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動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開動漫文化的滋養(yǎng),只有在動漫文化的依托下,動漫產(chǎn)業(yè)才有發(fā)展氛圍和市場拓展空間。但是在我國,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步,國內(nèi)群眾對于動漫認識上還存在誤區(qū),動漫文化氛圍還不濃厚,大量動畫片的播出主要靠進口,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)較國外相對落后,已經(jīng)成為制約我國動漫發(fā)展的主要因素之一,本文就我國動漫文化發(fā)展過程中存在的問題進行分析,同時借鑒外國動漫文化發(fā)展成熟的國家的經(jīng)驗,總結(jié)我們在發(fā)展過程中的不足之處,提出了幾點關(guān)于發(fā)展我國動漫文化氛圍的相關(guān)措施。   一、國內(nèi)動漫文化存在問題及原因分析   在我國,雖然從總體情況上看,動漫文化在中國的社會認可度在逐年提高,其文化滲透力在逐步增加,但是動漫文化發(fā)展在中國存在很多不合理的現(xiàn)象,比如目前中國動漫文化的愛好者年齡主要集中在30歲以下;與動漫文化相關(guān)的社會活動場所較少;文化活動數(shù)量有限,參與者少、范圍小。動漫文化在普通群眾中的認可度并不高,由其是不被大多數(shù)中年和老年人理解和接受。在大多數(shù)人看來,動漫文化應(yīng)該屬于低幼人群,沒有多大社會意義作用,僅局限于教育幼童。加上因為監(jiān)管不到位,大肆泛濫的日本韓國盜版動漫文化制品長期影響和侵蝕青少年和低幼人群,更是讓廣大群眾對動漫文化及動漫制品有了抵觸情緒,認為動漫文化制品本身就有色情、暴力的錯誤評價。因此,許多學(xué)生家長和老師都把動漫文化制品視為帶菌的文化,禁止孩子與其接觸。仔細分析其中原因,大致可以分為以下幾個原因。   1、中國普通群眾對動漫這種藝術(shù)形式認可度不高   中國是一個儒家傳統(tǒng)文化國家,大多數(shù)中國人長期崇尚溫柔敦厚的中和之美,并將其作為評價社會事務(wù)、人物的普遍標(biāo)準(zhǔn)。盡管現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的影響力有所消弱,但是,這種審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為一種集體無意識廣泛存在于普通大眾之中。因此,從中國群眾的主體來看,幽默意識一直比較缺乏,對群眾接受動漫文化的障礙,是導(dǎo)致我國動漫也不發(fā)達的一個重要原因。   2、成年人對動漫這種藝術(shù)形式產(chǎn)生了偏見   中國國內(nèi)動漫的需求還局限在青少年和年齡更低的兒童這兩大群體之中。動漫產(chǎn)品消費的普及度還遠遠不夠,尤其以低幼兒童為主要消費群體的消費結(jié)構(gòu)在很大程度上限制國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。認為動漫是面向低幼人群,政策的原因使不健康的動漫作品引入中國,導(dǎo)致了大部分家長及教師的抵觸行為。   3、現(xiàn)代動漫企業(yè)盲目跟風(fēng)導(dǎo)致動漫產(chǎn)品得不到大家認同   國內(nèi)動漫企業(yè)自身發(fā)展的限制,使企業(yè)不重視動漫產(chǎn)品質(zhì)量,沒有走早期的民族化風(fēng)格,而是盲目地學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗,動漫產(chǎn)品當(dāng)中帶著明顯的外國痕跡,使得國內(nèi)群眾不喜歡看其動慢產(chǎn)品,造成了企業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。   國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐漸地重視動漫文化的宣傳及國內(nèi)群眾動漫興趣的培養(yǎng)。目前,國產(chǎn)動漫的市場需求很大程度上是來自廣電總局對國外動漫播放的政策性限制,而非市場自發(fā)產(chǎn)生。這種需求是在國家對動漫產(chǎn)業(yè)進行扶持的情況下產(chǎn)生的,從國產(chǎn)動漫可持續(xù)發(fā)展的角度而言,這并不是一種良性需求。   二、國外動漫文化環(huán)境介紹   從動漫文化的發(fā)展水平來看,各國的情況差別比較大。總體來說,在歐美及日韓,動漫文化已成為一種主流文化。   在美國,由于迪士尼文化的長期滋養(yǎng),動漫文化有著極高的社會認可度。有著80多年歷史的迪士尼如今已經(jīng)成為美國文化的主要代表之一。