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大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查范文1

由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特展開了一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的

了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，以及消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的意見建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問卷，并及時(shí)的回收問卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出準(zhǔn)確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品功效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷方式滿意度

產(chǎn)品存在問題分析

產(chǎn)品性價(jià)比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點(diǎn)

五、調(diào)查結(jié)果

圖一：消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的注重餅狀圖

分析：對(duì)于圖一的此種情況，我們可以明顯的看出消費(fèi)者對(duì)于牙膏消費(fèi)最注重的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對(duì)于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費(fèi)者不是很在意，足以看出，相對(duì)來講，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費(fèi)者牙膏使用的一個(gè)很大的因素，也是消費(fèi)者最關(guān)心的問題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)該注重提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對(duì)性，這樣消費(fèi)者的選擇將得到最大的滿足。

圖二：消費(fèi)者對(duì)牙膏價(jià)格的看法

分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在10元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

圖三：消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的需求條形圖

分析：圖三顯示的是消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結(jié)論，消費(fèi)者最注重牙膏的美白效果，當(dāng)今社會(huì)，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話題，不難看出，正式因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展所帶來的對(duì)形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對(duì)牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費(fèi)者最關(guān)心的。

圖四：消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味的不同需求條形圖

分析：從圖中很容易的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

圖五：品牌需求條形圖

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這可以說明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測(cè)

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查范文2

（南京城市職業(yè)學(xué)院 江蘇 南京 210000）

摘　要：以南京城市職業(yè)學(xué)院會(huì)計(jì)專業(yè)的4名學(xué)生為團(tuán)隊(duì)，在該校專業(yè)教師的指導(dǎo)下，準(zhǔn)備在南京仙林國(guó)際汽車城（以下簡(jiǎn)稱仙林汽車城）創(chuàng)立記賬公司，在前期進(jìn)行了有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研。

關(guān)鍵詞 ：記賬公司、市場(chǎng)調(diào)查、大寫生

中圖分類號(hào)：G64文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2015）10-0249-02

收稿日期：2015-03-20

基金項(xiàng)目：本文系2014年南京城市職業(yè)學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目成果之一

作者簡(jiǎn)介：蔣辰（1993-），女，江蘇南京人，南京城市職業(yè)學(xué)院2012級(jí)會(huì)計(jì)專業(yè)學(xué)生。吳云云（1982-），女，江蘇宿遷人，會(huì)計(jì)碩士，南京城市職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：會(huì)計(jì)、審計(jì)。冒淋娟（1993-），女，江蘇南通人，南京城市職業(yè)學(xué)院學(xué)生2012級(jí)會(huì)計(jì)專業(yè)學(xué)生。

一、關(guān)于創(chuàng)立記賬公司項(xiàng)目的背景

1、項(xiàng)目的法律依據(jù)：為了充分肯定記賬業(yè)務(wù)，1993年修改《會(huì)計(jì)法》時(shí)增加了“記賬”規(guī)定，允許那些不具備單獨(dú)設(shè)置會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)或者配備會(huì)計(jì)人員條件的單位，委托有關(guān)的會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行記賬，從而首次確立了我國(guó)記賬業(yè)務(wù)的法律地位。財(cái)政部于1994年6月23日了《記賬管理暫行辦法》，對(duì)從事記賬的條件、記賬的程序以及委托雙方的責(zé)任和義務(wù)等作了具體規(guī)定。新修訂的《會(huì)計(jì)法》再一次確認(rèn)了記賬的法律地位。

2、項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)考量：截至2014年底，南京市機(jī)動(dòng)車擁有量達(dá)到206.34萬輛；新注冊(cè)的汽車數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，2014年南京新注冊(cè)汽車34.89萬輛，同比增幅高達(dá)41.9%，為史上最大增幅。汽車保有量的不斷增長(zhǎng)，必然帶動(dòng)下游相關(guān)微型企業(yè)日益增長(zhǎng)，仙林汽車城是南京最大的汽車配件市場(chǎng)，總占地300余畝，建設(shè)用地247畝，倉庫55畝。總規(guī)劃建筑面積20萬m2，商鋪1300余套，并可以根據(jù)市場(chǎng)需求，隨時(shí)擴(kuò)容，是目前南京在建的、擬建的和已建成的汽配市場(chǎng)總規(guī)模之和。這些配件商家大部分為小微企業(yè)和個(gè)體商戶，他們更加關(guān)注核心業(yè)務(wù)，愿意將會(huì)計(jì)核算、記賬、報(bào)稅、工商登記等業(yè)務(wù)交給專業(yè)機(jī)構(gòu)代辦。

二、調(diào)查的原因和目的

我們團(tuán)隊(duì)成員均為2012級(jí)會(huì)計(jì)專業(yè)學(xué)生，明年即將走上工作崗位，喜歡從事會(huì)計(jì)行業(yè)，誠(chéng)信、細(xì)心，善于與人溝通；團(tuán)隊(duì)中多位成員已經(jīng)在一些會(huì)計(jì)記賬公司做過兼職工作，具備一定的操作技能。在目前大學(xué)生就業(yè)難、專業(yè)對(duì)口更難的大背景下，國(guó)家為了鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，制定了如減免稅收和放寬貸款等一系列優(yōu)惠政策，我們也希望能夠利用這些優(yōu)惠政策，發(fā)揮自身專業(yè)特長(zhǎng)，更好地學(xué)以致用，摸索出更適合大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

三、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、方法

1、調(diào)查時(shí)間：2014年8 月6日—2014年9月27日

2、調(diào)查地點(diǎn)：仙林汽車城

3、調(diào)查方法：調(diào)查問卷

四、調(diào)查內(nèi)容與分析

在為期兩個(gè)月的調(diào)查時(shí)間內(nèi)，我們?cè)谙闪制嚦沁M(jìn)行了問卷調(diào)查，主要是采用入戶調(diào)查的方式。在調(diào)查問卷的數(shù)量上，本次調(diào)查問卷共發(fā)放100份，其中收回的有效問卷為100份，回收率100%。現(xiàn)簡(jiǎn)要對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。

