〔摘要〕隨著社會的發展，生活水平的日益提高，人們對于社會公益事件越來越重視。然而，優秀的公益海報能促使公益事件得到快速而有效的傳播，加強精神文明建設，樹立正確與積極的社會發展觀念，對社會正能量的宣傳發揮著重要的意義。如何才能達到更好的效果？文章主要從人的共情能力為核心，站在情感的立場上，以“共情”為出發點研究公益海報的設計方向。

〔關鍵詞〕公益海報；共情性；設計應用

不管是多媒體還是傳統媒體上都隨處可見公益宣傳，公益海報對于社會新風尚、正能量的宣傳有著不可忽視的作用。本文從“共情”的角度，對公益海報在社會宣傳中的應用進行探究，以期對公益海報提供一些建設性的設計思路和方向。

一、共情的含義

“Empathy”（即共情）的概念最早是由美國心理學家愛德華•鐵欽納（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美學概念中的“主體情緒投射于所觀察的事物中去”。在心理學范疇，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一種能力。從海報的角度出發，海報設計的共情性是指設計者需要站在人性化的角度去解析主題，人們根據海報上的圖像設計，能理解出海報的用意及內涵，并達到深入思考的效果，形成思想上的互動，從而讓人們透過海報產生情感共鳴。

二、共情性海報設計的意義

1.提高人們對公益事件的認知程度

2018年9月28日，在參觀撫順雷鋒紀念館時強調，雷鋒是時代的楷模，雷鋒精神是永恒的。的講話精神為高校設計教育的人才培養目標指明了方向。如何在踐行社會主義核心價值觀的過程中，站在社會的高度和專業的角度去弘揚和傳播正能量，成了當代設計教育的重要課題。本文以雷鋒精神公益海報設計教育實踐為例展開了分析。

一、踐行社會主義核心價值觀是開展設計教育的人才培養目標

在新的歷史條件下，如何有效踐行雷鋒精神，培育和踐行社會主義核心價值觀，如何將思政教育融入高校教育中，成為當代設計教育應思考的問題。經歷了半個多世紀的傳播和全國人民對雷鋒事跡一代又一代的傳頌，雷鋒精神的傳播手段依然以傳統宣傳畫為主，在“00后”已經走進大學接受高等教育的今天，這種傳播手段難以透徹詮釋雷鋒精神的內涵和符合時代人群的審美訴求。由于設計教育本身的行業屬性，將具象符號轉化成為視覺設計語言并訴諸公益海報設計的畫面，并不是一件很難的事情。在某種意義上看，以設計教育為載體，通過設計教學手段踐行社會主義核心價值觀的創意符號表達是時代賦予設計教育的歷史使命。

二、公益海報設計是雷鋒精神符號傳播的重要途徑

公益海報作為文化和信息的載體，是一種非常有效的傳播正能量的方式。人們在觀賞海報藝術性的同時感受海報傳達出來的信息，海報以一種讓人更加容易接受和引人深思的方式扮演著重要的角色。它用極其凝練或復雜并獨特的視角提煉出的視覺符號傳遞著人類精神世界的訴求，在海報創作中注入超凡的新意和理念，用設計語言表達人的心靈感受，傳達文化并成為反映時代脈搏和先進文明的媒介。公益海報的設計教育具有正能量符號探索和實驗的雙重屬性。將雷鋒精神以設計教育的角度切入，以主題公益海報設計的表現手段導入視覺傳達設計專業的公益海報設計教學，使傳統的雷鋒形象符號化表達成為符合新時代受眾人群的審美需要。視覺設計在表現形式上的學科優勢使公益海報主題設計教學成為可嘗試的陣地。在具體的設計教學中，教師應以公益海報的藝術形式服務雷鋒精神傳播的宣傳需要為教學目標，通過實地參觀撫順雷鋒紀念館來收集素材，如雷鋒的生平事跡資料等。在教學過程中，學生根據收集整理的有關雷鋒的資料，嘗試多種表現方法，如幽默法、比喻法、聯想法等，創作出“90后”和“00后”學生對雷鋒精神的認知符號，構建積極向上的思政教育新模式和設計專業教育的新課堂形式，將枯燥的思政教育課程轉變為學生對雷鋒精神符號化的積極探究。這樣通過合理的表現手段，將思政教育循序漸進地融入專業教學任務中，寓思政教育于專業教學中，有效杜絕了“填鴨式”的思政教育方法和模式。

