我國文化體制改革由淺入深，政府部門依托媒體宣傳的力度也不斷增強，造就了我國文化事業的欣欣向榮，尤其以傳媒行業最為突出。中國傳媒行業的發展怎樣才能同時滿足宣傳需求和盈利需求變得備受關注。2016年3月由中山大學出版社出版，姜東旭、陳建華等人編著的《傳媒經濟學》一書，在我國傳媒行業發展的關鍵時期，對傳媒經濟學進行了與實踐緊密結合的理論梳理。此前，業內已經有許多傳媒經濟學方面的教材出版面世，這些教材多站在行業的角度對不同媒體的產生、傳播和特點等進行分析。但該書在內容部署上具備顯著的特點，它的章節展開多以具體案例為引，點出本章節論述要點，而正文則以經濟學理論為基礎，以盈利率為切入點分析傳媒行業的經濟學特征，內容囊括成本理論、供求理論、彈性理論、市場理論、價格理論等微觀理論和規制理論、環境理論等宏觀理論。在章節后附的課后題中，同時給出了需要掌握的理論習題和相關案例，使學生在進行習題解答時能夠有參照地進行理論分析，做到了理論聯系實際。全書共八章內容，書中從各個方面反映了新媒體與傳媒經濟的關系，它所涵蓋的諸多觀點都有利于傳媒經濟的發展。傳媒經濟和新媒體之間存在一種互相依存又互相影響的關系，其特點是新媒體與傳媒經濟的互促作用。隨著計算機技術的發展和網絡技術的普及，新媒體在傳媒經濟的發展過程中起到了關鍵作用，并慢慢形成了巨大的影響力，能夠促進傳媒經濟上升到新的高度。新媒體的作用主要表現在：

第一，新媒體技術的發展對傳媒經濟起到了促進作用。

相比而言，傳統媒體的傳播只能以單向傳播的形式進行，而新媒體技術可以讓媒體實現雙向傳播，創新、豐富了媒體傳播的方式。與此同時，新媒體技術的應用大大降低了傳媒行業的運行成本，例如，各種社交媒體的應用大大降低了用戶與媒體間的互動成本，電子商務技術的應用大大降低了傳媒行業的交易成本，其原因在于電子商務使交易過程變得簡單安全，交易過程采用互動會談和第三方支付，縮減了業務洽談的時間，交易效率大大提高，從而促進了傳媒經濟的發展，同時推動了新媒體技術的應用。新媒體技術的應用推動了傳媒企業的規模擴大，在當今激烈的市場競爭背景下，要實現更快更好的發展，就要樹立新的發展理念，強化管理，不斷創新，以此提高企業核心競爭力。

第二，新媒體技術的發展推動傳媒行業的深度變革。

新媒體最大的優勢在于其特有的豐富性和交互性，同時又保留了媒體的專門性和個體化，其傳播成本與其他形式相比較低。比如，互聯網的發展改變了媒體的傳播結構，在互聯網環境下，不僅人人都是傳播者，媒體也成為了信息的受眾。在“互聯網＋”的大背景下，信息的傳播變得豐富而迅速，信息的傳播與接收不再是單一地由媒體向大眾傳播，媒體與大眾的角色變得靈活、可互換。任何組織和個人都有可能成為信息的傳播者，又或者成為信息的受眾，這使得社會話語權結構發生變化，人民群眾的話語權變得多元化，從而促進了跨平臺媒體的發展。人們不僅可以通過互聯網與媒體進行新聞交流，還可以通過網絡論壇和社交軟件進行交流。新文化的產生便是大眾與媒體互動的結果，比如網絡流行語言、網絡文化等，比如“菜鳥”“大蝦”等詞匯，都產生于互聯網這個大環境下。同時，公民可以通過網絡與政府機構進行交流，由此可見，新媒體使傳媒行業變得更具包容性，媒體互動性大大提高。

第三，新媒體的發展促進傳媒行業的發展壯大。

傳媒經濟在國民經濟中的作用很大，據統計，傳媒行業在去年所創造的經濟價值達數千萬億元，已經成為重要的社會行業之一。新媒體時代，傳媒業的發展促進了我國社會行業的信息化進程，從而對國家經濟結構調整貢獻了力量。同時，新媒體技術使得傳媒行業的傳播方式發生了變化，形成了多元化、高自由度的傳播方式，使得信息的時效性大大提高，因此有利于傳媒行業獲得更多的廣告收入，形成良好的多元化發展模式。

