摘要:

當(dāng)今市場上包裝設(shè)計(jì)可謂風(fēng)格迥異，例如某些包裝所選圖形復(fù)雜、色彩絢爛、卻使得消費(fèi)者難于識別產(chǎn)品的屬性和特征。出現(xiàn)這種狀況的原因在于同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)元素在應(yīng)用上幾乎趨于一致、導(dǎo)致所屬品牌很難在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

關(guān)鍵詞:

扁平化;包裝設(shè)計(jì);符號化;極簡主義

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展及人們對高端物質(zhì)生活的追求，作為眾多同類商品架上的產(chǎn)品，包裝必須能吸引消費(fèi)者的眼球，最大程度地體現(xiàn)自身的個(gè)。扁平化的包裝設(shè)計(jì)能帶來獨(dú)特的視覺享受和良好的體驗(yàn)，是一種功能高于形式的設(shè)計(jì)理念。包裝整體通過圖形簡明化、信息秩序化和顏色純粹化的方法來實(shí)現(xiàn)扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1關(guān)于“扁平化”設(shè)計(jì)

扁平化設(shè)計(jì)是當(dāng)今極為流行的一種設(shè)計(jì)方式，它最核心的理念就是放棄一切裝飾效果，如陰影、透視、紋理、漸變亦或者3D效果的使用。所有元素的邊界都干凈利落，通過抽象、簡化、符號化的設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)。在當(dāng)今的設(shè)計(jì)環(huán)境，平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)中幾乎無處不體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計(jì)，在復(fù)雜多樣化的市場競爭中，很多時(shí)候越簡單反而越能夠吸引人們的目光，越單純越能夠受到大眾的推崇和喜愛。對于設(shè)計(jì)來說，不管是擬物化還是扁平化，重點(diǎn)是設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮消費(fèi)者的心理感受和產(chǎn)品本身的特征。讓外觀充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容才是關(guān)鍵。在20世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義建筑中米斯•凡徳洛就已經(jīng)提出了“少則多”以及美國現(xiàn)代主義先驅(qū)弗蘭克•賴特提出的“形式追隨功能”。這些偉大設(shè)計(jì)理念一直沿用至今。這也表明在設(shè)計(jì)中要常常去掉復(fù)雜繁瑣和過剩的元素，更加關(guān)注產(chǎn)品功能。

摘要：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)上購物走入人們的生活，眾多引領(lǐng)潮流時(shí)尚的行業(yè)精英最先發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)潛在的商機(jī)，逐步借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展建立品牌，本文以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝為例，從設(shè)計(jì)定位、理念、風(fēng)格等方面入手，對在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何針對時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)形成相對科學(xué)、完善的設(shè)計(jì)思路，引領(lǐng)我國服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了深入分析。

關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)；時(shí)尚生活品牌；服裝設(shè)計(jì)

隨著我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，服裝企業(yè)有新的戰(zhàn)略布局公布一定少不了濃墨重彩的“互聯(lián)網(wǎng)”。隨著B2C市場交易規(guī)模不斷增長，以“韓都衣舍”“夢芭莎”為代表的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝取得了巨大的成功，而這一成功模式也將人們的目光吸引到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝的設(shè)計(jì)上來。

1互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對服裝行業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨界并購成為發(fā)展的主旋律，通過并購進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的橫向、縱向拓展，重新構(gòu)筑品牌與消費(fèi)者的溝通模式，消費(fèi)者是服裝企業(yè)面對各種變化進(jìn)行選擇的原點(diǎn)與核心。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到服裝行業(yè)生產(chǎn)鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)，品牌不再單純的由服裝企業(yè)預(yù)設(shè)，消費(fèi)者可以更多的參與到品牌的定義、創(chuàng)造中來，親自參與制造自身想要的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，服裝生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)型升級的過程中，大部分工廠受人工、原材料等各項(xiàng)成本增加的壓力，選擇縮小規(guī)模，將服裝加工外包，將企業(yè)重心向設(shè)計(jì)和銷售轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品向時(shí)尚化、國際化、多元化轉(zhuǎn)移，通過增加服裝品牌的附加值增強(qiáng)品牌競爭力。互聯(lián)網(wǎng)對服裝行業(yè)的另一影響體現(xiàn)在商場新款服裝價(jià)格的增加，高端品牌專賣店投入需要上百萬，進(jìn)駐商場也需要數(shù)十萬，另外人工成本上漲、租金上漲等也催高了服裝價(jià)格。

