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一、生態消費與生態文明建設的關系
（一）生態消費觀可以塑造和諧人格，推進生態文明建設進程
生態消費觀，既是一種生活態度和一種生活方式，同時也是一種哲學觀和一種意識形態，一方面，生態消費觀是一定社會經濟發展和社會生活的集中反應，另一方面，其又在一定程度上反作用于社會經濟和政治的發展，并在塑造和諧人格方面發揮重要的作用。生態消費觀所倡導的適度、全面、綠色和可持續的消費，實際上體現的是人與人、人與自然、人與社會發展關系，彰顯的是如何處理諸多關系的正確態度，這種關系會在很大程度上決定著生態文明理念是否能夠實現，生態文明建設是否能夠貫徹。當然，不良的人格和不和諧的人際關系也是構建和諧的人與自然關系的重要障礙，更是構建生態文明社會的重要阻力。縱觀人類對于自然界無情的掠奪和瘋狂的踐踏，從某種程度上看，也是人對人（代內或代際）的剝削與掠奪進一步發展和升級的結果，體現的是不良人格和人際關系的不和諧。所以，進一步傳播生態消費觀，使其在塑造社會成員的和諧人格方面，在促進和諧人際關系方面發揮重要作用，進而通過間接的方式促進人與自然和諧關系，有力地推動社會主義生態文明建設。
（二）生態消費觀是構建“兩型社會“的價值基礎
社會主義生態文明建設必須要把加強能源、資源節約和生態環境保護努力做好，要把構建“兩型社會”任務放到國家發展戰略的突出位置。“兩型社會”的構建需要全體社會成員積極參與其中，下大決心和大力氣才能見到成效，如果沒有正確和科學的消費觀作為指導，沒有正確的消費倫理，在實踐中很難實現資源節約和環境的保護。當然，在生態保護原則的指導下合理地安排我們的生產、生活，并不是要求我們降低甚至是放棄生活的質量，而是要求我們的生產、生活必須同自然環境相和諧，在環境和資源能夠承受的范圍內，在生態平衡所要求的限度范圍內，合理規劃與安排的一種新型生活方式。生態消費觀是以保護環境，促進身心和諧發展為目的，更加注重生活質量提高的崇高的精神追求，放棄各種以享受性和揮霍性物質消費為核心內容的消費價值理念，生態消費觀提出的消費理念，是在自然資源、能源可承受基礎上的消費，這對于構建“兩型社會”無疑具有重要的意義。人類對于地球的開發利用，一方面使得人類社會突飛猛進地發展，同時也使得地球陷入生態災難的窘境，許多不可再生資源面臨枯竭的危險，可再生資源的開發利用也出現了揮霍浪費問題，地球的資源只能滿足人的需求和消費，卻無法滿足人的欲求和浪費，這樣的一種盲目的消費和無度的浪費，在毀滅了地球的同時，其實也毀滅了人類自己。在資源能源問題成為熱點問題的同時，環境問題也凸顯出來，傳統消費觀導致了“大量生產———大量消費———大量廢棄”的社會生活方式，對于自然生態環境造成災難性的破壞，環境污染、土地沙化、白色垃圾、沙塵暴、赤潮等原本只是一些環保主義者和政府相關部門關注的問題，現在均已成為老百姓街頭巷尾熱議的問題。如今，資源和環境問題已經成為懸掛在每個社會成員頭上的一把達摩克利斯之劍，隨時都有墜落的危險，如不妥善、及時地處理，我們賴以生存的這個星球將毫無未來可言。由此可見，以節約的方式進行生產，以環保的態度進行生活為特征的生態消費觀的廣泛傳播和被接受被認可是我們構建“兩型社會”必不可少的價值基礎。
（三）生態消費觀強調適度消費、綠色消費，推進美麗中國的構建
生態消費觀是一種出于生態環境保護的新型價值理念，倡導適度消費、綠色消費和與國情相適應的消費、同奢侈消費相區分的適度消費，突出展現的是滿足人基本生存需求的消費。適度消費也可以稱之為合理消費，指的是在不斷改善人們的生活水平的同時，把消費水平控制在資源、環境、經濟和技術等客觀條件所允許的范圍內的消費。這種消費理念，以提高人們生活質量為中心，倡導健康、理性、有利于生態平衡的消費，強調在消費時，不僅要考慮到自身利益得到滿足，同時也要考慮到他人及社會的整體利益，不僅要考慮到代內人的利益，更要考慮到代際人的利益，反對以鋪張浪費為特征的過度消費，反對以滿足虛榮心為特征的奢侈消費和超前消費，提倡適度、和諧的消費。