前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的生態文化產業發展形式，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

作者：張沭寧 單位：淮陰師范學院傳媒學院

背景

(一)統一部署:文化創意產業要發揮戰略引領作用，形成產業集群文化創意產業是以創意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產權的開發和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰略產業。“十二五”期間江蘇文化產業與科技產業共同擔負推進產業轉型升級、創新型經濟發展的重任。“十二五”期間在實施江蘇省“三大計劃”中推進文化產業發展的戰略思路是充分發揮創意產業的耦合文化、促進精益、提升附加值等產業功能［1］。積聚優化整合各產業現有的處于分散、未專業化和資本化的科技、人才、品牌、設計、自主知識產權等產業價值鏈高端要素資源［2］。文化產業集群化發展是是文化產業發展方向，發揮文化創意產業的積聚、優化，完善產業鏈、提高產業關聯度，形成互動效應是產業集群形成的重要特點。

(二)生態模式是實現文化創意產業跨越發展的特色化之路江蘇省內文化產業板塊的梯度差異比較明顯，［3］單就文化創意而言只有蘇州、無錫、常州等城市的幾個項目在全國叫得響。與蘇南相比，淮安文化創意產業與其他蘇北市、縣均一樣處于待開發階段，亟待突破創新。在淮安周邊區域中，山東地市一級的旅游產業集群效應初現端倪，市場品牌認可度節節攀升，其中濰坊風箏、臨沂手工藝，還有紅色旅游、民俗旅游等特色體驗旅游占有一席之地。依托農業、生態經濟發展要素與第二、第三產業融合創新的生態模式是實現文化創意產業跨越發展的特色化之路，要注意發展鄉村休閑、農業生態、商務觀光、創意娛樂等形態。

(三)目前迫切需要解決的問題第一，對于文化創意與旅游、生態資源的創意開發、創意設計、手工藝之間的關聯、組織等進行系統研究，破解創意的制約因素，確立發展模式。第二，加快特色資源梳理，在本地文化規劃中確立具有關聯性大、產業鏈長、帶動力好的文化創意與生態產業嫁接的形態，形成核心明確、支撐眾多、有市場號召力的文化創意品牌。

文化創意與生態產業要素融合的主要內

首先，做好創意資源評估，掌握空間分異布局。其次，進行區域內外SWOT競爭分析，反復論證文創產業資源的比較優勢;確立文化創意產業的規劃和基本形態。再次，按照“文化產業化，產業文化化”思路，遵循“越界—擴散—滲透—聯動”規律，因地制宜重點加強文化、旅游與生態、農業、民俗手工藝等產業要素的融合、聯動。落實物質、非物質文化資源的資產評估和商業開發模式，將之作為城市文化創意(網游動漫、影視演藝等)的重要組成部分;扶植融入生態環境要素的特色農莊、現代手工藝等為代表的新興業態。主推一批在文化產業分類中具有比較優勢的產業、行業企業和產品品牌在既有的文化生態保護區域、文化產業園的基礎上遴選特色文化區。最后，以生態文化創意園、特色文化產業園等大項目建設帶動文化行業企業的集約化發展，形成不同形態的文化產業集聚區，構筑不同特色、相互補充、錯位經營的產業格局。

(一)生態文化資源的活化和開發組織對傳統文化物質資源、非物質文化資產的甄別，開展表演類非物質文化遺產開發的活化、開發，將其作為進一步挖掘、發展的重點，特別是以農耕文化為依托的民間藝術、手工藝和非物質遺產的民俗、節慶資源等［4］。開展民俗節慶品牌與民間手工藝產品的升級、開發工作，積極申報文化部和國家旅游局組織的文化旅游節慶活動名錄，整合各方面資源，打造生態節慶品牌、文化產業扶持項目和創新項目。

(二)構造生態與文化創意的融合模式生態經濟與文化創意互動發展的重點之一是鄉村創意體驗，其市場對接點就是鄉村休閑、旅游。推進鄉村旅游內涵建設，制定標準化方案，形成因地制宜的鄉村旅游個性化發展，思考創意農業模式以及向生態文化創意產業的演進發展。以創意旅游、創意設計為紐帶，帶動農業、生態、文化服務企業按照工業化標準要素，完善生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務。將區域比較優勢的內容重新定位、包裝設計，對農村手工藝、民俗文化進行商品化與重點品牌打造［5］，以創意生態產業為抓手，帶動生態農莊休閑體驗、會展商貿、娛樂觀光購物等的發展，使更多的經濟社會要素獲得文化產業化形式和高附加值。(三)民間藝術的創意、創新民間藝術、民俗風情，是深受都市人喜愛的詩意田園。鄉村文化需要文化產業的現代性重構，對鄉村文化的生產空間進行反思，對于其文化意象進行重新設計、構建;從而在再生產與消費的制度性重構中建立起符合現代產業標準、規范和現代生活需求的的價值體系。探索區域特色的民間藝術資源的可持續性傳承以及優化配置、利用，要秉持與城市文化創意合作開發的原則，創作現代性的產品。

