一、找準新形勢下農(nóng)業(yè)期刊的讀者定位

如今，隨著國家各項鼓勵農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的出臺，如土地流轉(zhuǎn)、融資貸款手續(xù)、項目扶持等，農(nóng)民已被重新定義，并呈現(xiàn)出一定的職業(yè)性與專業(yè)性。綜合相關(guān)信息，我們可以將新時期農(nóng)民主體大致分為以下4類：以種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場主、農(nóng)民專業(yè)合作社骨干等為主的生產(chǎn)經(jīng)營型職業(yè)農(nóng)民；從事農(nóng)業(yè)勞動，并以此為主要收入來源的農(nóng)業(yè)工人、農(nóng)業(yè)雇員等專業(yè)技能型職業(yè)農(nóng)民；以農(nóng)村信息員、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人等為主的社會服務(wù)型職業(yè)農(nóng)民；具有知識和專業(yè)技能的大中專畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年農(nóng)民工、復(fù)轉(zhuǎn)軍人等新生代職業(yè)農(nóng)民。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，農(nóng)業(yè)期刊的目標讀者應(yīng)定位于生產(chǎn)經(jīng)營型職業(yè)農(nóng)民、社會服務(wù)型職業(yè)農(nóng)民以及新生代型職業(yè)農(nóng)民。他們的共同特點是，有創(chuàng)業(yè)致富的決心，有良好的教育或見識，能感受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶給他們在資訊方面的便利，對于相關(guān)信息的獲取比一般人更迫切，溝通欲望也較為強烈。同時他們對于移動終端的使用非常熟練，學(xué)習(xí)接受能力也更強。這些新型農(nóng)民群體的不斷壯大，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)期刊的“浴火重生”帶來希望。

二、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)期刊出版模式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)時代的到來，各行各業(yè)對數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越重視，期刊行業(yè)也不例外。目前，一些期刊已經(jīng)開始建立讀者數(shù)據(jù)索引和架構(gòu)、采用高效數(shù)據(jù)挖掘算法等方式來分析讀者海量數(shù)據(jù)[3]，通過分析讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀內(nèi)容、購買行為等來指導(dǎo)辦刊。例如，根據(jù)已刊發(fā)文章的點擊量及下載量來確定今后欄目的組稿策劃方向。在農(nóng)業(yè)期刊出版領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)引發(fā)的出版模式創(chuàng)新可以體現(xiàn)在如下方面。

1.傳統(tǒng)紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字化出版。如今，無紙化的網(wǎng)絡(luò)閱讀已成為大多數(shù)人的習(xí)慣，特別是年輕人群體及文化程度較高的人員，早已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源來獲取信息，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的依賴越來越低。近年來，傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊發(fā)行量大幅下滑的事實也證實了當今的傳播媒介已發(fā)生翻天覆地的變化。為適應(yīng)時展和市場需求，國內(nèi)許多農(nóng)業(yè)報刊也在數(shù)字出版領(lǐng)域作了有效的嘗試，電子報刊、OA（開放獲取）平臺等紛紛出現(xiàn)，配套建設(shè)的數(shù)字期刊平臺和內(nèi)容資源管理系統(tǒng)紛紛上線，既方便了讀者，又擴大了報刊的影響力。但是，目前我國期刊特別是農(nóng)業(yè)期刊的數(shù)字化工作，更多的是依賴于國內(nèi)一些大型數(shù)據(jù)庫公司，它們僅是簡單地將傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)版內(nèi)容交給這些公司，由這些數(shù)據(jù)庫公司將其數(shù)字化并全文上網(wǎng)銷售供讀者瀏覽(P66-67)。有些期刊雖然建有自己的網(wǎng)站，但也只是提供少量的過期期刊查詢和開放獲取服務(wù)，期刊數(shù)字化仍停留在將紙質(zhì)內(nèi)容進行電子化處理等方面。這與真正意義上的期刊數(shù)字化要求還有一定的距離，而我們所期待的期刊數(shù)字化出版是具有多樣化、立體化的出版形式。例如，期刊社通過數(shù)字化平臺獲取讀者閱讀需求意向數(shù)據(jù)，根據(jù)讀者需求整合紙質(zhì)期刊相應(yīng)的出版內(nèi)容，通過編輯加工等技術(shù)手段實現(xiàn)期刊內(nèi)容的數(shù)字化重構(gòu)，最后通過期刊網(wǎng)站或APP實現(xiàn)自助網(wǎng)絡(luò)出版。

