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我國(guó)正在經(jīng)歷從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為核心的全面社會(huì)轉(zhuǎn)型。伴隨社會(huì)轉(zhuǎn)型期的變革和發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)電視業(yè)也同樣經(jīng)歷著與之相對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)型與變革，其核心是電視市場(chǎng)的迅速形成與飛速膨脹，這從我國(guó)電視欄目數(shù)量的龐大與激增可見(jiàn)一斑。然而，任何問(wèn)題都不可避免地具有兩面性。回顧我國(guó)電視市場(chǎng)的發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn)，電視欄目與日俱增的同時(shí)卻趨于同質(zhì)化，例如諸多電視臺(tái)雷同的娛樂(lè)節(jié)目見(jiàn)證了他們的潮起潮落。由市場(chǎng)邏輯帶來(lái)的一個(gè)重要影響就是電視欄目發(fā)展的嚴(yán)重失衡，這不利于我國(guó)電視欄目的健康生態(tài)，值得電視學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注和深思。   本文擬通過(guò)對(duì)我國(guó)電視欄目總體分布狀況的量化分析，來(lái)考察我國(guó)電視發(fā)展的某些側(cè)面及特征，并試圖為今后的電視欄目發(fā)展提供一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，以利于糾正電視欄目發(fā)展中存在的偏頗，為我國(guó)將來(lái)的電視欄目發(fā)展提供建設(shè)性的參考意見(jiàn)。   一.研究問(wèn)題   電視業(yè)的發(fā)展最終要體現(xiàn)在電視欄目的發(fā)展上，因此要探討中國(guó)電視發(fā)展的現(xiàn)狀，就不能回避電視欄目發(fā)展的狀況。電視節(jié)目的欄目化是我國(guó)電視業(yè)成熟發(fā)展的標(biāo)志之一，同時(shí)欄目化的發(fā)展也見(jiàn)證了我國(guó)電視市場(chǎng)的迅速膨脹。電視欄目作為當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)的最基礎(chǔ)形態(tài)，受到學(xué)界和業(yè)界極大關(guān)注，欄目開(kāi)辦成功與否，直接影響到整個(gè)電視臺(tái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。因此，怎樣設(shè)置有效的電視欄目就成為一項(xiàng)重要的核心議題。   電視欄目設(shè)置的首要問(wèn)題是準(zhǔn)確定位，具體來(lái)說(shuō)包括欄目的對(duì)象、內(nèi)容和形式定位。①   開(kāi)辦欄目要有的放矢，即明確欄目所針對(duì)的觀眾對(duì)象的特征和需求，在此基礎(chǔ)上擇取相應(yīng)的欄目?jī)?nèi)容和欄目形式。在此，我們將欄目設(shè)置理解為“在既定播出時(shí)段，以一定方式向特定對(duì)象傳播相應(yīng)內(nèi)容的行為和過(guò)程，其重點(diǎn)是設(shè)置欄目的內(nèi)容和播出時(shí)段。”基于這樣的理解，我們以中國(guó)電視欄目失衡的假設(shè)為中心，提出如下研究問(wèn)題：一.電視欄目呈現(xiàn)出怎樣的內(nèi)容分布狀況？二.電視欄目呈現(xiàn)出怎樣的對(duì)象構(gòu)成狀況？三.不同時(shí)段電視欄目呈現(xiàn)狀況有何異同？   二.研究方法   本文從欄目對(duì)象、欄目時(shí)段、欄目?jī)?nèi)容等方面對(duì)全國(guó)電視欄目的狀況展開(kāi)研究。資料統(tǒng)計(jì)與分析方面，主要采用SPSSforWindows17.0進(jìn)行量化研究，主要使用頻率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下說(shuō)明：   1.樣本選擇方面，依據(jù)最權(quán)威的全國(guó)性電視收視指南報(bào)——《中國(guó)電視報(bào)》（周報(bào)），本文對(duì)其節(jié)目單進(jìn)行完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。