本文嘗試從傳媒政治經濟學的角度，把女性期刊置于從傳統的媒體治理模式向市場化轉型的語境下，探討政治與經濟結構的變化是如何形塑了女性期刊的運作和內容，從而理解女性期刊中性別意識的呈現。傳媒政治經濟學來源于馬克思主義和法蘭克福學派，它將大眾傳媒視為一種經濟活動，以生產、分配、流通、交換及宏觀的政治經濟學思路進行傳媒研究。傳媒政治經濟學的核心問題是研究政治和經濟對大眾傳媒的影響，思考商品生產和消費的邏輯如何影響傳媒的運作。傳媒政治經濟學更關注大眾傳媒本身的物質實體性，認為它是社會權力體制的重要有機組成部分，而非看似獨立的文化問題［1］［2］。

中國當代女性期刊的發展歷程及市場化過程

中國當代女性期刊的發展經歷了一個從計劃經濟到市場化的過程。改革開放初期，全國只有《中國婦女》《內蒙古婦女》和《婦女》等少數幾家女性期刊。在計劃經濟時代，女性期刊的管理體制可以簡單概括為“國家出錢辦報刊”。這種管理體制的理論基礎是媒體“喉舌”論，媒體作為黨和政府的“喉舌”，應對人民進行政治宣傳和動員。從宏觀管理體制看，女性期刊由各級婦聯創辦，是婦聯的一個下級事業單位。主管部門對期刊的領導層和編輯方針擁有決定權。期刊的主要目標是完成上級婦聯的宣傳任務，營造有利的輿論環境。從微觀管理體制看，女性期刊的運作資金、設施投資以及員工的工資福利由政府規定和保障。同時，期刊的全部收入和支出都被納入政府計劃，統收統支。在“喉舌”論時代，新聞媒體的官方屬性和政策利益目標的一致性，保證了媒體運作體制的順暢。在這種體制下，各級婦聯依靠行政力量的支持，保證了雜志的運營。在公費訂閱盛行的時代，婦女期刊都保持了不錯的訂閱量［3］。

從 20 世紀 80 年代以來，中國期刊業逐漸走上了“事業單位，企業管理，獨立核算，自負盈虧”的道路。國家對媒體的控制有所減弱，大部分期刊沒有了財政撥款，迫使期刊走向市場，依靠廣告、發行和投資等多種手段生存。在此背景下，出現了婦聯創辦女性期刊的一次高潮。1983 年，廣東省婦聯主辦的《家庭》問世，成為國內第一家以戀愛、婚姻、家庭為報道和研究對象的綜合性月刊。湖北省婦聯的《知音》雜志誕生于 1985 年，以“人情美、人性美”為宗旨，取得了很高的市場占有率，創刊第一期的月發行量就達到了 40 萬，當年突破了 100 萬［4］。這一時期，全國大部分省、自治區、直轄市的婦聯都創辦了自己的期刊。婦聯刊物在上世紀八九十年代擁有龐大的讀者群。

隨著市場經濟體制改革的深入和讀者生活水平的提升，女性時尚雜志開始出現。1988 年，上海世紀出版集團譯文出版社與法國樺謝菲力柏契集團合作創辦了中國第一家時尚雜志《世界時裝之苑ELLE》，主要介紹國外的時尚潮流和概念。1995年，中國旅游報與美國赫斯特出版集團旗下的 Cos-mopolitan 雜志合作創辦了《時尚 Cosmopolitan》，提出“國際視野、本土意識”的口號，注意引導和培養本土時尚意識。《瑞麗》在 1995 年引進日本《主婦之友》社版權，出版了《瑞麗服飾美容》《瑞麗伊人風尚》《瑞麗時尚先鋒》等一系列期刊。其后，《嘉人Marie Claire》《世界都市 I Look》《虹 Madame Figaro》《昕薇 Vivi》等一批時尚雜志紛紛崛起。時尚雜志以內容新奇時尚、印刷精美、重視閱讀體驗的特點獲得了女性讀者的青睞。

為了應對市場競爭，2000 年以來，婦聯雜志出現了向時尚雜志看齊的趨勢。實力雄厚的雜志社紛紛推出全彩銅版紙印刷以提供時尚資訊為主的雜志。中國婦女雜志社創辦了“大型豪華家政時尚月刊”《好主婦 GOOD》; 《知音》推出了“體現了中國小康人群的生活追求”的《好日子》; 《現代家庭》雜志社與新加坡報業控股旗下的《HERWORLD》合作，推出了女性時尚刊物《你 HERWORLD》; 《婦女之友》雜志社與美國進行版權合作，創辦了時尚期刊《SEVENTEEN 青春一族》等等。這些雜志以“時尚”為著眼點，其形式、辦刊宗旨、讀者定位、內容、價格等，均和時尚雜志越來越趨同。

