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作者：林玉份 單位：福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院

籃球運動自19世紀(jì)90年代傳入中國后，發(fā)展至今，已經(jīng)是目前我國群眾基礎(chǔ)較好的一項體育運動項目。根據(jù)盧柏?史達(dá)治全球研究公司調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示：“在中國，籃球人口占全國總?cè)丝诘?9%，超過兩億人。”[1]同時有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，年齡在15至24歲之間的中國男性，有83%自稱是NBA迷。NBA的官方網(wǎng)站近1/3的訪問流量來自NBA中文網(wǎng)站，聯(lián)盟的比賽在中國50多個電視臺播出。[2]2005年，中國青少年男子籃球隊的主帥吳慶龍曾表示說，“籃球是當(dāng)前中國最為流行的運動。籃球排第一，足球排第二，乒乓球排第三。”從以上數(shù)據(jù)可以看出，籃球運動在中國的群眾基礎(chǔ)以及普及率之高，甚至超過了籃球文化的主要輸出國美國。

一、籃球運動國際傳播的要素構(gòu)成

在傳播學(xué)中，傳播過程中的“5W模式”即傳者（誰）、受者（對誰）、信息（說什么）、媒介（通過什么渠道）、效果（取得什么效果），也可把籃球運動的國際化傳播視作是由傳播者、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等要素構(gòu)成的一個整體。傳播媒介是連接傳播者與受眾之間的橋梁，是實現(xiàn)籃球運動國際化過程中無法或缺的環(huán)節(jié)。受者是籃球傳播過程中的前提條件。傳播效果是衡量籃球運動在國際化傳播中的目標(biāo)實現(xiàn)程度。籃球運動的傳播類型主要有人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形式。

二、籃球運動在中國傳播學(xué)因素的分析

（一）傳播者

籃球運動在中國國內(nèi)得以蓬勃發(fā)展，很大程度上與該運動項目的傳播者密不可分。傳播者的素質(zhì)與數(shù)量決定著傳播效果。推動籃球運動在我國發(fā)展的傳播者主要可以分成傳播機(jī)構(gòu)和個體傳播者。傳播機(jī)構(gòu)，初期我國的籃球運動文化是殖民入侵結(jié)果，在這一時期籃球運動的主要傳播機(jī)構(gòu)主要為基督教青年教會。由于基督教會來到中國最主要的使命是推廣基督教，但是受到中國本土文化的抵制，籃球運動順理成章地成為了殖民者進(jìn)行文化殖民的最佳手段。清末時期的個體傳播者主要是由清政府派遣出國的留學(xué)生，他們在歸國后帶來了一系列西方先進(jìn)文化思想。現(xiàn)代籃球運動傳播最大的功臣莫過于國際籃球協(xié)會和美國NBA職業(yè)聯(lián)賽。

（二）傳播內(nèi)容因素

體育傳播的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可分為四個層次，第一個層次是體育物質(zhì)文化形態(tài)信息；第二個層次是體育制度和運動行為信息；第三個層次是運動技術(shù)體系信息；第四個層次是體育精神文化形態(tài)信息。[3]籃球物質(zhì)文化形態(tài)信息的傳播。籃球物質(zhì)文化包括籃球場地規(guī)格、籃球重量、籃框、籃架高度、籃球服裝等等。國際籃球運動聯(lián)合會對以上這些都做出了統(tǒng)一的規(guī)定，其中標(biāo)準(zhǔn)的籃球場地長28米，寬15米，室內(nèi)籃球場天花板或最低障礙物高度至少7米；籃球圓周為0.749-0.78米，重量為567-650克等。[4]籃球制度和運動行為信息的傳播。籃球規(guī)則最早由史密斯先生制定，共有13條。隨著籃球運動的普及與發(fā)展，規(guī)則在不斷地修改與變化。國際籃聯(lián)每4年對規(guī)則進(jìn)行一次修改與補(bǔ)充，使得籃球比賽更加趨向文明、流暢、富有魅力。同時籃球運動也是一項老少皆宜的體育運動項目，在發(fā)展普及過程中，為了適宜不同人群的職業(yè)、年齡、身體素質(zhì)的差異，籃球運動衍生發(fā)展出了小籃球、三人制籃球、輪椅籃球、無板籃球、水上籃球等多種組織形式。這些組織形式的出現(xiàn)使其更有利于全民健身中籃球運動的開展和技術(shù)水平的提高。[5]運動技術(shù)體系信息的傳播，這是籃球文化傳播的主要內(nèi)容。籃球運動屬于非周期性的開放性活動，攻守隊員需要經(jīng)常發(fā)生對抗，不僅需要個人具備智慧與謀略，同時個人技戰(zhàn)術(shù)的運用需要同伴的配合，同時也需要為同伴創(chuàng)造作戰(zhàn)時機(jī)。因此籃球運動具有較高的教育性、觀賞性、娛樂性等特點。這與中國傳統(tǒng)體育注重倫理與道德、實際與穩(wěn)定、和諧與統(tǒng)一的文化產(chǎn)生一定的沖撞。正是這些特點，深受80后一代青年的個性需求。籃球精神文化是籃球運動傳播過程中的重要組成部分，其所倡導(dǎo)的競技觀、審美情趣和人的尊嚴(yán)道德規(guī)范、友誼團(tuán)結(jié)協(xié)作和公平競爭等，通過籃球精神文化的傳播，使人們的籃球運動變得崇高。

