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［摘要］文章對新經濟背景下的企業市場營銷戰略新思路進行論述，分析了當前企業的市場營銷工作現狀，從現象入手，發現其中隱藏著營銷戰略落后、理念缺乏科學性、創新力度不夠等問題，這些問題的存在阻礙了企業在市場競爭中更好地生存與發展，因此需要專業人員重視并針對性解決問題。

［關鍵詞］新經濟背景;企業市場營銷;戰略新思路

在我國不斷深化改革經濟體制過程中，經濟發展逐漸迎來了新時代，這極大地沖擊了企業營銷市場，而在企業的發展過程中應緊緊抓住新經濟形勢帶來的機遇，對市場營銷戰略進行積極地改進，在市場營銷戰略中融入企業自身的特性以及經濟特性，實現對新經濟背景下企業長遠發展的推動。而在改進企業市場營銷戰略的過程中，必然會受到多方面的影響，這就需要企業在改進和創新的過程中結合各種影響因素和面臨的問題采取相應的策略予以解決。

1營銷現狀分析

首先，在我國當前大部分企業中的市場營銷策略制定情況來看，通常缺少創新意識而造成了市場營銷方式單一。一些企業選擇對國外企業的優秀營銷策略進行借鑒，實踐中取得了一定的效果，企業營銷效率有一定的提升。但大部分在對優秀的市場營銷經驗進行借鑒的過程中卻沒有充分考慮企業自身的實際情況，直接將國外企業的市場營銷策略應用到了企業自身的發展過程中，雖然有效，但從長遠角度來講對企業在未來的發展所帶來的價值還是十分有限的。其次，市場經濟是我國主要的社會經濟體制，傳統的企業經營模式和經營理念已經逐漸地不能適應新的經濟背景。而我國市場經濟發展過程中，市場中占據主導地位的群體還是消費者，而一些市場中銷量較高的商品，也被一些企業認為是必將流行起來的產品，從而在生產和經營過程中盲目地追風，從而造成市場中一些商品供大于求，造成企業的庫存不斷地積壓，最終對企業的發展造成嚴重的阻礙。

2新經濟背景下企業市場營銷戰略創新思路面臨的問題

(1)企業尚未轉變營銷戰略觀念。雖然我國經濟發展早已進入新時代，但傳統的企業營銷戰略仍然被許多企業所延用，這與當前的經濟市場發展需求是不相符的。在市場經濟背景下，買方對市場起到決定性的作用，市場中也表現出供大于求的現狀，而為了使企業的生產和營銷順應市場的發展要求，就需要重新開發市場營銷戰略新思路，從而對市場中真正需要的產品進行生產。而在企業市場營銷戰略的創新過程中，盲目跟風的現象也依然存在，而這不僅不利于企業的發展，還會造成大量的積壓庫存，從而影響企業的資金運作。(2)市場營銷戰略缺乏科學性。在新經濟市場的影響下，一些規模較大的企業雖然能夠暫時維持自身在新經濟形勢下的良好經營效率，但在市場經濟的逐漸發展中，激烈的市場競爭必然會逐漸淘汰掉不做創新的傳統企業。如企業營銷能力、人力財力、產品的生產力和質量等都會造成對企業營銷戰略的影響。在我國當前大多數企業的市場營銷戰略部署中，往往只對市場營銷中的某一方面進行重點關注，缺乏全局意識，對市場中的各種信息缺乏收集和分析，從而造成企業的市場營銷手段和渠道較為單一，并且市場營銷戰略也缺乏科學性和有效性。(3)缺少創新力。在經濟發展的新時代背景下，傳統營銷戰略思路已經逐漸地落后。而在傳統經濟模式中，市場營銷也僅僅局限于銷售產品，相比于傳統經濟，新經濟時代為企業發展帶來的機遇和營銷環境的改變也是前所未有的。而我國大部分企業仍然延用傳統的市場營銷策略，缺乏將市場營銷策略提升到戰略層次的意識，從而難以及時有效地創新企業的營銷戰略，新經濟背景下對企業發展和營銷提出的要求也不能予以滿足。同時，促銷活動、廣告宣傳等傳統企業營銷手段也逐漸不能得到消費者青睞，所帶來的經濟利益也逐漸降低。

