前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的跨文化傳播視角下的武術推廣戰略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1前言   近年來，武術作為中國民族傳統體育的杰出代表，在國際上蓬勃發展，在各大洲形成了具有一定影響力的武術傳播組織。但調查結果顯示，武術的國際發展極不平衡，習練人數總體偏少，各國對武術存在嚴重的“文化誤讀”現象，武術傳播過程中表現出技擊單一性和文化內涵的表層片面特征以及鍛煉方法的不合理性，在一定程度上制約了武術國際化的發展規模和傳播質量。本研究試從跨文化溝通心理學角度對武術的國際傳播問題給予分析和探討。   2中國武術的國際化傳承   2.1中國武術文化國際化傳承的必要性   中國武術文化的跨文化交流傳播并非是一項新嘗試。自人類形成部落群體而開始人類文明之日起，當某一部落的人們遇到另一部落的人，發現他們存在差異時，跨文化交流便隨之產生。新技術的發明、世界人口的增長和全球經濟領域的轉移更是促進了國際交往的增長，這種增長明顯帶動了人們所處社會或群體的文化要素———世界觀、價值觀、非語言行為和特性等的交流傳播及其文化要素的載體形式的世界傳播。中國武術源遠流長、內涵豐富，是中華民族文化的精粹，它所體現出來的“天人合一”、“中庸”等哲學思想對當今世界的穩定發展是一種有益的價值參照，理應成為中華民族文化全球化內容中不可或缺的重要組成部分。民族文化的世界交流傳承也必然需要相應的載體存在和發展，以達到文化傳播的目的，武術就是優秀的民族文化跨文化傳播媒介。21世紀，文化的地位逐步提升，成為綜合國力在全球化競爭中的重要角色，被歸為與國家硬實力相對的軟實力，約瑟夫•奈認為，“‘軟實力’是指通過吸引力而非靠強硬手段或利益引誘的方法去影響別人，來達到你所想要達到的目的之能力。”[14]文化軟實力又是“軟實力”中最核心的因素，使得民族文化的跨文化交流傳播不僅是其本身生存的需要，也成為中國社會與世界發展的需求。科學合理地利用武術促進民族精粹文化的國際化傳承，有助于中國文化軟實力的提升。   2.2中國武術文化國際化傳承現狀   近年來，中華民族傳統文化的國際化傳承成績斐然。在國外，基本已經形成了以功夫、針灸、戲劇、孔子和酒等為代表的中國文化形象，形成了一種區別于其它文化形態的明顯特征。可以說，這五種文化形象成為別國了解中國民族文化的主要窗口。功夫作為武術在國際上的代名詞，在以李小龍為代表的一批影視武打明星的傾情演藝之后得到了廣泛傳承和發展，但是，與中國在世界舞臺上日趨重要的地位相比，與五千年所創造的輝煌燦爛的文化相比，我國的文化軟實力還很弱，中華文化的國際影響力還很小，文化產品貿易逆差還相當嚴重。[9]尤其對中華武術來講，它的境外傳播同其它傳統文化項目一樣遭遇了艱難發展的困境，這可能因為與我們具有不同文化氛圍和地理環境的外國人，特定的歷史原因或已形成的特定思維方式，顯現的地域界限以及必要交流的缺乏促成了一些國家和人群對中國文化的刻板成見，對中國文化的國際化傳播產生了巨大影響。   3中國武術跨文化傳播策略   3.1重構中國武術現行內容體系   在武術的國際傳播內容選擇方面，存在兩個顯現的問題。其一，武術的國際化傳播以武術技術傳授為主，對傳統武術所蘊含的人文精神涉及甚少，有的不了解甚至干脆滿嘴迷信，胡編亂侃，誤人子弟。在世界范圍內，正式因為中國武術大量吸收了中國傳統文化精粹，才被稱之為中華武術。