摘要：對(duì)于企業(yè)而言，新聞宣傳工作和企業(yè)的發(fā)展是同步進(jìn)行的。隨著社會(huì)時(shí)代的不斷發(fā)展，企業(yè)也逐漸由以往的報(bào)紙、書刊發(fā)展為以網(wǎng)絡(luò)為載體的工作形式。新聞宣傳工作能夠加強(qiáng)企業(yè)管理層和基層員工之間的聯(lián)系，為企業(yè)的發(fā)展與改革奠定良好的基礎(chǔ)。因此企業(yè)必須對(duì)新聞宣傳工作予以高度重視，在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)充分發(fā)揮好新聞宣傳工作的導(dǎo)向作用，不斷強(qiáng)化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。鑒于此，本文分析了企業(yè)思想政治工作中新聞宣傳工作所發(fā)揮的重要作用，隨后闡述了企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的重要作用，提出了幾點(diǎn)企業(yè)思想政治工作中新聞宣傳工作的強(qiáng)化策略，以期對(duì)企業(yè)新聞宣傳方面的工作能夠提供一定的建議與參考，最終能夠推動(dòng)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治工作；企業(yè)；發(fā)展

隨著社會(huì)時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)以及教育等領(lǐng)域都產(chǎn)生了很大的改變。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，人們的生活質(zhì)量得到了顯著的提升，而企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮著十分重要的作用。我國(guó)目前正處于一個(gè)十分重要的發(fā)展階段，需要認(rèn)真地落實(shí)好轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)新以及綠色節(jié)能等方面的相關(guān)工作，企業(yè)則是其中非常關(guān)鍵的一個(gè)實(shí)施主體，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著十分強(qiáng)大的支撐作用。在新的時(shí)代背景下，我們應(yīng)高度關(guān)注企業(yè)的思想政治工作，將企業(yè)新聞宣傳的積極作用充分地發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)企業(yè)思想政治工作有效性的不斷提升，推動(dòng)企業(yè)的健康長(zhǎng)效發(fā)展，并最終能為社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。

一、企業(yè)思想政治工作中，新聞宣傳工作發(fā)揮的重要作用

隨著企業(yè)改革的不斷深入，在開展思想政治工作的過(guò)程中，受各種因素的影響，企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出各種矛盾，尤其是思想政治工作中出現(xiàn)的一些新問(wèn)題，往往會(huì)對(duì)企業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生一定程度的影響。鑒于此，企業(yè)必須對(duì)自身的發(fā)展從長(zhǎng)計(jì)議，不斷提升企業(yè)的凝聚力，上下一心，克服重重困難，為企業(yè)的高效發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，這也是企業(yè)管理者需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。中國(guó)共產(chǎn)黨開展社會(huì)宣傳活動(dòng)的一種重要方式就是新聞宣傳。新聞宣傳涉及了諸多方面的內(nèi)容，包括我國(guó)的政治主張以及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)等內(nèi)容。新聞宣傳的說(shuō)服力較強(qiáng)，且宣傳效果十分顯著，這項(xiàng)工作的核心在于以新聞稿的方式，將廣大人民群眾的注意力集中起來(lái)。比如制作新聞宣傳海報(bào)、召開新聞會(huì)，從而構(gòu)建和諧的社會(huì)秩序、創(chuàng)設(shè)良好的輿論環(huán)境。企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著十分重要的角色，因此對(duì)于時(shí)代的號(hào)召應(yīng)當(dāng)積極的相應(yīng)，重視人民群眾根本利益的維護(hù)，站在群眾的立場(chǎng)，主動(dòng)投入建設(shè)社會(huì)主義的目標(biāo)中，對(duì)自身的思想政治工作進(jìn)行不斷地強(qiáng)化，不斷提升工作的成效，為社會(huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)和國(guó)家繁榮富強(qiáng)的目標(biāo)。

二、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的重要作用

（一）載體作用

摘要：大學(xué)時(shí)期是人生觀、價(jià)值觀、世界觀的關(guān)鍵時(shí)期，大學(xué)時(shí)期的學(xué)生具有很強(qiáng)的可塑性，很容易受到他人和外界的影響。所以大學(xué)生的思想政治教育是一項(xiàng)十分重要的工作，抓緊高校的思想政治教育活動(dòng)可以培養(yǎng)高校學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，樹立積極向上的人生目標(biāo)。新聞宣傳就是高校思想政治教育活動(dòng)的重要手段，本文從高校思想政治教育工作的實(shí)際需求出發(fā)，討論了新聞宣傳在高校思想政治教育中的作用，希望能對(duì)各大高校的思想教育工作的順利進(jìn)行有所幫助。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治教育；作用；高校