2.實行以用戶行為數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的選題策劃。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)期刊出版工作中，刊物的選題策劃一般由編輯人員完成，這樣的選題策劃方式帶有一定的主觀性和傾向性，選題策劃的結(jié)果與編輯人員的認識水平、工作能力有很大關(guān)聯(lián)，有時可能無法緊扣農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的熱點，不能反映農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展的水平和新動向，帶有一定的盲目性。對此，我們可以通過整合和分析讀者在期刊網(wǎng)站、電子刊瀏覽內(nèi)容、搜索引擎等行為數(shù)據(jù)來了解讀者的閱讀興趣，預(yù)判近期的熱點，甚至可以得出讀者共同感興趣的農(nóng)業(yè)技術(shù)、熱點問題等，由此制訂相應(yīng)的出版規(guī)劃和組稿計劃。基于大數(shù)據(jù)整合和分析結(jié)果得出的選題策劃，能有效擺脫人為因素的干擾，獲得精準、客觀的結(jié)果，從而滿足讀者真正的閱讀需求，有利于保持出版單位與讀者之間的良好關(guān)系，建立起讀者的品牌忠誠度。另外，基于大數(shù)據(jù)整合和分析的結(jié)果也有利于出版單位的組稿工作。如果一個期刊出版單位能將讀者的興趣熱點和閱讀行為等方面的數(shù)據(jù)提供給作者，相信作者也會很樂意為讀者撰寫相應(yīng)稿件。

3.編輯出版流程的數(shù)據(jù)化處理。數(shù)字化時代追求期刊的時效性，這就要求期刊的編輯出版流程大大加快，原有的“慢工出細活”的編輯模式已不適應(yīng)時代的要求。因此，農(nóng)業(yè)期刊編輯人員也要適應(yīng)數(shù)字化時代工作方式的轉(zhuǎn)變，將及時、隨時為作者及讀者服務(wù)作為自己工作的重點。眾所周知，編輯是作者、讀者和出版單位之間的聯(lián)系紐帶。在數(shù)字化時代，作者、編輯、讀者之間的交流方式也在發(fā)生變化，編輯在其中更多扮演的是一個協(xié)調(diào)人的角色。例如，通過期刊網(wǎng)站、微信平臺或在線交流平臺等，編輯可以快速了解讀者需求，或就某一熱點問題鼓勵讀者和作者參與互動交流，搭建相互交流的數(shù)據(jù)平臺，并根據(jù)平臺反饋的數(shù)據(jù)及時調(diào)整自己的工作方向。

摘要：本文通過對《遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué)》近3年作者群身份以及單位類型統(tǒng)計分析，結(jié)合工作實際，從期刊編輯提高服務(wù)作者的意識、增加特色欄目，吸納作者投稿、加快編輯出版流程、穩(wěn)定老作者，開發(fā)潛在作者群等4個方面分析了該刊作者群培養(yǎng)方面的現(xiàn)狀、取得的成效以及加強完善的方法措施，以期為農(nóng)業(yè)科技期刊不斷做大、做強提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技期刊；作者群培養(yǎng)；分析；對策

農(nóng)業(yè)科技期刊是傳播先進的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，展示科技創(chuàng)新成果，為農(nóng)業(yè)科技人員提供交流的重要平臺，它最廣大的受眾群體是農(nóng)業(yè)科研單位、農(nóng)業(yè)高等院校和一些基層從事農(nóng)技推廣的科技人員。據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有公開發(fā)行的農(nóng)業(yè)科技類期刊600多種，作者投稿選擇余地較大，其中地方性農(nóng)業(yè)期刊與全國性的核心強刊相比辦刊力量相對薄弱，學(xué)術(shù)評價指標不高，在吸取科研項目以及創(chuàng)新成果數(shù)量上缺少核心競爭力，因此都會面臨稿源不足，擇稿困難的局面，在這種形勢下，打造期刊自身特色，構(gòu)建一支穩(wěn)定的作者群將是地方性農(nóng)業(yè)科技期刊生存發(fā)展的必要前提。

