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作者：吉峰 單位：福建省莆田學(xué)院

“渠道又稱信道，是信息傳輸?shù)慕橘|(zhì)，是信號的運載工具，是信息發(fā)送者傳遞到接收者的路徑，是傳播者和受傳者之間相互進(jìn)行信息交流的各種途徑、手段、方式。”[1]媽祖信仰從產(chǎn)生至今經(jīng)歷了千余年。作為民間信仰，它延續(xù)之久，傳播之廣，影響之深，都是其他民間崇拜所未曾有過的。它雖幾經(jīng)起落，但至今在全國各地，特別是福建沿海和臺灣仍然十分風(fēng)行。下面本文就將從媽祖精神文化的傳播渠道入手，從一個側(cè)面歸納出其傳播脈絡(luò)，希望能對進(jìn)一步挖掘媽祖文化的深刻內(nèi)涵起到參考和啟示性的作用。

一、文學(xué)渠道———頌揚媽祖至仁至愛

文學(xué)源自于人類心靈的需求，這種精神需求推動了文學(xué)的產(chǎn)生和傳播。正如孔穎達(dá)在《毛詩正義•詩譜序疏》中說：“性情之生，斯乃自然而有，故嬰兒孩子則懷嬉戲?躍之心，玄鶴蒼鸞亦合歌舞節(jié)奏之應(yīng)。”對媽祖精神的推崇催生出大量文學(xué)作品。比較有名的作品如：宋代劉克莊的《三月二十一日泛舟十絕》；元代馬祖常的《送宋誠甫太監(jiān)祠海上諸神》、虞集的《送宋誠甫太監(jiān)禮天妃》、王沂的《詠天妃廟馬援銅鼓》；明代錢薇垣的《天妃歌》等。此外，歷朝歷代還創(chuàng)作了大量楹聯(lián)，以頌揚媽祖的至仁至愛。楹聯(lián)的一個好處是用詞不多，信息適量且朗朗上口，和詩詞等文學(xué)形式相比，楹聯(lián)更方便于向大眾傳播信息。信息傳播的適量性原則告訴我們：“只有在一定限度和尺度之內(nèi)的信息量，才是最適合受眾感知的信息接收量。”[2]福州馬尾天后宮門上由沈葆楨題寫的楹聯(lián)是：視遠(yuǎn)為明，知普渡眾生，全憑慧眼恩溺由己，愿永清四海，上慰婆心泉州天后宮的楹聯(lián)是：浯浦匯流，門迎德濟(jì)，神名昭海甸，志稱凡琉暹爪滿諸國節(jié)遣使臣，頻風(fēng)詣茲祭告湄洲降世，廟立溫陵，靈譽播閩臺，史載經(jīng)宋元明清歷朝號封天后，千秋享此馨香在福州馬尾天后宮有沈葆楨撰寫的楹聯(lián)：地控制甌吳，看大江東去滔滔，與諸君滌慮洗心，有如此水神起家孝友，貫萬古元精耿耿，望后世立身行道，無愧斯人還有一些四字對，小巧活潑：安慶市福建會館之天后宮的“天監(jiān)有赫；后德無疆。”山東煙臺天后宮山的“仙霞縹緲；境似大羅。”這些文學(xué)作品通過運用人類特有的傳播工具———語言符號，極大地促進(jìn)了媽祖精神文化在海內(nèi)外的傳播，有效頌揚著媽祖的豐功偉績。

二、藝術(shù)渠道———形象包裝加速傳播

媽祖精神文化和諸多藝術(shù)形態(tài)相融合，延伸了人類的知覺，跨越了無形之中的“傳播門檻”。普通大眾要了解并傳播媽祖文化，不再需要事先積累多少文字和文學(xué)功底，正如魯迅所說的：“讀者也應(yīng)該有相當(dāng)?shù)某潭取Ｊ紫仁亲R字，其次是有普遍的大體的知識，而思想和情感，也須達(dá)到相當(dāng)?shù)乃骄€。”[3]在早期的傳播階段，戲劇、音樂、曲藝等形式是推廣媽祖文化的主要方式。人們通過這些喜聞樂見、通俗易懂的傳播方式進(jìn)行著情感的宣泄和交流。他們不僅得到了情感上的熏陶，同時也加固了對是非善惡觀念的基本立場。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及媽祖旅游資源的開發(fā)，電影、舞蹈、建筑繪畫、志書、祭具、媽祖健身操、繪畫、雕塑等各種藝術(shù)形式也競相推出，這些藝術(shù)形式之間相互取長補短，在媽祖精神文化和傳播受眾之間搭建起了一種長期、穩(wěn)定的審美關(guān)系。

