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廣電寬帶范文1

經過多余年的發展，瑞斯康達早已不是最初那個單純的“駐地網解決方案”提供商，它的觸角越來越廣，推出更為全面的解決方案，持續豐富“接入網專家”理念的內涵。廣電領域便是瑞斯康達非常看重的一塊潛力市場。

“我們一直把廣電作為運營商來對待，而不僅僅只是一個企業網的分支。”瑞斯康達表示，“最初，我們用電信運營商市場的打法拼廣電市場，出現水土不服的情況，及時調整思路，推出適合廣電的解決方案和商業模式，逐步在廣電市場站穩腳跟。”

近兩年，瑞斯康達持續中標廣電運營商的雙向網改項目，受到廣電市場的青睞。來自于這一市場的收入也成為瑞斯康達的主要收入來源之一。

給“寬帶廣電”加把油

在CCBN2016主題報告會上，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進表示，廣電運營商要加快實施“寬帶廣電”戰略。“寬帶廣電”戰略順應“寬帶中國”戰略新要求，是廣電與互聯網深度融合的重要基礎。

“寬帶廣電”戰略落地，重要的基礎就是一張完善的、可以媲美運營商網絡的基礎設施。為此，田進強調，要加快推進網絡雙向化寬帶化智能化。通過雙向化寬帶化智能化建設，加快推進有線、無線、衛星、網絡協同覆蓋、融合發展，大力提升廣電網絡的業務承載能力。

事實上，面對電信運營商“100M光纖到戶”的目標，以及雙向業務進入的加速推進，留給廣電運營商的時間已經不多了，廣電必須加快節奏，以“一步到位”的視野去開展網絡雙向化改造。

最初幾年，廣電運營商一般采用EPON+EoC的方案實施雙向改造，后來又引入C-DOCSIS。來自格蘭研究的數據顯示，目前在廣電市場，采用前者覆蓋用戶市場份額為46%，后者為37%，兩種方案占有了絕大部分的市場份額。

不過越來越多的事實證明，光纖到戶才是一條較為明智的雙向網改路線。相比EPON+EoC和C-DOCSIS，FTTH擁有更低的建設成本和維護成本、更高的帶寬和更好的魯棒性。

“EoC理論上提供的入戶帶寬最高只能達到10M，雖然通過增加雙頻方案可以達到20M，但是和電信運營商主推的100M仍然有很大的距離。”瑞斯康達向記者表示，“因此，我們建議，廣電運營商在新建城區市場和農村市場采用FTTH，在已改地區通過合理的方式向FTTH過渡。”

瑞斯康達的這一觀點也得到大部分廣電運營商的支持。目前不少地市廣電運營商已經開始采用FTTH進行網絡的雙向改造。針對這一趨勢，瑞斯康達提供基于xPON OLT/ONU系列雙纖三波、雙線入戶兩種FTTH接入解決方案，實現公眾多業務接入、自動裝維，受到廣電運營商的青睞。

實施全媒體轉型升級，要求廣電網絡向多業務綜合承載方向發展，因此廣電網絡不僅要支持承載傳統廣播電視業務，也要支持高清互動電視業務，以及數據類的家庭寬帶和大客戶專線業務。

“為此，廣電運營商需要快速的搭建一張融合大容量傳輸和業務承載的綜合承載網。此張網絡要符合廣電目前的行業特點，摒棄技術選擇帶來的后期投資風險，不僅能解決廣電目前存在的資源問題，幫助廣電快速開通當前業務，而且需要成本低，部署速度快，設備組網靈活及支持平滑大容量擴容等。”瑞斯康達表示。

瑞斯康達iTN綜合承載解決方案融合了SDH、PTN和OTN三核心，實現了業務的電層承載和光層傳輸的融合，可實現對PON網絡的回傳和承載，為廣電面向未來開展全業務運營提供安全、可靠、高效的極簡承載網絡，輕松實現全業務綜合承載、多業務靈活調度、大容量平滑擴容。

助力全業務轉型升級

三網融合的全面推廣，意味著廣電運營商面臨著電信運營商更為激烈的市場競爭。廣電運營商不能僅僅聚焦于網絡如何和電信運營商抗衡，而是要充分利用有線電視積累的用戶優勢，以業務作為切入口，構建差異化競爭優勢。

為此，瑞斯康達針對廣電推出了更聚焦于業務層面的解決方案。相比日趨飽和的個人市場，集客市場還有更大的拓展空間。瑞斯康達iTN數字專網解決方案提供從接入匯聚到用戶末梢的接入層完整解決方案，實現多業務接入、靈活承載及統一運維，為廣電量身打造高品質集客專線網絡，滿足金融、政府、企業等集客專線業務的高安全高可靠的接入和承載需求。

