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1　評(píng)價(jià)方法與指標(biāo)體系構(gòu)建   1.1　評(píng)價(jià)目的與評(píng)價(jià)方法   生態(tài)旅游是一種新興的旅游形式和旅游思想,已成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的潮流。生態(tài)旅游資源是生態(tài)旅游產(chǎn)生和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ),地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于旅游資源的豐富程度和開發(fā)價(jià)值的大小。因此,對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)是武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游開發(fā)的首要問題,評(píng)價(jià)的目的就在于確定武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源的質(zhì)量,評(píng)估現(xiàn)有生態(tài)旅游資源在旅游地開發(fā)建設(shè)中所處的地位,明確旅游地的性質(zhì),為生態(tài)旅游資源的合理開發(fā)、利用與保護(hù)提供理論基礎(chǔ),最終實(shí)現(xiàn)地方社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化。   旅游資源評(píng)價(jià)關(guān)系到旅游資源開發(fā)程序、規(guī)模和方向,是進(jìn)行旅游區(qū)劃和規(guī)劃的前提[1],而評(píng)價(jià)方法的選擇直接關(guān)系到評(píng)價(jià)的客觀性與準(zhǔn)確性。定性評(píng)價(jià)可以直觀地反映生態(tài)旅游資源的現(xiàn)狀,但具有主觀性;定量評(píng)價(jià)較為科學(xué)合理,但評(píng)價(jià)過程較為復(fù)雜。為了更好地評(píng)價(jià)武陵源世界自然遺產(chǎn)地的生態(tài)旅游資源狀況,本文通過構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用層次分析法對(duì)武陵源世界自然遺產(chǎn)地的生態(tài)旅游資源進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。層次分析法(AnalyticalHierarchyProcess,AHP)是一種將定性與定量分析相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法,其基本思路是根據(jù)問題的性質(zhì)和要達(dá)到的總目標(biāo),將復(fù)雜系統(tǒng)分解為不同組成因素,并按照因素間的相互關(guān)系和隸屬關(guān)系將因素按不同層次聚集組合,形成一個(gè)由目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、項(xiàng)目層(或方案層)等構(gòu)成的多層次分析結(jié)構(gòu)模型,并最終將系統(tǒng)分析歸結(jié)為最底層相對(duì)于最高層相對(duì)重要程度的權(quán)值或相對(duì)優(yōu)劣次序的問題[2]。而層次分析法的關(guān)鍵還是在于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。   1.2　評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)   評(píng)價(jià)指標(biāo),即對(duì)生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)的維度。評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建是生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)性工作,也是評(píng)價(jià)結(jié)果科學(xué)合理的關(guān)鍵。根據(jù)武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源分布情況,評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括資源價(jià)值、景點(diǎn)模式和旅游條件等3項(xiàng)評(píng)價(jià)綜合層。其中,資源價(jià)值分為觀賞特性、科學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值等3項(xiàng)評(píng)價(jià)項(xiàng)目層;景點(diǎn)模式分為景點(diǎn)組合、環(huán)境容量等2項(xiàng)評(píng)價(jià)項(xiàng)目層;旅游條件分為交通通信、飲食、旅游商品、導(dǎo)游服務(wù)、人員素質(zhì)等5項(xiàng)評(píng)價(jià)項(xiàng)目層。一些評(píng)價(jià)項(xiàng)目層又分出一些評(píng)價(jià)因子層,見圖1。這樣,武陵源生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)體系就由3個(gè)評(píng)價(jià)綜合層、10個(gè)項(xiàng)目層和11個(gè)因子層所組成。與評(píng)價(jià)指標(biāo)相關(guān)的就是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)價(jià)指標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是從•562•哪些方面對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià),而評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)注重的是在各項(xiàng)指標(biāo)上生態(tài)旅游資源應(yīng)該達(dá)到的水平。根據(jù)上述評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)見表1。   2　武陵源生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)分析   2.1　評(píng)價(jià)原理   本文運(yùn)用層次分析法對(duì)武陵源世界自然遺產(chǎn)地的生態(tài)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià),在構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系后需構(gòu)造判斷矩陣,即在各層元素中進(jìn)行兩兩比較,以獲得指標(biāo)重要性評(píng)價(jià)的矩陣。一般而言,CR值越小,判斷矩陣的一致性越好,評(píng)價(jià)結(jié)果也越客觀公正;如果CR≤0.1,判斷矩陣具有滿意的一致性,此時(shí)的評(píng)價(jià)結(jié)果也是可以接受的。2.2　評(píng)價(jià)結(jié)果通過專家意見法,各層級(jí)指標(biāo)兩兩比較獲得的判斷矩陣如下(指標(biāo)重要性賦值參考見表3):　根據(jù)上述判斷矩陣以及評(píng)價(jià)原理,可計(jì)算得到各個(gè)層次評(píng)價(jià)指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重,計(jì)算結(jié)果為:10:0.199→0.037根據(jù)上述結(jié)果計(jì)算最大特征值,并根據(jù)式(4)進(jìn)行一致性檢驗(yàn),所有CR均小于0.1,因此評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重分配具有合理性。于是,武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)模型可表述為根據(jù)評(píng)價(jià)模型以及生態(tài)旅游資源各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)分可以計(jì)算得到武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源的綜合評(píng)價(jià)得分為A=90.853,屬于一級(jí),即世界級(jí)。即武陵源擁有良好的資源基礎(chǔ),且生態(tài)旅游資源的級(jí)別很高,適合進(jìn)一步開發(fā)生態(tài)旅游。   3　結(jié)語   生態(tài)旅游作為新型、低碳、綠色、可持續(xù)的旅游模式,對(duì)武陵源乃至張家界的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的作用。武陵源世界自然遺產(chǎn)地?fù)碛惺澜缂?jí)的生態(tài)旅游資源,具備實(shí)施生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的良好條件。“世界級(jí)”要求武陵源生態(tài)旅游的建設(shè)具有高層次、高質(zhì)量的定位,否則就會(huì)與生態(tài)旅游資源的等級(jí)不配套、不協(xié)調(diào),從而引起重大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)損失。目前武陵源存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,同質(zhì)化嚴(yán)重,生態(tài)旅游形態(tài)發(fā)展嚴(yán)重不足等問題[4-6],造成了旅游資源的極大浪費(fèi),這是一種不可持續(xù)的發(fā)展形態(tài)。因此,武陵源必須即時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、提升定位,制訂與世界級(jí)生態(tài)旅游資源相適應(yīng)的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃,真正打造世界級(jí)的旅游精品。從生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)值可以看出,武陵源世界自然遺產(chǎn)地目前處在世界級(jí)的中等位置,并沒有特別大的優(yōu)勢(shì)。若武陵源生態(tài)旅游資源及環(huán)境、旅游條件等持續(xù)惡化,則會(huì)降低世界自然遺產(chǎn)地的價(jià)值,從而脫離“世界級(jí)”行列。因此,在生態(tài)旅游資源的開發(fā)過程中,一定要加強(qiáng)資源的保護(hù)和良好旅游環(huán)境的塑造,從而為武陵源生態(tài)旅游的發(fā)展提供保障。