現(xiàn)代所有的美國人幾乎都是在米老鼠的陪伴下長大的。現(xiàn)代電影的奠基人愛因斯坦曾經(jīng)說過,美國對于人類文化作出的唯一有價值的貢獻就是迪士尼的動畫片,由此可見迪士尼在美國的崇高地位。   在日本,動漫文化已經(jīng)有半個多世紀(jì)的歷史。   在日本傳統(tǒng)的漫畫氛圍滋養(yǎng)下,日本動漫文化也得到了逐步發(fā)展,表現(xiàn)出了驚人的社會文化滲透力,動漫文化已成為日本全民性的核心文化,絕大多數(shù)日本人都是動漫文化的擁護者。2002年舉辦日本東京國際動畫影展,2003年正式成立了東京動畫中心(TokyoAnimationCenter)。現(xiàn)在的日本,有87%的人喜歡漫畫,有84%的人擁有動漫文化的衍生品。以2004年廣島國際動畫節(jié)的入場者年齡為例,統(tǒng)計數(shù)字顯示,入場者中1-19歲占15%,20-39歲占53%,40-59歲占26%,60-80歲占5%。   如此廣泛的年齡分布,也從側(cè)面反映了日本動漫的消費群體分布在各個年齡階段,人民群眾對動漫產(chǎn)品的喜愛程度之深厚,各種各樣的動漫產(chǎn)品及衍生品把人們包圍在一個動漫世界中,其真人電影電視劇反而被排擠到一邊。   本來韓國動漫文化并不發(fā)達,但是在政府的鼓勵和扶持下,韓國的動漫文化逐步發(fā)展起來,其中漫畫被稱為第九藝術(shù),網(wǎng)絡(luò)游戲被稱為全民游戲、競技運動,韓國人正在逐步感受到了動漫文化的熏陶,成為了動漫愛好者。在首都首爾,每年舉辦的“首爾國際卡通動畫影展”及一系列其它動畫影片國際競賽,鼓勵了民間主辦動畫影展,帶動了民間動漫作品的創(chuàng)作和動漫文化的普及。1999年成立的首爾市政府設(shè)立的5個數(shù)字內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)中心,包括軟件、時尚、工業(yè)設(shè)計、新媒體科技和動畫中心(SeoulAnimantionCenter)。其中SAC肩負了推動動漫產(chǎn)業(yè)與教育國民動漫素養(yǎng)的雙重使命。為了做好推廣和教育大眾的工作,SAC加大了對普通群眾的開放力度。除設(shè)計動畫制作專用的共享設(shè)備如后期制Editing、Rendering、CGRoom及昂貴大型硬件器材及軟件外,2個動畫劇院,3個展覽室、1個影像資料中心及漫畫博物館,都可以供一般大眾使用。動畫劇院及展覽室可播放展示國內(nèi)制作的漫畫或動畫作品,影像中心及博物館可提供大眾參觀、使用及舉辦活動,漫畫播放場館還經(jīng)常提供免費課程給兒童,用來培養(yǎng)兒童的興趣,另外還給有興趣的群眾提供了實作課程參與。這些措施不但提升了動漫產(chǎn)業(yè)形象及社會價值,還在社會營造了良好的動漫文化氛圍。   三、國內(nèi)營造動漫文化環(huán)境的具體實現(xiàn)   #p#分頁標(biāo)題#e# 動漫文化是現(xiàn)代社會物質(zhì)、技術(shù)、文化高度發(fā)展的綜合產(chǎn)物,動漫文化的發(fā)展主要與經(jīng)濟和媒體發(fā)展水平有關(guān)。首先,動漫文化屬于上層建筑,它必須以社會物質(zhì)的極大豐富為前提條件。只有在經(jīng)濟水平達到一定程度的情況下,人們才有可能生產(chǎn)和消費動漫文化產(chǎn)品,把動漫作為娛樂的一種特殊方式。其次,動漫文化的發(fā)展與現(xiàn)代傳媒密切相關(guān),動漫文化的宣傳和滲透主要依賴書籍、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體。媒體的種類越多、越普及,對動漫文化的發(fā)展越有利。認清動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)之間的互動關(guān)系,在學(xué)習(xí)外國先進經(jīng)驗、探索適合我國國情的產(chǎn)業(yè)運作模式的同時,加大對國內(nèi)動漫文化的培育力度已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。   (一)政府扶持培育動漫文化   1、做好宣傳解釋工作并進行輿論引導(dǎo)   對于動漫文化在社會上面臨的責(zé)難,政府必須正視其存在并進行明確的表態(tài)。理性的官方評價能為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。一方面政府要肯定動漫文化產(chǎn)品的娛樂價值、藝術(shù)價值和潛在的教育價值;另一方面,政府要明確指出,色情、暴力等負面因素并不是動漫產(chǎn)品先天具有的,而是由于人們在其制作、發(fā)行、銷售和管理等環(huán)節(jié)操作不當(dāng)引起的。因此,政府會在這些方面加強監(jiān)管工作,讓家長和老師們放心。