（一）被調(diào)查企業(yè)基本情況分析

本次調(diào)查從企業(yè)性質(zhì)來看，66%的被調(diào)查對(duì)象為個(gè)體，29%為私營(yíng)企業(yè)，占到了調(diào)查總量的絕大多數(shù)，可以看出仙林汽車城的企業(yè)性質(zhì)以個(gè)體和私營(yíng)為主。從企業(yè)所屬行業(yè)來看，商業(yè)批發(fā)和零售業(yè)占到75%，其次是服務(wù)業(yè)占到13%，這也符合汽車城以批發(fā)和零售為主的現(xiàn)實(shí)情況。從企業(yè)規(guī)模來看，55%的被調(diào)查企業(yè)員工數(shù)在6-20人，23%的企業(yè)員工數(shù)在0-5人，200人以上的企業(yè)為0；另外在銷售收入上77%的被調(diào)查企業(yè)年銷售收入在50萬以下，說明汽車城中企業(yè)的整體規(guī)模較小。總體來說，在數(shù)據(jù)上能夠較為客觀、準(zhǔn)確的反映實(shí)際情況。

（二）企業(yè)對(duì)記賬的認(rèn)識(shí)和需求

在對(duì)受訪企業(yè)進(jìn)行調(diào)查問卷和基本情況分析后，我們可以分別從記賬的定位、業(yè)務(wù)、收費(fèi)等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和說明。具體分析如下：

1、記賬公司的服務(wù)對(duì)象應(yīng)定位于小微企業(yè)

在對(duì)受訪企業(yè)進(jìn)行記賬公司總體認(rèn)識(shí)的調(diào)查中，99%的被調(diào)查企業(yè)表示聽過記賬公司，87%的被調(diào)查企業(yè)對(duì)記賬公司基本了解，選擇“基本信賴”的比例占到80%，這一數(shù)據(jù)說明企業(yè)對(duì)于記賬公司的認(rèn)識(shí)和信賴感較好，記賬公司比較容易讓企業(yè)接受。在“您認(rèn)為記賬公司的定位應(yīng)在哪里？”（多選）這一調(diào)查選項(xiàng)中，88%的被調(diào)查者認(rèn)為記賬公司應(yīng)服務(wù)于剛注冊(cè)小型公司，其次是服務(wù)于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，占到87%，選擇大型公司的僅為1%，因此可以分析得出我們的項(xiàng)目定位目標(biāo)應(yīng)以剛注冊(cè)的小公司和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等小微企業(yè)為主。

2、記賬公司的業(yè)務(wù)范圍應(yīng)集中于記賬和代稅業(yè)務(wù)

在對(duì)受訪企業(yè)進(jìn)行記賬公司代辦業(yè)務(wù)范圍的調(diào)查中（多選），100%的被調(diào)查者選擇了記賬，其次為報(bào)稅業(yè)務(wù)，占到98 %，說明絕大多數(shù)的企業(yè)對(duì)記賬公司業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)以這兩項(xiàng)為主；另有約30%被調(diào)查者選擇了咨詢服務(wù)，選擇工商年檢和業(yè)務(wù)的最少，為26%，說明這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的社會(huì)認(rèn)知度相對(duì)不高，且目前工商年檢手續(xù)簡(jiǎn)化，也是造成許多企業(yè)不愿意為這一項(xiàng)業(yè)務(wù)多付出費(fèi)用的原因之一。綜上數(shù)據(jù)分析可以得出我們的項(xiàng)目業(yè)務(wù)以記賬和報(bào)稅為主，兼顧其他的服務(wù)項(xiàng)目。

3、記賬公司的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不高，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在記賬業(yè)務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查中，79%的被調(diào)查者選擇了500-700元/月，另21%的被調(diào)查者選擇了300-500元/月，也印證了前期項(xiàng)目組成員對(duì)記賬行業(yè)的收費(fèi)調(diào)查以及在記賬公司實(shí)習(xí)時(shí)了解的普遍行情。在企業(yè)認(rèn)為記賬公司的優(yōu)點(diǎn)方面（多選），97%的人認(rèn)為記賬公司的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)約財(cái)務(wù)成本，服務(wù)專業(yè)選項(xiàng)占到93%，41%的人認(rèn)為記賬省時(shí)方便，說明記賬公司與傳統(tǒng)的專職會(huì)計(jì)相比收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低，優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出，也能為大眾所接受。我們初步預(yù)計(jì)記賬的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在500-700之間。

4、記賬公司的需求量不飽和，有較大的成長(zhǎng)空間前景

在“您所在的公司目前采取的會(huì)計(jì)核算方式是什么？”這一調(diào)查選項(xiàng)中，有34%的被調(diào)查者選擇兼職會(huì)計(jì)，22%的企業(yè)已經(jīng)將業(yè)務(wù)外包給代賬公司，使用專職會(huì)計(jì)的僅占到18%，而在這三種方式中，又有78%的企業(yè)表示將來愿意采用記賬方式，結(jié)合訪談，我們了解到專職會(huì)計(jì)的費(fèi)用高、兼職會(huì)計(jì)的約束力差，都為記賬提供了現(xiàn)實(shí)及未來的目標(biāo)客戶群。另外，75%的被調(diào)查者認(rèn)為市場(chǎng)上記賬公司短缺不能滿足市場(chǎng)需求；65%人的被調(diào)查者認(rèn)為記賬公司發(fā)展前景充滿前途，因此我們的項(xiàng)目具有成長(zhǎng)和發(fā)展的空間。

