【摘要】數字化時代，品牌營銷理念由產品主導向受眾主導轉變，動畫廣告成為主流的營銷方式。動畫廣告強調受眾的自主探索與反饋溝通，面對不可控的媒體環境、消費者話語權的提升、信息獲取渠道的多元化，動畫廣告憑借交互體驗與創意設計的優勢，助力企業打造鮮明的品牌形象，讓廣告營銷業邁入新紀元。

【關鍵詞】數字化時代；動畫廣告；交互體驗；創意設計

動畫廣告是以繪畫為基礎的一種電影廣告，是有效的商品宣傳方式之一。動畫廣告按照編導者、畫家或設計者的意圖，讓一幅幅圖畫通過逐格拍攝、連續放映的方法組合起來，形成具有鮮明形象的動畫。動畫廣告適合表現夸張的、幻想的、虛構的題材和情節，把幻想與現實交織在一起，使幻想的內容通過具體形象展現，具有獨特的感染力。隨著數字技術的快速發展，廣告傳播方式由傳統的線性傳播向多元傳播轉變。在這樣的背景下，受眾變被動為主動，不再單向地接收廣告信息，而是主動探索、分享有趣的廣告內容。當今社會，數字技術的發展對動畫廣告的創意表現與傳播方式提出了更高的要求，同時，受眾獲取信息的碎片化趨勢對動畫廣告行業也產生了巨大的影響。因此，制定合理的動畫廣告交互體驗與創意設計策略，對于提升企業品牌形象、強化受眾品牌意識、增強受眾黏性非常重要。

一、數字化時代動畫廣告面臨的新挑戰

1．受眾話語權的提升

數字化時代，廣告媒介日益多元化，開闊的視野使得受眾獲取信息的渠道更為多樣化，尤其是社交APP的出現，讓受眾由信息接收者向話題制造者、信息傳播者角色轉變。“互聯網+”為大眾提供了廣闊的社交空間，新媒體取代傳統媒體的位置，成為受眾交流和發表意見的平臺。現今的社交平臺，用戶有一定的話語權，他們積極參與大眾傳播，主動塑造未來的生活方式，在這個過程中，用戶的感受與體驗成為影響產品信息傳播的重要因素。因此，數字化時代的動畫廣告不應以傳統的傳播方式宣傳產品，而應借力數字技術，通過多媒介嵌入的方式實現受眾、動畫廣告和企業產品的交互。在受眾話語權提升的背景下，如何通過交互體驗與創意設計讓受眾與企業互動，主動傳播產品信息，是數字化時代動畫廣告面臨的新挑戰。

2．傳播維度的拓展

一、水墨元素在動畫廣告創意中的人文內涵

水墨作為中國獨特的藝術表達形式，是中國傳統藝術的重要組成部分。水墨元素與現代動畫技術的結合，既賦予了中國傳統文化新的生命力，又能在動畫中體現出豐富的人文內涵，因此，富含水墨元素的動畫廣告創意受到現代廣告人的青睞。在央視廣告招標會的某部宣傳片中，畫面首先出現的是一滴墨，掉進水里如煙霧般彌漫，然后不斷幻化成鯉魚、仙鶴、長城、和諧號動車組等一系列極具中國特色的符號，在雄渾的交響樂背景下構成了一組生機盎然的畫面。這部宣傳片無論是在廣告專業角度還是藝術鑒賞方面都達到了極高的境界，體現了水墨元素在廣告創意中的特殊魅力。水墨宣傳片擁有深厚的人文內涵和獨有的民族特性，具有廣闊的發展前景。另外，在商業廣告方面，水墨元素受到諸多知名品牌的青睞。如，在耐克的一則廣告中，單色的畫面效果配上靈動的水墨線條，彼此點綴，完美結合，氣韻十分生動，既將運動品牌的精神展現得淋漓盡致，又充分迎合了中國觀眾的審美，具有十足的親和力，從而具備了一則優秀廣告所需的必要元素，值得當代廣告設計師借鑒。

