一、什么是品牌

從現(xiàn)象中看，品牌就是代表企業(yè)的一個(gè)商標(biāo)或者一個(gè)圖形。它們大部分可以由圖形、字母、名稱、等多種形式組成并代表著一定的象征意義，具有很高的設(shè)計(jì)性。一般品牌包括兩部分，一個(gè)是商品的名稱另一個(gè)就是品牌的標(biāo)志。一般情況下，一個(gè)企業(yè)的品牌在很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，人們會(huì)對(duì)這一品牌形成一個(gè)固有的模式，對(duì)該品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、售后、企業(yè)文化等形成一種認(rèn)知，而且在當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展中，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。

二、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易品牌發(fā)展的情況

首先，我國(guó)的企業(yè)很注重去模仿其他國(guó)家的企業(yè)，沒有創(chuàng)新的意識(shí)和能力。一個(gè)品牌要想不斷的發(fā)展，創(chuàng)新是必須的，我國(guó)很多企業(yè)缺乏不斷創(chuàng)新的意識(shí)，在研發(fā)過程中投入的資金十分少，而只注重企業(yè)的銷量和產(chǎn)量，這在中國(guó)的企業(yè)中是十分常見的，銷售部門對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來說十分的重要。研發(fā)需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，并且創(chuàng)新的效果展現(xiàn)的十分慢，我國(guó)的企業(yè)不想浪費(fèi)時(shí)間在研發(fā)上就導(dǎo)致了這種重視銷售而輕視研發(fā)的現(xiàn)象，因?yàn)殇N售能夠直接帶來利潤(rùn)。然后很多企業(yè)并沒有樹立正確的品牌意識(shí)，他們認(rèn)為銷售額增加了，名氣大了就是品牌的宣傳，他們利用各種廣告進(jìn)行不斷的宣傳，可是這并不是品牌。其次，中國(guó)市場(chǎng)中很多企業(yè)并沒有品牌意識(shí)，沒有形成一份良好的氣氛。品牌是不斷發(fā)展的結(jié)果，品牌并不是一時(shí)之間就能形成的，國(guó)際上很多的知名品牌并不是一時(shí)半會(huì)就形成的，而是在一定成熟的市場(chǎng)環(huán)境中慢慢的繁衍出來的，經(jīng)歷了幾十年甚至是更多年的變化，提高。而縱觀我國(guó)企業(yè)的發(fā)展，起步于改革開放，然后再逐漸的形成規(guī)范的經(jīng)濟(jì)制度，促進(jìn)我國(guó)的企業(yè)發(fā)展，但是這一制度實(shí)行的時(shí)間較短，與西方的發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在局限性，這也為自主品牌的發(fā)展帶來了一些阻礙性的因素。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)也逐漸的發(fā)展并且呈現(xiàn)一派繁榮的市場(chǎng)情況。很多的國(guó)家在出口中都呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也更加注重品牌的建立，不斷的提高自己品牌的質(zhì)量，并且提高企業(yè)的效率。每個(gè)國(guó)家出口總額中品牌營(yíng)銷所占的比重代表著一個(gè)國(guó)家品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和綜合國(guó)力，同時(shí)體現(xiàn)了該企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的地位。也代表著該國(guó)的對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展情況的好壞。

1.國(guó)外著名國(guó)際品牌近幾年的發(fā)展情況

當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，世界的知名品牌總是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主角，它們的影響力十分的大。就算是最原始的地方，也會(huì)受到這些國(guó)際品牌的影響。這些品牌具有這么大的能力的最主要的原因是它具有十分豐厚的經(jīng)濟(jì)作支撐，并且產(chǎn)品的質(zhì)量有保證，在國(guó)際市場(chǎng)中樹立了十分高的名譽(yù)，贏得眾人的信任。聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的一項(xiàng)調(diào)查表明，名牌在所有產(chǎn)品品牌中所占不足3%，其占有的市場(chǎng)份額卻達(dá)到40%以上，銷售額占50%以上。從2007年到2011年世界品牌500強(qiáng)中入選品牌數(shù)量的國(guó)家及其數(shù)量來看，排名前五位的依次是美國(guó)、法國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)，而中國(guó)僅居世界第六位，從整體的數(shù)量中來看，中國(guó)的數(shù)量十分的渺小，不足美國(guó)的十分之一，可見兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)相差多遠(yuǎn)。

2.我國(guó)國(guó)際知名品牌的發(fā)展情況

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類社會(huì)文明的重要標(biāo)記，其蘊(yùn)含著特有的文化價(jià)值和內(nèi)涵，是文化多樣性的體現(xiàn)和民族歷史文明的傳承。增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是中華民族發(fā)展的需求，也是建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要內(nèi)容。論文選擇內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為研究對(duì)象，運(yùn)用站長(zhǎng)工具、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)收集等手段，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面對(duì)內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)進(jìn)行分析研究，依據(jù)內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和用戶特點(diǎn)，提出內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；內(nèi)江市