廣電寬帶范文2

國家廣電總局9月8日向各省、自治區、直轄市廣播影視局（廳），新疆生產建設兵團廣播電視局，中央三臺、無線局、監測中心、廣科院、規劃院、設計院、中廣影視傳輸網絡公司（中心）、中央衛星傳播中心、中廣影視衛星公司發出《廣電總局關于一項廣播電影電視行業標準的通知》。《通知》說，根據廣播電影電視標準制訂計劃，總局組織審查了以下一項標準，現批準為中華人民共和國廣播電影電視行業標準，予以。請各單位組織好該標準在本地區、本部門的具體實施工作。該標準自2005年10月1日起實施。

2005年國家補助“村村通”設備招標工作已完成

國家發改委、國家廣電總局委托中技國際招標公司8月份對2005年度“村村通”工程所用廣播電視發射機、衛星接收設備等部分主要設備組織了集中招標，共有23家投標人參與投標，其中12家中標。目前，招標公司已經向中標廠家發出了《中標通知書》，要求中標廠家盡快與相關省（市、區）廣電局簽訂供貨合同。為保證各地工程進度，8月18日，國家廣電總局計財司將招標結果正式通報給有關省（市、區）廣電局，要求各有關省（市、區）廣電局盡快按照招標結果與中標廠家簽訂設備采購合同，同時抓緊組織其余設備的招標采購工作，保證按時完成“村村通”工程建設任務。

南京地鐵移動數字電視系統正式開播

南京地鐵一號線通車典禮9月3日在南京市奧體中心廣場舉行，江蘇省委書記李源潮、省長梁保華出席通車典禮。由南京廣電集團研制的南京地鐵移動電視系統也正式在地鐵運營列車上開播。在地鐵列車上，通過移動電視機頂盒和圖文資訊接收播放設備構成的視訊接收播放系統，不但可以同步實時地接收到實時新聞、體育轉播、娛樂電視等移動數字電視節目，而且可以實時接收播放地鐵控制中心（或司機）發出的關于本次列車的個性化導乘信息、應急信息等圖象、文字信息。解決了以往有地鐵列車只能播放文字信息，且實時性差的缺點，提高了地鐵系統應付突發事件的能力。

全國首家民營電影校園院線在濮陽成立

河南省首家民營電影校園院線―――河南省紀元校園教育電影院線日前在濮陽成立，經國家廣電總局電影局證實，這也是全國首家由民營電影企業承辦的省級電影校園院線。該院線提供放映設備和流動影院，為學校開展電影教育活動提供一體化服務。

浙江電視臺公共頻道進入杭州數字電視網

浙江電視臺公共頻道日前已進入杭州市數字電視網，觀眾通過機頂盒在第27頻道可以收看到金黃色臺標的該套節目。浙江電視臺公共頻道是浙江廣播電視集團的第七套電視節目，全天24小時播出，以傳播資訊為節目特色，主要自辦欄目有《公共新聞網》《公共關注》《看看說說》《資訊快遞》等。公共頻道還設有《第7劇場》《夜間劇場》《雙休日8小時劇場》《繽紛院線》《周末電影超市》五檔精彩紛呈的影視劇場，為觀眾提供國內外優秀影視劇饕餮大餐。近期即將播出刑偵劇《警中警》、青春偶像劇《夏日里的春天》。

煙臺部分公交車開通移動數字電視

據悉，煙臺市區部分公交車輛9月5日開通移動數字電視。據介紹，移動數字電視將開通綜合和影視劇兩個頻道。綜合頻道主要在公交車上播出，節目內容包括生活類、文藝類信息、新聞資訊等，節目長度為5-10分鐘，適合公交乘客短時間觀看完整的節目內容。除了公交線路，煙臺一些大的公共場所，如港站、汽車站、賓館、醫院等也將開通移動數字電視，主要播出影視劇類節目。

廈門將開始運行數字電視信號

廈門廣播電視網絡有限公司總經理張瑜日前表示，最近廈門才剛剛采購完成開播數字電視信號的各項設備，目前廈門廣電網絡公司正與眾多節目商洽談數字節目購買事宜，其中包括中數傳媒打造和集成的節目以及其它公司制作的數字節目。屆時廈門有線電視用戶添加一臺機頂盒即可收看數字電視節目。張瑜指出，目前廈門正進行有線電視的整體平移改造工作，經過整體平移后的有線電視用戶將只能收看數字電視信號，無法繼續收看到現有的模擬信號，所以相關部門將贈送用戶機頂盒，而未經改造的有線電視用戶需要自己購買機頂盒才能收看數字電視。據悉，廈門市10月1日開始運行數字電視信號。