(三)高科技支撐文化創意產品開發軟件園、創業園、科技孵化中心等信息服務、軟件外包產業具有與文化創意的天然耦合性，應用創意文化、文化科技，融合生態資源要素，打造產業品牌，有效方式驅動、帶動區域內居民文化消費。

(四)政府主導、協調，搭建平臺，實現城市—農村互動的發展格局搭建公共服務平臺(涵蓋行政審批、創意和知識產權、成果轉化、技術服務、金融和孵化、中介、推介等)，制定配套措施從資金、稅收等方面扶持;鼓勵民間興辦文化企業，引進外資發展本地手工藝產業;重點資助重大產業項目，設立專項基金，完善文化產業貸款擔保機制，引導專業投資、擔保向創意企業傾斜。利用文化周、文化日、節慶活動等帶動城市消費者到鄉村消費。

淮安的生態—文化創意模式:“河、湖聯動外延開發”

淮安是歷史上與揚州、杭州并稱的運河四大都市之一，在2006年左右確立“運河之都”城市定位，十一五時期運河文化產業得到了開拓、發展，形成了市區清江浦里運河、古末口、古清口等四水環繞的水景空間。市區周邊的森林公園、濕地公園、生態景區等將區域內12個組團有機相連。一直以來，發展綠色生態經濟是淮安經濟發展的主旋律之一，把生態產業作為戰略支柱性規劃發展產業之一，2010年創建省級生態工業園區，以循環經濟和工業生態學原理為指導，構建食品工業、物流、動漫科技等為主導的生態產業鏈。圍繞創建國家生態市的目標，對照國家生態市的5項基本條件和19項考核指標，淮安已有4項基本條件和10項指標達到要求。2011年“建設以淮安蚌埠為雙核的淮河生態經濟走廊”偉大設想又躍然紙上。淮安市委書記劉永忠認為在推介城市經濟發展的生態特色時提出“生態也是生產力”，這一提法正好和“文化產業作為重要的發展生產力”精神相得益彰。#p#分頁標題#e#

淮安擁有淮河、洪澤湖、白馬湖等自然生態資源以及周邊高郵湖、寶應湖水域湖泊等得天獨厚的資源，是國家糧食的主產區之一，以農產品、特色水產品(盱眙龍蝦、洪澤大閘蟹等)及其加工為代表的生態經濟產業在當地形成產業鏈條，這與以農(水)產品加工為特色淮安的淮揚菜以及眾多省市級非物質文化遺產提供了重要的物質保障，也為生態產品與文化創意產品耦合研發提供了基礎條件。在淮安的五大戰略“構筑大交通、發展大流通、培育大產業、繁榮大文化、開發大旅游”方面，培育了盱眙凹土等列入國家新興產業發展規劃的生態產業，以生態特色景區為代表的文化旅游產業不斷壯大，在“開發大旅游”上主推“文化名城、名人故里、運河之都、美食之鄉、生態家園”五大品牌，但是生態產業與文化產業特別是和創意產業的結合能力比較弱，生態文化產業的發展水平、呈現形態與資源潛力、前景不相稱。

為此，我們提出淮安生態文化產業的“河湖聯動———外延式”開發模式，旨在突破瓶頸制約，以水資源、農特產品、特色生態環境等生態資源為紐帶，促進管轄區域內南、北片區的文化資源整合。淮安的南、北地理分布比較狹長，區域內南(盱眙、洪澤、金湖等)、北片區(淮陰、漣水等)處于對峙局面。這就需要在區域資源規劃、整合時，解決協調一致的問題。將北片區淮陰區的韓信、漂母品牌、漣水縣的人才教育以及它們共有的農業資源整合到全市統一部署安排之下。發揮南片區的白馬湖沿岸的金湖前進鎮、淮河流域的節點城市盱眙的生態優勢以及馬壩、朱壩等交通優勢，擴大其在區域聯動的功能。應以部門橫向與縱向的協調運作為整合機制，比如農業局水產部門、農業委員會、文化旅游局、體育局在民間文藝、水鄉體育、漁民風俗節慶等項目上加強協作，而區域內的橫向區位整合則要以不同時期所形成的縱向文化資源為整合內容，以主題、聯盟為紐帶，統籌安排時段、線路、客流、活動項目和形式，這樣就形成了“集聚互補、融合聯動、合理定位，錯位發展”戰略思路。