一、用戶調(diào)查

本論文主要選取內(nèi)江市本地居民、在校大學(xué)生及地區(qū)旅客為主要調(diào)查對(duì)象。調(diào)查的主要目的是了解人們對(duì)內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和態(tài)度。共回收100份問卷。據(jù)調(diào)查分析可知，有35%的人是通過電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其次是旅游見聞、博物館展示、報(bào)紙雜志等相關(guān)途徑而知曉。由此證明，電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體在宣傳推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面有重要作用。盡管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳范圍較廣，但是人們并沒有普遍關(guān)注。調(diào)查結(jié)果顯示，39%的人不怎么關(guān)注，還有14%的人從不關(guān)注。在被問到是否會(huì)購買非遺產(chǎn)品時(shí)，有23%的人選擇購買，有56%的人會(huì)看情況購買，這說明非遺產(chǎn)品的潛在客戶非常多，市場(chǎng)廣闊。在購買非遺產(chǎn)品的原因中，最主要的原因是作為旅行紀(jì)念品、送禮，其次是對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化感興趣、覺得非遺產(chǎn)品好看好用好吃、非遺產(chǎn)品具有特色、為了收藏等，這說明人們對(duì)非遺產(chǎn)品仍然保持著濃厚的興趣，并且樂于探索它包含的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，此外在旅行中人們也非常愿意將它作為伴手禮購買回家。在購買非遺產(chǎn)品喜歡的渠道上，61%的人選擇了實(shí)體店，39%的人選擇了網(wǎng)購。因此，在非文化遺產(chǎn)的開發(fā)中，我們可以依據(jù)人的喜好進(jìn)行研究，采用線上線下相結(jié)合的方式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化包裝，保留非遺的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步激發(fā)人們的需求與購買欲，這是非遺文化開發(fā)的關(guān)鍵。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

1.微信公眾號(hào)。此次調(diào)研選擇了最內(nèi)江、內(nèi)江頭條、內(nèi)江文化旅游、內(nèi)江非遺四個(gè)公眾號(hào)，以上四個(gè)公眾號(hào)，信息推送的受眾群體都是內(nèi)江市人，主要提供新聞推送、在線訂報(bào)等服務(wù)，對(duì)外的影響力非常小，外地人幾乎不會(huì)關(guān)注這些公眾號(hào)，對(duì)于內(nèi)江市的對(duì)外非遺旅游形象宣傳十分匱乏。內(nèi)江非遺公眾號(hào)在微信推送的文章排版上沒有特別設(shè)計(jì)，采用的是最原始的排版方式，對(duì)瀏覽者缺乏吸引力。其中較少的對(duì)內(nèi)江蜜餞、資中木偶戲、吹糖人等特色非遺宣傳文章的推送，最高閱讀量6717，點(diǎn)贊互動(dòng)人數(shù)110，平均閱讀量約為600，點(diǎn)贊互動(dòng)人數(shù)約5。從這些數(shù)據(jù)可以反映出內(nèi)江市在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)微信傳播上的不足，但是潛力巨大，可以進(jìn)一步加大線上宣傳力度，不斷豐富傳播形式。

2.電商平臺(tái)。此次調(diào)研選擇了淘寶、京東、拼多多三大電商平臺(tái)，在內(nèi)江市的非遺名錄里，食品類的產(chǎn)品較多擁有線上店鋪，而其他類別的產(chǎn)品幾乎沒有。在三大電商平臺(tái)中，對(duì)小型商鋪?zhàn)钣押玫氖瞧炊喽啵纾瑑?nèi)江蜜餞這種名氣較小的非遺產(chǎn)品在淘寶上很難看到推送，銷售量最高只有248件，而拼多多平臺(tái)門檻低，引流較容易，對(duì)于這些小商品的營(yíng)銷來說非常有利，內(nèi)江蜜餞的銷量達(dá)6937件。由于許多非遺產(chǎn)品并沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，知名度也比較低，所以在淘寶和京東上的運(yùn)營(yíng)和推廣存在一定的難度。

[摘要]畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)是學(xué)生在步入社會(huì)工作前的一種過渡，是從學(xué)校環(huán)境到社會(huì)環(huán)境的調(diào)控階段，畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)的效果對(duì)學(xué)生未來的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用。在校企合作的政策支持下，開發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，提高其實(shí)踐能力，鍛煉學(xué)生適應(yīng)崗位的能力是畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)與評(píng)價(jià)的最終目的。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)與指導(dǎo)的現(xiàn)狀、形勢(shì)及要求進(jìn)行分析，并針對(duì)選題優(yōu)化策略、校企聯(lián)合指導(dǎo)辦法、評(píng)價(jià)體系的建立等內(nèi)容進(jìn)行研究。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷；畢業(yè)設(shè)計(jì)；評(píng)價(jià)創(chuàng)新

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的適用企業(yè)和崗位廣泛，與科研、文化等理論性專業(yè)不同，市場(chǎng)營(yíng)銷偏重于學(xué)生實(shí)踐能力與創(chuàng)新能力的發(fā)揮。畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)可以充分反映學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，檢驗(yàn)教學(xué)實(shí)踐效果，同時(shí)激發(fā)學(xué)生的實(shí)踐與創(chuàng)造能力，而評(píng)價(jià)體系的建立可以為學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)提供思路、方案等參考，提升畢業(yè)設(shè)計(jì)的科學(xué)性和可行性。

1畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)與評(píng)價(jià)現(xiàn)狀

首先，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)需要明確選題，才能根據(jù)選題進(jìn)行設(shè)計(jì)指導(dǎo)，但是很多學(xué)生選題缺乏理性的思考，沒有目標(biāo)，頻繁更換，導(dǎo)致教師在指導(dǎo)過程中無法進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，指導(dǎo)效果不理想。其次，設(shè)計(jì)的作品過于形式化或者個(gè)性化，雖有利于答辯，但是與崗位實(shí)踐嚴(yán)重脫離。還有選題偏于理論，只為應(yīng)付審核，缺乏與實(shí)踐的關(guān)聯(lián)，對(duì)于學(xué)生的就業(yè)選擇無任何指導(dǎo)作用[1]。此外，多數(shù)學(xué)生在實(shí)習(xí)期忙于工作應(yīng)聘，而對(duì)于畢業(yè)設(shè)計(jì)則沒有很多精力和時(shí)間完成，設(shè)計(jì)質(zhì)量粗糙。

