前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的公共管理視角下我國網紅現狀及治理，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：在互聯網高速發展的背景下，催生了全新的產業，即網紅產業，但是在公共管理視角下，發現其存在很多亟待解決的問題。對此，本文將基于公共管理視角，分析網紅的現狀、問題，并從多方面入手，探究治理網紅問題的對策。通過本文的分析，目的是加強相關部門對網紅問題的關注，并積極采取有針對性的方案進行治理，從而營造良好的網絡環境，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：公共管理；網紅；網絡管理

前言

在數字化的時代中，自媒體呈現出“百家爭鳴”的發展態勢，加快了信息傳播的速度、效率，進而放大了網紅產業的影響力、商業價值。實際上，早在2005年網絡直播就已經出現，但是直到2016年，網絡直播才真正走上“神壇”，由此出現了眾多的網紅。由于網絡的發展有著明顯的復雜性、多元性，所以為網絡管理帶來了巨大的壓力，加之網紅產業中存在很多嚴重的問題，因此迫切的需要對其進行治理。

一、公共管理視角下我國網紅的現狀分析

目前，網紅主要活躍在電商平臺、社交平臺、音頻平臺、直播平臺中。但是，直播平臺為主要的方式，而其他三種方式則為輔助直播模式。就當前的現象來說，網絡直播呈現出多元化的發展趨勢，并且彼此之間相互結合，為網紅產業的發展提供了基本條件。在網絡直播興起的背景下，已經產生了200余家在線直播平臺，每天在網絡上直播的人也超過了10萬，而網絡直播的用戶數量則在3億左右。在大型的網絡直播平臺中，如快手、一直播等，每天高峰時段的直播人數超過400萬，平均每天的同一時間，基本上有超過6000個直播間在同時進行直播，并且呈現出明顯的增長趨勢。正是在這樣的環境中，2016年成為“網紅元年”，并且該行業在逐漸擴大，對社會產生了很多的影響。正因如此，這對于網絡管理、治安等工作，提出了全新的艱巨挑戰，所以相關部門應該加大重視力度，完善相關的機制，營造一個和諧的網絡環境[1]。

二、公共管理視角下我國網紅的問題總結

1.價值觀問題

目前，很多網紅在直的過程中，存在罵人、說臟話等行為，很難對自己的行為進行約束，整體的素質有待進一步提高。對于青少年來說，當前正處于其成長發育的關鍵階段，而他們的學習能力、模仿能力相對較強，不能對善惡美丑進行清楚的分辨。因此，在受到網紅不正確價值直觀的影響時，就會對青少年的思想、行為，產生不良的影響，不利于青少年的健康成長。以“網紅第一人”papi醬為例，其自稱是集美貌與才華于一身的女子，在短視頻中常常靠“毒舌”博人眼球，獲取了一大波粉絲，其中不乏青少年群體。受這一影響，青少年的日常行為舉止，常常出現“爆粗口”等問題，阻礙其樹立正確的價值觀。

2.違背公序良俗

網紅在直播的過程中，經常追求搞怪、搞笑，但同時也會出現一些違背工序良俗的現象。為了獲取更多的粉絲，部分網紅就會觸碰法律的底線，甚至出現了很多色情、暴力的內容。這些網紅的不雅行為，為社會帶來不良的影響，而這一群體在利益的驅使下，只注重“市場”，忽視直播的“內容”，使得動作不雅、言語低俗、衣著暴露等行為，成為家常便飯。總的來說，很多網紅為了獲取更多的經濟利潤，經常游走在法律的灰色地帶，這樣的問題需要相關部門加大重視力度，采用恰當的方式進行治理，避免對社會造成更加嚴重的影響。

三、公共管理視角下我國網紅的治理探究

1.公安機關重視治理直播平臺

為了構建安全的網絡直播環境，公安機關就應該對直播平臺進行治理，并將其作為重點監管地目，建立健全相關的機制，對直播中存在的違法犯罪行為，進行嚴厲的打擊。具體來說，公安機關將定直播平臺安全管理制度，切實應用在工作中，對傳播違法內容的房間、賬號、頻道等，進行依法關停處理，并對網紅進行依法曝光，同時采用恰當的方式進行懲治。在這一過程中，公安機關應該秉承“出重拳，動真格”的原則，對網絡直播中的不法行為，進行嚴格、嚴厲的打擊，進而維護網絡直播環境，避免對青少年產生不良的影響。

2.經濟部門需要調控網紅產業

網紅，實際上是社會發展、進步的必然產物，而在未來的社會中，網紅將會出現在更多的領域、行業之中。所以，經濟部門可以以發展的視角，分析、看待網紅產業。從經濟的角度進行分析，預計到2020年，網紅產業值可能會超過千億元，足以見得網紅在經濟方面的影響力。針對這樣的現象，經濟部門可以雙管齊下，即調控的同時還要支持網紅產業的發展，以此來刺激中國經濟的發展，并規范網紅產業的市場，以良好的心態為網紅產業“服務”，對其意識、文化進行調控、引導，引領網紅產業走向正軌[2]。

3.文化部門約束懲戒網紅行為

在網絡文化豐富的社會中，文化部門應該重視對網紅產業的監管，完善相關的制度、機制、體系，對存在違背社會公德的網紅，進行嚴格的治理，即擬定網紅“黑名單”。在這一基礎上，文化部門需要積極對各種直播內容，進行全面、系統的監管，一旦發現不良的行為、語言等，都應該及時對其進行管理，制止不文明、不和諧的網紅發展趨勢，進而保證網絡環境的健康性。簡言之，文化部門應該發揮自身的作用，對網紅產業的思想、方向，進行正確的指引，對嚴重的問題則勒令整改，以此來規范網絡行為，推動網紅產業穩定發展。

四、結語

綜上所述，當前的網絡環境中，網紅是管理的重點對象，主要是因為其在一定程度上影響了網絡的秩序，所以相關部門應該加大治理力度，對其中存在的問題進行有效解決。在這一基礎上，提高了網紅產業的安全性，減少了網紅直播中的不雅行為，并有效約束了網紅的思想，促使該行業穩定、健康的發展。因此，結合本文的分析，基于公共管理視角下，對網紅行治理具有較強的必要性。

參考文獻：

[1]王國華,高偉,李慧芳.“洋網紅”的特征分析、傳播作用與治理對策——以新浪微博上十個洋網紅為例[J/OL].情報雜志,2018(12):1-7[2018-11-05].

[2]梁雯欣.新媒體語境下城市形象傳播研究——以“抖音”塑造“網紅城市”為例[J].當代旅游(高爾夫旅行),2018(11):55.

作者:劉璐 單位:西北大學公共管理學院