一、作者群調(diào)查分析

《遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué)》是遼寧省農(nóng)業(yè)科學(xué)院主辦的綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，其作者主要來源于遼寧省內(nèi)科研院校以及地方農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門，近年來通過會議交流，網(wǎng)站宣傳，省外作者也有逐年增加的趨勢。研究作者身份特征以及所屬單位的分布情況，有助于編輯把握期刊的稿源，也能夠了解各單位的科研動向，以及各個不同層次科研人員投搞活躍程度。本文對《遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué)》2017-2019年刊登的461篇文章第一作者的身份以及單位類型進行了統(tǒng)計，其中作者身份分為初中級職稱、高級職稱（副高、正高級）以及學(xué)生；單位類型分為科研單位（包括各級科研院所）、各級高等院校，農(nóng)技推廣部門（包括各級農(nóng)技中心，農(nóng)業(yè)局、種子站）還有一小部分單位是公司的作者（詳見表1）。由表1可以看出，初中級以及副高級職稱作者占多數(shù)，這與其需要評職稱以及他們是其部門主要科研工作力量有很大的關(guān)系；這里也有一些學(xué)生作者，充分顯示了本刊在保證文章符合刊登條件的前提下，能夠滿足各個層面作者投稿的需求；《遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué)》是農(nóng)業(yè)科技類期刊，因此，來自科研單位和高等院校的作者比較多，約占整個刊稿量89%，他們也是本刊的核心作者群。

二、作者群培養(yǎng)對策

（一）全面提高服務(wù)作者的意識。在整個期刊的出版體系中，作者是處于“源頭”位置的，只有作者源源不斷的來稿，這個出版流程才能進行下去，由此可見作者對于期刊生存具有很重要的意義。但是，大多數(shù)編輯只是習(xí)慣于在辦公室編輯稿件，經(jīng)常面對的是文字，只是對文章進行編輯、校對、修改；對作者的一些的訴求、咨詢，缺少服務(wù)意識，不夠重視，很少從作者的角度考慮文章的思路，總是習(xí)慣用自身現(xiàn)有知識評價文章的好壞，是否刊用。眾所周知，綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，包括農(nóng)業(yè)各個層面，編輯雖然有一定的農(nóng)業(yè)知識儲備，但是完全不足以應(yīng)付多學(xué)科，所以，面對不同文章，與作者的有效溝通顯得十分必要。溝通的方式有很多種，電話、微信，QQ、郵件等等，通過最初咨詢稿件接收情況，何時能刊用，到后來文章中的技術(shù)問題，都需要與作者保持聯(lián)系，這時作為編輯一定要有耐心，要虛心，時刻記住編輯就是給他人作嫁衣的工作，不斷地縫縫補補，通過你來我往的多次溝通，不但會使文章達到最好的刊登狀態(tài)，還能提高編輯的業(yè)務(wù)能力，更重要的是能夠讓作者有一種被重視的感覺，以后寫文章總會想到這個期刊，還會一傳十，十傳百，提高期刊的知名度，形成一批穩(wěn)定的作者群。

農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的基石，是關(guān)系國計民生的大事。農(nóng)業(yè)科技期刊在過去及未來很長時間，都將憑借自身的學(xué)術(shù)嚴謹、學(xué)術(shù)權(quán)威的優(yōu)勢，盡到了傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息、促進農(nóng)業(yè)科技信息交流的責任，在很大程度上在農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展、農(nóng)業(yè)實用技術(shù)推廣應(yīng)用、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的推動作用。尤其是在過去很長時間，農(nóng)業(yè)科技期刊經(jīng)歷了黃金發(fā)展期。然而，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到瓶頸。新時代信息傳播方式的革新正踐行著麥克盧漢的媒介隱喻，媒體傳播進入了高速發(fā)展、多維度發(fā)展和融合發(fā)展的時代。我們應(yīng)該看到，新時代背景下，面對沖擊、面對考驗，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)順勢而為，在繼續(xù)加強學(xué)術(shù)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，借信息技術(shù)發(fā)展東風進行改革，著力加強指導(dǎo)性和互動性，著力提高農(nóng)業(yè)科技期刊的傳播力，繼續(xù)發(fā)揮廣泛傳播先進農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的重要作用。