五、對(duì)策與建議

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，本次記賬公司具備可行性。

（一）現(xiàn)實(shí)性

仙林汽車城近年來規(guī)模擴(kuò)張迅速，其中個(gè)體工商戶和私營(yíng)企業(yè)占絕大多數(shù)比重，這些企業(yè)一般規(guī)模較小，在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的時(shí)候沒有具有專業(yè)的財(cái)務(wù)知識(shí)的人員，如果將財(cái)務(wù)工作委托給專業(yè)公司，一方面可以規(guī)范公司的日常財(cái)務(wù)管理，另一方面可以不用雇傭?qū)ｉT的財(cái)務(wù)人員，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。因此本項(xiàng)目具有一定的空白性，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小，具備可行性。

（二）限制性

仙林汽車城由于商戶較多，市場(chǎng)潛力巨大，不排除有其他代賬公司進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的可能性，而我們?yōu)榇髮W(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的公司，在開拓市場(chǎng)、信譽(yù)積累等方面存在諸多限制，我們必須貫徹以客戶為中心，服務(wù)至上的理念，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、微笑服務(wù)為抓手，從而實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，充分為客戶服務(wù)。

（三）規(guī)劃性

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查范文3

摘 要 選取北京市6所高校的在校大學(xué)生360人作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，通過問卷調(diào)查法調(diào)查出其日常的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及運(yùn)動(dòng)時(shí)間，并根據(jù)一般和特殊活動(dòng)因數(shù)法[1]計(jì)算出其每日總能量消耗（TEDD）情況，結(jié)合前期數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。研究發(fā)現(xiàn)我市大學(xué)生日常體育活動(dòng)較少，運(yùn)動(dòng)能量消耗率低于10%的占36.1%，熱量收支情況，學(xué)生膳食結(jié)構(gòu)中熱量收支不平衡的比例達(dá)到52.7%，熱量收支成負(fù)平衡（收小于支）的占25.2%，熱量收支成正平衡（收大于支）的占27.5%，35%的男生的熱量收支成正平衡，44.4%的女生的熱量收支成負(fù)平衡，體育態(tài)度方面84.4%的大學(xué)生認(rèn)為需要一份合理的健身方案來指導(dǎo)其進(jìn)行體育鍛煉。

關(guān)鍵詞 北京市 大學(xué)生 體育活動(dòng) 體育態(tài)度

體育運(yùn)動(dòng)能加速新陳代謝，提高對(duì)各營(yíng)養(yǎng)的要求[2]，增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)健康，改善肌肉、心血管、呼吸系統(tǒng)功能，提高神經(jīng)、內(nèi)分泌和免疫能力，改善亞健康狀態(tài)，從而達(dá)到人體形態(tài)結(jié)構(gòu)（體格、體型、營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)及身體成分）、生理機(jī)能（機(jī)體新陳代謝水平、各器官、系統(tǒng)的機(jī)能和抵抗疾病能力）、運(yùn)動(dòng)能力（跑、跳、投、攀爬等運(yùn)動(dòng)能力）的完好狀態(tài)，提高大腦綜合分析能力，使人精力更加充沛，工作效率得到提高[3]。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本課題選取北京市6所高校（北京師范大學(xué)，北京大學(xué)、北京人民大學(xué)、北京語言大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)）的在校大學(xué)生360人作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，每所高校各發(fā)放60份調(diào)查問卷，采取總體抽樣法每所高校抽取60人，其中男生30人，女生30人。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法

通過發(fā)放《北京市大學(xué)生日常體育運(yùn)動(dòng)狀況調(diào)查問卷》調(diào)查出其日常的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及運(yùn)動(dòng)時(shí)間，并根據(jù)一般和特殊活動(dòng)因數(shù)法[6]計(jì)算出其每日總能量消耗（TEDD）情況。

2.統(tǒng)計(jì)分析

使用SPSS 11.0軟件對(duì)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，統(tǒng)計(jì)方法采用頻數(shù)分布分析。體育活動(dòng)的類型和數(shù)量根據(jù)各種活動(dòng)的能量消耗率[7]對(duì)照查詢計(jì)算，計(jì)算所需各類數(shù)據(jù)。

二、研究結(jié)果與分析

（一）熱量消耗情況

通過對(duì)360名對(duì)象進(jìn)行調(diào)查。記錄了對(duì)象每日內(nèi)的體育活動(dòng)情況，根據(jù)一般和特殊活動(dòng)因數(shù)法[1]計(jì)算出其每日總能量消耗（TEDD）情況。

其中一般活動(dòng)因數(shù)按照活動(dòng)等級(jí)非常輕取2.0計(jì)算[8]整理結(jié)果統(tǒng)計(jì)如表1：

（二）能量消耗的構(gòu)成

了解學(xué)生能量消耗的構(gòu)成情況主要是調(diào)查分析學(xué)生們參與體育運(yùn)動(dòng)所消耗的熱量占全天總熱量消耗的百分比，這個(gè)百分比定義為運(yùn)動(dòng)能量消耗率。

公式：運(yùn)動(dòng)能量消耗率=全天體育運(yùn)動(dòng)的能量消耗/全天總能量消耗×100%

統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2：

調(diào)查結(jié)果顯示：接受調(diào)查的學(xué)生每日運(yùn)動(dòng)能量消耗率在15%以上的只占21.3%、在10%―15%之間的占42.5%、低于10%的占36.1%，

（三）體育態(tài)度調(diào)查

通過對(duì)問卷的整理與分析發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查學(xué)生中，對(duì)體育活動(dòng)感興趣的人數(shù)占86.1%，沒有興趣的人數(shù)占13.9%。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有近一半的學(xué)生認(rèn)為，繁重的學(xué)業(yè)是限制其體育鍛煉的根本原因之一。33.3%的同學(xué)認(rèn)為是自身的懶惰原因限制了其體育活動(dòng)。只有16.7%的同學(xué)認(rèn)為身邊缺乏體育器材設(shè)施限制了其體育鍛煉。其中84.4%的大學(xué)生認(rèn)為需要一份合理的健身方案來指導(dǎo)其進(jìn)行體育鍛煉。

