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河北動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為涵蓋漫畫、插畫、報刊、動畫片制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫衍生品等領(lǐng)域，初步形成了“創(chuàng)、產(chǎn)、學、研、銷”的產(chǎn)業(yè)體系。   以石家莊為例，自從2007年石家莊被授予國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地后，相繼建立了8個動漫產(chǎn)業(yè)園，動漫公司也由2006年10家發(fā)展到77家，其中精英影視、極限科技和深度動畫已成為全國首批通過審核的動漫企業(yè)，動畫片的生產(chǎn)能力已由原來的不足1000分鐘增加到11000分鐘，瑪雅公司的《豆丁的快樂日記》，深度公司的《趙州橋》，精英影視的《笨笨牛歷險記》等多部原創(chuàng)動畫片在中央電視臺播出，年產(chǎn)值已從2006年的1.1億發(fā)展到現(xiàn)在的10億元以上，帶動了3萬多人就業(yè)，并成立了石家莊動漫衍生品集散交易中心，成為國內(nèi)首創(chuàng)。雖然河北動漫發(fā)展迅速并取得一定成績，由于尚存許多制約因素，與發(fā)達地區(qū)相比，仍有較大差距。   一、阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因分析   1．融資渠道不暢，制約動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展   首先，制播倒掛是資金緊張的主要原因。原創(chuàng)動畫制作時間較長，且需要大量的資金，如深度動畫歷時3年耗資70萬創(chuàng)作了《趙州橋》，瑪雅公司耗資300萬制作了52集《豆丁的快樂日記》。生產(chǎn)動漫耗費大量的資金，播放動漫回收的資金卻微乎其微，央視付費標準一般是1000元/分鐘，省臺一般為50元/分鐘，即使在央視和所有省臺都播放一遍也不能把成本收回來。這種制播倒掛的現(xiàn)象，使許多動漫企業(yè)處于虧損的狀態(tài)。可見，動漫前期的高投入使企業(yè)普遍感受到資金壓力，前期動漫創(chuàng)作的資金收不回來，如果沒有持續(xù)的資金注入，企業(yè)運轉(zhuǎn)面臨窘境。   其次，動漫衍生品的研發(fā)、制作和銷售時間較長，難以回收資金。動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。動漫成本的回收通常為“二八”規(guī)律，即靠出賣動畫版權(quán)回收成本的20%~30%，70%~80%的要靠其衍生品。在我國發(fā)展比較成功的《喜羊羊與灰太狼》，電視版權(quán)銷售目前占到喜羊羊的30%，衍生品開發(fā)、電影版權(quán)、獎勵補助等全部加起來，占到70%。然而衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷也需要很長時間，直到營銷階段，資金才能回籠。目前，河北省的動漫公司發(fā)行動漫作品以后，衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)銷售跟不上，所以大部分動漫公司都是虧損的。最后，融資能力差，是造成動漫企業(yè)難以運轉(zhuǎn)的原因。   動漫產(chǎn)業(yè)回報率極高，是國際上公認的朝陽產(chǎn)業(yè)，可是在中國融資卻很難。   其一，融資的基本方法是貸款，貸款需要擔保，但動漫企業(yè)主要投入的是人才資源，沒有有效的抵押物可供擔保。   其二，動漫產(chǎn)業(yè)投資回報周期比較長、盈利模式不清晰、前景不明朗，也是其融資難的主要原因。   2．動漫人才結(jié)構(gòu)不合理，導致原創(chuàng)作品匱乏   動漫不能沒有大師，日本的手冢治蟲、宮崎駿帶動了整個日本動漫產(chǎn)業(yè)，沒有高級的人才就做不出優(yōu)質(zhì)的動漫，河北省動漫發(fā)展最大的瓶頸是人才，超過20％的被調(diào)查企業(yè)將引進和留住人才視為企業(yè)發(fā)展過程中的首要問題。河北動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高層次人才。   河北動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了市場對動漫人才的需求，河北省動漫人才的缺口在5萬人左右，并且會以每年3000人左右的速度遞增，而且人才需求呈金字塔狀，底層是運營、支持、服務人才，中層是設(shè)計、開發(fā)、繪制、技術(shù)人才，高層是策劃、編導和管理人才。