前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了廣告詞賞析范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

廣告詞賞析范文1

［賞析］許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。

語言簡潔，12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細(xì)想則回味無窮。

車到山前必有路有路必有豐田車──推銷豐田汽車廣告詞

廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主──首飾店收購黃金的廣告詞

［賞析］自己要收購黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉。可這則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替

廣告詞賞析范文2

擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告

開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告

一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告

正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。——龍牧壯骨沖劑

讓你旺一下。——旺旺廣告

人人都愛吃。——樂之餅干

美味帶動(dòng)，情難自控。——營多方便面

統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統(tǒng)一牌方便面

福氣多多，滿意多多。——福滿多方便面

食華豐，路路通。——華豐方便面

華龍面，天天見。——華龍方便面

吃就吃義利的。——義利巧克力

不溶在手，只溶在口。——m＆m巧克力

把美味和營養(yǎng)卷起來。——康萊蛋酥卷

“比薩餅買一送一”——比薩餅廣告

“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告

瑞士最佳風(fēng)味，只給最愛的人。——金帝巧克力

一顆進(jìn)口，四季甜蜜。——申豐巧克力

安樂瓜耔最得仁（人）心。——安樂瓜耔

每一刻都安樂。——安樂瓜耔

偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包

一臭萬年。——王致和臭豆腐

特別的味，給特別的您。——臺(tái)灣名產(chǎn)頂好鳳利酥

贊不絕口。——紅寶食品

美味傳承，冠益華記。——冠益華記調(diào)味食品系列

時(shí)代潮流。——荔浦水果罐頭

領(lǐng)“鮮”一步。——紅梅味素

濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜

寶寶的成長，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉

廣告詞賞析范文3

關(guān)鍵詞　企業(yè)　公益慈善活動(dòng)　商業(yè)廣告

中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

作者簡介　陳卓，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院傳播系主任，副教授，成都610059

隨著我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化的進(jìn)步，越來越多的企業(yè)熱心于社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)，其中大型企業(yè)、知名企業(yè)尤為積極。企業(yè)的公益慈善活動(dòng)，同企業(yè)的其它經(jīng)營活動(dòng)一樣，具有自身的功利追求。總體上講，其目的主要包括兩個(gè)方面：一是通過贊助社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)，更多地得到政府及其它社會(huì)組織、社會(huì)群體的認(rèn)同，優(yōu)化自身的生存環(huán)境；二是通過贊助社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)，吸引公眾的關(guān)注，提高企業(yè)的社會(huì)知名度，進(jìn)而提升企業(yè)品牌價(jià)值。基于對企業(yè)公益慈善行為目的的理性分析，將其與企業(yè)廣告目的作一對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩者的行為目標(biāo)是相當(dāng)?shù)摹．?dāng)今的商業(yè)廣告，已經(jīng)不再僅僅停留于直接推銷企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)所提供的服務(wù)，而更多地將提升企業(yè)品牌價(jià)值，求得社會(huì)對企業(yè)文化的認(rèn)同作為其主要的目標(biāo)。

廣義的“廣告”是指那些能喚起人們的注意，告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點(diǎn)和見解的廣告。因此，站在廣義“廣告”的視角，我們可以得出這樣的結(jié)論：企業(yè)公益慈善活動(dòng)是企業(yè)的一種更為高明的、更加藝術(shù)的廣告和品牌營銷方式。

以下，筆者基于上述視角，對企業(yè)公益慈善活動(dòng)與商業(yè)廣告的關(guān)系作一辨析。

一、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項(xiàng)目選擇與企業(yè)目標(biāo)受眾對項(xiàng)目的關(guān)注度相聯(lián)

企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)，是要通過贊助活動(dòng)，提高企業(yè)知名度，傳播自己的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)希望自己所選擇的社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)，受公眾關(guān)注度越高越好。