三、宗教渠道———似道似佛恩澤后世

宗教的產(chǎn)生從來都是和現(xiàn)實生活有著不可割舍的聯(lián)系，媽祖信仰也概莫能外。由于航海業(yè)在歷代王朝中確有突出的地位，而海神媽祖又是航海者的精神支柱，所以，從朝廷到百姓，特別是漁民們對媽祖的信仰就順理成章不足為怪了。史料記載，這位女神從宋代起就接受政府多達(dá)50多次的賜封（其中南宋14次、元代5次、明代2次、清朝15次、御祭14次），北宋宣和五年（1123）朝廷賜予“順濟(jì)”廟額，南宋紹興年間（1131～1162）淳熙年間（1174～1189），又先后賜予“靈惠夫人”、“惠靈妃”封號，從而開始確立媽祖海神的地位。此后，從13世紀(jì)到20世紀(jì)初，歷朝對媽祖一再褒揚誥封，封號愈加顯赫，神格也不斷提高，光圈越來越璀璨了。從妃到天妃、靈妃直至天后、天上圣母。媽祖不同于源自任何宗教信仰的人物，媽祖形象滋生在儒釋道三教融合的文化背景之下，其本身就不可避免地帶有亦佛亦道的烙印。南宋《靈惠妃廟記》里面曾寫有這么一段文字：“妃林氏，生于莆之海上湄州，洲之土皆紫色，咸曰：‘必出異人’。”這句話本身就在暗示這位女神屬于道家范疇，因為道家一向崇尚紫色，《清凈經(jīng)》里有“正一真人曰：人家有此經(jīng)，悟解之者，災(zāi)障不干，眾圣護(hù)門。神升上界，朝拜高尊。功滿德就，相感帝君。誦持不退，身騰紫云。”足見紫云是修行有成，是道氣的一種顯現(xiàn)，與道合真，自然生成。明清時由道家將媽祖編入《太上老君說天妃救難經(jīng)》，稱媽祖為斗中妙行玉女所化，受太上老君之命降生人間救民疾苦。明代由皇帝欽定媽祖為道教神，許多媽祖廟歸入道觀，由道士住持。而佛教也步其后塵，元代莆田黃四如的《圣墩順濟(jì)神廟新建蕃里殿記》把媽祖奉為“普陀大士千億化身”；明代的《觀音大士說天妃娘娘經(jīng)》、《天妃顯圣錄》中也記載著不少媽祖與佛教的淵源。無論有著怎樣的宗教歸屬，媽祖在似道似佛，似儒非巫的形象中，體現(xiàn)出“四海澄清非帝力，千年靈惠顯神威”。這位來自現(xiàn)實社會的普通女子，被世人塑造成為一個人性化的女神形象，成為中華民族古代文化傳播的一部分。