在世人眼中，其濃厚的文化底蘊和人文特征才是其核心價值所在。然而國際上廣泛開展的競技武術，已經滲入了過多的競技和商業因素，使得競技武術異化成為一種“類體操”項目，淪為少數人追逐金牌目標的工具。重構現行武術內容體系，首先應該放棄對西方競技體育傳播體系的過度模仿，選取能夠彰顯中國傳統文化內涵和本質屬性的武術內容。其二，競技武術的突猛發展使得國際傳播交流唯套路表演為上，技擊意識和內涵退化嚴重。當今社會，雖然武術技擊特性所賴以存在和發展的社會環境已經發生改變，不需要更不允許以攻防技擊為主、以致傷、致殘、致死為主要目的武術技擊特性存在，武術開始由實用性的技擊項目向觀賞娛樂性的體育活動轉變，但技擊仍是武術不可或缺的重要屬性，拋開技擊就只能是在練“舞”而不是練“武”。因此，當代武術的國際化發展應該以攻防技擊為主，淡化門派意識，鼓勵武術愛好者演練特征和技擊風格的指導和培養，注重傳統拳術中功力練習內容的遴選傳承，并努力將武術功力大賽推向世界體育舞臺。   3.2完善武術教練員的選派機制   武術教練員是武術國際化傳播的主要媒介，是中國傳統武術文化的形象代言人，這個群體在對外宣傳和傳授武術的過程中，選擇富有代表性、適應當地實際情況的內容，利用恰當的交流方式顯得極為重要，相比國內對交流技巧嫻熟運用的要求明顯提高。毫無疑問，我們的宣傳方式在過去的幾十年里已經從極左式的、一廂情愿的灌輸和傲慢的、仇視性的溝通方式，變成相對輕松、公平和理性的溝通方式。但是我們認為這樣的溝通還存在很多問題，尤其是對外國人的文化心理和他們的溝通風格缺乏足夠的了解。以至于有的外國人說“好像中國人不關心或者是根本不知道如何與外國人進行交流與溝通”。當小心謹慎、不犯錯誤成為行動的目標和準則之后，任何有新意的創造性解決問題的方式都會舉步維艱。某些對外宣傳人員甚至還以民族主義和斗爭的態度進行跨文化溝通，這種方式徹底地喪失了中國傳統文化所推崇的仁愛、禮貌、包容、智慧和誠懇的精神。另外，在教授武術過程中，教練員或翻譯對中國武術專業詞匯的翻譯要更加審慎，因為東西方的文化差異很容易對武術翻譯傳授造成不良影響。因此“，武術翻譯既要盡可能地向西方傳遞武術中所包含的中國傳統文化的內涵信息，同時，也要兼顧西方人的信息解碼能力，只有這樣，才能‘告訴世界一個真實的中華武術’”[16]因此，建立選拔和培養擁有良好傳統文化修為、具備精湛武術技藝的教練員模式，健全武術傳播效果監控和即時反饋機制，完善武術文化人才培養戰略體系是中國國粹文化境外傳播的長久之計。#p#分頁標題#e#   3.3建立武術跨國現代遠程教育，擴大武術網站扶持力度和完善網站內涵建設   武術遠程教育是對傳統武術教育教學的一種必要補充，對武術文化的國際傳播交流具有重要的意義。但是，武術遠程教育并沒有因為遠程教育的發展而進步。通過對網絡相關教育資源的檢索研究，發現中國武術現代遠程教育存在如下特點：第一，在一定程度上實現了對武術資源的共享，但缺少對武術資源和信息的深度加工。各大武術相關網站以及遠程教育網，僅僅是一些教學視頻等資源的羅列，資料分類不合理、資源本身質量不高等問題嚴重。第二，互動交流不流暢。各大網站資本都設置了在線留言等交流板塊，但時效性差，大部分都只是網頁中的一個擺設，沒能發揮其工具效用，成為武術教學方面交流和指導的障礙。第三，武術在線教育教學內容匱乏。許多看似中華武術遠程教育的網站，實際內容多是涉及武術教育的資訊、學院場館專家介紹，或僅為傳授某種技法的廣告，真正意義上的武術教育教學內容很少。