一、商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造關(guān)系

優(yōu)秀、成功的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，以市場經(jīng)濟(jì)需求為基本依據(jù)，充分把握消費(fèi)者的心理需求，結(jié)合先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和特色設(shè)計(jì)形式，以突出顯示企業(yè)品牌形象，展示企業(yè)內(nèi)涵，兩者之間有著直接關(guān)系，相輔相成。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中要以企業(yè)品牌文化為設(shè)計(jì)核心，以品牌文化為展示設(shè)計(jì)的主要內(nèi)涵，通過外在設(shè)計(jì)形式以及相關(guān)設(shè)備展示呈現(xiàn)給消費(fèi)者。消費(fèi)者通過直觀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)進(jìn)一步認(rèn)識到企業(yè)品牌文化，在自我認(rèn)知中形成品牌形象認(rèn)識。例如法國昂熱購物中心、泰國是拉差商場以及中國東湖萬達(dá)廣場。以中國東湖萬達(dá)廣場為例，展示空間設(shè)計(jì)以金色和銀色為主，用球形燈烘托出敞亮、高端的氛圍，這與萬達(dá)企業(yè)設(shè)計(jì)理念有著共同性。通過具體的空間設(shè)計(jì)形式傳達(dá)出企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新、開放，充分利用空間設(shè)計(jì)的直接性特點(diǎn)與消費(fèi)者拉近距離，進(jìn)一步感受企業(yè)文化內(nèi)涵，促進(jìn)消費(fèi)。消費(fèi)者在企業(yè)特色設(shè)計(jì)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中感受企業(yè)文化、特性營銷等，進(jìn)一步拉動消費(fèi)。

二、商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象塑造的方法

1.空間布局設(shè)計(jì)

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)過程中要注重空間布局，主要布局風(fēng)格為展具圍合，通過展具的合理搭配和組合建立一個(gè)空間。在空間布局過程中要注重展具的合理應(yīng)用，通過組織和搭配創(chuàng)建一個(gè)完整的空間。根據(jù)商業(yè)需要要保證布局具有良好的人員流通性。

2.展示色彩設(shè)計(jì)

色彩是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素，通過色彩的搭配和應(yīng)用形成一定的視覺沖擊效果，達(dá)到宣傳和展示的目的。在色彩設(shè)計(jì)中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色設(shè)計(jì)和主題色設(shè)計(jì)，另外還要突出強(qiáng)調(diào)色，即廣告招牌的色彩設(shè)計(jì)以及裝飾品等。色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用主要是根據(jù)色彩的三要素，以及人們對色彩的識別和心理感受等。在設(shè)計(jì)過程中要遵循三個(gè)原則：①統(tǒng)一性。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要保證色彩與風(fēng)格的統(tǒng)一，色彩的應(yīng)用不能過于突出，要利用色彩的作用彌補(bǔ)設(shè)計(jì)的不足，進(jìn)一步完善觀眾的情緒。②對比性。色彩的設(shè)計(jì)要注重對比，冷色調(diào)與暖色調(diào)的對比，明度對比等等，通過不同的色彩關(guān)系對比形成具有層次感的設(shè)計(jì)，突出空間的視覺效果。③標(biāo)準(zhǔn)性。色彩的設(shè)計(jì)與應(yīng)用目的在于更好的服務(wù)于空間展示設(shè)計(jì)，而空間設(shè)計(jì)則主要是以企業(yè)文化和企業(yè)形象為主，因此在進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)中要注重選擇與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)的顏色，突出主體色彩。例如，在空間設(shè)計(jì)中柜臺、展臺等色彩較吸引人眼球，因此在進(jìn)行顏色選擇和應(yīng)用時(shí)要格外注意其搭配性，通過背景色和主體色的搭配展示出展品的特色，通過良好的室內(nèi)環(huán)境為消費(fèi)者帶來愉悅的心理感受，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，成功實(shí)現(xiàn)空間設(shè)計(jì)目的。

