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摘要：在融媒體時代背景下，傳統電視媒體與新媒體的融合，將在短視頻制作與傳播上謀求新的文化媒體行業發展機遇。基于此，簡要分析短視頻特點與融合意義，重點闡述融媒體視域下短視頻制作與傳播的具體體現及實踐路徑，經由明晰內容定位、創新制作技術、加強理念融合、開拓傳播平臺等舉措的實施，確保短視頻的畫面質量、制作思路、傳播范圍、互動傳播都能得以優化，促進傳統媒體壯大發展，切實踐行短視頻新媒體長遠發展目標。

得益于當前快速發展的互聯網技術，新媒體在當前社會信息傳播中發揮著重要作用，以多元化的途徑豐富了居民獲取信息的渠道。就目前而言，新媒體能基本滿足居民在日常生活中對信息的需求，并依托自身簡潔、靈活的優點，在居民生活中的作用越來越突出，但與此同時嚴重影響了傳統電視媒體的宣傳效果。鑒于新媒體的崛起是不可阻擋的，所以傳統電視媒體行業在未來發展中應該認識到這一時代發展的特性，立足于自身特色，探索融合發展的合理方法，這也是本文研究的主要目的。

一、短視頻的特點及其融合于傳統電視媒體的現實意義

1-特點

短視頻作為融媒體時代的重要產物，具有鮮明特點，集中表現在以下多個方面。第一，豐富性與簡潔性。短視頻作為新媒體形式，在內容上較為豐富，且播放時間基本上在數十秒到四五分鐘左右，涵蓋的視頻內容除了政治時事外，也涉及明星八卦、社會輿論、創新廣告、奇聞逸事等。這些內容的展現，遠比時長等級以“分鐘”“小時”為單元的傳統電視媒體更具吸引力。第二，低門檻且易于制作。傳統電視媒體往往需要制作者“身經百戰”且具備扎實的專業基礎。而短視頻本身屬于大眾視頻，人人都可參與制作，基本上無限制，但短視頻質量有好有壞。第三，有效互動與高效傳播。傳統電視媒體在內容傳播上的渠道較為有限，而短視頻可以采用轉發、評論等方式，在不同區域中實現受眾的大規模交流，其傳播速度更快，傳播范圍更廣。第四，精準推薦與查詢。受眾可自由篩選且按照自己的喜好選擇短視頻。短視頻平臺可以精準掌握受眾想看的內容，而傳統電視媒體僅能通過受眾“更換電視節目”的方式達到這一目標。基于此，短視頻更易在融媒體時代下得到受眾的青睞[1]。

2-現實意義

傳統電視媒體與短視頻新媒體的融合在現實環境里有著深刻的實踐意義。一方面，傳統電視媒體與新媒體能夠保持互補狀態。雖然短視頻在其發展中呈現出上述多項特點，但也存在一定的缺陷。而傳統電視媒體具有彌補短視頻缺陷的作用。由于傳統媒體在制作方面積攢了豐富的經驗，可以進一步提升短視頻制作質量，由此獲得更高的點擊量與播放量。另一方面，融合后能夠促使傳統電視媒體擁有更廣闊的傳播渠道，除了以電視為傳播載體外，各大短視頻平臺均可成為短視頻傳播的重要依托。因此，媒體融合的現實意義較為突出，理應加大傳統電視媒體與短視頻新媒體的融合力度，滿足新時代創新需求。

二、短視頻制作與傳播在傳統電視媒體與新媒體融合下的具體體現

1-畫面質量的可選擇性

媒體融合后，短視頻的畫面質量可以得到改善，使得受眾可以自行選擇清晰度。隨著攝影攝像技術的進步，受眾對視頻畫面質量的要求有所提高，且部分受眾對數十年前制作的視頻畫面清晰度產生了一定的排斥，若不提升畫面質量，就無法引起受眾注意。而短視頻與電視媒體融合后，其畫面質量可以實現高質量傳播。考慮到電視媒體畫面質量仍有可取之處，故其再轉播到短視頻平臺上，即可推動視頻作品的高效傳播與高度認可。此時，短視頻的制作技術也將在視頻畫面制作上有所進步[2]。

2-制作思路得以轉變

短視頻在與電視媒體進行融合時，能有效轉變短視頻制作思路。具體體現為下述三個部分：第一，節奏把控感較好。短視頻因其播放時間不長，故在制作時，可以通過鏡頭轉換等方式，強化畫面展示效果，其能在快節奏社會中為受眾帶來短暫的滿足感。第二，傳統電視媒體與短視頻新媒體均設有字幕功能，目的是實現視頻內容的清晰化呈現。而短視頻的字幕形式相對而言充滿新意，且可選擇性更強，具有趣味性，能靈活表現短視頻內容。第三，媒體作品呈現在受眾面前時，為了增強沉浸感，常需要以音效、音樂為輔助工具，促進內容的有效傳播。而短視頻制作與傳播中音樂音效元素的增添，顯然能為其開辟更多充滿創新性的制作思路。因此，短視頻與電視媒體的有效融合還可以促進短視頻制作思路的合理化轉變，轉變后制成的短視頻作品能釋放出更多獨特的魅力，獲得更多受眾的喜愛。