四、哲學(xué)渠道———親善友愛公平正義

媽祖文化所蘊含的哲學(xué)精神對民眾有著強(qiáng)大的向心力，吸引越來越多的信眾去競相追隨。親善友愛、公平正義，這些都是中國幾千年來所傳承下來的文化內(nèi)核。生于海邊，長于海邊的林默娘具有高超的駕船技巧，且聰明靈惠、樂于助人。其短暫的一生，都在行著善事，積著善德。儒家主張“仁者，愛人”、“泛愛眾，而親人”，林默娘一心向善，關(guān)于她見義勇為，救助海難的助人故事不勝枚舉：“鐵馬渡江”、“神姑鎮(zhèn)魔”、“掛席泛槎”、“化草救商”、“斷橋觀風(fēng)”、“庇佑漕運”、“旱情解救”、“圣泉救疫”、“禱雨濟(jì)民”、“靈符回生”等。這些故事的傳播無不體現(xiàn)著人們趨善向善的人性本能。除了與人為善、真誠待人之外，懲惡揚善也是媽祖文化所宣揚的核心觀念之一。宋朝時期的“紫金山助戰(zhàn)”、明朝的“擁浪濟(jì)師”、清朝時的“助風(fēng)退寇”，還有“禱神起?”“涌泉濟(jì)師”“蔭護(hù)冊使”等神跡軼事，無不彰顯著這位媽祖娘娘所秉承的疾惡如仇、公平正義的道德原則。媽祖文化哲學(xué)的思想其實是世人對事物認(rèn)識的高度總結(jié)和概括，通過樹立一個近乎完美的文化思想傳播者的形象，在受眾心中完成“威信效應(yīng)”①媽祖形象的塑造，體現(xiàn)了人們美好而樸素的生活愿望，所推崇的積極、健康的人生觀和價值觀，也逐漸被不同社會階層的人所接受。#p#分頁標(biāo)題#e#

五、科技渠道———依托傳媒廣泛拓展

傳播媒介是社會文化信息傳播和交流的手段和工具，而傳媒的形成和發(fā)展，自始至終都離不開科技的進(jìn)步。每一次技術(shù)的創(chuàng)新，都有效地推動了文化思想的傳播和延展。媽祖文化的傳播同樣歷經(jīng)著媒介的變遷，從傳統(tǒng)的口頭傳播和文字傳播，再到今天對于新媒體的利用。與媽祖文化相關(guān)的文學(xué)、藝術(shù)資料和文獻(xiàn)被得以大批量復(fù)制，通過語言、文字、圖像、聲音等符號形式，在最短的時間內(nèi)以前所未有的龐大聲勢展現(xiàn)在受眾面前。正如傳播學(xué)者威爾伯•施拉姆在《傳播學(xué)概論》中所講：“大眾媒介既是了不起的信息增殖者，也是信息的很長的輸送管———傳播機(jī)器能夠收集大量信息，能很快增殖和被及其廣泛地利用，以致使控制和擴(kuò)散信息的能力出現(xiàn)了量變，聚集了人數(shù)的注意力。”[4]大眾傳媒降低了受眾在接受信息時所需要的門檻，讓人們更加立體、便捷地認(rèn)識到媽祖精神文化的內(nèi)涵。

媽祖文化的傳播因媒介的更新而日趨繁盛。而網(wǎng)絡(luò)時代的媽祖文化思想的傳播又有了新的強(qiáng)大的動能，在虛擬的“電子空間”②中，媽祖文化思想的傳播和交流的空間更大了，各種網(wǎng)頁、論壇紛紛開放，海西文化信息網(wǎng)、福建東南新聞網(wǎng)———媽祖之光、湄州媽祖廟官方網(wǎng)站、中華媽祖網(wǎng)、媽祖城網(wǎng)、福建省情資料庫地方志之窗、泉州天后宮網(wǎng)站等等。網(wǎng)絡(luò)作為新世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿?、最先進(jìn)的世界性信息平臺，使任何人都可以成為信息者，無拘無束地?fù)?jù)守著自己的一方話語空間，主動參與構(gòu)建自己對于媽祖文化的理解，網(wǎng)民可以在這個交互平臺上隨意地瀏覽，并且在同別人的交流過程中，體現(xiàn)了文化信息傳播的互動性和雙向性。

六、結(jié)語

媽祖精神文化的思想是十分豐富的，對后世的影響也是巨大的。對媽祖精神傳播的多種渠道構(gòu)建進(jìn)行歸類和探析，有助于我們更加廣泛、有效地傳播其文化思想，讓這位海上女神成為人們心靈上的依托，像一簇永不熄滅的道德之火，照亮人們的心路航程，讓她所傳遞的樸素而溫暖的哲學(xué)理念成為我們心靈永久的家園。