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)家會(huì)使用新聞宣傳對(duì)人們的政治思想施加影響，同時(shí)新聞宣傳還可以對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。高校的思想政治教育工作是形成高校學(xué)生正確人生觀、價(jià)值觀、世界觀的重要影響因素之一，通過(guò)新聞宣傳的方法對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行思想政治教育是高校教育學(xué)生的重要方法，會(huì)對(duì)高校學(xué)生產(chǎn)生正確引導(dǎo)作用。

一、新聞宣傳具有哪些特點(diǎn)

（一）新聞宣傳的引導(dǎo)作用。通常國(guó)家會(huì)使用新聞宣傳的方法對(duì)黨和國(guó)家政策、路線以及方針進(jìn)行宣傳，新聞宣傳是國(guó)家宣傳的重要手段。我們?cè)诟咝Ｊ褂眯侣勑麄鞯姆椒▽?duì)高校學(xué)生進(jìn)行思想政治教育，可以促進(jìn)高校學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。

（二）新聞宣傳具有激勵(lì)作用。（1）新聞宣傳在一定程度上是對(duì)信息的及時(shí)正面反饋。在進(jìn)行宣傳時(shí)，為了更好地引導(dǎo)受眾，往往采用激勵(lì)的政策，目的是將新聞宣傳作為正能量及時(shí)地傳播。高校新聞宣傳也不例外，可以結(jié)合高校的成績(jī)、發(fā)展成就等，做好充分的策劃安排，傳遞正能量，發(fā)揮其在思想政治領(lǐng)域的激勵(lì)作用，使他們能更好地發(fā)揮自己的聰明才智對(duì)學(xué)校建設(shè)與發(fā)展做出更好的貢獻(xiàn)。（2）作為黨和國(guó)家的喉舌，新聞宣傳要將黨和國(guó)家的最新動(dòng)向及社會(huì)發(fā)展進(jìn)行第一時(shí)間的宣傳，充分體現(xiàn)國(guó)家的政策，將最新成果展現(xiàn)在廣大人民群眾面前，提升人民對(duì)國(guó)家的自信以及幸福自豪感。

二、為什么要進(jìn)行新聞宣傳

【摘要】主流媒體必須深刻認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)巨大的裂變傳播影響力，熟練掌握運(yùn)用新媒體優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，做好新時(shí)期的新聞宣傳工作，充分發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】主流媒體新媒體平臺(tái)新聞宣傳工作

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，日新月異的信息技術(shù)和通信技術(shù)使得新媒體的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，傳播者與受眾的關(guān)系出現(xiàn)了角色疊加的轉(zhuǎn)變，主流媒體的話語(yǔ)權(quán)不斷被分化和去中心化。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，呈現(xiàn)出逐漸式微的發(fā)展頹勢(shì)，無(wú)論是受眾數(shù)量還是傳播影響力都不斷下滑，傳統(tǒng)媒體的主流位置岌岌可危。

一、新時(shí)期主流媒體新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.挑戰(zhàn)：公眾的信息消費(fèi)習(xí)慣改變，宣傳環(huán)境更加復(fù)雜。新媒體在改變了人們信息接收渠道的同時(shí)，也使得信息消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。特別是智能手機(jī)和4G及5G網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，公眾在生活中對(duì)新媒體越來(lái)越依賴，比如微博、微信、QQ等軟件已經(jīng)成為人們?cè)诠ぷ魃钪械闹饕浇槠脚_(tái)，各大手機(jī)的新聞APP也成為人們了解信息的主要渠道，掌上新聞成為主流，人們利用工作生活中的碎片化時(shí)間，可以在任何場(chǎng)合完成新聞的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，極大地提高了新聞傳播的效率，但是公眾對(duì)新聞的耐受性卻在不斷降低，他們的閱讀習(xí)慣更加隨意化，對(duì)大部分信息一掃而過(guò)，只會(huì)對(duì)自己特別感興趣的內(nèi)容深入閱讀。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量極其巨大，新媒體平臺(tái)為了發(fā)揮其時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)，過(guò)于追求眼球經(jīng)濟(jì)，往往會(huì)弱化“把關(guān)環(huán)節(jié)”，這也給了虛假新聞、價(jià)值觀不正確的新聞滋生和傳播的土壤，往往會(huì)造成非常不好的輿論影響，使得傳統(tǒng)主流媒體面臨更加復(fù)雜的新聞宣傳環(huán)境。