女性期刊營銷模式的轉變

摘要：社會的快速發展進一步推動了我國經濟水平的不斷提高，在當前社會發展環境下，為了更好地優化我國經濟的總體發展，必須關注傳媒經濟學發展的階段性特征，這對于日后更好的發展我國社會經濟有很重要的參考價值。新時代下，社會上的很多傳媒經濟學專家已經關注到了傳媒經濟學發展的主要思路，并對我國社會經濟的發展有著很重要的影響，因此，必須要關注傳媒經濟學的發展，從而對傳媒經濟學的各個階段都有很深刻的了解。根據傳媒經濟學各個階段的發展特征，在整體上分析不同階段傳媒經濟學的實際發展意義，從而更好地提升現代傳媒經濟的研究水平，為我國社會現代化的發展提供更多的理論支持。

關鍵詞：傳媒經濟學；階段性特征；傳媒領域；傳媒產品

隨著我國現代化社會的不斷發展，對于經濟領域的研究也一定要深入。在經濟學總體發展過程中發現，傳媒經濟學作為整個經濟學的重要組成部分，對于整體上研究經濟學的發展有著很重要的意義。傳媒經濟主要是為了更好地滿足人們在傳媒領域的需求，在此基礎之上，盡可能地降低經濟支出，在一些傳媒服務和傳媒商品方面滿足傳媒領域的總體要求。隨著時代的快速發展，人們對傳媒產品的要求也在不斷提高，因此，利用當下有限的資源來更好地推進傳媒商品的質量以及傳媒服務水平，對于我國傳媒領域的發展有著很深遠的影響。關注傳媒行業發展過程中的各階段的經濟發展狀況，能夠深層次分析各階段的經濟發展特征，這對于我國傳媒領域的長遠發展有著深遠的影響。

120世紀初期傳媒領域獨立發展分析

在20世紀初，我國傳媒領域發生了巨大的變化，社會傳媒企業已經關注到了傳媒行業變革的重要性，在20世紀初期傳媒領域一定范圍內實現了獨立發展。美國杰米是當時有名的經濟學家和社會學家，他提出了廣播經濟學的概念，從此在傳媒領域出現了有關經濟的概念。隨后德國、日本等發達國家也先后對傳媒領域進行了經濟方面的分析，當時英國、美國提出了傳媒領域的音樂行業經濟問題，20世紀初期受到傳媒領域的影響，音樂領域面臨著前所未有的困難，音樂領域憑借著廣播業的發展又再度崛起，這推翻了先前音樂領域的發展模式和發展理念，充分利用了廣播領域的發展優勢來帶動了音樂行業的不斷發展。1927年，美國相關專家威力經過市場調查后，對當時200多家的衰退行業進行市場推銷行為分析后發現，廣告資金的投入與企業商品的銷售有一定的關系，并且這種關系具備商業性質，在這個過程中發現了廣告能夠幫助企業進行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經濟學》出版，傳媒領域中出現了電信經濟學的概念，電信經濟學概念的出現打開了傳媒領域更大的發展空間，利用社會發展環境下的電信市場更好地推進商品的銷售和企業的發展。然而，電信經濟學對于整個企業的發展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據電信經濟學的概念以及理論基礎，對該時期的經濟發展狀況進行了深層次的分析后，對電信市場的經濟需求平衡進行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應的電信市場價格機制。在當時政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關注的問題。20世紀60年代，美國的伯恩斯坦是當時有名的政治學家和經濟學家，他提出了電視經濟學的概念，與此同時，該時期有很多經濟學家也對電視經濟學進行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報業經濟學的概念，根據先前幾十年總結出的理論基礎和經驗，對傳媒領域的發展有了新的研究思路，使人們對勞資關系以及廣告收入有了更深入的研究。總體來看，在該階段傳媒經濟學實現了獨立發展，在傳媒經濟學發展領域上具有階段性的特征。另外，在這一個階段交易成本理論的提出進一步推動了傳媒領域對成本問題有了新的認識，不單單影響到了傳媒經濟學的發展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經濟學的研究使日后企業在傳媒經營過程中有了更多的啟發，這對于推動傳媒經濟的整體發展有著很重要的參考價值。

