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摘要：隨著改革開放的進一步深入，我國廣電行業的市場化程度越來越高，資金運營的風險越來越大。為了更好地提高廣電行業的經營管理水平，需要加強廣電行業的資金管理工作，為廣電行業健康、持續發展奠定良好的基礎。
廣電行業在快速發展過程中，其經營范圍在不斷擴大，資金規模也在不斷增加，使得廣電媒體的經營風險也越來越大。資金管理在廣電單位經營、發展當中具有十分重要的地位，不僅能夠確保廣電單位的經營活動快速與高效，而且也能夠保障其利潤的最大化，然而，當前一些廣電單位的資金管理存在著諸多問題，嚴重制約了廣電單位經濟效益的提高。因此，探討解決資金管理中存在的問題，對于提高廣電單位的管理水平，促進其經濟效益的提高有著重要的現實意義。
1.廣電單位資金管理現狀
首先，預算管理與資金管理關系脫節。通常而言，在資金管理工作中，預算管理是調控資金有序流動的重要抓手，然而當前一些廣電單位的預算管理沒有起到制約作用，特別是現金流預算只作為預算管理中一項編制工作，沒有與日常的資金使用掛鉤，沒有與業績考核結合起來，沒有對資金和預算差異進行對比和分析，使得預算管理的調控性和監督性難以發揮，預算執行力差，資金管理工作非常被動，導致資金使用成本上升。其次，籌集和管理資金的能力不強。廣電行業的意識形態屬性和產業屬性，使得一些廣電單位在資金籌集上顧此失彼。前期作為國家事業單位，廣電行業的發展多來自于財政補助，缺乏積極主動的經濟運營思維；到了行業高速發展期，為了尋求資金使用的自由度，注意力更多集中在市場手段的運用，但沒有培育出真正有支撐力的市場主體和規范的現代企業管理制度；到了如今的資金形勢下滑期，資源閑置和浪費的矛盾日益暴露，部分廣電單位出現持續發展乏力的現象。第三，資金的使用和投放缺乏科學性。廣電行業的資金使用以前多為廣告一元化支撐，現在想通過運營活動和投資活動等多元化進行拓展，但由于發展過程中對市場行情不了解，投資有較大的盲目性。再加上其市場主體地位的缺失，其他應收款被長期挪用和擠占現象較多；體制缺乏靈活性，和許多民營主體競爭難以搶占市場先機，從而導致大量資金浪費甚至流失。最后，管理機制防范經營風險的難度加大。目前，我國廣電單位面臨著較為激烈的競爭，正在謀求經營方式的轉型，一些廣電單位將注意力放到了資金融通、市場推廣、投資項目獲取等方面，并且在經營過程中不惜成本，完全違背了資金管理的要求，給本單位的資金整合能力、資金管理能力帶來了更大壓力，相應地需要提高資金管理上風險防范能力和反應能力。事實上，遠離本業在融資、促銷等方面投入過多的財務預算，也會廣電單位后期發展帶來更多的困難。
2.加強廣電單位資金管理的對策
首先，充分發揮預算管理的重要作用。資金管理是財務管理工作的核心，預算管理是資金管理的重要抓手，而在預算管理中現金流量又是預算重審的重要環節，預算管理能夠對資金流量進行監控，實現資金的合理使用。廣電單位的財務活動并非僅僅是財務人員的工作，而廣電單位高管更需要對財務有著十分敏捷的認知力。加快構建全面預算管理體系，努力提高預算的準確性，強化財務部門的監控指導職能，可以確保資金得到高效率的使用。其次，實現多元化的資金籌集模式。多元資金籌集模式是指突破廣告一元經營方式，綜合運用財政資金籌集和銀企合作、民間資金籌集等方式。以資金籌集的多元化帶動廣電行業經營的多元化，可以彌補廣電行業經營一元化的短板和缺陷，充分運用金融機構和社會資本的閑置資金，優化資金配置，提高資金運用效率，同時解決廣電媒體融合可持續發展資金不足的問題。第三，提升預測能力，實現資金的合使用和管理。廣電單位的經營活動都是在合同要求的范圍內進行的，因此，對經營活動的資金管理也應嚴格按照合同的要求開展，杜絕不合理的財務成本提升狀況的發生。另外，在廣電運營活動中，還要利用科學的分析預測將可支配資金有效組合起來，靈活安排資金支付手段和時間，提高營運資金的使用效率，從而實現資金收益的最大化。最后，完善資金管理風險控制和預警機制。廣電單位在財務管理上有必要設置一系列的激勵和獎懲措施，督促廣電單位內部各部門對自身經營行為進行高水平運作，并且嚴格按照財務管理的程序，杜絕虛假報賬的現象出現，杜絕變相的不合理支出的存在。另外，在資金運籌的過程中要有風險意識，應該充分發揮風險管理組織的作用，建立資金管理風險預警機制，減少風險所造成的不良后果，管理好資金，使單位和國家免受經濟損失。
3.結語
當前，改革開放進入全面深化階段，網絡虛擬經濟的風頭正勁，廣電業務范圍日益拓展。廣電單位需要進一步對資金管理制度進行完善，及時解決其中存在的問題，同時有必要對自身業務進行準確預判，了解市場的走勢，爭取利用最少的資金獲得最大的回報，為廣電行業健康、有序發展提供堅實的資金保障。
作者:王秋玲 單位:江西省廣播電視局