2新時(shí)代背景下的形勢(shì)與要求

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)適從的崗位及要求會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)不斷進(jìn)行調(diào)整，首先企業(yè)對(duì)人才的選拔標(biāo)準(zhǔn)更加多樣化，在大學(xué)生數(shù)量短缺以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的時(shí)代，學(xué)歷就是知識(shí)和能力的象征，企業(yè)招聘一般將學(xué)歷作為主要標(biāo)準(zhǔn)甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)，但新時(shí)代背景下，大學(xué)生數(shù)量猛增，且企業(yè)發(fā)展更加重視學(xué)生綜合素養(yǎng)，尤其是實(shí)踐與創(chuàng)新能力，因此選拔人才不僅要求學(xué)歷，而且更重視其能力，或者能力已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的第一要素，尤其在銷售崗位[2]。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的擇業(yè)和就業(yè)目前面臨著較嚴(yán)峻的形勢(shì)，在同等學(xué)歷條件下，學(xué)生的專業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)、崗位適應(yīng)能力等會(huì)明顯提升其自身價(jià)值。其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)越來越明顯，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易開展得如火如荼，市場(chǎng)營(yíng)銷崗位與外貿(mào)工作的接觸非常多，因此學(xué)生的外語水平也非常重要。

理論研究一直是中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)薄弱的一環(huán)，尤其在漫畫理論和動(dòng)畫理論方面幾乎是一片空白，缺乏把實(shí)踐的表象提煉為理論的義涵。隨著廣播、電影、電視等媒體的發(fā)展，學(xué)者們逐步建構(gòu)了廣播影視文化、電視文藝學(xué)等子學(xué)科體系;而在面對(duì)動(dòng)漫這種較新形式的存在物時(shí)，理論卻相當(dāng)滯后，關(guān)于動(dòng)漫藝術(shù)的研究還處于基礎(chǔ)知識(shí)的普及或者現(xiàn)實(shí)狀況的描繪，具備較強(qiáng)思辨能力和理論闡釋能力的學(xué)術(shù)文章少之又少。動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的理論研究尚處于建構(gòu)的初始階段，亟需我們認(rèn)真的發(fā)現(xiàn)和睿智的探索。   近十年來，關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專著只有寥寥幾部，如由譚玲、殷俊編著，四川大學(xué)出版社出版的《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)》，由王傳東、鄭琳編著，清華大學(xué)出版社出版的《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品研發(fā)》，由劉軼、張琰所著，中國(guó)戲劇出版社出版的《中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷》等。《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)》一書對(duì)動(dòng)漫文化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了解釋和區(qū)分，介紹了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì);分析了國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的情況，如歐美、日本和韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);探討了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，如政府發(fā)展模式、業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式等;就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的結(jié)合進(jìn)行闡釋，并探索國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑［1］。《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品研發(fā)》從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)入手，分析了目前國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)存在的主要問題。其內(nèi)容包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究意義、世界主要?jiǎng)赢嬍袌?chǎng)的分析、動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)基礎(chǔ)、經(jīng)典動(dòng)畫分析、卡通形象的衍生、動(dòng)漫形象產(chǎn)品的分類和作用，以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)等［2］。《中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷》一書將動(dòng)漫置于營(yíng)銷管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的框架下進(jìn)行研究，同時(shí)涉及動(dòng)漫本身的文化因素。其內(nèi)容包括中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的厘定;影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫市場(chǎng)的外在因素;新時(shí)期的動(dòng)漫市場(chǎng)與消費(fèi)群體;動(dòng)漫市場(chǎng)的調(diào)研與預(yù)測(cè);原創(chuàng)力與營(yíng)銷策略;動(dòng)漫作品的品牌營(yíng)銷;動(dòng)漫產(chǎn)品上市策略;動(dòng)漫分銷渠道策略;動(dòng)漫促銷策略;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建;打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的典型企業(yè)案例、動(dòng)漫政策等［3］。   而以中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象的碩士學(xué)位論文有十多篇，目前暫無公開發(fā)表的關(guān)于動(dòng)漫的博士學(xué)位論文。在中國(guó)期刊網(wǎng)上以“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”為題進(jìn)行搜索，出現(xiàn)論文150篇，其中最早的發(fā)表于2004年。統(tǒng)觀這一百多篇論文，涉及到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方方面面，比如從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)分析;從文化與社會(huì)學(xué)的角度闡述中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿σ约按嬖诘睦Ь?探討歐美、日本、韓國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方式，從中尋找對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示;從歷史沿革的角度來陳述中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過去與現(xiàn)在;分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、文化策略、核心價(jià)值;探究中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何在技術(shù)創(chuàng)意和文化傳統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)突圍等等。   總體來看，這些論文大多數(shù)就中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展道路進(jìn)行事實(shí)羅列和陳述，同時(shí)也探討中國(guó)的國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所造成的影響。眾多作者已經(jīng)看到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚顯滯后，存在諸多問題，他們對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的困境、發(fā)展瓶頸展開論述，針對(duì)這些問題提出不少對(duì)策。比如，在政策方面，國(guó)家一方面開始大力扶植國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，另一方面其規(guī)范性政策對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作的題材有著明確的限制和審核，這起到了加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的作用，同時(shí)也負(fù)載了沉重的教育目的而使產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的道路顯得瞻前顧后。   在現(xiàn)狀與困境方面，諸多研究者也作出了分析:比如王冀中在《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》［4］一文中指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著現(xiàn)實(shí)困境，影視播放系統(tǒng)占有壟斷地位，原創(chuàng)不足，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)構(gòu)形同虛設(shè)，盲目開發(fā)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成等等。