毛衫作為人們?nèi)粘４┲豢苫蛉钡姆b類別之一，其多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化的發(fā)展態(tài)勢深受消費(fèi)者青睞，具有廣闊的市場前景。但是隨著大工業(yè)時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，批量生產(chǎn)在降低成本、提高效率的同時(shí)也使毛衫款式趨于雷同。當(dāng)消費(fèi)者在商場中無法選購到適合自己氣質(zhì)、體型和心理價(jià)位的毛衫時(shí)，就會把目光轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)加工能力較強(qiáng)和信譽(yù)良好的毛衫定制店，這一類消費(fèi)者不僅要定做適合自己的毛衫，而且從選擇紗線開始，參與色彩和款式設(shè)計(jì)，享受毛衫定制這種特殊服務(wù)?？梢哉f，定制代表了一種新的生活方式，它豐富了人們的服裝消費(fèi)方式［1-2］。   1定制模式   1.1加盟式   加盟具有品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)的毛衫定制企業(yè)，此類企業(yè)自身一般是由家庭作坊式小店起家，熟悉市場，能夠很好地判斷產(chǎn)品的市場性。企業(yè)經(jīng)過多年的積淀，已經(jīng)建立起成熟的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售、售后鏈條。龐大的加盟店運(yùn)營要求企業(yè)每季度的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)必須走在流行前端，且需要嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系、成熟的技術(shù)、一流熟練員工以及先進(jìn)的設(shè)備、先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理和物流配送作保證。例如，浙江寧波被譽(yù)為“毛衫定制行業(yè)領(lǐng)頭羊”的旦可韻服飾有限公司專業(yè)致力于毛衫定制20余年，是一家通過發(fā)展品牌加盟店接訂單、為用戶量身定制羊絨、羊毛衫的服裝加工企業(yè)。自營品牌旦可韻在全國擁有200多家加盟連鎖店，公司采用先進(jìn)的專業(yè)ERP系統(tǒng)軟件，管理科學(xué)、生產(chǎn)高效，為其在業(yè)內(nèi)賺取了較高的定制品牌知名度、號召力和影響力。對于有意向的加盟者而言，只需填寫加盟申請書，參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，隨后進(jìn)行店址的選擇及裝修，就可以開業(yè)了，此種加盟模式風(fēng)險(xiǎn)小、門檻低。專業(yè)培訓(xùn)的目的是培養(yǎng)營業(yè)員了解毛衫的整體概念，掌握各種毛衫的量法，熟悉毛衫制作過程、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)技巧，達(dá)到專賣店?duì)I業(yè)員標(biāo)準(zhǔn)即可。因?yàn)樽罱K加盟店是將客戶數(shù)據(jù)信息傳遞給廠家，由廠家負(fù)責(zé)制作毛衫并發(fā)貨。此種定制模式周期短、見效快，還可有效避免庫存風(fēng)險(xiǎn)。   1.2前店后廠模式   在電腦橫機(jī)取代手搖橫機(jī)的發(fā)展形勢下，手搖橫機(jī)工人逐漸流入毛衫定制行業(yè)并自行創(chuàng)業(yè)，他們通常采用前店后廠作坊式的店面模式，多分布于二線、三線城市大型住宅區(qū)、固定人口相對集中的地段，店面不大，規(guī)模較小，人員有限。隔斷兩間式的布局將前區(qū)作為樣衣、紗線、毛衫款式及圖片的展示區(qū)，后區(qū)放置2~3臺制作毛衫必備的設(shè)備，例如橫機(jī)（手搖橫機(jī)為主）、縫盤機(jī)、簡單的水洗設(shè)備。店主憑借在毛衫企業(yè)工作多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立應(yīng)對定制客戶的基本要求。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這類店主在毛衫流行款式、流行色資訊方面普遍有迫切的需求。   1.3知名服裝品牌旗下的量體定制模式   以自身品牌（一般為高端品牌）為依托，借助生活館的形式對消費(fèi)者提供量體定制服務(wù)，日趨成為企業(yè)打品牌、賺口碑的法寶。例如，浙江雅瑩女裝品牌經(jīng)過多年的開拓進(jìn)取和積累，力求為28～45歲的都市女性提供多元化的系列產(chǎn)品組合，已成為國內(nèi)知名女裝品牌。該品牌在門店為客戶提供定制服務(wù)，立足于為客戶提供全方位的服務(wù)。此類定制模式下的毛衫定價(jià)與實(shí)體店相當(dāng)，價(jià)格優(yōu)勢不明顯。   1.4網(wǎng)上定制模式   網(wǎng)購作為電子商務(wù)的一種新形式，逐漸成為民眾所青睞的消費(fèi)模式。2011年淘寶購物網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)上毛衫定制店鋪多達(dá)2276家，其中浙江省賣家就有1030余家，占了約50%的份額。羊毛衫網(wǎng)上定制系統(tǒng)為時(shí)下足不出戶就能享受個(gè)性化服務(wù)的年輕一族提供了購物的快捷與方便，同時(shí)也推動了毛衫定制行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的蓬勃發(fā)展。   2行業(yè)特點(diǎn)   2.1優(yōu)點(diǎn)   2.1.1零庫存、零風(fēng)險(xiǎn)   毛衫定制行業(yè)多采用先下定單，預(yù)付定金的形式。訂一件，做一件，成衣零庫存，零風(fēng)險(xiǎn)。相對品牌服裝經(jīng)營來說，無庫存積壓壓力，還可以提高資金的周轉(zhuǎn)利用率。這也是毛衫定制行業(yè)吸引投資者的優(yōu)勢所在。   2.1.2價(jià)格及尺寸優(yōu)勢   毛衫定制首推主打的原料以羊絨紗線居多，而羊絨屬于紡織工業(yè)的高檔原料，產(chǎn)量極其有限，素有“軟黃金”之稱。