企業(yè)偏好贊助公眾關(guān)注度高的社會(huì)公益事業(yè)，最為典型的例證當(dāng)數(shù)爭做奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，可口可樂、聯(lián)想等12家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，中國銀行、德國大眾等11家知名企業(yè)成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，百威啤酒、海爾等10家知名企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。這33家企業(yè)，大多數(shù)是世界500強(qiáng)企業(yè)。國際奧委會(huì)及北京奧組委從上述企業(yè)獲得了8.66億美元贊助資金。企業(yè)斥巨資贊助奧運(yùn)會(huì)，顯然不僅僅是熱愛體育事業(yè)，也不僅僅是崇尚奧林匹克精神。奧運(yùn)會(huì)是全世界的體育盛會(huì)，它吸引了全球的目光，這才是讓企業(yè)慷慨解囊的根本原因。通過贊助奧運(yùn)會(huì)，使企業(yè)品牌更加廣泛持久地深入人心，企業(yè)品牌價(jià)值大幅度提升，企業(yè)也從公眾對奧運(yùn)會(huì)的高度關(guān)注中獲得了巨大的回報(bào)。

二、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項(xiàng)目選擇偏好與企業(yè)主營業(yè)務(wù)相聯(lián)

企業(yè)從事社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)，其最終目標(biāo)是服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營。正由于此，企業(yè)選擇所贊助的社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)項(xiàng)目，常常希望項(xiàng)目與企業(yè)產(chǎn)品本身具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，通過贊助活動(dòng)，能巧妙的將企業(yè)產(chǎn)品、品牌傳播給大眾。

例如：2005年11月21日，吉林化工廠爆炸導(dǎo)致松花江污染，哈爾濱市出現(xiàn)飲水危機(jī)。此時(shí)，娃哈哈、匯源、雀巢等飲料生產(chǎn)企業(yè)紛紛向哈爾濱的醫(yī)院、學(xué)校等單位捐贈(zèng)瓶裝純凈水。企業(yè)做出捐贈(zèng)水這一慈善行動(dòng)，牢牢地把握住了公益慈善項(xiàng)目與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，使社會(huì)在高度關(guān)注哈爾濱飲水危機(jī)的同時(shí)，關(guān)注到企業(yè)的產(chǎn)品，極大地增強(qiáng)了公眾對企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的情感認(rèn)同。

三、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的項(xiàng)目選擇與目標(biāo)市場相連

每一家企業(yè)都有自己的目標(biāo)市場。為了鞏固和提高市場份額，緊緊圍繞自己目標(biāo)市場，開展公益活動(dòng)、慈善活動(dòng)，已成為眾多企業(yè)常用的營銷手段。

例如，耐克公司作為世界著名的運(yùn)動(dòng)服飾和體育用品商，它最為重要的目標(biāo)市場是廣大青少年。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中國青少年運(yùn)動(dòng)服飾和體育用品市場已成為耐克公司最重要的目標(biāo)市場之一。為了不斷鞏固自身在中國青少年消費(fèi)市場的份額，耐克公司圍繞中國青少年贊助了不少的社會(huì)公益活動(dòng)，如耐克公司獨(dú)家贊助了“中國高中籃球聯(lián)賽”，推動(dòng)我國中學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

四、企業(yè)贊助社會(huì)公益事業(yè)、慈善事業(yè)與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相聯(lián)

企業(yè)致力社會(huì)公益活動(dòng)，能向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)的“社會(huì)責(zé)任感”的信息，提高企業(yè)的社會(huì)親和力，使公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生信任，提高企業(yè)的社會(huì)形象、品牌知名度及美譽(yù)度。企業(yè)通過公益戰(zhàn)略，引導(dǎo)受眾的心理歷程，逐步強(qiáng)化公司品牌和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，建立顧客忠誠度，誘導(dǎo)消費(fèi)者追隨該品牌，從而完成商業(yè)廣告很難達(dá)到的目標(biāo)。以編撰《中國大陸富豪排行榜》而聞名的英國人胡潤，在上海“2005中國慈善家排行榜”和“慈善企業(yè)排行榜”時(shí)說，“當(dāng)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對社會(huì)做出貢獻(xiàn)時(shí)，也會(huì)從社會(huì)得到各種性質(zhì)的回報(bào)，即所謂‘社會(huì)分紅’”。