武術文化是中國傳統文化精粹，但這一內涵在各大網站少有體現，影響武術遠程教育的效果。第四，武術遠程教育機構管理缺失。武術管理部門或者教育部門應該加強武術遠程教育網站的認定、扶持和監管力度，提高武術遠程教學內容的準確性和可信度，[5]促進武術跨國遠程教育的迅速發展。   3.4加速武術賽事的完善和國際推廣   武術進入奧運會的進程從來沒有中斷過，也不必要中斷。入奧申請幾經失敗，暴露出的問題理應充分審視，但不是一棒子打死。摒除武術不適合西方體育盛會的悲觀情緒或是不應該入奧的狹隘民族觀。這些年學術界對武術入奧課題的研究成果頗豐，最有希望的2008年北京奧運會武術作為表演項目，給了武術專家學者一種慰藉，但依然要推動武術進入奧運會的步伐，非奧運項目的地位明顯影響了國家對武術項目的經濟投入，制約武術的國際傳播，另外，這些年武術的迅猛發展一大部分是武術申請入奧促進的結果。不管是削足適履還是良性改造，結果都是進入國際體育盛會的希冀給了武術界一種活力，一定程度上促進了武術全球范圍傳播的軟硬實力的建構和完善，也縮短了武術成為奧運會正式項目的里程。除了奧運會，世界武術錦標賽，世界散打錦標賽，國際太極拳交流大賽，國際武術節等等賽事對武術文化的交融和傳播提供了很好的平臺，要利用好這些平臺，促進武術項目的國際化發展以及武術文化世界范圍的良性傳播。   3.5加大武術文化底蘊挖掘及輸出途徑探索   中國武術的功能優勢，表現在項目本身所具有的技擊、健身、表演、養性、自娛等各種功能的復合體，從而使中國武術的習練這能夠在相對簡捷的運動中一舉多得；中國武術的精神魅力，并不在于其對所謂的“高、難、美、新”等技術規格的人為設計，而是在于其簡單樸實的動作運動中所內含的文化蘊含與宗教魅力。我們必須使中國武術所固有的文化魅力得以挖掘和完好的保存，扭轉中國武術發展的形式化趨勢，保持中國武術所具有的雅俗共賞、老少皆宜、功能多樣、自娛自樂等文化特質，把中國武術介紹給整個人類世界。在武術文化的國際傳播途徑中孔子學院的作用不可忽視，孔子學院是中外合作建立的非營利性教育機構，致力于增進世界各國各地區人民對中國文化的了解，加強中國與世界各國教育文化交流合作，發展中國與外國的友好關系，促進世界多元文化發展。但遺憾的是，武術的國際化傳播以武術技術傳授為主，注重形式的推廣，即便是在以傳播中國文化為己任的孔子學院也難逃此窠臼。雖然對武術的發展起到了一定的作用，但遠遠沒有達到系統推廣武術文化的程度。中國武術文化底蘊深厚，以傳播中國文化為己任的孔子學院是傳播和弘揚武術文化的有效模式和途徑。當前階段，應深入探索和研究孔子學院傳播中國武術的具體方法，構建內含武術文化特質的辦學模式，努力使其成為各國習練者學習武術、了解中國文化精神的重要場所。   4結語   武術在中華大地上之所以能夠千年傳承，得益于其內在組成要素，而這些要素的形成，也并非僅是中國傳統武術文化自身孕育的結果，而是在與外界交流溝通的過程不斷吸取和兼容中逐漸實現的。傳統武術文化的認同并不是要對其做原汁原味的推進，而是要發掘具有現代性意義的東西，弘揚和提升武術文化能對全球具有普遍價值的內容。在當今的歷史條件下，我們需要有更加開放的胸懷，使其固有的原汁原味的內在要素在不斷吸取和兼容中得到進一步的升華。袁濟喜教授認為“天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物，這是我們民族精神與中華之魂的寫照，也是燃照今天的火炬”。武術的境外傳播，為國外朋友提供一種路徑去感受和體認這種文化精神，讓文明的火炬薪火相傳。