三、結(jié)論與建議

（一）日常體育活動(dòng)較少

通過分析調(diào)查結(jié)果中能量消耗的構(gòu)成，得出接受調(diào)查的學(xué)生每日運(yùn)動(dòng)能量消耗率在15%以上的只占21.3%、在10%―15%之間的占42.5%、低于10%的占36.1%，說明我市大學(xué)生日常活動(dòng)量較少，大部分學(xué)生每周除了體育課之外很少有其他主觀的體育活動(dòng)。

建議我市大學(xué)生不要養(yǎng)成懶惰的壞習(xí)慣，利用課余時(shí)間，增加主觀體育活動(dòng)的時(shí)間。并根據(jù)自身特點(diǎn)有目的的進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)而增加我市大學(xué)生的體質(zhì)。

（二）健身方案的制定

通過對(duì)問卷的整理與分析發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查學(xué)生中，對(duì)體育活動(dòng)感興趣的人數(shù)占86.1%，沒有興趣的人數(shù)占13.9%。說明大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)十分感興趣。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有近一半的學(xué)生認(rèn)為，繁重的學(xué)業(yè)是限制其體育鍛煉的根本原因之一。其中84.4%的大學(xué)生認(rèn)為需要一份合理的健身方案來指導(dǎo)其進(jìn)行體育鍛煉。

建議制定一份科學(xué)合理的健身方案來指導(dǎo)我市大學(xué)生進(jìn)行日常體育鍛煉。

參考文獻(xiàn)：

[1] Melinda M. Manore. Sport Nutrition for Health and Performance 2nd Edition[M].北京體育大學(xué)出版社.2011.11.

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[6] 姚鴻恩.體育保健學(xué)（第一版）[M].北京：人民體育出版社.2001.

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查范文4

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙市 大學(xué)生 體育消費(fèi)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，生活水平的提高，人們追求體育健康已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在“健康第一”的學(xué)校體育教育思想下，大學(xué)生作為未來知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主流，其體育消費(fèi)觀念與行為將直接關(guān)系到未來人們體育消費(fèi)的走向。本文對(duì)長(zhǎng)沙市十所高校大學(xué)生的體育消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查研究，旨在正確引導(dǎo)高校大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)，合理開發(fā)利用高校體育資源、體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)等，積極推動(dòng)高校體育教學(xué)改革和全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為促進(jìn)大學(xué)生終身體育消費(fèi)行為的形成提供理論參考。

1. 研究的對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

隨機(jī)抽樣調(diào)查長(zhǎng)沙市區(qū)的中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、長(zhǎng)沙理工大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、長(zhǎng)沙學(xué)院等10所高校男女生各1000人，共2000名在校大學(xué)生為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法：每校四個(gè)年級(jí)男女生隨機(jī)抽取各100名，共發(fā)放問卷2000份，收回有效問卷1873份，有效回收率93.65%。問卷信度采用了復(fù)測(cè)法(r=0.94)，符合社會(huì)學(xué)研究的要求。

1.2.2訪談法：將部分大學(xué)生集中召開座談會(huì)，具體了解大學(xué)生日常體育消費(fèi)情況。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)問卷進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)，比較分析。

2. 研究結(jié)果與分析

2.1 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)觀念與意識(shí)

調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生每周參與體育活動(dòng)3次以上（包括3次），時(shí)間在30分鐘以下的占52.37%，在30分鐘到一個(gè)小時(shí)之間的占33.42%，在一個(gè)小時(shí)以上的占14.21%；認(rèn)為“我運(yùn)動(dòng)，我健康”的占95.34%，“花錢買健康”的占67.82%，“學(xué)校花錢，我鍛煉”的占94.25%。這表明大學(xué)生有一定時(shí)間參加體育健身與鍛煉，多數(shù)大學(xué)生對(duì)“花錢買健康”能接受。這種體育消費(fèi)觀念意識(shí)為高校體育有償化服務(wù)提供了前提基礎(chǔ)。

2.2 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)能力與水平

大學(xué)生體育消費(fèi)能力與水平是指一定時(shí)期內(nèi)為滿足大學(xué)生健身、鍛煉、娛樂、生活等方面的需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)數(shù)量的價(jià)值，它從量的方面反映大學(xué)生個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的承受力與標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生每年體育消費(fèi)在200元以下的男生為52.37%，女生為73.25%；消費(fèi)在200―500元的男生為34.18%，女生為21.46%；消費(fèi)在500元以上的男生為13.45%，女生為5.29%；從總體水平看，大學(xué)生每年體育消費(fèi)在200元以下占絕大部分。這說明200元以下的體育消費(fèi)是在校大學(xué)生比較能接受的范圍。

2.3 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

隨著生活水平的不斷提高，大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，內(nèi)容日趨多樣化。調(diào)查結(jié)果顯示：體育消費(fèi)主要由體育實(shí)物消費(fèi)與體育勞務(wù)費(fèi)構(gòu)成，但兩者在體育消費(fèi)中所占的比重出現(xiàn)變化。由于學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施、校內(nèi)外體育俱樂部的增加等，大學(xué)生的體育勞務(wù)消費(fèi)所占的比重有所增長(zhǎng)，但是現(xiàn)階段長(zhǎng)沙市大學(xué)生的體育消費(fèi)主要還是實(shí)物。關(guān)于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高年級(jí)與低年級(jí)大學(xué)生之間無顯著性差異，總體上男生體育消費(fèi)的總額多于女大學(xué)生。在實(shí)物消費(fèi)中最多的是體育服裝、鞋帽等；在有償體育輔導(dǎo)活動(dòng)中女生明顯高于男生，主要原因是女生經(jīng)常參加健美操、韻律操輔導(dǎo)班；在有償觀看體育競(jìng)賽的消費(fèi)支出中列前幾位的是足球、藍(lán)球、乒乓球、排球等，而此項(xiàng)消費(fèi)支出中女生的消費(fèi)水平低于男生的消費(fèi)水平。長(zhǎng)沙市大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容主要有：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪等；運(yùn)動(dòng)飲料、食品的消費(fèi)等；訂購(gòu)體育報(bào)刊、書籍、資料消費(fèi)等；健身娛樂活動(dòng)、各類比賽門票消費(fèi)等；運(yùn)動(dòng)器具，啞鈴、跳繩、籃球等；運(yùn)動(dòng)醫(yī)療康復(fù)的消費(fèi)；參加各種體育培訓(xùn)班與俱樂部消費(fèi)等等。

