前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的媒體融合趨勢下手機動漫進(jìn)展途徑，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、目前我國手機動漫發(fā)展現(xiàn)狀與問題   （一）我國手機動漫發(fā)展的現(xiàn)狀   手機動漫是一種以手機為主要傳播、播放平臺的動漫新形式。目前手機動漫多采用的是交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等多種服務(wù)。目前我國手機動漫業(yè)務(wù)主要集中在Flash動畫、小游戲、屏保方面，產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容形式都有待開發(fā)，具有相當(dāng)大的潛力。近幾年來，手機動漫以其便捷隨身、制作成本低、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載度小等特點成為3G時代動漫產(chǎn)業(yè)中一個極具潛力的增長點，其主要優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面：   1、受眾基礎(chǔ)雄厚，市場潛力有待開發(fā)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年我國18-30歲的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的80%，并且顯示出了明顯的低齡化趨勢①。這為手機動漫這種主要針對年輕人的產(chǎn)業(yè)提供了強大的受眾基礎(chǔ)。同時，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)互動、創(chuàng)新體驗方面的影響，會有越來越多的移動網(wǎng)絡(luò)用戶加入到手機動漫的體驗消費中。   2、新型互動傳播方式，滿足用戶的體驗需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越鐘愛于通過手機獲得海量信息并且便捷的上傳到網(wǎng)絡(luò)上與他人進(jìn)行共享。手機動漫提供的各方面的產(chǎn)品和服務(wù)正適應(yīng)了人們的這種需求。同時，服務(wù)提供商也可以根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的反饋意見不斷提升其內(nèi)容和服務(wù)。   3、新型盈利模式創(chuàng)建的可能性。傳統(tǒng)動漫制作過程耗資巨大，并且在發(fā)行播映方面也受到電視臺等媒體的限制，實現(xiàn)盈利的可能性并不確定。但是手機動漫憑借制作成本低、回收周期短、能夠較快獲得市場回饋等優(yōu)勢，不僅可以試圖建立新的盈利模式，而且在以手機為媒介推介動漫產(chǎn)品、獲得用戶反饋以及延伸產(chǎn)品周邊等方面獲得良好的收益。   （二）我國手機動漫存在的問題   雖然我國手機面對著巨大的市場潛力和各方面的優(yōu)勢，但是目前我國手機動漫仍然面臨著諸多問題，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：   1、產(chǎn)業(yè)鏈不完整   我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整是我國動漫產(chǎn)業(yè)長期存在的問題。手機動漫的發(fā)展過程中，這種產(chǎn)業(yè)鏈不完整的問題也仍然存在。這種不完整首先表現(xiàn)在商業(yè)模式方面。目前手機動漫的合作流程、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作以及盈利和資費模式都不明晰。服務(wù)和內(nèi)容提供商利潤分成比例較低，造成動漫內(nèi)容和服務(wù)的開發(fā)動力不足。在內(nèi)容方面，手機動漫存在著割裂現(xiàn)象，其產(chǎn)品多選擇動畫或者漫畫中的一個方面進(jìn)行制作，沒有考慮到動漫產(chǎn)業(yè)鏈上各方面內(nèi)容的全面開發(fā)和品牌建設(shè)。   2、內(nèi)容不足   從各方面的情況可以看出，目前我國動漫市場上占據(jù)優(yōu)勢地位的是國外的動漫作品。國內(nèi)的作品缺乏切合消費者心理需求的創(chuàng)意內(nèi)容，這就直接導(dǎo)致了手機動漫產(chǎn)品內(nèi)容的缺乏，從根本上制約了手機動漫的發(fā)展。   3、運營模式不合理   以中國移動的手機動漫業(yè)務(wù)為例，目前手機動漫的運營模式主要是：由內(nèi)容提供商提供作品給卓望ADOBE平臺、紫移通平臺和數(shù)碼超智平臺3個內(nèi)容托管平臺，通過這3個平臺對作品進(jìn)行適配之后上傳至卓望信息平臺進(jìn)行統(tǒng)一管理，最后再通過終端傳遞到用戶手中。在這個過程中，沒有集合各方力量，不能充分調(diào)動其積極性，同時資源的分散和格式終端的不統(tǒng)一，會在很大程度上影響用戶的體驗。手機動漫要良性發(fā)展，就要從運營模式的各個環(huán)節(jié)入手，形成一種均衡合理的合作模式，以適應(yīng)3G時代技術(shù)的不斷提升和用戶需求的多元化發(fā)展。   