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網絡電視作為新生物的出現，受眾對它的觀察度和吸引力還是蠻高，近年來人們已逐漸形成從網絡上看電視的行為習慣，尤其在美國調查顯示大概有25%的電視觀眾正放下遙控器改用鼠標來看電視電影。但有些人還是沒有弄清楚它的真正定義，網絡電視是寬帶網絡數字電視的簡稱，也稱它為IPTV，也有人稱交互式網絡電視。隨著時代的進步、網絡的飛速發展，網絡電視在不斷的影響著我們的生活，逐漸在電視形式中占很重要的一個部分，傳統的廣播電視也漸漸暗淡了不少。   一、網絡電視的特征，發展中的問題及發展趨勢的分析   1.網絡電視的特征   （1）網絡電視很好的繼承了互聯網的交互性這一優勢，即受眾對網絡電臺之間的要求與實施，通過觀眾的請求的接收，電臺做出相應的響應，（這里所說的互動，當然也涵括觀眾之間的互動）。總所周知，在觀看傳統電視時，觀眾對于節目的選擇往往存在著很大的局限性，在觀看節目的時候，不能整集的看完自己所欲觀看的節目，不能快速的跳過節目中所穿插的廣告。但在網絡電視中，觀眾可以選擇性的看自己想看的，也可改變播放的順序，如果節目單上沒有還可以提前預約。在觀看電視的同時還可以上網站得到與節目相關的信息，可以與其他人交流觀看后的感受。   （2）網絡電視具有較高品質的視聽效果。網絡電視是對傳統模擬電視“去蕪存菁”，它將傳統電視的直觀性與及生動性等特點極好的進行了繼承和發展，對于傳統模擬電視來講，其所輸出的圖像更為生動清晰、聲音效果更為優質。現如今，網絡電視圖像的畫質也已能與DVD相媲美，其圖像清晰度最低可達1200線，而其聲質則實現了可支持的聲道量已逾5個。   （3）網絡電視所采用的營銷模式創新性的打破了以往收費電視的營銷傳統性，它是按照頻道和服務內容來收費的，它的服務費組成形式具有多樣性與自主選擇性，用戶在必要的網費與頻道節目的訂閱費用投入之外還可根據個人興趣及需求增添和加載其他增值服務（如電視金融業務、電視導購業務或者互動游戲等等），所以這和一般的有線電視有所不同，有線電視用戶只需交納月租費，而網絡電視則突破了網絡媒體這一瓶頸，開拓出了屬于網絡電視的市場。   （4）另外，網絡電視創建了更多適應時代需要的服務平臺。網絡電視的增值服是結合互聯網與電視平臺構建起來的，它所能搭載的平臺，是傳統電視模式所無法實現的，這點對于傳統電視來說，是具有劃時代的意義的，譬如遠程會議、遠程教育等等，這些都是傳統電視模式所無法實現的。   2.網絡電視發展中的問題及分析與傳統電視相比，網絡電視的優點主要體現在個性化，互動性與跨地區傳播等方面，它的發展態勢非常好，但也存在著一些問題。   （1）用戶對網絡電視的認知度低。對于很對中國人而言網絡電視究竟是什么樣的東西還沒弄清楚，比傳統電視能提供更多更新的服務，這些都是有的用戶還沒有搞懂的，另外它的使用也比傳統廣播電視復雜，要收看網絡電視的話用戶還得記住網站區域，在線注冊，繳費等等，這樣如此繁瑣的程序可能讓人望而生畏。   （2）網絡電視的圖像與聲音出現的問題。一是受網絡寬帶的限制，在上網人數較多的時候，網絡會發生擁堵，在觀看時常會出現畫面聲音卡死的狀態。其二就是壓縮技術的限制。   （3）政策因素也制約著它的發展。99年時我國了文件禁止廣電、電信兩行業的交互滲透。目前該文件依然有效，這兩大行業的政策壁壘還存在，這制約著網絡電視的發展。   （4）版權問題還沒有完全解決。大部分的網絡電視平臺都有版權問題的糾紛，很多的服務商沒有任何網絡節目的播放權，也沒向節目制作者提供費用，很少有機構提供資費來制作網絡電視節目，害怕血本無歸。   （5）缺乏成熟的商業模式。廣電與電信該怎樣合作，又如何來分配盈利還是有待解決的。   3.網絡電視的發展趨勢   網絡電視作為新媒體的代表，在發達的國家興起大概有十年的歷史，相對來說在中國的發展起步得比較晚，但是總體來說發展的還算比較快，發展前途比較廣：首先在中國網絡電視是處于新事物的階段，潛力還沒完全挖掘出來，對觀眾的吸引力也比較大，網民日益增多，這就解決了市場問題，無線網絡的發展又為它開辟了一條新的道路，存在很大的市場潛力。