這一理念是對傳統消費觀和消費模式的揚棄，是對人類消費活動在更高層面上的理性規范，也是對人與自然和諧關系的更深刻的把握，更是生態消費觀念和活動的基本原則。綠色消費，也被我們稱之為可持續消費，是以適度節制消費為特征，以避免和減少對環境的破壞為目的，以崇尚自然和保護生態為理念的一種新型消費行為和消費過程。綠色消費是生態消費理念的重要組成部分，同時也是該理念在實踐過程中的客觀需求。綠色消費，從狹義范圍來看，特指的是對綠色產品的消費，從廣義視角來看，指的是一切無害于資源和環境的消費。作為與“兩型社會”相適應的綠色消費模式也分為不同的層次，第一個層次，可以稱之為綠色消費，也就是狹義的綠色消費，只要是符合可持續發展和不污染環境的消費都可稱之為綠色消費，例如我們自覺抵制對環境影響比較大的“黑色”產品而使用綠色產品的消費行為。第二個層次，可以稱之為循環消費，這種消費對喪失了實用價值的消費品進行循環再利用，以盡可能減少對能源的消耗和對環境的污染，側重于消費品的反復利用，例如用洗完臉的水沖拖把，少消費甚至不消費一次性消費品等消費行為。第三個層次，可以稱之為低碳消費，低碳消費是綠色消費的重要組成部分，以減緩人類活動對氣候的破壞并逐漸達成一種互相適應的良性發展狀態的消費理念和消費行為，其側重點則是在消費行為中盡量減少CO2和SO2等有害氣體的排放，例如我們提倡選擇低能耗的商品，倡導公共機構的節能政策等，都在一定程度上促進了低碳消費。
（四）生態消費觀倡導與國情相適應的消費，促進中華民族永續發展
與國情相適應的消費，是指在國家經濟與社會發展的同時，把保護環境和節約資源相結合的一種可持續消費理念。改革開放30余年來，我國取得了舉世矚目的成就，走上了經濟社會發展的快車道，尤其是夢幻般的發展速度更是讓人嘆為觀止，正如我們看到的，我們僅用30年的時間就取得了西方發達國家100多年的發展成果，但是我們也注意到，西方發達國家100多年逐漸出現的環境和資源問題也在中國30年里集中的顯現出來，環境污染、土地沙化、資源浪費等問題日益突出。如今，中國人口達到了13億，但主要資源（水、耕地、礦產資源等）人均占有量卻不足世界平均水平的1/2；GDP總量世界排名第二，但單位GDP能耗卻是世界平均水平的3.4倍；石油連續多年凈進口，2010年后70%以上依賴進口；我國南方水資源污染嚴重，七大水系中40%的水已經喪失實用功能；我國的SO2排放量世界第一，CO2排放量世界第二；進入21世紀以來，奢侈品消費在歐洲遭遇冬天的時候，卻在最大的發展中國家中國搶灘登陸，到如今，中國已經取代美國成為僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國。面對如此嚴酷的問題，如果中國不迅速轉變生產與生活方式，如果中國不迅速轉變原有的傳統消費觀念樹立與國情相適應的生態消費觀，則人類歷史上突發性環境危機對經濟、社會體系的最大摧毀，將可能出現在中國。
二、構建生態消費觀的現實途徑
生態文明視域下的生態消費觀應遵循以人為本的根本原則，遵循人與自然，人與社會和諧發展的構建原則，立足于世情、國情，從實際出發，探索并構建有益于人類自身、有益于社會，有益于自然發展的生態消費觀。
（一）培育生態消費觀的文化底蘊
要樹立生態消費觀，首先要通過加大宣傳教育，從人類可持續發展的高度，讓人民充分了解傳統消費觀所導致的各種危害性，進而從以自我為中心轉移到自覺控制自我的行為、合理節制自我的欲望，通過合理規劃對自然的利用與開發，使自己的消費行為趨于理性，最終實現人的生態化。加大宣傳力度，我們一方面可以通過各種傳播媒介來宣傳文明的、健康的、新型的消費理念，如被大眾廣泛接受的廣播、電視、報紙、網絡平臺、社會公益宣傳欄等，通過公益廣告、記錄紀實片、動畫漫畫等直觀形式進行宣傳和教育，另一方面，社會各機構、各單位、政府各部門也可以通過參觀學習、社會實踐、理論探討等多種方式進行教育和研究。因此，倡導生態消費觀，培育生態消費的文化底蘊，需要新聞媒體、教育部門、政府和社會各界聯合起來形成合力，通過廣泛的、系統的和大眾化的宣傳教育，燃起人們熱愛自然、崇尚自然的高尚道德情操，從內心深處真正地認識到自然環境的重要性和自然資源的不可替代性，進而牢固樹立可持續發展的生態消費觀，形成社會主流思潮，為資源環境和人類社會協調、持續發展，提供了精神動力。