二、水墨元素與平面廣告創意的聯系

隨著信息技術的高速發展，盡管電腦繪制無法像手繪那樣真實展現設計師的想法與思維，但電腦的特效與炫彩是手繪無法比擬的。著名的平面設計師靳埭強就將傳統文化與現代技術完美地結合在一起，他將中國傳統文化的精髓融入西方現代設計理念，極具民族特色。如，靳埭強的招貼設計作品《自在》系列將水墨畫的技法同現代技術的特殊肌理效果相結合，既體現了傳統又不流于俗套，極富現代感又不失意蘊。他提出了以中華傳統文化精髓“真、善、美”為主的藝術主張，其《自在》系列是以“行也自在”“坐也自在”“睡也自在”“吃也自在”“玩也自在”為主題。他在廣告設計中對漢字的運用是將不同書體的字與形象相結合，將現代設計與傳統文化結合得天衣無縫。在品牌logo設計方面，靳埭強同樣有著大量優秀的作品，他擅長將中國傳統元素融入平面設計，中國銀行的標志是他設計的，“人人重慶”公共標志設計也是他的作品。靳埭強的logo設計既有現代的造型，亦有書法的元素，將沉穩且張弛有度的水墨韻味與現代設計的活潑與簡潔相融合，充滿傳統文化氣息的設計增強了平面設計作品的文化感染力。

三、廣告創意中傳統水墨元素的應用手法

運用水墨元素的廣告創意具有畫面語言簡練、色彩體系以黑白為主、以形寫神的審美體驗等特點。就畫面語言而言，每一種藝術均有屬于自身的視覺語言體系，水墨廣告同樣如此。水墨廣告的色彩較為單一，基本以黑白為主，其他顏色僅作為點綴。水墨廣告運用簡單的顏色便可勾勒出萬千世界，虛實相映，從而賦予事物生命力。這種以墨為彩的藝術手法使得黑白體系下的人文情懷充分地展現出來。設計師在對水墨廣告進行設計時通常會用大量的留白呈現自己的情感，從而表現自己的作品。如，在奧迪和奔馳的一些平面廣告中，畫面僅配有一兩句話，余下的便是大片的空白，這些空白可供觀者發揮自己的想象。在情感表達方面，水墨元素在廣告中的應用則延續了中國畫以形寫神的獨有特征，形指畫面的形態與樣式，神是一種氣韻、意境，是廣告在融入水墨元素后所體現出的自身獨有的氣質與性格。畫面是廣告的表達手段，但畫面的最終目的是傳神達意，水墨元素中以形傳神的表現手法不僅能呈現客觀事物，更能展現另一種獨特的審美意蘊，所以在近年的一些廣告設計中，設計師對其尤為青睞。傳統文化與現代廣告設計的有機融合是對傳統文化的傳承，也是對廣告的創新。將具有中國特色的水墨元素與現代廣告設計有機融合，既發揚了傳統文化的審美特點，亦體現了現代廣告的人文內涵，實現了傳統與現代的完美結合，真正做到了讓作品深入受眾、打動人心。廣告創意必須考慮消費者的心理特征，而具有中國傳統文化特色的水墨元素在廣告中的運用，可使廣告作品更易打動中國受眾的內心，值得設計師用心研究。

作者：淡莎 單位：西藏職業技術學院

1影視廣告的特征及其作用

影視廣告是覆蓋面最大的大眾媒體，是非常有效的和相對廣泛的廣告傳播方法。影視廣告是一種音像合一的視覺傳達形式，它的直觀性和感染性都是最強的，這是媒體視聽語言的魅力。電視廣告制作與即時通信信息遠程傳輸媒體的特點--對影視廣告的傳播上的高精度化，使人們可以對商品形象進行自由的想象，可以具體和準確地傳達出旨在吸引顧客的目的。但是廣告很短，有的十幾秒甚至幾秒，這要求受眾完全看完鏡頭才能明白廣告要表達什么，而且觀眾都是不是主動要求看廣告的，這就大大的增加了廣告傳達信息的難度。所以一個好的廣告創意必須廣泛吸收世界各先進文化并探索出這個時期所需要的中國模式，充分發展和利用先進技術和手段，同時積極挖掘中國深厚的文化。

