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本文作者：劉赫 趙芳芳 單位：中國人民大學(xué)

結(jié)構(gòu)裂變帶來戰(zhàn)略性重構(gòu)

結(jié)構(gòu)裂變帶來的是新的組合與新的發(fā)展可能，這在一定程度上突破結(jié)構(gòu)內(nèi)部的單一改變，而將這樣的改變放置在了與外部結(jié)構(gòu)相互關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)變之中，這將是一種根本性的變形。縱觀企業(yè)創(chuàng)新的多個側(cè)面，真正的將創(chuàng)新演繹為內(nèi)外突變，從而帶來結(jié)構(gòu)性的改變，這是企業(yè)創(chuàng)新足以影響開放式經(jīng)濟整體性格局的重要方面。這樣的裂變是戰(zhàn)略性的重組，是結(jié)構(gòu)的整體性調(diào)整。在相關(guān)的分析中，結(jié)構(gòu)裂變與戰(zhàn)略性重構(gòu)需要從至少兩個方面去加以理解。這種調(diào)整一方面是企業(yè)創(chuàng)新本身的調(diào)整，另一方面是企業(yè)調(diào)整后的相關(guān)創(chuàng)新所帶來的開放式經(jīng)濟的整體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，從而切實實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新對于開放式經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的促進。“結(jié)構(gòu)”一直是經(jīng)濟學(xué)乃至整個社會科學(xué)中的重要概念，作為模型論中的專有術(shù)語，“結(jié)構(gòu)”表達著一種特有的組織方式。企業(yè)創(chuàng)新需要突破原有的技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新等表層的單一創(chuàng)新模式與結(jié)構(gòu)，不再孤立的采取某特定方面的創(chuàng)新，而是開放式創(chuàng)新與封閉式創(chuàng)新并舉，直面全球經(jīng)濟一體化日益加劇的現(xiàn)狀。在這樣的帶有根本性的結(jié)構(gòu)裂變中，企業(yè)創(chuàng)新需要為開放式經(jīng)濟帶來的結(jié)構(gòu)的深沉裂變，而這樣的結(jié)構(gòu)性調(diào)整是以企業(yè)創(chuàng)新促進開放式經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的重要保障。而對于戰(zhàn)略性的重構(gòu)，這也是企業(yè)創(chuàng)新所需要思考的，這樣的戰(zhàn)略性意義上的重構(gòu)，不只是針對企業(yè)，同時也是開放性經(jīng)濟所應(yīng)該做出的調(diào)整。企業(yè)創(chuàng)新只有站在戰(zhàn)略性調(diào)整的高度，才能夠最終影響并促進開放性經(jīng)濟走向科學(xué)發(fā)展之路。

從宏觀出發(fā)，在大的指導(dǎo)思想上做好了定位，結(jié)構(gòu)裂變與戰(zhàn)略性重構(gòu)的創(chuàng)新方式與經(jīng)濟發(fā)展方式，將有利于整體的全面而科學(xué)的發(fā)展。這是切實有效的方法，也是以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展所應(yīng)該有的表現(xiàn)，是科學(xué)發(fā)展之路的先導(dǎo)。在這樣的新的方式中，產(chǎn)業(yè)演化與管理創(chuàng)新得以推行。產(chǎn)業(yè)演化需要進行創(chuàng)作性的改變，這是整個開放性經(jīng)濟發(fā)展進程中所需要解決的問題，而企業(yè)創(chuàng)新中所具有的漸進式創(chuàng)新與突破式創(chuàng)新并舉的新的技術(shù)圖景與路徑、結(jié)構(gòu)裂變與戰(zhàn)略性重構(gòu)等為開放性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)演變式的科學(xué)發(fā)展提供了良好的保證，正是這一系列的創(chuàng)新式改革，促使了產(chǎn)業(yè)演變的實現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)演變是一種影響重大的轉(zhuǎn)變方式，要想真正的進入到產(chǎn)業(yè)演變的步驟之中，需要充分借助企業(yè)創(chuàng)新之力，企業(yè)創(chuàng)新的有效途徑的探取為開放性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)演變提供充足保障，而產(chǎn)業(yè)演變的成功與合理進行又將在極大程度上調(diào)節(jié)開放性經(jīng)濟的整體格局，并最終影響到國民經(jīng)濟的健康、有序的向前推進。除了有利于開放性經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)演變的科學(xué)發(fā)展，同時開放式經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展中所需要的管理創(chuàng)新也得到了強有力推行。在之前的企業(yè)創(chuàng)新的可行性路徑的相關(guān)分析中，企業(yè)創(chuàng)新需要尋找新的方式，而一些新方式所帶來的正好是管理創(chuàng)新在開放式經(jīng)濟中所獲取的重要地位，管理創(chuàng)新是對以往開放式經(jīng)濟中過分追求技術(shù)性創(chuàng)新的一種修正，同時這也可以看作新時代下人文觀念對于后工業(yè)時代技術(shù)先行所帶來相應(yīng)弊端的補充性修正。