1農(nóng)業(yè)科技期刊現(xiàn)狀和存在的問題

“中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”中包含的中文類期刊共8700余種，其中農(nóng)業(yè)科技期刊（大農(nóng)業(yè)范疇）600多種[1]。在出版行業(yè)轉(zhuǎn)企改制基本完成的背景下，全國絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊改制成了經(jīng)營性出版企業(yè)，部分省份農(nóng)業(yè)科技類期刊強強聯(lián)合組成了集群式出版集團（中心）模式。基于農(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展的特性，多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊、出版集團仍由所屬省份農(nóng)業(yè)農(nóng)村政府部門、農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)類大學(xué)主管，期刊企業(yè)主辦。農(nóng)業(yè)科技期刊基數(shù)大，分布范圍廣，發(fā)展相對成熟。但是，近年來農(nóng)業(yè)科技期刊作為傳統(tǒng)媒體，期刊編輯出版過程中存在的問題逐漸暴露出來，紙質(zhì)期刊發(fā)行量呈現(xiàn)逐年下降趨勢。現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)科技期刊的問題包括：核心與非核心期刊收到作者投稿數(shù)量、質(zhì)量差異明顯，一方面非核心農(nóng)業(yè)科技期刊投稿數(shù)量不足，稿件質(zhì)量不高，另一方面核心農(nóng)業(yè)科技期刊投稿數(shù)量充足，但是出版發(fā)行時滯問題突出。在新時代背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊缺少適應(yīng)新時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展思維，運用新媒體的融合發(fā)展能力弱。這些問題嚴重削弱了農(nóng)業(yè)科技期刊的傳播力，制約其進入新時代高質(zhì)量發(fā)展軌道。

2提升農(nóng)業(yè)科技期刊傳播力的途徑

2.1期刊網(wǎng)站平臺建設(shè)

傳統(tǒng)紙媒農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在出版時滯、關(guān)聯(lián)信息查詢困難等問題。周期長造成了所傳播技術(shù)的滯后，關(guān)聯(lián)信息查詢困難影響了受眾獲取信息后接受信息的程度，從而削弱了期刊的傳播力。在新時代背景下，加強期刊網(wǎng)站建設(shè)是解決以上問題的有效途徑，是農(nóng)業(yè)科技期刊提高傳播力的必由之路。期刊網(wǎng)站建設(shè)初期，存在人員、技術(shù)、資金短缺等問題。在實踐過程中，有部分期刊網(wǎng)站出現(xiàn)了照搬紙質(zhì)版內(nèi)容、“僵尸網(wǎng)站”等情況。現(xiàn)階段，根據(jù)期刊轉(zhuǎn)企、集團化發(fā)展趨勢，農(nóng)業(yè)科技期刊可以根據(jù)各省農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展實際情況、農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域分類情況，集合力量、發(fā)揮集群優(yōu)勢，建立以核心期刊或省級優(yōu)秀期刊為主力，多期刊共同建設(shè)的農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站平臺。通過網(wǎng)站平臺，將走完編輯流程，期刊紙質(zhì)印刷之前的優(yōu)秀論文稿件，在網(wǎng)站平臺及時、優(yōu)先發(fā)表。期刊網(wǎng)站平臺可有效解決出版時滯問題，提高期刊內(nèi)容傳播速度、頻次，提升農(nóng)業(yè)科技期刊的傳播力。在信息時代，受眾對農(nóng)業(yè)科技信息的需求已由接受型逐漸轉(zhuǎn)向求證型，農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站平臺可以集中力量實現(xiàn)由單一文字信息傳播轉(zhuǎn)向綜合、多媒體、立體關(guān)聯(lián)信息傳播。農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站平臺的信息不應(yīng)僅僅局限于紙質(zhì)期刊論文，應(yīng)結(jié)合自身多期刊主體優(yōu)勢在網(wǎng)站平臺刊載論文的基礎(chǔ)上，運用超鏈接的形式對論文中涉及的內(nèi)容、信息點進行立體的介紹，盡可能提示延伸閱讀、新聞鏈接和視頻技術(shù)講解，并確保這三方面的信息內(nèi)容嚴謹、真實、準確。從而實現(xiàn)以網(wǎng)站平臺的信息內(nèi)容和權(quán)威性吸引受眾，達到提升網(wǎng)站平臺多期刊傳播合力的目的。

