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摘要：文旅一體化發展背景下，古城鎮旅游產業化程度不斷提高。以電城鎮古鎮旅游發展規劃為例，以展現俚族民族文化和精神文明為主要目的，深入挖掘當地文化和特色產業資源，著重將民族文化建設與旅游產業相結合，提出文旅產業融合創新發展策略和旅游發展規劃策略，推動古城鎮傳統文化保護與傳承和旅游產業高質量可持續發展。

關鍵詞：古城鎮；文旅融合；旅游業

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。加大對文化旅游資源的挖掘整合，保護利用好革命歷史文物、城鄉歷史文脈、物質文化遺產和非物質文化遺產資源，有助于推進文化體制改革，加快文化產業發展，促進旅游產業轉型升級[1]。但隨著古城鎮旅游業的開發建設，往往存在盲目開發，過度追求經濟效益，導致古城鎮歷史文化逐漸淡化消逝，生態資源遭到破壞，當地其他農副產業遭到沖擊等問題。以電城鎮古鎮旅游發展規劃為例，提出文旅深度融合的創新發展舉措，以期解決上述問題。

1現狀調研及分析

1.1研究地概況

電城鎮位于廣東省茂名市濱海新區范圍內，鎮區周邊規劃高鐵站，有廣湛高鐵的茂名南站與馬踏站。靠近濱海新區管委會，距茂名市區中心43km，距電白區城區30km，可承接兩地的經濟輻射。同時，該區域是茂名市重點戰略拓展區域，是粵西地區具有較大開發潛力的區域。電城鎮屬于歷史移民城鎮，經歷多時期、多民族的文化碰撞交融。早期電城鎮為百越眾支系，秦朝時期北方及中原地區人口陸續南遷，后又有較多漢族人從福建的莆田、晉江、閩縣、福州等地遷入。因此，該地區長期以來民族交替、雜居、同化，外來人口異源多流。中原地區遷徙而來的人口帶來了相應的文化與習俗，導致電城鎮的語言、飲食、風俗習慣等帶有江浙、中原地區的遺存，又融合了嶺南地區的特點。

1.2本地旅游資源種類豐富

電城鎮是歷史悠久的文化名鎮，擁有濃厚的俚族文化和冼太夫人等人文資源，民俗文化保存完整，有傳統特色美食、精湛的民間藝術、豐富多彩的民間習俗；電城鎮可享生態山林，有眾多名勝古跡，如有電白舊八景中的莊山碧嶂、蓮嶺清屏、石龜伏壑,還有山兜圣境、蓮峰觀濤、沙尾銀灘等景點；電城鎮濱海資源豐富，東南部為沿海地區，距海邊僅4km，擁有36km海岸線，寬闊平緩的沙灘，連續不斷的沿海防護林帶。同時茂名市擁有“中國第一灘”之稱的國家AAAA旅游度假區，水陸交通發達，從電城鎮出發僅需0.5h車程。

1.3現狀問題分析

（1）電城鎮現有旅游資源開發力度較弱。鎮域內知名度較高的景區主要為莊山自然風景區、冼夫人故里、鐘鼓樓，景點數量少、知名度低、吸引力不足，難以滿足未來旅游發展需求。（2）古鎮旅游已進入生活體驗型旅游開發模式，但目前旅游業態相對單一，業態規模較小，大多仍以觀光游為主，缺少文化主題體驗，使古鎮活力缺失，不能延長游客在古鎮的停留時間。除了白天的旅游觀光、購物外，沒有讓游客可以參與進來的文化體驗項目，無法深刻體會古鎮的生活和文化。晚上除了酒吧，基本沒有其他文化娛樂項目。（3）總體規劃布局雜亂，破壞原有古城鎮景觀風貌。如亂擺亂放，商鋪占用車行道。（4）文化特色缺失，周邊景區多為海濱度假式旅游產品，缺乏文化體驗式旅游產品，缺乏當地特色民俗文化旅游產品，部分景區業態單一，缺乏吸引力。

2旅游發展策略

2.1主題特色凸顯化：形成民族民俗文化主題產品

充分發揮場地自身及周邊優勢，充分挖掘當地民族民俗文化、非物質文化等，通過植入不同類型、主題突出的業態，為俚風古城注入文化靈魂，以特色性商業形成差異性的競爭，從而塑造俚風古城的核心吸引力和品牌形象。

2.2保持差異競爭化：主打深度體驗式文化旅游產品

以深度體驗式文化旅游產品為賣點，區別于周邊景區業態，如觀賞類的冼夫人故里、度假類的浪漫海岸等周邊景區。將周邊的資源與本地的資源進行整合，實行差異化經營、資源互補，防止同質化競爭。

2.3多元要素聚集化：構建集多重功能于一體的聚合載體

從“食、住、行、游、購、娛”旅游六要素角度出發，避免單純的旅游商品售賣的傳統模式，而是構建一個業態類型豐富，集餐飲、購物、住宿、休閑、娛樂于一體的豐富的消費體驗場所，兼顧本地消費和游客消費，構建主客共享的多元化旅游商業業態集群，滿足不同人群的需求[2]。