220世紀后期傳媒領域發展模式分析

隨著經濟的不斷發展，在20世紀后期出現了傳媒經濟學的概念，傳媒領域經歷了幾十年的綜合性發展后，形成了具有綜合性發展模式的傳媒經濟學態勢。在20世紀70年代，美國經濟學家提出了大眾傳媒經濟學。大眾傳媒經濟學與傳媒經濟學在本質上沒有過大的區別，傳媒經濟學包括通信、廣播、電視、雜志和報紙，大眾傳媒經濟學也包括這些內容。在新聞領域的發展過程中，傳媒經濟雜志的出現成為了當時新聞行業實現傳媒經濟發展的重要轉折點。傳媒經濟雜志主要講述了在傳媒時展的各個時期傳媒領域的各個發展結構和組成部分，另外這本雜志主要提到了傳媒驚營過程當中體現的財政和經濟方面問題，為日后傳媒領域經濟的發展提供了更多的理論基礎和重要保障。在這個階段，傳媒經濟學實現了綜合性的發展，綜合性的發展模式主要體現了傳媒經濟學包含著廣播、電視、報紙和新聞等多方面的共同發展。此外，傳媒經濟學在這一階段出現了經濟現象和政治現象，與此同時，在這個階段根據傳媒經濟學的現象，分析了該階段傳媒經濟的壟斷問題。在該階段，傳媒經濟學的發展采用了綜合性的發展模式，世界上很多國家學習了傳媒經濟的經營理念，為其帶來了新的發展空間和發展機遇，影響了中國對傳媒經濟經營的理解，英國的很多報業委員會根據傳媒經濟的發展，制定了相應的傳媒經濟經營模式以及管理措施，這對于當時英國報業更好地利用傳媒經濟經營模式打下了堅實的基礎。

摘要：

本文以國際媒介經濟學領域的核心期刊《媒介經濟學雜志》為研究對象，對該雜志進行內容分析梳理，分類總結、歸納了該期刊的五類核心議題。在此基礎上，就研究的全方位跨度、作者分布、研究視角與方法、研究行業等問題進行了深入探討，描繪國外媒介經濟學研究的學術新進展及其特征。

關鍵詞：

國外媒介經濟研究；媒介經濟學雜志；研究新進展

媒介經濟學是一門基于經濟學與傳播學的交叉學科，最早起源于美國。它通常采用傳播學和經濟學的理論與分析方法，主要關注經濟社會中的媒體、傳媒企業的媒介行為、市場結構、資本運作方式及其與政府和受眾的關系等問題。著名傳播學家羅伯特•G•皮卡特（1996）認為：“媒介經濟學研究的是各種各樣的媒介運營者如何在資源稀缺的前提下，滿足受眾、廣告商與社會在信息與娛樂等各方面的欲望與需求。”①國內傳媒學者喻國明教授（2009）等人則認為：“應用經濟學的核心概念和理論來分析傳媒產業中的包括資源配置問題在內的各種議題，即是傳媒經濟學。”②雖然國內外學者對媒介經濟學的定義不一，但學者們的觀點基本是一致的，認為媒介經濟學是一門研究在各種經濟條件和政府政策影響下，媒體和傳媒企業如何運用有限資源達到自身利益最大化，并對受眾和消費者、社會福利進行關注研究的學科。

一、研究背景分析

本文所選擇研究樣本《媒介經濟學雜志》的研究議題涵蓋了報紙、電視、雜志、廣播、電影等傳統媒體及網站、博客、手機報等新媒體的內容、市場結構、媒介行為、廣告策略及受眾行為，以及傳媒產業與政府干預、新技術等關系等若干方面。該刊呈現出研究議題豐富、作者學術背景深厚、刊載論文轉載率、他引次數較高，行業認知度、認可率較高等特點。總的看來，該刊因其學術地位、學術影響，已經逐漸成為全球范圍內媒介經濟學研究最權威的學術刊物之一。從這一點來看，本文選擇以該刊作為樣本與代表來研究近年來國外媒介經濟學研究的動態與進展，則具有一定合理性。

內容提要：信息技術的高度發展推動了新媒體時代的到來，而在這一時代背景下，傳統媒體行業正在發生著巨大的改變，同時也為傳媒經濟的發展帶來了新的挑戰和機遇。針對新媒體背景下傳媒經濟的發展現狀和特點，本文對傳媒經濟的新思維構建進行了探究。

