值太高、掛牌價(jià)格太高等因素影響，民營資產(chǎn)集中掛牌后，少有成交，民營資產(chǎn)進(jìn)場交易工作舉步維艱。應(yīng)對這項(xiàng)工作進(jìn)行深入研究，掌握民營企業(yè)的想法和需求，打破常規(guī)，探索規(guī)律性，設(shè)計(jì)一套適合民營企業(yè)及其他非公有單位和自然人的交易流程及交易規(guī)則，實(shí)現(xiàn)交易機(jī)制適應(yīng)社會資產(chǎn)進(jìn)場。

6．大力發(fā)展會員并探索新的合作模式。發(fā)展有實(shí)力的會員，探索與大型會員機(jī)構(gòu)合作的新模式，建立深度合作關(guān)系，借助外力做大重交所的業(yè)務(wù)量。

7．建立投資人信息數(shù)據(jù)庫。投資人資源是重交所的核心競爭力之一，是轉(zhuǎn)讓方特別是競爭性領(lǐng)域的轉(zhuǎn)讓方是否愿意將產(chǎn)權(quán)放到重交所交易的重要條件，應(yīng)做到項(xiàng)目進(jìn)場，投資人信息立即匹配，以此提高重交所的成交率和增值率，提升重交所的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)