2.4深度體驗化：形成多種文化體驗方式

俚族是我國消失的第57個民族，在藝術活動、婚假風俗、祭祀風俗、行為習慣等方面發展出了獨樹一幟的嶺南俚文化。在業態設置方面，結合俚族和粵西地區的民俗節事體驗，策劃大型節事活動，形成粵西年例大典、俚俗婚宴大典、黎劇歌舞大典等多種體驗型業態。將俚風古鎮蘊含的藝術文化、民俗文化、傳統手工藝文化、飲食文化打造民俗演繹、百工競技的演繹中心，實現文化的多種體驗方式。

3旅游空間規劃

將電城鎮打造成一個傳承和展示百越古城、神電衛古城、百越文化、俚族文化、冼夫人文化等百越、嶺南數千年文明縮影的國家級文旅融合示范區。以創建國家級文旅融合示范區為契機，推動茂名文化產業、旅游產業、地方特色輕工、食品、農業等產業融合發展。示范區以“二、三、二、一”的結構組織各類資源。

3.1二軸

①大橋水道景觀軸：大橋河景觀資源整治，恢復兩岸“小橋、流水、人家”的鄉趣景致；開發大橋河與博賀港、蓮頭港的千年海絲水道，建設海絲紀念公園及游船碼頭，重現海絲舊景。②百越俚風人文軸：建設冼太大道，加強示范區各資源聯系。

3.2三園

①百越俚風文化園：位于莊山山腳，以百越俚風為特色，融合冼太夫人文化打造的集文化展示、休閑度假、研學體驗、商業服務等功能于一體的文旅綜合體。②冼太故里文化園：坐落于電城鎮山兜村，以冼夫人文化為主題的文化產業園，初期項目已建成，現為國家AAAA級旅游景區。③非遺及冼太軍糧產業園：位于莊山旁，以“冼夫人信俗”非物質文化傳承為目的打造的集觀、游、玩、購、學、養為一體的大型文旅綜合體。

3.3二城

①百越俚風古城：百越俚風文化園的娛樂休閑載體，建設俚風古城，展現隋唐百越風情，復原俚族民俗特色文化。②神電衛城：位于現電城鎮內，修復原神電衛城內鐘鼓樓和東城門樓等古跡，重現明清神電衛城之宏偉。

3.4一港

千年海絲港位于大橋河入海口，打造古港文旅景點，重現古港盛景；修復千年海絲貿易港，整合博賀港、蓮頭港，展現千年古港、古漁村、疍家民俗風貌。

4文旅產業融合發展路徑

積極轉變特色產業發展方式，依托電城鎮特色俚族文化資源、原汁原味的鄉風民俗資源和農林資源，建立以綠色、健康為主題的生態休閑觀光農業產業結構，推動文旅產業與特色農業融合發展，加強文化旅游業對周邊產業集聚區的服務支撐作用，帶動一產，推動二產，拉動三產。

4.1文化創意業

結合俚族文化元素、遺址遺跡、歷史名人、粵西民俗等文化資源，促進文化和產業融合，培育和開發富有濃郁俚族地方特色的工藝設計、環境藝術、美術設計等文化創意產業[3]；引進高水平演藝設計人才和演出團隊，打造民族民俗文化創意產業鏈和創意人才合作平臺，成為廣東重要的民俗文化創意產業基地。

4.2民族文化旅游業

依托深厚的百越俚族文化、冼太文化底蘊，融合粵西民俗文化、嶺南風情文化、國學文化等傳統文化，開發俚族文化展示觀光、粵西民俗活動互動體驗、粵西特色飲食文化養生、精品國學文化研學游等特色文化旅游項目，打造民族民俗文化旅游品牌[4]。

4.3綠色文化旅游業

推動綠色農業與觀光旅游和體驗式旅游融合發展，結合農田山林景觀，加大政府對農業、林業旅游產業化的引導，發展農業生態樂園、采摘果園、科普教育和周末農場等，開發認種、采摘、垂釣、農家樂餐飲等休閑農業項目；發展農產品精深加工，利用旅游觀光游客資源發展農產品展銷，形成具有美譽度的特色農產品，促進農業增產、農民增收。向游客充分展示現代農業高新技術和嶺南百越俚族的傳統農耕文化[5]，成為珠三角東岸集生產體驗、科普教育、旅游觀光等功能于一體的休閑觀光農業基地。

4.4養生文化旅游業

充分利用優美的自然山水和良好的生態環境，建設療養、保健、休閑等服務設施，加快發展相關保健醫療服務機構，提供養生、養老、康復醫療等高端健康服務，發展以健康養生為主題的現代服務業。近期以配套設施建設為主，重點發展養生運動、健康體檢及康復醫療領域，中長期形成成熟、高端的健康服務產業體系。

4.5旅游配套產業

依托廣南線和在建的廣東濱海旅游公路，面向廣東濱海旅游、廣西旅游熱線、海南旅游熱線的旅游市場，建設旅游集散地。完善交通設施，開發建設特色酒店、特色餐飲及商務、娛樂、信息服務等配套設施，建設“吃、住、行、購、娛”一體的旅游服務設施，為周邊地區乃至整個粵港澳大灣區的旅游發展營造良好的服務環境。

作者：薛瑩 劉文祥 尚存 單位：信陽農林學院