關鍵詞：新媒體；　傳媒經濟；　發展；　新思維；　探究

傳媒經濟其實就是傳媒學與經濟學之間的有機結合，是在使用各種傳播媒介開展信息傳播活動時所引發的經濟活動。傳媒經濟主要具有兩方面的含義：其一，傳媒依托相應的產業、行業或者是組織形態等，融入到現代社會經濟中而產生的一種經濟活動，而且此種經濟活動具有從宏觀到微觀的特點；其二，通過利用多樣化的生態要素、創新要素，對市場資源予以創新和優化配置，依托經濟產業開展并涉及社會各個層面的經濟活動。新媒體環境下，隨著新舊媒體的不斷融合發展，媒體與受眾之間的互動變得更加簡單、迅速，這就使得資本覆蓋面隨之擴大，同時資金利用效率也隨之提升，在此基礎上傳媒產業能夠創造的經濟價值也隨之提高①。傳統媒體時代，傳媒經濟的發展更多地依賴于傳統媒體的發展，而在新媒體環境下，傳統媒體在媒體產業中的占比正在逐漸下降，新興媒體則如雨后春筍一般層出不窮，其在媒體產業中的占比也在逐漸提升，在傳媒市場中所占地位越發重要。在這一背景下，傳媒經濟的發展要用新的思維進行創新改革，只有這樣才能適應時展需要，讓我國的傳媒市場能夠有序、健康、穩定、快速地發展。基于此，探索新媒體背景下傳媒經濟發展的新思維及創新策略具有非常重要的現實意義。

一、傳媒經濟發展的特點

社會經濟迅猛發展的背景下，傳媒經濟在國內乃至于國際舞臺上的影響力越來越大，同時在促進世界各地政經文化交流和發展方面也起著越來越大的作用。在當前新媒體背景下，傳媒經濟的發展呈現出新的特點。只有認識這些特點，我們才能夠乘勢而上、順勢而為、揚長避短，力求傳媒經濟在新媒體背景下發展得更加迅速、更加壯大。

1.生態環境發生巨大變化。隨著新媒體的運用和發展，傳媒經濟出現了線上和線下兩種形態，尤其是4G網絡的全面普及及5G網絡的逐步推廣，線上經濟帶動線下經濟發展成為重要模式。在新媒體語境下，傳播渠道、內容及受眾的“碎片化”成為傳媒經濟生態的主要表現。傳播渠道碎片化已是不爭的事實：全國第42次互聯網網絡發展現狀統計報告顯示，截至2018年，我國IPV5地址數量為3.89億，域名總數2360萬個，其中以“.cn”“.com”的域名總數年增長在4.7%左右。中國的網站數量已經超過了676萬個，年增長4.8%②。這些傳播路徑直接推動傳媒經濟生態碎片化發展。新媒體時代，每人都可以作為信息傳播的主體，微博、微信、直播等都是可以用來傳播信息的途徑，傳播內容以及信息的獲取呈現出百花齊放、多樣化發展趨勢。較之前傳統媒體時代，傳媒經濟主體信息接收習慣已發生了巨大的變化，短時間、快餐式成為主要視聽方式，這些造成傳播內容的碎片化發展。由于傳播渠道及內容的碎片化，也就造成受眾群體細分、受眾信息需求碎片化的趨勢，受眾“個性化”成為必然。“個性化”的受眾也就成為傳媒經濟需求的主要群體。

2.媒體融合促傳媒經濟迅速發展。新舊媒體融合成為必然，二者融合的結果是相得益彰，傳統媒體工作效率及傳播路徑得到提升，新媒體平臺價值也得到進一步激發。在競爭中求合作，這是新舊媒體融合發展的一個有趣的現象，二者的共同利益則是促進傳媒經濟產業更好、更快、更健康發展的有效手段。例如，報紙的數字化、電視的網絡化，讓報紙、電視擺脫了自身困境，提升了自我，增強了實力，實現了真正意義上的雙贏，進而推動傳媒經濟的進步。新媒體有著鮮明的時代印記和特征，能夠實現更好更快的信息傳播，也可同其他產業結合，共同發展。新媒體群體的不斷壯大，也使傳媒經濟涉及的用戶消費需求更為廣泛。目前，媒體經濟產品基本覆蓋了用戶日常生活的各個方面，由此可以看出，傳媒經濟在國民經濟中的重要性在逐年增加，進而推動社會經濟整體前進。