3新經濟背景下企業市場營銷戰略創新思路路徑

(1)樹立營銷新理念。對企業營銷市場而言，新經濟時代所帶來的影響是巨大的，企業的經營情況的日漸低下也促使著企業對自身的市場營銷戰略進行創新。而隨著網絡市場這一新的營銷模式的出現，也為企業提供了新的發展方向。在新經濟背景下，企業應對市場應具有敏銳的洞察力，積極地融入到網絡營銷市場中，積極探索企業的網絡營銷渠道。但是我國許多企業對網絡營銷的發展都還不成熟，發展模式也尚未固定。因此，企業應將滿足消費者需求作為主要研究方向，建立營銷服務部對調查消費者的實際需求，不斷提升產品的質量，并積極地加入到電子商務平臺中，從而為消費者提供質量更優、價格更低的產品，促進企業市場營銷水平的提升。(2)制定科學化的營銷戰略。對企業在未來的發展而言，想要科學合理地制定營銷策略，就要避免盲目地追隨其他企業的營銷戰略思路，否則，對企業的發展是極為不利的。在經濟發展的新形勢下，企業在市場營銷工作中也要采用新的營銷方法，對市場營銷的戰略思想和理論知識予以掌握，并對企業的實際情況進行分析，從而實現企業市場營銷戰略制定的科學性和合理性。同時，在企業的市場營銷活動中也要嚴格地遵循市場營銷戰略，創新產品的同時保證質量，讓產品成為企業在市場中的主要競爭力，從而以企業市場營銷水平的提升來促進自身在新經濟發展形勢中的長久穩定發展。(3)采用多樣化的營銷手段。在經濟發展新時代背景下，傳統單一的市場營銷手段必將受到淘汰，更新營銷手段是企業的首要工作，這需要企業全面地調查和研究市場，從而明確市場的實際需求，并以此來確定企業未來的發展方向，并針對消費者的需求采用多樣化的營銷手段予以滿足。同時，企業應對電子商務予以重視，通過電子商務平臺宣傳企業產品的線上和線下銷售方式，從而為消費者提供更為靈活的消費方式。在企業的市場營銷活動中采用多樣化的營銷手段，對消費者的差異化需求予以最大程度地滿足，從而實現企業在新經濟背景下的長遠發展。(4)提升環保意識。就現下的中國市場現狀而言，環保觀念已經開始逐漸對人們的消費思想產生了較為深入的影響，同時，為了良好地滿足社會經濟發展的實際要求，就需要企業重視提升自身的環保意識。因此，在企業具體設計新型的市場營銷戰略時，應重視將環保理念融入其中，并可以通過采取綠色營銷模式的方式，適時地減少相應的經濟收益，有助于促進企業員工整體的環保意識提升。(5)樹立新型的服務意識。首先，企業應重視更新自身的營銷戰略理念，并通過將其合理轉化為消費者理念的方式，培養員工以消費者為主的服務意識，以有效促進企業的整體服務質量提升。由于計算技術的快速發展以及進步，使得企業的生產以及管理技術逐漸趨于多樣化，同時，也使得各企業相互之間的實體商品差距大幅度減小，所以，企業之間無法在所生產以及營銷的產品包裝或質量方面相互競爭，相對地，加劇了其相互之間于服務質量方面的競爭。因此，企業應重視提升自身服務質量，正確明晰消費者所具有的重要性意義。其次，倘若要將市場進行具體劃分，則其主要依據理應為消費者的消費方式以及是否可以良好地滿足消費者的日常需求，對于促進企業發展具有積極意義。

4結論

從上述分析可知，在我國經濟結構的轉變過程中，市場經濟逐漸成為了社會經濟市場中的主要經濟體制，企業中傳統單一的市場營銷策略逐漸難以滿足市場經濟的要求。在這一背景下，企業就需要積極地創新自身的市場營銷策略，并將市場營銷上升到企業發展的戰略層次，逐漸找尋企業市場營銷戰略部署的新思路，從而實現企業在新的經濟背景下長久穩定發展。文章針對新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路進行了分析，希望提出的觀點和建議對相關人員有所幫助。

參考文獻:

［1］李子婕.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討［J］．統計與管理，2017(10):156－157.

［2］鄭琳.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討［J］．現代經濟信息，2017(19).

作者:胡嘉楊 單位:皖西學院