2剪輯對影視廣告的重要性

現在很少有不運用數碼技術手段而制作的影視廣告了，如在戰爭場景中的炮火煙霧，科幻片中的外星人，洗衣粉廣告中特別干凈的衣服等，影視特效不斷地推陳出新，在新穎性和娛樂性上下足了功夫，創造出令人煥然一新的視覺體驗，尤其是三維虛擬動畫，更是為廣告注入了生命活力。虛擬出來的聲光電效果通過調節參數來控制效果并且比真實的還要好。影視廣告中的特技動畫實際上也是繪制的一種形式，但是與一般繪畫的不同之處在于動畫是活動的連續的畫面。同樣的廣告，在科技高度發達的今天，設計師應該能制作出更加優秀的作品。影視廣告作品中動畫的造型與動作設計是一種夸張的漫畫表現形式，漫畫是藝術的一種，而藝術來源與生活，這就需要設計師在生活中認真的觀察并通過熟練地動畫技巧制作出與生活貼合的廣告同時使特技動畫在廣告中體現出獨特的魅力，增加廣告的生命力。另外,制作廣告特效動畫的時候要考慮到觀眾的感受才是最主要的，這就要求設計師對動畫的宏觀把握，對動畫主體的形態要有適當的控制，特別是有些主體還富有情緒，這種夸張的神態和舉止是一種極具感染力的設計表現形式，也是觀眾所期待的，所以設計師在特技動畫的造型和動作上要有合理的設計并精心的制作,一定可以提高廣告作品的藝術效果。馬哲中指出“內容和形式是相互依存的。任何形式都是一定內容的形式，離開了內容就沒有形式。”特技動畫的應用表現必須與廣告作品的內容和諧統一。影視廣告作品也不例外,影視廣告作品通過追求高科技來表現內容，同時高科技產品也是為廣告的內容服務的。在廣告作品中特技動畫實際上是動畫依附于廣告內容,隨著科學技術的發展，影視行業和IT行業之間的聯系越來越深。在影視廣告中加入特技動畫，為影視廣告注入新鮮的活力，影視廣告運用特技手段運用自身的魅力來感染觀眾同時讓觀眾在短時間內全面、準確地了解廣告的內容，從而加快了廣告的傳播速度,使廣告達到廣泛宣傳的目的。但是同時特技動畫也找到了施展魅力的空間。雖然工業設備與軟件技術的革新確實可以使影視廣告的視覺更愉悅、畫面更精美，但是這卻需要工業技術的不斷發展。甚至產生大量機器資源的浪費。因此，這就需要我們巧妙而有效地使用各種剪輯技術和人文創意來提升作品審美和降低制作成本。

3創意是影視廣告剪輯藝術的根本

對軟件工具的熟練運用是影視廣告技能表現的重要因素。由于科技的變革，人們審美的變化，傳統的藝術設計規則和思維方式同樣需要變革。在當今這個高速發展的社會中，對于熟練應用計算機的人，則可能更快的掌握了商業與文化的優勢。雖然近幾年我們的影視廣告作品在大的廣告賽事上也獲得很多成功，但少有經典案例，主要還是還欠缺具有國際視野的優秀作品。自己的設計文化尚未完全形成系統。如“黃金酒”等，其制作水平并不能讓業界和世界認同。隨著我國經濟持續快速增長，市場競爭日益擴大和升級，影視廣告也從以前的“媒體制作大戰”上升到“影視廣告創意”的競爭。因此，對從業人員的要求越來越高。設計師只有具備熟練的技能、富有激情和創造力、思維敏捷等基本素質，才能順應變化的市場環境。正如美國廣告學教授詹姆斯?韋伯說“創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果”。創意是“現有要素重新組合與變革”衍生出來，創意并非高深莫測，應用較為主要的廣告創意策略，合理定位便可以使廣告創意趨于成功。當然影視廣告想取得成功，就必須真正打動消費者，必須著實從消費者及企業長遠利益考慮創意。因此影視廣告主題應圍繞市場經濟和商品的效用展開，創意不能違背社會現實生活；要尊重社會文化價值取向，順從民眾審美心理；應給消費者自主的選擇權，不能強加于觀眾。在影視廣告后期剪輯制作技術快速發展的今天，科技給我們帶來的影響是史無前例的，從新設備到新技術確實讓影視廣告迅速發展，但我們應該清醒地認識到，什么是主流。現階段技術因素的主流地位是當前設計文化不成熟的暫時表象，隨著時間的推移，一旦技術發展趨于同質化和成熟化，這種現象就會消減。如果過于神話技術，使影視廣告后期剪輯成為制作主流，那么可能就會出現重蹈工業社會的覆轍，把人們引入歧途。這并不是什么前衛意識的創新，實際上是工業社會“技術至上”傳統觀念的延續而已。因此，高技能和高技術是從事影視廣告剪輯人員所必備的手段和工具。但不是做好設計的根本，只有良好的創意安排才是影視廣告的靈魂所在。

