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一、國內外動漫產業現狀   動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。   動漫產業是一個資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興文化產業，與傳統制造業相比，動漫產業不僅附加值高，而且資源消耗少，被稱為世界經濟中“無煙的重工業”。動漫產業是目前世界上最具有發展前景的產業之一，正在逐步成為發達國家的支柱產業。   目前動漫產業的世界需求量相當巨大，但中國這個超級巨大的世界動漫市場大多數份額卻被美國、日本等動漫大國占據，中國的動漫產值僅為世界動漫產值的1％。   面對這樣的國際局勢，以2006年4月25日國務院轉發文化部等10部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》為標志，中央及地方政府相繼出臺了一系列政策措施，明確動漫產業在國家產業序列中的優先地位，提出加強動漫產業基礎設施建設、拓展動漫產品市場需求、鼓勵國內動漫企業創業、扶持國產原創動漫作品創作、構建動漫產業發展的社會支撐體系，促使資源流向動漫產業，將動漫產業打造成未來區域經濟發展的支柱產業。2009年9月，國務院出臺了《文化產業振興規劃》，將動漫產業列入國家重點發展的八大文化產業門類之一，這為動漫產業的發展提供了難得的機遇。   二、河南動漫產業現狀   近年來，河南動漫產業在行業建設與管理、動漫創作、產業開發、人才培養等多方面都取得了顯著進展。   河南各地中小型動漫企業和工作室不斷涌現，還形成了一批具有較強市場影響力的知名動漫企業，省內一些大專院校的動漫專業也先后興辦起來。   目前，河南省開設動漫專業的高等院校有30多所，動漫企業40多家，動漫原創人員達1500多人，年動畫產能達10000分鐘，擁有了小櫻桃、小破孩、番西茄等多個深受大眾喜愛的動漫明星，動漫衍生品達2000多種，動漫產品暢銷全國各地和世界10多個國家（地區）。國家動漫產業發展基地（河南基地）也正在建設當中，該基地已成為全省乃至中部地區最大的動漫企業集聚區。   三、河南動漫產業發展的優勢   河南省動漫協會提出了河南動漫產業的奮斗目標：到2015年，河南動漫產業實現全面騰飛，全省動畫片年產量達6萬分鐘，動漫企業總數達到200家，骨干企業數量達到50家,動漫及其衍生品年銷售收入達到50億元，把鄭州打造成動漫之都，把河南打造成動漫大省，爭取使河南動漫產業進入全國第一方陣。   河南動漫產業之所以有雄心制訂這樣的高目標，是因為動漫產業發展在河南具有一定的優勢：河南各級政府圍繞建設經濟強省和文化強省的戰略目標，營造了有利于動漫產業發展的積極、高效、扶持的政策環境；成立河南動漫協會作為行業先導，幫助解決行業發展中的難題；通過出版、網絡、電視等搭建宣傳平臺，為河南動漫文化“走出去”提供良好的發展機遇；建成國家動漫產業發展基地（河南基地），產業集群在河南初步形成；河南濃厚的文化底蘊為原創動漫作品提供了豐富的題材資源；實力雄厚的河南漫畫出版業是動畫產業發展強有力的支持和后盾。   四、河南動漫產業發展的制約因素   雖然河南動漫產業發展形勢喜人，但作為一種新的產業經濟形態，河南動漫產業還處于發育期，不夠成熟，存在一些不容忽視的問題，也遇到了一些制約產業發展的瓶頸和困難。   1.尚未形成完整的動漫產業鏈條   動漫產業不是一個孤立的商品，從生產到傳播再到衍生產品開發，必須形成一個完整的產業循環鏈，才能使動漫產業的結構完善和合理。