中國產品海外形象競爭力的現狀評據

哈佛大學著名競爭力理論專家邁克爾•波特提出國家競爭優勢理論，即一國產業國際競爭力與生產要素、需求條件、相關產業和支持產業、企業的戰略、結構和競爭對手這四大要素密切相關。同時，還需要考慮機會和政府這兩個重要因素的動態組合。

（一）生產要素：波特認為，生產要素主要由人力資源、天然資源、知識資源、資本資源和基礎設施構成。中國產品以勞動密集型產業為主，擁有大量熟練、廉價勞動力；高校眾多，科研機構林立，具有一定的科研設備和自主創新能力，為中國產品創新與升級換代提供了大量高級人才。然而與發達國家相比，其創新能力仍舊略為欠缺。隨著知識經濟時代的到來，中國產品在塑造海外形象的過程中越來越重視信息化，強調管理創新、能力創新和機制創新。大量的國內投資集中于出口，在東南沿海一帶形成了中國產品出口產業集群，資本資源豐富。同時，中國一直致力于改善基礎設施條件，目前交通、郵電、水電、綠化、環保、教育、商業服務等方面有了顯著的提高，基礎設施完善。

（二）需求條件：自古以來，中國產品暢銷世界各地，具有很高的知名度和美譽度。中國的年出口額于2009年首次趕超德國，躍居全球首位，奠定了中國“世界工廠”的地位。至2012年，即使受金融危機影響，國際市場需求持續低迷，中國出口仍達到20498.3億美元，同比增長7.9%，首次突破2萬億美元大關。筆者統計了自2003年至2012年中國的出口額，可以看出中國產品憑借其優良的海外形象，出口額呈顯著上升趨勢，可以預見中國產品在未來時期具有巨大的發展空間。

（三）企業戰略、結構和競爭對手：2012年世界500強中有35家中國企業上榜，像海爾這樣的中國企業在海外市場中證明了自己的實力。海爾作為全球大型家電第一品牌，在經歷了名牌發展戰略、多元化發展戰略和國際化發展戰略后，目前采用全球品牌發展戰略，已在中國、亞洲、美洲、歐洲、澳洲擁有全球五大研發中心，在美國、歐洲、中東等地設立了21個工業園，在全球建立了61個貿易公司、143330個銷售網點，其用戶遍布世界100多個國家和地區。同時中國具有三大強有力的競爭對手，即德國、美國、英國。與這些發達國家相比，中國產品的優勢集中于物美價廉、簡潔耐用，其自主創新、品牌價值、技術含量要遠遠落后。

（四）相關產業和支持產業：中國產品海外形象競爭力的體現離不開國內的強勢產業的支持。中國《中國國家形象調查報告2012》指出：中國產品在海外已經建立起一定知名度，超過半數的海外消費者可接受中國品牌。電腦和IT產業、家電、零售商、服飾、游戲機是中國品牌接受度最高的五大品類。這五大在海外市場具有競爭力的優勢產業會帶動國內相關產業的發展。如電子信息產業的競爭優勢的保持和提升離不開軟件、制造業、零部件等行業的大力支持。

（五）機會和政府：機會作為四大要素之外的可變要素，是可遇而不可求的。自2008年的金融風暴后，全球經濟進入了低潮期。中國產品在經濟危機期間，其低價的商品和服務，以及品質優良、服務完善的市場形象，為世界各國人民所接受和喜愛，保持著海外需求量大、需求穩定的優勢，為世界各國人民平穩渡過經濟危機發揮了重要的作用。同時，政府作為四大要素之外不可忽視的要素，也影響著中國產品海外形象競爭力的形成。十八大提出要全面提高開放型經濟水平，堅持出口和進口并重，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。這一政策的提出對提升中國產品海外形象競爭力具有重大意義。

摘要：近年來，突飛猛進的中國汽車工業不斷沖擊著世界市場，中國成為了世界汽車出口大國。但是在出口額高速增長的背后，中國汽車出口存在著制約其發展的結構等問題，尤其在金融危機之后，面臨新的機遇和挑戰，西方國家的貿易保護將會更加嚴重。該文研究了中國汽車出口貿易的現狀，探討了中國汽車出口面臨的機遇和挑戰，對中國汽車產業出口戰略環境的問題及其對策。