4結語

【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現出來，動漫廣告設計與傳統的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究

平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態內容，無法全部發揮動漫廣告創意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現進行創意發揮。

（二）對電視動漫廣告的研究

在消費社會，廣告如流淌在肌體中的血液一樣，充斥著城市的每個角落。所謂民族的就是世界的，面對經濟全球化，中國的廣告設計應如何更好融入世界的設計潮流中，這個問題值得我們深思。中國傳統文化博大精深，歷經千年風雨而賡續綿延至今，體現出了極強的包容性和生命力。現代廣告設計要健康發展，必須重新審視傳統文化中的有用元素，傳承創新，從根脈中獲取新的生機。另外，在現代廣告中應用傳統的中國文化元素，可以引起受眾的親切感、懷舊感等情感共鳴，有利于實現廣告的傳播目的。如2008年奧運會的開幕式，其以中國特有的文化元素（活字印刷、絲綢之路等）震驚了整個世界，極大地激發了潛藏已久的民族自豪感和自信心，同時也引起了人們對傳統文化元素的興趣與熱情。   一、中國傳統文化包括的元素   傳統文化是一個民族在長期的發展過程中所形成的，具有一定民族氣質和風貌的文化形態。中國的傳統文化以儒家思想為內核，博采眾長，兼容并蓄，融合了道教、佛教、陰陽五行等各種學說，自成一派，源遠流長。國學大師南懷瑾先生曾形象地將中國文化概括為儒、釋、道三家店：佛學像百貨店，琳瑯滿目，樣樣俱全，逛不逛由你，但社會需要它；道家像藥店，天文地理無所不包，不生病可以不去，一旦生病了則非去不可；儒家的孔孟思想則是糧食店，民以食為天，是天天要吃、不可久缺的。他簡明扼要地講述了傳統文化的主要流派及其與中國社會的關系，可謂逸趣橫生。   從一定層面來說，傳統文化有著獨特的物質內涵及傳承延續廣為認可的基本精神，它是一個民族的歷史遺產的現實寫照。根據著名廣告學者郭有獻的定義，“凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素”。具體來說，中國傳統文化的物質元素囊括了：中國書法、中國結、中國菜、秦磚漢瓦、篆刻印章、風箏、刺繡、桃花扇、旗袍、荷包、景泰藍、玉雕、大紅燈籠（宮燈、紗燈）、京戲臉譜、爆竹、中國象棋、武術、園林、寺院、陶紋、牌坊、長城、兵馬俑、天安門等；精神文化元素則包括：佛、道、儒、法寶、陰陽、禪宗、漢字、唐詩、宋詞、三十六計、孫子兵法、四大名著等，不一而足。   中國元素是中國獨有的，體現了中國的特點和文化，是中國博大精深的民俗文化的重要組成部分，也是中華文明的重要載體。2004年，我國廣告界人士首次提出了廣告設計中應大力運用“中國元素”的概念，并舉辦了一系列相關活動，得到了愈來愈多從業人員及讀者觀眾的認可和熱捧，也促使中國廣告業進入了新的發展時期。可以說，我國傳統文化歷經幾千年歷史的積淀，猶如一座蘊含著豐富寶藏的礦山，需要不斷進行開采和打磨，才能使其煥發出新的光彩。這同時也暗含著在廣告設計領域，可深入挖掘和應用的傳統元素資源豐富，如何巧妙而有創意地將傳統元素融入現代設計之中，將是一件大有可為之事。   二、中國傳統文化影響下的廣告創意   在各種廣告中，我們總能看到一些融合了傳統元素的獨具匠心的廣告作品，既似曾相識，又驚嘆于精彩的創意展現及各元素間的巧妙結合。