羊絨衫手感柔軟、絨面豐滿、保暖性好、吸濕性強(qiáng)、光澤自然柔和、穿著舒適，氣質(zhì)高雅華貴、風(fēng)格獨(dú)特。但百貨店羊絨衫的價(jià)格一般幾千元不等，相比之下，毛衫定制店由于不用支付高額的商場費(fèi)用以及各項(xiàng)雜費(fèi)，定制的羊絨衫價(jià)格要便宜1/3以上。這吸引了廣大具有中等消費(fèi)水平又有特殊定制要求的消費(fèi)者，消費(fèi)群呈逐年擴(kuò)大的趨勢。   2.1.3顧客參與度高   毛衫定制店為顧客提供毛衫樣衣、宣傳冊或圖片、原料、針型、色卡全方位服務(wù)，有些店還提供來樣定制。顧客可以根據(jù)自己的身材、愛好選擇適合自己的款式，也可以挑選適合自身需要的紗線顏色和質(zhì)地，參與毛衫的制作過程，從而提升個(gè)人形象。此外，店家通過與不同客戶的交流溝通，搜集、掌握消費(fèi)者心理的第一手直觀資料，為定制店的改進(jìn)與提高提供參考資源。不同于商場的大批量、同款式，量身定制可以根據(jù)客戶身材尺寸做出最適合顧客的衣服，客戶的喜好及要求在量身定制中得以展現(xiàn)，這也是推動量身定制行業(yè)不斷發(fā)展的動力［3］。   2.2缺點(diǎn)   2.2.1設(shè)計(jì)創(chuàng)新略顯不足   雖然目前毛衫定制模式存在多元化的特點(diǎn)，但是同國內(nèi)整個(gè)毛衫行業(yè)一樣，該模式也面臨設(shè)計(jì)創(chuàng)新的嚴(yán)峻問題。加盟式和知名品牌旗下的所屬毛衫定制同正規(guī)服裝品牌運(yùn)作一樣，企業(yè)內(nèi)部分工協(xié)作分明，有專門的企劃部門、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品要經(jīng)過樣品制作、樣宣拍攝、訂貨會等環(huán)節(jié)，是目前運(yùn)營操作相對穩(wěn)定的模式，但毛衫款式的原創(chuàng)設(shè)計(jì)還有待加強(qiáng)。而前店后廠式毛衫定制行業(yè)通常是店主身兼數(shù)種角色，維持店鋪經(jīng)營，完成毛衫款式的仿制設(shè)計(jì)或直接抄襲商場款式制作成樣衣或從網(wǎng)上下載毛衫圖片提供客戶選樣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力明顯不足，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。淘寶網(wǎng)上毛衫定制賣家也存在多家同款現(xiàn)象。#p#分頁標(biāo)題#e#   2.2.2淡季難以應(yīng)對   毛衫屬于季節(jié)性產(chǎn)品，其量身定制的旺季為11月至下一年的4月，剩下的幾個(gè)月則為毛衫量身定制的淡季。淡季如何應(yīng)對是困擾毛衫行業(yè)的最大問題。一年的各項(xiàng)開支、原輔料成本、工人費(fèi)用等給此行業(yè)造成相當(dāng)大的壓力。此外，淡季工人的流失為旺季毛衫定制行業(yè)的正常運(yùn)營帶來隱患。   3應(yīng)對策略   3.1設(shè)計(jì)內(nèi)涵的提升   毛衫設(shè)計(jì)不同于梭織服裝設(shè)計(jì)，它始發(fā)于紗線，成形過程是由線至面的過程。毛衫設(shè)計(jì)主要依賴于紗線的創(chuàng)新、針法和款式的變化。可以說，設(shè)計(jì)與工藝完美結(jié)合才能做好毛衫設(shè)計(jì)。從事毛衫定制行業(yè)的相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)從以下幾個(gè)方面努力改進(jìn)［4-5］。   3.1.1熟知紗線性能   紗線是毛衫設(shè)計(jì)的源頭。紗線原料、粗細(xì)、色彩對毛衫最終風(fēng)格效果的形成起著不容忽視的作用。例如，在不同型號的橫機(jī)上采用同種紗線編織相同或不同的組織，所呈現(xiàn)的外觀風(fēng)格和效果是不同的。如果設(shè)計(jì)師精通于此，那么在做針織設(shè)計(jì)時(shí)就能得心應(yīng)手。毛衫定制店一般會為顧客提供紗線樣卡，它以紗線原料、線密度進(jìn)行細(xì)分，再配有不同的顏色可供選擇，其中紗線色彩的選擇對顧客著衣效果影響最大。所以從事毛衫定制行業(yè)的人員還應(yīng)該具備基本的服裝色彩知識，對顧客挑選適合自身膚色的紗線進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)。   3.1.2精通工藝   工藝是毛衫中的再設(shè)計(jì)。好的毛衫款式設(shè)計(jì)需要完善的橫編工藝及技術(shù)作支撐，包括橫機(jī)編織、毛衫生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)、縫合技術(shù)、后整理技術(shù)、維修技術(shù)等。由此，定制的毛衫質(zhì)量及服務(wù)才能有所保證。隨著橫機(jī)設(shè)備自動化進(jìn)程的加速，毛衫定制行業(yè)采用手搖橫機(jī)、電腦橫機(jī)并舉的現(xiàn)象越來越普及。店家要根據(jù)毛衫款式設(shè)計(jì)特點(diǎn)，靈活運(yùn)用橫機(jī)不同的功能，提高工作效率，以便趕上定制店所需要的交期，在旺季趕出市場的需求量。另外，常規(guī)款的毛衫定制已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的著裝要求，款式新穎的毛衫需要在結(jié)構(gòu)上下功夫。如：立體裁剪方法在毛衫上的運(yùn)用；借鑒機(jī)織服裝常用的分割、拼接、抽皺等工藝處理手法，由此對工藝技術(shù)全面掌握是大勢所趨。   3.1.3把握流行創(chuàng)新設(shè)計(jì)要想打破傳統(tǒng)的毛衫設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)新出既有個(gè)性又讓顧客認(rèn)同的款式，就要了解毛衫過去的變遷發(fā)展過程以及關(guān)注目前市場最新流行趨勢與動態(tài)。服裝流行趨勢在不斷變化，消費(fèi)者始終在追求流行元素與信息，希望能夠?qū)r(shí)尚元素體現(xiàn)在個(gè)人著裝上。