前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的抖音農產品直播視頻視覺探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：通過隨機選取50個“抖音”農產品直播視頻號，對其賬號基本情況以及直播視頻畫面視覺進行分析，運用設計構成等相關理論知識，找出目前農產品直播視頻的視覺特點，挖掘出視覺現象背后的商業文化特征。對農產品直播畫面改善提出思考和建議，幫助農民或商家改善直播效果，提升消費者的視覺體驗，進而促進農產品視頻直播的發展。

關鍵詞：農產品；短視頻；直播；視覺分析

引言

移動互聯網時代，在線視頻觀看占據了國民手機使用時長的大部分時間，網絡直播購物作為一種消費新模式，有著較高的發展增速。2020年受到新冠疫情影響，對農產品市場銷售及農民增收均造成了較為嚴重的沖擊。在這樣的情況下，許多農產品商家及農民加入了帶貨直播的隊伍。然而，作為沒有知名度的非專業的新人播主，很難取得較好的直播關注量和銷售額。如何助力農產品網上直播銷售，當從教會農民、農產品商家進行直播銷售做起。

1.農產品直播視頻的基本情況

農產品是指農業中生產的物品，常見的有蔬菜、水果以及糧油米面等，農產品直播視頻是以售賣農產品為主要目的的實時互動視頻。通過網絡直播平臺，農產品賣家可以迅速擴大營銷范圍，提高農產品銷量。

1.1農產品視頻號的基本信息

在響應國家扶貧助農，鄉村振興的號召下，農產品也進入了抖音直播的舞臺[1]。隨機選取50個農產品直播視頻的抖音號，統計其基本信息。根據對抖音號名稱的統計，發現88%的抖音號名稱與農產品行業高度相關，如“付記水果商行”、“開心農場~開心姐”以及“火達農產品”等。再對抖音號認證情況以及個人信息進行統計，發現近七成為企業認證號。可以推測出目前大部分農產品帶貨主播為商家，其次是個體農民，而明星以及網絡主播（通常稱為KOL及關鍵意見領袖）較少。

1.2抖音農產品直播視頻的現狀

通過分析同時段在線直播數量、直播視頻的觀眾數、抖音號點贊量和粉絲數等數據可以判斷目前抖音農產品直播的大致情況。抖音號的作品量、獲贊數及粉絲量可以反映出賬號主的活躍度、流量及影響力[2]。所選取的50個農產品直播視頻的抖音號，其作品數量平均為386個，賬號作品獲贊數平均為146.4萬，粉絲量平均為174.2萬。可以看出農產品直播受關注程度不小。再將作品數、獲贊數及粉絲數按升序進行排布，形成折線圖表（見表1），可以看出在農產品視頻直播中，大部分視頻的關注量較少，且受關注度有明顯的斷層現象，極少數直播號占據了大部分的流量。根據不同時段對于抖音農產品在線直播間數量進行調查，其峰值出現在中午時段，在播直播間數量為64，最低為晚間時段，在線直播間數量為24。整體來說，農產品視頻直播數量在總直播數中占比較小。由此可見，農產品視頻直播的受關注程度和用戶吸引度還有待提高。

2.直播畫面內容構成要素

常規的直播帶貨視頻畫面主要由主播、產品、場景以及輔助元素四大構成要素組成。通過對這四大內容構成要素進行分析，能夠得出目前農產品帶貨直播視頻畫面內容特征，通過視覺反映出背后的文化。

2.1主播形象

主播是直播視頻的主體，主播形象也是最具辨識度的視覺構成要素[3]。在本文所收集到的主播形象中，主播性別有六成是女性，四成是男性，且大部分為中年人形象。整體來看，他們的妝容和穿著都偏向于日常化，相較于美妝、服裝以及零食等主播形象，更加樸素，缺乏精致度。

2.2產品呈現

幾乎所有的農產品直播視頻畫面中，所售農產品的體現均為未經過修飾或包裝的產品實體。其呈現方式主要分為三大類，其一為成品陳列展示，將多個農產品放置在桌上或各類容器中，在視覺上容易給觀者營造出一種熟悉感和親切感。其二為將還未采摘的農產品在生長場景中直接呈現，這樣的方式，使得產品和自然融為一體。其三，將產品置入背景，具有一定的鄉土人文氣質，在一定程度上也能夠增加視覺畫面對觀者的吸引力。

2.3場景布置

農產品視頻直播最常見的場景為居室空間以及線下商店。如何將室內空間打造出特色，是許多主播正在思考和著手解決的問題。其中最常見的方法是海報噴布或者使用虛擬綠布來表現農村鄉野景色。運用這樣的方式，在營造自然氛圍的同時，也能形成直播畫面的差異化，獨特的裝飾背景能夠成為直播畫面中的一大特色。

2.4文字輔助元素

直播畫面中還常出現一些文字輔助元素，常見的有產品的價格牌與宣傳牌。價格牌的材質多為紙質，上面的文字多為手寫，與線下菜市場或果蔬店中所擺放的牌子相同。除此之外，許多售賣芒果的主播，把芒果本身當作文字信息載體。通過將文字信息寫在不同品種的芒果上，讓觀者直觀地對應不同品種的芒果及其價格，減少了主播與消費者之間的溝通成本。

3.農產品直播畫面的視覺分析

3.1豎屏畫面下的構圖特點

豎屏形式的出現，是基于移動手機豎向操作便捷、人的惰性、內容消費更淺層化趨勢共同作用的結果，絕大部分農產品的直播畫面從下到上的順序為農產品、主播、場景。消費者對于農產品懷有新鮮自然的心理需求，在線下購物時都會根據農產品的外觀進行挑選，所以在農產品直播視頻的構圖上，就要考慮選擇利于表現產品良好外觀，給觀者較好視覺體驗的構圖方式。

3.2構成方式與場景構建

在抖音農產品直播視頻中畫面中，最明顯的構成形式為近似構成。外形相似的農產品放置在直播畫面當中。近似構成雖然相比于重復構成擁有更多的變化，但整體的秩序感仍然很強，缺乏視覺沖擊力，不易形成視覺刺激焦點。　　“場景”原指戲劇、影視、文學作品里的場面或情景，隨著社會發展和商業進步，出現了“服務場景”的概念[4]。目前農產品直播場景主要為室內場景以及農產品的原始場景，相對單一。由于大部分農產品主播對于品牌形象構建的認知不足，這就導致了主播本身并不會搭建獨特的直播場景，很難在觀者心中建立出良好的獨特形象。

3.3整體色調及氛圍渲染

色彩能夠給觀者帶來最為直接的視覺心理感受。視頻畫面的色彩情況，極大影響著觀者的視覺體驗。大多數直播畫面中的色彩數量不超過5種，但視頻畫面無明顯的主色調。與此同時，大部分色彩的明度和純度都較低。其中色彩多為低純度的色彩，這樣的色彩容易表現出黯淡的視覺效果。選擇適合的內容要素、構圖方式以及色彩搭配，才能夠營造出明確和諧的農產品直播視頻的畫面氛圍，提升消費者的購買意愿。

結語

通過短視頻直播銷售農副產品，豐富視頻的種類，建立更加獨特而又符合用戶心理的農產品直播畫面。有助于實現農業農村現代化，推動農產品直播銷售模式可持續發展。與此同時，通過構建獨特的視覺符號，形成具有特色的農產品新媒體形象及品牌，加快推進農產品電商發展，對農村農業發展具有重要意義。

作者：孔令翔 田欣玉 華楊 單位：西華大學 美術與設計學院