2.機(jī)遇：加快媒介融合，積極補(bǔ)齊傳統(tǒng)媒體的傳播短板。隨著新媒體傳播影響力的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)輿論及社會(huì)公眾思想方式的影響越來(lái)越明顯。因此，主流媒體在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，一定要守好新媒體這塊宣傳陣地，精心打造新媒體宣傳平臺(tái)，提高新聞傳播效率，化沖擊為動(dòng)力。目前各大傳統(tǒng)主流媒體，如報(bào)紙、廣播、電視都開通了自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博官方賬號(hào)和微信公眾號(hào)，精心生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)信息，與傳統(tǒng)媒體的新聞信息形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，公眾不再是被動(dòng)的信息接收者，受眾的主體地位不斷被強(qiáng)化，成為傳播鏈條中的重要一環(huán)，所有的傳播活動(dòng)必須基于受眾的興趣和需求出發(fā)，并且給他們足夠的交流和發(fā)表意見(jiàn)的空間，從媒體到受眾的單向傳播模式早已過(guò)時(shí)，雙向互動(dòng)式的傳播更受歡迎。因此，如今的主流媒體在生產(chǎn)新聞作品的過(guò)程中也非常注重與受眾的溝通與交流，在新聞宣傳過(guò)程中，將受眾體驗(yàn)放在第一位，改變了傳統(tǒng)的工作模式，基于受眾的需求來(lái)生產(chǎn)各種新聞產(chǎn)品，強(qiáng)化新聞的時(shí)效性和可讀性。

二、主流媒體運(yùn)用新媒體平臺(tái)做好新聞宣傳工作的策略

摘要：學(xué)校肩負(fù)著傳播知識(shí)、服務(wù)社會(huì)、培養(yǎng)人才的重任。新聞宣傳部門作為學(xué)校“喉舌”，在弘揚(yáng)新時(shí)代主旋律，促進(jìn)學(xué)院內(nèi)涵的發(fā)展，增強(qiáng)師生和廣大教職工的凝聚力、向心力等方面發(fā)揮著極其重要的作用。校園文化是一所學(xué)校的“靈魂”，是學(xué)校凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。新聞宣傳對(duì)于校園文化來(lái)說(shuō)，在其傳播、發(fā)展、壯大中同樣具有重要的影響作用。本文就新聞宣傳對(duì)校園文化建設(shè)的引領(lǐng)作用進(jìn)行分析闡述。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;校園文化;引領(lǐng)作用