三、匯聚設計行業資源，開展高品質的雷鋒精神的符號化創作教學與實踐

雷鋒是全國人民的雷鋒，在具象的形象上提煉象征的精神符號是設計教育的責任。對于“雷鋒”這個詞或這個符號而言，時至今日，已經不再是傳統意義上的雷鋒本人，那個手持鋼槍、一身軍裝或微笑謙遜的扶著老奶奶過馬路的雷鋒，已經在人們數十年的傳頌和踐行中逐漸化成了符號，一個精神向導般的符號。2019年3月5日，“榜樣的力量——雷鋒精神國際公益海報設計展”是一次非常有價值的雷鋒精神主題公益海報的創作實踐，這次展覽集合了200余位國內外知名設計師，精選出100名學生的海報設計作品。這次雷鋒主題公益海報設計作品的成功展出引起了社會的強烈共鳴并獲得了人民群眾的贊譽。200位國內外知名設計師以獨到的視角和精湛表現技巧，將雷鋒精神符號詮釋出新的模樣。而100名大學生的設計作品讓人們看到“雷鋒”這個屬于時代的榜樣不只屬于某個固定的時代，新一代大學生視界里有自己對雷鋒精神的詮釋方式。他們的設計語言已經超越了傳統意義上的雷鋒形象，一滴水、一顆螺絲釘、一枚五角星、一頂雷鋒帽、一把鋼槍等這些昔日雷鋒用過的物品已經在設計師的手中變成了一個個妙趣橫生又意味深長的雷鋒精神的代表性符號。服務人民、助人為樂、干一行愛一行、銳意進取、自強不息、艱苦奮斗、勤儉節約，這些正能量語言都被一一化作獨特的符號，藏在每一張精彩的雷鋒精神公益海報設計的作品中。設計教育要以傳播正能量為己任，在完成基礎設計教學的前提下積極融入最新的設計理念和設計手段，以更好地詮釋社會主義核心價值觀。雷鋒精神公益海報設計的實踐教學無疑是一次很成功的正能量創作實踐，教師在教學中要緊扣主題，在提升學生專業能力、找到同一主題的創作思路的同時，兼顧了思政教學，這是“一舉三得”的有效教學方式。

一、色彩在海報運用中的現狀分析

現代的海報是工業革命的歷史產物,它隨著商業經濟的高速發展應運而生，逐漸呈現出多媒體化的傳播形式。與其他任何一種藝術設計形式相同的是,海報除不僅本身具有廣泛傳播、引起受眾注意的功能外，而且它具有“從教化、促人倫”的警示教導作用，在此點上面，公益海報得到了很好的詮釋。公益海報利用一些具有視覺沖擊力的圖形、文字和色彩來充當以解決不同的社會問題，充當其社會營銷的工具，進而以教化社會。設計語言需要通過強有力的聽覺穿透力，能夠人留下難以磨滅的印象，和長久的感動效應，而色彩往往是創造這些效果的最為有效的手段和工具。

二、色彩的相關概念界定

1、色彩的概念

簡單的來說，色彩可以分為兩大類，一類是有色彩，一類是無色彩。無色彩就如我們平日說的黑白灰，而有色彩就是我們所講的七彩色了，如：紅黃藍等。有色彩就是具備光譜上的某種色相，我們稱之為彩調。而與之相反的，無色彩即指那些沒有色調表現，無色彩在明度上進行變化，其色調的表現即為黑、白、灰。有色彩的表現雖然雖然在一定程度上具有復雜性，但是我們依然可以通過一些特定的數值來對其進行確定與區分，分別是色相、明度、純度，而這也就是色彩的三屬性。其實，在現實生活中，大部分我們視覺所接觸到的物體并不會發光，也就是說在黑暗中我們人眼是看不到這些物體的，因而，我們對其顏色也就更無從所知了。我們人類的眼睛可以看見色彩，是源于光的折射原理，光源通過發光折射到物體上隨后被人眼所察覺，比如月光折射到路面上。由此，我們可以知道光與色是分不開的，而且，先有了光才有了色彩，我們所看見的色彩也就是對人眼對光感的反映。