漸進式創(chuàng)新與突破式創(chuàng)新并舉

在企業(yè)創(chuàng)新中，采取新的技術(shù)路徑，即漸進式創(chuàng)新與突破式創(chuàng)新并舉，將帶來嶄新的技術(shù)圖景的構(gòu)建。漸進式創(chuàng)新，就是按照產(chǎn)品路線圖上規(guī)劃好的需求進行創(chuàng)新，因此我們也叫它路線圖式的創(chuàng)新或可預(yù)見的創(chuàng)新，例如Intel公司把迅馳升級到迅馳2，以及新一代Nehalem微架構(gòu)，實際上都屬于漸進式創(chuàng)新，這類創(chuàng)新將產(chǎn)品性能不斷加強，為用戶體驗帶來漸進式的提升。真正能給企業(yè)發(fā)展和用戶體驗帶來革命性變化的技術(shù)創(chuàng)新，我們稱它為突破式創(chuàng)新，這種創(chuàng)新比較“稀有”，它雖有明確目標(biāo)，但人們卻很難預(yù)測它能否獲得成功及何時成功。漸進是在原有的基礎(chǔ)上，或者說在原有的知識構(gòu)成的基礎(chǔ)上，進一步進行相應(yīng)的革新，而突破式創(chuàng)新帶有突變與破壞的因子，是一種毀滅式的方法與手段。如何在這樣的兩種方式中進行相應(yīng)的取舍，是當(dāng)下需要面對的重大抉擇。在以往的企業(yè)創(chuàng)新要么是單一的選取漸進式的創(chuàng)新之路，要么就是對過去與現(xiàn)有的幾乎徹底式的拋棄，這樣的方式也使得開放式經(jīng)濟帶有了相應(yīng)的色彩，并在非此即彼的狀態(tài)之下徘徊。開放式經(jīng)濟受到不科學(xué)與不穩(wěn)定的發(fā)展方式的沖擊，對其科學(xué)的發(fā)展之路造成了極大影響。雖然突破式創(chuàng)新的意義非凡，但在開放型經(jīng)濟下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略中，它與漸進式創(chuàng)新都是不可或缺的。我們認(rèn)為，只有把這兩種創(chuàng)新結(jié)合起來，讓它們相輔相成，才能充分挖掘出它們的價值，以獲取企業(yè)發(fā)展的持續(xù)性競爭力。

繪制新的技術(shù)圖景與采取新的技術(shù)路線，是企業(yè)創(chuàng)新自我完善的途徑，同時也是企業(yè)促進開放式經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的有效方式。漸進式創(chuàng)新與突破式創(chuàng)新并舉，為新圖景的繪制帶來了切實可行的希望。這樣的結(jié)合并舉，要求在借鑒原有模式的基礎(chǔ)上，不僅有限創(chuàng)新，而且可以在較為恰當(dāng)時候選取破壞性的創(chuàng)造手段。回到企業(yè)創(chuàng)新而言，如果在充分參考企業(yè)的相關(guān)規(guī)模、所處地位、行業(yè)特征等基礎(chǔ)上，保證了信息來源和知識密度的有效性，那么企業(yè)創(chuàng)新是可以采取突破性的方式進行革新。這樣的企業(yè)創(chuàng)新是具有適度的科學(xué)性的，而通過這樣的企業(yè)創(chuàng)新所影響到的開放式經(jīng)濟，也可以朝向更加科學(xué)的路徑得以發(fā)展。漸進式創(chuàng)新與突破式創(chuàng)新并舉是經(jīng)濟學(xué)中一個重要的命題，在創(chuàng)新意識研究與經(jīng)濟學(xué)科的交叉研究之中，著名經(jīng)濟學(xué)家漢德生曾就這一命題進行過深入的討論，當(dāng)然他的討論更多的是將關(guān)注點放置在漸進式創(chuàng)新和突破式創(chuàng)新兩者分別對企業(yè)的整體性影響之上。而我們當(dāng)下倡導(dǎo)漸進式創(chuàng)新和突破式創(chuàng)新并存，是對原有討論的突破，是對新的技術(shù)場景繪制的需要。漸進式與突破式創(chuàng)新將帶來企業(yè)的新發(fā)展，而這樣的新發(fā)展又將直接影響到整個的開放式經(jīng)濟的發(fā)展模式與格局。兩種方式的恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合性使用，將會成為以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟的科學(xué)發(fā)展的又一有效手段。這樣的創(chuàng)新使得開放性經(jīng)濟一體化結(jié)構(gòu)得以構(gòu)建與企業(yè)創(chuàng)新的雙贏。“一體化”是當(dāng)下經(jīng)濟所追求的共贏性格局，而媒體時代的到來為開放經(jīng)濟中的“一體化”的實現(xiàn)提供了新的可能，在開放經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展中起到重要作用的企業(yè)創(chuàng)新，便是需要借助媒體化時代的大背景，通過傳播媒介的多元與密集引發(fā)跨越企業(yè)組織邊界的新型創(chuàng)新，來幫助開放性經(jīng)濟走向科學(xué)的發(fā)展道路。