一、校園文化的發(fā)展內(nèi)涵

校園文化是一所學(xué)校辦學(xué)理念的精髓和教育靈魂的直接體現(xiàn)，是教育競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響因素，是辦學(xué)特色形成的重要途徑和教育走向成熟的重要標(biāo)志。如何推動(dòng)校園文化發(fā)展，承擔(dān)新時(shí)代所賦予的歷史使命，是學(xué)校宣傳工作者面臨的重要課題。校園環(huán)境在學(xué)校教育活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用，創(chuàng)建與學(xué)校教育相融合的校園環(huán)境可以發(fā)揮環(huán)境在教育方面的特殊作用。雖然校園環(huán)境不是學(xué)校教育的主體，但其在學(xué)校教育中的作用是不可替代的。校風(fēng)是全院師生和教職員工共同創(chuàng)造的校園精神氛圍，也是校園文化的最高層次，豐富多樣的校園文化活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)和諧校園建設(shè)，培養(yǎng)學(xué)生的道德情操，提高學(xué)生的人文素養(yǎng)、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。以筆者所在的山東交通技師學(xué)院為例。學(xué)院確定了以“一訓(xùn)三風(fēng)”（校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)）為靈魂，以“物質(zhì)文化”和“制度文化”為基礎(chǔ)，以“行為文化”為目的，以“中華傳統(tǒng)文化、沂蒙紅色文化和現(xiàn)代汽車文化”為特色的校園文化建設(shè)思路，大力加強(qiáng)校園文化建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。開展VIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)，完成了包括校徽、指示牌、廣告牌、名片、信紙等100多項(xiàng)在內(nèi)的《山東交通技師學(xué)院視覺(jué)識(shí)別管理手冊(cè)》，發(fā)揮了校園文化潛移默化的育人作用。學(xué)院充分運(yùn)用宣傳欄、校園門戶網(wǎng)站、校園廣播等媒介，積極營(yíng)造濃厚的校園文化氛圍；在校園內(nèi)開展書畫展、文藝匯演、體育競(jìng)賽、攝影比賽、演講比賽、技能文化周等豐富多彩的文體活動(dòng)，豐富學(xué)生業(yè)余生活，提高學(xué)生綜合素質(zhì)。廣泛開展社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到師生的日常活動(dòng)中，形成了良好的道德風(fēng)尚。在精神文明建設(shè)提高的同時(shí)，學(xué)院硬件設(shè)施不斷完善。學(xué)院設(shè)有電子閱覽室、棋牌室、舞蹈室、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、籃球場(chǎng)、大禮堂等，常年開放，為師生們提供了便利的活動(dòng)場(chǎng)所。校園綠地率占40%，四季常青；設(shè)有“愛(ài)蓮池”“文化長(zhǎng)廊”“景觀廣場(chǎng)”可供觀賞。設(shè)有“汽車檢測(cè)、維修、駕駛專業(yè)技師工作站”“新能源實(shí)驗(yàn)室”“3D打印工作室”“無(wú)人機(jī)工作室”“絡(luò)捷斯特物流實(shí)訓(xùn)室”“舞蹈實(shí)訓(xùn)室”“鋼琴實(shí)訓(xùn)室”等，彰顯學(xué)院特色，做到了讓“每一面墻都會(huì)說(shuō)話，每一個(gè)教室都在育人”。為師生文明生活、文明娛樂(lè)、文明學(xué)習(xí)創(chuàng)造了優(yōu)美、舒適的生活學(xué)習(xí)環(huán)境。學(xué)院通過(guò)扎實(shí)推進(jìn)校園文化建設(shè)，優(yōu)化育人氛圍，端正校風(fēng)學(xué)風(fēng)，弘揚(yáng)工匠精神，鍛造了“厚德、篤行、精技、有為”的校訓(xùn)精神；踐行了“嚴(yán)謹(jǐn)、善教、尚德、愛(ài)生”的教風(fēng)；形成了“勵(lì)志、樂(lè)學(xué)、重技、強(qiáng)能”的濃厚學(xué)風(fēng)。2017年11月，學(xué)院被評(píng)為“全國(guó)文明單位”。

二、新聞宣傳在校園文化建設(shè)中的作用

一直以來(lái)，新聞宣傳工作一直扮演著喉舌、橋梁和紐帶的角色。宣傳報(bào)道在校園特色文化建設(shè)和傳播中的作用，主要有以下三個(gè)方面。

1.營(yíng)造積極向上的氛圍

一、新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化的助推作用

（一）有利于提升企業(yè)品牌的社會(huì)力

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業(yè)可以通過(guò)新聞宣傳提高企業(yè)的知名度，利用廣告、新聞等特定的時(shí)間與企業(yè)的文化相結(jié)合，向社會(huì)中展示企業(yè)的良好形象，增加社會(huì)中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念的了解，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)的公信力，從而有興趣的趕住企業(yè)的品牌，樹立良好的品牌形象。例如著名的萬(wàn)向集團(tuán)的企業(yè)文化中排在第一位的就是為顧客創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的品牌質(zhì)量是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。1980年魯冠球?qū)r(jià)值43萬(wàn)元的報(bào)廢品送往報(bào)廢站，這項(xiàng)人們表明了企業(yè)的產(chǎn)品要求質(zhì)量第一位，并為顧客創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品，這樣的舉措促進(jìn)了企業(yè)的市場(chǎng)開拓，為企業(yè)的發(fā)展樹立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵(lì)企業(yè)為顧客創(chuàng)造新的價(jià)值。

（二）有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀的企業(yè)文化是依靠全體的員工共同努力和社會(huì)的共同認(rèn)可得來(lái)的，在優(yōu)秀而企業(yè)文化的形成過(guò)程中，新聞宣傳起到了一定的推動(dòng)作用，為企業(yè)文化的構(gòu)建有一定的潤(rùn)滑作用。在當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)的新聞宣傳通過(guò)構(gòu)建一定的新聞事件和案例進(jìn)行對(duì)外的公開褒獎(jiǎng)，這樣有助于推動(dòng)企業(yè)的溝通，提高企業(yè)全體成員的凝聚力。企業(yè)外部的新聞宣傳有助于發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業(yè)形象，通過(guò)外界的新聞宣傳，構(gòu)建企業(yè)良好的社會(huì)輿論氛圍，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一定的主力和推動(dòng)力。