于燕華在《中國(guó)電視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及對(duì)策》［5］一文中闡述了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的弊端并提出對(duì)策:缺乏創(chuàng)新理念和創(chuàng)作人才;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾面定位窄小;動(dòng)畫表現(xiàn)形式和技巧落后;產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，社會(huì)因素制約太深;需要豐富電視動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè);需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，凈化市場(chǎng)環(huán)境。   在對(duì)策方面，有研究者指出:打造產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地在價(jià)值鏈構(gòu)建中的帶動(dòng)和輻射作用;拓展和創(chuàng)新動(dòng)漫內(nèi)容;挖掘傳統(tǒng)文化資源，融入民族因素;選取多樣化的題材;保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等。這些研究縱然對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了具體細(xì)致的分析，為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，然多數(shù)研究仍處于最基本的呈現(xiàn)事實(shí)的層面上，停留于現(xiàn)象羅列、觀點(diǎn)展示、局部探討的階段，而缺乏對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、完整的清理，更缺乏深入的理論研究。這些論文大多著重于擺事實(shí)、講對(duì)策，而沒有足夠的學(xué)理分析。   動(dòng)漫，作為一種新興的藝術(shù)，其獨(dú)特的藝術(shù)特征與審美特性表現(xiàn)在哪里;動(dòng)漫這種文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)呈現(xiàn)了怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些態(tài)勢(shì)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境如何構(gòu)成了互文關(guān)系，并帶給人們?cè)鯓拥膯⑹九c反思，都是需要進(jìn)一步挖掘的。   “成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初創(chuàng)階段。無論在發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品種類、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈接方面，還是在對(duì)外交流傳播、國(guó)內(nèi)外影響等方面，成都文化產(chǎn)業(yè)均處在萌動(dòng)初期。”［6］126四川在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，市場(chǎng)配套的影音書籍等產(chǎn)品延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、動(dòng)漫游戲和動(dòng)漫人才、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫風(fēng)格定位等方面尚顯不足。究竟是打造地域性動(dòng)漫形象還是彰顯民族文化傳統(tǒng)，都成為動(dòng)漫原創(chuàng)者們要思考的問題。諸如“大熊貓資源，這本來可以成為世界性品牌的文化資源優(yōu)勢(shì)，卻因?yàn)闆]有合理開發(fā)而喪失了這種優(yōu)勢(shì)。”［6］139相反受到國(guó)內(nèi)觀眾喜歡的動(dòng)漫電影《功夫熊貓》卻是出自美國(guó)同行之手，這不能不說是中國(guó)動(dòng)漫界的損失。   在中西動(dòng)漫文化發(fā)展的比較中如果研究者能用一種靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方式展示中國(guó)動(dòng)漫的不足與需要?jiǎng)?chuàng)新的地方，運(yùn)用國(guó)內(nèi)外精彩案例進(jìn)行比較，形成相互論證，從而達(dá)到對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行客觀和系統(tǒng)的研究。如果說以好萊塢為支撐的動(dòng)漫電影，以米老鼠為形象的迪斯尼樂園是美國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的代表，以悲劇英雄阿童木，失意寵物機(jī)器貓，正義化身聰明的一休，少女夢(mèng)幻代表花仙子，重拾回憶的櫻桃小丸子，喚起激情的灌籃高手為日本的卡通動(dòng)漫經(jīng)典模式，那么我國(guó)是否有自己的模式呢?確切地說，我國(guó)缺少自己的模式，缺乏創(chuàng)新，所以我們必須在借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，采用混合發(fā)展模式，比如“政府+基地+企業(yè)+市場(chǎng)+行業(yè)”等要素齊抓共管的模式，開發(fā)應(yīng)用高端動(dòng)漫技術(shù)為支撐，以健全完善動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)流通市場(chǎng)體系為保障，著力培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。#p#分頁標(biāo)題#e#   有人早就預(yù)言:越是民族的就越是世界的，從這個(gè)角度來說，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒有較大的發(fā)展的根本原因就是沒有自己的原創(chuàng)，沒有與自己深厚的文化根基相關(guān)聯(lián)的動(dòng)漫形象。其實(shí)外國(guó)人對(duì)中國(guó)五千年的文化充滿了好奇，我們就滿足他們，將我們古老的文化用動(dòng)漫的形式表現(xiàn)出來，也許這將是我國(guó)也是四川動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的突破口。全國(guó)政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏認(rèn)為，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅只是輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事，還應(yīng)體現(xiàn)一個(gè)民族的精神和文化。這就涉及到動(dòng)漫文化的內(nèi)涵問題:深厚的文化根基，古老的文化色彩，神秘的文化現(xiàn)象都是我們可以表現(xiàn)的主題。四川作為天府之國(guó)，有自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，自己獨(dú)特的發(fā)展模式，諸如三國(guó)文化，這是目前可以作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的新模式;有著熊貓故鄉(xiāng)之稱的四川有著得天獨(dú)厚的大熊貓的的各種原型，這似乎還沒有引起足夠的重視。為此，四川動(dòng)漫研究應(yīng)該與巴蜀文化研究中心進(jìn)行經(jīng)常性的交流。   對(duì)于研究者們來說，如能在前人研究的基礎(chǔ)上，理清中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行把握，進(jìn)入事實(shí)層面和學(xué)理層面的雙重探討，對(duì)四川動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)研究將具有重大的意義。   一方面，可以從經(jīng)濟(jì)角度看待中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)其產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、產(chǎn)值的創(chuàng)造等等方面進(jìn)行解讀。發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的目的一是為了滿足消費(fèi)者的需求，二是為了追求利潤(rùn)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上，日本是通過“漫畫———動(dòng)畫———衍生品———消費(fèi)者”的產(chǎn)業(yè)途徑來獲得巨額利潤(rùn)的，而我國(guó)則是分離的，沒有形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，“漫畫———讀者”獲取利潤(rùn)是其中的一個(gè)系統(tǒng)，“動(dòng)畫———企業(yè)投資”是第二個(gè)系統(tǒng)，“廠商———購買少數(shù)動(dòng)畫形象———消費(fèi)者”是第三個(gè)分離的系統(tǒng)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條可以設(shè)計(jì)為:原創(chuàng)漫畫作品在雜志上連載———選擇讀者反饋好的作品發(fā)行單行本———制作人制作動(dòng)畫片———商銷售———影視播放———企業(yè)授權(quán)并開發(fā)衍生產(chǎn)品———商家銷售產(chǎn)品。最為明顯的就是在四川，極具開發(fā)價(jià)值的熊貓動(dòng)畫形象卻只有在熊貓基地附近才有出售，沒有普及到整個(gè)四川，更不說普及到整個(gè)中國(guó)了，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)脫節(jié)現(xiàn)象。   