經過篩選論證、確立創意旅游(民俗、演藝、實景等)、生態創意農業為全局重點，以動漫、臺資新高地、區域大物流等為區域重點的發展框架。形成南北交匯的河、湖聯動的生態特色板塊，包括:一是古城歷史文化感受區，以河下等古鎮、古街區為重點;二是清河新區文化體驗區;三是古運河歷史文化展示區，將里運河等河段進行生態整理、遺址展示，打造水上文化長廊。四是洪澤湖生態旅游示范區。爭取在南北片區的金湖、洪澤和盱眙等多點突破，分設湖區觀光、實景演出、溫泉休閑等不同功能區。

(一)生態文化創意的多元化應用

因地制宜、科學規劃，合理采用文化創意與經濟社會產業要素的融合模式，構造生態、文化、旅游等耦合的多元化戰略應用。2012年起，江蘇旅游啟動為期3年的“美好江蘇歡樂游”活動，淮安22個景區(點)位列其中，古淮河文化生態景區、鐵山寺、第一山、洪澤湖古堰景區、老子山溫泉度假區、金湖水上森林公園等生態群落獨樹一幟。中國淮揚菜美食文化國際旅游節、盱眙龍蝦節、洪澤湖大閘蟹節、金湖荷花節也成功入選。

1．發展支持型:金湖、淮陰等區縣發展鄉村旅游、休閑農業以農耕、民俗、鄉土文化等為特色的生態創意農業，要集中民俗演藝歌舞、原生態休閑等資源優勢，抓住金湖前鋒鎮、盱眙盱城鎮等節點形成服務能力強的產業集聚區。除了淮安生態農業園，因地制宜發展創意農莊，銷售稻米、大閘蟹等特色產品、服務。在淮揚菜工業標準制定中融入、突出蓮藕、龍蝦等當地特色水產，與景區景點、會展博覽等形成創意美食之旅。

2．資源復合利用型:洪澤湖漁文化生態創意園淮安的水利、漁業、農業等第二產業資源相對豐富，把文化創意與漁業、商務、生態農業等部類結合的文章做好，可以填補空白。洪澤湖沿岸區域交通便利，客源(寧、滬、蘇南小三角)質量高，消費能力強，通過政府主導、外引內聯，籌建洪澤湖生態漁文化創意產業園。洪澤縣圍繞“名湖名城”，依托大湖、古堰、名山等核心資源，打造美麗清純洪澤湖品牌。規劃沿洪三路兩側打造觀光農業、休閑農業、旅游農業旅游，開發溫泉資源、魚米之鄉“一村一品”工程、特色船塢系列景觀工程、古堰歷史文化長廊、白馬湖休閑旅游區等重點項目，建設漁文化、水文化、生態養生，建設“觀光農業、休閑農業、旅游農業”三河閘水利風景區等生態景區，建設“溫泉養生、尋道訪古、生態風光”的老子山度假區。發揮盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹、金湖荷文化等品牌集聚、輻射效應，促進城區外圍的生態觀光、體驗休閑(淮揚美食)、城區內文化旅游、演藝娛樂、特色餐飲娛樂相互支撐、聯動的文化旅游創意產業品牌，促進生態旅游、休閑娛樂(摜蛋、淮揚美食)與文化旅游、休閑觀光產業的緊密結合，形成集吃住行食娛購一體的大文化、大旅游、大交通體系。對當地手工藝(漁具、漁鼓等水上產品)、民俗文化(漁歌等)進行商品化與重點品牌打造，加強民俗節慶品牌的內涵建設。探索淮劇、十番鑼鼓等區域民藝、民俗以及手工藝、特色淮揚菜資源的優化配置、可持續性發展，城市文化創意部門出人才、技術，農村提供知識產權，合作開發，創作符合現代需求的產品。

3．替代融合型:傳統文化旅游的集聚發展和升級改造在運河古鎮河下以及西游記大舞臺、吳承恩紀念館形成西游記誕生地明清特色旅游景區;周邊還集聚紀念館、故居以及胯下橋、韓信祠、關天培祠、梁紅玉祠構成近代名人展示區。在市區清浦區的清江浦里運河沿岸，形成自東向西文廟———慈云寺—都天廟—東西大街歷史街區，連接都天廟的周信芳、王瑤卿等名人故居以及河道總督府舊址(清晏園)—童年讀書處等眾多景點。河下的明清特色區、清江浦的近代名人區等需要集聚發展和升級改造。

