近年來，“微博”打著“隨時隨地發現新鮮事”的口號逐漸融入并改變著我們的生活，對新聞傳播也帶來了巨大的影響。

一、微博的概念、起源及現狀

微博，是微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過手機、移動設備、互聯網等客戶端登錄微博消息，組建個人社區，以140字以內的文字更新信息，實現即時分享。2006年，美國網站Twitter推出了微博客服務，很快風靡全球，但因監管等問題未能進入中國。中國本土化微博產品作為Twitter的模仿者與替代品，在2007年開始出現，代表者為飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、騰訊滔滔。2009年8月中國門戶網站新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入國內上網主流人群的視野。2010年被稱為中國的微博元年，截至2013年11月，全國微博賬號總量突破13億。美國《時代周刊》評價“微博是地球的脈搏”，以凸顯其在信息傳播上的強大功能。眾多的媒體機構通過微博和傳播最新消息，微博用戶通過微博了解信息和新聞，微博既是溝通的渠道，又是傳播信息的平臺，對新聞的傳播產生影響。

二、微博對新聞傳播者的影響

1.微博使新聞的傳播群體呈現多元化

注冊微博沒有嚴格的條件限制，任何人只要通過手機或者郵箱便可申請，注冊賬號后便可通過網絡設備發送信息或者“新鮮事”。因為微博的開放性和公開性，使任何正在使用微博的人都有機會看到在這個平臺上的信息，并且無條件地進行評論或者轉載，因此普通大眾成為了新聞的傳播者。Twitter創始人之一埃文•威廉姆斯說：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。”也有人說，“微博時代，人人都是記者。”自從微博應用以來，不少突發事件都是由普通群眾第一時間傳遞出來的。例如，在2011年7月23日的溫州動車事故中，新浪網友“袁小芫”發出的第一條微博幾乎與事故同時，而這條微博比國內媒體在互聯網上的第一條報道早了兩個多小時。此后，第一條求救信息也是通過微博傳出。

2.微博新聞對傳播者沒有專業新聞素養要求

一、新聞傳播語言的發展特點

（1）海量性。為了達到新聞信息能夠在空間和內容上無限延伸的效果，我們多采用超鏈接的方式實現全景式的表達。此外，為了給讀者呈現一個真實的新聞背景，透徹地剖析一個新聞過程，新聞媒體大多會采用專題性報道，紀實性敘述以及現場目擊等方式，深入而透徹的為大家從多角度呈現信息，突破了傳統傳播方式帶來的束縛。

（2）新穎性。跨媒體傳播新聞的方式與傳統方式不同的是用新穎大膽的方式，從真實性的角度出發，對新聞進行不同方式的報道。但由于缺乏監管，許多虛假新聞頻頻涌現，新聞的真實性大打折扣，這也喪失了新聞傳播的重要意義。

二、新聞傳播中語言信息的若干問題

（1）信息質。信息質也就是我們說的新聞傳遞的這一條信息的質量。信息質的評定理論上可以分為2部分，即理性信息和附加信息。理性信息多注重語義和語法上的質量，側重于接受文字信息，雖比較客觀，但是質量較低。而附加信息則主要是通過推理而得出的一些潛在信息，信息量大并且質量較高。附加信息也稱為語用信息，它從新聞避免平白地敘述客觀事實的角度出發，讓社會大眾在事實中自己找到新聞的價值，具有費時又費力的缺陷，因此，語用信息在不同的傳播媒體之間所占的比例都是不同的。

（2）信息量。質與量是2個辨證統一的有機整體。信息量是用來衡量信息的多少，也可以說是大眾最終接受的信息的多少。但影響其數量的因素有很多，例如信息質和信道容量。除此之外，最重要的還是信息的耗損程度。信息耗損也被稱為信息中的噪音，通常情況下，群眾多會因為信息傳遞過程中的噪音而對信息產生片面的連接，甚至是由于歧義帶來的誤解。另外，在網絡媒介的傳播中，一則新聞中反復出現關鍵詞鏈接，導致讀者無法掌握信息的重點，破壞了信息本身的嚴謹性與科學性。總之，信息中的噪音主要是由于信息量的不當引起的，注意信息量的合理安排就可以將信息噪音降至最低。