可以說，一個好的廣告創意根源于民族特色的融合與體現，同時也與廣告創作人員以及目標受眾的文化體驗和審美傾向息息相關。   首先廣告創意人員的文化價值觀直接影響著廣告的創意表現。目前，除了少數的4A公司，創意總監和創意團隊有外國人參與以外，國內的本土廣告公司基本上都是土生土長的中國人。處于中國傳統文化侵潤下的廣告創意人員，潛移默化中受到中國傳統文化的影響，進而表現為一種滲透在每個人舉手投足之間的集體無意識。雖然中國傳統文化會給創意人員帶來無限的創作靈感，但是在一定程度上，由于中國傳統文化自身特點及視界局限，也限制了創意人員的思維方式。尤其是處在這樣一個開放融合、更替迅速、尋求更多突破的時代，如何把握好傳統文化的運用、協調好傳承與創新之間的微妙平衡至關重要。   我國的平面設計大師靳埭強先生和他的助手們為香港“榮華餅家”作的設計就非常成功。榮華餅家在香港已有60多年的歷史，創業于1950年，主要產品是餅。餅家的標志基本元素是方餅、牡丹花和明月。牡丹花給人雍容華貴的感覺，與明月一起也有花好月圓的寓意，契合了中國人講究吉祥的心理。同時書法表現的“榮華”二字，象牡丹花的花瓣，極具中國文化韻味。而在產品外觀、包裝等方面，則充分融合了現代廣告設計元素。其采用的禮品包裝，用黃、紅、紫等顏色來表現不同的品種，并且每個小餅都有獨立包裝，既方便攜帶又干凈衛生，充分發揮了視覺刺激及消費心理在廣告營銷中的作用。   在消費者很樂意選擇的禮品裝、組合裝中，其中一種就是老婆餅，據說其名稱來源于在家做餅做得很好的一位老太太，故命名叫老婆餅。老婆餅的包裝上有十種做家務的圖案，圖案都是從版畫上選出來的，有的是浮雕的圖案，有的是刺繡的圖案。有些包裝盒里還有個餅印，可以作留念。也有的里面放一小罐茶，吃點心時，泡一壺中國茶，既解膩又風雅，極大地提升了產品的文化韻味和附加價值。   此外，榮華餅家的香腸在包裝及視覺效果上也做得很好，其將香腸包在布袋中，掛著小說明書，說明怎么煮食。這些金黃色、紫色、紅色的手提袋，前面都有一些牡丹花的花紋，統一中又有變化，傳承中又有新意，較為成功地實現了傳統形象和現代方式的有機結合。   其次是目標受眾的心理和習慣影響廣告創意。目標受眾與廣告創意人員一樣都是處于同一個社會文化背景之中，他們對文化的特質有自己的體會和認識，而且，社會文化總是深深積淀在每個人的精神世界并通過他們的各種行為得到表現。廣告創意人員正是根據自身對消費者的生活方式、文化觀念等的主觀分析和把握來創造廣告作品的。全球一些大的品牌公司，如“可口可樂”“肯德基”“麥當勞”等，它們在中國的推廣廣告、產品創新、包裝風格等各方面無一不融入了中國元素，以此增強受眾的親近感，極具本土化效應。正是通過對受眾心理及民族文化的分析，使廣告傳播的表達方式與受眾的價值觀念和審美習慣高度地統一，從而使受眾形成文化認同及情感認同，來達到提升銷量的目的。#p#分頁標題#e#   水墨畫是中國獨特的作畫方式，其用簡單的色彩和線條描繪萬千世界，用留白、潑墨等方式傳遞情感，形神兼備，獨具傳統禮俗文化之神韻。2010年，融匯著濃濃中國味的中央電視臺形象廣告《水墨篇》榮獲金獎，其以墨在水中暈染開來的方式，不斷變幻出各種蘊含中國文化特色的形象，如仙鶴、游龍、長城等，將傳統水墨畫藝術與現代動畫技術完美結合，銳意創新，使得整個廣告極富文化表現力和感染力，深受國際評委及受眾的贊譽，也體現了中國廣告公司軟實力的有效提升。   此外，中國傳統文化元素內容豐富、形式多樣，受到了很多專業人士的喜愛。在一些國際著名的時尚盛會中，經常能看到融合了中國元素的服裝設計，往往帶給人眼前一亮的感覺。