2.4 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)形式與方式

調(diào)查結(jié)果顯示：長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要形式有：與同學(xué)一起進(jìn)行體育活動(dòng)的（包括參加班級(jí)等集體組織的體育競(jìng)賽等）占54.78%，與朋友一起參加體育運(yùn)動(dòng)鍛煉的（包括參加校內(nèi)外體育輔導(dǎo)班、體育俱樂部等）占32.45%，個(gè)人獨(dú)自參加體育鍛煉的占12.77%。長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要方式有：現(xiàn)金支付（如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料、體育報(bào)刊、有償健身娛樂活動(dòng)、各類比賽門票等），購(gòu)買消費(fèi)卡（如參加校內(nèi)外體育輔導(dǎo)班、體育俱樂部等）。這說明長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的形式與方式呈多元化、多極化、多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

2.5 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)目的與動(dòng)機(jī)

調(diào)查表明長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的價(jià)值取向、消費(fèi)目的主要有：第一、豐富課余生活。第二、防止疾病、增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)。第三、緩解精神與學(xué)習(xí)的壓力。第四、成為某一群體的成員、體驗(yàn)在群體中的愉快氣氛。第五、加強(qiáng)與他人的了解與友誼。第六、希望通過體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)全面發(fā)展。第七、增加與社會(huì)的交往機(jī)會(huì)。這說明長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的目的與動(dòng)機(jī)呈多角度、多層面、立體化趨勢(shì)，大學(xué)生參加體育活動(dòng)與進(jìn)行體育消費(fèi)是為了滿足各自不同的生活需要。

2.6 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì)

2.6.1 體育消費(fèi)項(xiàng)目

明確大學(xué)生的體育投資項(xiàng)目，對(duì)體育資源與市場(chǎng)的開發(fā)利用有重要的指導(dǎo)作用。調(diào)查表明：按性別分組，男生首選內(nèi)容為“三大球”占38.26%，其中籃球占68.12%，足球占23.15%，排球占8.73%；其次“三小球”占31.57%，其中乒乓球占59.14%，羽毛球占34.75%，網(wǎng)球占6.11%；其他占30.17%（如：散打、武術(shù)、游泳、健美操、溜冰、體育舞蹈等）。女生首選傾向于保健性、健身性、娛樂性和審美性的活動(dòng)項(xiàng)目，選擇“三大球”的人數(shù)極少，為8.42%；選得最多的是羽毛球和乒乓球占54.75%，健美操37.26%居中。在強(qiáng)身健體、休閑健美中男女學(xué)生表現(xiàn)出較大的差異，男生喜歡力度大，技術(shù)性、對(duì)抗性強(qiáng)的鍛煉形式，女生偏重于韻律、美態(tài)、形體較強(qiáng)的形式。有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇比例之所以偏低是因?yàn)椋阂皇菍W(xué)校目前相應(yīng)的場(chǎng)館設(shè)施配套不全，條件不足；二是高校目前的教育體制限定了大學(xué)生體育學(xué)習(xí)興趣的培養(yǎng)。一些現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目和最近興起的一些野外體育項(xiàng)目，例如瑜珈、體育舞蹈、登山、攀巖等深受長(zhǎng)沙市大學(xué)生歡迎。

2.6.2 體育消費(fèi)場(chǎng)所

調(diào)查表明：大學(xué)生體育消費(fèi)的主要場(chǎng)所依次是：學(xué)校免費(fèi)場(chǎng)地占42.46%，學(xué)校收費(fèi)場(chǎng)地占32.17%，群眾性體育場(chǎng)所占18.24%，社會(huì)營(yíng)利性場(chǎng)所占4.26%，其他占2.97%。學(xué)生們認(rèn)為在校學(xué)習(xí)期間，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所應(yīng)以校園為主，主要的體育消費(fèi)也發(fā)生在校園內(nèi)。相對(duì)于不同年級(jí)，高年級(jí)學(xué)生選擇學(xué)校收費(fèi)場(chǎng)地遠(yuǎn)多于低年級(jí)學(xué)生，這在一定程度上反映了經(jīng)過兩三年的大學(xué)生活，高年級(jí)學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)較濃厚。關(guān)于高校部分體育場(chǎng)地(主要是小球、健身場(chǎng)地、游泳池、溜冰場(chǎng)等)收費(fèi)問題，認(rèn)為較合理、不算貴者占60.17%(其中高年級(jí)學(xué)生選此項(xiàng)者比例大于低年級(jí)學(xué)生)，39.83%的大學(xué)生覺得收費(fèi)不合理又貴。這說明大多數(shù)學(xué)生贊同校園體育場(chǎng)地有償使用，“花錢買健康”的體育消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)了。

2.6.3 體育消費(fèi)人口

調(diào)查表明：按照體育人口定義，我們從年級(jí)組的體育活動(dòng)頻率來看，以每周參加3次體育活動(dòng)(體育課除外)，每次鍛煉30分鐘計(jì)算，二、三年級(jí)組的活動(dòng)頻率比例占該組人數(shù)的42.35%，而一、四年級(jí)組比例相對(duì)偏低，分別為31.76%和25.89%。這說明普通高校二、三年級(jí)組的大學(xué)生為主要的體育消費(fèi)群體，而剛進(jìn)校的新生和即將畢業(yè)的四年級(jí)老生體育消費(fèi)水平相對(duì)低下。