考慮到研究的周密性，欄目樣本必須涵蓋日播節(jié)目和周播節(jié)目?jī)煞N類(lèi)型，因此需要考察完整一周（七天）的所有節(jié)目，方能比較全面地反映出電視欄目的基本狀況，于是選擇了整個(gè)一期的《中國(guó)電視報(bào)》的所有欄目作為統(tǒng)計(jì)分析樣本。該報(bào)雖然未包含地市級(jí)和縣級(jí)電視臺(tái)的欄目，僅列出中央電視臺(tái)各頻道和省級(jí)衛(wèi)視頻道的節(jié)目單，但這已足夠代表當(dāng)今電視欄目的基本狀況。事實(shí)正是如此，在全國(guó)電視市場(chǎng)上，四級(jí)辦臺(tái)結(jié)構(gòu)中的地市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)總體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，“主要是央視和省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)鋒”②。2.類(lèi)目建構(gòu)方面，本著嚴(yán)謹(jǐn)和方便的原則，建構(gòu)了如下類(lèi)目：   （1）欄目對(duì)象：包括“農(nóng)民”、“少兒”、“老年人”、“婦女”、“殘疾人”和“其他”（即特殊對(duì)象以外的所有其他對(duì)象），以考察提供給不同對(duì)象的欄目是否平衡，是否顧及弱勢(shì)群體；   （2）欄目?jī)?nèi)容：分為“新聞綜合”（新聞為主）、“娛樂(lè)”（綜藝和文藝為主）、“社教”（科教文化為主）、“服務(wù)”（生活與服務(wù)信息為主）、“其他”（常規(guī)欄目?jī)?nèi)容之外的其他內(nèi)容），以考察欄目?jī)?nèi)容是否均衡；   （3）欄目時(shí)段：設(shè)置此類(lèi)目的是為考察不同時(shí)段之間是否存在差異。我國(guó)對(duì)欄目時(shí)段劃分歷來(lái)標(biāo)準(zhǔn)不一，但隨著市場(chǎng)細(xì)分化的趨勢(shì)，欄目時(shí)段劃分也越加細(xì)化。本研究綜合考慮各種時(shí)段劃分的標(biāo)準(zhǔn)，將電視欄目時(shí)段共劃分為7段：“早間段”（7點(diǎn)—9點(diǎn)）、“上午段”（9點(diǎn)—12點(diǎn)）、“午間段”（12點(diǎn)—14點(diǎn)）、“下午段”（14點(diǎn)—19點(diǎn)）、“晚間段”（19點(diǎn)—22點(diǎn)）、“夜間段”（22點(diǎn)—24點(diǎn)）、“午夜段”（0點(diǎn)—7點(diǎn)）。   三.研究發(fā)現(xiàn)   （一）欄目的內(nèi)容分布失衡：偏重娛樂(lè)內(nèi)容   我國(guó)電視欄目的內(nèi)容分布顯著失衡，呈現(xiàn)出異常鮮明的重娛樂(lè)內(nèi)容、輕其他內(nèi)容的特征。   從具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，娛樂(lè)內(nèi)容的欄目比重占據(jù)所有欄目的54.7%，這意味著廣大觀眾接收多元欄目的空間被娛樂(lè)欄目所擠壓，觀眾自由選擇欄目的機(jī)會(huì)更少了。社教內(nèi)容和新聞內(nèi)容的欄目所占比例相近，各占17.8%和15%，這個(gè)比重是相當(dāng)不充分的，尤其新聞欄目的比重甚為微弱，這與新聞作為“媒介的首要功能”之公認(rèn)說(shuō)法很不相符。與此同時(shí)，服務(wù)內(nèi)容的欄目比重僅占8.1%，也有待進(jìn)一步加強(qiáng)。   最近幾年來(lái)，頻繁更迭的娛樂(lè)潮風(fēng)起云涌。從“娛樂(lè)選秀熱”到“K歌風(fēng)潮”，再到今天的“婚戀交友風(fēng)”，你方唱罷我方登場(chǎng)，少不了的是扎堆模仿。③諸多電視臺(tái)紛紛以大量迎合受眾的消遣娛樂(lè)節(jié)目作為吸引受眾、推銷(xiāo)廣告的手段。贏利成為制定節(jié)目計(jì)劃的主要因素，至少是重要因素。④本研究統(tǒng)計(jì)表明，電視欄目的內(nèi)容分布呈現(xiàn)為過(guò)分偏向娛樂(lè)內(nèi)容。眾所周知，電視作為當(dāng)今第一媒體，在提供新聞信息和引導(dǎo)公共輿論上擔(dān)負(fù)著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。娛樂(lè)功能凸顯而導(dǎo)致新聞、服務(wù)等功能急劇弱化，這不是電視媒體健康發(fā)展的路徑，極易導(dǎo)致電視媒體宏觀發(fā)展的失衡。   （二）欄目的對(duì)象構(gòu)成失衡：忽視弱勢(shì)群體我國(guó)電視欄目的對(duì)象構(gòu)成極不平衡。