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摘要：在新媒體時代背景下，以青年職工為主要群體的國有建筑類企業宣傳工作受到了較大影響。文章主要對國有建筑類企業加強宣傳的有效途徑進行分析，宣傳工作要在堅持正確政治導向的前提下，積極創新工作模式，多角度加強宣傳隊伍的培養，堅持以企業、以職工為主體，助力企業轉型發展以及職工個人成長的和諧統一。

關鍵詞：國有建筑類企業；宣傳工作；宣傳隊伍；企業轉型

國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是黨執政興國的重要支柱和依靠力量。隨著全面從嚴治黨的縱深推進和經濟社會的不斷發展，對國有企業黨建工作和高質量發展同時提出了新要求?；谶@一時代背景，國有企業宣傳工作要切實增強工作的主動性和針對性，把職工群眾的思想問題與企業發展的實際問題結合起來，充分發揮好引領示范作用，為推動國有企業轉型發展作出更大貢獻。

1國有企業宣傳工作的重要性

1.1宣傳工作是國有企業做好意識形態工作的重要手段

宣傳工作是意識形態工作的重要組成部分。黨的最新理論成果、重大決策部署的傳達宣貫、入腦入心、踐行落實，需要通過大量的宣傳工作奠定思想基礎。企業的發展戰略、目標愿景與職工個人成長發展要在思想上統一起來，形成發展合力，同樣需要加大宣傳力度。特別是在國有建筑類企業中，基層職工普遍比較年輕，主觀世界容易受到一些負面輿論、負面情緒等誤導。因此，在國有建筑類企業中，宣傳工作對筑牢青年職工的主觀世界防線，大力弘揚社會主義核心價值觀，夯實意識形態工作基礎顯得尤為重要。

1.2宣傳工作是國有企業樹立良好形象的重要途徑

宣傳工作是企業形象建設的重要支撐。良好的企業形象有利于打造企業品牌，提升企業知名度，增強企業競爭力。對內而言，通過宣傳企業加快發展面臨的歷史機遇、擁有的各種優勢、改革發展的使命愿景和生產經營的大好形勢，讓廣大職工更加了解企業的中長期發展方向以及近期取得的發展成果，更好地融入企業發展。對外而言，通過廣告、媒體等多種宣傳平臺長期持續性地向社會外界大力宣傳企業發展動態和成果，不僅能夠塑造國有企業勇于擔當社會責任、融入社會經濟改革發展的良好形象，還能夠潛移默化地提高國有企業的公信力、知名度和美譽度，為企業營造良好的外部生態環境，提高市場競爭軟實力。

2當前國有企業宣傳工作存在的幾點不足

2.1對宣傳工作重視程度不夠

國有企業作為經濟生產單元，盈利能力是評價一個企業經營狀況的重要指標。因此，部分國有企業特別是基層生產單位，更多地重視生產經營工作，關注產值、利潤、合同等“硬指標”。相對而言，對宣傳工作重視程度不夠，往往把宣傳作為一項“軟任務”，只求應付上級的考核指標、規定動作，不求深度報道和創新，導致宣傳工作普遍存在“新聞稿發了，就等于宣傳工作干了”的現象?？傮w上，國有企業宣傳工作開展的主動性不夠，力度不大。

2.2宣傳模式創新不足

在當今自媒體時代，國有企業因循守舊、固化思維、審批流程過長等弊端在宣傳工作中表現得尤為明顯。有些國有企業宣傳工作的方式落后、內容陳舊，始終采用傳統的網站、內刊宣傳方法，沒有創造性地使用新媒體、新平臺開展宣傳工作，導致宣傳工作在一定程度上缺乏吸引力和影響力，不能順應形勢的需要和時代的發展，沒有真正發揮出宣傳工作的價值。

2.3宣傳隊伍力量不足

宣傳人員的綜合能力直接影響宣傳工作的效果?；鶎訌氖滦麄鞴ぷ鞯娜藛T力量亟需加強，在人員配備、業務培訓等方面還存在一定程度的欠缺。再加上宣傳工作不容易出成績，宣傳人才需要長期積累，導致宣傳隊伍“成才慢、流失快”“宣傳工作人浮于事”、整體素質不高的現象。

2.4宣傳內容聯系實際不足

宣傳內容往往側重于國有企業內部大型會議或某一項具體工作的宣傳，以平鋪直敘地陳述事情經過為主要宣傳內容。極少以企業內部職工群眾為對象，樹立先進典型進行報道，更沒有結合宣傳工作的特性，系統性、連續性地傳遞企業發展的戰略目標、發展思路及方法步驟，更談不上不斷提煉總結企業轉型發展的實踐成果，導致宣傳工作缺乏基層生命力和感染力，引領示范作用不顯著。