4．“原生境”全景開發:“印象洪澤湖”洪澤湖區水體豐美，景觀獨家，聯合沿岸的洪澤等鄉鎮發展“印象洪澤湖”實景演出。在國家休閑旅游綱要頒布實施之際，順勢而上，打造集休憩、觀光、影視展演為一體的全景式旅游文化平臺。抓緊洪澤湖、高郵湖等四湖的水文化生態品牌的保護性開發，結合區域內非物質文化遺產類別中演藝類民俗比較豐富的特點，開展水上實景演出等項目。#p#分頁標題#e#

(二)建設“淮河生態文化實驗示范區”

在原有的洪澤、金湖等節點城鎮的基礎上，依托淮河生態打造盱眙為中心節點、聚合戶外考古、溫泉養生、影視體驗、休閑美食娛樂的文化產業集聚區。盱眙臨近南京，有山有水，有“凹土之都”等美譽，擁有淮河、低山丘陵等自然生態，人文景觀匯集，以東陽為代表地的名人輩出，作家張賢亮出生于盱眙，后創建寧夏華夏西部影視城有限公司，自任董事長。華夏西部影視是以沙漠等原生態景觀為主要特色的文化產業園區，他的經歷和經驗都值得學習借鑒。泗州城遺址號稱“東方的龐貝古城”，即將揭開神秘的面紗。大云山漢墓群作為江蘇省古墓葬類文物代表，2010年位列全國十大考古發現之一，加上原來的明祖陵等省級文物保護單位總量達到5處，可稱文物大縣。省鐵山寺林場屬于原生態風景，適宜戶外自助游，周邊正在建成毗鄰南京的養生游基地。大王山溫泉正在開發之中，鳳凰山影視基地和紅樓夢大世界的建成將成為周邊首屈一指的游覽勝地。“洪澤湖—淮河—鐵山寺—第一山”特色線路以游船為載體，開發水上游樂、垂釣等度假休閑項目，融入溫泉(老子山)、中醫療養等項目，并將洪澤湖、白馬湖度假、淮河游覽結合起來，構筑“白天觀光游樂，中午美食、垂釣、沐浴，晚上演出購物游(城區月光夜游)”的全天候、適合不同群體的產品組合。

(三)承接產業轉型發展“生態新城—淮安開

發區—大學城”一線的文化科技創意產業集聚區名人、名著、名湖等六名戰略比較優勢要重新定位、包裝設計，利用清河新區西游記博物館、淮揚美食博物館為代表的城市櫥窗式展示，結合生態新城、長榮大劇院的舞臺演藝、古淮河生態園形成清河新區的文化特色產業園區。淮安目前已經成為“北有昆山，南有淮安”的臺資新高地，浙商、閩商云集，形成了以臺資企業富士康為代表的IT科技加工、電子制造企業，以浙商義烏商城為代表的商貿物流業，還有閩商的輕工制造等，這些都是支撐文化創意產業的物質基礎。要利用淮安軟件園、淮安開發區留創園、清河文創園等創意產業的孵化功能和科技支撐作用，在清浦區大學城附近，依托食品學院、工學院等籌建高教科技文化產業園，主打文化科技創意;在新的淮安市行政中心附近或者清浦區城南，打造動漫、網游的特色基地，加緊摜蛋網游、電子商務等開發。創意產業園將主要選擇發展信息服務業(互聯網信息和軟件服務)、設計服務業(影視、食品加工設計、廣告包裝等)、教育培訓(高層次繼續教育)，以盡快形成優勢產業，從而帶動區域文化創意產業的整體發展。隨著“蚌埠———淮安”淮河流域生態走廊的戰略構想的提出，一條橫跨淮河兩岸的生態產業前景已經躍然紙上，這里將吸收安徽省皖江經濟帶的成功經驗，在跨區域合作中把生態文化產業做大做強。

(四)按照產業標準加強文化創意產業管理

制定鄉村旅游標準化方案，在衛生、安全、保障等各個方面做到標準嚴格、程序規范。加快農業、漁業的技術服務人員的人才儲備，通過專業培訓將一部分人轉型成為文創行業的經營服務人員。加緊農村手工藝傳承人、手藝技師、傳習班學習者的培養。開展地理標志、非遺申報、原產地保護，實施知識產權和自主品牌戰略。鄉村旅游要排除小散亂的分散經營，引導、形成前鋒、朱壩、馬壩等沿湖、沿路的鄉村旅游帶，集聚成為接待、餐飲、農產品研發加工為特色的產業帶。探索鄉村俱樂部、休閑莊園等新業態①，發展“公司+農戶”“企業專營”“公司+協會+專業生產聯營社”的管理模式，按管理標準、服務流程規范、安全衛生標準發放經營許可證。