當(dāng)下的“一體化”是全球性的“一體化”，區(qū)域經(jīng)濟需要在各地區(qū)、各行業(yè)的交互中獲取新的發(fā)展空間。企業(yè)創(chuàng)新正是在創(chuàng)新中選取了與傳媒化時代密切相關(guān)的創(chuàng)新方式，使得原本就以尋求融合為基點的開放式經(jīng)濟更快的邁進了“一體化”的進程之中。當(dāng)然，在推動開放式經(jīng)濟一體化，并促使其健康、穩(wěn)步的走向科學(xué)發(fā)展的同時，企業(yè)在自我創(chuàng)新中也獲取了相應(yīng)的收獲，企業(yè)探尋出了一系列新的自我創(chuàng)新之路，同時以這樣的自我創(chuàng)新去改變著整個大的經(jīng)濟格局。這樣的互動與演化是一種良性的互動，開放式經(jīng)濟體系在這樣的演變之中確立了更加合理與健康的框架，企業(yè)作為開放式經(jīng)濟體系中的一部分也轉(zhuǎn)變得更加完善。創(chuàng)新之路在企業(yè)發(fā)展與開放式經(jīng)濟發(fā)展中科學(xué)演進，以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟的科學(xué)發(fā)展注定是一條雙贏之路。#p#分頁標(biāo)題#e#

傳播媒介的多元與密集引發(fā)跨越企業(yè)組織邊界的新型創(chuàng)新

企業(yè)創(chuàng)新實際上也一種社會交往，是通過社會交往尋找和判斷最適合于特定企業(yè)、特定運作和特定市場的新觀念。為什么必須通過社會交往呢？因為我們所說的創(chuàng)新是熊比特意義上的“創(chuàng)新”（innovation），而不是科學(xué)家關(guān)在實驗室里從事的“發(fā)明創(chuàng)造”。而現(xiàn)代傳播媒介的引入，使得企業(yè)直接單向的促進向經(jīng)由媒介影響的路徑發(fā)生轉(zhuǎn)變，媒介時代的到來帶來了全面革新的必須。一個最為明顯的例子就是新近微博對企業(yè)營銷創(chuàng)新的巨大影響。微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的，而恰恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點讓越來越多的地板企業(yè)也加入到了微博中，并開始嘗試運用這種新形式的媒體進行品牌宣傳。歷經(jīng)幾年的飛速發(fā)展，如今的微博已然成為企業(yè)品牌營銷的另一大戰(zhàn)場。正如傳播之父麥克盧漢所言，世界終將成為一個緊密相連的地球村，這樣的緊密性正好切合了開放性經(jīng)濟的特質(zhì)，開放性經(jīng)濟正是這樣的一種根生于資本市場對外開放與貨幣自由兌換全面加速的經(jīng)濟形式，市場經(jīng)濟一體化與經(jīng)濟生活國際化使得開放式經(jīng)濟中的各個經(jīng)濟實體必然關(guān)聯(lián)，而這樣的關(guān)聯(lián)正是一個傳媒世界所帶來和必然面對的。在傳播媒介大量介入、世界日益媒體化這樣的大背景之下，企業(yè)創(chuàng)新也以自我的新變化促進著開放式經(jīng)濟的科學(xué)發(fā)展，同時這樣的新變化也是以企業(yè)創(chuàng)新促進開放式經(jīng)濟發(fā)展的新的有效方式與具體表現(xiàn)所在。