例如，近兩年毛衫款式注重肩部細(xì)節(jié)的變化，倘若在毛衫肩部分別加入組織或結(jié)構(gòu)變化、相拼、繡花、貼花、燙鉆、燙珠片等時(shí)尚元素，制作出的毛衫不僅緊隨潮流，又頗具個(gè)性風(fēng)格，充分體現(xiàn)量身定制毛衫在細(xì)節(jié)之處的創(chuàng)意。   3.1.4參與毛衫專業(yè)培訓(xùn)   經(jīng)調(diào)研，目前從事毛衫定制行業(yè)的人員具備的毛衫專業(yè)知識良莠不齊，很難達(dá)到工藝技術(shù)與設(shè)計(jì)能力兼?zhèn)?。通過行業(yè)內(nèi)交流，加強(qiáng)資訊溝通，并主動積極參加專業(yè)毛衫培訓(xùn)學(xué)校或相關(guān)機(jī)構(gòu)開展的培訓(xùn)、進(jìn)修等，以互通有無，取長補(bǔ)短。   3.2淡季產(chǎn)品開發(fā)   3.2.1紗線原料的選用及夏季款式開發(fā)   毛衫定制行業(yè)在夏季幾乎是停滯生產(chǎn)，人們在夏季對毛型產(chǎn)品也幾乎停止了消費(fèi)。其實(shí)，毛衫僅是毛型產(chǎn)品的一個(gè)分類，完全可以打破毛型產(chǎn)品僅適宜春、秋、冬3個(gè)季節(jié)穿著的常規(guī)，努力開發(fā)適宜夏季穿著的細(xì)針類橫機(jī)產(chǎn)品，補(bǔ)充并拓寬毛衫定制行業(yè)產(chǎn)品，將定制延伸到全年。從紗線原料選擇入手，運(yùn)用毛衫原料種類中棉、麻、絲以及莫代爾、天絲、竹纖維等各種新型原料，進(jìn)行短袖、吊帶、裙子、褲裝等夏季毛型產(chǎn)品時(shí)尚款式的開發(fā)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)毛型產(chǎn)品的輕薄、透氣、吸濕等特性，給顧客提供不同于機(jī)織服裝的別樣選擇，那么淡季的問題就會迎刃而解。另外，隨著人們辦公環(huán)境中空調(diào)的使用，四季適宜著裝的毛型產(chǎn)品將逐漸普及，越來越受人們的喜歡。   3.2.2產(chǎn)品類別擴(kuò)充   毛衫定制店一旦憑借新穎的款式、良好的質(zhì)量和服務(wù)建立起好的口碑，就能夠形成穩(wěn)定的客戶群體。所以要設(shè)法在有限的客戶群體上挖掘更多的增值服務(wù)和持續(xù)購買吸引力，在產(chǎn)品和服務(wù)方面不斷創(chuàng)新和研發(fā)。例如，浙江寧波旦可韻服飾有限公司經(jīng)過多年的發(fā)展，意識到淡季產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)品牌發(fā)展的重要性，便將目光投入到浙江特有的絲綢領(lǐng)域，著力打造高端絲綢定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，絲綢與針織的結(jié)合，為客戶演繹全新的著裝感受。此外，知名服裝品牌旗下的定制式和網(wǎng)絡(luò)定制式利用自身服裝貨品豐富的特點(diǎn)，推出單款定制在整體搭配方案下的風(fēng)格效果，給顧客提供更加專業(yè)、全面的穿衣指導(dǎo)，頗受顧客的歡迎。   4發(fā)展前景   4.1擴(kuò)大規(guī)模   隨著毛衫量身定制行業(yè)發(fā)展，日益增多的毛衫需求量必然導(dǎo)致該行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。原先已在市場競爭中發(fā)展壯大的定制企業(yè)，會更加重視設(shè)備、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)、售后服務(wù)、管理等環(huán)節(jié)的提升。在營銷策略上擴(kuò)大加盟店數(shù)量，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品所占的市場份額。而由于資金、技術(shù)、設(shè)備及工人問題處于劣勢的量身定制店，將面臨改變經(jīng)營模式的處境。而且毛衫定制規(guī)模的擴(kuò)大相應(yīng)地會帶動區(qū)域內(nèi)其他地區(qū)定制毛衫的消費(fèi)。   4.2品牌化經(jīng)營   品牌化經(jīng)營是量身定制發(fā)展的必然趨勢，也是該行業(yè)從業(yè)人員努力的方向。品牌效應(yīng)能提高顧客對該產(chǎn)品的認(rèn)知度，從而對定制產(chǎn)生信任，也能體現(xiàn)出產(chǎn)品價(jià)值。加盟式和知名品牌下的毛衫定制早已意識到該行業(yè)的市場前景，在取得資本的原始積累后，通過戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)資源、服裝展會等手段加大宣傳力度，樹立品牌形象。經(jīng)調(diào)查，浙江省前店后廠定制模式的店家大多有意注冊商標(biāo)品牌。   4.3向高品質(zhì)、高端化發(fā)展#p#分頁標(biāo)題#e#   目前，毛衫量身定制基本上以中檔為主。但隨著此行業(yè)的逐漸壯大，自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好態(tài)勢，顧客消費(fèi)群尤其辦公環(huán)境對定制毛衫的個(gè)性化款式及工藝要求會更高。毛衫量身定制也會走向高品質(zhì)、高端化的道路。   4.4提高電腦橫機(jī)普及率   浙江省毛衫定制行業(yè)受區(qū)域經(jīng)濟(jì)、行業(yè)發(fā)展影響，采用手搖橫機(jī)和電腦橫機(jī)制作毛衫的現(xiàn)象較國內(nèi)其他地區(qū)明顯。隨著該行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，毛衫款式創(chuàng)新及對工藝技術(shù)要求的提高，電腦橫機(jī)較手搖橫機(jī)具有的高效、節(jié)省人力、組織花型多、應(yīng)對款式多變的特性逐步展現(xiàn)，有取代手搖橫機(jī)的趨勢。   5結(jié)束語   浙江毛衫定制行業(yè)立足于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)過市場歷練，形成目前多樣化的定制模式。行業(yè)市場需求空間很大，發(fā)展?jié)摿σ埠艽蟆Ｃ懒可矶ㄖ菩袠I(yè)必須立足于現(xiàn)狀，放長眼光，彌補(bǔ)不足，切實(shí)做到毛衫定制行業(yè)的全面提升，將該行業(yè)做到持續(xù)長久，發(fā)展壯大。