數字電視下月進軍海珠

從廣州日前舉行的首屆泛珠三角城市信息化大會上獲悉，廣州市海珠區20萬戶有線電視用戶將率先開通使用數字電視，下月開始發放機頂盒進行試用。預計在2006年，基本完成廣州市200萬有線電視用戶的整體平移。廣東省物價局將于9月21日就有線電視的收費問題舉行聽證會。海珠區不少市民表示，自家馬上開始的電視數字化改造是否有必要更換掉現在的電視機，對此，廣東有線廣播電視網絡股份有限公司副總經理劉建國表示，目前接收模擬信號的電視機完全可以通過安裝機頂盒達到收看目的，完全沒有必要為看數字電視換購新的數字電視機。

山西省廣播電視衛星地球站改造完成

據悉，經過三個月的努力，山西省廣播電視衛星地球站Ku改C工程順利完成設備的選型、安裝、調試、入網驗收，經亞洲衛星公司測試，各項指標都超過了國家廣電總局一類站的標準，9月7日正式開播。通過改造，山西省廣播電視衛星地球站抗擊非法干擾應急能力得到全面提升，廣播電視節目信號傳輸質量也得到提高。

中國衛通獲國家開發銀行150億元開發性金融借款

國家開發銀行和中國衛星通信集團公司9月7日在釣魚臺國賓館舉行了開發性金融合作協議簽字儀式。根據對中國衛通信用評審結果和業務發展規劃，2005-2009年期間向中國衛通及其控股或授權的參股公司提供開發性金融借款總量為150億元人民幣，其中中、長期貸款額度130億元；短期貸款額度20億元人民幣。此次開發性金融貸款主要通過自行建設、收購兼并、資源整合等方式，用于廣播衛星通信能力建設、包含應急通信的800兆數字集群建設以及衛星導航定位綜合信息服務開發。

云南首個數字媒體技術重點實驗室掛牌成立

云南省第一個數字媒體技術重點實驗室―――云南省電子計算中心數字媒體技術重點實驗室9月8日正式在昆明掛牌成立。實驗室建立后，將在數字媒體網絡、數字媒體處理、數字媒體內容等領域開展應用基礎研究、應用技術開發和層次人才培養，通過自主創新，取得具有較高水平的自主創新科研成果，在重點領域形成技術特色和優勢，建立和完善相應的學科體系，帶動云南省數字媒體產業及相關產業的發展新成立的實驗室由數字電視、嵌入式網絡音視頻、媒體數字化和遙控數字航拍等四個研究室組成，分別承擔有線數字電視、無線數字電視、移動數字電視、網絡電視、高效音視頻編解碼、復雜媒體網絡、多媒體通信協議、無線音視頻通信、數字內容創作、數字內容管理、音視頻檢索以及數字化航拍航視等領域的實驗任務。實驗室依托云南省電子計算中心組建，該中心多年來承擔并實施完成了多個數字媒體技術研發項目，掌握著一批關鍵核心技術。目前，實驗室已擁有先進的數字媒體技術開發環境和實驗條件，擁有一批國內領先的科研成果和技術專利，已成為云南省數字電視領域最先進的實驗室。

VCON中標浦東新區衛生信息網視訊會議項目

以色列VCON有限公司近日分別中標上海浦東新區衛生信息網視訊會議項目和南京林業大學視頻會議系統項目。兩項目均采用了VCON公司的HD3000機頂盒式視頻會議系統，該系統不需要用戶增加任何額外費用即可召開多方視訊會議。據悉，到目前為止，VCON公司的系列產品已成功應用于南開大學、蘭州大學、河北大學等多家教育機構的教育項目。VCON是全球領先的多媒體即時通信業務全面解決方案供應商，最早參與了H.323標準的制定，在全球率先推出了基于IP的多媒體視訊系統，并針對不同用戶需求，提供便攜式、桌面型、工作組級、大型會議室等全系列視頻會議終端產品，以及交換管理系統、多點通信系統MCU等VCON獨有創新技術的產品。產品廣泛應用于遠程辦公、遠程監控、遠程教學、遠程醫療、視頻點播、視頻廣播等多個領域。