屢獲廣告大獎的NIKE廣告創意掌門人說不管他們給不給你獎都別在乎，廣告來自于一個國家的文化,中國有了不起的文化,惟有從自己的文化出發才會做出好廣告，而不是去請一大堆西方人來告訴你們廣告應該怎么做。因此，將中國元素巧妙地融入到中國廣告設計中，既可適應世界潮流的發展，又可形成自己的風格和特色，達到出奇制勝的效果。   中國廣告業歷經三十多年的快速發展，目前中國廣告市場的規模已超1000億，成為全球僅次于美國的廣告市場之一。筆者認為，廣告是與宏觀經濟狀況關聯密切、榮辱與共的行業，伴隨著我國經濟的健康發展，其對各方面資源的吸附力日趨增強，凹地效應突顯，必然會帶來廣告業的持續繁榮。與此同時，中國文化在世界上的輻射力也將日漸擴大，蘊含豐富中國元素的廣告設計也會越來越為世人所接受和喜愛。   三、探尋傳統文化元素與現代廣告創意的最佳契合點   1.現代廣告創意在對傳統文化傳承的基礎上，應有所揚棄。魯迅先生曾對西方文化提出了“取其精華，去其糟粕”的方法與態度，其同樣也適用于中國傳統文化。幾千年來綿延不斷的傳統文化有其生命力和普世性的一面，但不可否認其中必然也有些文化糟粕需要棄除，尤其是一些禁錮思維方式的清規戒律，又中庸之道、“槍打出頭鳥”等思想，極易使廣告創作陷入人云亦云、千篇一律的困境中。對此，我們應保持清醒的明辨意識，積極吸取其中有用養分，并與現代前沿文化結合，來激蕩思想，提升廣告創意及設計水準。   2.現代廣告創意應善于把握本民族的文化心理。在傳統文化的長期侵潤下，中華民族形成了以仁、義、禮、智、信為中心的道德體系，構建了以修身、齊家、治國、平天下為內核的文化心理，成為人們認識和評價事物的基礎。現代廣告創意自然也應遵循這一準則，自發以此來約束廣告創意，不能一味追求夸大其詞、吸引眼球的表達方式，最好能在贏得社會口碑的基礎上實現經濟效應的雙贏。如哈藥六廠的公益廣告《媽媽洗腳篇》以中國倫理的根基——孝親為創意點，營造了一個母慈子孝的溫馨家庭畫面，廣告語“父母是孩子最好的老師”恰到好處地傳達了對傳統美德的倡導與弘揚，讓受眾在道德上產生親切和共鳴之后，極易愛屋及烏，而對產品本身產生好感，可謂耳熟能詳、家喻戶曉的廣告佳作。與此形成鮮明對比的“月球車”保健品的電視廣告，為了表現產品受喜愛的程度，其廣告營造出一個全家男女老少爭搶著使用的場景，全然不顧中華民族尊老愛幼、謙遜禮讓的傳統美德，在一定程度上會對社會道德規范形成負面影響，同時也會使受眾產生情感上的厭惡和排斥，最終會與想要達到的傳播目的南轅北轍。   3.現代廣告創意需要落到實處的廣告制作來展現。對于廣告制作而言，僅有好的廣告創意遠遠不夠，還需要有好的廣告表現和制作，這猶如臨門一腳，是一則廣告能否面世及傳播的關鍵。一些優秀的廣告無一不是制作精良的廣告，如三九皮炎平軟膏廣告作為第一代運用三維形象的廣告，創造出了一對會說話的癢癢撓，突破了千篇一律的明星廣告、平面廣告等表達模式，使受眾印象深刻。還有“酒鬼酒”中那個極具中國古代風范的山野老叟，形象傳神、滑稽可愛。這些廣告以獨具匠心的表現方式，使作品藝術渲染與商業訴求有效結合，獲得了較佳的口碑和聲譽。可見，有好的創意，也需要高水平、可操作性強的廣告表現和制作來實現，否則，永遠都只是紙上談兵、坐而論道，難以落到實處。   總之，中國的設計要走向世界，就必須把中國本土文化和現代潮流相結合。把中國古老元素運用到設計中，在傳承中有所創意，在保持中有所革新。根據產品各自的特色，體現出或含蓄大氣、或雅致厚重、或空靜淡雅等不同的氛圍和韻味，體現出所謂的“中國氣派”，最終使廣告的立意與受眾的訴求產生共鳴，讓廣告成為溝通歷史與現在、民族與世界的橋梁。