具體而言，這樣的新方式的一個重要的形態(tài)在于傳播媒介的多元與密集引發(fā)跨越企業(yè)組織邊界的新型創(chuàng)新。在原有的企業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)中，不僅打破同行業(yè)之間，同時打破不同行業(yè)間的企業(yè)聯(lián)動，跨越企業(yè)組織邊界，將帶來整個開放性經(jīng)濟的革新。企業(yè)組織的邊界一直是企業(yè)革新中所不愿意去觸碰的部分，因為在一般的經(jīng)濟學(xué)觀念中，組織是區(qū)分開不同行業(yè)，使得整個經(jīng)濟領(lǐng)域得以秩序化的基礎(chǔ)，企業(yè)的革新一般都避免去打破相關(guān)的行業(yè)邊界。但在媒介時代，媒介的密集和多元使得企業(yè)革新很多時候需要借助媒介這一載體，企業(yè)革新因此也不可避免的走向了相互緊密依存的狀態(tài)之中。因此，現(xiàn)在每個企業(yè)都有自己的刊物、報紙、簡訊。通過國內(nèi)和國際相應(yīng)的媒體發(fā)電子文檔，傳真以外，有的企業(yè)上門去送，這些形式無非是求得媒體對各方面的需求和報道和認(rèn)可。無論是何種媒體，包括廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)，都是為企業(yè)，為大眾服務(wù)。例如大眾公司就充分利用新媒體進行企業(yè)創(chuàng)新，在2011年4月21日第十四屆上海車展上，大眾汽車品牌面向中國公眾啟動了一個探索未來汽車設(shè)計與制造的對話平臺———“大眾自造”項目“，大眾自造”是一個可以由消費者自己創(chuàng)意、設(shè)計、分享和討論心中夢想之車的交互平臺。在這場充滿創(chuàng)意和激情的造車之旅中，互聯(lián)網(wǎng)不僅擔(dān)當(dāng)了主要的傳播渠道，更擔(dān)當(dāng)了消費者與大眾汽車品牌雙向溝通的創(chuàng)新平臺。實際上，媒體不只是對大品牌、大企業(yè)才適用，其實小型企業(yè)也需要，這可以提高客戶的忠誠度、企業(yè)的推廣工作以及企業(yè)信譽，而且?guī)缀趺啃忻繕I(yè)都可能用到。

目前有對于在線商務(wù)最大的誤解便是大眾傳媒僅是大型品牌的專屬領(lǐng)地。事實上，一些小企業(yè)如果找準(zhǔn)機會，也可以提高其客戶的忠誠度以及銷售業(yè)績。大眾傳媒對于所有的商業(yè)形式其實都是非常有用的。咖啡店、零售店，就算是各種專業(yè)服務(wù)類產(chǎn)品一樣可以建立自己在網(wǎng)絡(luò)上的聲譽并提高其聲譽。通過利用大眾傳媒，生意會變得更直接，更個性化，以及更持久。正如中國古代哲學(xué)中所反復(fù)闡釋與倚重的“唇齒相依”的觀念，傳播媒介的勃興以及其極難取代的載體作用將企業(yè)中的行業(yè)邊界逐漸打破，企業(yè)創(chuàng)新必然走向跨越企業(yè)組織邊界的創(chuàng)新之路中，媒介的突破和利用是一種有效的利用。而這樣的變革和新的路徑，由于其自身帶有與現(xiàn)實社會相互同一的特點，因此是帶有科學(xué)性的，而這樣的科學(xué)性又必將使得深受企業(yè)革新影響的開放性經(jīng)濟發(fā)展走向更加科學(xué)與可行的方向。另外，我們也需要充分關(guān)注以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的意義。開放性提高創(chuàng)新力，創(chuàng)新力促進開放性的實現(xiàn)，這是一對相互影響的關(guān)系，并在這樣的影響下發(fā)生最終演變。以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展具有極其深遠的意義。總體而論，開放型經(jīng)濟下的企業(yè)創(chuàng)新是值得不斷探索，以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟的科學(xué)發(fā)展是一條切實可行之路。只要采取了恰當(dāng)?shù)姆绞椒椒ǎo扣大的時代背景，充分調(diào)動多種創(chuàng)新能力，樹立關(guān)聯(lián)與創(chuàng)新意識，梳理好相互關(guān)系，具有開放的心態(tài)，開放式經(jīng)濟將會在企業(yè)創(chuàng)新的推動之下科學(xué)發(fā)展。

傳播媒介的多元與密集引發(fā)跨越企業(yè)組織邊界的新型創(chuàng)新、漸進式創(chuàng)新與突破式創(chuàng)新并舉、結(jié)構(gòu)裂變與戰(zhàn)略性重構(gòu)將成為新的、有效的創(chuàng)新方式。以企業(yè)創(chuàng)新促進開放性經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展，是社會發(fā)展的必然選擇。開放性經(jīng)濟一體化結(jié)構(gòu)得以構(gòu)建與企業(yè)創(chuàng)新的雙贏、開放式經(jīng)濟必須的產(chǎn)業(yè)演化與管理創(chuàng)新得以推行等一系列美好前景終將得以實現(xiàn)。國際經(jīng)濟“一體化”將會進入到企業(yè)創(chuàng)新、開放式經(jīng)濟乃至經(jīng)濟生活的方方面面。