一、具有什么特征的產(chǎn)品適合采取網(wǎng)絡(luò)營銷

（一）目標(biāo)顧客為年輕人

營銷渠道必須與目標(biāo)顧客本身的購買習(xí)慣相適應(yīng)，才能確保渠道的有效性。網(wǎng)絡(luò)營銷作為區(qū)別于傳統(tǒng)店面的一個(gè)新渠道，其所服務(wù)的對象——企業(yè)的目標(biāo)顧客，必須是能夠接觸并且樂于嘗試新鮮購物方式的人群。按人口年齡分類，年輕人比老年人更具有冒險(xiǎn)精神，更加樂意嘗試和接受新鮮的生活方式。此外，網(wǎng)絡(luò)的興起于普及是近二十年的事兒，年輕人對信息技術(shù)的掌握比老年人更加熟練，也更善于利用網(wǎng)絡(luò)來解決諸如信息檢索、購物等生活問題。如果產(chǎn)品的目標(biāo)客戶為年齡介于20—35歲之間的年輕白領(lǐng)（特別是女性），利用網(wǎng)絡(luò)營銷可以構(gòu)建一個(gè)便捷有效的營銷渠道。

（二）重復(fù)購買

就網(wǎng)絡(luò)購買來說，任何消費(fèi)者在做出第一次購買嘗試的時(shí)候都會心懷忐忑：沒有以往成功的網(wǎng)購體驗(yàn)會導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品的不確定性疑慮，而這種對未來的不確定性往往是理性消費(fèi)者所應(yīng)該規(guī)避的。而如果是重復(fù)購買的產(chǎn)品，則會在一定程度上抵消這種不確定性的疑慮：重復(fù)購買使得消費(fèi)者更愿意為了尋找便捷有效的獲得渠道而進(jìn)行各種嘗試，且重復(fù)購買的頻率越高，消費(fèi)者越樂于進(jìn)行嘗試；反之，消費(fèi)者進(jìn)行嘗試的可能性就越小。

（三）購物體驗(yàn)的價(jià)值在消費(fèi)過程中所占的比重較小

消費(fèi)是企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行價(jià)值交換的過程。在消費(fèi)者進(jìn)行購買的行為中，企業(yè)為消費(fèi)者提供的價(jià)值不僅是產(chǎn)品價(jià)值，還包括在購物過程中為消費(fèi)者提供的服務(wù)、體驗(yàn)等無形價(jià)值。購物體驗(yàn)作為一種在購物過程中形成的無形價(jià)值，在不同類型產(chǎn)品的購買中其價(jià)值大小是不一樣的。相比于傳統(tǒng)的店面銷售渠道，網(wǎng)購帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值要小的多，甚至完全不能使消費(fèi)者獲得這一價(jià)值。如果消費(fèi)者在選購特定產(chǎn)品時(shí)，也就是從企業(yè)獲得價(jià)值的過程中，購物體驗(yàn)價(jià)值所占的比重較大，那么網(wǎng)購為消費(fèi)者提供的總價(jià)值將相應(yīng)減少甚至低于傳統(tǒng)營銷渠道為消費(fèi)者提供的總價(jià)值。這樣的話，網(wǎng)絡(luò)營銷作為新營銷渠道的優(yōu)勢將減弱甚至失去，企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)價(jià)值將蕩然無存。