關鍵詞：汽車產業；出口貿易；戰略

1我國汽車出口貿易現狀

根據中國汽車工業協會的統計數據，2015年，整車出口排名前五的企業分別是奇瑞汽車、華晨集團、上汽集團、北汽集團和力帆汽車，占整車出口總量的53.4%。整車出口的方式一般以一般貿易為主，2015年整車出口總額中，一般貿易金額為97.3億美元，所占比重為78.3%。

2中國汽車出口貿易面臨的問題

2.1出口結構不合理

一直以來，中國汽車產品出口以汽車零部件為主，互打的出口規模主要是由汽車零部件出口貢獻的，整車出口所占比重遠小于零部件，并且從2013年開始，整車海外銷量連續下滑，大大降低了汽車產業出口創新的能力。另外，整車和零部件出口市場分布不均勻，導致出口風險增大。零部件出口則主要集中在發達國家，面臨著較高的進入貿易壁壘和激烈的市場競爭，以低價格為競爭策略，貿易摩擦比較大。

摘要：

隨著經濟的發展，越來越多的中國公司跨出國門，走向國際市場。為了公司在國際業務中的發展，加強對合同的管理越來越重要，加強對海外合同的有效管理，對海外項目合同進行有效的控制，提升公司的海外競爭能力，促進公司的快速發展。

關鍵詞：

海外項目；合同管理；控制措施

隨著市場的不斷發展，海外市場越來越重要，在拓展海外市場過程中，海外合同管理的重要性越來越突出，配備合同管理人員，負責海外項目的合同的招投標、合同的簽訂、合同的履行、變更、結算、追索賠償等事宜，加強對海外項目合同的管理。

一、加強領導對海外項目合同管理的重視程度

公司領導加強對海外項目的重視，成立海外項目合同管理領導小組，有公司技術、財務、設備、物流、經營等部門組成，對海外項目要簽訂的合同進行合同審查，合同條款進行推敲，對合同中不合理的、需要注意的地方進行修改，提出建議，保證合同的可行性。

1海外領先工程技術服務公司的特點

1.1鞏固和發展自身競爭優勢

海外工程技術服務公司一般已都從規模取勝走上了技術，特別是高端技術取勝的道路，具有明顯的服務和產品競爭優勢，擁有特色、高端技術或產品，并不斷發展壯大，爭取實施壟斷，獲取油公司訂單能力強，高毛利率服務業務占比高，盈利能力強，新項目多且擁有服務價格話語權。

1.2一體化能力突出

海外工程技術服務公司已從單純的陸地鉆井承辦商向陸海兼備、技術服務配套的油氣井承包商方向發展。綜合性工程技術服務公司從油田技術服務到物探，從軟件到工具裝備，從陸地到海上，業務覆蓋整個上游領域，獨特的技術和產品服務已經成為企業生存和發展的支柱。

1.3經營方式靈活

靈活的經營方式是整合資源的重要手段。國際領先工程技術服務公司多為上市公司，可以根據企業的發展需求靈活運用各種資本經營手段，如合資、并購、參股等方式，以盡可能短的時間獲取盡可能多的有利于企業發展的各種資源，快速實現資本積累和自我發展目標。近年來，海外工程技術服務公司為了進一步鞏固壟斷地位，通過增加固定資產投資和兼并重組等方式繼續保持壟斷利益。以上這些特點，我們在研究制定海外工程技術服務業務發展戰略時必須充分加以考慮。