另一方面，可以從文學(xué)與文化的角度多層面地審視動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫區(qū)別于其它產(chǎn)業(yè)的重要特征在于它所附著的文化性，而如何對(duì)這種文化性進(jìn)行解讀，如何深入地透析動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，需要有理論的制高點(diǎn)。近年來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鼓足了發(fā)展的勁頭，也在探索和借鑒中取得了不少成績(jī)，但中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上。中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)要取得進(jìn)步，不能僅靠技術(shù)人員的埋頭苦干，亦不能只靠編導(dǎo)、營(yíng)銷人員等富有創(chuàng)意靈感的謀劃和傳播工作，而是同時(shí)非常需要關(guān)于動(dòng)漫的理論研究。脫離現(xiàn)實(shí)的理論演繹固然過于抽象，玄機(jī)重重而難以破譯;而缺乏理論思維的社會(huì)實(shí)踐卻容易顯得盲目而無所適從。將多種文學(xué)理論和文化理論結(jié)合對(duì)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深層次的學(xué)術(shù)研究具有重要的學(xué)理意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。通過動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的資料進(jìn)行積累和分析，進(jìn)而融入學(xué)理性的理論思考:比如從文本分析的角度對(duì)動(dòng)漫的角色、人物進(jìn)行分析，有些人物深入人心，有些人物腹水東流，是什么原因造成了這種分流。動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中的人物角色如何與人類的共通情感進(jìn)行銜接，進(jìn)而走入產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)之中。比如從消費(fèi)文化的角度對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詮釋，消費(fèi)社會(huì)中的人們被消費(fèi)的熱情所包圍，仿真實(shí)、內(nèi)爆、消費(fèi)不平等、欲望等諸多景象如何在動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)中滋生，或者說動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)又如何逆向確證了消費(fèi)社會(huì)的特征。又比如從文化研究的角度對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行批判，動(dòng)漫文化如何脫離了純粹的文化性，作為一種大眾文化，它如何與精英文化進(jìn)行對(duì)峙并滲透到日常生活中。根據(jù)大眾文化的諸多特征，如何營(yíng)造屬于中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，并推進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫的現(xiàn)實(shí)進(jìn)步。   除了以上幾個(gè)主要的問題以外，我們還將思考動(dòng)漫文化發(fā)展不平衡問題;人才培養(yǎng)機(jī)制是否合理的問題;動(dòng)漫游戲是否對(duì)青少年的生活造成不良影響的問題;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中政府扶持與市場(chǎng)導(dǎo)向之間的沖突問題等。只有立足于中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的基本事實(shí)，從事實(shí)出發(fā)進(jìn)行理論探討，不拘泥于政策回顧、經(jīng)濟(jì)解讀、發(fā)展困惑、對(duì)策評(píng)判等諸多現(xiàn)象層面的話語表述，而試圖結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)狀，在邏輯思維、理論思考上有所推進(jìn)。為中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的理論建設(shè)做出努力，幫助人們更加理性、深刻地認(rèn)識(shí)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而使人們能更好地面對(duì)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，在困境中求突破，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，最終希望能有助于推進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多視角地探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用將給動(dòng)漫研究帶來創(chuàng)新和突破，如果理論工作者們能從文藝美學(xué)、社會(huì)學(xué)、鉆石理論、產(chǎn)業(yè)鏈理論和文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)理論等出發(fā)，全面探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)于弘揚(yáng)和振興本土民族文化、對(duì)促進(jìn)四川省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至推動(dòng)國(guó)家GDP增長(zhǎng)中起到重要作用。完整剖析四川省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)主要環(huán)節(jié)展開分析探討，在對(duì)前期相關(guān)研究進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，深入調(diào)查研究四川省動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研狀況、所面對(duì)的國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)需求、省內(nèi)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)和銷售行業(yè)，動(dòng)漫的區(qū)域合作和競(jìng)爭(zhēng)、省內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)意鏈和動(dòng)漫內(nèi)容的優(yōu)劣勢(shì)，完成對(duì)當(dāng)前四川省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的主要問題、當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要模式選擇和對(duì)策的全面分析，為四川省區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展提供較為完整的實(shí)證研究素材資料;采用全面完整的實(shí)證對(duì)比研究，對(duì)比研究日、美、韓國(guó)三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)程與發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)證研究國(guó)內(nèi)主要?jiǎng)勇l(fā)達(dá)區(qū)域的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，科學(xué)梳理出可供參考的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，將從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面為四川省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可參考借鑒的模板式資料;運(yùn)用美學(xué)、文藝學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)文化學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)多種學(xué)科手段和理論，試圖完成此類項(xiàng)目中目前最具理論廣度和深度的前沿研究，也將為未來相關(guān)研究提供全面的研究理論模式、實(shí)證資料和素材。#p#分頁標(biāo)題#e#   動(dòng)漫不僅是娛樂和消遣，還是一種文化、一種精神。動(dòng)漫文化的本質(zhì)是精神文化，但同時(shí)也是消費(fèi)性文化，中國(guó)消費(fèi)群體廣，市場(chǎng)需求大，這十多年來中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)一直被他國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位，面對(duì)外來沖擊，中國(guó)振興民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的意識(shí)已覺醒。動(dòng)漫文化的發(fā)展涉及到我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，可以融合各種文化、各個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)可以帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)，故此，動(dòng)漫文化的研究將為我國(guó)的文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出不小的貢獻(xiàn)。一個(gè)國(guó)家的文化影響力一方面當(dāng)然在于“高端”的經(jīng)典和傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和推廣，在于核心價(jià)值的展開;但同時(shí)以動(dòng)漫文化為代表的大眾文化的國(guó)際影響力其實(shí)也是一個(gè)關(guān)鍵的方面。我國(guó)動(dòng)漫文化的研究以省為單位形成了網(wǎng)絡(luò)狀的研究形式，四川動(dòng)漫研究主要以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫技術(shù)、動(dòng)漫教育為主要研究對(duì)象，但是由于起步較晚，動(dòng)漫研究處于初級(jí)階段，在研究中很多問題還值得探討。