2.2運用“兩微一端”多渠道傳播

1地方農(nóng)業(yè)期刊面臨的制約因素

1.1作者、讀者群體受限，期刊評定處于劣勢

地方農(nóng)業(yè)期刊主要以技術(shù)推廣為主，作者和讀者群主要是普通農(nóng)民和農(nóng)技推廣人員，這就決定了地方農(nóng)業(yè)期刊所刊發(fā)的文章以技術(shù)應(yīng)用為主，實驗研究為輔，試驗研究類的學(xué)術(shù)類文章更多地集中在影響因子高的學(xué)術(shù)型期刊中，這就導(dǎo)致地方農(nóng)業(yè)期刊在學(xué)術(shù)期刊的評定中處于劣質(zhì)。

1.2地方農(nóng)業(yè)期刊受體制影響處于邊緣化境地

地方農(nóng)業(yè)期刊大多數(shù)隸屬于地方科研院所、各大高校、以非獨立法人編輯部的形式存在于事業(yè)單位中，屬于單位的附屬部門。受體制改革等因素的影響，大多數(shù)實行企業(yè)化管理，期刊編輯部的編輯在項目申報和職稱晉升中不受重視，處于被邊緣化境地，大多單位新進人員不愿意到期刊編輯部工作，人才難以引進、辦刊經(jīng)費不足、稿源減少是大多數(shù)農(nóng)業(yè)類期刊不得不面對的問題。

2發(fā)展地方農(nóng)業(yè)期刊的有效應(yīng)對措施

2.1穩(wěn)定人才隊伍，突出特色，提高期刊核心競爭力

摘要：為促進農(nóng)業(yè)科技知識傳播，同時做大做強科技期刊，針對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技知識傳播方式不足的問題，提出整合行業(yè)期刊資源建立農(nóng)業(yè)專業(yè)期刊刊群的建議，從入群期刊篩選、期刊網(wǎng)站構(gòu)建及運營角度進行初步探討。農(nóng)業(yè)專業(yè)期刊刊群具有行業(yè)知識全面、可持續(xù)更新、免費共享、流量平臺化的優(yōu)勢，在創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技知識傳播方式的基礎(chǔ)上，通過廣告運營實現(xiàn)期刊刊群的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技知識；傳播方式；專業(yè)期刊刊群；科技期刊；廣告經(jīng)營

0引言

隨著社會的不斷進步和發(fā)展，科技對經(jīng)濟的推動作用越來越重要，而傳播方式對于科技應(yīng)用的推動有著重要的影響。隨著科技的進步，傳播媒介由20世紀的紙質(zhì)媒介為主，逐漸發(fā)展到21世紀初的互聯(lián)網(wǎng)傳播，目前向以互聯(lián)網(wǎng)+和社交媒體為主的新媒體發(fā)展趨勢越來越明顯[1]。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事關(guān)國家戰(zhàn)略安全和農(nóng)村穩(wěn)定，近幾年在國家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步由以小農(nóng)為主的經(jīng)營模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫m度規(guī)模經(jīng)營的家庭農(nóng)場模式，向規(guī)模化、專業(yè)化、集約化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，原有的農(nóng)業(yè)推廣體系已不適合新的發(fā)展需要，農(nóng)業(yè)科技傳播方式也需隨之變革和逐步完善[2-4]。有研究表明，80%以上的科研成果發(fā)表在科技期刊上，科技期刊是農(nóng)業(yè)科技知識的重要載體[2]。目前國內(nèi)科技期刊主要是由編輯部運營，發(fā)行主要以紙質(zhì)書籍為主，而紙質(zhì)書籍發(fā)行量呈不斷下滑的趨勢。盡管業(yè)界同仁對期刊數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢達成共識，但由于專業(yè)人才、經(jīng)費缺乏，信息化建設(shè)舉步維艱。2018年筆者統(tǒng)計了全國省級農(nóng)科院主辦的14家農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，4家期刊擁有獨立網(wǎng)站，而能提供全文下載的只有1家[5]。同時由于期刊刊發(fā)的文章數(shù)量有限，讀者很難在一種期刊獲得自己需要的信息，訂閱多種期刊則成本過高。因此各自為戰(zhàn)的單個期刊成為知識的孤島[6-7]，逐漸被讀者遺忘，這種局面也嚴重限制了農(nóng)業(yè)科技知識傳播的廣度和深度。因此，必須充分挖掘期刊的自身資源，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技知識傳播方式。隨著期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，期刊集群成為發(fā)展方向，通過規(guī)模化經(jīng)營、集團化運作，優(yōu)化配置并挖掘期刊資源，在促進社會進步的同時提高辦刊效益[8-11]。目前國內(nèi)的期刊刊群以主辦或者主管單位成立為主，如各大學(xué)的期刊刊群；或者以學(xué)科專業(yè)內(nèi)容成立的期刊刊群，如中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)出版集群、中國地質(zhì)學(xué)會中國地學(xué)期刊網(wǎng)[12-17]。從國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗分析，以學(xué)科專業(yè)內(nèi)容成立的期刊刊群是未來發(fā)展的方向[18-19]。研究表明，國內(nèi)專業(yè)期刊刊群數(shù)量較少，組織松散，以建立網(wǎng)站平臺為主，協(xié)同性不夠，只是為了聚集而建立，尚不能從市場需求的角度運營期刊刊群，專業(yè)期刊刊群仍處于初級發(fā)展階段[8]。筆者分析了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技傳播方式的不足，挖掘農(nóng)業(yè)科技期刊自身資源，從刊群的構(gòu)建和市場運營的角度探討農(nóng)業(yè)專業(yè)期刊刊群的經(jīng)營管理，在促進農(nóng)業(yè)科技知識傳播的同時做大做強科技期刊。