2、色彩的科學定義

1）關于色彩科學

摘要：秋山孝是日本當代著名平面設計師、插畫家。他創作了大量優秀海報作品，善于運用動感短線條元素，使畫面生動、活潑，具有生命力；作品色彩明亮飽滿，對比強烈，充滿視覺沖擊力；善用幽默的漫畫藝術形式準確表達海報主旨，畫面氣氛輕松活潑，更易于受眾接受與理解。秋山孝在海報設計方面有著獨特視覺語言，形成他自己的畫面風格，對中國海報設計師有很好的啟發和借鑒意義。

關鍵詞：秋山孝海報漫畫插圖

一、二戰后的日本平面設計概況

二戰結束后的五十年間，日本海報設計在世界范圍產生深遠影響。日本海報設計雖受到西方設計的影響，但并未隨波逐流，開始將西方現代設計的風格流派同日本傳統藝術相結合，逐步形成了具有日本民族特色的海報風格。在此期間產生幾代在國際上具有很大影響力的日本平面設計師，共同筑成日本現代海報設計細膩、精致、簡約、大氣的藝術魅力。如龜倉雄策、福田繁雄、田中一光等。經過幾十年的發展至今，日本現代設計已經在國際設計舞臺上占領重要地位，并反過來影響國際設計。在當代影響較大的日本現代平面設計師中，秋山孝就是代表人物之一。因此，通過對秋山孝海報作品的探析，學習其海報特點和優點，對我們學習借鑒國外優秀海報設計，來促進國內海報發展，提升設計師自身水平，具有非常重要的意義。

二、秋山孝概況

秋山孝1952年在日本新泄省長岡市出生，是日本當代著名平面設計師、插圖畫家，多摩美術大學平面設計系教授，上海應用技術學院客座教授，名譽藝術博士。秋山孝許多作品在國際賽事中獲獎，如非洲自然保護海報突尼斯大使館獎、華沙國際海報雙年展金獎、墨西哥國際海報雙年展榮譽獎、紐約ADC國際展銅獎、紐約藝術節銀獎、銅獎、聯合國獎等國際大獎。另外分別擔任了墨西哥、赫爾辛基、意大利、烏克蘭等海報展的國際審查員。因50年代時，手冢治蟲創造了鐵臂阿童木，這個漫畫形象對秋山孝青年時期影響深刻，從此開始對漫畫藝術產生濃厚的興趣，十五六歲時，又被海報美的魅力深深打動，因此二十多歲時，他想當畫家又想當設計師，思想斗爭非常激烈，還因此受到老師嚴厲的批評。最后他選擇了設計，并創作了大量優秀海報作品。

三、秋山孝海報設計作品特點探析

一、中國元素圖案在海報設計中的優勢

（一）傳統圖案獨特風格

中國傳統圖案的資源是及其豐富的，這些圖案在經過歷史的沉淀、延展、創新的過程中從而逐漸形成了自己的脈絡風格。大部分的圖案都具有象征意義，以藝術表現手法向人們傳達美好、吉祥、心理，由此來代替文字表達情感，思想情感與傳統圖案這樣的表達形式更加的生動沒好同時更具有說服力，將傳統圖案進行衍生后應用到自己的設計中，香港的設計大師靳埭強就是一個很好的典范，他的做品在國際上充分的得到認可。他的很多海報設計就是應用到中國的傳統圖案元素，他在2008年奧運海一系列的設計中，我們可以清楚的看到寥寥數筆的筆墨和一把尺子就清楚的展現了每一個奧運項目，《漢字》系列可謂將中國水墨元素發揮的淋漓盡致。

（二）傳統圖案的民族性

藝術設計能夠充分的體現一個民族的時代性和生活方式，傳統是設計的基礎和產生的方式，時代是設計發展的物質條件。雖然各民族的文化有所不同但所追求設計的美好是一致的，在海報的設計中融入傳統圖案能夠突出傳統地域文化、民族特色的人文特征，借用植物某些生態特征贊頌人類崇高的情操和品行的再現，表達出設計的風格追求。