【摘要】

畢業(yè)論文是對(duì)高校學(xué)生在校期間學(xué)習(xí)成果的檢驗(yàn)，是理論教育與實(shí)踐教育的連接橋梁，是高校本科教育的最終環(huán)節(jié)，在人才培養(yǎng)中起著重要的作用。目前，財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量不容樂觀，文章揭示了論文選題及寫作中存在的問題，并進(jìn)一步探討其解決方法。

【關(guān)鍵詞】

財(cái)務(wù)管理;畢業(yè)論文;論文質(zhì)量;寫作周期

畢業(yè)論文是衡量高校本科教育質(zhì)量和辦學(xué)效益的一項(xiàng)非常重要的評(píng)價(jià)內(nèi)容。按教學(xué)大綱的要求，財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科畢業(yè)論文是在校學(xué)生的必修實(shí)踐課。通過這個(gè)環(huán)節(jié)的考核，可以考察學(xué)生大學(xué)四年所掌握的知識(shí)、獲得的技能和能力。綜合培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生調(diào)查研究及搜集整理資料的能力，計(jì)算機(jī)和外語的運(yùn)用能力，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生能夠運(yùn)用專業(yè)知識(shí)對(duì)會(huì)計(jì)及財(cái)務(wù)管理實(shí)際問題和理論問題進(jìn)行分析和闡述的能力等。但目前，財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量低下，如何提高財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量成為亟待需解決的問題。

一、財(cái)務(wù)管理專業(yè)本科畢業(yè)論文質(zhì)量低下的現(xiàn)狀

(一)畢業(yè)論文選題存在的問題。

摘要：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型數(shù)字文旅的重要階段。本文基于實(shí)證調(diào)查數(shù)據(jù)，以沙家浜風(fēng)景區(qū)為例，研究發(fā)現(xiàn)官方賬號(hào)宣傳面窄、內(nèi)容缺乏辨識(shí)度等問題，并提出紅色旅游在新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，傳承紅色傳統(tǒng)，推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；紅色旅游；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

“互聯(lián)網(wǎng)＋”，是已實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)跨平臺(tái)、用戶、場(chǎng)景相結(jié)合的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。國(guó)家旅游局于2015年9月“旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃”，為旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向。疫情期間，以無接觸服務(wù)為主的數(shù)字化生活方式逐漸普及，信息、資金、物流的渠道多元化，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓緊轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，更好地融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代浪潮中來。基于實(shí)證調(diào)查的“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”景區(qū)的實(shí)際應(yīng)用及問題對(duì)策探討仍處于起步階段，因此本文基于問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)文本分析“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”景區(qū)現(xiàn)狀以及對(duì)策研究，為業(yè)界日后紅色旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供參考。

1文獻(xiàn)綜述

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)迎來了更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和更加廣闊的發(fā)展空間[1]。在此背景下，旅游行業(yè)應(yīng)當(dāng)把握這一機(jī)遇，積極推動(dòng)旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，加速數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)了第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（PDF）。報(bào)告稱，截至2020年6月中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到9.4億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)拓展了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，深刻地變革著人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容和口碑對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策和消費(fèi)行為影響越來越大。因此，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其是新媒體營(yíng)銷策略應(yīng)當(dāng)給予重視。

1.2紅色旅游。紅色旅游是紅色文化和旅游業(yè)結(jié)合的一種新型旅游形式，是開展革命傳統(tǒng)教育和愛國(guó)主義教育的新形式，目前已成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新的重要組成部分。它不僅可以加深人們對(duì)共產(chǎn)黨的理解，提高對(duì)黨的認(rèn)同[2]，而且，可以形成一定程度的國(guó)民幸福感認(rèn)同，并強(qiáng)化國(guó)家、人們、道路的整體價(jià)值認(rèn)同[3]。為充分利用紅色資源、全面發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)，使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)結(jié)合，因此努力做好紅色旅游在傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳和推廣具有重要意義。

1.3“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”。盛正發(fā)在研究紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展中，曾提出紅色旅游開發(fā)時(shí)，策劃宣傳力度不夠；紅色品牌產(chǎn)品特色不鮮明，優(yōu)勢(shì)不明顯[4]。目前已有學(xué)者進(jìn)行關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)融合的研究[5]，關(guān)于紅色旅游資源創(chuàng)新傳播研究[6]，以及新媒體營(yíng)銷推廣策略[7]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和信息源的去中心化，游客獲得目的地旅游信息變得更加容易。目前有學(xué)者通過SPSS軟件對(duì)調(diào)研問卷進(jìn)行研究，旅游消費(fèi)者對(duì)于傳播渠道的認(rèn)知以及選擇傾向于消費(fèi)行為之間的關(guān)系[8]。還有人提出利用一站式旅游平臺(tái)以及搜索引擎投放廣告并結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，以吸引目標(biāo)客戶群體以及更多的年輕人參與其中[9]。然而，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的具體應(yīng)用情況、旅游消費(fèi)者反饋以及對(duì)應(yīng)的策略較少，因此本文展開研究。