1農(nóng)業(yè)科技知識傳播途徑及不足

1.1農(nóng)業(yè)科技圖書。農(nóng)業(yè)科技圖書一般是由行業(yè)內(nèi)的專家精心撰寫、出版社編輯嚴格把關(guān)出版的書籍，承載的科技知識詳實且系統(tǒng)化，但再版更新慢，甚至出版后不再更新，傳播范圍有限且成本高。在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，農(nóng)業(yè)科技圖書是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要途徑，一般是由權(quán)威專家執(zhí)筆，系統(tǒng)、詳實、科學(xué)地總結(jié)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)知識，可以適應(yīng)當時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對穩(wěn)定、單一化的特點，一個作物品種可以在某個地方種植多年，栽培技術(shù)并無太大的變化，科技圖書更新慢的缺點不是明顯的問題[20-21]。但21世紀的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展日新月異，如新品種更新的加速、智能化等新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用、各地農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)的快速變化，有些是顛覆性的變化，有些是快速迭代，紙質(zhì)圖書更新慢的缺點已不能適應(yīng)時代的要求，再加上圖書以文字描述為主，不如音頻、視頻更易接受。因此科技圖書難以適應(yīng)新形勢的變化，處于被逐步邊緣化的地位。

1.2農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站。進入21世紀，隨著計算機及互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，包括各種專業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站以及各地的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)[22-23]。知識的網(wǎng)絡(luò)化傳播具有便利性和共享性，打破了時空的界限，只要有網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地找到想要的信息。但各類農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)科技信息過于簡單，而且信息來源不夠科學(xué)正規(guī)，大多農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站只是科技知識的“量販”，并不生產(chǎn)科技知識，只是收集、整理并簡單加工后提供給“顧客”，科學(xué)性、嚴謹性不夠。更嚴重的問題是轉(zhuǎn)載的信息大多沒有得到授權(quán)，版權(quán)問題是其發(fā)展壯大無法逾越的紅線。

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”黃金發(fā)展期的到來，新媒體的表現(xiàn)形式層出不窮，在此背景下，國內(nèi)科研評價體系的不斷變革，尤其是我國中文科技期刊所顯現(xiàn)出的集聚發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新態(tài)勢，以及大數(shù)據(jù)、信息時代的快速發(fā)展，出版平臺顯現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和國際化，出版物趨于專業(yè)化。作為科技期刊重要一員，省級科技期刊是刊登區(qū)域科學(xué)技術(shù)動態(tài)，公布和展示科技領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新成果和新技術(shù)等重要平臺，其反映了科研發(fā)展的動態(tài)與水平，是外界觀察和了解科技動態(tài)與展示科技成果的重要窗口。本文以《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》為例，探索研究與實踐省級科技期刊數(shù)字化發(fā)展的技術(shù)途徑，對省級科技期刊在促進區(qū)域科技成果轉(zhuǎn)化、推動科技進步等科技創(chuàng)新中發(fā)展提供參考。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》出版信息數(shù)字化程度不高、期刊國際化影響力尚不夠高、期刊載文信息挖掘不到位、期刊的影響力和知名度不夠高，出版效應(yīng)專業(yè)化程度尚不高等已成為困擾期刊創(chuàng)新與影響力提升的主要“技術(shù)障礙”。本研究采用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，運用新思維、新技術(shù)和數(shù)字化新手段及先進的可視化分析工具不斷提升《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》的影響力，順應(yīng)信息化、數(shù)字化和新媒體發(fā)展的潮流，適應(yīng)社會公眾、創(chuàng)新科技和管理人員等對于期刊的新要求和新需要。研究《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》及創(chuàng)新發(fā)展及其影響力提升的模式和途徑并付諸實踐，以期在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和國家創(chuàng)新科技創(chuàng)新體系建設(shè)中發(fā)揮更為重要的作用。