（3）信息位。信息位又稱信息的配位，是信源事實在被進行編碼時，為了產生一種信息結構，而對形成新聞必須要有的信息及因素進行配對的過程。信息位主要體現了傳遞信息的個人對信息的主觀判斷能力和潛在信息的挖掘能力。信息位的形成還可以通過語言或非語言符號的有機組合。語言符號就是單純的文本信息，非語言符號包括新聞排版和字體等因素。

新媒介對電視新聞節目的影響

電視新聞節目與紙質媒介相比,在存在優勢的同時也存在一定的缺陷,電視新聞節目的優勢主要在于圖文并茂,能讓受眾更好的了解新聞現場,給受眾帶來視覺上的沖擊,而且在電視新聞中可以實現與現場的直接聯系,增強新的真實性,提高新聞節目的觀賞性,能更好的吸引觀眾的注意力。但是在傳統的傳播環境中,電視新聞的缺點也是比較明顯的,電視新聞的儲存性不強,往往轉瞬即逝,另外,對于電視新聞節目來說,節目組對受眾的節目選擇不能進行提前的預測,而且信息的反饋也比較落后。但是在新媒介背景下,因為新媒介具有開放性、交互性、實時性等特點,對于電視新聞節目的制作、傳播等都產生了比較大的影響:

(一)素材獲取渠道的多元化

在傳統媒介背景下,電視新聞的節目素材的獲取渠道較窄,主要是記者的采訪、編輯與受眾的溝通以及群眾熱線等等,這些新聞素材的獲取渠道有兩個比較大的局限性:第一、信息的獲取量較小,在新聞節目中很多年隱藏的信息不容易被發現。第二、素材的來源渠道很不穩定,電視新聞節目組在信息獲取中的處在被動的地位。新媒介背景下,在電視新聞節目中受眾能與節目之間進行及時的交流,而廣大的受眾也可以利用網絡將發生在自己身邊的事情提供給節目組,豐富了電視新聞的信息量,而電視新聞節目組也在積極建設自己的網絡平臺,更多地收集新聞線索,或者是在網絡平臺上播放已經正式播放過的新聞節目,改變了電視新聞轉瞬即逝的缺陷。

(二)延伸新聞節目的生命力

在傳統媒介環境下,電視新聞節目是通過電視形式進行播出的,在播出的瞬間,電視新聞的生命力就終止了,而受眾要是錯過某一個節目,那么就很難再一次觀看了。雖然很多電視新聞節目為了彌補這一缺陷,選擇重播,但是如此一來,電視新聞的時效性又降低了,電視新聞的生命力也就逐漸變弱。而在新媒介背景下,可以將電視新聞節目在視頻網站和網絡電視中播放,受眾可以隨時點擊,一些受眾雖然錯過了相應的節目,但是隨時在網絡中可以觀看,而且可以在網絡中找出很久之前的電視新聞節目,有效延長了電視新聞節目的生命力。

(三)優化新聞節目的推介策略

【摘要】移動網絡環境中，新聞傳播的形式由原來的紙媒、門戶網站為主逐漸向短視頻方向發展，新媒體短視頻有著多元化、全民化特點，制作簡單、實效性強、用戶參與感強，非常符合新聞傳播對時效性的需求。在這個背景下，要充分認識短視頻新聞傳播的優勢及不足，加強新聞輿論引導，不斷擴展新聞內容的深度及廣度，不斷提高短視頻新聞的競爭力，實現短視頻新聞傳播的長效發展。

【關鍵詞】新媒體；短視頻新聞；新聞傳播；問題分析

一、新媒體時代短視頻新聞的傳播特征

新媒體時代，短視頻新聞傳播有以下幾個方面的特點：

（一）傳播內容有著明顯的娛樂化傾向。相比嚴謹、權威的傳統新聞而言，短視頻新聞傳播內容具有大眾話、娛樂化、生活化的特點。很多短視頻帳號或平臺隸屬于自營性企業，企業贏利模式決定了其必須迎合大眾喜好，才能吸引更多流量，轉化成更多收益，這促使短視頻新聞傳播內容出現明顯的娛樂化傾向。

（二）傳播方式顯現傳受一體化特點。所謂傳受一體化是指新聞內容的制作者、傳播者、收受者同時都是受眾，這種傳受一體化的特點能夠在短視頻領域建立一個自給自足的生態環島。其中，傳播者可以根據受眾標簽和偏好，更精準地進行信息傳播；受眾也可以根據偏好設置更快接受到想看的信息。