3. 影響長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)的因素分析

3.1 經(jīng)濟(jì)收入是影響體育消費(fèi)支出的主要因素

調(diào)查表明：大學(xué)生每月總的生活消費(fèi)支出高低，對(duì)其體育消費(fèi)項(xiàng)目、形式、水平有制約作用，消費(fèi)行為是依據(jù)他們的經(jīng)濟(jì)收入而定的。學(xué)生的收入來源主要是家庭的支持，還有學(xué)校發(fā)的助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金和打工所得。學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)高，體育消費(fèi)支出也隨之增多；月均消費(fèi)低的群體，對(duì)體育活動(dòng)主要以不花錢為主。

3.2 體育活動(dòng)頻率與時(shí)間是影響學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素

調(diào)查顯示：經(jīng)常參加學(xué)校有償體育服務(wù)的學(xué)生在其實(shí)物消費(fèi)中呈上升趨勢(shì)。體育活動(dòng)時(shí)間為每周2-3次，平均每次1小時(shí)以內(nèi)的大學(xué)生，其體育消費(fèi)水平有52%的人每月消費(fèi)20元以下；而在1小時(shí)以上的學(xué)生中有53%的學(xué)生的體育消費(fèi)在每月50元以上。這表明運(yùn)動(dòng)頻率與時(shí)間制約著體育消費(fèi)，大學(xué)生用于有償體育活動(dòng)的時(shí)間越多，其體育消費(fèi)就越多。

3.3 體育鍛煉興趣與習(xí)慣是影響學(xué)生體育消費(fèi)的顯著因素

體育鍛煉習(xí)慣，是指主動(dòng)、自覺地以體育運(yùn)動(dòng)為健身手段的一種有規(guī)律和經(jīng)歷的生活行為。體育鍛煉習(xí)慣和興趣，與學(xué)生對(duì)體育課及課外體育鍛煉的態(tài)度有著趨同關(guān)系，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、體育消費(fèi)水平有著顯著影響。

3.4 性別對(duì)體育消費(fèi)的影響

調(diào)查顯示：男生參與體育活動(dòng)的比率超過女生，男生集中在籃球、足球、乒乓球等無償?shù)捏w育消費(fèi)項(xiàng)目上，女生集中在健美操培訓(xùn)班或俱樂部的有償體育消費(fèi)項(xiàng)目上；女生的有償消費(fèi)要比男生要高，但總體上男生的體育消費(fèi)高于女生。因此，性別對(duì)體育消費(fèi)有影響。

3.5 地域與文化對(duì)體育消費(fèi)的影響

從目前看，在體育勞務(wù)消費(fèi)和實(shí)物消費(fèi)方面，城市學(xué)生高，農(nóng)村學(xué)生低。主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市對(duì)體育比較重視，高水平的體育競(jìng)賽相對(duì)比較多。文化背景的不同，對(duì)參與體育活動(dòng)的興趣、傾向有較大的差異，對(duì)體育消費(fèi)水平有明顯的影響。李鳳新《內(nèi)蒙古大學(xué)生與浙江省大學(xué)生體育消費(fèi)比較研究》表明：兩地區(qū)的高校男、女學(xué)生在體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)水平具有顯著差異。內(nèi)蒙古高校學(xué)生在0-10元和10-50元兩個(gè)檔次的消費(fèi)高于浙江高校學(xué)生，而浙江高校學(xué)生在51-100元和101-200元兩個(gè)檔次的消費(fèi)明顯高于內(nèi)蒙古高校學(xué)生。總體上浙江高校學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平高于內(nèi)蒙古高校學(xué)生。

4. 結(jié)論與建議

4.1 長(zhǎng)沙市大學(xué)生以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，體現(xiàn)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)；體育勞務(wù)消費(fèi)隨著經(jīng)濟(jì)、文化、體育競(jìng)賽等發(fā)展變化呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

4.2 現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目和野外體育項(xiàng)目走進(jìn)長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)范疇，參與型和觀賞型體育消費(fèi)將會(huì)快速增長(zhǎng)。

4.3 需加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生樹立健康體育消費(fèi)觀和養(yǎng)成良好體育消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，引導(dǎo)更多學(xué)生更廣泛地參與體育消費(fèi)。

4.4 需加快學(xué)校內(nèi)外的體育資源與市場(chǎng)的開發(fā)利用，提高大學(xué)生體育消費(fèi)的質(zhì)量和水平。

參考文獻(xiàn)：

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大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查范文5

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文一一、前言

現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

XX.02 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立相宜本草中草藥護(hù)膚品牌。

相宜本草的由來是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的標(biāo)本兼治理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。

二、調(diào)查目的和意義

(一)調(diào)查目的

1. 全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況 。

2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。

(二)調(diào)查意義

針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營(yíng)銷策略，開拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷售量。

三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目

(一)消費(fèi)者

1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：(生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度)

2、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況---是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。

(二)市場(chǎng)

1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額

2、消費(fèi)者需求及購(gòu)買力情況

3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

(三)競(jìng)爭(zhēng)者

1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額

2、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售優(yōu)勢(shì)

四、調(diào)查范圍

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查方法

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。

六、資料分析方法

主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況

七、進(jìn)度安排

3月28日 制定市場(chǎng)調(diào)查策劃

3月29日上午 制定調(diào)查問卷

3月29日下午----31日上午 實(shí)施調(diào)查

3月31日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理

4月1日上午 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印調(diào)查問卷200張*0.1元/張=20元

備用資金10元

九、最終成果形式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

十、附錄

(略)

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文二一、 背景：

第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時(shí)間比較一致，學(xué)校食堂同時(shí)容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一系列問題。

第二，食堂開放時(shí)間有限，不能滿足廣大學(xué)生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來越受到廣大學(xué)生的青睞。

二、 調(diào)查目的：

通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：

(一) 了解外賣在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣;

(二) 把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣傳方式與促銷方式;

(三) 分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)外賣的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn);

(四) 統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)外賣市場(chǎng)容量及潛力。

三、 調(diào)查內(nèi)容：

(一) 外賣市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

1、外賣市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?