我國自1992年正式加入《世界版權公約》和《伯爾尼公約》以來，版權貿易取得了顯著成績，版權貿易體制不斷完善發展，通過版權貿易引進或輸出的作品在數量、品種、質量方面都有較大提高，極大地豐富了我國出版物市場。但由于我國的圖書版權貿易起步較晚，發展還很不成熟，客觀上存在著一些問題，影響著我國圖書版權貿易的健康發展。   一我國圖書版權貿易發展的現狀   （一）引進圖書現狀   從引進圖書版權數量來看，近年來特別是2005年以來，我國引進圖書版權數量呈高速增長態勢。從最初的一千多種到突破萬種，這說明我國出版社在經過短暫陣痛后，很快就適應了國際版權貿易規則，版權貿易能力快速提高。而且，從引進作品的內容來看，題材從相對單一到較為豐富，財經、科技、電子類圖書數量逐步增多，引進熱點與我國經濟、社會發展的熱點相吻合。   （二）輸出圖書現狀   2003年我國圖書版權貿易輸出地數據統計顯示，我國大陸的圖書版權主要輸出到東亞和東南亞地區，市場范圍也僅局限于東南亞一帶的華文圈內，在歐美只有零星的分布。以2003年的版權輸出地為例，811個類別的我國輸出圖書中，輸往臺灣地區的占472種，香港地區占178種，韓國占89種，日本占15種，新加坡占9種。而我國出版物在海外的最終讀者，也主要是華人和部分漢學家。我國圖書版權輸出以傳統文化為主，內容單一。例如有關我國傳統文化、藝術語言類書籍主要集中于古籍整理、旅游風光、名勝古跡、古今建筑、工藝美術畫冊、文學、歷史、醫藥等領域。   二我國圖書版權貿易發展中存在的問題   （一）貿易逆差非常明顯   1997～2006年，中國版權輸出總量為5362種，相對于58077種的版權引進數量來說微不足道。10年間，引進與輸出比例平均大約為10∶1。造成這一狀況的原因是多方面的，首先是機制問題，我國目前在版權貿易中缺乏有效的激勵機制，引進版權的圖書可以參加國家圖書獎的評選，而輸出版權的圖書則沒有相應級別的獎項可參評。國家對輸出本國圖書版權缺乏強有力的資金和政策扶持；其次，是很現實的經濟因素，一般來說，輸出版權是前期投入較大、見效比較慢的工作，版權貿易輸出收益很小且短期內效益不明顯，挫傷了出版社的積極性。而引進圖書產生的效益則比輸出快得多，這也就不難理解為什么出版社對引進國外版權趨之若鶩，而對于輸出版權這種受累不討好的方式避之唯恐不及了。   （二）競爭無序，哄抬版稅   版權貿易的發展帶來無限商機，許多出版社開始將版權貿易視作企業發展的新的經濟增長點。于是一遇到有一定市場潛力的選題便孤注一擲、志在必得，以致出現過10余家出版社共爭1部圖書的情況。惡性競爭的結果是偏離了價值軌道，以數倍于價值的價格獲得版權，結果最終得不償失。在圖書版權貿易中，誠信意識和法制觀念是很重要的，但是國內一些出版社在版權貿易過程中存在著違規操作和無序競爭的現象，嚴重損害了中國出版業的國際形象，也不利于版權貿易業的持續、健康、穩定發展。   （三）版權貿易人才缺乏   版權貿易工作是一項專業化程度很高、人才素質要求也很高的職業。這一職業需要熟悉國際慣例，了解世界出版市場，掌握圖書跨國運作規律，懂外語、管理和會計知識的人才擔任。世界上的一些著名的大出版社，無一例外地都有專門的版權貿易機構，由專業人士來從事版權貿易工作。這與他們版權貿易工作的高效率和市場份額高占有率有非常大的關系。在我國，這樣的版權貿易專業人才目前還是非常缺乏的。國內許多出版社對版權貿易人才的素質要求還存在著簡單化認識，認為懂外語、法律就可以做版權，這種看法其實是片面的。   三促進我國圖書版權貿易發展的對策   （一）建立國家扶持機制，實行激勵政策，提高出版社積極性   由于做圖書版權貿易往往要投入很大精力，費用支出較多而收益相對較小，因此政府要加強對出版社版權貿易的扶持和引導，提供必要的資金支持，鼓勵文化產品的輸出。可以仿照其他國家的經驗，對輸出版權進行物質上的鼓勵。鑒于翻譯費是中國圖書在海外出版的瓶頸，國家可以采取資助翻譯費用的方式，推廣中國圖書。世界各國對出版業都給予了各種政策支持，包括財政上的支持和稅收上的優惠。鑒于我國目前還沒有強大的外向型經濟實力作為支撐民族文化創新的基礎，為了確保民族文化創新工作的順利進行，政府應積極提出對策，在遵循產業發展規律的前提下，撥出專款、建立專項基金來促進民族文化資源的開發，以避免因為引進過度而造成原創能力衰竭的情況發生。在資訊方面政府也應積極搭建版權貿易信息平臺，把海外的書業網絡整合起來，為我國版權從業人員提供快速便捷的資訊。   （二）擴大圖書版權輸出的海外市場   版權輸出要有適合海外市場的選題，因此輸出版權的第一步就是了解市場，確立可以開拓的海外市場的具體類別，通過對外合作部門或者專業的版權機構開展針對海外圖書市場需求的市場調研，有目的地生產適合海外讀者口味的圖書。除內容以外，中文出版物也要從表現方法、圖片、裝訂設計、印刷等方面滿足國外讀者的口味。例如，在色澤上，日本人偏愛夸張艷麗，歐美人喜歡原始自然；在版面上，日本人喜歡密集，歐美人喜歡寬敞；在地域上，東南亞國家和地區由于與我國的地緣環境和人文傳統相近而成為目前中文出版物在海外的最大市場。美國、澳大利亞、加拿大由于近年來華人移民的數量大幅增長，中文出版物市場呈現出較好的增長勢頭。另外，歷史和民俗歷來是外國人對中國最大的興趣點之一，這一主題如果開發得當，編印精良，顯然將擁有潛力無限的海外市場。   （三）加強版權貿易專業人才的培養及版權機構的建設#p#分頁標題#e#   版權貿易發展不均衡的一個重要原因是地區版權貿易人才短缺。我們要想打破這種版權貿易發展的不均衡性，一則必須加強版權貿易專業人才的培養，二則要加速版權機構的建設。版權機構的出現是出版分工細化的一個重要表現。我國應該加速版權貿易機構的建設，努力打造版權貿易信息服務與交易平臺，使一些力量薄弱的出版社也可以借船出海。   （四）增強法律意識，恪守誠信原則，凈化出版市場   現在版權貿易比較成功的出版社都有一個共同點，就是都比較注重培養與海外版權貿易人或機構的長期合作關系。因為建立一種良好的長期合作關系，不僅可以獲得一條便捷的信息渠道，而且基于雙方的信任及進一步合作的愿望，會以互惠為原則，努力達到雙贏，這樣就大大降低了投資風險。而一個良好合作關系的獲得，首要的一條就是要講誠信，這是安身立命之本。誠信應該貫穿于整個貿易的始終，版權談判時要對市場、對自己的市場運作能力有切實的估測；版權合同簽訂后，要嚴格履行合同，及時向對方反饋信息；同時要加強與職能部門的溝通，積極協助它們打擊盜版，努力創造一個健康的出版環境。