（三）有利于強(qiáng)化企業(yè)宣傳教育

企業(yè)文化是在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐愛(ài)的過(guò)程中形成的，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和行為規(guī)范的凝聚，并通過(guò)企業(yè)的價(jià)值理念不斷的完善，通過(guò)對(duì)新聞的宣傳，企業(yè)的員工對(duì)企業(yè)文化有了一定的了解，并從企業(yè)文化中學(xué)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)企業(yè)人員形成了潛移默化的影響。例如萬(wàn)向集團(tuán)有自己的企業(yè)文化報(bào)紙，每個(gè)月都會(huì)發(fā)行一期，報(bào)紙的內(nèi)容是關(guān)于企業(yè)員工的報(bào)道，從各個(gè)角度折射出企業(yè)的文化和精神理念。這種對(duì)內(nèi)的企業(yè)宣傳能夠使員工在發(fā)展過(guò)程中與企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相一致，讓員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)的精神內(nèi)涵，營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。員工之間可以通過(guò)相互的鼓勵(lì)，展現(xiàn)自己的才華和能力，共同促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，從而逐漸形成良好的企業(yè)文化氛圍。

摘要：建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地，需要各所高校整合和改進(jìn)高校新聞網(wǎng)資源，整合高校媒體人力資源與媒體傳播內(nèi)容，根據(jù)現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮好高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想教育作用。

關(guān)鍵詞：高校；網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳；思想文化；陣地建設(shè)

歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，我國(guó)高校數(shù)量不斷增多，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，高校在校學(xué)生人數(shù)更是呈現(xiàn)出猛增趨勢(shì)［1］。多年來(lái)，以高校校報(bào)為代表，高校媒體成為了國(guó)家新聞事業(yè)中一個(gè)重要組成部分。而伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展、傳播媒介的更迭，高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，這為高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想教育帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳現(xiàn)狀

（一）高校的媒體形式。目前，高校校園媒體比較多樣，既有傳統(tǒng)媒體，如校園廣播、校報(bào)或宣傳欄等，也有現(xiàn)代媒體，如手機(jī)媒體、QQ群、微信群、公眾號(hào)、抖音、快手或火山等，校園傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相融合，影響著新一代學(xué)生的觀念形成與行為導(dǎo)向［2］。

（二）高校媒體傳播信息存在的問(wèn)題。不管是校園內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)代媒體，它們?cè)谛畔鞑ブ卸即嬖谥T多問(wèn)題。問(wèn)題的主要表現(xiàn)是：第一，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙媒體對(duì)信息的報(bào)道，呈現(xiàn)一種較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，致使報(bào)紙所報(bào)道的信息內(nèi)容相對(duì)單調(diào)，在一定程度上影響了信息的傳播效果；第二，高校內(nèi)現(xiàn)存的各種媒體形式未實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，各自進(jìn)行信息傳播或宣傳，難以起到良好的信息傳播效果；第三，高校內(nèi)用于各種媒體進(jìn)行信息傳播的設(shè)備，有些還相對(duì)簡(jiǎn)陋，不能產(chǎn)生相對(duì)較好的信息傳播效果；第四，有些高校負(fù)責(zé)媒體宣傳的工作人員的專業(yè)素質(zhì)并不高，不能很好地完成目前的媒體宣傳工作。