3國有企業加強宣傳工作的有效途徑

3.1堅持正確的政治輿論方向

國有企業宣傳工作，必須把政治輿論方向擺在第一位。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，傳播國有企業轉型發展的“好聲音”，鼓舞職工干事創業熱情，服務職工群眾發展，以更開闊的視野、更清晰的思路、更有力的措施，著力宣貫社會主義核心價值體系，著力推進企業改革創新，為企業轉型發展提供強大思想保證。要構建宣傳工作“大格局”：一方面要把宣傳工作與上級政策部署、企業“十四五”轉型發展緊密結合起來，著力破解思路不夠清晰、缺乏系統性等問題，推動宣傳工作向更深層次、更高的質量發展；另一方面，要把宣傳工作與黨支部年度目標責任制、企業經濟技術責任制等考核緊密結合起來，著力破解宣傳工作責任不實、積極性不高等局面，形成黨委主責主抓，工會、共青團協同發力，其他部門共同參與的宣傳工作“大格局”。
3.2創新宣傳工作的模式

在當今新媒體時代，宣傳工作更多地以公眾號、短視頻、網站為傳播載體，相較于以往在國有企業中盛行的宣傳欄、內刊、展板、橫幅等傳統宣傳方式，新媒體的受眾量、傳播速度比傳統方式呈指數性增加，兩者的宣傳效果也有著天壤之別。而且，新媒體宣傳方式更適合于以青年職工為主的國有建筑類企業。因此，國有建筑類企業應大膽探索新媒體、自媒體，依托共青團組織運營企業視頻號、抖音號等，及時主動地展現新時代國有建筑類企業的新發展方式，以及新時代新建筑人的精神風貌。同時國有企業宣傳工作更要善于借智借力，通過融媒體合作等方式，依托既有成熟的官方新聞網絡平臺等擴大宣傳工作的覆蓋范圍和影響力，以行業的視角、專業的新媒體技術對外宣傳企業重大科技創新、重大項目實施等核心實力，提升企業在行業、社會中的專業權威形象。3.3加強宣傳工作隊伍的培養力度宣傳工作隊伍的綜合能力直接影響宣傳工作的效果。首先要采取專、兼職相結合的方式，在“量”上保證宣傳隊伍的基本規模：以黨組織為主線，以黨支部為基本單元，至少配備1名專職的宣傳工作人員；以行政機構為主線，以部門為基本單元，至少相對固定1名兼職的宣傳工作人員。其次要采取自學、培訓相結合的方式，在“質”上保證宣傳隊伍的基本素養：以學習積分等形式引導宣傳工作人員通過多種途徑進行自學，以講座、采風等形式舉辦寫作、攝影、公眾號運營等集中培訓提升宣傳專業能力。最后要采取展、評相結合的方式，在“賽”上保證宣傳隊伍的競爭活力：通過舉辦優秀攝影作品展、優秀短視頻展等活動，營造濃厚的“比學趕幫超”的宣傳工作氛圍；以評選年度“十大新聞”、優秀宣傳工作者、先進宣傳工作集體等方式，樹立宣傳工作標桿，激發宣傳工作隊伍活力。通過以上多角度多方式的培養，提升宣傳工作隊伍的綜合能力，為提升國有企業宣傳工作水平打下了堅實基礎。

3.4堅持群眾路線，突出職工群眾的主體地位

國有企業宣傳工作的主要內容是在企業內發生的事，主要對象是企業內部的職工群眾。因此，國有企業宣傳工作要堅持以企業為本體，堅持群眾路線，突出職工群眾的主體地位。宣傳工作要堅持“團結穩定鼓勁、正面宣傳報道”的原則，緊緊圍繞企業中心工作，第一時間宣傳在企業內發生的生產經營管理、科技改革創新等各類動態，只有讓職工群眾了解企業發展才能融入企業發展。宣傳工作要善于傾聽基層心聲和意愿，正確把握基層職工的思想狀態，運用“微視頻”“好故事”“好聲音”等形式進行主題教育、思想動態調查、文化活動和走訪慰問等宣傳，準確生動地把國有企業黨組織的聲音和關懷傳達到基層，讓基層職工真正感受到宣傳工作的親切。大而空的宣傳沒有生命力，只有來源于身邊的宣傳才有感染力和影響力。企業宣傳工作只有獲得更加深厚的群眾基礎，才能準確把握企業轉型發展的脈搏，助力實現職工與企業命運共同體的統一目的。

4結語

總之，在新媒體時代背景下，國有企業宣傳工作面臨著許多新的挑戰。以青年職工為主要群體的國有建筑類企業的宣傳工作發展需求尤其迫切。因此，國有建筑類企業要從企業、從職工群眾本身出發，大膽嘗試新媒介新平臺新方法，探索出符合企業實際的宣傳工作模式。發揮宣傳工作的示范引領作用，提升職工對企業的認同感，提高社會對企業的認知度，助力企業健康可持續發展。

參考文獻

[1]姚遠.新形勢下國有企業黨建宣傳工作的思考與創新[N].科學導報，2022-04-29（B03）.

[2]劉雅卿.新時期國有企業黨建工作創新發展的路徑[J].活力，2021（24）：124-126.

作者:操雪榮 單位:安徽省建筑科學研究設計院