摘要：

本文簡要介紹了海外總承包土建工程項目的基本概況，并針對項目特點，提出了一系列加強海外總承包項目的土建工程管理措施，旨在保證海外總承包項目的順利進行，促進企業的發展。

關鍵詞：

海外，總承包項目，土建工程

0引言

隨著我國經濟的飛速發展，我國工程建設事業的發展速度也與日俱增。隨著我國加入世貿組織以及經濟全球化進程的不斷加快，中國在世界經濟中的地位越來越高，我國很多施工建設企業的發展都開始走向國際市場。特別是非洲一些發展中的國家，它們的基礎設施建設仍然不夠完善，這為我們打入國際市場帶來了契機。海外總承包是我國企業打入海外市場的一大趨勢[1]，這種方式不僅能夠有利于企業進行統籌安排，而且能夠向國際市場展現企業的強大實力，擴展海外市場。土建工程在海外總承包項目中占有很大的比例，同時也是我國企業最熟悉而且極具競爭力的工程之一。因此，加強海外總承包項目的土建工程管理不僅是展現企業的實力，提高國際市場占有率的重要手段之一，而且是提高我國施工建設行業在國際上影響力的重要措施之一。

1海外總承包項目的土建工程管理的影響因素

一、目前海外業務人力資源管理存在的問題

目前，我們石油企業中，有不少企業正處在擴展海外業務初期，在海外業務人力資源管理方面還欠缺成熟經驗，存在不少問題。比如，企業在擴展涉外業務時，大多都是由國內員工外派執行任務，并沒有將重點放在當地人力資源的開發和利用之上。部分外派企業員工大部分只是單純以完成工作任務為目標，如何系統完成工作任務方面還缺少與國際接軌的思維、標準操作技能和專業技術服務理念，工作效率相對低下。既造成了本企業人力資源的浪費，又加大了人力資源成本。除此之外，職責界限模糊，分工不明確也是企業在海外業務人力資源管理中存在的一大問題。一般而言，擁有涉外業務的企業都會在海外設立分支機構，專門對企業海外業務人員進行管理。但是由于企業規定的職責界限與海外業務要求職責對接不清，分工也不夠明確，人事管理人員很難在國內總部和國外分支機構范圍中做出選擇，使得人力資源管理工作進行起來就相對比較困難。

