[摘要]優秀的美術編輯對于報紙版面設計的作用非常關鍵，可以讓讀者獲得更好的閱讀體驗，引發讀者的閱讀興趣。本文主要就報紙美術編輯排版設計提出一些個人想法及意見。

[關鍵詞]美術編輯;排版設計;閱讀痛點

在排版設計過程當中，應用美術編輯可以實現排版設計優化，增加整體美觀性。而在排版設計和美術編輯當中采用合適的方法和策略，緊抓閱讀痛點非常必要，只有準確捕捉讀者關注焦點，實現美術編輯排版設計合理化，才能提升報道內容的影響力。

一、傳統報紙美術編輯創新設計的重要性

當今社會，傳媒業對知識的要求較高，而時下自媒體產業發展勢頭不減，海量信息充斥眼球，這使得報紙受到了一定程度的沖擊。作為紙質媒介，報紙要想提高其內容關注度，提升內容核心競爭力，就應該采取設計創新的形式來實現。報紙要想讓讀者擁有良好的第一印象，就一定要選擇好看又好讀的內容，并且在排版的過程當中要讓色調的明暗對比科學合理，在人的視野盲區設定一些比較鮮艷的色彩或者醒目的字體來吸引注意力，也可以采用較高層次感的排列形式，將熱度更高的新聞推送給讀者，引發讀者的閱讀興趣。

二、新媒體時代報紙美術設計的幾點限制

1.時效性較差

摘要：

網頁的排版與布局在整個網頁設計中起著至關重要的作用，通過合理的排版與布局能夠提升網頁的視覺效果，實現信息的有效傳達。本文就網頁設計中排版與布局的主要原則、相關內容、設計方法及常見類型進行探討與研究。

關鍵詞：

網頁設計；排版與布局；原則；方法

前言

隨著我國信息時代的不斷發展，人們主要通過網絡來獲取相關信息，網絡的作用也日益凸顯，而網頁作為網絡的重要展現形式，其在設計過程中的排版與布局會直接影響一個網頁的瀏覽量。因此，對網頁設計中排版與布局研究有著重要意義。

一、網頁設計中的排版與布局的原則

一、平面廣告設計中的創意元素

1.圖形的創意

圖形是平面廣告在視覺傳達中的主體部分，其可以輔助廣告文案，與文案一同讓受眾理解廣告所傳達的意境，并且一個具有創意的圖形能夠方便受眾進行記憶。以上文中的麥當勞平面廣告為例，廣告的主體四根薯條組成的wi-fi標志，讓人們首先記住的肯定是聲波型狀，圖形可以直接給予人們最初的感性認識，而之后通過聲波型狀，人們就可以進一步聯想到隨心所欲的上網，聯想到薯條，進而達成了平面廣告本身的目的。而這種圖形的創意應用肯定是要比“麥當勞可以無線上網”這樣的文字闡述要高明得多，可以說它在很大程度上影響著整體廣告的效果。而在當前，圖形在平面廣告的應用中，并未過多地追求創意，而是一味地為了吸引公眾的眼球使用性感的美女，或是可愛的孩子。這樣的平面廣告設計理念可能在早些年獲得了良好的效果，但是在廣告同質化嚴重的今天，人們已經對這些元素審美疲勞，廣告的效果并不會十分理想，另外圖形的復雜化，也很難讓受眾接受，受眾會一時找不到哪一處的圖形才是信息點。因此，在平面廣告的圖形創意中，我們要盡可能地讓圖形簡單易記，就好像企業的LOGO，越簡單的圖形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便傳播。由此看來，富于創意而簡單的圖形對于平面設計來講已十分必要。

2.文案的創意

在平面廣告中，很多平面廣告是純粹的圖形和色彩，并沒有文案。由此看來，文案并不是平面廣告所必須的，但其確實能夠起到錦上添花、畫龍點睛的作用。因此，筆者在平面廣告的設計中還是推薦使用一些簡單的廣告語，而這同樣需要具有創意。如果一個文案不能為平面廣告的內涵上升一個高度，那其不如不存在。一個好的創意文案同樣需要細細推敲，其短短的語句所蘊含的商業價值是無限的。仍用麥當勞的wi-fi平面廣告來分析，直觀來看，第一眼其實很難發現有lovefreewi-fi這則文字，它并沒有作為廣告的主體而存在，而當人們在品讀聲波形狀時加上了這則文案，就能使受眾更好地接收平面廣告所傳達的主題信息，使廣告所表達的意境達到了新的高度。其中“Free”更能夠體現出一種不拘俗、隨心所欲的心態，而“Love”則是永恒不變的正能量。簡簡單單的幾個單詞添加在廣告之上，達到了非常好的效果，更好地吸引了人們的眼球。