日本計劃建造大型寬帶衛星

據日本內務與通信部官員日前透露，日本將建造一種用于提供寬帶服務的新型通信衛星，其通信速度與光纖電纜的速度一樣快。這種新型衛星在山區、偏遠的島嶼以及在新干線高速火車、飛機和輪船上傳送接收數據的速度最快可達每秒100兆。日本內務與通信部計劃在2006財年的預算申請中申請這一衛星的研發資金，到2015年開始提供服務。官員們強調指出，由于衛星不受地震或洪災的影響，所以可被用于傳送受災地區的活動物體圖像，把信息提供給災民。該衛星將攜帶直徑達66英尺（約20.12米）的拋物面天線，較之常規的衛星天線直徑大4倍，表面積大16倍。它能夠接收微弱的信號，即使一部功率相對較低的手機的通信速度最快也能達到每秒10兆，或者比目前第三代手機的通信速度至少快出4倍。

澳大利亞對數字電視推動計劃展開審查

據悉，在澳大利亞家用1520萬臺機頂盒中，只有12%接收了4年前就已經開始播出的公共電視臺的免費數字節目。澳大利亞政府準備在2008年關閉現在的模擬電視信號廣播，這一意向正在將越來越多的家庭轉進數字電視時代。為幫助推動數字電視普及，澳大利亞通訊和信息技術部長海倫?庫南說，從目前情況看，上述截止日期是不切實際的。她宣布，澳大利亞政府已對數字電視展開6項審查，其中之一是關閉模擬電視，另一項是允許目前的廣播網提供額外的頻道。庫南說，“希望通過這些審查，我們也許能夠確定一個切合實際的關閉模擬電視的期限，也許我們為推動數字電視可以做更多的工作”。

IEEE802.16會議12日移師臺北

美國電子電機工程師學會（IEEE）802.16標準會議9月12-15日在臺北舉行，300多名會員代表齊聚討論802.16標準的未來發展。此次IEEE802.16標準會議是第39次工作會議，出席者包括IEEE802.16標準會議主席Roger Marks、副主席Ken Stanwood、WiMAX研討會主席Gordon Antonello等專業代表。為了提高臺灣廠商的參與度，主辦單位也同步舉辦"臺北無線寬頻接取技術高峰會"，為臺灣廠商創造技術專家交換意見的機會，也提供與國際設備大廠接觸的交流平臺。臺灣已有不少業者投入WiMAX 技術研發及產品開發，例如正文與英特爾合作，預計年底前就會提出初期產品，另外建漢、明泰也都計劃在明年推出WiMAX相關產品。WiMAX技術是寬帶無線接入技術，與所有無線接入技術都是競爭技術，能無線接收視頻、電視等信號。

歐洲最大廣播電視技術展在荷蘭開幕

歐洲最大的廣播電視技術展“IBC2005”于9月8日在荷蘭阿姆斯特丹開幕。IBC2005由展會和專門會議組成，有1000多家企業參加。此次將展出內容涉及數字高清電視、DVB-H等移動數字電視以及基于光纖的視頻發送有關產品。

2005年度全球軍用衛星通信會議即將召開

據英國軍事衛星在線網站9月5日報道 ，2005年度全球軍用衛星通信會議將于9月7-9日在倫敦召開，會議議題為《軍事衛星通信的全球信息安全保證：全球軍用衛星信息容量的國際應用》。在此次會議上，將討論專項規則，確定新需求，公布一流國際個案研究中專門項目采購政策及運營部署的最新發展狀況。其它議題包括：未來軍事衛星通信應用、政府與工業合作、互用性、移動容量、 COTS、新一代技術與平臺，以及軍事衛星通信市場內的最新商機。會議期間，來自美、英、法、西班牙、挪威、泰國等國軍商代表將參加會議并發表講話。

寶利通推出全新系統與增強功能

美國寶利通公司日前宣布，推出兩款全新的視頻系統、可供VSX全線產品使用的改良軟件以及PVX桌面視頻會議應用升級版，全面擴展和完善其屢獲殊榮的VSX產品系列。新產品可滿足全球用戶對視頻通訊與協議方案與日俱增的需求。寶利通董事會主席兼首席執行官Robert Hagerty表示，如今視頻通訊已發展至巔峰，除方案本身的質量與性能被廣泛采納，而且價格合理，無論企業規模大小，都有相應的系統與之相匹配。隨著我們與Alcatel、Avaya、思科、朗訊科技、微軟、北電網絡等公司展開合作，視頻通訊已經突破了傳統的會議模式，發展為更為綜合的通訊體驗。寶利通VSX系列的主要增強功能還包括，可在384 Kbps的有限帶寬下，為客戶提供逼真自然的視頻效果，創造出真實的室內通訊體驗。即使多方與會者同時發言，聲音也能保持格外的清晰悅耳。據稱，迄今為止寶利通已售出超過50萬臺視頻系統。

