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體育產業是集體育產品的生產、銷售、服務于一體的綜合性產業，主體包括體育用品制造和銷售、設施建設和經營管理、競賽表演、健身休閑、服務、技術培訓、中介、彩票等行業。改革開放30多年來，我國經濟飛速發展。體育產品的需求正呈幾何級數增加，為體育產業化和商業化提供了良好發展契機。因此，在中等城市興建體育產業園，對推動經濟、促進體育新興產業的發展，都具有現實意義。   1我國體育產業現狀   我國體育產業發展始于20世紀90年代中期。伴隨經濟的發展，人們生活方式和體育消費觀念的變化，體育產業產值迅速增加。我國的體育產業與世界發達國家相比，雖然起步較晚，但隨著我國GDP的持續增長、人民收人水平的不斷提高，為體育產業的發展奠定了經濟基礎；競技體育職業賽事日益成熟，競賽表演市場持續活躍，商業性比賽不斷增多，大型綜合性賽事走上了產業化道路；職業俱樂部賴以生存的市場體系逐步形成，電視轉播權、門票、廣告、體育休閑和旅游、經紀人、俱樂部運動服裝、體育贊助、彩票等主體產業已具規模。社會體育消費意識增強，體育訓練培訓市場生機蓬勃，各類體育健身娛樂活動逐漸成為社會時尚。發展較晚的我國體育用品業，出口額以20%的高比率遞增，總產值已超過部分發達國家。   但體育用品多集中在日常耐用的體育實物消費上。一些我國消費者熟悉的世界體育品牌，如耐克、阿迪、銳步、彪馬在實現全球化的過程中紛紛與體育聯姻，體育用品的品牌效應大大增加了體育市場的發展潛力。   2興建體育產業園的可行性   2.1政策措施為興建體育產業園提供了有力保障   我國于上世紀80年代中期正式采用三次產業分類法。1985年國務院已把體育列入第三產業的第三層次。1992年國務院《關于加快第三產業發展的決定》再次明確了這一提法?！吨腥A人民共和國憲法》、《中華人民共和國體育法》、《全民健身計劃綱要》的頒布實施極大地促進了我國大眾體育的發展，《社會體育指導員技術等級制度》及學校和公共體育設施對外開放的政策條例等這些成熟的經濟學理論、現行國家政策的支持為大眾積極參與體育鍛煉和興建體育產業園，都提供了法律政策保障。   2.2“后奧運會”為促進體育產業市場化進程提供契機   北京奧運的成功舉辦，激發了國民積極參與體育活動的熱情。中國經濟持續快速發展為全民健身提供了強有力的物質支撐，GDP持續快速增長，政府有能力逐步加大對公共體育的投入，健身環境的改善勢必促進體育人口的增加；政府正在不斷完善大眾體育政策、法規，以保障人民群眾的體育權益；人們的健康觀念轉變，參與體育鍛煉意識增強。益陽市己擁有眾多體育健身俱樂部和龐大的健身運動消費人群。因此，興建體育產業園對于滿足公民的體育需求、提高公民的體育素質，促進體育產業的快速發展能提供良好的契機。   2.3體育設施為興建體育產業園提供了物質基礎益陽市現在擁有四星級奧林匹克公園，建有標準田徑場、體育館、排球場、足球場、羽毛球場、游泳館、高標準18洞高爾夫球場、梓山湖公園多種水上運動、桃江無線電側向定向越野比賽、沅江洞庭湖帆船比賽場地，市內多家高校均有良好的場地設施。   2.4深厚體育文化底蘊為興建體育產業園提供了文化基礎   益陽市享有“羽毛球之鄉”的美譽，培養了如：世界羽毛球冠軍唐九紅、龔智超，世界羽毛球名將龔睿那、黃穂，還擁有大批全國冠軍。益陽市曾成功舉辦國際籃球對抗賽、第十八屆世界杯羽毛球賽、全國傷殘人地板曲棍球比賽、中國足協杯足球比賽、全國女排聯賽八一女排主場比賽、美國前衛同烏克蘭夢筑俱樂部男子籃球對抗賽、湖南省第九屆運動會和全國第五屆城市運動會羽毛球比賽等，世界羽毛球錦標賽已落戶益陽。益陽市羽毛球運動學校于2007年命名為“中國羽協羽毛球運動學校”，2007年、2008年，在中國羽協羽毛球學校評比中均獲先進單位一等獎。安化體育運動學校成為中國羽毛球后備人才培訓基地。   2.5現代傳媒技術為體育產業的發展提供了輿論支持   目前，益陽市已具備現代化電視傳播系統，與中央電視臺對接，彌補了體育賽事的時空局限性。眾多的報刊、雜志、多媒體網絡，使體育產業獲取可觀的票房收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入，同時也提升了益陽市的社會知名度。   