2、學(xué)院不同年級(jí)對(duì)外賣的消費(fèi)狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響。

(二) 消費(fèi)者調(diào)查

1、 消費(fèi)者的消費(fèi)心理(偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利等)

2、 對(duì)外賣產(chǎn)品的了解程度(品種、口味、價(jià)格等)

3、 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

4、 消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)

5、 消費(fèi)者理想的外賣服務(wù)描述

(三) 商家調(diào)查

1、 主要客戶群

2、 廣告策略

3、 商家對(duì)現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述

四、 調(diào)研對(duì)象及抽樣方法

調(diào)研對(duì)象：湖南人文科技學(xué)院全體學(xué)生，提供外賣服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。

五、 調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神。

4、 訪員要把握談話氣氛的能力。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、 市場(chǎng)調(diào)查方法

消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，訪談為輔;對(duì)商家以訪談為主，具體實(shí)施方法如下：

完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，學(xué)生比較空閑的時(shí)候。由于學(xué)生在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)約時(shí)間，便于調(diào)查，對(duì)于要重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說明來意，以確保被調(diào)查者積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果)。

在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的訪談了。在非就餐時(shí)間，對(duì)飯店管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。

七、 調(diào)查規(guī)模

預(yù)計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問卷，訪談20個(gè)學(xué)生、6個(gè)商家。

八、 工作內(nèi)容、時(shí)間及人員安排

(一) 調(diào)查策劃討論及其撰寫：20XX年4月25 日20XX年5月5日，集體討論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫

(二) 設(shè)計(jì)問卷及訪談提綱：20XX年5月4日20XX年5月5日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員輔助

(三) 發(fā)放問卷：20XX年5月9日20XX年5月11日，全體參與，唐葉梅負(fù)責(zé)

(四) 訪談：20XX年5月14日，全體參與，晏蘭輝負(fù)責(zé)

(五) 統(tǒng)計(jì)問卷、總結(jié)訪談：20XX年5月15日20XX年5月20日，全體參與，曾艷花負(fù)責(zé)

(六) 撰寫調(diào)查報(bào)告：20XX年5月21日20XX年5月25日，集體討論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫

九、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印費(fèi)：策劃書 1元

問卷 30元

訪談提綱 0.3元

調(diào)查報(bào)告 1元

合計(jì)： 32.3元

十、附錄：

調(diào)查問卷

訪談提綱

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范文三一、調(diào)查目的和任務(wù)

1.目的：針對(duì)肯德基公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前的可行性進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

2.任務(wù)

(1)中國(guó)人對(duì)于洋快餐的接受程度，并進(jìn)行先行的品牌推廣。

(2)根據(jù)中國(guó)人的接受程度來制定開拓中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和決策。

二、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

采用抽樣調(diào)查的方式，隨即調(diào)查在北京公園內(nèi)游玩的游客。選擇在北京進(jìn)行調(diào)查是因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都，是國(guó)際化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對(duì)于洋文化的接受程度也會(huì)相對(duì)比較高一點(diǎn)。而選擇在公園進(jìn)行市調(diào)，有三個(gè)原因。首先，公園人流量比較大，調(diào)查采樣比較方便;其二，在公園調(diào)查對(duì)象的類別會(huì)比較廣泛，因?yàn)樵诠珗@內(nèi)游玩的游人擁有者不同的年齡層、職業(yè)等等，這樣調(diào)查的對(duì)象會(huì)比較全面，對(duì)于之后的研究工作有很大的幫助;第三，在公園游玩的人說明他們比較喜歡外出消費(fèi)，這對(duì)于作為快速消費(fèi)品的肯德基公司來說有相當(dāng)?shù)恼{(diào)查意義。

三、調(diào)查項(xiàng)目

調(diào)查中國(guó)民眾對(duì)于肯德基口味、餐廳環(huán)境的接受程度，并獲得不同年齡、職業(yè)的中國(guó)民眾的消費(fèi)能力和水平參考數(shù)據(jù)。

四、調(diào)查方法

采用攔截、試吃、訪談等方式進(jìn)行調(diào)查。

五、調(diào)查機(jī)構(gòu)及人員

由華東師范大學(xué)10級(jí)傳播學(xué)院負(fù)責(zé)調(diào)查，調(diào)查小組成員如下。

組長(zhǎng)：嚴(yán)三九老師(華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng))

副組長(zhǎng)：高防老師(華東師范大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)老師)

成員：華東師范大學(xué)10級(jí)傳播學(xué)院10名學(xué)生：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。

六、調(diào)查組織和調(diào)查進(jìn)程

(1)培訓(xùn)：20XX.5.20

(2)人員分工：10名學(xué)生分為5組，分別履行各自小組的職責(zé)。

第一組由4名長(zhǎng)相可愛、外表靚麗學(xué)生組成，負(fù)責(zé)在公園內(nèi)一共攔截各年齡段的游客100位，并負(fù)責(zé)把他們帶入公園內(nèi)搭建的餐廳內(nèi)，請(qǐng)他們進(jìn)行訪談。

第二組由2名態(tài)度良好、手腳麻利的學(xué)生組成，引導(dǎo)進(jìn)入餐廳內(nèi)的游客洗漱、就坐，并在每一位進(jìn)行市調(diào)的游客面前擺放好袋裝毛巾，送上蘇打水和白開水，以消除口中的異味，又送上優(yōu)良嫩黃的雞塊。

最后一組由4名口齒伶俐、思路清晰的學(xué)生組成，在游客品嘗玩雞塊之后，對(duì)游客進(jìn)行訪談，完成市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容。

再由第二組成員為已經(jīng)接受完調(diào)查的旅游送上肯德基炸雞贈(zèng)品，并送旅客走出餐廳。

最后由此次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的副組長(zhǎng)高防老師負(fù)責(zé)審核、匯總和統(tǒng)計(jì)分析，起草調(diào)查報(bào)告。