一、經(jīng)濟(jì)衰退對零售企業(yè)的影響

收入下降的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向節(jié)儉的生活方式，并且在購買物品時(shí)變得更加精明而謹(jǐn)慎，有些消費(fèi)者甚至選擇了節(jié)衣縮食的儉樸生活方式。消費(fèi)者收入的減少會使他們形成新的購買習(xí)慣，到更便宜的零售商店去購買物品。高檔百貨店的生意就流往那些大眾化經(jīng)銷商和折扣商店。經(jīng)濟(jì)衰退促使在諸如食品、書籍、運(yùn)動器械甚至計(jì)算機(jī)等行業(yè)里出現(xiàn)更多新的折扣商店。低收入的消費(fèi)者也更加熱衷于去舊貨商店、廠方門市部進(jìn)行的現(xiàn)場銷售。所有這些，都對那些零售企業(yè)帶來嚴(yán)重的問題，企業(yè)只企望眼前的經(jīng)濟(jì)衰退僅僅是短暫的，馬上就會過去，免得改換使用售價(jià)較低的零售售渠道的麻煩。但是企業(yè)忘記了一點(diǎn)，低價(jià)零售將會持久存在下去，即使在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)繁榮之后，低價(jià)零售也會繼續(xù)發(fā)展的。

二、經(jīng)濟(jì)衰退環(huán)境下零售企業(yè)的營銷策略

（一）聚焦消費(fèi)人群，以消費(fèi)者為導(dǎo)向替代以產(chǎn)品為導(dǎo)向的思維方式

傳統(tǒng)的零售企業(yè)競爭空前慘烈，營銷模式越來越趨同，競爭同質(zhì)化也越來越高，在市場空間越來越狹小的情況下，許多商業(yè)企業(yè)不得不投入價(jià)格戰(zhàn)，紛紛推出返券、打折、抽獎、特價(jià)、買贈等優(yōu)惠活動，似乎價(jià)格戰(zhàn)成了營銷的代名詞，市場營銷的功能局限于廣告和價(jià)格。這種傳統(tǒng)的營銷模式整體戰(zhàn)術(shù)是以產(chǎn)品為導(dǎo)向而不是以客戶為導(dǎo)向，其本質(zhì)是幫著供應(yīng)商根據(jù)消費(fèi)者需求賣產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)衰退的開始和逐步地加深，無可避免地影響到消費(fèi)者的購買行為。消費(fèi)者在花錢方面會越來越小心謹(jǐn)慎，削減不必要的開支，有些消費(fèi)者甚至選擇了節(jié)衣縮食的儉樸生活方式。面對這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境，零售行業(yè)必須樹立消費(fèi)者思維，它天然的定位不是針對所有人群，而是聚焦中低端消費(fèi)者，所有的決策都是基于同一類消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，能更容易深層次地研究消費(fèi)人群，依靠消費(fèi)者滿意度來篩選供應(yīng)商和優(yōu)化流程。例如，新產(chǎn)品上線初期，首先應(yīng)特別針對中低端消費(fèi)人群進(jìn)行試驗(yàn)，然后確定是否上架；新產(chǎn)品接收訂貨后，還應(yīng)在商店進(jìn)行至少三個(gè)月的試銷，以此判斷是否會得到消費(fèi)者的青睞，若得不到顧客賞識就應(yīng)該自動撤柜；每段時(shí)間還必須根據(jù)消費(fèi)者需求變化進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。聚焦目標(biāo)人群的同時(shí)要不斷擴(kuò)大目標(biāo)人群的范圍。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，越來越多的中高端消費(fèi)者意識到了物美價(jià)廉的價(jià)值，所以零售企業(yè)要敏銳地分析消費(fèi)者人群的變化，靈活地調(diào)整選址范圍，及時(shí)開拓富人區(qū)市場。為滿足此類顧客群的需求，還可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┏杀据^高的產(chǎn)品類型，但不變的是聚焦“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品定位。零售行業(yè)升級的本質(zhì)是聚焦消費(fèi)人群，因?yàn)榫劢瓜M(fèi)人群才能專注提升員工能力和打造專屬人群的購買體驗(yàn)，進(jìn)而為顧客源源不斷地提供驚喜的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是企業(yè)需要一直關(guān)注的軟實(shí)力的具體落點(diǎn)。通過滿足經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期的顧客和消費(fèi)者們減少花費(fèi)的需求，能夠使零售企業(yè)擁有極高的顧客滿意度，從而贏得“物有所值”甚至“物超所值”的美譽(yù)。

（二）以低成本提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

1.嚴(yán)格控制產(chǎn)品和采購成本

摘要：在科技和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，手機(jī)的普及率越來越高。中國手機(jī)市場越來越龐大，華為智能手機(jī)在日益激烈的競爭環(huán)境下，有著其獨(dú)特的營銷策略和品牌意識，在市場中扮演著重要的角色。本文通過研究華為智能手機(jī)的營銷現(xiàn)狀，進(jìn)而分析華為智能手機(jī)在國內(nèi)市場的營銷環(huán)境，并在營銷策略方面提出改進(jìn)建議，希望華為手機(jī)在國際市場中能夠穩(wěn)步長遠(yuǎn)的發(fā)展，提高其綜合競爭力并給其他手機(jī)品牌一些啟示和參考。