從諾亞招聘網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，目前省內(nèi)從事動漫產(chǎn)業(yè)的人員有2年以上相關(guān)經(jīng)驗的僅占30%，從學歷分布狀況來看，本科及以上學歷的占32%，專科學歷的約占54%。通過以上數(shù)據(jù)可以看出動漫作為一個新興的行業(yè)，從業(yè)人員行業(yè)經(jīng)驗普遍偏少，而且多數(shù)人都是從動漫愛好者或者其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來，缺乏系統(tǒng)專業(yè)的訓練，高層次人才匱乏，這也成為制約河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。   3．產(chǎn)業(yè)鏈不完整，達不到盈利目的   產(chǎn)業(yè)鏈即從一種或幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移直至到達消費者的路徑，具體來說是在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以某一個或幾個競爭力或競爭潛力較強的優(yōu)勢企業(yè)或產(chǎn)業(yè)為核鏈，以產(chǎn)品技術(shù)為聯(lián)系，以資本為紐帶，上下連接與延伸，形成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈。一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，原創(chuàng)生產(chǎn)———動漫期刊連載與單行本發(fā)行———改編成動畫片———音像制品、游戲產(chǎn)品或其他衍生產(chǎn)品。而河北動漫產(chǎn)業(yè)還僅僅停留在動畫片制作上，許多企業(yè)都是單兵作戰(zhàn)，遠未形成產(chǎn)業(yè)鏈，因而不能產(chǎn)生規(guī)模效益。   動漫產(chǎn)業(yè)的起點是漫畫，大多數(shù)優(yōu)秀的長篇動畫作品都是從漫畫改編而來的。漫畫作家畫出漫畫作品投放市場，經(jīng)過市場檢驗，將優(yōu)秀的漫畫改編成動畫片成功率比較高。相比動畫而言，漫畫投資小、成本低、見效快，更適合于產(chǎn)業(yè)化，也肩負著培育市場、培養(yǎng)創(chuàng)作者的作用。然而現(xiàn)在很多動漫產(chǎn)品是倒過來的，先拍出動畫片，回頭再通過‘抓幀’做成漫畫，再去出書。而中國的動漫都沒有連載漫畫作為基礎(chǔ)，省略了市場淘汰的一關(guān)，于是制作出來的動漫沒有穩(wěn)固的商業(yè)受眾和目標明確的定位人群，容易導致企業(yè)窘境。目前，中國的漫畫人才奇缺，全國有上百個院校開設(shè)動畫專業(yè)，而進行漫畫專業(yè)教學的不到10所，而日本、美國等動漫大國都有強大的漫畫出版行業(yè)，繁榮的漫畫市場成為其動畫產(chǎn)業(yè)的源頭活水。   二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究   1．加大融資力度，促進動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展   加大政府在融資方面的作用。   首先，省政府應該為動漫企業(yè)貸款創(chuàng)造條件。動漫企業(yè)無固定資產(chǎn)可做擔保，難以從銀行得到貸款。政府機關(guān)應該改革擔保機制，由保險公司做擔保評估，并開設(shè)無形資產(chǎn)評估機制，為動漫企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。#p#分頁標題#e#   政府機關(guān)應該建立交流平臺，在企業(yè)、銀行和擔保公司之間架構(gòu)合作紐帶，并鼓勵銀行在擔保條件、貸款額度等方面給動漫公司適當?shù)膬?yōu)惠。   其次，加大政府的扶持力度和獎勵力度。石家莊也出臺了動漫財政扶持政策，對評選列入原創(chuàng)動漫精品的作品（項目）予以貸款貼息；對在省級以上電視臺首播的，對獲國際、國內(nèi)不同級別獎項的漫畫、動畫、游戲等原創(chuàng)作品給予獎勵；對自帶重大動漫原創(chuàng)題材作品（項目）入駐該市發(fā)展的動漫企業(yè)，給予資金資助。從政府的扶持政策來看，都是原創(chuàng)制作出來并獲獎或播出的才給予獎勵，在前期制作中并未給予資金支持。