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作者：朱靈建 單位：浙江省洞頭縣廣播電視臺

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)帶來了有線電視發(fā)展過程中一場深刻的革命，它不僅對有線電視的運行管理方式及用戶訪問方式帶來了徹底性的變革，甚至對整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了猛烈的沖擊。之前的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)比較容易受到頻道資源主要技術(shù)上的限制，有線電視也由于節(jié)目數(shù)量有限、業(yè)務(wù)范圍單一很難突破發(fā)展瓶頸，而且插播及非法干擾等問題遲遲得不到有效解決。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的來臨不僅從根本上解決了模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)頻道資源主要技術(shù)限制的問題，同時豐富了有線電視的內(nèi)含，很大程度地提高了有線電視承載業(yè)務(wù)的能力。當(dāng)前，電視也競爭日趨激烈，如電信IPTV、衛(wèi)星電視和地面無線手機電視等等，對有線電視的發(fā)展帶來了前所未有的壓力。如何創(chuàng)新有線電視的發(fā)展思路和發(fā)展模式，對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進行深刻的研究對有線電視的健康、良好發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

1．我國有線電視的發(fā)展及面臨的問題

1．1我國有線電視的發(fā)展?fàn)顩r。上世紀(jì)80年代，隨著改革開放的展開，彩電技術(shù)的引進及電視生產(chǎn)的國產(chǎn)化，國內(nèi)電視數(shù)量急劇增加，普通家庭對電視的需求也越來越大。由于閉路電視的圖像質(zhì)量優(yōu)及傳輸頻道多的優(yōu)點，加上90年代后國家廣電部先后出臺了關(guān)于有線電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目管理等方面的指導(dǎo)性意見，很大程度上豐富了有線電視的節(jié)目頻道，對我國有線電視臺的崛起起到了極大的推動作用。至上世紀(jì)末，我國有線電視的發(fā)展達到頂峰，并逐漸成為人民群眾日常生活的重要組成部分。本世紀(jì)初，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，結(jié)合我國有線電視的發(fā)展?fàn)顩r，國家廣電總局提出了有線電視向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化推進的發(fā)展目標(biāo)，并以的名義要求各級政府將有線電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展列入政府工作計劃中。雖然經(jīng)過近十年的努力，我國有線電視有了長足發(fā)展，但離我國數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展目標(biāo)依然存在著差距。

1．2我國有線電視在發(fā)展過程中面臨的問題。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展引起了世界范圍內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻變革，它不僅使節(jié)目傳輸?shù)娜萘扛蟆D像聲音質(zhì)量大大提高、抗干擾能力進一步增強，而且因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，電視已經(jīng)成為人們休閑娛樂、交流溝通及獲取信息的重要渠道之一，也隨之衍生了電視產(chǎn)業(yè)中更多新的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)的有線電視正面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。如網(wǎng)絡(luò)電視和衛(wèi)星直播的實現(xiàn)，代表著交流媒體在日常生活中的應(yīng)用已趨于成熟，再加上自身在存儲容量、影響范圍等方面的巨大優(yōu)勢，如何采取有效措施實現(xiàn)有線數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)化運營，是擺在有線電視運營商面前亟需解決的問題。

1．2．1有線節(jié)目的傳播受其他運營商影響較大。網(wǎng)絡(luò)電視、電信IPTV及手機電視等新興媒體業(yè)務(wù)的迅速崛起得益于三網(wǎng)融合模式的實現(xiàn)，傳輸渠道及業(yè)務(wù)處理界限的模糊加上各運營商對于3G技術(shù)的不斷投入，網(wǎng)絡(luò)寬帶及負載已不能成為各運營商業(yè)務(wù)開展的主要障礙。數(shù)字電視及無線電視的發(fā)展進一步增強了運營商的業(yè)務(wù)水平，伴隨著移動通信及互聯(lián)網(wǎng)中增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，極大地增加了相關(guān)業(yè)務(wù)的融合力度，各運營商向媒體信息傳播中的延伸力度和發(fā)展趨勢日趨增加，致使傳統(tǒng)的有線電視被各種新興媒體渠道分流情況嚴(yán)重，價值及地位也逐漸降低。傳統(tǒng)的廣電行業(yè)也逐漸失去了政府的庇護，其價值鏈及運營模式也遭受了前所未有的挑戰(zhàn)，過去廣電的壟斷局面已不復(fù)存在，媒介市場逐步形成了公平、開放的競爭環(huán)境。