政府除了明確表態(tài)外,還應(yīng)充分利用媒體就官方對動漫的態(tài)度進行常態(tài)化宣傳。比如,對目前開展的中國動漫“5155”工程(中國兒童動畫出版工程),“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”,動畫“走出去工程”,精品工程以及每年四次的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫推薦活動進行大量的宣傳,或者對我國最新制作的優(yōu)秀動漫作品進行隆重的宣傳介紹。這樣做的好處至少有兩點:其一,突破原來僅存在于業(yè)界的影響范圍,讓更多的群眾從政府的實際行動中了解中國日益發(fā)展的動漫文化和動漫產(chǎn)業(yè),感受到政府的態(tài)度。其二,突破原來僅存于未成年人和成年人的影響范圍,讓更多的非動漫愛好者感受動漫文化和動漫產(chǎn)品的魅力,逐步擴大動漫文化的影響范圍,樹立動漫文化在民間的口碑。   2、建立動漫文化公共設(shè)施   建立幾個類似于迪斯尼的中國動漫樂園,不但保護了民族文化,還將許多荒廢多年的動漫基地的土地資源合理利用起來。既為公眾提供了休閑娛樂的場所,又拉動了內(nèi)需。   動漫文化社會地位的確定需要有一些有形的基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。如果我國能像韓國一樣在青少年經(jīng)常活動的附近建立類似韓國首爾動畫中心,富川漫畫情報中心那樣的動漫文化活動場所,并在其中設(shè)置動畫博物館、漫畫博物館等動漫文化培育機構(gòu),那么,我國將擁有固定的動漫文化基地,動漫文化也將在社會中獲得更廣泛的承認。   3、定期舉辦全國性的動漫文化普及活動或競賽   定期舉辦全國性的動漫文化知識普及活動或是競賽,也是使廣大群眾能夠及時了解動漫相關(guān)知識的主要形式。對于一個較新的傳播形式,受眾接受需要一定的過程,需要大家有一個了解、理解和認同的機會。如果相關(guān)政府部門能夠利用電視、網(wǎng)絡(luò)眾多媒體形式去組織和舉辦全國性動漫知識普及活動或競賽,會逐步消除受眾心中對動漫文化的抵觸情緒,也會逐步提高動漫文化在群眾中的認可程度。   (二)企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品   為了大力發(fā)展我國自己的動漫產(chǎn)業(yè),國家相繼出臺很多優(yōu)惠政策和激勵措施,可是許多動漫企業(yè)不在如何創(chuàng)作制作優(yōu)秀作品上下功夫,只是一味地加大投資額,騙取國家的扶持資金,制作出來的作品粗制濫造,經(jīng)不起市場的檢驗。嚴(yán)重傷害了廣大群眾的期望,使大家逐步對國產(chǎn)動畫失去信心。有關(guān)調(diào)查顯示,80%的兒童喜歡看外國動漫作品,70%的兒童喜歡看日本動漫制品。要改變這種現(xiàn)狀,動漫企業(yè)就必須制作出優(yōu)秀的動漫作品,將民族的,傳統(tǒng)的精華與流行的潮流和精美的制作環(huán)節(jié)結(jié)合起來,制作出我國普通群眾都能夠接受和喜歡的動漫作品來。   1、企業(yè)需要良好的定位   在策劃每一部動漫作品時,首先要考慮所面對的市場定位是什么樣的人群,在此基礎(chǔ)上要考慮到此類人群所處何種的文化環(huán)境、生活特征下常年形成思維模式、性格特征和對事物的喜好與偏見,包括其所追求的夢想或?qū)Σ皇煜さ氖挛锏暮闷嫘睦淼鹊?都決定一部作品是否能夠深入人心,打動讀者,能否讓他們在此作品中找到自己的定位,從而達到被市場所接受和認可的必要前提條件。   2、以質(zhì)量求生存,創(chuàng)造優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫作品   以質(zhì)量求生存,只有創(chuàng)造出能夠吸引觀眾眼球的動漫制品,才能使企業(yè)生存壯大。首先是原創(chuàng),原創(chuàng)存在于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),成為動漫企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。接下來要拓寬受眾范圍,編好講好故事,完善其情節(jié),提高制作技術(shù)水平,重視畫面質(zhì)量。制作出好的動漫制品是第一步,運用巧妙的營銷策略將動畫作品通過合理的渠道走向市場,并最終創(chuàng)立屬于自己的品牌,通過動漫作品和品牌衍生產(chǎn)品讓受眾逐步了解和認識企業(yè)。   3、降低授權(quán)價格,讓廣大群眾感受動漫魅力   隨著中國綜合國力、國民物質(zhì)消費生活的快速發(fā)展與提高,國民對精神文化娛樂產(chǎn)品的需求也正在以膨脹式的速度在發(fā)展。根據(jù)有關(guān)部門分析,中國現(xiàn)有動漫受眾3.65億。