所以，政府機關(guān)應加大對動漫企業(yè)的前期制作的扶持力度，為企業(yè)創(chuàng)造出動漫作品創(chuàng)造條件。動漫企業(yè)實行多種融資方式。   動漫產(chǎn)業(yè)高投入、高風險的特點決定其必須吸引戰(zhàn)略性投資和風險投資才能保證其良性運轉(zhuǎn)。   我省動漫產(chǎn)業(yè)應采取多方投資、共同分攤風險和分享版權(quán)的模式。動漫公司可以采取貸款、股本融資等多種方式吸收資金，為動漫企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機會。同時可以采取預售制，按照預售制的操作方式，一個劇本成形后，先制作短時間的樣片拿到動漫市場參展，讓買家去投資。在預售制模式下，好的項目會有一個或多個買家投資，讓動漫制作方消除資金來源的問題。   2．改善動漫人才結(jié)構(gòu)，加大動漫原創(chuàng)力度加強文化素質(zhì)和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。   對動漫專業(yè)人才加強文化底蘊的培養(yǎng)，使其了解河北豐富的民族文化資源，深入挖掘體現(xiàn)河北民族文化的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，融合不同民族的藝術(shù)風格，多閱讀各種類別的古今中外名著，走出歐美、日韓動畫的影響，充分體現(xiàn)河北風土人情，創(chuàng)造出符合河北特征，反應河北特色的動漫作品。廣泛開展豐富多彩的創(chuàng)意活動，引導學生注意觀察生活，深入生活，在現(xiàn)實生活中醞釀創(chuàng)作靈感。重視培養(yǎng)學生的學習能力和溝通能力，使學生具有團隊精神，相互學習與競爭，增強創(chuàng)新能力。鼓勵學生積極參加各種實踐活動，經(jīng)常參加與動漫有關(guān)的各種比賽和社會實踐，了解生活，熱愛生活積累素材，激發(fā)創(chuàng)意,提高創(chuàng)意思維。   校企合作是培養(yǎng)符合動漫行業(yè)需要的動漫人才的有效途徑和方法。動漫企業(yè)參與高校人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新、課程體系構(gòu)建、專業(yè)核心課程建設(shè)、頂崗實習等，這樣培養(yǎng)出來的人才才能滿足企業(yè)所需要的崗位技能、職業(yè)能力與綜合素質(zhì)。同時加強與京津高校及國內(nèi)外文化培訓機構(gòu)的合作，多渠道培養(yǎng)文化與經(jīng)營復合型人才，努力引進動漫行業(yè)的高端人才。   3．打通動漫產(chǎn)業(yè)鏈，使動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模化   加大河北本土原創(chuàng)。首先，豐富動漫題材。一要充分挖掘河北豐富的歷史、名勝、人文資源，使動漫產(chǎn)品具有濃厚的民族及地方特色。二要加大對現(xiàn)代題材的挖掘和創(chuàng)作。其次，改變獎勵方式，加大獎勵力度。我國在動漫評獎標準上存在著以漫畫技巧、畫面效果為主的傾向，而國際上非常重視編劇的作用和地位。如日本暢銷漫畫《金田一少年事件簿》腳本和漫畫的稿酬比例是5:5，各有幾億日元的收入；韓國富川國際漫畫獎把最高大獎授予編劇，獎金高達1000萬韓元，繪畫獎只有500萬韓元。同時要加大對腳本作者的獎勵力度，設(shè)立河北原創(chuàng)動漫作品大獎，進而逐步形成對動漫創(chuàng)作的獎勵機制，繁榮原創(chuàng)作品。加大動漫衍生品的研發(fā)、制作和銷售力度，完成產(chǎn)業(yè)鏈。   動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生品品種多，銷量大，利潤實在難以估量。美國迪斯尼公司制作的動畫片《獅子王》，投資4500萬美元，其動漫衍生品的收入已經(jīng)高達20億美元。動漫制作過程就應該同時進行衍生品的研發(fā)，擴大衍生品的種類范圍，把衍生品擴大到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務行業(yè)等等。   同時加大動漫作品的宣傳力度，讓動漫進社區(qū)、進校園、進媒體，進網(wǎng)絡(luò)，加大宣傳力度，讓廣大的人民群眾對我們的原創(chuàng)作品和形象耳熟能詳，才會購買這些衍生品，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺及河北石家莊南三條和新華集貿(mào)市場的作用，為動漫衍生品的銷售提供條件。