動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。一直以來河南乃至中國動漫產業主要重視第一市場，一個動漫作品出來，只要能在電視臺播出就算成功了，很少考慮第二、第三市場的開發。隨著河南動漫出版業的發展,第二市場有了一些進展，但只側重推出一些少兒作品，發展仍然很不充分。河南動漫產業的第三市場還處于起步階段，雖然加大了衍生產品的開發和推廣，但效果還不顯著。   2.動漫產品開發缺乏先期策劃和后期營銷   國外大型動漫企業普遍采用的動漫產品營銷模式是先有市場需求，然后資金到位，再進行制作，最后展開衍生品的開發。目前河南的動漫企業很少采用這種營銷模式，通常是在一些洽談會上，拿出已經制作完成的片子來尋找買方。這種先尋找題材制作，然后再尋找市場的片子，顯然不能獲得帶著最新市場需求而來的片商青睞，整個動漫產品開發的流程倒置了。   3.產業發展缺乏足夠的資金支持   資金是促進動漫產業運轉最基本的動力。動漫產業從創意到制作需要大量的資金投入，由于動漫產業的特殊性，其回收周期相當長，而且創意產業本身就具有很高的風險性，因此，資金就成為制約動漫產業發展最重要的要素之一。這一困難在河南動漫產業中尤為突出。   4.缺乏切實有效的知識產權保護體系   目前，動漫產業市場經濟體制仍未完善，市場運作環節中還存在許多不規范、不成熟的地方，盜版、盜播動漫作品，仿制動漫衍生品問題較為嚴重。盜播、盜版、仿制的泛濫,嚴重地損害了動漫企業的利益，挫傷了企業生產的積極性。   5.本土原創動漫作品缺乏精品  #p#分頁標題#e# 河南乃至我國許多省份動漫產業發展過程中大都存在一個問題，就是從業者的浮躁心理。   許多動漫企業制作動漫采用的是可以快速賺錢的“短平快”戰術，或是為其他企業提供代工服務，或是在開發原創作品時策劃操作環節薄弱，動漫項目急于上馬，選題階段準備不充分，故事整體構架和人物性格刻畫不完善，情節更是“邊畫邊想”，導致角色性格難以得到淋漓盡致的體現，無法給大眾留下深刻印象。   6.動漫衍生品開發滯后   在河南乃至全國動漫行業中，普遍存在著“重動漫產業，輕動漫衍生產業”的問題。目前全國300家動漫產業園區大多定位在動漫直接產品的生產經營上，而作為動漫產業的終端———動漫衍生產業，卻少有人問津，也缺乏專業定位。由于忽視對衍生產品的開發和經營，對動漫衍生產業在整條動漫產業鏈中的杠桿帶動作用缺乏充分認識，我國動漫產業的盈利模式始終不夠理想。   7.創意研發人才匱乏   河南動漫產業最薄弱的環節是創意。雖然河南很多院校都開設了動漫專業，但有些高校對國際上先進的動漫高新制作技術缺乏了解，缺少師資力量和適合的教材，培養的學生在企業不適用，有一定文學藝術素養的卻不會電腦制作，擅長電腦制作的藝術功底又薄弱。創意人才匱乏，是河南動漫產業發展面臨的最大瓶頸。   五、河南動漫產業創新發展之路   針對河南動漫產業發展現狀，政府職能部門應進一步加大政策扶持力度，為動漫企業營造良好的創業環境；引導與市場配置相結合,破解動漫產業融資難題；加大動漫產業知識產權保護力度，維護健康的市場秩序；培育完整的動漫產業鏈，動漫企業要重視動漫作品前期策劃和后期商業推廣環節，確立符合河南動漫產業特點的商業模式；依托本土知名漫畫刊物，推動動漫品牌形成；注重原創作品的選題和創意，抓好優秀原創作品的生產，打造河南動漫精品品牌；加強動漫衍生產品的開發和銷售，提高企業綜合效益；通過動漫企業團隊或校企聯合培養創新型動漫人才，創建穩定的專業人才隊伍；積極尋求國際合作，共同開發動漫品牌，促使河南動漫盡快走向國際市場。