二、網(wǎng)絡(luò)互動機制下的手機動漫發(fā)展策略   手機動漫的發(fā)展可謂喜憂參半，在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，手機動漫必須在產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容創(chuàng)意和運營方面轉(zhuǎn)變，才能更好地促進(jìn)手機動漫的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動漫作為動漫新媒體的主力軍，可以為手機動漫提供強大的內(nèi)容支持，并且在此基礎(chǔ)上為手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈乃至動漫整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈提供整合可能性。并且網(wǎng)絡(luò)與移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)間的互動溝通，也能夠不斷滿足用戶的信息交流互動需要。手機動漫只有與網(wǎng)絡(luò)這種新媒體結(jié)合起來，才能發(fā)現(xiàn)更多發(fā)展的機會和突破點。   （一）內(nèi)容方面的建設(shè)：充分吸收網(wǎng)絡(luò)動漫的優(yōu)勢資源   由于我國手機動漫內(nèi)容十分單一，缺乏對用戶的吸引力。目前各移動運營商提供的手機動漫服務(wù)也是以圖片屏保、彩信為主要形式，內(nèi)容繁復(fù)缺乏系統(tǒng)性。不論何種媒介載體的動漫形式，內(nèi)容都是其發(fā)展的根本。只有根據(jù)用戶不同的心理需求提供差異化服務(wù)，才能獲得用戶的認(rèn)可。目前，我國網(wǎng)絡(luò)上匯聚了不少本土創(chuàng)作的優(yōu)秀動漫作品，如較有影響力的CACA新媒體動漫平臺，在這個網(wǎng)站上有大量的原創(chuàng)長篇漫畫、四格漫畫和短篇動畫等作品。手機動漫可以與這些網(wǎng)站進(jìn)行合作，獲取各種類型的動漫作品。這樣不僅可以進(jìn)一步豐富手機動漫的內(nèi)容，同時也與網(wǎng)絡(luò)上的動漫愛好者形成互動。當(dāng)一部動漫作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得影響力之后，手機動漫可以借助便捷、隨時隨地使用的特點，吸引用戶通過手機觀看下載，并通過手機用戶對該動漫和相關(guān)服務(wù)的意見反饋，與網(wǎng)絡(luò)形成聯(lián)動，在提升內(nèi)容和服務(wù)的同時，為動漫品牌的建立助力。   （二）產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)：多媒體動漫產(chǎn)業(yè)鏈與手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動   多媒體動漫產(chǎn)業(yè)鏈與手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，指的是在多媒體動漫產(chǎn)業(yè)鏈的大背景下，將手機動漫作為整體產(chǎn)業(yè)鏈的一分子，推動以傳統(tǒng)動漫（電視、雜志、書籍等）與網(wǎng)絡(luò)、手機融合而成的整體動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在這個過程中，手機動漫可以以此為契機，尋找屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫、動畫、音像、小說和游戲、衍生產(chǎn)品等幾個環(huán)節(jié)。在漫畫環(huán)節(jié)中，原創(chuàng)的漫畫作品實際上是作為一個探測市場的工具，通過成本小，制作簡便的漫畫可以預(yù)測市場對該創(chuàng)意產(chǎn)品的喜愛程度，是對未來動畫和進(jìn)一步制作投資的一個保證。而在音像、游戲和衍生品環(huán)節(jié)則是目前動漫真正的盈利點。在日本，動漫衍生產(chǎn)品的盈利額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動漫本身的收入，成為動漫產(chǎn)業(yè)盈利的重頭。但是我們必須認(rèn)識到，衍生產(chǎn)品的成功是以動漫作品廣受歡迎為前提的。目前我國很多動漫公司急于盈利，往往將動畫作品與衍生品同時推出。但是失去了漫畫的前期市場探測，一旦失敗，很可能所有的投入都會浪費，衍生品也不能帶來很好的收益。在這種情況下就需要從完善產(chǎn)業(yè)鏈開端做起，以漫畫作為整個動漫作品推出的源頭。在這個初始化環(huán)節(jié)中，擁有隨時隨身、即時互動等優(yōu)勢的手機就可以起到很好的作用。由于漫畫存儲容量小、閱讀配置要求較低等特點，手機漫畫可以很好的充當(dāng)市場探測器和開拓者的角色。運營商可以通過訂閱、業(yè)務(wù)捆綁和免費贈閱等多種方式向用戶提供各種類型的原創(chuàng)漫畫，并通過與用戶的即時互動，獲得用戶對漫畫內(nèi)容及其服務(wù)的反饋。將這些反饋進(jìn)行統(tǒng)計分析，也就成為新產(chǎn)品預(yù)測的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。目前網(wǎng)絡(luò)上有大量原創(chuàng)的漫畫需要進(jìn)一步的關(guān)注和投資。如果能夠得到更多的市場反饋和數(shù)據(jù)保障，相信其中優(yōu)秀的作品會得到更高的關(guān)注度和投資的可能性，也為動漫產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)鋪平了道路。