【內容摘要】文章針對趣味性設計元素在廣告創意中的作用進行分析，總結趣味性設計元素在廣告設計中的運用策略。廣告創意中融合趣味性設計元素，能夠增強創意的生動性，引發人們的想象力，增強廣告對受眾的吸引力。趣味性設計元素在精準傳遞廣告信息的同時，能夠更好地體現廣告的個性化特征。

【關鍵詞】趣味性;設計元素;廣告創意;想象力

廣告創意主要是運用獨特的技術手法或者巧妙的廣告創作腳本體現產品的特性以及品牌的內涵，進而促進產品銷售。在廣告設計中，如何合理運用趣味性設計元素精準表達設計思想，獲得受眾青睞，從而激發消費者的購買欲望，成為設計人員研究的重點課題。筆者結合具體研究，分析如何在廣告創意中融入趣味性設計元素，實現對創意的升華，達到廣告設計的最終目標。在“互聯網+”時代，隨著人們生活水平的日益提高，人們的價值觀也發生了極大的改變。在現代人的日常生活中，基本的物質已經無法滿足消費者的需求，消費者需要精神層面的追求來滿足心理層面的需求。趣味性廣告設計在彰顯商品的個性特征的同時，能夠以獨特的造型或者圖案激發消費者的購買欲望，實現促進商品銷售的目標，滿足消費者對審美情趣的基本追求。廣告設計者要明確趣味性設計元素對廣告創意的影響，同時掌握如何有效融入趣味性設計元素的策略。因此，深度研究此課題，有著重要的意義。

一、趣味性設計元素對廣告創意的影響

（一）增強廣告的趣味性

趣味性可以定義為某些事物或者元素可以使人感到愉快，滿足受眾的心理需求，使受眾產生共鳴。巧妙地將趣味性設計元素融入廣告作品中，能夠充分體現設計人員的創意能力，贏得更多消費者的關注。在現代廣告設計作品中，趣味性元素的應用較為廣泛，以幽默的方式展現或者以戲劇性的形式呈現，再或者運用顛覆常規思維的手法設計，刺激人們的視聽感受，通過不同造型、色彩以及圖案的搭配，增強廣告創意的趣味性、生動性。不同于傳統廣告設計，現代化廣告設計的形式獨特而且具有趣味性，除了能夠精準傳達信息之外，還能夠用鮮明的個性來增強廣告創意的趣味性[1]。

（二）增強設計的推廣效果

一、噴繪寫真數碼印刷的企業

數碼印刷設計與制作崗位能力標準：數碼印刷設計與制作崗位是目前數碼印刷設計公司的發展規模越來越小，但在數量上增長很快，3—4人的噴繪店面遍布很廣，多以噴繪、寫真、名片、易拉寶、樣本、說明書、布標、書籍裝訂等數字印刷為主，對中等層次的平面設計人才需求量大，從而加大了平面設計人才的需求量。崗位描述：根據客戶的要求和創新設計制作各種名片、卡片、菜單、易拉寶、展板展架、公司樣本、宣傳冊、刻字、布標印制等批量小的印前設計。職業標準要求：職業技能：電腦操作及輸出設備操作，熟練使用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等軟件進行數字印刷前的準備工作，掌握寫真噴繪機、刻字機、復印機、噴墨、激光打印機等數碼印制設備的操作與維修，校正與調制印刷設備色彩和精確度，確保印刷的質量。印刷后制作包括覆膜、裁切、裝訂等設備操作與加工制作。素質要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究；對于流行文化元素有了解；熟練掌握各種電腦噴繪、寫真、布標、刻字等輸出設備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。