關(guān)鍵詞：華為;智能手機(jī);市場營銷;中國

1華為智能手機(jī)營銷現(xiàn)狀

1.1華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)

華為是全球第六大手機(jī)生產(chǎn)廠商，盡管華為在2003年時(shí)才開始向供應(yīng)商提供定制手機(jī)，但短短幾年華為便取得了很大的成就。華為在2009年在智能手機(jī)領(lǐng)域初露頭角，三年后便進(jìn)入全球智能手機(jī)第三位，其下各個(gè)運(yùn)營商更是獲得了很大收益。2019年對華為來說是極其不平凡的一年，在美國政府的打壓之下，全體華為人迎難而上，共克時(shí)艱，聚焦為客戶創(chuàng)造價(jià)值，盡管沒有達(dá)到年初預(yù)期，但公司整體經(jīng)營穩(wěn)健，基本經(jīng)受住了考驗(yàn)。在世界五百強(qiáng)企業(yè)中，有將近一半的企業(yè)選擇與華為合作，因?yàn)槿A為開啟了引領(lǐng)5G的商用進(jìn)程，并不斷為客戶打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)。在智能手機(jī)處理器方面，華為推出全球最快的910AI處理器及AI集群訓(xùn)練服務(wù)。消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大的同時(shí)也不斷進(jìn)行完善，進(jìn)一步帶動華為業(yè)務(wù)的不斷增長。

1.2華為智能手機(jī)營銷情況

在2019年第三季度的智能手機(jī)研究數(shù)據(jù)報(bào)告中，全球智能手機(jī)銷量相比2018年的同一季度有所下降，主要原因是大多數(shù)手機(jī)消費(fèi)者選擇了使用壽命更長的中檔機(jī)型手機(jī)，用戶手中的智能手機(jī)更換頻率較低是一個(gè)因素，另一個(gè)因素是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人更期待5G的完善與普及后再做購買。在全球智能手機(jī)銷量中，華為僅次于三星手機(jī)占據(jù)全球市場的第二大交易，超過了蘋果。華為智能手機(jī)是全球前五位中同比增長最大的銷售企業(yè)，其大部分銷售量是在國內(nèi)完成，有四千多萬部手機(jī)銷售量。盡管在2019年華為市場遭到多方面影響，但其整體表現(xiàn)仍舊良好，成功地實(shí)現(xiàn)了其營銷的卓越成就。

摘要：論文首先系統(tǒng)分析了產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)相關(guān)理論，明確了產(chǎn)品形象的定義，然后整理了國內(nèi)外品牌研究專家對品牌識別的定義，進(jìn)而分析品牌識別的基本要素，總結(jié)出品牌識別與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，并以卡薩帝產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)案例論證品牌識別中的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。最后得出一套切實(shí)可行的服務(wù)于品牌識別的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：品牌識別；產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今很多企業(yè)生產(chǎn)單個(gè)產(chǎn)品往往被市場認(rèn)可，但當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)一系列產(chǎn)品時(shí)，市場反應(yīng)并不如人意。說明這些企業(yè)在開發(fā)階段存在關(guān)注個(gè)別產(chǎn)品的個(gè)體發(fā)展，缺乏整體規(guī)劃理念的現(xiàn)象。這可能是受快速變化的市場的影響，但按照這種理念指導(dǎo)，產(chǎn)生的結(jié)果是單個(gè)產(chǎn)品獲得成功，而同一品牌下或同一系列下的產(chǎn)品缺乏聯(lián)系。此外，國內(nèi)雖然有些企業(yè)意識到品牌識別的重要性，但是品牌識別與產(chǎn)品形象的關(guān)系與品牌識別的本質(zhì)還是大多數(shù)企業(yè)不了解的，并且缺乏行之有效的操作方法。

一、產(chǎn)品形象與品牌識別概述

1.產(chǎn)品形象定義

哈耶克（社會學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家）認(rèn)為“形象”是自然科學(xué)、社會科學(xué)、人文科學(xué)的最高范疇。人與人之間的溝通與交流、國與國之間的溝通與交流都是通過“形象”來完成的，形象的溝通能力超越地域，文化、語言，形象不僅信息呈現(xiàn)能力極強(qiáng)，它的品牌整合力量也超高。在哈耶克這一理論指導(dǎo)下，產(chǎn)品形象可以分成兩部分：產(chǎn)品的“外在秩序”與產(chǎn)品的“內(nèi)在秩序”。在哈耶克的形象概念描述下，可以將產(chǎn)品形象歸為三類：1）產(chǎn)品形象是人們對產(chǎn)品印象的總和；2）產(chǎn)品形象存在于消費(fèi)者心中，并占據(jù)一定分量；3）產(chǎn)品形象承載了產(chǎn)品的功能和情感價(jià)值。

2.品牌識別