#p#分頁標(biāo)題#e#   （三）以手機為產(chǎn)品營銷交易平臺，進(jìn)一步開發(fā)運營模式   1、現(xiàn)行手機動漫運營模式   中國移動手機動漫運營模式由手機動漫軟件開發(fā)商、內(nèi)容提供商（CP），服務(wù)提供商（SP）、技術(shù)平臺提供商、運營商、終端廠商、終端渠道商、消費者等重要部分組成。其中運營商負(fù)責(zé)制定業(yè)務(wù)的發(fā)展方向和策略，指導(dǎo)業(yè)務(wù)線的總體運營方針和發(fā)展規(guī)劃。技術(shù)平臺提供商負(fù)責(zé)對手機動漫業(yè)務(wù)進(jìn)行技術(shù)支持，保證技術(shù)平臺的穩(wěn)定，對SP的產(chǎn)品制作提供技術(shù)支持和客戶服務(wù)。卓望信息是手機Flash平臺提供商，并負(fù)責(zé)樹立協(xié)調(diào)與技術(shù)提供商、SP、CP之間的責(zé)任分工等。此外CP和SP分別負(fù)責(zé)內(nèi)容的提供和產(chǎn)品的制作。終端技術(shù)提供商主要是為用戶提供一個便捷的閱讀觀看動漫作品的工具和平臺，主要包括數(shù)碼超智、紫移通和卓望平臺Adobe業(yè)務(wù)。現(xiàn)行的手機動漫運營模式基本上都是遵循這樣一個模式進(jìn)行運作。如圖1所示：該合作模式中，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中起著主導(dǎo)作用。在手機動漫業(yè)務(wù)運營過程中，通信網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、用戶的注冊、管理和業(yè)務(wù)費用的收取都由運營商掌控。但從目前業(yè)務(wù)運營的情況看，運營商對業(yè)務(wù)推動力度明顯不足。不僅產(chǎn)品內(nèi)容良莠不齊，最終的產(chǎn)品也因為格式的不統(tǒng)一，給用戶帶來使用體驗上的迷惑。   2、整合內(nèi)容和服務(wù)的手機動漫運營模式   在上述模式中，雖然很多SP/CP合作參與了手機動漫產(chǎn)品的設(shè)計、業(yè)務(wù)推廣和渠道探索，對手機動漫的業(yè)務(wù)市場起了培育作用。但目前SP在運營模式中沒有得到足夠的重視，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮的作用非常微弱。并且從移動的手機動漫內(nèi)容和服務(wù)提供方面來看，是由多家SP/CP同時分別向3家技術(shù)平臺提供商提供內(nèi)容和服務(wù)，這樣就造成了資源的分散，不利于手機動漫核心競爭力的提升。在這種情況下，就需要有一個內(nèi)容和服務(wù)整合的平臺，將來自網(wǎng)絡(luò)等各方面的資源進(jìn)行整合，剔除沒有生命力的產(chǎn)品，根據(jù)用戶需要進(jìn)行分類，便于后期的營銷等活動。基于這一平臺，手機動漫運營平臺可以調(diào)整為如下的模式（見圖2）：在此運營模式下，動漫作品經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)了資源整合。同時SP在整個運營鏈條中的地位和CP在于運營商關(guān)系中的弱勢地位也得到了提高。并且SP與CP聯(lián)合會促進(jìn)SP/CP的轉(zhuǎn)型，擴展其產(chǎn)品發(fā)行和市場推廣業(yè)務(wù)，充分調(diào)動模式初始環(huán)節(jié)的潛力，為盈利模式的開發(fā)提供新的可能性。   3、以手機為平臺的手機動漫運營模式   圖2中的模式能夠較好的解決手機動漫內(nèi)容不足的問題，同時較為充分的利用網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容，實現(xiàn)聯(lián)動。但是目前手機動漫在終端方面仍然存在不兼容等問題，直接影響用戶體驗。隨著移動技術(shù)和手機智能化的發(fā)展，手機動漫可以考慮通過手機里的軟件來統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格，并以此為平臺向用戶提供手機動漫的相關(guān)服務(wù)（如圖3）。在這種模式里，軟件開發(fā)商處于鏈條的初始段，技術(shù)平臺提供商和服務(wù)內(nèi)容整合平臺在手機動漫軟件約束的前提下，提供符合規(guī)格的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，同時通過與終端廠商的合作，將符合其手機系統(tǒng)的動漫軟件植入其中。這樣，到達(dá)消費者手中的動漫產(chǎn)品不僅貼近他們的愛好、需求，同時在手機中置入的軟件平臺能夠帶給他們更優(yōu)質(zhì)的試用體驗。這種便捷的、優(yōu)質(zhì)的體驗消費能夠培養(yǎng)消費者的媒介黏度。   （四）樹立新媒體理念，注重品牌建設(shè)   手機動漫面對的是一群年輕有活力、樂于接受新鮮事物的人群。這個群體在企圖彰顯個性的同時，也希望得到其所屬群體的認(rèn)可。手機動漫在營銷宣傳的過程中，要善于借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，實現(xiàn)移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動。在手機媒介方面，最近幾年炒得熱火朝天的微博就是手機動漫品牌傳播的一個良好契機。總的來說，手機動漫想要實現(xiàn)長遠(yuǎn)的經(jīng)濟和社會效益，充分運用各種媒介對動漫產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳是其不可或缺的一環(huán)。