二、中國元素圖案在海報設計中的應用

在當下國內外藝術思潮，中國元素擁有極強的民族地域特色，在海報設計中的應用也極其廣泛。在當代海報中，許多膾炙人口的金典佳作都融入了具有中國元素圖案，將它和現代設計手法完美結合，體現了它新的時代感和生命力。將中國元素圖案與海報設計相結合，使其在海報設計中應用更為廣泛和深入。

摘要：在視覺文化日益受到關注的今天，海報成為傳達信息最重要的手段之一。在海報設計中，如何吸引眼球成為創意的關鍵，將直接影響廣告的傳播效果。當人們認識了視覺感受的規律及其在海報設計中的重要作用后，人們便掌握了設計的主動權，在作品中對觀者的視線進行誘導和界定，從而準確快捷地傳達廣告信息，有助于作品和觀者在思想、感情上的交流，并產生共鳴，給觀者留下深刻的印象。所以，我們有必要知悉視覺規律，以期在一瞥之間完成傳播。

關鍵詞：視覺規律；海報設計；廣告表現形式

視覺是人接收外界信息的主要通道，是人的感覺之一，是思維的前哨，人在看到任何物體時都是有認識過程和覺察特性的。當我們由語言藝術時代進入視覺藝術時代，人們獲取信息的方式發生了巨大轉變。據科學實驗測定，現代人從外界獲取的信息中，視覺成分約占總數的74％～80％。與文字性、概念性作品閱讀方式相比，視覺感受無疑更普遍、更直接、更形象，也更富整體性。

1海報設計

1.1海報設計專業介紹

海報，又稱招貼，是一種信息傳遞藝術和大眾化的宣傳工具。它運用獨特的藝術形式和現代手段，在短時間內準確地傳達特定的信息，給人們以感召力，最終起到宣傳的作用。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果。它的畫面還應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特的藝術風格和設計特點。

1.2海報設計的種類

摘要：如今，海報成為人們日常生活中常見的宣傳和表達方式。不論是公益海報或是商業海報，其在烘托氣氛、傳遞信息、表達藝術手法等方面都有著不同的優點。其中，海報設計中的大標題和圖形設計起到了重要的語言表達功能。富有創意的圖形設計可以為觀者帶來更加具有沖擊力的、新奇的視覺體驗。因此，圖形在海報設計中起到了至關重要的作用。

關鍵詞：海報設計；圖形；表現

從海報設計的發展歷史看，海報設計中的圖形在不同的發展階段有著不同的表達方式。社會在不斷發展，科技在不斷進步，設計領域也隨之發展。在海報設計領域，一些陳舊的表現方法和手段漸漸地被日漸完善的電子技術取代，一些圖形表達方式也從大眾的視線中慢慢消失，設計師開始選擇電腦代替傳統技術，電腦因而成為很多設計師的首選創作方式。設計師通常會根據需要傳達的信息采取合適的表現手法，不僅可以使用電腦技術，而且可以運用材料或者其他技術手段開展創作。

一、圖形與圖形表現

1.圖形的定義圖形來自希臘語“graphikos”，意為“屬于繪畫”，指在墻壁、畫布、屏幕、紙或石頭上的視覺圖形或設計，用于提供信息、說明或娛樂。圖形在現代包含了數據的圖形表示，如在制造、排版、圖形藝術以及教育、娛樂軟件中。由計算機生成的圖形被稱為計算機圖形，如照片、圖紙、線條藝術、圖表、排版、數字、符號、幾何設計、地圖、工程圖紙或其他圖形。圖形通常結合文本、顏色組成。平面設計包括有意識的選擇、創造或排版，對象包括小冊子、傳單、海報、網站等。圖形可以是功能性的，也可以是藝術性的。作為交流信息的載體，圖形具備很強的功能性，可以通過不同途徑傳播一定的概念，從而樹立起特定的思想或觀念。圖形一般可以被理解為具有說明性的圖畫形象或者傳播資料等視覺形象[1]。它一直以獨特的藝術表現手法呈示出語言和文字難以表現的藝術意境。圖形也可以被視為藝術的形象化。概念性的圖形可以烘托藝術的情感，并傳遞給大眾真正的藝術精神。