一、傳播政治經濟學經典議題的前沿動向

1.回歸階級分析。

社會階級是傳播政治經濟學關注的核心議題之一。20世紀60年代歐美新左派社會思潮及運動失敗后，“階級”話語在世界范圍內逐漸被遮蔽。進入70年代，新自由主義在全球的確立使得社會政治、經濟、文化結構、職業結構以及文化構成都發生了重要變化。“階級”的觀念已經失去了作為一種核心話語或政治組織原則的重要性，在學術界與日常生活中逐漸邊緣化。面對階級分析、階級話語被消解的社會與學術現狀，政經學者呼吁:“按照馬克思的意愿閱讀馬克思。”新的社會生產方式使得受過高等教育的專業技術人員、教師、傳播產業從業者、數字媒體技術相關工作者等成為文森特•莫斯可(VincentMosco)等傳播政治經濟學者所關注的“知識勞工”。因其較高的收入以及“社會地位”，在一定程度上遮蔽了這些群體受剝削的本質，并給予其“中產階級”的假象，從而消解了其階級身份認同。與此同時，上述新階級直接參與了對更底層的剝削。莫斯可認為，在新媒體技術引發傳播產業革命、傳播秩序充滿階級間抗爭與協商的新語境下，應在研究中更多地將階級作為關系的維度(RelationalDimension)和構成的維度(FormationalDimension)來考察。李•阿茨(LeeArtz)批判了“傳播的自由市場”假說，解釋了植根于資本主義生產關系中的傳播技術的運用，為維護現行制度、鞏固階級位置，作為霸權機構復制現有階級關系的功能。弗吉尼亞•尤班克斯(VirginiaEubanks)發現數字鴻溝爭論主流化的后果之一是，對技術和不平等的釋義掩飾了婦女與信息技術的日常接觸，忽略了女性對技術合理的“批判性的矛盾態度”。

2．新勞工形式。

傳播新科技的飛速進步不僅參與塑造了新型階級構成與關系，也直接影響和改變了階級斗爭的場所與方式。莫斯可認為，在全球化、企業兼并及科技變革的社會語境下，對知識勞工寬泛的定義可以是參與生產、加工和傳播信息的所有勞動力。尼克•戴爾•威瑟福特(NickDyer－Whinheford)從理論層面提出了“數字勞工”概念，他汲取馬克思“物種”概念用以詮釋數字勞工的精神與肉體本質被當下電子網絡和生物技術所異化。烏爾蘇拉•休斯(UrsulaHuws)關注“創意勞工”群體，討論了企業與資本必須在其對創新觀點的無盡需求和對知識產權及創造性勞動的控制管理中尋求平衡。另外，有學者以好萊塢“制作花絮”短片中創造出的享受勞動并收獲導演明星崇高敬意的幕后知識勞工為例，討論這一形式帶來的腦力勞動和體力勞動分裂的具體化，遮蔽了好萊塢創意勞動的國際化外包，從而消解了跨國剝削的問題。

二、新媒體語境與傳播政治經濟學的新焦點

面對新媒體技術沖擊下的傳播與社會，傳播政治經濟學積極地開拓諸如網絡與社會運動、數字監控、大數據與云計算等新議題，力圖在當下全球信息社會語境中保持旺盛的生命力與強勁的闡釋力。

摘要：文章首先說明了民辦高校政治經濟學教學改革的必要性，然后分析了民辦高校政治經濟學教學改革的困境，最后提出了民辦高校政治經濟學教學改革的突破路徑，包括合理安排教學內容，激發學生學習主動性；加大案例教學力度，增強學科現實解釋力；豐富教學手段，增加課堂互動；等等。