日本明年開播手機數字電視

近日，日本INDEX公司和富士電視臺等媒體宣布，從明年3月起向手機用戶提供數字電視服務。手機用戶除了可以通過互聯網同步收看精彩的體育比賽和電視劇等數字電視節目之外，還能享受音樂等多種服務。面向手機用戶提供數字電視服務的INDEX公司獲得了明年6月在德國舉行的世界杯足球賽手機轉播權，公司打算以此為契機推廣兼通信和電視功能于一體的手機。

俄聯邦建陸海空三軍統一廣播電視體系

據俄羅斯媒體8月9日報道，俄羅斯政府已經決定建立一元化的俄羅斯聯邦陸海空三軍全國統一的電視和廣播體系。總理米哈伊爾?弗拉德科夫(Mikhail Fradkov)已經簽署了相關的文件，該廣播電視體系將由俄羅斯國防部負責運營。文件指出，該體系的初步運作將包括電視和廣播、廣告、音視頻節目及電影電視片的制作，其宗旨是提高人們對服兵役的認識和軍隊的威望。據悉，負責俄聯邦財產管理的聯邦機構已經接到指示，準予國防部把聯邦財產用于一元化電視廣播體系并對該體系進行監控。同時，國防部和負責聯邦財產管理的聯邦機構還被指示，制定必要的法律程序以確保建立這一俄羅斯聯邦陸海空三軍全國統一的電視和廣播體系。

馬來西亞第二家收費電視臺開播

據馬來西亞《星洲日報》報道，馬來西亞第二家收費電視臺MiTV于9月5日開播。MiTV電視臺從去年開始籌備，最初定于2004年12月開臺，但一直拖延下來。據悉，MiTV電視臺將為用戶提供40-50個來自世界各地的電視頻道，其中中文“東方視界”有十多個中文頻道，包括此前已簽訂合作合約的中天亞洲臺、MTV中文臺、中國中央電視臺第四頻道（CCTV-4）、閃爍之星頻道、TVCI 頻道、湖南衛星臺、南方電視衛星臺和福建東南衛星臺等。除提供頻道節目外，MiTV還提供互動服務的連結，包括電子郵件、實時傳送等。

日本活力門株式會社獲東京電視公司5％股份

東京電視公司8月18日證實：日本網絡新貴崛江貴文（Takafumi Horie）已獲得東京電視公司近5％的股份。東京電視公司是日本全國最主要的5家商業電視臺之一，公司相信崛江貴文的這一行動僅是為了投資，而不是有接管的企圖，公司發言人說，我們想要他像一個友好的股東一樣幫助我們公司。崛江貴文的活力門株式會社（Livedoor）總裁因在今年初競標東京電視公司的競爭對手日本廣播公司而名聲大振。他后來放棄了投標，據悉他已有意管理富士電視網公司。日本廣播公司是富士電視網公司的最大股東，后者也是5家大的廣播機構之一。據接近崛江貴文的人說，他是通過他的個人投資管理基金購買東京電視臺股份的。有消息說，活力門公司可能無意購買該電視臺的股份。目前，《日本經濟新聞》（Nihon Keizai Shimbun Inc.）擁有東京電視臺33。3％的股份。

馬來西亞副總理呼吁媒體不要盲目照搬西方模式

據馬來西亞報紙日前報道，馬來西亞副總理達圖?斯里?納吉布?拉扎克指出，地方電視臺盲目照搬西方模式，有悖于東方的傳統和文化。納吉布說電視節目內容和訊息不僅要有高度文化價值，還要把2020年國家發展戰略目標作為他們的努力方向。地方電視發行人、電視節目產業者和制作者不應因為追求商業利益和滿足市場需求而忽略了倫理和道德上的問題。同時身為國防部長的納吉布指出，在提升馬來西亞世界形象的關鍵時刻，我們需要客觀的倫理和道德標準。電影、廣告、報紙和電視節目必須得到有效地監控和管理。與此同時，國家媒體必須密切配合，始終把人民的利益放在首位。納吉布稱要成立一個檢查電視劇和節目播出情況專門委員會將對各種節目帶來的文化影響和有悖于東方文化的訊息進行監控。