2.圖形表現的目的和意義圖形對現代藝術設計研究有著十分重要的意義。圖形可以藝術的手段和表現形態將信息傳播給大眾，以直截了當的視覺形態表現海報的設計主旨，給觀者留下深刻的印象。海報中的圖形具有很強的感染力。發揮圖形的作用，可以讓海報的信息傳播效果更加顯著[2]。圖形可以取代煩瑣的文字和語言，具有一定的文化意義，可以直接展示并傳達設計作品的信息和主旨，使觀者一目了然。在海報設計中，圖形在傳遞信息的過程中能否取得顯著的效果，能否在社會上產生良好的影響，主要依靠圖形在海報設計中是否具有精準性，即圖形是否與海報主題有關、是否與海報風格相符、是否具有創意等。創意的運用效果可以在一定程度上反映出海報設計中圖形的優劣[3]。而且這些具有一定革新創意的圖形還能夠在一定程度上體現海報的商業價值，產生一定的經濟效益。在海報圖形設計中，設計師應該準確認識各種物象或詞語，向觀者準確且及時地提供信息，使圖形能夠展示人的思想和感情，并將這些視覺信息通過綜合造型和各種詞匯準確地表現出來，使人們更容易接受海報的信息。

二、常見的圖形表現

海報設計本質上是一種傳統的信息傳播形式，曾經在我們生活中占據重要地位。但是隨著新媒體的普及，海報設計由于其傳播渠道受限制，表現形式單一等缺點，受到了巨大的沖擊。在這樣的背景下，海報設計要積極創新，與新媒體進行融合發展，在發展過程中要豐富海報設計的表現形式，提高海報設計的內容質量。因此，如何在海報設計融合新媒體創新過程中突出海報設計的價值，拓展海報設計的深度，滿足受眾的需求，是一個巨大的挑戰。

一、新媒體藝術背景下海報設計概述

新媒體是相對傳統媒體而言的，比如在紙媒為主的時代，廣播、電視等被稱為新媒體，而報紙等被稱為傳統媒體。當前新媒體是在信息技術高速發展的背景下出現的，主要是利用互聯網與智能設備傳播信息，極大地降低了信息傳輸的門檻。因此，在新媒體藝術背景下，人人都是內容的發布者，也是內容的接受者，這直接改變了信息傳播的方式。傳統的海報設計本質上是一種二維平面的表達信息的方式，內容以圖像為主，文字為輔，曾經在信息傳播中占據重要地位。海報分為公益性海報和商業性海報，公益性海報以傳播健康價值觀、政策宣傳等內容為主，商業性海報多數以企業宣傳或者產品宣傳為主。新媒體的出現極大地沖擊了傳統海報設計行業，如何應對新媒體帶來的沖擊，在新媒體藝術背景下實現創新應用，使得海報設計行業持續發展，是海報設計行業面臨的主要問題。新媒體的主要特點是即時性強、信息傳播速度快、傳播方式簡單等，可以在事件發生的第一時間內迅速廣泛傳播。但同時由于人人都可以成為信息的發布者，導致出現了大量不實信息，同時由于快速傳播，導致信息不夠詳細，沒有進行深入分析，挖掘背后的信息，這是新媒體的最大缺點。在新媒體藝術背景下，海報設計應注重與新媒體的融合發展，利用新媒體的便捷性，拓展受眾人群，提高互動性，以實現海報設計的創新應用。

二、影響海報設計的主要因素

隨著生活節奏的加快，現代人更習慣碎片化的信息獲取和傳播方式，新媒體符合這種發展趨勢。而海報設計傳播方式的限制、發展逐漸陷入低谷。新媒體為海報設計提供了新的平臺和新的機遇，以下簡單介紹影響海報設計的主要因素。

（一）海報設計的內容表現形式

傳統海報設計的發展時間較長，領域劃分的非常細，而且編排方式較為單一，主要以圖像信息為主，文字信息為輔，這種內容形式是其平面特性決定的，表現形式單一，導致吸引力降低。而新媒體的信息傳播多數配有視頻，信息密度高，內容形象生動，編排方式多樣化，且可以通過多種智能設備同步傳播。這使得傳統海報設計的吸引力相比于新媒體而言有所不足。