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#   電視欄目分布中絕大部分欄目資源配置給了一般大眾，而對(duì)那些特殊對(duì)象沒(méi)有充分顧及。除了少兒欄目比重相對(duì)略強(qiáng)以外，其他各個(gè)特殊對(duì)象群體（弱勢(shì)群體）欄目比重極小甚至缺失。   從具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，占比重最大的是一般對(duì)象欄目（88.7%），這樣僅剩余11.3%的欄目提供給特殊對(duì)象（弱勢(shì)群體）。在這些有限的欄目空間里，專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)民的電視欄目比重占所有欄目的2%，這對(duì)于堪稱(chēng)第一媒介的電視來(lái)說(shuō)，實(shí)在與我國(guó)數(shù)量最龐大的農(nóng)民觀眾很不相符，因此當(dāng)前狀態(tài)下的農(nóng)民收視需求不可能得到有效滿(mǎn)足，農(nóng)民欄目亟需進(jìn)一步擴(kuò)充；   少兒欄目占9.2%的比重是比較合理的，這顯示出電視媒體對(duì)少年兒童較高的關(guān)注和服務(wù)；老年欄目和婦女欄目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示皆為0，這是令人吃驚的，原本為中央電視臺(tái)多年品牌的唯一老年欄目《夕陽(yáng)紅》和唯一婦女欄目《半邊天》都在頻道接連改版中黯然退出歷史舞臺(tái)，這可以說(shuō)是中央電視臺(tái)的損失，更是廣大老年和婦女觀眾的損失，也是我國(guó)電視公共服務(wù)的嚴(yán)重缺失。給予我們一定安慰的是《夕陽(yáng)紅》欄目于2011年6月在央視科教頻道恢復(fù)播出。我們還應(yīng)看到中國(guó)唯一以女性命名的電視頻道——長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道那樣敢于探索和實(shí)踐專(zhuān)門(mén)為女性服務(wù)的地方電視臺(tái)，這值得業(yè)界學(xué)習(xí)和反思。此外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的殘疾人欄目比重也微乎其微（0.1%）。   這些針對(duì)特殊群體（弱勢(shì)群體）的電視欄目不同于一般欄目，本應(yīng)受到特殊保護(hù)，理應(yīng)將其歸入政策保護(hù)型欄目，而非爭(zhēng)搶收視率的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)型欄目，它們不適宜遵循優(yōu)勝劣汰的原則，不能因?yàn)樗鼈冊(cè)谑找暵薁?zhēng)奪戰(zhàn)中處于劣勢(shì)就將其開(kāi)除出局。我們建議政府出臺(tái)相關(guān)保護(hù)政策和具體實(shí)施辦法，推動(dòng)電視臺(tái)制作和播出一批專(zhuān)門(mén)服務(wù)于特殊群體（弱勢(shì)群體）的優(yōu)秀欄目，以糾正我國(guó)電視欄目對(duì)象構(gòu)成的偏頗狀態(tài)。   （三）不同時(shí)段欄目?jī)?nèi)容比較：娛樂(lè)欄目皆居首位   我國(guó)電視欄目在不同時(shí)段的內(nèi)容分布皆嚴(yán)重失衡。通過(guò)各個(gè)時(shí)段的常規(guī)欄目比較發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)內(nèi)容所占比重有起伏，但均居各個(gè)時(shí)段之首，社教內(nèi)容所占比重則為最小，同時(shí)新聞內(nèi)容皆有待進(jìn)一步強(qiáng)化。   分時(shí)段來(lái)看，早間段7-9點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容占據(jù)近一半的比重（48.4%），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于占據(jù)第二位的新聞內(nèi)容比重（22.7%），新聞信息功能是第一功能，然而第一主打內(nèi)容卻是娛樂(lè)，社教內(nèi)容的欄目所占比重（18.8%）較為合理，服務(wù)內(nèi)容則明顯較弱，僅占8.6%的比重；上午段9-12點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容所占比重可謂空前絕后，竟然高達(dá)66%，新聞內(nèi)容遭到急劇弱化，比重降低為8.7%，僅略高于服務(wù)內(nèi)容的比重（6.7%），社教內(nèi)容欄目的比重相對(duì)早間段略有下降（16.7%）；午間段12-14點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容比重仍居于第一位（43.