一、材料與方法

(一)材料

《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》近五年(2012-2017年)刊登科技論文統(tǒng)計、分析與評價：包括刊登論文的機構(gòu)分布、學(xué)科分布、作者構(gòu)成、基金項目來源及分布、影響因子、總被引頻次及獲得科技進步獎項目產(chǎn)出論文數(shù)等的分析研究。抽樣統(tǒng)計近三年(2013~2015年)獲得新疆科技進步獎的農(nóng)業(yè)獎項產(chǎn)出論文在《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》數(shù)量和比例。

(二)方法

統(tǒng)計學(xué)方法。

二、結(jié)果與分析

［摘要］地方性農(nóng)業(yè)科技期刊是展示地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平和科技創(chuàng)新水平的重要窗口，是廣大地方農(nóng)業(yè)科研人員和基層技術(shù)人員發(fā)表科研成果、交流學(xué)術(shù)經(jīng)驗的重要園地。本文以萬方數(shù)據(jù)庫和中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，從學(xué)科范圍、出版周期、地域分布三方面視角，對地方性農(nóng)業(yè)科技期刊和國家級農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并在此基礎(chǔ)上提出地方性農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展面臨的主要問題及解決路徑，以期為地方性農(nóng)業(yè)科技期刊突破發(fā)展瓶頸、探索發(fā)展新路提供參考。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)業(yè)科技期刊；地方期刊；國家期刊；學(xué)科；地域；出版周期

農(nóng)業(yè)科技期刊是傳播農(nóng)業(yè)科技信息的重要載體，是推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果的重要媒介，在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的過程中起到了重要的橋梁和中介作用。農(nóng)業(yè)是我國三大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，相較于第二、第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展較慢。因此，相對其他行業(yè)來說，農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展機遇和社會關(guān)注度也較為欠缺。因此，探索適合農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展路徑，是目前農(nóng)業(yè)科技期刊工作者迫切需要解決的問題。農(nóng)業(yè)科技期刊可以分為國家級農(nóng)業(yè)科技期刊（指國家級科研機構(gòu)、專業(yè)性研究所、國家直屬重點大學(xué)等主管、主辦的農(nóng)業(yè)科技期刊，以下簡稱“國家期刊”）和地方性農(nóng)業(yè)科技期刊（指由省、自治區(qū)、直轄市各委、廳、局的農(nóng)業(yè)行政部門或農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)、高等院校和專業(yè)學(xué)術(shù)團體等主管、主辦的農(nóng)業(yè)科技期刊，以下簡稱“地方期刊”）。對地方期刊來說，雖然其是展示地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平和科技創(chuàng)新水平的重要窗口，但在辦刊資源、經(jīng)費支持以及社會認同等方面都遠遠不如國家期刊。因此，地方期刊如何擺脫困境、走上可持續(xù)發(fā)展道路，是擺在每一位地方期刊工作者面前的一道難題。為此，文章在分析農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出地方期刊發(fā)展面臨的主要問題及解決路徑，以供參考。