企業(yè)從事公益活動(dòng)，資助慈善事業(yè)，不僅能提升企業(yè)品牌價(jià)值，還能幫助企業(yè)化解危機(jī)事件，降低危機(jī)事件對企業(yè)品牌的損害。2008年，一批乳制品企業(yè)被曝產(chǎn)品含三聚氰胺，全國乳業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬，消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向購買進(jìn)口乳產(chǎn)品，國內(nèi)知名乳制品品牌在公眾心中跌到歷史最低點(diǎn)，其中包括赫赫有名的“蒙牛”。三聚氰胺危機(jī)幾乎將蒙牛集團(tuán)推到破產(chǎn)邊緣。為了化解危機(jī)，蒙牛集團(tuán)采用了商業(yè)廣告和投入公益事業(yè)并舉的方略，以挽救企業(yè)品牌。一方面，通過商業(yè)廣告，直接宣傳蒙牛的優(yōu)質(zhì)奶源和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝；另一方面，通過積極投身一系列公益事業(yè)，讓公眾重新找回對“蒙牛”的好感，如：出資為貧困干旱地區(qū)捐建“母親水窖”、捐資開鑿“蒙牛愛心井”；牽手“地球一小時(shí)”，發(fā)起包裝回收行動(dòng)；攜手中國兒童少年基金會(huì)、中國牛奶愛心基金、以及國內(nèi)知名網(wǎng)站，共同發(fā)起“愛心禮物行動(dòng)――愛在春天禮”活動(dòng)，致力于為貧困學(xué)校和農(nóng)民工子弟小學(xué)的孩子們贈(zèng)送牛奶和滿足心愿等幫助。今天，蒙牛集團(tuán)起死回生，“蒙牛”仍然是我國乳業(yè)最有價(jià)值品牌之一，其“公益戰(zhàn)略”發(fā)揮了巨大作用。

從對企業(yè)公益慈善活動(dòng)運(yùn)作的“四個(gè)關(guān)聯(lián)”中，可以看到，它與商業(yè)廣告策劃的理念、思維方式呈現(xiàn)一致性。企業(yè)資助公益事業(yè)、慈善事業(yè)，與企業(yè)做商業(yè)廣告一樣，一般是高調(diào)的，要大肆宣傳的，而許多愛心人士從事公益慈善活動(dòng)，常常是低調(diào)的，甚至是匿名的。不僅如此，我們還可以看到，企業(yè)公益慈善活動(dòng)與商業(yè)廣告一樣，也要進(jìn)行各種包裝，例如，自2001年以來，百事可樂持續(xù)10年通過中國婦女基金會(huì)開展“母親水窯”項(xiàng)目捐助活動(dòng)。百事可樂對此活動(dòng)的策劃中把握了以下幾點(diǎn)：一是選擇了關(guān)愛干旱山區(qū)婦女兒童飲水安全這一主題，讓活動(dòng)內(nèi)容與自身主營業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，又讓捐助對象定位為缺水山區(qū)的婦女和兒童，冠以“母親”這一神圣的名稱，激發(fā)大眾更多的同情心和注意力；二是百事可樂在此慈善活動(dòng)中，讓企業(yè)形象代言人古樂天、羅志祥、蔡依林、黃曉明作為慈善大使，派往貧困干旱山區(qū)參加慈善活動(dòng)，為慈善行動(dòng)增添了吸引力；三是百事可樂將企業(yè)形象代言人的慈善訪問拍攝成電視特輯，通過媒體予以傳播，極大地提高了社會(huì)對百事可樂開展“母親水窯”項(xiàng)目的關(guān)注度，成功地通過慈善活動(dòng)爭取到更多受眾對企業(yè)的認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)到鞏固企業(yè)品牌在中國市場的影響力的目的。從百事可樂“母親水窯項(xiàng)目”策劃中可以看到，企業(yè)采用了商業(yè)廣告的通行手法：形象大使出場，通過藝術(shù)加工增強(qiáng)電視特輯的感染力，選擇有效的媒體和有效的傳播時(shí)段等。通過對這些案例的分析，我們可以看出，企業(yè)公益慈善活動(dòng)從實(shí)質(zhì)到形式都包含著商業(yè)廣告的本質(zhì)因素。