廣電寬帶范文3

[關鍵詞]廣電公司；寬帶業務；營銷策略；PEST

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.05.032

進入21世紀以后，網絡的快速普及給廣電公司傳統業務帶來了巨大的沖擊，有線電視用戶數量逐年減少，廣電公司經營壓力與日俱增。為盡快實現業務轉型，廣電公司紛紛進入了高速增長的寬帶業務領域，希望在此領域占有一席之地，為公司的發展開創新的利潤增長點。寬帶業務在我國依然處于一個高速發展階段，良好的發展前景以及市場空間使得越來越多的公司進入了寬帶業務領域，從而加劇了這一市場的競爭。對于廣電公司來說，寬帶業務營銷中面臨的競爭非常激烈，而營銷中存在的各種問題嚴重拖累了廣電公司寬帶業務的發展。面對激烈的市場競爭，廣電公司需要注意寬帶業務營銷問題的分析診斷，根據營銷環境變化，來制定更加有效的營銷策略，從而確保寬帶業務更好地發展。

1 廣電公司寬帶業務營銷環境分析

營銷環境的分析是制定營銷策略的基礎性工作，本文將從宏觀、行業兩個層面通過PEST及五力模型進行分析。

1.1 宏觀環境分析

經濟環境方面，隨著我國經濟發展步入新常態，經濟增速盡管相比以往有所回落，但是未來很長一段時間內我國經濟發展基本面依然良好，經濟增速會保持在合理空間。這意味著廣電公司寬帶業務的發展將會受益于社會經濟的發展，保持一個穩步發展的態勢。從政治環境來看，隨著國家行政管理體制改革不斷深化、簡政放權力度不斷加大，改革將會釋放更多發展紅利，市場也會更加規范有序，同時三網融合戰略的持續推進，將會給廣電公司寬帶業務的開展帶來更多的機會，不過目前寬帶領域的提速降費對于廣電寬帶業務收入產生一定負面影響，需要不斷降低成本獲得收益。從社會環境來看，居民收入水平不斷提升，消費升級使得寬帶業務需求不斷增加，這給廣電公司寬帶業務發展帶來了利好。從技術環境來看，寬帶領域技術創新不斷，各種技術更新換代周期不斷縮短，這也給經營寬帶業務的廣電公司提出了更高的技術要求。

1.2 行業環境分析

從整個寬帶行業發展階段來看，目前行業已經進入了一個競爭加劇的新階段，盡管寬帶市場規模依然高速增長，但是增幅正在不斷回落，這意味著未來企業之間的競爭將會進一步加劇。從現有競爭對手來看，廣電公司面臨的競爭對手眾多，電信、聯通等傳統電信公司實力非常強大，在與競爭對手競爭中，廣電公司的目標客戶雖然基本固定，也有一定增長，但是客戶流失問題比較嚴重。從潛在威脅來看，覬覦寬帶市場巨大潛力，每年都有大量的資本涌入這一行業，給廣電公司帶來了巨大的威脅。從買方威脅來看，寬帶業務是一個買方市場，客戶有較大的選擇余地，如果對于廣電公司寬帶業務不滿意，可以選擇“用腳投票”。從供方威脅來看，帶寬出口基本上處于一個寡頭壟斷的地位，在價格層面有較大的話語權限。從替代品威脅來看，寬帶業務所面臨的替代品威脅不大。從上述分析可以看到，廣電公司寬帶業務存在巨大的市場機遇，同時也存在各種挑戰，需要公司管理層對于行業環境發展階段、競爭形勢等有一個基本了解，這樣營銷策略的制定才能更具針對性。

2 廣電公司寬帶業務營銷存在的問題

廣電公司在寬帶業務發展方面起步較晚，具體營銷工作開展中，沒有積累太多經驗以及良好的營銷能力，因此寬帶業務營銷問題比較多，這對于廣電公司寬帶業務銷售效果來說是巨大的拖累。

2.1 營銷理念滯后

目前廣電公司寬帶業務營銷理念比較滯后，在營銷理念方面依然有深深的電視業務營銷烙印，沒有樹立目標受眾細分定位、主動創新、整合營銷等理念，結果導致企業營銷理念與營銷環境之間存在格格不入的情況，影響了營銷效果。整體來看，廣電公司寬帶業務營銷策略過于保守僵化，面對不同客戶的差異化以及個性化需求及競爭對手的狙擊，做不到營銷手段的推陳出現，從而導致營銷效果大受影響。