（三）大學(xué)生對(duì)待高校各種媒體的態(tài)度。針對(duì)高校媒體存在的問(wèn)題，從大學(xué)生視角去審視他們對(duì)待目前校園內(nèi)各種媒體形式的態(tài)度、對(duì)校園媒體形式的青睞與應(yīng)用程度，都有不同的表現(xiàn)。目前的大學(xué)生一般更青睞現(xiàn)代媒體形式，尤其喜歡QQ群、微信群、公眾號(hào)、抖音、快手或火山等［3］。這是因?yàn)檫@些媒介傳播信息速度快，且信息容量大，信息內(nèi)容更新頻率較高，不受時(shí)空限制，方便信息接收。同時(shí)，大學(xué)生在一定的閑暇時(shí)間內(nèi)，還喜歡聽一些校園廣播內(nèi)容。這是因?yàn)樗麄冇X(jué)得，聽校園廣播內(nèi)容相對(duì)方便，并且信息內(nèi)容比較豐富。同時(shí)，校園廣播內(nèi)容也比較貼近他們的校園生活，主持廣播的人往往也是大學(xué)生。而對(duì)于電視和報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體，大學(xué)生則接觸較少，這是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為報(bào)紙僅僅是一種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，這種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介只適合于一些老年受眾，并不適合他們從中接收信息。而針對(duì)電視，大學(xué)生已經(jīng)將其視為一種娛樂(lè)媒介，很少花時(shí)間觀看電視節(jié)目。大學(xué)校園內(nèi)電視的普及率不高，尤其是學(xué)生宿舍內(nèi)沒(méi)有配備電視，大學(xué)生觀看電視不方便。綜上所述，這就為高校校園網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地建設(shè)提出了一定的挑戰(zhàn)。而迎接挑戰(zhàn)的重點(diǎn)，是構(gòu)建適合大學(xué)生接收信息傳播特點(diǎn)的新型媒介信息傳播機(jī)制，形成一種新的引導(dǎo)方式［4］。而這種新的引導(dǎo)方式，就是要大力加強(qiáng)建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地，使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地成為弘揚(yáng)高校校園文化的一種重要載體，使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳陣地在一定程度上起到引領(lǐng)高校校園思想文化方向的作用，更多傳播高校校園自身特有的教育與文化，以這樣的信息傳播內(nèi)容，影響大學(xué)生形成新時(shí)代科學(xué)文化素養(yǎng)。想要構(gòu)建適合大學(xué)生接收信息傳播特點(diǎn)的新型媒介信息傳播機(jī)制，需要站在構(gòu)建高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地的視角，整合好高校校園內(nèi)各種媒體資源，并發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的作用。這是建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思想文化陣地的第一要?jiǎng)?wù)。

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維滲透到各個(gè)領(lǐng)域。醫(yī)院宣傳建設(shè)要主動(dòng)適應(yīng)宣傳大背景的變化，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，搶抓宣傳陣地。本文以南京市中醫(yī)院為研究對(duì)象，探索如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，建立醫(yī)院兼職宣傳通訊員隊(duì)伍，更好地提升醫(yī)院文化建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；兼職宣傳通訊員；醫(yī)院

宣傳作為現(xiàn)代醫(yī)院管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，醫(yī)院文化建設(shè)有助于醫(yī)療機(jī)構(gòu)凝聚全員力量、激勵(lì)使命擔(dān)當(dāng)、提升服務(wù)品質(zhì)、構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系。文化建設(shè)已經(jīng)成為醫(yī)院建設(shè)發(fā)展的重要內(nèi)容和關(guān)鍵策略[1]。新聞宣傳工作作為醫(yī)院文化建設(shè)不可分割的一部分，承擔(dān)著提升醫(yī)院形象、體現(xiàn)醫(yī)院文化的責(zé)任，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。探索在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何做好醫(yī)院兼職宣傳通訊員隊(duì)伍建設(shè)，有助于建立健全醫(yī)院宣傳工作機(jī)制，提升醫(yī)院新聞宣傳工作質(zhì)量。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下醫(yī)院新聞宣傳工作特點(diǎn)

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”成為思想宣傳領(lǐng)域新常態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用具備集成和優(yōu)化作用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其有助于推動(dòng)我國(guó)各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[2]。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為不可或缺的社交軟件[3]。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。這給醫(yī)院宣傳工作者的啟示是要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)常態(tài)，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，重塑宣傳陣地。

1.2醫(yī)院自主掌握宣傳平臺(tái)

第一篇：檔案管理企業(yè)文化建設(shè)分析

1、兩者之間的關(guān)系

1.1二者相互滲透，相輔相成

企業(yè)檔案管理和企業(yè)文化在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中有著重要的作用，而企業(yè)檔案管理又在一定程度上推動(dòng)了企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展。兩者不但聯(lián)系緊密，相互滲透，而且又相輔相成的為企業(yè)的發(fā)展共同出力。

1.2二者之間的區(qū)別在于其存在不同的表現(xiàn)形式

企業(yè)檔案是企業(yè)文化的實(shí)體存在。它是伴隨著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的文字記錄，是實(shí)實(shí)在在的存在，且具有很強(qiáng)的直觀性。對(duì)于企業(yè)的新入職員工來(lái)說(shuō)，全面了解企業(yè)的基本信息，首選方案是翻閱企業(yè)的相關(guān)檔案資料。而企業(yè)文化，是一種精神世界的存在，具有一定的抽象性，即看不到，又摸不到。需要通過(guò)自己長(zhǎng)期的觀察并用心感受，身臨其境而獲得，是意識(shí)形態(tài)的文化總結(jié)。

2、企業(yè)檔案管理在企業(yè)文化建設(shè)中的作用