關鍵詞：政治經濟學；教學改革；民辦

高校我國民辦高校興起于 20 世紀 80 年代，經歷了由小到大、由少到多的發展過程。近年來，更是有不少獨立學院紛紛轉設為民辦高校。截至 2020 年，全國有民辦高校 771 所，在校生總人數達到 791.34 萬人，占高校學生總人數的 24.09%[1]。由此可以看出，民辦高校在我國高等教育中的地位和作用越來越重要。同時，高校畢業生就業從過去“包分配”到如今的“內卷”，就業壓力逐年增大，故培養能適應社會發展且具有實踐能力和創新能力的應用型人才，已成為高等教育的基本功能和發展方向。而民辦高校的主要收入來源于學費，故其要想保持對學生的吸引力，就必須不斷改革，以適應社會的需要。鑒于此，民辦高校大多制定了培養應用型人才的目標，以提高學生在就業市場的競爭力。這種以就業為導向的定位本身并沒有問題，但在執行過程中難免會偏向于培養學生的應用實踐技能，如一些民辦高校可能會壓縮思政課和理論課課時，增加應用實踐類課程課時，忽視了對學生的思政教育和理論教育，最終導致“領導不重視、教師不積極、學生不在乎”的消極后果。其中，財經管理類專業政治經濟學課程也面臨被忽視的問題，如為了給應用實踐類課程“讓路”，將政治經濟學課程由兩個學期的課時壓縮到一個學期，加之思政內容融入課程的要求，教學時間變得更加緊張，從而導致教學效果得不到保障。政治經濟學是一門純理論課程，但作為財經管理類專業基礎課和核心課，不僅對其他經濟學科具有指導作用，而且還蘊含豐富的思政元素，地位和作用都非常重要。因此，探索政治經濟學教學改革的必要性，分析教學改革的困境，找出充分發揮政治經濟學作用的突破路徑十分重要。

一、民辦高校政治經濟學教學改革的必要性

（一）政治經濟學教學改革是課程思政的要求

2016 年，總書記在全國高校思想政治工作會議上指出，“要堅持不懈傳播馬克思主義科學理論，抓好馬克思主義理論教育，為學生一生成長奠定科學的思想基礎”，并強調“使各類課程與思想政治理論課同向同行，形成協同效應”[2]。作為馬克思主義科學理論體系的重要組成部分，政治經濟學集科學性與階級性相統一的課程性質，決定了這門課程既要傳授基礎經濟理論，又有政治思想宣傳的功能。也可以說，政治經濟學是對民辦高校學生開展思想政治教育的主要載體之一。換言之，在課程思政背景下探索政治經濟學教學改革時，民辦高校要深入挖掘政治經濟學中的思政元素，因為這是適應經濟社會發展新階段對本科教育發展的基本要求，也是落實立德樹人根本任務的基礎要求[3]。

（二）政治經濟學教學改革是應用型人才培養目標的要求

本文作者：劉赫 趙芳芳 單位：中國人民大學

結構裂變帶來戰略性重構

結構裂變帶來的是新的組合與新的發展可能，這在一定程度上突破結構內部的單一改變，而將這樣的改變放置在了與外部結構相互關聯的轉變之中，這將是一種根本性的變形。縱觀企業創新的多個側面，真正的將創新演繹為內外突變，從而帶來結構性的改變，這是企業創新足以影響開放式經濟整體性格局的重要方面。這樣的裂變是戰略性的重組，是結構的整體性調整。在相關的分析中，結構裂變與戰略性重構需要從至少兩個方面去加以理解。這種調整一方面是企業創新本身的調整，另一方面是企業調整后的相關創新所帶來的開放式經濟的整體的結構性調整，從而切實實現企業創新對于開放式經濟科學發展的促進。“結構”一直是經濟學乃至整個社會科學中的重要概念，作為模型論中的專有術語，“結構”表達著一種特有的組織方式。企業創新需要突破原有的技術創新、人才創新等表層的單一創新模式與結構，不再孤立的采取某特定方面的創新，而是開放式創新與封閉式創新并舉，直面全球經濟一體化日益加劇的現狀。在這樣的帶有根本性的結構裂變中，企業創新需要為開放式經濟帶來的結構的深沉裂變，而這樣的結構性調整是以企業創新促進開放式經濟科學發展的重要保障。而對于戰略性的重構，這也是企業創新所需要思考的，這樣的戰略性意義上的重構，不只是針對企業，同時也是開放性經濟所應該做出的調整。企業創新只有站在戰略性調整的高度，才能夠最終影響并促進開放性經濟走向科學發展之路。