2.2 服務水平偏低

廣電公司寬帶業務營銷方面服務水平偏低是一個明顯的短板，從目前各家公司寬帶業務的定價方面來看，基本上差距不大，這就凸顯了服務在營銷方面的重要性，服務水平的高低將會成為決定客戶購買決策的關鍵因素。廣電公司在寬帶業務營銷服務方面的不足主要表現在上門安裝、維修服務、投訴處理、繳費服務等方面與客戶的預期以及要求差距較大，舉例而言，在寬帶故障解決方面，部分廣電公司排障實力較弱，不能在最短的時間內解決故障，從而導致客戶滿意度下降。

2.3 產品特色不足

產品是否具有特色是重要的營銷要素之一，廣電公司寬帶業務產品特色不足是營銷中的突出問題。在產品特色不足的情況下，廣電公司很難形成有效的壁壘來應對競爭以及提升客戶的忠誠度。廣電公司寬帶產品特色不足主要表現在缺少附加值以及套餐設置不夠靈活等方面，沒有針對不同客戶群體推出不同寬帶業務方案，沒有將電視業務這一競爭對手所不具有的優勢資源充分加以利用，寬帶業務套餐方面比較單一，沒有考慮到客戶多元化以及個性化的需要，這勢必會影響到廣電公司寬帶業務市場競爭力。

2.4 營銷推廣低效

從廣電公司寬帶業務營銷推廣來看，推廣方式單一的問題比較突出，調查發現，很多客戶不知道廣電公司還開展寬帶業務，這充分說明了廣電公司在推廣方面的嚴重不足以及推廣方式效率的低下。廣電公司推廣方式單一突出的表現在互聯網營銷落后方面，沒有利用好互聯網這一平臺進行推廣，對于微信、微博等營銷新模式尚不能善加利用，體驗活動較少，這些都影響到了推廣效果。還有就是廣電公司銷售推廣人員考核與激勵不完善，推廣人員工作積極性不高，這也會導致營銷推廣效果大打折扣。

3 廣電公司寬帶業務營銷策略

未來寬帶業務在廣電公司營收版圖中的比重將會越來越高，這要求廣電公司高度重視寬帶業務營銷策略的不斷改善，切實做好寬帶營銷工作，為廣電公司寬帶業務的健康發展提供良好的保障。

3.1 更新營銷理念

廣電公司寬帶業務營銷方面需要注意營銷理念的不斷更新，擺脫固有營銷理念的桎梏，樹立起差異化營銷、主動創新、整合營銷等理念。廣電公司對于目標客戶群體要進行認真分析，將主要客戶群體鎖定為個人用戶的同時，還要積極拓展集團用戶，注意對目標客戶群體差異化的需求進行面分析，并主動進行營銷策略的創新，尤其是在與競爭對手競爭方面，需要充分依托自身的優勢，做到主動出擊，出奇制勝，而不是被競爭對手牽著鼻子走。同時將各種營銷手段、渠道等進行有效的整合，構筑核心競爭優勢，從而全面提升營銷策略的有效性，實現寬帶營銷效果的提升。

3.2 提升服務水平

廣電公司寬帶業務營銷中需要將服務置于一個更加重要的位置，通過給客戶提供各種完善的服務，來將客戶至上的營銷理念落到實處。廣電公司將客戶的服務需要作為營銷出發點，通過完善的服務來贏得客戶，用服務“粘住”客戶，使得企業能夠在客戶群體中擁有良好的口碑，提升客戶的忠誠度。廣電公司服務水平提升方面需要做到從細節出發，強調細節層面的完善，給客戶提供一站式上門安裝服務，提供24小時不間斷的維修服務，提供在線故障解決指導、上門收取費用等服務，通過卓越的服務來構筑競爭優勢，實現客戶滿意度的持續提升。

3.3 注重產品創新

產品創新方面需要廣電公司給予更多關注，畢竟對于客戶來說，產品是否符合自己的要求是影響其購買行為的關鍵要素，如果廣電公司的產品創新不足，則會導致客戶流失率的提升。所以廣電公司要在產品創新方面不斷進行探索，注意對客戶寬帶產品需求進行分析，圍繞這些需求，依托自身擁有的電視業務，來推出競爭對手所不能夠提供的寬帶業務方案，吸引客戶。產品創新方面，可以推出電視寬帶雙業務捆綁套餐，增加用戶黏著度，甚至可以嘗試買電視業務送寬帶業務的模式，推出家庭組合套餐，或給寬帶客戶提供一些免費電視業務等。總之就是要推出各種不同的產品套餐方案，讓目標客戶覺得總有一款適合自己，同時競爭對手又難以提供匹配的產品，這樣才能夠帶來更多的忠誠客戶，從客戶身上獲得最多的價值。