（三）傳播速度呈現出更強的時效性。新媒體時代，人人都可以是熱點新聞的記錄者、傳播者，短視頻新聞的傳播主體不再局限于專業記者。相比傳統的電視新聞，短視頻新聞的時長較短，傳播起來方便快捷，受眾易于觀看和轉發，這大大提升了新聞傳播的時效性。短視頻新聞還具有“全天候”特征，其傳播不受時間限制，即使在深夜也能更新新聞消息。很多短視頻平臺的實時直播功能讓新聞播報更具有現場感。

摘要：科學技術的不斷發展對各行各業都產生了深刻的影響，在現代信息技術支持下，新聞傳播行業進入到新媒體時代，新媒體時代背景下，新聞傳播的特點和內容都發生了相應的變化，新聞傳播的模式也在不斷創新。基于此，本文對新媒體時代下新聞傳播創新的相關內容進行了分析和探究，以期為現代新聞傳播相關工作的開展提供一定的參考。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；創新模式

基于現代信息技術發展起來的新媒體時代為人們提供了更加便捷、豐富和多元的新聞傳播服務，在新媒體時代背景下，人們獲取新聞的方式發生了革命性的變化，接收到的信息也更加多元、豐富，新聞傳播的方式正在經歷著前所未有的變革，因此，必須要做好新媒體時代下的新聞傳播模式創新，更好的體現新聞傳播的價值和意義。

一、新媒體時代的相關內容簡述

（一）新媒體的特點新媒體是相對于傳統媒體來說的，作為一種新型的媒體傳播形態，與傳統的電視、廣播、報紙和雜志不同，新媒體是借助于數字信息技術、互聯網技術發展起來的，通過現代通信技術和平臺，在手機、電腦、數字電視等終端設備進行新聞和信息傳播的一種媒體形式。新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的出現在一定程度上增加了人們獲取信息的便利性，尤其是隨著智能手機的出現和普及，人們只要通過手機就能夠“足不出戶天下知”。另外，新媒體還具有信息傳遞速度快的特點，這也是區別于傳統四大媒體的最主要特點之一。

（二）新媒體的優勢與傳統四大媒體相比，新媒體的優勢簡單地說就是“新”。一方面，“新”指的是新媒體語言新穎、充滿趣味。新媒體中應用的語言具有鮮明的時代特征，很多諧音、縮寫等語言表達方式被應用在新媒體中，并且能夠快速地被人們接受和認可，例如“喜大普奔”“不明覺厲”等已經成為人們常用的語言表達。新媒體的語言表達方式會讓人們耳目一新，并且印象深刻。另一方面，“新”指的是新聞信息傳播的途徑新。尤其是隨著自媒體的出現，可以說任何人都可以利用微信、微博和快手、抖音等平臺傳播信息、制造新聞，新媒體時代下新聞和信息傳播的面更廣、覆蓋率更高。另外，互動性強也是新媒體的主要優勢之一。新媒體的出現為新聞受眾提供了反饋意見、交流溝通的渠道，人們能夠更加便捷、快速的與他人交流意見、互動溝通。最后，新聞信息傳遞便利也是新媒體的優勢，借助于手機、平板等終端設備，人們不僅能夠快速、及時地獲取信息和新聞，并且還能夠借助于終端設備不斷完善的功能對這些新聞信息進行分類、整理和保存，新聞的價值得到進一步提升。

二、新媒體時代下新聞傳播的新特征

【摘要】本文先是分析了融媒體背景下電視新聞傳播的創新驅動因素及創新優勢，從制作理念、內容形式、傳播渠道、受眾心理幾方面，提出了合理的創新策略，為相關人員提供理論參考。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞；受眾心理；信息化