3.質感與材質的創意

質感，也稱為肌理。在平面廣告設計中分為物理肌理和視覺肌理兩種應用類型。物理肌理是通過某些觸覺感受強烈的媒介載體和新型的印刷工藝達到某種視覺效果的設計手法。其以節約用水為主題的公益廣告，創意新穎，讓很多人記憶猶新。這則廣告的設計中就采用了氣泡膜作為物理介質，用氣泡膜來表現水的起泡和紋理，較強的視覺沖擊力增加了“廣而告之”的效果，將節約用水的理念深深“印入”了受眾的腦海。視覺肌理，顧名思義就是以視覺沖擊產生肌理感受的聯想。比如看到火就會感覺到熱，看到冰雪就會感覺到涼爽。日常生活中對于不同介質的體驗所形成的感受會作為記憶儲存在人們的腦海之中，當再見到類似的物體時，視覺就會發給大腦一個記憶信號，反射出這類物體的觸覺感受。在平面廣告創意設計中對于一些生活中常見的材質紋路的應用，比如金屬、布匹，不失為引導受眾產生肌理感受的好方法。金屬沉重、冰冷，布匹柔軟溫暖，不同的質感引發了受眾無盡的聯想，令平面廣告設計在表現力上有了新的突破。

摘要：

現在經濟高速發展，社會中的作品不斷推陳出新，中國在國際上與其他各國的文化交流也越來越頻繁。如何使平面設計可以吸引到更多的消費者，這是平面設計者必須要考慮的。設計人員一定要合理地運用文字排版技術，一個好的文字排版可以吸引到更多的消費者，帶給社會大眾視覺上的震撼和沖擊。本文作者首先介紹了平面設計中文字排版的必要性，接著從三個方面介紹了文字排版中文字的設計要點，一定要明確文字的字體選擇、字體是否具有藝術性以及其風格特點。然后說明了文字排版在平面設計中應用，從圖書的封面設計和廣告平面設計兩個角度進行介紹，最后總結了文字排版在平面設計中是非常重要的，一個符合大眾閱讀習慣的文字排版可以使該平面設計更加引人注目，最大程度地吸引到消費者，平面設計者一定要注意合理地在設計中運用文字排版技術。

關鍵詞：

文字排版；平面設計；運用

我們在社會中生活總是會見到很多的文字，通常社會大眾的大部分想法或是見解都是借助文字表達出來的。經過中華民族幾千年的文明，漢字的設計獨具魅力與特點，本身也具有很強的文化底蘊，但是卻鮮有人去研究。在平面設計中應用文字是非常必要的，文字在平面設計中排版的好壞影響了讀者對平面設計的第一眼判斷，文字決定著是否可以準確傳達平面設計者的理念和思想。

一、平面設計中文字排版的必要性

如今，社會經濟高速發展，文字的應用也越來越藝術化和智能化，能在很多方面向社會大眾提供服務，很多的設計都離不開文字的作用，文字是我們看到一樣東西時想要最先了解的，它有效地傳遞著商品的價值信息。文字是一種媒介的形式存在的，向我們傳遞了很多有用的信息。一幅好的平面設計，一定也采用了好的文字排版技術，文字在平面設計中的排版，可以有效地刺激消費者對這件商品的了解程度和喜好程度，讓社會大眾直截了當地清楚該平面設計所要傳達的思想和作者的意圖。我們需要認真討論文字排版在平面設計中應用的重要性，這樣更可以體現平面設計傳遞的藝術感和美感。

現代主義結構主義設計因為其過少的裝飾和過理性的原則以致其在國際主義蔓延的數十年中成了為了“結構”的結構，形成了單調乏味的“少”的可憐的形式。也正是這個原因使得解構主義設計師們紛紛站起來表達個體的心聲和設計的意義。雖然“解構”是對“結構”的支離和打散，但是從設計本身的結構性上來講，“解構”實際上是對“結構”的一種繼承和發揚。因為沒有結構的單體雜亂無章的排布不是解構，解構支離了整體，卻用蘊含意義的單體重構成了另一個富有情感的整體，它不是沒有結構，而是一種非固化的更加靈活多變的結構。