2．6良好的地理環境和生態環境為體育產業園提供了空間保障   益陽市是環省會中心城市，是長株潭兩型社會3＋5城市群建設區域的次中心，是中西部地區的連接點，離長沙僅有40分鐘路程，即將建成的益寧城際干道與寧鄉金洲大道無縫對接，讓正在傾力打造的益陽高新區東部新區與長沙更接近；益陽市又是新型工業化城市、是我國的宜居山水生態城市、是長株潭一體化及“兩型”社會建設綜合配套改革試驗區，這為益陽市體育產業園的興建提供了空間保障。   2.7大量的勞動力為興建體育工業園提供了人力資源   體育服裝、體育器材等的制作與生產，需要大量的勞動力。益陽市2007年總人口為288.9萬人，其中城市人口72.7萬人；據規劃2020年城市人口將達到120萬人，遠景城市人口將達到180萬人，為體育產業園的發展提供了充足的人力資源。   2.8我國體育產業園尚在起步，有寬廣的生存環境   我國體育產業園分布于深圳、天津和福建，蘇州、北京龍潭湖體育產業園正在發展，而中西部內陸地區目前還沒有體育產業園。益陽市如能搶占先機，建設體育產業園，產品可以面向中西部廣大地區的消費群體，占領并拓展市場。   3體育產業園的發展方略   3.1確定開放型體育產業園發展體系#p#分頁標題#e#   3.1.1大力發展體育健身市場   設立體育俱樂部，引導大眾體育消費；積極開展新興的戶外運動、極限運動，因地制宜地開發和推廣具有地方特色的民族民間傳統體育項目。   3.1.2努力開發體育競賽和體育表演市場   積極組織各類體育競賽和體育表演的市場化運作。舉辦商業性體育比賽，引進國際知名的體育賽事，打造有影響、有特色的賽事品牌。   3.1．3積極進行體育中介市場培育工作   大力開展體育技術、信息咨詢、體育保險等中介服務；培訓高素質的體育經紀人。   3.1.4開發體育用品業   引進國內知名體育品牌制造商進園，開展體育服裝、器材的制造與銷售。   3.1.5開展體育服務貿易   以體育勞務、賽事組織、場館建設、信息咨詢、技術培訓等為重點，逐步擴大體育服務規模；組建或引進場館建設專業公司，承建和維修體育場館。   3.1.6推進體育產業與相關產業互動發展   發揮體育產業的綜合效應和拉動作用，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關業的發展。   3.2加強政府支持力度，出臺相關優惠政策和管理法規   益陽市政府應當把體育產業作為支柱產業之一重點發展，把在東部新區興建體育工業園納入益陽市經濟發展總體規劃。根據國務院辦公廳國辦發〔2010〕22號關于加快發展體育產業的指導意見文件精神出臺專項優惠政策，包括土地使用、場地建設、稅收、物質流通等，為體育產業發展創造良好的政策環境。還應制定專門規范體育產業具體事務和體育工業園管理的相關法規，有效地規范體育市場主體、維護市場秩序、加強對市場的監管和調控。   3.3優化體育消費結構，轉變消費觀念   目前益陽市以實物型體育消費為主流群體的是家庭或學生，要通過促銷、提高產品性價比等鞏固這一實物型群體，同時積極培養勞務型體育消費群體；采取有效措施改變民眾消費觀念，拉動體育消費；借助體育產業園的發展實施城市營銷策略。讓社會成員尤其是處于亞健康狀態的群體意識到利于身心健康發展的體育消費是完全必要的，從而不斷增加體育人口，拓展體育消費群體。   3．4加大與論宣傳力度   充分發揮電視、報紙、網絡、廣告等傳媒作用，采用多種方式加大對體育和體育產業園的宣傳力度，提升城市形象，打造品牌，增加企業的廣告投放量，吸引民眾進行體育消費，促進體育產業園的發展。   4結語   本文依據2010年3月19日國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見國辦發〔2010〕22號文件，通過對益陽市體育產業現狀進行分析認為，在益陽市東部新區興建體育產業園是可行的，不僅帶動益陽市體育產業的發展，而且促進益陽市經濟的整體提升，這一構想的實施尚需經歷一個較長的過程，不能一蹴而就，需要各方面尤其是政府付出大量努力。