編輯活動(dòng)和出版活動(dòng)歷來是密切相關(guān)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新、出版活動(dòng)的發(fā)展和出版物的演變，編輯工作也會(huì)隨之發(fā)生變化。王波指出，網(wǎng)絡(luò)出版的異軍突起，在一定程度促進(jìn)了出版行業(yè)的技術(shù)改善和管理加強(qiáng)，但是對(duì)編輯管理提出了全新的要求①。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大幅提高了編輯工作的效率和質(zhì)量，而在此背景下，編輯職能形成了開放性、交互性、同步性、即時(shí)性以及互動(dòng)性的新特性。王兆國(guó)從實(shí)際工作出發(fā)，總結(jié)提出網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代編輯亟需強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)、內(nèi)容把關(guān)意識(shí)、全程策劃意識(shí)以及交互意識(shí)，并指出了加強(qiáng)這些意識(shí)的必要性和緊迫性②。廖坤、崔玉潔基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版模式的現(xiàn)狀和主要問題，探討了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的出版模式③;李荷君則分析了網(wǎng)絡(luò)出版的營(yíng)銷模式④。可見，在網(wǎng)絡(luò)出版形勢(shì)下，編輯職能產(chǎn)生了新的特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊出現(xiàn)了新的出版模式和營(yíng)銷模式，給編輯管理工作提出了新的挑戰(zhàn)。那么，就很有必要厘清網(wǎng)絡(luò)出版背景下，學(xué)術(shù)期刊編輯的角色究竟發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變，并找出提升編輯能力的途徑，以完成新時(shí)期編輯角色的新定位，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的快速發(fā)展。

編輯是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著社會(huì)對(duì)文化生活的需求而產(chǎn)生的一種新的職業(yè);編輯的工作，需要滿足人們的閱讀、視聽等精神需求而出現(xiàn)的專事文化選擇的社會(huì)角色。隨著網(wǎng)絡(luò)出版的興起，原有的選題策劃、審稿、排版、校對(duì)、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)工序簡(jiǎn)化為網(wǎng)上信息的傳遞與，也改變了原有的編輯過程，對(duì)編輯的工作內(nèi)容產(chǎn)生了重要影響。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯多環(huán)節(jié)的工作逐漸向系統(tǒng)化和一體化方向發(fā)展⑤。這要求學(xué)術(shù)期刊編輯不僅要具備傳統(tǒng)的編輯技能，還要具備熟悉和應(yīng)用信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力，能夠利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行更加有效的編輯工作。網(wǎng)絡(luò)出版給學(xué)術(shù)期刊出版方式帶來了根本性的變革，使得原創(chuàng)作品、編輯加工以及印刷發(fā)行都通過網(wǎng)絡(luò)完成。這些變化深刻地影響著學(xué)術(shù)期刊編輯角色的認(rèn)同與轉(zhuǎn)變，也極大地轉(zhuǎn)變了編輯的職責(zé)和理念，進(jìn)而改變了現(xiàn)有編輯的角色定位。

一、編輯專業(yè)技能和職責(zé)理念的轉(zhuǎn)變

王樹槐指出，期刊編輯是期刊社的核心人才，有什么樣的編輯就有什么樣的期刊。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)出版潮流對(duì)學(xué)術(shù)期刊編輯提出了更高要求，學(xué)術(shù)期刊編輯要應(yīng)勢(shì)而變，提高自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，識(shí)別文章的學(xué)術(shù)價(jià)值，以適應(yīng)紛繁龐雜的信息來源和轉(zhuǎn)瞬即變的信息更新速度。盡管學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版形式能否完全取代傳統(tǒng)紙媒出版形式尚需時(shí)間來檢測(cè)，但傳統(tǒng)出版方式顯然已經(jīng)難以滿足網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)學(xué)術(shù)期刊的選題、審稿、排版、校對(duì)等流程化技能的要求。作為多元出版方式的有益補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)出版面向的受眾更加廣泛，傳播更加迅速，由此要求編輯人員的能力素養(yǎng)要符合網(wǎng)絡(luò)出版的新特點(diǎn)。結(jié)合國(guó)家頒布出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)編輯員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)出版工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以看出，網(wǎng)絡(luò)出版至少在職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)技能等方面發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變①。首先，網(wǎng)絡(luò)出版搭建起學(xué)術(shù)期刊與作者、讀者之間更加生動(dòng)和深入的溝通互動(dòng)平臺(tái)，意味著學(xué)術(shù)期刊編輯從后臺(tái)走向前臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與作者、讀者的零距離互動(dòng)交流。這就對(duì)編輯人員的溝通耐心、反饋速度、應(yīng)變能力等服務(wù)型職業(yè)素養(yǎng)以及編輯本人的學(xué)術(shù)素養(yǎng)有了更為嚴(yán)格的要求。比如，超星的“域出版”就允許讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊評(píng)論，實(shí)現(xiàn)與編輯的即時(shí)溝通。編輯則需要對(duì)讀者提出的與論文相關(guān)的問題及時(shí)做出專業(yè)的回復(fù)和解釋。其次，相較于傳統(tǒng)出版模式，網(wǎng)絡(luò)出版具有一定的技術(shù)門檻，要求學(xué)術(shù)期刊編輯除了具有扎實(shí)的語言文字功底和清晰的邏輯思維能力之外，還要掌握基本的網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)能力，如素材整合、內(nèi)容加工、網(wǎng)頁制作、受眾調(diào)查、論壇管理等能力，以保障網(wǎng)絡(luò)出版的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