二網絡電視的技術發展也日益成熟，我們日常生活中有線電視已經成熟，無線網絡也在足步完善，相關的設備也已在商場中形成了很大規模，技術方面已經沒有阻礙。綜上所述分析，網絡電視的發展前景是光明的。   中國網絡電視的發展與發達國家相比，還存在落差，還有一些制約它發展的因素：第一點，在網絡電視發展中一些與之相關的產業設備并不完善，對于這種缺失，國家有關部門需要抓緊時間來制定法規規定來應對，加強網絡電視的管理，讓它步入到正軌方向上來，使網絡電視在中國健康蓬勃發展。第二點，廣電和電信這兩種行業之間還存在著行業隔膜，網絡電視又是這兩種行業技術的結合體，所以網絡電視要想有更好的發展前景，這兩種業務必須要融入彼此的行業之中，不要出現“井水不犯河水”的局面。第三點，網絡電視發展的歷史比較短，要想在電視行業中得到更廣泛的支持，那么它的節目內容是要具有很大的豐富性，我們也必須重視這種豐富性的作用，這樣對于受眾才有吸引力可言，網絡電視的傳播對象是觀眾，因此不斷滿足觀眾的需求是網絡電視發展的要求。第四點，它與數字化電視之間存在差異性，我們要在這種差異性的競爭中抓住自身發展的優勢，逐漸在競爭中占據主導地位。當前，廣播電視部門也抓住時機對傳統的電視模式進行變形與升級，這樣數字化電視發展迅速。所以我們要對網絡電視的定位與發展進行正確的引導與分析。對于信號干擾能力強，音頻優質，圖像清晰的數字化電視來說，網絡電視的優勢也是非常突出的，它既可以有直接播出的電視，還有視頻點播方式等，在上述材料中都有具體的說明，優化和完善網絡電視的設備及功能是開辟更廣大市場的必要手段。#p#分頁標題#e#   二、廣播電視的發展趨勢與分析   雖然網絡技術的出現使網絡電視發展迅速，但是在我國廣播電視還是有一定的觀眾群的，再者無線通信技術和衛星通信技術也不斷的在完善和優化，讓廣播電視也逐漸在升級來滿足一部分的觀眾群，并沒有被網絡電視的個性化和互動性功能直接刷下去，廣播電視在不斷的自我優化，對不足的地方做出了相應的調整，因此廣播電視的發展也出現了新的局面。   1.數字化電視的出現改變了廣播電視傳統的播放方式，因為數字化電視信號特別強，音質好，圖像也清晰，這些都吸引廣大觀眾的看點，使受眾愿意選擇數字化電視。這從很大的程度上解決了廣播電視在市場這方面的問題。   2.從現階段上分析，廣播電視要想擴大或者更寬泛的發展的話，是離不開網絡的。這是高科技飛速發展的時代，帶動了網絡的傳播，人們能從網絡上獲得更充分的知識來源，廣播電視媒體也意識到網絡的需要，大部分都在網絡上開設了屬于自己的網站，隨時觀察新動向，在網絡上對節目及時更新和提前預告，這使廣播電視提高了信息的傳播面，也進一步鞏固了自己老品牌的效應，擴大了廣播電視在互聯網上的知名度。對廣播電視支持的受眾們可以在互聯網上隨時觀看自己感興趣的節目，也可在網上下載拿來收藏。這就是廣播電視與互聯網結合的優點，使廣播電視不斷的得到完善，有更廣闊的未來。   3.從網絡電視蓬勃發展的趨勢當中來看，廣播電視還是會受到一定不良影響的，這就使廣播電視內部開始審視自身發展的因素，意識到在激烈的競爭當中必須強強聯合，各大廣播電視媒體相互溝通展示自身的優勢資源，進行揚長避短，做到一個互補的效果，整合起來去迎接其他媒體的挑戰，來獲取更廣泛的競爭空間。可以看出在網絡化的影響下，廣播電視的發展必然傾向集團化，整體化。   三、結語   用戶的需要決定市場的方向，電視網絡媒體工作者要抓住用戶的觀看點，了解觀眾的需求，在對自己的電視媒體進行整編與改善，以更好的來順應用戶的需求。雖然網絡電視正像一匹黑馬一樣打進電視媒體市場，但是廣播電視也還是有很大一部分的觀眾群體，只要在慢慢的競爭當中不斷的完善自身的劣勢，發展空間還是很大的。網絡電視的發展順應了互聯網高速發展的時代，在技術方面是比較領先，不過在快速發展的同時網絡電視也要注意自己的弊端與用戶的需求方向，在競爭中進行創新逐漸走向成熟。