我們還應(yīng)該看到，企業(yè)相較企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)廣告，具有自身特有的優(yōu)勢：一是商業(yè)廣告無法為企業(yè)清除目標(biāo)市場的行政壁壘，而企業(yè)公益慈善活動(dòng)能為企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場換取政府支持。二是企業(yè)公益慈善活動(dòng)若策劃得當(dāng)，可讓企業(yè)花相對較少的資金獲得較大的市場影響力。相對日益高昂的商業(yè)廣告制作、成本，企業(yè)慈善活動(dòng)有降低營銷成本的功能。三是企業(yè)公益慈善活動(dòng)可幫助企業(yè)降低投資成本和運(yùn)行成本。企業(yè)在一定地區(qū)傾力贊助社會(huì)公益事業(yè)，能換得當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)同與支持，地方政府會(huì)給出更優(yōu)惠的政策扶持企業(yè)在該地區(qū)的發(fā)展，這也是商業(yè)廣告難以做到的。企業(yè)經(jīng)營管理者，若能充分認(rèn)識(shí)企業(yè)公益慈善活動(dòng)的商業(yè)廣告效能，認(rèn)識(shí)企業(yè)公益慈善活動(dòng)相對商業(yè)廣告的上述優(yōu)勢，善于策劃，就有可能降低企業(yè)經(jīng)營成本，使企業(yè)獲得優(yōu)良生存環(huán)境，提升企業(yè)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的“雙贏”。

參考文獻(xiàn)

[1]專家稱北京奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)收益超過20億美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。

廣告詞賞析范文4

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廣告詞賞析范文5

一、與專業(yè)結(jié)合的語文綜合實(shí)踐活動(dòng)

在給美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)部的學(xué)生的語文課上，筆者安排了一次實(shí)踐活動(dòng)課《廣告詞欣賞》，具體做法是學(xué)生在課前收集自己看到、聽到的好的廣告詞，每人至少收集5條廣告詞。在活動(dòng)課上，學(xué)生拿出自己收集的廣告詞，組內(nèi)分享，然后評出最好的5條廣告詞，全班賞析，教師引導(dǎo)學(xué)生們發(fā)現(xiàn)、歸納出廣告詞的特點(diǎn)、廣告詞的寫作秘訣、廣告詞寫作常用的修辭手法等。在此基礎(chǔ)上，自己設(shè)計(jì)廣告詞。以往一聽要寫作就面露難色的學(xué)生也欣然提筆，很快就寫好了，迫不及待地要與全班同學(xué)分享。有學(xué)生的廣告詞寫得很精彩，如：

1. 請不要與本店出門的女人搭訕，她可能是你的外祖母。（美容院）

2. 不怕你跟丟我，就怕你跟著來。（汽車）

3. 不要把我打成水腫，我可沒錢整容。（消防栓）

4. 世界末日到了，你還在我身上浪費(fèi)腳力嗎？開著你的諾亞方舟，去避難吧。（消防栓）

5. 看！我臉都花了，你舍得嗎？（墻壁）

這些公益廣告詞是學(xué)生創(chuàng)作的，他們有的是為學(xué)校公共財(cái)物寫的，旨在提醒大家愛護(hù)公共財(cái)物，大多用的是擬人的手法，也有用夸張、比喻等修辭手法寫的。這樣的語文實(shí)踐活動(dòng)課除了提高學(xué)生們的寫作能力之外，還成為語文學(xué)習(xí)的調(diào)和劑，提高了學(xué)生們學(xué)習(xí)語文、練習(xí)寫作的興趣。

二、古典文化式語文綜合實(shí)踐活動(dòng)

當(dāng)然，中職語文實(shí)踐活動(dòng)課的設(shè)計(jì)不能脫離豐富的教材資源。筆者所在學(xué)校用的教材是高等教育出版社出版、倪文錦、于黔勛主編的中等職業(yè)教育《語文》教材，教材下冊第三單元有四大名著節(jié)選的課文，于是筆者就安排一次四大名著的活動(dòng)課，活動(dòng)課分兩部分，第一部分是基礎(chǔ)知識(shí)競賽，學(xué)生以搶答的形式進(jìn)行，部分競賽題目如：