平面設計中的解構看重的是差異和重復，而不是對立和矛盾，解構是要顛覆以邏輯為中心的話語。后現代時期的平面設計呈現出嶄新的多元化，無論是設計思維還是設計手法，都展現出新的設計秩序。

1.版式設計中的解構

版式設計中把解構主義思想大膽應用于實踐，對原有版式特征進行破壞和重組的著名設計師要數美國的戴維•卡森（DavidCarson）最具有代表性。戴維•卡森的《光束槍》雜志版面設計中文字翻轉錯位、大小不齊、字體混亂、文字與圖形重疊，給排版帶來了新的視覺感受，反映出時間的流動感、速度感、聲音效果，賦予版面以生命的意象。在排版設計上，卡森常以一個放大的觀念性文字作為版面的起始，對文字的形式進行解構處理，運用錯位、重合、打散等創作手法，使版面文字猶如音符跳躍起伏，讓本來靜態的版面，猶如動畫般無限變化。

2.海報設計中的解構

海報設計的解構在主體形象的錯綜復雜中傳達新的信息。世界知名伏特加酒品牌絕對伏特加（AbsolutVodka）的海報設計多年來延續統一的風格，即解構絕對伏特加酒瓶經典的瓶身，然后用其他形象重構瓶身，形成“絕對的某某（ABSOLUT*）”的語義形式。這種設計方式也使其海報被《廣告時代》列入世紀十佳廣告的行列。這里我們簡要介紹兩個絕對伏特加酒廣告，分別是“絕對的波士頓”和“絕對的拉斯維加斯”。從海報主體形象上講，兩則海報統一解構了絕對伏特加的瓶身，而用能夠代表兩個地域的典型環境特征的形象重構了這個瓶身。在“絕對的波士頓”中，構成瓶身的“單體”就是代表波士頓是重要的航運港口的集裝箱，用許多看似散亂的集裝箱構成了伏特加的經典瓶身；在“絕對的拉斯維加斯”中，“單體”是具有誘惑的食物，這些食物在看似陰冷罪惡的背景中顯得越發鮮艷。因為拉斯維加斯是世界知名賭城，其中充斥的娛樂、欲望、金錢甚至罪惡；兩則海報用看似不相干的事物組成了統一的形象，而這個形象又各有特點，也寓意絕對伏特加世界知名的特點。解構正是從分解出發，用單體來揭示整體的意義，把單體的特征發揮到極致，讓人一目了然的欣賞單體帶來的視覺印象的同時，又能聯想到整體，體驗整體傳達的信息。

3.標志設計中的解構

一、職業學校平面設計教學中存在的問題

（一）專業特性難以凸顯

平面設計不同于簡單的繪畫或是軟件操作，它需要設計者具備敏銳的感受力、強大的創造力、獨特的表現力及正向的鑒賞力。在職業學校平面設計教學中，教師常常對這些專業特性持忽視態度，或受制于教師水平、教學資源等因素而使專業特性難以凸顯，使平面設計流于單向、枯燥，缺乏生命力。

（二）學生基礎較為薄弱

職業學校在專業接收方面往往不設門檻，不對學生做基礎要求，導致很多沒有任何美術基礎的學生僅憑喜好進入該專業。學生中普遍存在的基礎薄弱的問題給教學的開展帶來了很大障礙，專業提高也很難實現。學生在完成專業學習之后卻掌握不了專業技能，對其順利就業產生很大影響。

二、以就業為導向的職業學校平面設計教學方法

（一）轉變師資，引入思路

摘要:隨著數字技術的發展，字體設計動態化表現已經較為普遍。現如今，影視動畫廣告市場極為稀缺動態字體設計人才。影視動畫本科院校的教學，應結合人才市場的發展需求，在教學中加強字體的動態設計教學培養，以全新的教學視角與理念對影視動畫專業字體設計課程內容與方法進行創新改革。

關鍵詞:字體設計;影視動畫專業;動態;教學創新

字體設計是視覺傳達中的重要因素，它在影視動畫片頭中的設計也將影響著觀影人的觀影第一印象，而片尾的字幕動畫也是對整部影視動畫的全片總結與質量提升。字體設計作為一門專業拓展課程，在整個影視動畫學科中占據著非常重要的地位。當今在高校影視動畫專業培養中，字體設計課程的教學重要性并沒有得到相應的重視，課程的教學效果不佳，不能適應當前數字化高速發展的影視動畫人才市場需要，且教學內容與教學方案落后，忽視了影視動畫專業的動態影像藝術形式，無法突出影視動畫專業的動態性與創新性。作為影視動畫專業的教育工作者，我們需要緊跟市場發展的需求與現代影視動畫技術的發展，及時對影視動畫專業的字體設計課程進行改革與創新。