（三）受眾因素的分析

從傳播學(xué)的角度出發(fā)，受眾是指通過報刊、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介接收信息的人群。[6]包括讀者、聽眾、觀眾及參與者的統(tǒng)稱。當(dāng)前籃球文化的受眾主要分為專業(yè)體育人士和一般籃球愛好者。其中專業(yè)體育人士包括體育院校、體育系科的老師學(xué)生、運動隊的運動員教練員，以及體育管理部門的工作人員、科研人員等，這些受眾的專業(yè)性、系統(tǒng)性、時效性較強(qiáng)，但只是一小部分；廣泛存在的籃球運動愛好者才是受眾的主體。這些主體包括籃球運動的參與者和觀賞者。[7]其按年齡、性別、種族、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入等可以劃分成不同的群體，主要包括：中小學(xué)及大學(xué)中的非體育專業(yè)的學(xué)生、普通市民、體育迷。（四）傳播媒介因素傳播學(xué)中把對信息的傳播起紐帶與橋梁的媒介，根據(jù)傳媒的不同介質(zhì)，可以分成紙質(zhì)媒介，如報刊、書籍、漫畫、圖片等；電子媒介，包括廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等。[7]每一種媒介都有自身的優(yōu)點與局限性，同時媒介類型的差異又會直接影響信息傳播的內(nèi)容與效果。

1.報紙、雜志、期刊由于紙質(zhì)媒介具有受眾面廣、選擇性強(qiáng)、保存性強(qiáng)便于深度報道與閱讀等特點，同時，報紙、雜志還能提供多角度、深層次、權(quán)威性的報道與分析，籃球運動的發(fā)展帶動了報刊雜志的繁榮。目前，除卻專業(yè)體育報紙以及與體育有密切聯(lián)系的專業(yè)報紙中的兩到四個籃球?qū)０嫱猓曰@球為主的期刊雜志主要有《當(dāng)代體育》《籃球先鋒》《環(huán)球體育-灌籃》《籃球俱樂部》《NBA時空》《體育畫報》等等。

2.廣播廣播媒介具有時效性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)點，可以在最短的時間里迅速傳播到任何一個地方。同時廣播的制作傳輸、接受都相對簡單。在新中國成立之初，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對低下的時期，廣播是籃球訊息的主要宣傳途徑之一。現(xiàn)今的籃球消息每天的新聞節(jié)目中都少不了。

3.電視媒體電視傳播符號較為豐富、形象直觀、時效性強(qiáng)。相對于紙質(zhì)媒介，電視傳播在現(xiàn)場感和時效性要強(qiáng)于報紙雜志。同時電視傳播手段的多樣性也決定了內(nèi)容的廣泛和豐富。主要有賽事的轉(zhuǎn)播、廣告投放、影視作品《灌籃高手》的熱播等形式。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體隨著計算機(jī)的不斷發(fā)展成熟，國際互聯(lián)網(wǎng)也不斷蓬勃發(fā)展，給體育傳播提供了前所未有的強(qiáng)大平臺和技術(shù)支持。繼2000年1月27日，新浪和搜狐網(wǎng)正式獲得國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)登載新聞業(yè)務(wù)的資格以后，各商業(yè)門戶網(wǎng)站、論壇猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。目前除卻那些籃球愛好者們聚集的論壇、貼吧和在報道體育新聞時必有體育籃球的新聞網(wǎng)站外，還有一些以籃球為主題內(nèi)容的網(wǎng)站，主要有：NBA中國官網(wǎng)、網(wǎng)易CBA官網(wǎng)等。#p#分頁標(biāo)題#e#

三、小結(jié)

體育傳播的發(fā)展受制于人們對體育文化的認(rèn)可和認(rèn)知的需求，只有社會對體育文化認(rèn)知需求變得強(qiáng)烈時，體育傳播才會迅速壯大。籃球運動在中國的普及，是多方面因素綜合作用的結(jié)果。一方面的原因，離不開改革開放后，國人對西方體育文化的接受和適應(yīng)。在另一方面，籃球文化在傳入和滲透的同時，注重對籃球運動傳播內(nèi)容的加工，使之更具觀賞性。同時在傳播過程中，注重不斷發(fā)展與完善，為適應(yīng)不同受眾人群，發(fā)展出了小籃球、街頭籃球、三人制籃球等多種組織形式。同時注重多種媒介手段的運用，使得籃球運動的覆蓋面越來越大，對籃球運動的推廣、普及起到功不可沒的作用。