（二）強化生態消費觀的政策引導
生態消費，作為一種新型的、科學的消費模式，離不開制度與政策的支撐。政府及相關部門需要制定完善的相關法律、法規和標準，扶植與鼓勵生態消費，為推廣和普及生態消費理念提供可靠的保障與支撐。一方面，通過制定有關法律法規來規范企業產品生產、流通的全過程。根據國家環境質量標準來制定相應的法律法規，用可持續發展的觀念指導產品的設計、研發、生產等多環節，鼓勵綠色產業和相關鏈的構建，制定推動綠色產業發展的優惠政策，構筑綠色、生態產品的市場網絡，以滿足消費者對該類產品的消費需求，對于生產節能、低耗、環保產品的企業可適當地進行財政補貼，對于購買此類產品的消費者進行價格補貼，同時嚴控那些高污染、高能耗、低質量和不符合行業標準的產品生產，改變企業的“高生產—高消費—高污染”的運作模式。另一方面，通過制定有關的政策來規范、調節人們的消費行為，對個人的消費行為進行及時干預和科學引導，通過稅收等相關政策來限制和消除不合理的非生態消費，如通過征收奢侈品稅來節制消費者的奢侈消費，通過制定相關金融政策來限制消費者的超前消費，通過相關的優惠政策促進產品生產與流通，減少消費者的過度消費等，培養起廣大消費者的生態消費觀念，真正做到理性消費。
（三）加強生態消費觀的科技基礎
人類社會的經濟活動包括生產、分配、交換和消費四個基本環節，實現四個環節的生態化，使四個環節相互促進，相互協調，形成良性循環的生態化產業鏈，這是構建社會主義生態文明社會的主要任務，同時也是培養和樹立生態消費觀的重要途徑。生產是消費的前提和基礎，消費是生產的目的和動力，基于這樣的認識，我們應在生產過程中，轉變生產方式，加大科技投入，夯實科技基礎，由粗放型生產向集約型生產轉變，鼓勵低能耗、低污染的綠色產業發展，為廣大消費者提供更多可供選擇的清潔產品和生態消費品；在分配過程中，在堅持效率優先兼顧公平原則的指導下，進行對科技含量較高的生態型產品的合理分配，發揮新型產品的生態化價值，物盡其用；在交換環節中，理清交換的中間環節，使交易的方式簡單、透明、公開，盡量避免在交換過程中產品的再次污染；在消費領域，則應提倡生態消費，側重于商品的使用價值，側重于消費品的循環再利用，不能用時尚的標準來決定商品的使用壽命，在其使用價值沒有被消耗殆盡時，其結構和功能沒有被完全破壞時，就不應被舍棄。
（四）堅持人與自然和諧發展的原則
人類是自然界長期發展的產物，自然界是人類賴以生存和發展的物質基礎，同時，作為自然界中重要的組成部分，人類的觀念和行為也必將對自然界的發展產生重要的影響。傳統的消費觀片面注重自身的發展和眼前利益的滿足，片面的突出從自然界中的肆意索取，長期忽視了人類與自然界和諧關系的重要意義，造成了環境污染、資源浪費等生態危機。嚴峻的現實不止一次地警示我們，人類的實踐活動不能隨心所欲，需要按自然規律安排自己的生產與生活，如果違背了客觀規律，不僅會破壞生態系統，更不能達到自己的預期目標，甚至會遭到自然界的報復。要變革這種落后的消費理念和消費模式，使人類的消費理念和消費行為沿著與自然和諧發展的方向前行，就必須摒棄人類對自然的無度單項索取，實施回歸自然的生態消費，采取多種措施保持生態系統的良好運轉，進而達到人與自然和諧發展的目標。在這一原則的指引下，我們應把生態保護作為常態化的政策加以實施，把生態利益作為人類整體利益的重要構成加以落實，把生態質量作為人類消費活動的追求加以重視，把生態效益作為人類消費活動評判尺度加以評估。也只有在堅持這一原則的基礎上，才能夠真正地轉變傳統消費觀念，構建起以人與自然和諧發展為特征的生態消費觀。生態消費觀是對傳統消費模式所造成諸多問題的理性反思，是一種高層次的理性消費觀，是對新型消費文明的積極構建。生態消費觀把適度、綠色和可持續的消費理念融入經濟活動領域的各個環節，把人類的消費行為融入整個生態系統之中，體現了高層次的精神文化內涵，有利于人與自然的和諧相處，有利于社會主義生態文明的建設，有利于建設美麗中國，實現中華民族永續發展。
作者：宿晨華 趙海月 單位：吉林大學馬克思主義學院