%），社教內(nèi)容略有提升（22.8%），新聞內(nèi)容的比重也相對(duì)于上午段提升了不少（19.6%），但仍略顯不足，服務(wù)內(nèi)容較弱，但比重略有提升（9.5%）；下午段14-18點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容又提升至超過(guò)一半的比重（54.3%），社教內(nèi)容位居第二，比重仍較為合理（19.6%），新聞內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容的欄目明顯弱化，所占比重都剛至10%；晚間段18-22點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容仍然高居首位（60.9%），接著是新聞內(nèi)容（14.1%）和社教內(nèi)容（13.6%）比重略顯不足，服務(wù)內(nèi)容更趨弱勢(shì)（6.4%）；夜間段22-24點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容欄目占據(jù)52.1%，其他內(nèi)容欄目受到不同程度的削弱；午夜段0點(diǎn)-6點(diǎn)，娛樂(lè)內(nèi)容比重高居55.6%，服務(wù)內(nèi)容欄目最弱（6.7%），新聞和社教內(nèi)容同樣以16%的弱勢(shì)比重居中。   因此，透過(guò)電視欄目不同時(shí)段播出的變遷軌跡發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)內(nèi)容的欄目隨著時(shí)段變化而變化，但無(wú)論怎樣變，始終都是占據(jù)最大比重的欄目，這個(gè)狀況也是令人吃驚的，它意味著觀眾只要打開(kāi)電視機(jī)，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)段，都可能處于“被收看”狀態(tài)而籠罩于無(wú)處不在的娛樂(lè)浪潮之中。   （四）不同時(shí)段欄目對(duì)象比較：弱勢(shì)群體欄目皆處弱勢(shì)   我國(guó)電視欄目不同時(shí)段的對(duì)象構(gòu)成很不合理，各個(gè)不同時(shí)段的欄目設(shè)置有些許差異，但都表現(xiàn)出一個(gè)共同特征：僅突出一般大眾型欄目，而廣大弱勢(shì)群體的收視需求沒(méi)能得到合理滿(mǎn)足，尤其是老年欄目和婦女欄目在所有時(shí)段皆呈缺失狀態(tài)。   具體分時(shí)段來(lái)看，各個(gè)時(shí)段一般大眾對(duì)象欄目皆占據(jù)絕大部分比重，弱勢(shì)群體對(duì)象的欄目則在所有時(shí)段整體處于絕對(duì)弱勢(shì)，其中老年和婦女欄目全部時(shí)段顯示為0。早間段6-9點(diǎn)，較為突出的特殊對(duì)象欄目是少兒欄目，占據(jù)12.5%的比重，而農(nóng)民欄目和殘疾人欄目比重極低，皆?xún)H為0.8%；上午段9-12點(diǎn)，特殊對(duì)象型欄目?jī)H有少兒欄目占據(jù)13.3%的比重，其他弱勢(shì)群體欄目皆為0；午間段12-14點(diǎn)，少兒欄目占據(jù)8.2%，農(nóng)民欄目占據(jù)3.8%，其他弱勢(shì)群體欄目皆為零；下午段14-18點(diǎn)，特殊對(duì)象型欄目中少兒欄目略有提升占14.2%，農(nóng)民則占據(jù)比重降為2.2%，其他弱勢(shì)群體對(duì)象欄目皆為0，這與上午段、午間段呈現(xiàn)一致；晚間段18-22點(diǎn)，少兒欄目比重明顯下降為9.5%，農(nóng)民欄目則降到1.4%，其他仍顯示為0；夜間段22-24點(diǎn)，少兒欄目繼續(xù)下降到了3.7%，農(nóng)民欄目則為2.1%，其他皆為0；午夜段0點(diǎn)-6點(diǎn)，農(nóng)民欄目在所有弱勢(shì)群體對(duì)象欄目中比重最高，卻僅有3.1%，略高于少兒欄目2.7%的的比重，其他特殊對(duì)象（弱勢(shì)群體）欄目依然缺失。   四.結(jié)論與討論中國(guó)電視欄目總體表現(xiàn)出的嚴(yán)重失衡狀況引人擔(dān)憂(yōu)。因此，強(qiáng)化電視欄目的均衡發(fā)展，關(guān)系到電視媒體社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，也將是電視業(yè)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。   