1．2．2傳統(tǒng)廣告市場面臨互聯(lián)網(wǎng)及電信運營商的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)科學(xué)預(yù)測，到本世紀(jì)20年代初，全球手機廣告收入相比2007年近翻三番，手機及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的快速發(fā)展將進一步影響廣告市場的格局。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進步，有線電視在媒介傳播領(lǐng)域的壟斷地位將被打斷，競爭更加激烈。另外，電信作為我國發(fā)展較為迅速的網(wǎng)絡(luò)運營商之一，之前在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展歷程中創(chuàng)建了影響廣泛的品牌資源并累積了巨大的客戶資源，隨著3G技術(shù)的成熟及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷深入，其自身掌握的龐大客戶信息及準(zhǔn)確定位能力使其具有宣傳力度大、波及范圍廣等傳統(tǒng)廣告所不能具備的優(yōu)勢，對于任何廣告商來說都是無法抵御的誘惑，很大程度上挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展市場。因此，有線電視運營商需要克服網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星直播等同行業(yè)造成的巨大壓力，充分利用自身優(yōu)勢，根據(jù)自身特點科學(xué)有效的發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化有線電視，提高行業(yè)競爭力，才能使有線電視健康發(fā)展，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)競爭中立于不敗之地。

1．2．3有線電視的數(shù)字化進程中要避免壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)。目前，國家廣電總局正在加快有線電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的步伐，力爭在近幾年內(nèi)達到全民數(shù)字電視的實現(xiàn)。但在具體的操作過程中，有線數(shù)字電視的運營需要高昂的維護成本，因此必須采用市場化的經(jīng)營手段，利用所得盈利保證數(shù)字電視的良好運行，實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)化的可持續(xù)發(fā)展。但是，要實現(xiàn)全民的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換就必須保證媒介傳播的工藝特征，所以有線數(shù)字電視的運營不能完全走商業(yè)化道路，在進行轉(zhuǎn)變的同時要兼顧廣大人民群眾的意見和建議，避免電視運營商打著政府的旗號進行壟斷，影響數(shù)字電視的普及推廣。