3-傳播的廣泛性

在融媒體背景下，短視頻的傳播更加廣泛，這一方面是因為傳播平臺有所增加，另一方面則源于短視頻的轉發功能。同時，由于短視頻具有精準推薦功能，可以圍繞受眾日常觀看喜好推送相關內容，還能在數據分析統計過程中，合理運用網絡資源，促進短視頻的大范圍傳播。同時，電視媒體也可以開設短視頻賬號，在原有電視受眾的基礎上，引起短視頻受眾的關注[3]。據央視市場研究報告相關結果，截至2019年第三季度，我國38家省級以上電視臺八成以上都至少擁有一個超百萬粉絲量的短視頻賬號。尤以“嚴肅嚴謹”著稱的央視新聞聯播，也專門開設了“新聞聯播”快手賬號，此賬號一經宣傳，其受眾增長量達到1527萬（2019年第三季度），總人數突破2987萬（截至2019年11月20日）。同時，央視新聞還選用了短視頻平臺進行網絡直播，將快手作為2020年春節聯歡晚會獨家互動短視頻平臺合作伙伴。這都證實了短視頻在電視媒體融合發展中有著深遠的影響力，繼而實現了受眾規模的持續擴增。

4-互動傳播高效

短視頻因其能夠與受眾保持實時互動，所以能夠在一定程度上提高傳播效率與互動性。在短視頻上觀看電視節目相關內容時，受眾享有發表個人看法的權利，且能就某一觀點表示贊同或反對，通過點贊或評論等方式，表現個人立場，闡述個人觀點，從而在互動的過程中找到“志同道合”的伙伴。短視頻主要借助互聯網進行傳播，傳播速度遠高于電視媒體，甚至會在不斷轉載、跟進中，為受眾帶來最新內容，比起以往在特定時間段播出的電視節目，其時效性更強。因此，在短視頻與電視媒體融合期間，短視頻必然會在網絡載體的助力下，為受眾提供實時更新服務。如東方衛視《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等電視節目，均因單獨設有短視頻賬號，能夠隨著電視節目進度的變化不斷調整短視頻平臺內容。同時，受眾也可以充當傳播者，把自己認為節目中有趣的地方整理好后再上傳到短視頻平臺上，如此可以在一定程度上引起往日未關注此類電視節目的其他受眾的注意，從而實現電視信息的高效傳播[4]。

三、促進短視頻制作與傳播在傳統電視媒體與新媒體融合下的實踐路徑

1-明晰內容定位

在融媒體時代，傳統電視媒體與短視頻新媒體要想實現有效融合，就應從內容定位方面出發制作短視頻。制作短視頻可以取材于電視節目，而電視節目也可以將短視頻作為傳播渠道，以促進媒體融合發展。受新媒體出現的影響，電視受眾規模有所縮減，特別是年輕受眾。短視頻要想成為傳統電視媒體發展的重要動力，理應在制作內容方面實現“優良制作”，同時也要避免出現同質化現象，以防受眾審美疲勞。要想更好地傳承傳統文化，短視頻制作應以文化內涵為主，保證受眾在觀看短視頻時能夠增長見識，樹立正確的文化價值觀。如CCTV-1綜合頻道播出的《典籍里的中國》是以典籍文化為重點的文化類創新節目，可將其作為短視頻制作素材，將多期節目中演員與典籍里的人物對視作揖的片段剪輯制作在一個短視頻中，從而給人以“穿越歷史”的沉浸式體驗感。另外，還可以對該檔節目創作核心與表演風格進行總結。同時，在短視頻中以此項內容為制作依據，還可以達到電視媒體節目高度宣傳的效果，讓受眾從一個短視頻中就能了解每一期節目的創作人物，繼而為受眾提供不一樣的觀感[5]。