從宏觀出發，在大的指導思想上做好了定位，結構裂變與戰略性重構的創新方式與經濟發展方式，將有利于整體的全面而科學的發展。這是切實有效的方法，也是以企業創新促進開放性經濟科學發展所應該有的表現，是科學發展之路的先導。在這樣的新的方式中，產業演化與管理創新得以推行。產業演化需要進行創作性的改變，這是整個開放性經濟發展進程中所需要解決的問題，而企業創新中所具有的漸進式創新與突破式創新并舉的新的技術圖景與路徑、結構裂變與戰略性重構等為開放性經濟產業演變式的科學發展提供了良好的保證，正是這一系列的創新式改革，促使了產業演變的實現。產業演變是一種影響重大的轉變方式，要想真正的進入到產業演變的步驟之中，需要充分借助企業創新之力，企業創新的有效途徑的探取為開放性經濟產業演變提供充足保障，而產業演變的成功與合理進行又將在極大程度上調節開放性經濟的整體格局，并最終影響到國民經濟的健康、有序的向前推進。除了有利于開放性經濟的產業演變的科學發展，同時開放式經濟科學發展中所需要的管理創新也得到了強有力推行。在之前的企業創新的可行性路徑的相關分析中，企業創新需要尋找新的方式，而一些新方式所帶來的正好是管理創新在開放式經濟中所獲取的重要地位，管理創新是對以往開放式經濟中過分追求技術性創新的一種修正，同時這也可以看作新時代下人文觀念對于后工業時代技術先行所帶來相應弊端的補充性修正。

漸進式創新與突破式創新并舉

在企業創新中，采取新的技術路徑，即漸進式創新與突破式創新并舉，將帶來嶄新的技術圖景的構建。漸進式創新，就是按照產品路線圖上規劃好的需求進行創新，因此我們也叫它路線圖式的創新或可預見的創新，例如Intel公司把迅馳升級到迅馳2，以及新一代Nehalem微架構，實際上都屬于漸進式創新，這類創新將產品性能不斷加強，為用戶體驗帶來漸進式的提升。真正能給企業發展和用戶體驗帶來革命性變化的技術創新，我們稱它為突破式創新，這種創新比較“稀有”，它雖有明確目標，但人們卻很難預測它能否獲得成功及何時成功。漸進是在原有的基礎上，或者說在原有的知識構成的基礎上，進一步進行相應的革新，而突破式創新帶有突變與破壞的因子，是一種毀滅式的方法與手段。如何在這樣的兩種方式中進行相應的取舍，是當下需要面對的重大抉擇。在以往的企業創新要么是單一的選取漸進式的創新之路，要么就是對過去與現有的幾乎徹底式的拋棄，這樣的方式也使得開放式經濟帶有了相應的色彩，并在非此即彼的狀態之下徘徊。開放式經濟受到不科學與不穩定的發展方式的沖擊，對其科學的發展之路造成了極大影響。雖然突破式創新的意義非凡，但在開放型經濟下的企業創新戰略中，它與漸進式創新都是不可或缺的。我們認為，只有把這兩種創新結合起來，讓它們相輔相成，才能充分挖掘出它們的價值，以獲取企業發展的持續性競爭力。

繪制新的技術圖景與采取新的技術路線，是企業創新自我完善的途徑，同時也是企業促進開放式經濟科學發展的有效方式。漸進式創新與突破式創新并舉，為新圖景的繪制帶來了切實可行的希望。這樣的結合并舉，要求在借鑒原有模式的基礎上，不僅有限創新，而且可以在較為恰當時候選取破壞性的創造手段。回到企業創新而言，如果在充分參考企業的相關規模、所處地位、行業特征等基礎上，保證了信息來源和知識密度的有效性，那么企業創新是可以采取突破性的方式進行革新。這樣的企業創新是具有適度的科學性的，而通過這樣的企業創新所影響到的開放式經濟，也可以朝向更加科學的路徑得以發展。漸進式創新與突破式創新并舉是經濟學中一個重要的命題，在創新意識研究與經濟學科的交叉研究之中，著名經濟學家漢德生曾就這一命題進行過深入的討論，當然他的討論更多的是將關注點放置在漸進式創新和突破式創新兩者分別對企業的整體性影響之上。而我們當下倡導漸進式創新和突破式創新并存，是對原有討論的突破，是對新的技術場景繪制的需要。漸進式與突破式創新將帶來企業的新發展，而這樣的新發展又將直接影響到整個的開放式經濟的發展模式與格局。兩種方式的恰當的結合性使用，將會成為以企業創新促進開放性經濟的科學發展的又一有效手段。這樣的創新使得開放性經濟一體化結構得以構建與企業創新的雙贏。“一體化”是當下經濟所追求的共贏性格局，而媒體時代的到來為開放經濟中的“一體化”的實現提供了新的可能，在開放經濟科學發展中起到重要作用的企業創新，便是需要借助媒體化時代的大背景，通過傳播媒介的多元與密集引發跨越企業組織邊界的新型創新，來幫助開放性經濟走向科學的發展道路。