如何強(qiáng)化電視欄目的均衡發(fā)展，本文試提出如下幾個(gè)方面的建議措施：   首先，在欄目對(duì)象方面，應(yīng)當(dāng)充分考慮廣大弱勢(shì)群體電視收視的獨(dú)特需求，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治民主以及文化繁榮的趨勢(shì)日漸彰顯、電視傳播技術(shù)的飛速發(fā)展、電視頻道資源的日漸豐富，農(nóng)民群體、少兒群體、老年人群體、婦女群體以及殘疾人群體的專(zhuān)門(mén)欄目應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嘀С趾唾Y助，從而促進(jìn)面向不同對(duì)象的欄目之間的均衡發(fā)展。   第二，在欄目時(shí)段方面，電視欄目的設(shè)置，一定要充分考慮不同欄目時(shí)段的特征。黃金時(shí)段和非黃金時(shí)段的社會(huì)影響力是有著明顯差距的，黃金時(shí)段不應(yīng)該僅供受到市場(chǎng)熱捧的內(nèi)容播出，還應(yīng)當(dāng)將公共服務(wù)性質(zhì)的內(nèi)容納入其間，實(shí)現(xiàn)電視黃金時(shí)段合理公正的使用。對(duì)于非黃金時(shí)段，可以尋找合適的路徑進(jìn)行資源再開(kāi)發(fā)，面對(duì)不同的受眾群體，提供有針對(duì)性的特色欄目，甚至可以嘗試將被稱(chēng)為“垃圾時(shí)段”的午夜時(shí)段設(shè)置更為多元化的新生欄目，而不是僅靠幾無(wú)價(jià)值可言的節(jié)目重播和電視劇爛片填充時(shí)段。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#   第三，在欄目?jī)?nèi)容方面，要充分考慮不同欄目?jī)?nèi)容對(duì)廣大觀眾的信息多元滿(mǎn)足程度以及所起到的不同社會(huì)作用，據(jù)此合理配置欄目，以促使電視欄目提供更為優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)內(nèi)容。新聞信息功能作為電視新聞媒體的第一功能，須在電視欄目設(shè)置中得到充分反映，從而糾正現(xiàn)今欄目設(shè)置中新聞欄目總體趨弱的局面，新聞立臺(tái)的觀念仍需進(jìn)一步強(qiáng)化并貫徹于實(shí)踐。娛樂(lè)內(nèi)容作為極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的欄目?jī)?nèi)容，在欄目設(shè)置中普遍受到熱捧，但是娛樂(lè)欄目比重過(guò)大的局面須適當(dāng)遏制和改觀，否則將有失電視媒體的社會(huì)職責(zé)。   生活服務(wù)類(lèi)內(nèi)容和社會(huì)科教類(lèi)內(nèi)容作為電視公共服務(wù)的題中應(yīng)有之義，也應(yīng)當(dāng)在欄目設(shè)置中保持適當(dāng)?shù)臄?shù)量和比重，并爭(zhēng)取開(kāi)創(chuàng)出一批具有較高影響力和收視率的服務(wù)欄目和社教欄目。總之，要在實(shí)現(xiàn)欄目設(shè)置的內(nèi)容均衡方面，付諸更多的才智和力度。   總之，本研究通過(guò)對(duì)《中國(guó)電視報(bào)》節(jié)目單進(jìn)行量化分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)電視欄目發(fā)展嚴(yán)重失衡，并有針對(duì)性地提出了幾點(diǎn)建議，希冀此問(wèn)題引起有關(guān)方面的關(guān)注和深思。本研究?jī)H選取了完整一期（七天）《中國(guó)電視報(bào)》節(jié)目單，而并未對(duì)《中國(guó)電視報(bào)》進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)期的歷時(shí)分析，因此后續(xù)研究可就《中國(guó)電視報(bào)》節(jié)目單進(jìn)行更為全面的長(zhǎng)時(shí)段分析。另外，《中國(guó)電視報(bào)》節(jié)目單未列出地市臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)節(jié)目，因此還可對(duì)地市臺(tái)、縣級(jí)臺(tái)節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，將有利于更加準(zhǔn)確地描摹我國(guó)電視欄目的全面狀況并為決策提供更為全面的參考。