創新電視新聞傳播路徑逐漸成為現階段傳統媒體發展的首要任務，要求電視新聞媒體順應融媒體時代要求，不斷創新傳播路徑，擴大新聞影響力。

一、融媒體時代電視新聞傳播的創新驅動因素

就目前發展形勢來看，融媒體背景下，電視新聞傳播面臨著多種創新驅動因素。一是傳統媒體發展進入瓶頸期。隨著互聯網技術和現代信息技術的發展，新聞傳播形式不斷創新。而電視新聞屬于傳統新聞媒體，興起時間較早，相較于新興新聞媒體，電視新聞受眾范圍小，且受眾群體多集中于老年階段，導致電視新聞傳播受到影響。二是電視新聞自身發展的局限。電視新聞顧名思義需要借助電視載體實現新聞信息傳播，但于用戶而言，電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優勢，相反，借助移動網絡和數字雜志觀看新聞信息，不僅規避了電視新聞媒體的不足，同時還為用戶提供搜索功能，使用戶通過搜索引擎查詢新聞內容，符合用戶的個性化需求。三是受眾的心理需求變化趨向。融媒體技術融合了現代信息技術和網絡技術要素，具有全面性、廣泛性特點以及傳播時效快、資源共享性等優勢，對同一事件新聞傳播速度遠遠超過電視新聞傳播的速度，使用戶更加傾向于選擇新興新聞媒體。

二、融媒體時代電視新聞傳播路徑的創新優勢

融媒體背景下，電視新聞媒體必須加強自身建設，結合融媒體時展特點，加強電視新聞傳播路徑創新，促進電視新聞媒體發展。基于融媒體創新電視新聞傳播路徑具有兩大優勢。第一，有利于豐富電視新聞產品內容，吸引用戶關注和參與。融合發展是融媒體時代新聞媒體的主要特征，隨著科學技術的發展，新聞媒體的傳播路徑不斷創新，使新興媒體與傳統媒體之間的界限逐漸被淡化，現階段，傳統新聞媒體可以借助融媒體技術優勢，創新新聞傳播內容形式，如電視新聞在傳播中可以融入文字、語音、視頻等內容，借助網頁跨平臺傳播，拓展新聞傳播渠道，擴大新聞傳播影響力，吸引用戶的注意力，使用戶體驗到新鮮感，調動用戶的參與度。第二，有利于創新電視新聞傳播方式，滿足受眾的心理需求。電視新聞傳播受自身局限影響比較大，導致電視新聞傳播形式單一化，制約了傳統新聞媒體發展。而基于融媒體時代創新電視新聞傳播路徑，能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優勢，通過網絡平臺和視頻軟件播放電視新聞內容，帶給用戶不一樣的新聞觀看體驗，不僅創新了電視新聞傳播形式，也為用戶提供了更高質量的服務，有效提高了電視新聞媒體的市場競爭力，推動電視新聞創新發展。

摘要：隨著新媒體時代的到來，廣播電視新聞傳播正面臨著一系列新的挑戰，如何實現新媒體時代的“突圍”也成為業界人士關注的焦點。基于此，本文將簡單分析廣播電視新聞傳播在新媒體時代的新使命，并深入探討廣播電視新聞傳播在新媒體時代的“突圍”策略，希望能夠給相關從業人員以啟發。

關鍵詞：廣播電視；新聞傳播；新媒體

結合實際調研可以發現，新媒體時代廣播電視新聞傳播存在很多缺陷，如理念落后、互動性缺乏、內容單一，廣播電視新聞傳播效果因此受到嚴重負面影響。為保證廣播電視新聞傳播更好地適應新媒體時代，本文將圍繞該課題開展具體研究。

1廣播電視新聞傳播在新媒體時代的新使命

1.1更好服務于新時代。在新媒體時代，廣播電視新聞傳播擔負著新的使命，即更好地服務于新時代。也提出了“尊重新聞傳播規律，創新方法手段……提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”等要求。對于廣播電視新聞傳播來說，必須關注新時期中國特色社會主義建設的新需要，充分發揮其他媒介不具備的引導力和影響力，以此在新媒體時代更好地改變和影響受眾的行為及認知，并通過一定社會輿論的形成為社會發展提供支持。基于新聞事件，廣播電視新聞傳播可在尊重新聞真實性和客觀性的前提下對受眾產生影響，如新聞追求正義的特質能夠與受眾的人生觀、價值觀相契合，正確的引導力即可隨之產生。為更好地服務于新時代，廣播電視新聞傳播需充分發揮自身的宣傳作用、教育作用、交流作用，以此更好地教化社會大眾，弘揚時代主流價值觀并積極釋放正能量[1]。