2．有線電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

2．1數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)點。數(shù)字電視技術(shù)是傳統(tǒng)有線模擬電視發(fā)展的必然趨勢，它將傳統(tǒng)的模擬信號經(jīng)過抽樣、編碼和量化處理轉(zhuǎn)換成二進制數(shù)字信號，用來進行電視功能的存儲記錄和傳輸處理工作。有線數(shù)字電視不僅比原來的模擬技術(shù)具備更高的技術(shù)性能，而且在原基礎(chǔ)上研究出了新的功能，使節(jié)目形式更加多樣化，圖像及聲音質(zhì)量也極為接近專業(yè)水平，使有線電視進入一個新的發(fā)展階段。從技術(shù)上來說，數(shù)字電視主要有以下幾個優(yōu)點：（1）數(shù)字電視信號在傳輸過程中利用糾錯編碼技術(shù)大大降低了噪聲積累，良好地控制了信噪比穩(wěn)定，使收端圖像與發(fā)端圖像保持一致，實現(xiàn)了圖像的長距離、多環(huán)節(jié)傳遞。數(shù)字技術(shù)使輸出信號更加穩(wěn)定可靠，有效避免了之前非線性失真對圖像質(zhì)量的不良影響，解決了微分相位失真及增益導(dǎo)致的圖形畸變現(xiàn)象的發(fā)生。（2）數(shù)字電視利用數(shù)字時基校正器、數(shù)字特技機技術(shù)對信號進行處理，實現(xiàn)了信號存儲并衍生出更多新的特技內(nèi)容，豐富了屏幕藝術(shù)效果，而且可復(fù)制性極強，進一步提高了圖像質(zhì)量。通過與計算機的協(xié)調(diào)配合，實現(xiàn)了有線電視的自動操作。數(shù)字編碼技術(shù)實現(xiàn)了有線電視運營過程中的加擾和解擾處理，而進分多路數(shù)字技術(shù)保證了信道的多工復(fù)用功能。（3）數(shù)字壓縮技術(shù)使有線電視傳輸信道僅為模擬電視的四分之一甚至更小，有利于各種頻譜資源的有效利用。對地面廣播來說，數(shù)字電視一方面可以開啟有限電視的禁用頻道，另一方面可以使用單頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)節(jié)目廣泛覆蓋。對于衛(wèi)星傳輸電視，采用數(shù)字壓縮技術(shù)可在一個頻道上轉(zhuǎn)播多套電視節(jié)目，有效地節(jié)省衛(wèi)星信道，提高傳輸效率。（4）數(shù)字信號的互操作性、可擴展性及可分極性使其可以在各種通信信道，尤其是在異步傳輸模式網(wǎng)絡(luò)中進行傳輸。目前，數(shù)字電視呈現(xiàn)出向多媒體方向發(fā)展的趨勢，可實現(xiàn)開放性高的多媒體電視網(wǎng)絡(luò)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息共享。近年來數(shù)字電視的發(fā)展進程明顯加快，不僅在數(shù)字設(shè)備的創(chuàng)新和改造上有了明顯提升，出現(xiàn)了攝像機、特技機等大量數(shù)字設(shè)備，而且進一步完善了整體數(shù)字系統(tǒng)，面向電視系統(tǒng)進行統(tǒng)一制作傳輸，促進了發(fā)射和接受方面的延伸發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了數(shù)字衛(wèi)星直播等電視形式。#p#分頁標(biāo)題#e#

2．2網(wǎng)絡(luò)傳播對數(shù)字電視發(fā)展的影響。（1）傳播方式的改變。有線電視由單向、固定傳播到交互移動的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)化實現(xiàn)了人的群體交流，更方便了個人之間一對一的溝通。因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在實現(xiàn)全球化的同時，也改變了人與人之間交流的方式，并為個體文化形式的產(chǎn)生和傳播提供了發(fā)展空間。傳統(tǒng)有線電視與觀眾之間的交流比較單一固定，定時定量特點突出，受眾較為被動，只能在特定時間段內(nèi)接收。而網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)，個體不再受時間及數(shù)量的約束，可以根據(jù)所需獲取及信息，受眾之間也可以進行廣泛的溝通交流。（2）服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。有線電視服務(wù)方式由單一服務(wù)逐步發(fā)展成為個性化、多元化服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)以電子數(shù)據(jù)方式存在及供用戶閱讀，服務(wù)也可以根據(jù)用戶的不同需求向個性化發(fā)展。（3）轉(zhuǎn)變運行方式。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是有線電視由離散、封閉、低效的管理運行方式向集約、開放、高效融合的運行方式的發(fā)展，效益也明顯提高。

3．小結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)有線電視業(yè)帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、結(jié)合數(shù)字技術(shù)提高有線電視在新的傳播領(lǐng)域中的影響力，彌補單向性、時限性的缺點是有線電視自身發(fā)展的新方向。當(dāng)前，我國有線電視業(yè)與發(fā)達國家還存在明顯差距，我們要牢牢把握信息化帶來的新機遇，時刻關(guān)注和探索有線電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新動向，順應(yīng)我國信息技術(shù)大發(fā)展的浪潮，結(jié)合自身優(yōu)勢，認真分析受眾的層次和需求，通過數(shù)字融合技術(shù)，在現(xiàn)有有線電視基礎(chǔ)上不斷完善業(yè)務(wù)內(nèi)容和市場結(jié)構(gòu)，推動信息化時代的發(fā)展進程，實現(xiàn)我國有線電視生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。