在《三國演義》中，“東風(fēng)不與周郎便，銅雀春深鎖二喬”涉及的戰(zhàn)役及主要人物是：（）

在《三國演義》中，被稱為“三絕”的人物分別是：（）

魯智深綽號(hào)（）。他在渭州三拳打死（），在相國寺倒拔（），大鬧野豬林，救下（）。

第二部分是名著中有名的場景表演，教師事先布置如下表演場景選擇項(xiàng)：林黛玉進(jìn)賈府、倒拔垂楊柳、風(fēng)雪山神廟、桃園三結(jié)義、煮酒論英雄等。學(xué)生可根據(jù)興趣自由組合，選擇一個(gè)進(jìn)行表演，14物聯(lián)班的陳伙亮和黃家鳴同學(xué)選擇了煮酒論英雄，他們在充分的準(zhǔn)備之下，把曹操和劉備的煮酒論英雄時(shí)臺(tái)詞倒背如流。學(xué)生們對照同學(xué)的表現(xiàn)，再觀看視頻，爭先恐后地為表演的同學(xué)做評價(jià)。在加深對原著理解的同時(shí)，大大增強(qiáng)了同學(xué)們閱讀名著的興趣。

三、與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合的語文綜合實(shí)踐活動(dòng)

現(xiàn)代社會(huì)，電子科技迅猛發(fā)展，通訊技術(shù)日新月異，在手機(jī)短信、微信成為人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁使用的交流手段之下，寫短信體小作文成為語文能力的一項(xiàng)內(nèi)容，于是筆者在語文實(shí)踐活動(dòng)課上，安排了一次“分享短信，創(chuàng)作短信”的綜合性學(xué)習(xí)活動(dòng)。開始布置學(xué)生收集短信，每人五條，學(xué)生們收集的短信五花八門，學(xué)生在合作分享的過程中，愉快而充實(shí)。最后每組選出最好的5條，在班上分享。接下來是鑒賞短信環(huán)節(jié)，每組代表在與全班同學(xué)分享短信的同時(shí)，說出推薦的理由。很多組員都加入了主題、構(gòu)思、修辭、形式方面的語言鑒賞的過程，這個(gè)過程也就是學(xué)習(xí)創(chuàng)作短信的過程。這就引出了下個(gè)環(huán)節(jié)“創(chuàng)作短信”的開展，同學(xué)們提筆創(chuàng)作時(shí)，又快又好。

廣告詞賞析范文6

影視廣告欣賞課程一般屬于藝術(shù)類專業(yè)的專業(yè)任選課或者文學(xué)類的公選課，主要是向?qū)W生介紹影視廣告欣賞的方法和評判標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)通過大量的經(jīng)典影視廣告案例展示提高學(xué)生的審美能力和鑒賞水平，使學(xué)生了解影視廣告的一些基本概念和知識(shí)，理解影視廣告中的感性訴求和理性訴求，思考影視廣告創(chuàng)作的規(guī)律和原則，掌握影視廣告創(chuàng)作中的一些關(guān)鍵元素。課程的要求是通過學(xué)習(xí)欣賞，使學(xué)生能掌握獨(dú)立地、正確地評價(jià)廣告作品的能力，能夠針對某一廣告作品分析其得與失，提出自己的看法和觀點(diǎn)，形成文字評論，并提出自己的新創(chuàng)意。課程屬于欣賞類、輔質(zhì)的課程，但是為提高學(xué)生的專業(yè)修養(yǎng)、幫助其在賞析優(yōu)秀廣告的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)作提供了豐富的養(yǎng)料，特別是為廣告專業(yè)學(xué)生以后的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。因?yàn)槊鎸Φ氖侨２煌瑢I(yè)的學(xué)生，其也開闊了學(xué)生的視野；同時(shí)，對學(xué)生各自的專業(yè)學(xué)習(xí)也起到觸類旁通的作用；而且也是陶冶性情、拓寬思路的好方式。課程雖然以欣賞為主，但是對學(xué)生仍有明確的學(xué)習(xí)要求。本課程重在獨(dú)立地評析某一廣告作品的得失，要求學(xué)生注重培養(yǎng)獨(dú)立分析問題、解決問題的能力。教師在教學(xué)中必須采取多樣化的方法，如課堂討論、案例分析以及課后練習(xí)等形式增進(jìn)學(xué)生對于影視廣告相關(guān)理論的理解。在課堂上，教師可以借助多媒體教學(xué)手段，生動(dòng)、活潑地講解心理學(xué)知識(shí)，展示相關(guān)案例。教學(xué)形式應(yīng)當(dāng)豐富多樣，對重點(diǎn)詞語和概念進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，并做好影像資料的放映準(zhǔn)備。