1.2強化優秀傳統文化傳承和發展。在新時代中國特色社會主義思想中，傳統文化屬于重要組成部分，直接關系著中華文化影響力和國家文化軟實力的提升。在新媒體環境下，中國故事的講述對國內氛圍營造和國際形象塑造均能夠帶來較為深遠影響，因此，廣播電視新聞傳播必須講好中國故事，優秀傳統文化傳播的必要性和現實性也需要引起重視。中華民族的傳統文化體現著特有的價值取向和思維方式，廣播電視新聞媒體必須承擔傳播優秀傳統文化的重任。近年來，《中國詩詞大會》《國家寶藏》等傳統文化類節目開展的相關探索需同時得到重視，因此必須從中汲取經驗，實現廣播電視新聞傳播與傳統文化精髓的完美融合。但值得注意的是，基于優秀傳統文化的廣播電視新聞傳播很容易出現宣傳輿論色彩過濃、自我中心式宣傳、新聞傳播話語偏頗、“高高在上”印跡明顯等問題，同時存在的輿論格局不均衡、傳播格局的不公平也會影響優秀傳統文化傳承、傳播和繼承。為真正強化優秀傳統文化傳承、傳播和繼承，必須做好傳統文化性質的認真甄別、傳統文化傳承媒介多樣化、新聞媒體節目質量提升[2]。

1.3服務于社會主義核心價值觀傳播。作為社會主義核心價值體系的內核，社會主義核心價值觀能夠反映體系的豐富內涵和實踐要求，并體現體系的基本特征和根本性質，屬于體系的集中表達和高度凝練。廣播電視新聞傳播在核心價值觀傳播中能夠發揮積極作用，深入人心、潛移默化的核心價值觀傳播可隨之實現，《美麗鄉村》《感動中國》《新聞聯播》等節目開展的相關實踐均是有力證明。以《新聞聯播》為例，其在聚焦社會時事、宣揚社會主義核心價值觀方面做到了“內化于心，外化于行，知行合一”。但值得注意的是，廣播電視新聞傳播中的社會主義核心價值觀傳播很容易出現各類問題，如單純浮于表面而不深究內核的社會主義核心價值觀宣傳、只知空喊口號的淺層次宣傳、創新性不強的內容和形式過于單一宣傳，在內容空洞無物、未深入挖掘內涵意義與時代價值、千篇一律的廣播電視新聞傳播實踐中，社會主義核心價值觀傳播的需要自然無法得到較好滿足[3]。

［摘要］以計算機和移動通信設備為信息傳播載體的新媒體，與電視、報刊、廣播等傳統媒體相比，其新形態、新內容、新技術極大豐富了大眾閱讀的內容供給，對新聞行業供給側結構性改革起到不可忽視的推進作用。文章基于當前新媒體發展背景，對時政新聞傳播創新的必要性進行論述，并分析當前時政新聞報道存在的問題，針對問題提出相關解決意見，以期提高新媒體語境下時政新聞報道的效率和質量。

［關鍵詞］新媒體語境；時政新聞；傳播創新

從誕生到壯大，由壯大到普及，新媒體發展迅速，重構了當下的傳播體系格局。在實際應用過程中，新媒體憑借信息傳播及時、高效，傳播方式便利、簡單，傳播渠道豐富、多樣等優勢，滿足了信息時代人們快速獲取資訊的需求。在此期間，傳統媒體及傳統傳播方式受到巨大沖擊。特別是以電視、報紙為載體的傳統時政新聞，因受傳播渠道固化、覆蓋范圍窄、表現形式單一等因素影響，在新媒體時代面臨巨大挑戰。為守牢主流媒體在傳播格局中的話語權，提升主流媒體時政新聞影響力，傳統新聞生產機構亟須增強創新意識，充分利用新媒體技術優勢、借鑒新媒體傳播技巧、革新傳統傳播形象，推動時政新聞播發轉型升級。

一、新媒體語境下時政新聞傳播創新的必要性

（一）有助于強化政民連接

時政新聞是新聞報道中公信力和權威性的代表，其宣傳解讀的內容主要為黨和國家政治生活中新近或正在發生的事，承擔著宣傳黨和國家大政方針政策、工作部署和重要時政活動的任務。因具有較強的政治性和專業性，時政新聞的閱讀往往有一道無形的門檻，普通讀者想要從中獲取有效信息，需要具備一定的政治素養和專業知識。在新媒體時代，人民群眾了解國內國際政經形勢的渠道更多，并且熱情更高，主動學習黨的政治理論和政策綱領的意愿也更強。在此背景下，傳統時政新聞繼續扮演好“傳聲筒”角色，傳播黨和國家的好聲音、好政策，是新形勢下人民群眾的時代新呼喚［1］。

（二）有助于提升傳播效果