二、廣告傳媒為主的企業

1．廣告設計與制作崗位能力標準

廣告設計與制作崗位分布在中大型設計公司內，大部分這類公司主要從事房地產廣告策劃、品牌形象推廣、經濟營銷咨詢、會展策劃等活動，部門分工細致，對電腦平面設計崗位一般要求比較高，對中等層次設計人員的需求也是比較多。崗位描述：根據廣告客戶的要求進行廣告各種項目的設計工作，與客戶進行有效的溝通，并為客戶打印樣稿。包括廣告招貼（海報）、宣傳卡，樣本，包裝設計、標志VI設計、路牌廣告、展牌展架、名片標牌、菜單、展示等設計。職業標準要求：職業技能：熟練掌握平面設計軟件；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究，對于廣告設計的流行文化元素有所了解；對于各種電腦輸出設備有所了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美，具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。素質要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構成有一定的研究；對于廣告設計的流行文化元素有了解；對于各種電腦輸出設備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力；獨立完成工作的能力。

2．新聞出版物設計與制作崗位能力標準

新聞傳媒出版企業新聞出版物設計與制作崗位屬于平面設計的范疇，主要是編排文字、圖片、版面設計，需要的話，還要有攝影翻拍工作。崗位描述：根據出版物的不同性質，對報紙、雜志、書籍、宣傳冊頁等出版物進行圖文編排、攝影、字體設計等設計工作，懂得排版印刷工藝制作流程相關知識。職業標準要求：職業技能：能夠對圖片進行處理，使其符合印刷標準，對人們的視覺流程有較深刻的研究，熟練掌握各種排版軟件及存儲格式等技術，懂得無版印刷和有版印刷相關的技術知識，具有較強的溝通能力和團隊協作能力，有細致、認真、負責對待工作的態度，獨立完成設計工作的能力。素質要求；具備豐富的想象力；具備較高的文化修養；具備較強的勾畫草圖的能力；懂得印刷設計知識；對于不同類別的書籍裝訂、材料選擇；對于書籍內容有較強的理解能力；對于書籍插圖有較強的繪制能力；能夠掌握數字印刷設備的操作能力；具有較好的精益求精的意識；獨立完成工作的能力

摘要：在藝術領域崛起的時代，廣告藝術的創作也開始由平面類向動畫類、影視類轉變。廣告的目的就是通過視覺、聽覺、觸覺等方式引起消費者的注意，使其產生消費行為，而要想達到這一目的，設計人員就必須把握好動畫廣告設計制作要領。本文就動畫廣告制作的技巧作了相關分析。

關鍵詞：動畫廣告；制作技巧；創意設計

0引言

動畫廣告是一種以繪畫為基礎的電影廣告，是一種商品宣傳的常用手段。相比平面廣告，動畫廣告具有動態效果，且這種廣告有著一定的情節，能夠更好地吸引消費者的注意。現行社會形勢下，廣告傳播已經由傳統的線性傳播向多元傳播轉變，在這種背景下，受眾的自主選擇性也不斷增加，不再是單方面地接受廣告信息，而是主動選擇、刪除廣告內容。因此，要想促進動畫廣告行業的發展，就必須結合當前社會發展形勢，加強創新，突出特點，強化受眾需求。

1動畫廣告的概述

動畫廣告是廣告領域中的一種特殊形式，相比平面廣告，動畫廣告具有動態效果，融合了視頻、音頻、音樂等多種元素。在動畫廣告制作中，制作者按照編導、畫家或設計師的意圖，將一幅幅圖畫按照一定的順序拼接起來，并通過連續放映的方式，使其形象活動起來。由于動畫廣告以視頻為主，一般在30～60s之間，這也決定了其更具表現力和感染力。同時，動畫廣告是按照一定劇情拍攝和制作的，劇本設定多變，表現形式多樣。另外，動畫廣告具有很強的創意性，其要想突出商品內容，就必須了解商品的特點以及消費者群體，然后再進行創意設計。

2動畫廣告設計分析