二、案例項(xiàng)目教學(xué)法主要內(nèi)容

案例項(xiàng)目教學(xué)法是指教師引導(dǎo)學(xué)生通過對某一案例進(jìn)行鑒賞、分析，獲得該案例的主要信息，然后有針對性地按照該案例進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的制作，制作環(huán)節(jié)包括臨摹、仿制到獨(dú)立創(chuàng)作。影視廣告欣賞課程的基本知識(shí)點(diǎn)有：信息、通訊類；金融、保險(xiǎn)類；汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品；房地產(chǎn)及其用品；家電、食品類；飲料（非酒精、酒精）；藥品與保健品、衛(wèi)生用品；時(shí)尚商品；文化教育及關(guān)聯(lián)用品、媒體；公用事務(wù)及服務(wù)、公益類影視廣告欣賞。按照界域風(fēng)格劃分，典型的有：法國影視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格、英國影視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格、美國影視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格、日本、韓國影視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格、中國影視廣告的創(chuàng)意風(fēng)格等。而按照廣告節(jié)的精品廣告來進(jìn)行授課，又能劃分出戛納廣告節(jié)、莫比廣告節(jié)及廣告饕餮之夜等。如何在這些教學(xué)信息中挑選出重要的信息進(jìn)行案例項(xiàng)目教學(xué)，是教師應(yīng)重點(diǎn)考慮的教學(xué)問題。

三、案例項(xiàng)目教學(xué)具體實(shí)施方法

1.房地產(chǎn)廣告選擇一個(gè)優(yōu)秀案例，分析廣告的拍攝手法、建筑動(dòng)畫案例和廣告語。通過課堂欣賞、實(shí)地考察等方式，使學(xué)生從廣告中體驗(yàn)到美感及制作流程然后進(jìn)行作業(yè)布置、案例分析、案例總結(jié)等，最后點(diǎn)評案例作業(yè)。案例作業(yè)完成后，教師開始進(jìn)行項(xiàng)目化教學(xué)，讓學(xué)生自擬課題，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告的制作：實(shí)地考察，分析該地產(chǎn)的優(yōu)勢特色，提煉該房地產(chǎn)的廣告詞，進(jìn)行宣傳海報(bào)、建筑動(dòng)畫的制作，進(jìn)行實(shí)地拍攝，然后進(jìn)行后期剪輯合成。最終完成包括建筑動(dòng)畫、廣告詞語、宣傳海報(bào)、視頻廣告等一系列項(xiàng)目化教學(xué)。

2.食品廣告選擇一個(gè)優(yōu)秀案例，如中秋月餅的影視廣告，前期進(jìn)行案例欣賞，重點(diǎn)在于產(chǎn)品的拍攝手段、拍攝角度、拍攝流程、解說詞、色調(diào)等。在案例欣賞過程中，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生從審美的角度進(jìn)行欣賞，然后寫出欣賞心得、案例分析、案例總結(jié)等，最終還需要點(diǎn)評案例作業(yè)。項(xiàng)目化教學(xué)時(shí)，讓學(xué)生多欣賞相關(guān)的案例視頻，如當(dāng)下熱播的《舌尖上的中國》，然后讓學(xué)生挑選一種食品自擬課題，準(zhǔn)備策劃案、廣告詞、拍攝方案等，教師再進(jìn)行拍攝指導(dǎo)，確定拍攝風(fēng)格等。案例項(xiàng)目教學(xué)最終能提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣及制作水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的實(shí)用型人才的培養(yǎng)。