(3)調(diào)查：20XX.5.23

(4)資料整理分析：20XX.5.24-25

(5)調(diào)查報(bào)告撰寫：20XX.5.26-31

七、調(diào)查費(fèi)用：

禮品費(fèi)：1000元

交通費(fèi)：500元

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查范文6

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；實(shí)踐

一、藝術(shù)類大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)

隨著藝術(shù)類招生考試的持續(xù)火爆，隨之而來的是藝術(shù)類畢業(yè)生的不斷增長(zhǎng)，每年可以提供給他們的就業(yè)崗位卻相對(duì)不足，就業(yè)難度越來越大。如果藝術(shù)類大學(xué)生選擇自主創(chuàng)業(yè)，那么可以增加他們的就業(yè)選擇，也可以有效緩解就業(yè)壓力。

二、藝術(shù)類大學(xué)生創(chuàng)業(yè)條件分析

（1）創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)

第一，藝術(shù)類大學(xué)生創(chuàng)新能力強(qiáng)，思維活躍。每個(gè)有著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的藝術(shù)類大學(xué)生都需要有不斷的創(chuàng)新精神，和面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣，這是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的必備條件之一。

第二，藝術(shù)類大學(xué)生具有專業(yè)技能，如果選擇自己所學(xué)專業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，是具有一定優(yōu)勢(shì)的。當(dāng)然，也可以選擇其他的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和投資范圍也非常廣泛，選擇的創(chuàng)業(yè)種類也非常多，自主性強(qiáng)。創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目可以是與自己所學(xué)相關(guān)專業(yè)，也可以是非所學(xué)專業(yè)的項(xiàng)目。選擇性耿強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)者有較強(qiáng)的主動(dòng)性。

（二）創(chuàng)業(yè)中容易出現(xiàn)的問題

首先，急于求成，輕言放棄，在創(chuàng)業(yè)中，短時(shí)間內(nèi)沒有看到經(jīng)濟(jì)效益，很容易放棄。

其次，經(jīng)驗(yàn)不足，大學(xué)生因?yàn)樵趯W(xué)校學(xué)到的大多數(shù)都是理論知識(shí)，沒有太多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，所以缺乏經(jīng)驗(yàn)，容易出現(xiàn)一些問題。

第三，缺乏計(jì)劃和應(yīng)對(duì)措施，在創(chuàng)業(yè)初期，因?yàn)闇?zhǔn)備不足，可能會(huì)有這樣或者那樣的問題，所以，在創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中，要經(jīng)常性地提前計(jì)劃或規(guī)劃一些事情。在制定計(jì)劃的時(shí)候一定要綜合各種因素，形成切實(shí)可行的方案，要將任何可能的細(xì)節(jié)都考慮在內(nèi)。而在實(shí)施的過程當(dāng)中要針對(duì)當(dāng)下的具體情況進(jìn)行分析，適時(shí)地做出調(diào)整。

三、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地的探索與實(shí)踐

（1）、市場(chǎng)調(diào)查

作為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃的訓(xùn)練項(xiàng)目――大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地，在選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目初期，我們對(duì)各類項(xiàng)目進(jìn)行了分析、比較，最后選擇了更適合我們專業(yè)特點(diǎn)的藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，并做了進(jìn)行了前期的市場(chǎng)調(diào)查和一系列的準(zhǔn)備工作。

以遼寧省鞍山市為例，現(xiàn)在鞍山市有各類藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校百余家，根據(jù)調(diào)查這些學(xué)校現(xiàn)在都基本處于盈利狀態(tài)，而且收入不菲。作為在校的藝術(shù)類大學(xué)生，我們也會(huì)利用業(yè)余時(shí)間到各類藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)，這都為我們自主創(chuàng)業(yè)，提供了前期的經(jīng)驗(yàn)和有力的幫助。

（2）、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地的探索與實(shí)踐

作為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃的訓(xùn)練項(xiàng)目，在項(xiàng)目開展過程之中我們做了以下幾個(gè)方面的工作：

前期市場(chǎng)調(diào)查，在參加大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目之前，我們已經(jīng)開始為該項(xiàng)目研究，進(jìn)行了前期的準(zhǔn)備工作。對(duì)鞍山市區(qū)藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)的數(shù)量、所學(xué)專業(yè)、教育形式、師資狀況、學(xué)生情況、教學(xué)質(zhì)量、現(xiàn)存問題等方面進(jìn)行了前期的市場(chǎng)調(diào)查。

①、地點(diǎn)選擇，在選擇地點(diǎn)方面，我們沒有選擇藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相對(duì)集中的鞍山市，而是選擇在遼寧省蓋州市開辦一所藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校。之所以選擇蓋州市是因?yàn)橥ㄟ^前期調(diào)查，在蓋州市藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量相對(duì)較少，市場(chǎng)前景廣闊，這對(duì)于我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目的開展是非常有利的。

②、前期培訓(xùn)，在項(xiàng)目開始之前，我們利用課余時(shí)間對(duì)參與項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)成員

進(jìn)行了全方位的培訓(xùn)，爭(zhēng)取以最好的狀態(tài)投入到訓(xùn)練項(xiàng)目之中。

③、合理分配時(shí)間，使學(xué)生在保證上課的情況下開展大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目的工作，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和工作經(jīng)驗(yàn)。

④、舞臺(tái)演出，在創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地設(shè)立有演出平臺(tái)，供藝術(shù)類的學(xué)生演出實(shí)踐，便于學(xué)生在實(shí)踐中提高自己。

⑤、實(shí)踐，作為藝術(shù)類大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地，有許多我們學(xué)院的學(xué)生參與到其中，給學(xué)生提供各類實(shí)踐機(jī)會(huì)，在實(shí)踐中提高自己的專業(yè)水平。