動漫產(chǎn)品需求總量達1000億。企業(yè)應(yīng)該在打擊盜版和保護產(chǎn)權(quán)方面嘗試更有效的措施。比方象“喜羊羊”那樣主動降低授權(quán)的價格,讓制造商大批量生產(chǎn)衍生產(chǎn)品,制作成本比小作坊的盜版制造商們低廉。當(dāng)正版的價格和盜版產(chǎn)品差不多時,人們就會選擇買正版動漫產(chǎn)品。   同時,降低了動漫產(chǎn)品成本,也可以促進動漫產(chǎn)品更廣泛地進入農(nóng)村和國內(nèi)經(jīng)濟不發(fā)達的偏遠地區(qū),讓那里的群眾尤其是兒童了解動漫,感受動漫帶來的魅力。   (三)讓社會輿論認同動漫文化   1、消除大眾對動漫文化的偏見   積極向家長們做出一些解釋性的工作,讓家長們了解網(wǎng)絡(luò)游戲,甚至鼓勵家長與孩子一起玩健康益智的網(wǎng)絡(luò)游戲。當(dāng)然,行業(yè)自律協(xié)議也起到了很大作用。題材健康、開啟之力、可玩性強的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲塑造了網(wǎng)絡(luò)游戲的新形象。隨著正確的輿論引導(dǎo)和不斷完善的傳統(tǒng)偏見,網(wǎng)絡(luò)游戲等新興動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境能夠得到優(yōu)化和提升。#p#分頁標(biāo)題#e#   2、將動漫文化普及與學(xué)校教育與社區(qū)文化相結(jié)合   動漫是一種大眾文化,帶有濃郁的娛樂氣息,很容易被大眾接受,從文化傳播的角度上講,從動漫可以潛移默化地給人以教育、啟迪、思考、希望和夢想,提升生活品位。由于動漫的這種特性,加強動漫文化傳播功能使動漫進入學(xué)校進入社區(qū),“寓教于樂”的教育理念和教學(xué)精神要弘揚。應(yīng)該利用動漫活潑、形象、孩子們喜聞樂見的特點和優(yōu)勢,引入到中小學(xué)的教學(xué)實踐中,通過科學(xué)課、美術(shù)課、信息技術(shù)課和校本課程等方式,使中小學(xué)生與動漫零距離接觸。提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣,豐富課堂內(nèi)容,提高學(xué)生創(chuàng)新實踐動手能力。動漫文化走入社區(qū),可以消除人民在緩解工作壓力,豐富業(yè)余生活,提高生活品味,促進家庭和睦以及穩(wěn)定社區(qū)團結(jié)和安全等方面都有著積極的作用。   動漫的普及教育對極早發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)動漫的高級人才將有重要的基礎(chǔ)性作用,也有利于把優(yōu)秀的原創(chuàng)作品介紹給青少年,幫助國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)開拓原創(chuàng)市場,幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)從國外產(chǎn)業(yè)的包夾中突圍出來,走上良性的市場運作軌道。   3、讓普通大眾參與到動漫節(jié)、動漫競賽中來   現(xiàn)在動漫節(jié)種類繁多,但是大都規(guī)模不大,其主要目的只是為了構(gòu)建動漫企業(yè)進行交流和溝通的平臺,沒有注意到動漫節(jié)其實可以是一個向普通群眾普及動漫知識、感受動漫的一個良好的機會,同時也是企業(yè)進行動漫產(chǎn)品宣傳和進入市場的一個良好平臺。   通過這些措施能夠盡快改善動漫文化的輿論環(huán)境和人文環(huán)境,提升動漫文化的社會地位,為動漫產(chǎn)業(yè)消費市場的拓展提供更大的發(fā)展空間。   總而言之,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開動漫文化的滋養(yǎng),只有在動漫文化的依托下,動漫產(chǎn)業(yè)才有發(fā)展氛圍和市場拓展空間。簡言之,動漫文化與動漫產(chǎn)業(yè)唇齒相依、互為條件。要推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展,提升動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈;應(yīng)從技術(shù)、平臺、服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)等多個方面出發(fā),完成產(chǎn)業(yè)環(huán)境、支撐技術(shù)體系,推動、營造良好的市場體系。動漫文化的宣傳和動漫興趣的培養(yǎng)也要對癥下藥,有利于改觀動漫產(chǎn)品的消費狀況,促進動漫需求市場的良性發(fā)展。