二、海外業務人力資源管理工作設想

1.控制海外業務人員數量。

由上文可知，在企業拓展海外業務，選擇外派業務人員時，少有企業對海外市場進行全面調查，詳細對內外員工差別評估之后再決定外派人數。通常都是企業決定開辟某一海外市場之后，或項目中標后，就開始外派業務人員，人員崗位按照標的合同有一些參考標準，但有時為了項目應急需要，派出人員相對較隨意，人員偏多或者偏少的狀況普遍存在。特別是項目管理團隊的人員選拔上，仍按照國內的管理模式和相關業務流程開展。按照此模式進行海外人力資源管理，與海外業務執行理念、現實工作對接嚴重沖突，導致諸多問題推進落實緩慢，派出人員的素質并沒有得到應有的提升。所以，企業在外派業務人員時，應當先對海外市場進行評估，根據實際情況設計管理模式、流程，并嚴格控制海外業務人員數量，盡量避免人員過多或過少的狀況發生。

2.統籌管理海外業務人員。

海外業務人員管理受企業總部及海外機構職責和分工不明確的影響而困難重重。一個企業要想長久持續發展，就必須要有一套完整的制度管理體系，如果不能對海外人力資源進行有效管理就不可能實現業務的統一管理。因此，對海外業務人員進行統籌管理就顯得尤為重要。企業在進行人力資源管理時，可以通過設立統一的人力資源管理制度實現國內總部和海外機構的高效對接，并且必須明確職責界限，協調各自分工。

摘要：隨著我國社會經濟的不斷發展和更新水平的不斷提高，我國當前的商品市場競爭越來越強烈，同時我國的茶葉貿易也隨之發展起來。我國的茶葉貿易在發展過程中可能會出現很多問題，以經全球化為生活背景，茶葉貿易的發展越來越走向多元化的方向發展著，同時英語作為全世界使用范圍比較廣泛的語種，在我國茶葉貿易的發展過程中有著重要的促進作用。本文筆者以英語教學和茶葉貿易為切入點，積極探索英語教學在茶葉貿易中的作用和地位。

關鍵詞：英語教學；茶葉貿易；作用；地位

隨著經濟全球化的繁榮發展，國家與國家之間的溝通與交流越來越頻繁，在諸多國家的溝通與交流中英語成為了使用頻率最高的語言。從茶業貿易的視角來看問題，在茶葉市場里的溝通與交流都需要使用英語，英語在茶葉貿易中的地位是很重要的。茶葉貿易和英語是相互作用相互影響的關系，英語的使用可以促進茶葉貿易的發展，同時茶葉貿易的發展也會提高英語的使用頻率，二者相互作用相互影響。

1英語教學與茶葉貿易的關系

以經濟全球化為生活背景，英語不僅成為了各個國家之間交流與溝通的常用語言，還成為了人們日常生活中經常會使用到的語言，英語能夠促進人們的溝通。隨著我國教育事業的繁榮發展，英語教學工作已被各大學校所重視，在小學里面，小學二三年級的學生就已經開始學習英語了，英語教學被社會大眾普遍接受。對于英語教學和茶葉貿易來說，在茶葉貿易的發展過程中英語教學發揮著極為多元化的影響作用，英語在茶葉貿易中成為賣家和買家洽談價格的使用語言，使賣家和買家能夠進行更好的溝通與交流，從而促進茶葉貿易的良好發展。現如今我國的茶葉貿易已走向國際化，在國際化的發展過程中英語的使用是十分重要的，因此英語教學的發展與茶葉貿易的發展有著直接聯系。

2英語教學在茶葉貿易中的作用

2.1英語教學對茶葉貿易商借鑒外國先進知識有著至關重要的促進作用