2-創新制作技術

當前，在傳統媒體與新媒體技術快速融合發展的大背景下，制作技術已經成為提升融合效果的關鍵點。工作人員需要借助不同的后期制作，將素材的聲音、畫面及表達方式加工完成后，通過不同的手段添加相應的視頻展示效果。所以在下一階段工作中，電視工作者需要不斷提升短視頻制作技術，圍繞短視頻內容、信息展示方法等，掌握多樣化的制作手段，并根據視頻內容在其中添加多樣化的元素。例如在短視頻制作中，電視工作者可以在短視頻中添加背景音樂，利用背景音樂的渲染效果，如通過旋律緊湊的音樂來襯托某一嚴重事件等，將觀眾快速帶入視頻中，提升視頻對群眾的吸引力，保證電視節目的質量。總體而言，不斷創新制作技術可以使電視工作者創作出更多的高質量節目，進而實現傳統媒體與新媒體的有效結合，提升媒體宣傳效果。同時，為強化技術創新效果，在電視媒體與新媒體結合的過程中，可以充分發揮兩種媒體的優勢，圍繞上文介紹的互動傳播等功能展開設計，并將其作為未來融合發展的關鍵點。例如，當前新媒體技術具有很強的交互性與時效性，在二者融合發展的過程中，電視媒體可以借助彈幕等方法提升群眾參與度，保證媒體傳播的時效性與話題性，而且在技術創新的過程中，可以借助類似方法，如對網絡上討論度較高的信息及時做出反應，即如果群眾對某一影視節目的討論度較高，電視工作者便可以播放與該話題相關影視節目等。

3-加強理念融合

傳統電視媒體與新媒體的融合發展并不是一蹴而就的，除了必要的技術與定位之外，還需要電視工作者積極推動發展框架變革之路，主動迎合新媒體市場，找到促進發展的合理路徑，堅持通過理念融合的方式，認識到新媒體在當前信息傳播中的技術優勢以及融合創新發展的必要性。所以在當前工作中，全體工作人員更需要深刻認識到理念融合的必要性，充分認識影響電視媒體傳播效果的因素，例如目前大量電視媒體存在節目內容單一的問題，無法滿足當前居民多樣化的需求；而相比之下，新媒體技術可以借助大數據等對居民需求進行分類，并針對性地推送居民感興趣的話題或視頻等，從而保障居民瀏覽的積極性。此外，新媒體技術打破了電視媒體存在的廣告時間長、在固定時間段播出的局限，因此更受廣大群眾的喜愛。針對新媒體的優點，電視媒體在理念融合的過程中也可以借鑒其中的成功經驗積極創新，如開發付費類節目，對電視節目進行精細打磨，改變傳統單方面依托廣告運營的模式。同時，在理念融合的背景下，群眾對電視節目的喜好也是一個不容忽視的問題，因此，在制作電視節目期間應充分考慮電視臺主流群體的個性化訴求，從而在保證現有受眾穩定的基礎上，有計劃地增加新的節目受眾，這種方法的優點是可以根據不同受眾范圍保證收視率。如電視臺可以借鑒愛奇藝、優酷等平臺開設的會員付費觀看模式，在平臺上增設更多高質量的劇集，提升電視節目整體質量。從長遠角度來看，這種融合發展模式可以進一步提升電視節目質量，激發群眾消費的積極性，有效增強受眾的穩定性，對電視臺長遠發展意義重大。

4-開拓傳播平臺

在與傳統電視媒體進行融合時，短視頻的制作與傳播也將對其傳播平臺發揮開拓作用。短視頻制作完成后可以在多個平臺進行大范圍傳播。相比電視節目在單一平臺進行展示，短視頻將獲得更多適合的傳播渠道。從當前知名度較大的短視頻平臺來看，如抖音、快手等平臺可以同電視媒體保持同步，如抖音平臺上專門設有“河南衛視”賬號，河南衛視通過該賬號在平臺上更新河南衛視傳統文化節目清單，篩選制作精彩片段，促進短視頻受眾對其電視節目的深度了解以及加強其對受眾的了解。同時，各大電視衛視也開始將抖音、快手作為第二宣傳平臺，在不斷為其提供豐富制作資源的過程中以及在互動中掌握“民聲”，確定電視節目的創新方向。此外，短視頻的傳播也需要參照電視收視率指標，確定下一個短視頻制作主題。如河南廣播電視臺民生頻道開設了“小莉幫忙”節目，此節目有對應的抖音號。以此為例，短視頻的制作可以借鑒電視節目的主題內容，從而通過電視媒體和新媒體的融合為受眾傳播互愛互助的理念。總之，為了促進媒體融合，應當加強對短視頻平臺的合理研發。綜上所述，短視頻的制作與傳播要想在融媒體時代站穩腳跟，理應從內容定位、制作技術、理念融合、傳播平臺等方面提出適應新時代的創新思路。在融媒體背景下，短視頻的畫面質量可選擇性更強，思路更開闊，傳播更廣泛，互動更高效，進而能夠確保短視頻新媒體在與傳統電視媒體融合的過程中，發揮顯著的促進效用，打開屬于新媒體融合時代的發展新格局。

作者：徐麗娜 單位：青島市黃島區廣播電視臺