1傳統影視動畫專業

《字體設計》課程存在的問題

1．1缺少影視動畫的專業深度

依靠傳統的教學方式在當今的高校字體設計教學中已經很難跟上時代的發展步伐。影視動畫專業的教學依托傳統字體設計內容已不能體現影視動畫專業的發展方向與人才需求。在教學課程中，缺乏時代創新性，以平面類國內外經典字體設計為案例教學，對漢字設計教學案例，尤其是對影視動畫片頭字幕的漢字設計應用案例較為缺失，同時在案例闡釋及實訓項目安排上也較為缺乏。在課程教學實訓項目中，字體設計課程與其他影視動畫專業課程之間的聯系較少，且在課程開展過程中沒有影視動畫專業課程間的穿插聯系，因此在實訓項目設計的過程中，專業層次感與專業設計感不明顯，缺少影視動畫專業教學的專業深度。

一、噴繪寫真數碼印刷的企業

數碼印刷設計與制作崗位能力標準：數碼印刷設計與制作崗位是目前數碼印刷設計公司的發展規模越來越小，但在數量上增長很快，3—4人的噴繪店面遍布很廣，多以噴繪、寫真、名片、易拉寶、樣本、說明書、布標、書籍裝訂等數字印刷為主，對中等層次的平面設計人才需求量大，從而加大了平面設計人才的需求量。崗位描述：根據客戶的要求和創新設計制作各種名片、卡片、菜單、易拉寶、展板展架、公司樣本、宣傳冊、刻字、布標印制等批量小的印前設計。職業標準要求：職業技能：電腦操作及輸出設備操作，熟練使用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等軟件進行數字印刷前的準備工作，掌握寫真噴繪機、刻字機、復印機、噴墨、激光打印機等數碼印制設備的操作與維修，校正與調制印刷設備色彩和精確度，確保印刷的質量。印刷后制作包括覆膜、裁切、裝訂等設備操作與加工制作。素質要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究；對于流行文化元素有了解；熟練掌握各種電腦噴繪、寫真、布標、刻字等輸出設備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。

二、廣告傳媒為主的企業

1．廣告設計與制作崗位能力標準

廣告設計與制作崗位分布在中大型設計公司內，大部分這類公司主要從事房地產廣告策劃、品牌形象推廣、經濟營銷咨詢、會展策劃等活動，部門分工細致，對電腦平面設計崗位一般要求比較高，對中等層次設計人員的需求也是比較多。崗位描述：根據廣告客戶的要求進行廣告各種項目的設計工作，與客戶進行有效的溝通，并為客戶打印樣稿。包括廣告招貼（海報）、宣傳卡，樣本，包裝設計、標志VI設計、路牌廣告、展牌展架、名片標牌、菜單、展示等設計。職業標準要求：職業技能：熟練掌握平面設計軟件；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究，對于廣告設計的流行文化元素有所了解；對于各種電腦輸出設備有所了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美，具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。素質要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究；對于廣告設計的流行文化元素有了解；對于各種電腦輸出設備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力；獨立完成工作的能力。

2．新聞出版物設計與制作崗位能力標準

新聞傳媒出版企業新聞出版物設計與制作崗位屬于平面設計的范疇，主要是編排文字、圖片、版面設計，需要的話，還要有攝影翻拍工作。崗位描述：根據出版物的不同性質，對報紙、雜志、書籍、宣傳冊頁等出版物進行圖文編排、攝影、字體設計等設計工作，懂得排版印刷工藝制作流程相關知識。職業標準要求：職業技能：能夠對圖片進行處理，使其符合印刷標準，對人們的視覺流程有較深刻的研究，熟練掌握各種排版軟件及存儲格式等技術，懂得無版印刷和有版印刷相關的技術知識，具有較強的溝通能力和團隊協作能力，有細致、認真、負責對待工作的態度，獨立完成設計工作的能力。素質要求；具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖的能力；懂得印刷設計知識；對于不同類別的書籍裝訂、材料選擇；對于書籍內容有較強的理解能力；對于書籍插圖有較強的繪制能力；能夠掌握數字印刷設備的操作能力；具有較好的精益求精的意識；獨立完成工作的能力