3.4 提升營銷推廣效果

在營銷推廣方面，廣電公司需要注意營銷推廣方式的多元化，嘗試引入網絡營銷推廣模式，借助于新媒體進行營銷推廣，充分發揮新媒體的優點，例如，微信推送、微博推廣等，讓更多的潛在客戶了解企業的寬帶業務。也可以開展短期的免費試用與體驗活動，根據營銷計劃開展形式各異的促銷活動，提高用戶感受與認知度，吸引更多客戶。同時要注意銷售推廣人員考核與激勵的完善，切實提升營銷推廣人員的工作積極性，激發他們在工作中不斷創新的熱情，實現營銷推廣效果的提升以及改善。

4 結 論

對于廣電公司來說，要想在寬帶業務領域實現后來居上，構筑自身核心競爭優勢，順利獲得一定的市場份額，寬帶營銷是一項必須要做好的工作。廣電公司需要立足于寬帶業務的營銷環境，注意借鑒其他企業在寬帶業務營銷方面的經驗，結合自身的實際情況，與時俱進，更新營銷理念，并在服務提升、產品創新以及營銷推廣等方面不斷努力，實現寬帶業務營銷水平更上一個臺階。

參考文獻：

[1]姚純.廣電有線寬帶業務發展模式探究[J].科技傳播，2013（14）.

[2]韓東旭，楊春明.北方縣級聯通公司寬帶營銷策略[J].時代金融（下旬），2012（4）.

廣電寬帶范文4

2、啟動設備后，打開瀏覽器，在地址欄中輸入網管地址，進入無線路由器設置界面。

3、設置界面出現登錄路由器的帳號及密碼，輸入默認帳號與密碼。

4、登錄成功后選擇設置向導的界面，之后會彈出窗口說明，通過向導可設置路由器的基本參數，直接點擊下一步即可。

5、根據設置向導進行設置，選擇上網方式動態IP，然后點擊下一步。

廣電寬帶范文5

光纖寬帶有兩種方式：

1、辦理的寬帶有賬號密碼，需要光貓撥號上網。

2、辦理的寬帶業務是固定IP專線業務，使用的是光收發器。

廣電寬帶范文6

張振宇同時指出，國家開發銀行對廣電網絡建設項目的支持面臨幾大問題：

一、 由于廣電網絡一直為地、市級所有，各網絡規模小，業務模式不同，經營體制不一致。如果每個地市的網絡轉換都分別需要向國家開發銀行申請幾個億的貸款，開發銀行不便運做。因為網絡規模小，企業經營規模就小，未來收入就不會高，這是網絡經營的一個弊端，這也是廣電網絡與電信網絡全網經營最明確的差異。從政策性銀行支持網絡的發展來說，開發銀行希望所支持的網絡經營規模大，希望各省能夠使用一個融資平臺，與開發銀行的省份相對接。

二、 業務模式不同。盡管國家廣電總局做了很多模式推廣工作，也開了幾個現場會，但從希望得到開發銀行貸款支持的網絡公司看，模轉數的模式不同，為用戶提供的服務內容不同，機頂盒的配送方式不同……，這使得金融機構在關注廣電網絡實現數字化業務的時候，會產生很多模糊概念，而影響金融界對資金投向的判斷，形成因業務模式不同而引發的收入不同的異議。其實網絡經營往往是絕對壟斷，就是收費政策的一致性，互聯網很清晰，但廣電網絡的業務模式，因各個業務主體的不同而不同，這樣的話，開發銀行對廣電網絡的把握、體會、認識不深刻，政策風險會非常大。

三、 經營體制不一致。開發銀行目前涉及到的有企業法人，有制度法人，還派生出傳輸網，在基本業務經營的網絡公司再成立一個企業，這個企業只擁有數字電視經營牌照，擁有對數字電視開展以后的收費，但實際上沒有網絡，這樣的公司、企業也辦理開發銀行的貸款。從銀行角度來說，如果要融資，希望融資方是一個有實力的法人，而這個法人應該是有資產的，有資本金的，開展的業務應該是合規合法的，有若干的經營許可證，有收費權。但現在這些都分割開了，本來這些增值業務都是依托一個網絡做的運營服務，現在把它分成幾個，這讓銀行很迷惑。從貸款安全的角度看，這種做法風險很大，在管理上問題也很多。