一、數(shù)據(jù)來源與處理方法

本研究的數(shù)據(jù)來源于萬方數(shù)據(jù)庫和中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫。在萬方數(shù)據(jù)庫中使用的數(shù)據(jù)采集方法為在網(wǎng)站首頁點擊“資源導(dǎo)航”，并在“期刊”頁面找到“農(nóng)業(yè)科學(xué)”；在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中使用的數(shù)據(jù)采集方法為在網(wǎng)站首頁點擊“出版物檢索”，在“出版來源導(dǎo)航”下拉菜單中選擇“期刊導(dǎo)航”，在“學(xué)科導(dǎo)航”內(nèi)容中選擇“農(nóng)業(yè)科技”，數(shù)據(jù)采集時間為2020年9月15日至2020年9月18日。在數(shù)據(jù)處理方面，首先，筆者將萬方數(shù)據(jù)庫中“農(nóng)業(yè)科學(xué)”欄目下的649種期刊和中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中“農(nóng)業(yè)科技”欄目下的639種期刊進行匯總，刪除重復(fù)、保留不同的期刊，得到的農(nóng)業(yè)科技期刊共693種。其次，筆者對這693種農(nóng)業(yè)科技期刊進行篩選和核實，剔除《交通運輸研究》等非農(nóng)業(yè)科技期刊，以及《廣西農(nóng)業(yè)生物科學(xué)》等已停刊的期刊，最終剩下的農(nóng)業(yè)科技期刊共651種。最后，筆者再對每種期刊的主管、主辦單位性質(zhì)及其所在地區(qū)、出版周期等信息進行核查。另外，由于大學(xué)學(xué)報和農(nóng)業(yè)科學(xué)總論都屬于農(nóng)業(yè)綜合類，所以筆者在進行統(tǒng)計和分析時，將這兩類并入農(nóng)業(yè)綜合類。

二、結(jié)果與分析

（一）不同學(xué)科農(nóng)業(yè)科技期刊情況統(tǒng)計

據(jù)2016年新聞出版業(yè)統(tǒng)計公報得知，我國于2015年共出版農(nóng)業(yè)科技類期刊565種，總發(fā)行數(shù)1351萬冊，與上一年相比，種類增長0.13%，總發(fā)行數(shù)下降7.78%。從這兩年的數(shù)據(jù)可以看出，我國農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)行現(xiàn)狀不容樂觀，發(fā)行量普遍較低已是不爭的事實。農(nóng)業(yè)科技期刊要想在市場競爭中生存、發(fā)展，必須從自身出發(fā)，研究分析發(fā)行量低的原因，并積極探索發(fā)行新路徑。

1農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)行量降低的原因分析

1.1現(xiàn)有發(fā)行模式弊端顯現(xiàn)。當前，很多農(nóng)業(yè)科技期刊都實行郵政發(fā)行和自辦發(fā)行相結(jié)合的發(fā)行政策，不管是哪種方式的發(fā)行，都有其各自的弊端。如郵局對農(nóng)業(yè)科技期刊的宣傳力度不足，使很多讀者難以找到所需期刊，這在一定程度上影響和制約了期刊的發(fā)行量。期刊自辦發(fā)行一般都是依賴期刊自身在農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技推廣網(wǎng)絡(luò)，由于缺少國家政策支持、農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)自身對期刊的重視不足、訂閱機構(gòu)資金有限等問題，使得自辦發(fā)行數(shù)量縮減。

1.2報刊亭的減少和新媒體的擴展與沖擊，導(dǎo)致期刊發(fā)行下滑不可逆轉(zhuǎn)。加之紙張價格上漲加重成本壓力，期刊社只能用減少印刷數(shù)量并提高單價來應(yīng)對。

1.3期刊讀者群定位不準確。農(nóng)業(yè)科技期刊不同于學(xué)術(shù)類期刊，它主要面向基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、生產(chǎn)一線的種養(yǎng)殖農(nóng)戶、農(nóng)口企事業(yè)單位管理者以及農(nóng)業(yè)學(xué)校的學(xué)生等。明確了期刊了讀者定位，才能確定期刊的內(nèi)容定位，否則會出現(xiàn)期刊內(nèi)容和讀者脫節(jié)的現(xiàn)象。如有的農(nóng)業(yè)期刊學(xué)術(shù)理論文章和實用性文章比例失衡，學(xué)術(shù)文章篇幅較多，實用性文章較少，忽視了基層讀者的需求，脫離了主要讀者群。

1.4對稿源建設(shè)重視不夠?qū)е驴镔|(zhì)量下降。一些期刊辦刊理念和辦刊模式較為傳統(tǒng)，還處在以前的坐等來稿的狀態(tài)，不重視稿源建設(shè)和期刊宣傳，受這些因素的影響，刊物在質(zhì)量提升上有所局限。有的編輯部為追求經(jīng)濟效益，稿件質(zhì)量低，質(zhì)量上不去。

2農(nóng)業(yè)科技期刊提高發(fā)行量的對策