二、傳統(tǒng)文字編輯人向出版策劃人的角色轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版中，編輯的主要角色作用是進(jìn)行文字的加工和把關(guān)審查，不斷利用編輯工作擴(kuò)大信息的交流和積累，來提升自身的文字編輯能力。相對(duì)而言，傳統(tǒng)紙媒出版模式較為固定和僵化，在長(zhǎng)期制式的出版活動(dòng)中，各種期刊均形成了較為穩(wěn)定的形象特征。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)辯證地予以看待:這雖然能夠籠絡(luò)一批本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的穩(wěn)定受眾，在圈內(nèi)享有較高的知名度和權(quán)威性，但也在無形中為自身設(shè)定了準(zhǔn)入壁壘，限制了圈外受眾的流動(dòng)進(jìn)入。編輯在傳統(tǒng)出版模式下，業(yè)務(wù)角色相對(duì)簡(jiǎn)單，只需要做好文字處理工作，做到對(duì)單位負(fù)責(zé)、對(duì)期刊負(fù)責(zé)、對(duì)少量專業(yè)群體負(fù)責(zé)即算是達(dá)到了合格。然而在網(wǎng)絡(luò)出版愈顯生機(jī)的情勢(shì)下，如何做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的篩選、整理和加工已然成為學(xué)術(shù)期刊編輯人員的基本能力要求，其背后深刻地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)出版編輯從文字處理向文本策劃轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。整體性出版策劃對(duì)編輯人員而言，不僅僅意味著文字的編排和校對(duì)，更意味著對(duì)圖像、音頻、視頻等多媒體資源的通盤把控，統(tǒng)籌考量各類資源的搭配比例和結(jié)構(gòu)布局②。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊編輯而言，完整地呈現(xiàn)單篇論文的內(nèi)容固然重要，但如果適當(dāng)運(yùn)用圖像(如重要作者的頭像)、音頻(如編輯錄制的編者按)，或者專家學(xué)者為推介作品而錄制的視頻等資源，甚至以專題的形式推出一組文章，則既保留了學(xué)術(shù)論文的嚴(yán)肅性，又能體現(xiàn)編輯和期刊對(duì)文章的重視，也能讓讀者更為深入地了解論文的學(xué)術(shù)背景和相關(guān)信息，從而進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了期刊與讀者和作者溝通的交互性、共鳴性和可視性，也進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的效率和效果。例如，《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》近年來一直堅(jiān)持以專題的形式組稿約稿，并通過建設(shè)微信公眾號(hào)和學(xué)報(bào)網(wǎng)站，以及通過中國(guó)知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、超星“域出版”、國(guó)家社科期刊庫、中郵閱讀網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，加大與作者、讀者的溝通和交流，加強(qiáng)對(duì)外學(xué)術(shù)推薦，積極擴(kuò)大期刊影響力。因而，對(duì)于一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)出版編輯人員而言，對(duì)出版內(nèi)容的定位策劃、對(duì)信息資源的采寫加工、對(duì)傳播內(nèi)容的監(jiān)督把關(guān)和對(duì)傳播途徑的設(shè)計(jì)反饋等四個(gè)方面的知識(shí)是相依相成的，缺一不可。而在網(wǎng)絡(luò)出版背景下，學(xué)術(shù)期刊編輯人員更應(yīng)注重全方位能力的整體性再塑造，從而轉(zhuǎn)變成為能夠獨(dú)立擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)出版策劃者。

三、專業(yè)工作者向市場(chǎng)營(yíng)銷者的角色轉(zhuǎn)變

摘要:

商務(wù)英語專業(yè)旨在培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型的商務(wù)人才。當(dāng)前高校商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)中主要存在師資構(gòu)成不夠合理，課程設(shè)置偏重理論教學(xué)等問題。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)，與企業(yè)密切合作，主要在師資力量、人才培養(yǎng)方案、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)、考核評(píng)價(jià)體系等方面進(jìn)行改革。

關(guān)鍵詞:

商務(wù)英語;人才培養(yǎng)模式;應(yīng)用型人才

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步體現(xiàn)出全球化、一體化的特征，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也愈加開放、逐步與世界經(jīng)濟(jì)接軌。我國(guó)1996年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)常項(xiàng)目完全可兌換，自2002年起，資本項(xiàng)目也逐步放開。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)進(jìn)出口總值達(dá)到了26．43萬億元人民幣;根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)的報(bào)道，2014年全球外國(guó)直接投資(FDI)流入量中國(guó)大陸首次超過美國(guó)，達(dá)到1280億美元，成為全球最大的FDI接收國(guó)。在我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)日益繁榮的大背景下，市場(chǎng)對(duì)既懂英語，又懂商務(wù)知識(shí)的復(fù)合型人才有大量需求。商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革應(yīng)適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)需求，積極探索培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型商務(wù)人才的新模式和實(shí)施機(jī)制等問題，切實(shí)提升學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力，形成專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)提升高校服務(wù)社會(huì)的能力。

一、商務(wù)英語專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)

2007年教育部正式批準(zhǔn)設(shè)立商務(wù)英語本科專業(yè)以來，商務(wù)英語專業(yè)開始步入了系統(tǒng)化、正規(guī)化、理論化的發(fā)展階段。2009年，經(jīng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)擬定的《高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)本科教學(xué)要求》指出，高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)旨在“培養(yǎng)具有扎實(shí)的英語基本功、寬闊的國(guó)際視野、專門的國(guó)際商務(wù)知識(shí)與技能，掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)等相關(guān)學(xué)科的基本知識(shí)和理論，具備較強(qiáng)的跨文化交際能力與較高的人文素養(yǎng)，能在國(guó)際環(huán)境中熟練使用英語從事商務(wù)、經(jīng)貿(mào)、管理、金融等工作的復(fù)合應(yīng)用型商務(wù)英語專業(yè)人才。”這一人才培養(yǎng)定位科學(xué)合理，突出了商務(wù)英語專業(yè)的復(fù)合性和應(yīng)用性特點(diǎn)，符合當(dāng)前國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)應(yīng)用型外語人才的要求，得到了商務(wù)英語領(lǐng)域?qū)＜液徒處煹膹V泛認(rèn)可。